Parte 02 AM Cederj

Mdulos 1 e2 Volume 1
Marco Antonio Vargas

Mariana Iootty
Anlise Microeconmica
Volume 1 - Mdulos 1 e 2 Marco Antonio Vargas
Mariana Iootty
Apoio:
Fundao Cecierj / Consrcio Cederj
Rua Visconde de Niteri, 1364 Mangueira Rio de Janeiro, RJ CEP 20943-001
Tel.: (21) 2299-4565 Fax: (21) 2568-0725
Presidente
Masako Oya Masuda
Vice-Presidente
Mirian Crapez
Coordenao do Curso de Administrao

UFRRJ - Ana Alice Vilas Boas
UERJ - Aluzio Belisrio
Material Didtico
Departamento de Produo
ELABORAO DE CONTEDO
Marco Antonio Vargas EDITORA PROGRAMAO VISUAL
Mariana Iootty Tereza Queiroz Mrcia Valria de Almeida
COORDENAO DE DESENVOLVIMENTO REVISO TIPOGRFICA ILUSTRAO
INSTRUCIONAL Clara Gomes
Cristina Freixinho
Cristine Costa Barreto
Diana Castellani CAPA
DESENVOLVIMENTO INSTRUCIONAL Elaine Bayma Clara Gomes
E REVISO
COORDENAO DE PRODUO GRFICA
Alexandre Rodrigues Alves
PRODUO
Luciana Messeder Andra Dias Fies
Jorge Moura
Fbio Rapello Alencar
COORDENAO DE AVALIAO
DO MATERIAL DIDTICO
Dbora Barreiros
AVALIAO DO MATERIAL DIDTICO
Letcia Calhau
Copyright 2007, Fundao Cecierj / Consrcio Cederj

Nenhuma parte deste material poder ser reproduzida, transmitida e gravada, por qualquer meio
eletrnico, mecnico, por fotocpia e outros, sem a prvia autorizao, por escrito, da Fundao.
V297a
Vargas, Marco Antonio.
Anlise microeconmica. v. 1 / Marco Antonio Vargas; Mariana
Iootty. - Rio de Janeiro : Fundao CECIERJ, 2009.
181 p.; 19 x 26,5 cm.
ISBN: 978-85-7648-367-0
1. Macroeconomia. 2. Comportamento do consumidor. 3. Estruturas
de mercado. I. Iootty, Mariana. II. Ttulo.
CDD: 339
2009/1
Referncias Bibliogrficas e catalogao na fonte, de acordo com as normas da ABNT.
Governo do Estado do Rio de Janeiro
Governador
Srgio Cabral Filho
Secretrio de Estado de Cincia e Tecnologia

Alexandre Cardoso
Universidades Consorciadas
UENF - UNIVERSIDADE ESTADUAL DO UFRJ - UNIVERSIDADE FEDERAL DO

NORTE FLUMINENSE DARCY RIBEIRO RIO DE JANEIRO
Reitor: Almy Junior Cordeiro de Carvalho Reitor: Alosio Teixeira
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RIO DE JANEIRO DO RIO DE JANEIRO
Reitor: Ricardo Vieiralves Reitor: Ricardo Motta Miranda
UFF - UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE UNIRIO - UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESTADO

Reitor: Roberto de Souza Salles DO RIO DE JANEIRO
Reitora: Malvina Tania Tuttman
Anlise Microeconmica Volume 1 - Mdulos 1 e 2
SUMRIO Aula 1 Organizao e funcionamento dos mercados ............................. 7

Marco Antonio Vargas / Mariana Iootty
Aula 2 Comportamento do consumidor I: preferncias

do consumidor ............................................................................37
Aula 3 Comportamento do consumidor II: restrio

oramentria e escolha do consumidor .................................... 57
Aula 4 Comportamento do consumidor III: demanda

individual.......................................................................................75
Aula 5 Teoria da firma e da produo I: tecnologia

e isoquantas .................................................................................95
Aula 6 Teoria da firma e da produo II: produo

no curto prazo ............................................................................ 107
Aula 7 Teoria da firma e da produo III: produo

no longo prazo ........................................................................... 121
Aula 8 Teoria dos custos de produo ................................................... 133

