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RESUMO:
Este artigo prope uma reflexo sobre os costumes e a moda da Belle poque Carioca
de 1900, observando a viso de modernidade e civilidade cultural apresentadas nas revistas
ilustradas como O Malho. Demonstrando atravs das ilustraes e fotografias, as
caractersticas da indumentria e do comportamento carioca. As imagens das revistas
ilustradas criam um universo de formas e temas revelando a indumentria, os acontecimentos
e os sentimentos da sociedade, atravs da viso particular dos artistas e suas impresses
captadas pelas ruas da cidade.
ABSTRACT:
This article proposes a reflection about the habits and fashion of the Belle poque
Carioca from 1900by observing the vision of modernity and cultural civility presented in
illustrated magazines as O Malho. Demonstrating through the illustrations and photographs, the
characteristics of costume and behavior of citizens of Rio de Janeiro. Images of the illustrated
magazines create an universe of forms and themes revealing costumes, events and feelings of
society, through the particular vision of the artists and their impressions captured the city
streets.
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NOGUEIRA, 2001, 195 o autor discursa sob a tica da obra de Paulo Prado, Retrato do Brasil, 1928.
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Avenida Central 33 metros de largura, dimenso indita para o pas na poca da sua construo,
substituindo a Rua do Ouvidor em relao de status e smbolo do centro da cidade.
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Este hbito faz parte das estratgias de distino entre as classes mais
populares, a ideologia moral do bom gosto, do bom tom, da decncia, da
respeitabilidade, do controle prprio, da cultura da boa educao formada nos
moldes europeus, prestigiando os costumes burgueses, que so impossveis
serem alcanados somente pelo poder de compra; a sutileza e o discernimento
fazem a distino pretendida. Os cdigos de conduta, costumes, uso de
palavras e grafia completam o sentido de que relao de modernidade da
cidade est intimamente ligada ao ideal de progresso, no somente no nivel da
reforma urbana, mas principalmente no sociocultural, frequentemente veiculada
pela imprensa e atravs das crnicas e ilustraes. Fazendo destas, elementos
constitutivos da modernidade que atuam como mediadores entre as distintas
partes que constituem as sociedades modernas (ORTIZ, 2001, 186).
As ilustraes e publicidades impressas refletem o processo de
transformao cultural e social da poca, contribuem para o desenvolvimento
do imaginrio carioca, cativam os leitor atravs de aspectos plsticos, como o
estilo Art Nouveau, pertinentes beleza particular da poca e ses encantos
mundanos cercados de beletrismo e firvolidades burguesas.
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Em funo de manter a fidedignidade dos textos consultados do fim do sculo XIX e princpio do sculo
XX, a autora deste trabalho opta por manter a ortografia sem atualizaes, a finalidade da manuteno
desta para conservar o carter de poca do texto.
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mais alinhada, mesmo vestindo camisa sem gola e estando sem colete e
calando sapato bicolor bem aprumado, seu estilo difere-se da capa
anteriormente citada, tanto na indumentria quanto na forma artstica de
composio, de linhas mais retilneas e cores mais vibrantes, quanto anterior
feita em tons esmaecidos, a forma de representao plstica em conjunto com
a significao das imagens compem indcios da inteno social dos artistas,
pois nos dois exemplares inspirados nas tradies da classe alta h uma
combinao de cores suaves, porm no esmaecidos que transmitem a
modernidade grfica inspirada no estilo do Art Nouveau.
A linguagem transmitida pelas imagens das revistas ilustradas empenha-
se em demonstrar a silhueta cambiante do moderno (VELLOSO, 2010, 44).
neste sentido que as capas, desenhos e propagandas exploram os novos
comportamentos, os elementos da moda de seu tempo e as influncias de
costumes, provocando brincadeiras, insinuaes satricas, mas tambm
representaes das boas maneiras civilizadas condizentes com as novas
expectativas sociais. Velloso justificativa o vnculo das criaes e os costumes
atravs de sua afirmao que a linguagem visual funciona como amlgama,
unindo dinmicas e valores diferenciados (2010, 46), mas, apesar de dialogar
com as representaes das boas maneiras e das influncias estrangeiras, as
ilustraes das revistas como O Malho formam um universo nico que no
somente satiriza e critica, tambm demonstra a imagem carioca da populao
e a forma ativa e espontnea das suas relaes sociais. A relao com a
indumentria pode oferecer fatos importantes para identificao da formao
da sociedade carioca da poca, pois se torna um elemento que possui uma
estreita simbiose com o seu meio histrico e pode notificar conceitos
psicolgicos ou sociopsicolgicos de respeitabilidade, intelectualidade entre
outros.
A ideologia moderna de civilizao e prosperidade deve atingir a
populao, o conceito fundamentalmente veiculado pela imprensa atravs de
imagens como caricaturas, ilustraes e publicidades, que enriquecem e
completam o conjunto da preleo veiculada nos peridicos da poca. Eles
alimentam a retrica disciplinar para que as formas relevantes aos ideais da
poca sejam propagadas e adotadas. A cidade deve ser inundada pelo
imaginrio civilizado, desde uma simples nota de um acontecimento at a
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
RIO, Joo do. A alma Encantadora das Ruas [1908], prefcio: OLIVEIRA,
Ana L. M. de; GENS, Rosa M. de C., Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2012,
edio especial (Saraiva de Bolso).
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2009. (Coleo Afrnio Peixoto; v. 87).