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METODOLOGA: Se realiz una encuesta que permiti averiguar la agenda del publico acerca de
lo problema ms importantes y los temas de conversacin entre los habitantes de BsAs durante
los dos das previos a las elecciones presidenciales de 2007. Adems, durante el mes previo a las
elecciones, se hizo el anlisis del contenido periodstico de Clarn y La Nacin (los dos diarios ms
circulados y con mayor venta de la zona) y de Tele noche y Telef Noticias (los noticieros con ms
audiencia. Dicho anlisis se hizo tomando como base los seis problemas o temas de conversacin
mas mencionados por la agenda del pblico, y se construy la agenda de los medios. Finalmente,
se correlacionaron las agendas intrapersonal e interpersonal del publico con la de los medios, lo que
permiti observar si la funcin de agenda setting se cumpla o no en este caso particular.
Para medir la agenda pblica intrapersonal se utiliz la pregunta Cul es, a su juicio, el
problema ms importante que debe resolver el pas en este momento?, (PMI). La PMI permiti
averiguar cul era la preocupacin o agenda pblica intrapersonal de los habitantes de esta
ciudad respecto de problemas nacionales ms importantes (PMI). Para observar la agenda
pblica interpersonal se trabaj con la pregunta: en la ltima semana, usted convers con sus
familiares o amigos sobre alguno de los problemas del pas?, sobre cul?; lo que permiti
observar la importancia asignada a un tema en una red de comunicaciones interpersonales.
Las respuestas abiertas del PMI y del tema de conversacin fueron categorizadas y jerarquizadas
sobre la base de la seleccin de los seis problemas y temas de conversacin ms mencionados por
los entrevistados que sumaban los mayores porcentajes. Fueron: inseguridad, desocupacin,
inflacin, pobreza, situacin econmica, educacin, otros problemas (salud, corrupcin, poltica,
salarios).
El anlisis de contenido de los medios se realiz teniendo en cuenta los temas de inters pblico y
su jerarquizacin. Es decir que, para el anlisis de contenido de los diarios y noticieros, se tomaron
en consideracin nicamente los artculos o notas periodsticas tematizadas, que admitiesen ser
encuadradas en trminos de algunos de los temas de conversacin o los problemas considerados
como mas importantes por los habitantes.
LA AGENDA PBLICA: El anlisis de las respuestas del pblico entrevistado permiti categorizar
los problemas ms importantes (agenda intrapersonal) y los temas de conversacin (agenda
interpersonal). En la agenda intrapersonal, los problemas mencionados por la gente estn
distribuidos as: inseguridad, educacin, pobreza, desocupacin, situacin econmica, inflacin. El
resto de los temas (clasificados como otros) no fueron contemplados en el anlisis de contenido
de los medios.
Con respecto a los temas de conversacin de la agenda interpersonal, el ranking fue: inseguridad,
inflacin, educacin, situacin econmica, desocupacin, pobreza.
LA AGENDA DE LOS MEDIOS: EL tema que apareci ms frecuentemente en los medios, ms all
del formato (audiovisual o prensa) fue la inseguridad. El segundo lugar fueron las noticias referidas
a la inflacin. Luego las relacionadas con la situacin econmica. Las noticias acerca de la pobreza
ocuparon el cuarto lugar, las vinculadas con la educacin el quinto, y, por ltimo, las relativas a la
desocupacin.
CORRELACIN ENTRE AGENDAS: Para medir la vinculacin entre la agenda de los medios y la
agenda pblica en los estudios de agenda setting se utiliza usualmente el Coeficiente de
Correlacin de Spearman como medida de asociacin entre ordenes de rango. En este caso interesa
ver la correlacin entre cuatro rdenes de rango: el rango de jerarquizacin de los problemas segn
la agenda pblica intrapersonal en relacion con el rango de los mismos temas en los diarios y en los
noticieros de la TV y el rango de jerarquizacin de la agenda pblica interpersonal en relacion con el
rango de los mismos temas en los diarios y noticieros de TV.
En los resultados de la correlacin entre las agendas de los medios y las del pblico intrapersonal e
interpersonal se registra una significativa correlacin entre los temas de conversacin (inter) y los
problemas nacionales seleccionados y jerarquizados por los medios.
No hay correlacin entre la agenda intrapersonal y la agenda de los medios (diarios y TV). Esta
situacin puede explicarse por el hecho de que cuando la gente responde por el principal problema
del pas tiende a referirse a aquellos asuntos pblicos que no necesariamente la afectan
personalmente, como la desocupacin, pobreza, la calidad de la educacin, etc. En cambio, cuando
responden sobre los temas de conversacin habitual, se refiere a problemas que la afectan o la
afectaron de manera personal (temas experienciales), para los que cuentan con interlocutores con
quienes compartir su experiencia.
La correlacin entre la agenda de los diarios y la interpersonal del pblico indica que los diarios
transfirieron al pblico los temas habituales de conversacin en este periodo de anlisis. No sucede
lo mismo entre la agenda de los diarios y la agenda intrapersonal del pblico ya que no registran
correlacin significativa. La TV, al igual que los diarios, fija la agenda interpersonal del pblico pero
no la intrapersonal en el perodo electoral.
CORRELACIN ENTRE LAS AGENDAS DE LOS DIARIOS Y LAS DE SUS LECTORES: Segn la
encuesta, un 78% de la poblacin de la Ciudad de BsAs lee diarios. Un 58& lee Clarn, un 25% La
Nacin, y el resto lee otros diarios.
Las noticias relacionaas con la inseguridad fueron las que publicaron con mayor frecuencia en
ambos diarios. En una medida un poco menor, la informacin referida a la inflacin. Con el resto de
los temas, no hubo coincidencia en los diarios. Clarn le dio privilegio a la situacin econmica,
educacin, la pobreza y la desocupacin. Para La Nacin, se privilegi la informacin sobre la
pobreza, la situacin econmica, la educacin y la desocupacin.
La agenda pblica de los lectores de los diarios respecto del rango de menciones de los problemas
pblicos ms relevantes es similar. En ambos casos la inseguridad fue el principal problema de la
agenda intrapersonal de los lectores, que concuerdan tambin en sealar como el segundo
problema mas importante a la pobreza, luego la educacin, la desocupacin, la situaicon econmica
y, en ltimo trmino, la inflacin.
En qu medida la agenda intrapersonal de los lectores de cada uno de los diarios fue fijada por su
diario de lectura habitual? Ninguno de los dos diarios fij la agenda de temas entre sus lectores.
Si hay una correlacin significativamente alta entre la agenda interpersonal de los lectores de Clarn
y la de su diario. La de La Nacin con sus lectores no es tan significativa.