Aula 9 Estruturas de mercado I: concorrncia

perfeita e equilbrio da firma no curto prazo .............................. 149
Aula 10 Estruturas de mercado I: concorrncia

perfeita e equilbrio da firma no longo prazo.......................... 167
Referncias ........................................................................................... 179
Todos os dados apresentados nas atividades desta disciplina so fictcios, assim como os nomes de empresas que no
sejam explicitamente mencionados como factuais.
Sendo assim, qualquer tipo de anlise feita a partir desses dados no tem vnculo com a realidade, objetivando apenas
explicar os contedos das aulas e permitir que os alunos exercitem aquilo que aprenderam.
1
AULA
Organizao e funcionamento
dos mercados
Meta da aula
Apresentar os pressupostos bsicos da anlise
microeconmica sobre os mecanismos de mercado e as
diferentes medidas de elasticidade.
objetivos
Ao final desta aula, voc dever ser capaz de:
1 identificar em grfico reas de excedente

e escassez no que diz respeito s relaes
de oferta e demanda no mercado;
2 explicar deslocamentos nas curvas de demanda

e oferta de produtos;
3 calcular o valor da elasticidade-preo

da demanda de um produto;
4 distinguir demanda elstica de inelstica;
5 diferenciar bens substitutos de bens

complementares.
Anlise Microeconmica | Organizao e funcionamento dos mercados
INTRODUO Considere, por um lado, os recursos financeiros de que voc, como consumidor,
precisaria para satisfazer todos os seus desejos e necessidades. Por outro lado,
considere qual o volume de recursos de que voc efetivamente dispe para
satisfaz-los. Provavelmente, voc perceber que seus desejos e necessidades
de consumo superam, em grande medida, os recursos de que voc dispe para
realizar esse consumo. Como, ento, conciliar essa limitao de recursos com
necessidades e desejos ilimitados?
Figura 1.1: O mercado A Microeconomia procura oferecer respostas sobre o processo de alocao de
regulado pelas leis de
oferta e demanda. recursos no sistema econmico a partir de um conjunto de hipteses sobre o
Fonte: www.sxc.hu/photo/ comportamento de consumidores, empresas e MERCADOS.
442708
Nesse sentido, as principais questes a que esta disciplina pretende responder
MERCADO so:
Mecanismo que 1. De que forma os indivduos ou famlias determinam sua procura de bens
permite s pessoas
realizar trocas, e servios?
normalmente
reguladas pelas leis 2. Como as empresas decidem o que produzir, quanto produzir e como produzir,
de oferta e demanda.
ou seja, quais as combinaes timas de FATORES DE PRODUO?
O mercado de
trabalho e o 3. Como ocorre o processo de ajuste e o equilbrio entre a oferta e a demanda
mercado financeiro
so exemplos em estruturas de mercado, tais como a concorrncia perfeita, o MONOPLIO e
disso. Refere-se
concepo das
o OLIGOPLIO?
relaes comerciais
baseadas no FATORES DE PRODUO MONOPLIO
equilbrio de
compras e vendas. A produo s funciona se Situao em que uma empresa
Uma economia houver os recursos necessrios. domina sozinha a produo
que depende Esses recursos so conhecidos, ou o comrcio de uma
primariamente das em Economia, como fatores de matria-prima, produto ou
interaes entre produo. Eles so normalmente servio e que, por isso, pode
compradores e divididos em trs categorias estabelecer o preo vontade.
vendedores para principais: terra (recursos Fonte: www.portalbrasil.eti.br/
alocar recursos naturais), trabalho (conjunto economia_glossario.htm
conhecida como dos recursos humanos) e
economia de capital (recursos produzidos OLIGOPLIO
mercado. pelo homem). Representam
Em Economia, designa um
elementos indispensveis ao
tipo de estrutura de mercado
processo produtivo de bens
em que poucas empresas
materiais. So expressos
detm o controle da maior
tradicionalmente na Teoria da
parcela da oferta, acarretando
Firma (parte da Microeconomia
a existncia de poucos
que estuda o comportamento
vendedores poderosos e
da firma, abrangendo anlises
muitos compradores pequenos
sobre produo, custos e
(diferente do monoplio, em
rendimentos) em termos das
que o controle do mercado
diferentes combinaes de
feito por apenas uma ou no
fatores fixos e fatores variveis.
mximo duas empresas).
De modo geral, podem ser
descritos como todos os Fonte: www.ajudabancaria.com/
termos_mercado_o.html
tipos de recursos que, uma
vez combinados, resultam na
produo de bens e servios.
8 CEDERJ
MDULO 1
?
1
AULA
No caso do monoplio,
a empresa fixa preos que lhe
propiciem maiores lucros, limitando a
possibilidade de concorrncia ou de entrada de
outras empresas no setor.
Isso proibido pela legislao da maioria dos pases
ccapitalistas. Excetuam-se os monoplios exercidos pelo
Estado, com produtos estratgicos (petrleo, energia
eltrica, servios pblicos) e os monoplios temporrios
(garantidos pela posse de patentes e direitos
autorais).
Fonte: www.ajudabancaria.com/termos_
mercado_m.html
A fim de responder a essas e outras questes, a Microeconomia baseia-se na

