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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Facultad de Ciencias Polticas y Sociales

Plan de Estudios
de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin

Creatividad publicitaria

Clave Semestre Crditos


06, 07, 08 08 Campo de ___________________
conocimiento
Etapa Profundizacin

Modalidad Curso (X) Taller () Lab () Sem () Tipo


T (X) P () T/P.

Carcter Obligatorio () Optativo (X)


Horas
Obligatorio E () Optativo E ()
Semana Semestre
Tericas 4 Tericas 64
Prcticas 0 Prcticas 0
Total 4 Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )
Asignatura antecedente

Asignatura subsecuente

Indicativa ( )
Asignatura antecedente

Asignatura subsecuente

Objetivo general:
Elaborar un plan de trabajo creativo publicitario fundamentado en tcnicas y esquemas que
le permitan disear estrategias nuevas y recombinarlas para aplicarlas en el producto, as
como en los diferentes medios que lo publicitan.
Objetivos especficos:
El alumno
Desarrollar la capacidad imaginativa del alumno para que pueda crear elementos y
nuevas ideas
Disear escenarios y crear soluciones aplicadas al producto
Conocer las posibilidades y alcances que tienen los medios de comunicacin para
publicitar un producto adecuadamente
ndice temtico
Temas Horas
Semestre
Tericas Prcticas
1 El proceso creativo 16 0
2 El departamento creativo 8 0
3. Creatividad publicitaria 16 0
4 Creatividad en los medios publicitarios 16 0
5. Control y evaluacin 8

Total 64 0

Suma total de horas 64


Contenido Temtico
Temas Subtemas
1. El proceso creativo
1. Definicin de creatividad
2. Pensamiento creativo
3. Factores que inhiben la creatividad
4. Niveles estticos y corrientes creativas.
5. Eleccin de producto o desarrollo de producto para anclar la
creatividad

2. El departamento creativo
1. Estructura y funcin
2. Generacin de la idea creativa
3. El Brief creativo
4. Los creativos en las agencias (quienes son, que importancia tienen)
5. Campaas exitosas.

3. Creatividad publicitaria
1. Concepto
2. Sin estrategia no hay creatividad.
3. La estrategia creativa
4. Plataforma de redaccin
5. Plataforma creativa
4. Creatividad en los medio publicitarios
1. Convencionales
2. Alternos
3. Digitales
4. Benchmarking de la creatividad en otros pases
5. 1. Control y evaluacin
Post buy o post test
2. Objetivo
3. Ficha tcnica

Estrategias didcticas Evaluacin del aprendizaje


Exposicin ( x) Exmenes parciales
( )
Trabajo en equipo (x ) Examen final
( )
Lecturas ( x) Trabajo y tareas
(x)
Trabajo de investigacin (x ) Presentacin de Temas
(x)
Prcticas (taller o laboratorio) ( ) Participacin en clase (
x)
Prcticas de campo ( ) Asistencia
(x)
Aprendizaje por proyectos (x) Rbricas
( )
Aprendizaje basado en problemas ( ) Portafolios
( x)
Casos de enseanza (x) Listas de cotejo
( )
Otras (especificar) ( ) Otras (especificar)
( )

Perfil profesiogrfico
Titulo o grado Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin y disciplinas
afines.
Experiencia docente Experiencia docente de dos aos en Ciencias de la
Comunicacin.
Otra caracterstica Dominio de tcnicas de creatividad e implementacin de
estrategias creativas para la venta de un producto

Bibliografa bsica:

Captulo 1
Baos Gonzlez, Miguel. Creatividad y publicidad. Espaa, Ed. Laberinto
comunicacin, 2001
Blaine Lucas, Darrell; Henderson Brito, Stuart. La efectividad publicitaria, Ed. El
Ateneo
Caridad, Hernndez. Manual de creatividad publicitaria

Captulo 2
Burtenshaw, Mahon y Barfoot. Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias,
campaas, medios, ideas y direccin de arte. Barcelona. Ed, Gustavo Gilli, 2007

Captulo 3

Figueroa Romeo. Cmo hacer publicidad, Pearson Educacin, Mxico, 1999, 407 pags

Captulo 4
Joannis, Henri. El proceso de creacin publicitaria. Mxico, Ed. Planeta, 1990

Captulo 5
Pricken, Mario. Publicidad creativa, Barcelona, Ed. Gustavo Gilli, 2004.

Bibliografa complementaria:

Clow Baack Publicidad, promocin y comunicacin integral en marketing. Mxico,


Cuarta edicin. Editorial Pearson Educacin. 2010

Trevio, RUBN M. Publicidad Comunicacin integral en marketing. Mxico,


Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.

Kleppner, Otto. Publicidad, Prentice Hall, Mxico, 1988


Townsley, Mara. Publicidad, Serie Business , Thomson, Mxico, 2004

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