UNIVERSIDAD TECNOLGICA

CENTROAMERICANA

Mercadotecnia
Tema:
Investigacin de Mercado
Ejercicios de segmentacin y clculo de la demanda.
Nombre del docente:
Msc Reina Lovo

PRESENTADO POR:
FRANKLIN FERNANDO FIGUEROA ESPINAL
Cuenta:
31541220

CAMPUS CEUTEC TEGUCIGALPA; Febrero, 2017

Aritmtica de Marketing
Si usted piensa en automviles hbridos o elctricos, lo ms probable es que no
los relaciones con automviles deportivos. Sin embargo, Fisker Karma desea
romper ese estereotipo. Se le llamado el hibrido con atractivo sexual y a
menudo se le comparara con un Mercedes Benz descapotables. En el cada vez
ms abarrotado campo de la nueva generacin de vehculos hbridos, Fisker
automotive, desea crear un nicho como un auto ecolgico de alto desempeo,
con mucho estilo. El Fisker Karma pasa de cero a 60 millas por hora en seis
segundos, alcanza una velocidad de 125 millas por hora, y puede viajar 50
millas con electricidad y 300 millas con una combinacin de electricidad y
gasolina. Todo este de desempeo y estilo no es barato, los precios van de
87,900 a 106,000 dlares. Sin embargo antes de lanzarlo al mercado la
compaa necesita identificar a sus clientes meta y estimar el potencial del
mercado de este segmento.
1. Identifique un segmento de mercado apropiado para este producto.
Analice las variables que la compaa debera considerar al estimar el
nmero potencial de compradores para el automvil deportivo de alto
desempeo, Fisker Karma.
R// Por el precio del automvil el segmento del mercado que se debe
considerar para vender el producto es de tipo demogrfico y sicogrficoy los
factores que se deben de tomar en cuenta es la clase social, la ocupacin, el
ingreso y la escolaridad de quienes pueden llegar a comprar este vehculo.
2. Utilice el ndice del factor de mercado descrito en el apndice 2 para
estimar el potencial del mercado de automviles deportivo Fisker Karma.
Busque en internet cifras razonables que representen los factores que
identifico en la pregunta anterior. Suponga que cada comprador solo
adquirir un automvil y que el precio promedio de los automviles en
este mercado es de 100,000 dlares
El ndice es este:
Q= n*p*q
Donde
Q= demanda total del mercado
n=nmero de compradores en el mercado2000
q= cantidad adquirida por un comprador promedio al ao 1
p= precio de una unidad promedio. 106,000

2000*1*106,000 = 212,000,000
La demanda total del mercado sera de 212,000,000
Ejercicio # 2

Calcule la demanda para el departamento de Francisco

Morazn al 2015 para unas vitaminas para hombres mayores
de 50 aos, no pobres. Se cuenta con la siguiente
informacin:
La poblacin total de Francisco Morazn en el ao 2011 es de 1,297,072
habitantes
El crecimiento de la poblacin es de 2.6 % anual
El 50.5% de la poblacin es del sexo femenino
el 20 % de la poblacin es mayor de 50 aos
El bote de vitaminas trae 60 capsulas y se toma una diaria
El precio del bote de vitaminas es de Lps. 250.00
el 37% de la poblacin es no pobre
R// de 1,297,072 +337.22=
1297,410+338=1297,748+338=1298086+338=1298,424 Poblacin 2015
64271.79 Poblacin masculina
12854.4 Poblacin masculina mayor de 20 aos
 4757 Poblacin masculina mayor de 20 aos no pobre
Q= n*p*q
Donde
Q= demanda total del mercado 7,135,500
n=nmero de compradores en el mercado 4757
q= cantidad adquirida por un comprador promedio al ao 6 botes
al ao
p= precio de una unidad promedio. 250 lps

4757*6*250= 7,135,500

Ejercicio # 1

Calcule la demanda para el departamento de Francisco

Morazn al 2015 para una leche descremada con extra calcio
orientada a mujeres mayores de 40 aos, no pobres. Se
cuenta con la siguiente informacin:
 La poblacin total de Francisco Morazn en el ao 2011 es de 1,297,072
habitantes
El crecimiento anual de la poblacin es de 2.6 % anual
El 50.5% de la poblacin es del sexo femenino
el 30 % de la poblacin es mayor de 40 aos
Las consumidoras compran un litro de leche semanal
El precio del litro de leche es de Lps. 35.00
El 37% de la poblacin es no pobre
R// de 1,297,072 +337.22=
1297,410+338=1297,748+338=1298086+338=1298,424 Poblacin 2015
65571 Poblacin del sexo femenino
19672 Poblacin femenina mayor de 40 aos
7279 Poblacin femenina mayor de 40 aos no pobre
Q= n*p*q
Donde
Q= demanda total del mercado 13,247,780.00
n=nmero de compradores en el mercado 7,279
q= cantidad adquirida por un comprador promedio al ao 52 litros al ao
p= precio de una unidad promedio. 35.00 lps

7,279*35.00 * 52= 13,247,780