construo de modelos, ou seja, na representao matemtica de uma teoria
usada para fazer previses. isso que voc vai estudar nesta e nas prximas
aulas. Apesar de os conceitos citados at agora serem estranhos para voc,
fique tranqilo, pois no decorrer do curso eles se tornaro bem familiares.
Nesta aula, voc ver alguns conceitos essenciais para a anlise microeconmica,
tais como: oferta, demanda, equilbrio de mercado e elasticidade. Ver tambm
o processo de construo de modelos matemticos, dessas funes econmicas,
e os fatores que as afetam.
CURVAS DE DEMANDA E OFERTA
Voc j viu nesta aula o conceito de demanda. Agora voc dever

atentar para outra questo: a relao entre a quantidade procurada
CETERIS
(demanda) e o preo do bem. Essa relao inversamente proporcional. Isso PARIBUS
quer dizer que, quanto maior for o preo do bem, menor ser a quantidade Expresso latina
que significa
procurada desse bem pelos consumidores e vice-versa. a chamada Lei permanecendo
constantes todas as
Geral da Demanda. demais variveis.
Para se considerar essa idia, pressupe-se a condio CETERIS Tal expresso
utilizada em
PARIBUS. Economia quando
se quer medir as
conseqncias de
mudanas de uma
varivel sobre outra,
supondo-se que as
demais permaneam
constantes.
CEDERJ 9
?
Ceteris paribus
Voc ainda tem dvidas sobre
o conceito de ceteris paribus? Ento preste
ateno ao seguinte exemplo.
Imagine uma fbrica de etiquetas. Considere que essa fbrica
recebeu um grande pedido para ser atendido em pouco tempo:
500 mil rtulos a serem produzidos em duas semanas.
A administrao da empresa se reuniu e definiu como meta a
produo de 50 mil unidades por dia, considerando cinco dias por
p
semana, em trs turnos.
Para isso, adotaram um procedimento ceteris paribus,
ou seja, no levaram em conta a possibilidade de
ocorrerem problemas nas mquinas ou
falhas humanas.
!
Em Economia, por
exemplo, os tericos e os analistas
costumam proteger seus clculos da crtica
usando, como ressalva, a expresso latina ceteris paribus
(se todas as outras coisas permanecerem sem mudana). Isso
significa desconsiderar todos os fenmenos que no foram includos
no clculo terico. Contudo, toda ao humana tem um contedo
comunicativo, revela alguma inteno do agente. Quando as pessoas
interessadas descobrem essa inteno, mudam (certa ou erradamente)
suas decises e cursos de ao pretendidos, para anteciparem-se s
mudanas no ambiente a fim de utiliz-lo do modo mais favorvel
a seus prprios interesses. Desse modo, a condio ceteris
paribuss ocorre muito raramente na vida real.
Fonte: www.airpower.maxwell.af.mil/apjinternational/
apj-p/2005/4tri05/rocha.html
A quantidade demandada da mercadoria, assim como a sua

