As fontes tipogrficas e seu uso na construo de logotipos

A diversidade de opes em matria de fontes oferece infinitas possibilidades aos designers no

momento da criao, o que pode tornar-se uma tarefa desanimadora e complexa a de combinar
caractersticas visuais com mensagens que o projeto deve passar.

Embora a experimentao possa conduzir a resultados interessantes, o tempo consumido muitas vezes
inviabiliza esta tentativa e acabamos, para no errar, por escolher as fontes que j conhecemos.

Porm, com um pouco de conhecimento possvel ousar sem comprometer o resultado do projeto.

A primeira coisa que devemos nos lembrar que a fonte cumpre um papel de transmitir uma
mensagem, portanto temos que assegurar que a mensagem ser bem recebida e passvel de traduo
(leitura).

Outro fator importante a ser considerado o pblico alvo a ser atingido.

Por exemplo: Para pessoas de mais idade, evite fontes pequenas ou muito leves.

Para crianas em fase de alfabetizao deve-se evitar fontes com muitos detalhes ou fantasia que
podem gerar confuses na decodificao.

A escolha da fonte normalmente se d pelas suas caractersticas visuais, ento importante conhecer
as caractersticas que classificam as famlias tipogrficas: O desenho das letras, em cada uma das
famlias, confere uma personalidade tipogrfica fonte.

O significado das formas das letras segue praticamente o mesmo critrio que encontramos ao analisar
o significado de algumas formas geomtricas (veja no post anterior).
Desta forma, se associarmos cada fonte com a respectiva forma geomtrica que a compe, teremos
reveladas suas principais caractersticas.

Tomando-se como base (para padronizarmos) algumas fontes sem serifa e com o mesmo tamanho de
corpo, percebemos que cada uma se encaixa melhor em determinada forma geomtrica.

Suas caractersticas esto intimamente relacionadas com os significados destas formas em que esto
contidas.

Assim, podemos dizer que a fonte inserida no quadrado passa a ideia de firmeza, tecnologia,
organizao.
J a que est no retngulo deitado no deixa dvidas quanto a estabilidade.
No retngulo de p a fonte passa a sensao de crescimento, ascenso.
Fontes que se ajustam a um losango inclinado indicam movimento (as variaes de italic tambm se
enquadram neste caso).
Quanto as fontes inseridas no tringulo, a sensao de sucesso e dinamismo
A elipse, bem como as fontes nela inscritas representam a ideia de movimento, transformao e
modernidade.
O crculo confere s fontes caractersticas orgnicas, naturais e flexveis.
Alm da influncia das formas geomtricas na qual esto embutidas, as fontes tambm tm seu
uso determinado por caractersticas de sua condio grfica propriamente dita.
Assim, fontes serifadas normalmente so usadas em blocos de texto (livros, jornais, revistas), pois as
serifas tendem a guiar o olhar atravs do texto: o ser humano l palavras ao invs de letras individuais,
com isso, as letras serifadas parecem juntar-se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras.
J as fontes sem serifa costumam ser usadas em ttulos e chamadas, pois valorizam cada palavra
individualmente e tendem a ter maior peso, chamando a ateno, j que parecem mais limpas.
Elas so perfeitas para exibio de textos digitais pois transmitem sensao de limpeza, clareza,
organizao, fatores primordiais para atrair o visitante leitura.

Fontes condensadas so timas para economizar espao, porm devem ser evitadas em outdoors,
por exemplo, onde a leitura deve ser muito gil pois geralmente feita com o espectador em
movimento.
Fontes scripts, que imitam a escrita humana so largamente utilizadas em trabalhos mais elaborados
como diplomas e convites, pois seguem tendncias tradicionais vindas da Idade Mdia, seu desenho
sugere classe, tradio, elegncia, antiguidade.