quantidade ofertada, depende de uma srie de fatores. Dentre esses
fatores, um dos mais importantes o preo da mercadoria. Como j
se disse aqui, quando o preo de uma mercadoria aumenta, mantidos
constantes os outros fatores (ceteris paribus), sua quantidade demandada
diminui, uma vez que o preo mais alto constitui um estmulo para que
os compradores dessa mercadoria a consumam menos.
10 CEDERJ
MDULO 1
Alm do prprio preo, preciso ter em mente que a quantidade
1
demandada de uma mercadoria depende do preo de outros bens, da
AULA
renda do consumidor e das suas preferncias.
A oferta definida como a quantidade de um bem ou servio
que os produtores desejam vender por unidade de tempo. A quantidade
ofertada, por sua vez, aumenta quando o preo de mercado aumenta,
mantidos constantes os demais fatores que afetam a quantidade ofertada.
Dentre os principais determinantes da oferta de um bem, destacamos: o
preo do bem; os preos dos fatores de produo (insumos); a tecnologia
e o preo dos demais bens.
Assim, utilizando a condio ceteris paribus, podemos fazer, por
exemplo, as seguintes anlises:
Relao entre a oferta de um bem (x) e o preo desse bem (Px):
quanto maior o preo de um bem, mais interessante a sua
produo; portanto, sua oferta maior.
Relao entre a oferta de um bem e o preo dos fatores de produo:
ocorrendo um aumento no custo dos fatores de produo (matrias-
primas, salrios etc.), dever ocorrer uma reduo na oferta do
produto.
Relao entre a oferta de um bem e a tecnologia: trata-se de
uma relao diretamente proporcional, ou seja, uma melhoria
tecnolgica deve proporcionar aumento da quantidade ofertada.
Relao entre a oferta de um bem e o preo dos outros bens:
se o preo dos demais bens sofrer aumento e o preo do bem
considerado permanecer o mesmo, sua oferta diminui porque
a produo dos outros bens se torna mais atraente.
Veja estas duas equaes, de oferta (Eo) e demanda (Ed), como

exemplo:
Eo: P = 10 2x
Ed: P2 = 8x + 5
A equao de demanda (Ed) acima uma funo econmica que

relaciona preo de venda unitrio (P) com a quantidade (x) demandada
pelo consumidor. A equao de oferta (Eo), por sua vez, uma funo
econmica que relaciona o preo de venda unitrio (P) com a quantidade
(x) oferecida pelo produtor. O preo de equilbrio entre a equao de oferta
e a equao de demanda (ou seja: 2x + P 10 = P2 8x 5) dado por
um par de valores (x; P) que satisfaz (ou resolve) as duas equaes.
CEDERJ 11
O EQUILBRIO DE MERCADO
O ponto de equilbrio de mercado determinado na interseco

entre a curva de oferta e a curva de demanda de mercado. Nesse ponto,
a quantidade que os consumidores desejam comprar exatamente igual
quantidade que os produtores desejam vender, ficando estabelecido tambm
o preo do produto, que o preo de equilbrio (veja o Grfico 1.1).
Existem duas situaes possveis fora do ponto de equilbrio.
Veja a seguir:
1. Na primeira situao, imagine o aumento na demanda por
camisas da seleo brasileira antes e durante a Copa do Mundo. Neste
exemplo, voc pode esperar que ocorra um excesso de demanda pelas
camisetas da seleo. Isso acarreta presso para que os preos subam:
a. porque os compradores se dispem a pagar mais; b. e/ou os vendedores
percebem a escassez e passam a elevar os preos, pois improvvel uma
queda das vendas.
Foto: Fabricio Martins
Figura 1.2: No exemplo, o excesso de

demanda por camisas da seleo brasileira
antes e durante a Copa do Mundo pode
acarretar aumento nos preos.
Fonte: www.sxc.hu/photo/555818
2. Na segunda situao, imagine uma supersafra de feijo ou de

outro produto agrcola qualquer. Neste caso, ceteris paribus, voc pode
esperar que ocorra excesso de oferta do bem, situao em que provvel
o surgimento de presses para que os preos diminuam: a. porque os
vendedores percebem que no conseguiro vender tudo que desejam e
baixam os preos; b. e/ou os compradores observam a fartura e passam
a barganhar preo.
12 CEDERJ
MDULO 1
1
AULA
Foto: Ana Schaeffer
Figura 1.3: No exemplo, uma supersafra de feijo
pode acarretar queda nos preos.
Veja o grfico a seguir.
Preo
Oferta
rodutor)
e escassez significa que

a mercadoria (oferta)
ita demanda; j a rea
ente indica que h muita
o (oferta) para pouca
.
E o ponto de equilbrio.
manda
umidor)
Quantidade
Grfico 1.1: As curvas de demanda e oferta e o equilbrio de mercado.
CEDERJ 13
Atividade 1
Considere esta situao: 1
Na Copa do Mundo de 2006, com a eliminao da seleo brasileira houve
uma forte quebra de expectativas quanto s vendas de produtos relacionados ao
perodo. Com o encalhe da mercadoria, pode-se considerar tambm uma brusca
queda de preos dos artigos.
Observe o grfico a seguir e escreva em qual rea Excedente ou Escassez ficaria
representado o caso anterior.
Preo
a
manda
Quantidade
_________________________________________________________
_________________________________________________________
Resposta Comentada
No caso, voc viu a seguinte situao: a oferta de artigos relacionados seleo era
alta, mas, com a eliminao de nossa equipe, as vendas despencaram. Com isso,
houve excesso de oferta para baixssima demanda, ou seja, sobraram produtos
nas prateleiras. O caso fica representado na rea de excedente.
importante lembrar que o ponto E refere-se ao ponto de equilbrio.
DESLOCAMENTOS DA CURVA DE DEMANDA E OFERTA
As curvas de demanda e oferta so construdas sob a hiptese de

que os fatores que afetam a determinao das quantidades ofertada e
demandada, com exceo dos preos, so mantidos constantes.
Quando alguns dos outros fatores que tm influncia sobre a
quantidade ofertada ou demandada so alterados (por exemplo, o
preo de outras mercadorias, a renda do comprador, as preferncias do
consumidor etc.), as curvas de demanda e oferta sofrem deslocamento.
14 CEDERJ
MDULO 1
Para entender melhor, veja o exemplo da variao de preo em
1
outros produtos afetando uma determinada demanda. As variaes nos
AULA
preos de outras mercadorias podem influenciar a quantidade demandada
de uma mercadoria de duas maneiras:
1. No primeiro caso, duas mercadorias podem apresentar a mesma
finalidade neste caso so bens substitutos. Um exemplo disso seriam
duas cervejas de marcas diferentes (Antarctica e Brahma). Embora o
consumidor tenha preferncia por uma ou outra marca, ele estaria
disposto a trocar de marca se houvesse um bom motivo para isso, como,
por exemplo, preos relativos diferentes.
Suponha, ento, dois bens substitutos: A e B. Quando o preo do
bem B aumenta, os consumidores desse produto tendem a substitu-lo,
mesmo que parcialmente, pelo bem A. Isso significa que, mantido constante
o preo de A, ocorrer um aumento na sua quantidade demandada.
O Grfico 1.2 ilustra essa situao a partir do deslocamento da curva
de demanda do bem A para a direita. Ocorrendo esse deslocamento,
o equilbrio de mercado muda do ponto E para o ponto E, resultando
numa elevao no preo e na quantidade de equilbrio.
Preo de A
D a curva de demanda
de A antes do aumento
pE' de preo de B, e D a
curva de demanda de
A aps o aumento.
pE
pE o preo de
equilbrio de A
antes do aumento
de preo de B, e
pE o preo de
equilbrio aps o
aumento.
ntidade
Grfico 1.2: Deslocamento para a direita da curva de demanda e seu impacto sobre o
preo e a quantidade de equilbrio.
CEDERJ 15
2. No segundo caso, esto as mercadorias que so consumidas

conjuntamente, tais como camisas sociais e gravatas, gasolina e automveis,
po e manteiga, caf e acar etc. neste caso, so bens complementares.
Suponha ento duas mercadorias complementares: gasolina e
automveis. Um aumento no preo da gasolina far com que o seu
consumo se reduza. Entretanto, como a gasolina consumida juntamente
com automveis, caso o preo dos automveis no se altere, a quantidade
demandada deste bem deve diminuir. Graficamente, isso representaria
um deslocamento da curva de demanda de automveis para a esquerda,
com reflexos na reduo do preo e da quantidade de equilbrio.
O deslocamento na curva de demanda de automveis ilustrado
no Grfico 1.3:
Preo de
automve
de automveis antes do
aumento da gasolina, e
pE
de automveis aps o
aumento da gasolina.
pE'
pE o preo de
equilbrio dos
automveis antes
do aumento de
preo da gasolina,
e pE o preo de
equilbrio aps o
aumento.
ntidade
andada de
automveis
Grfico 1.3: Deslocamento para a esquerda da curva de demanda de automveis

e seu impacto sobre o preo e a quantidade de equilbrio.
16 CEDERJ
MDULO 1
Atividade 2
1
AULA
Deslocamentos na curvade demanda e oferta
2
Suponha duas mercadorias complementares: caf e acar. Imagine que
houve um grande aumento no preo do acar, fazendo com que seu
consumo reduza. Leve em considerao que o acar consumido conjuntamente com
outras mercadorias, afetando, assim, outras demandas.
Tomando o exemplo do caf, explique, desconsiderando outros fatores, como o aumento
do preo do acar afetaria a demanda de caf e como isso se refletiria na curva de
demanda deste. Faa tambm o grfico para melhor visualizar a situao.
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Resposta Comentada
O aumento do preo do acar faria com que diminusse o consumo deste
produto. Mas, como o caf um dos produtos consumidos junto com o acar,
se o preo do acar aumenta e o preo do caf continua constante, ento a
curva de demanda de caf se desloca para a esquerda, provocando diminuio
do preo e da quantidade de equilbrio. Veja a representao no grfico.
Preo do
caf
pE
pE
D
ntidade
mandada
de caf
CEDERJ 17
CONCEITO DE ELASTICIDADE
A partir de nossa discusso inicial sobre o mecanismo de mercado,

voc viu que uma variao no preo de um bem ser acompanhada de
uma variao na quantidade demandada desse mesmo bem. Isso o
mesmo que dizer que a demanda sensvel s mudanas nos preos.
H um conceito muito importante em Economia no que se refere
sensibilidade de uma variao econmica em relao a outra: ELASTICIDADE.
ELASTICIDADE Essa sensibilidade indica que a mudana de uma varivel, como preo
Em Economia, ou renda, afeta a magnitude de outra varivel, como quantidades
o conceito de
elasticidade usado demandadas ou ofertadas.
para medir os efeitos
do preo e da renda Existem quatro conceitos principais de elasticidade:
sobre a oferta e elasticidade-preo da demanda;
a demanda. a
alterao percentual elasticidade-renda da demanda;
em uma varivel,
dada uma variao elasticidade cruzada da demanda;
percentual em outra,
elasticidade-preo da oferta.
ceteris paribus.
Elasticidade-preo da demanda
Para voc entender melhor o conceito de elasticidade, considere

um exemplo com dois produtos: sal e televisores.
O que aconteceria para uma dona de casa se a mercadoria sal
dobrasse de preo, aumentando de R$ 1,00 para R$ 2,00? Ser que
o consumo desse produto se reduziria drasticamente? Certamente
no, pois o sal representa um produto essencial na cesta de consumo
normal, ou seja, no d para fazer comida sem ele considerando um
padro normal de cozinha. Alm disso, ele tem um peso to pequeno no
oramento domstico que um aumento no seu preo sequer percebido
pelo consumidor. Podemos nos arriscar a dizer, ento, que a quantidade
comprada de sal no dever sofrer alteraes. Tudo isso significa dizer
que a demanda (ou procura) por sal totalmente insensvel elevao no
preo. De uma forma mais tcnica, conforme costumvamos dizer ns,
os economistas, a demanda de sal totalmente inelstica em relao ao
preo. Ou seja, por mais que se aumente o preo do sal, a quantidade
de seu consumo fica inalterada.
Neste caso, como ficaria a curva de demanda do sal?
18 CEDERJ
MDULO 1
Preo
1
AULA
Quantidade
Grfico 1.4: Curva de demanda do sal totalmente inelstica.
Agora veja o caso do televisor. A fbrica Semp Toshiba, no Brasil,

produz televisores para o mercado nacional. No ms de abril, essa fbrica
importou de sua matriz no Japo uma nova tecnologia que reduz os
custos de produo dos televisores. O que aconteceria caso o preo dos
televisores casse?
Possivelmente, a queda no preo dos televisores acarretaria aumento
no consumo. Ento, caso o aumento na quantidade demandada seja
relativamente maior do que a diminuio no preo, estamos diante de um
produto cuja demanda sensvell a alteraes no preo. Diz-se, nesse caso,
que a demanda de televisores elstica em relao ao preo. Provavelmente,
a curva de demanda de televisores ter a seguinte forma:
Preo
ntidade
Grfico 1.5: Curva de demanda por televisores.
CEDERJ 19
Elasticidade-preo da demanda um termo tcnico usado pelos

economistas para descrever o grau de sensibilidade de demanda de um
produto em face de modificaes no seu preo. Formalmente, a elasticidade-
preo da demanda (Epd) de um bem a razo entre a variao percentual
verificada na quantidade demandada de um bem e a variao percentual
no preo desse bem.
Epd = Variao percentual da quantidade demandada

Variao percentual do preo
MDULO
Um valor expresso Como a correlao entre preo e quantidade demandada
em mdulo significa
que se deve ignorar o inversa, ou seja, a uma alterao positiva de preos corresponder uma
sinal do nmero. variao negativa de quantidade demandada, o valor encontrado da
Exemplo: |-6| =
mdulo de menos 6 elasticidade-preo da demanda ser sempre negativo. Para, ento, evitar
= 6; |6| = mdulo de
6 = 6. problemas com o sinal, o valor da elasticidade normalmente colocado
em MDULO.
Atividade 3
Elasticidade-preo
3
Foto: Mateusz Zdanko
Figura 1.4: Uma marca de vinho

como exemplo para clculo de
elasticidade-preo da demanda.
Suponha que uma marca de vinho tenha uma elasticidade-preo da demanda definida
pelos seguintes valores:
P0 (preo inicial) = 25
P1 (preo final) = 20
Q0 (quantidade demandada ao preo P0) = 40
Q1 (quantidade demandada ao preo P1) = 50
20 CEDERJ
MDULO 1
1
a. Quais seriam as variaes percentuais do preo e da quantidade demandada?
AULA
b. Qual seria o valor da elasticidade-preo da demanda?
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Resposta Comentada
Para a pergunta do tpico a, voc deve fazer uma conta de clculo de
porcentagem. A seguir, vem uma sugesto.
a. A variao percentual do preo dada por:
P1 P0 = 5 = -0,2 ou 20%.
P0 25
A variao percentual da quantidade demandada dada por:

Q1 Q0 = 10 = -0,25 ou 25%.
Q0 40
b. O valor da elasticidade-preo da demanda dado por:

Epd = Variao percentual de Q = +25 = -1,25 ou | Epd | = 1,25.
Variao percentual de P -20
O que isto significa? Significa que, se houver uma queda de 20% no preo
daquele vinho, a quantidade demandada aumenta em 1,25 vez os 20%, ou
seja, 25%. Trata-se de um produto cuja demanda tem grande sensibilidade
a variaes do preo.
Os resultados que voc obteve nesta atividade anterior remetem aos

conceitos de demanda elstica, inelstica e, ainda, de elasticidade unitria.
1. Demanda elstica (em relao ao preo): ocorre quando
Epd > 1, ou seja, a demanda elstica quando a quantidade demandada
supera a variao do preo, quer dizer, certa variao percentual do preo
resulta numa variao maior da quantidade demandada, ceteris paribus.
Quando a demanda elstica, como uma bola de borracha que pula
bastante quando a jogamos no cho: a quantidade demandada pula, ou
CEDERJ 21
seja, reage bastante s variaes de preo. No exemplo da atividade, Epd

= 1,25, ou seja, uma pequena variao nos preos provoca grandes reaes
nas quantidades. Em caso de aumento de preos, diminui drasticamente o
consumo. E, quando h queda do preo de mercado, o consumo aumenta.
Neste caso, deve ser dito ainda que uma diminuio no preo provoca um
aumento mais que proporcional na quantidade demandada, o que faz com
que a receita total aumente. O inverso ocorre tambm.
2. Demanda inelstica (em relao ao preo): ocorre quando

Epd < 1, isto , uma certa variao do preo causa uma variao menor
na quantidade demandada, ou seja, uma variao percentual no preo
provoca uma variao percentual relativamente menor nas quantidades
procuradas, ceteris paribus. Nesta situao, os consumidores reagem
pouco a variaes dos preos, isto , possuem baixa sensibilidade ao
que acontece com os preos de mercado. De outra forma: uma bola
feita com material inelstico, como barro, no pula quando jogamos no
cho temos a mesma falta de reao quando a demanda inelstica.
A quantidade demandada no responde muito s variaes de preo.
Neste caso, uma diminuio de preo provoca um aumento menos do
que proporcional na quantidade demandada, o que faz com que a receita
total diminua. O inverso ocorre tambm.
3. Demanda de elasticidade-preo unitria: quando Epd = 1, a
demanda tem elasticidade-preo unitria; isso ocorre quando uma certa
variao percentual do preo causa a mesma variao percentual da
quantidade demandada. Dito de outra forma: as variaes percentuais
no preo e na quantidade so da mesma magnitude, porm em sentido
inverso, ou seja: Epd = -1 ou | 1 | = 1. Neste caso, se houver uma reduo
de preo a receita total permanece inalterada, dado que a expanso na
quantidade demandada compensa exatamente a diminuio do preo.
Veja dois exemplos de casos especiais de elasticidade: com demanda
perfeitamente elstica e com demanda perfeitamente inelstica.
p
Curva de demanda perfeitamente elstica
um dos casos limites: quando existe total sensibilidade
a variaes de preo, ou seja, Epd infinita.
Os consumidores esto dispostos a comprar qualquer
quantidade a um determinado preo p1, mas a
quantidade demandada pode cair a zero para qualquer
preo acima de p1.
p1
q
Grfico 1.6: Curva de demanda perfeitamente elstica.
22 CEDERJ
MDULO 1
1
p
AULA
Curva de demanda perfeitamente inelstica
Outro caso limite: a quantidade demandada
no responde de forma alguma s variaes de
preo. Existe total insensibilidade s variaes
de preo. Epd = 0.
q1 q
Grfico 1.7: Curva de demanda perfeitamente inelstica.
Veja no quadro a seguir um resumo do que voc viu at agora

sobre elasticidade-preo da demanda.
Quadro 1.1: Relao entre elasticidade-preo da demanda e o dispndio total com um bem.
Ep Demanda Alterao no A quantidade demandada Os gastos com o

preo de x altera em direo oposta bem X (Px , X)
>1 preo elstica P aumenta + que proporcionalmente + Caem
que proporcionalmente Aumentam
P diminui
=1 de elasticidade P aumenta proporcionalmente No se alteram No
unitria proporcionalmente se alteram
P diminui
<1 preo inelstica P aumenta - que proporcionalmente Aumentam
- que proporcionalmente Caem
P diminui
CEDERJ 23
? Automveis
Cerveja
Veja a seguir alguns exemplos da
elasticidade-preo da demanda para alguns
Bem ou servio
bens selecionados:
Refeies em restaurantes
Batatas
Acar
Gasolina (apenas para transporte) no curto prazo
Gasolina (apenas para transporte) no longo prazo
Epd
1,35
1,13
2,27
0,31
0,31
0,1 a 0,3
1,50
Fonte: SALVATORE, D. Microeconomia. So Paulo: Makron Books, 1996.
! Voc deve ter

notado que o coeficiente
de elasticidade-preo da
demanda tem sinal negativo, j que,
segundo a lei da procura,
a quantidade demandada varia
inversamente ao preo. Entretanto, por uma
questo de convenincia, convencionou-se
abandon-lo, uma vez que ele
to-somente reflete a inclinao da
curva de demanda.
Quais os fatores que afetam a elasticidade-preo da demanda

de um bem?
Disponibilidade de bens substitutos: quanto mais substitutos uma

mercadoria tiver, mais elstica dever ser a sua demanda. Assim,
se o preo da Coca-Cola subir, os consumidores prontamente se
voltaro para um bem substituto, como a Pepsi, o guaran ou
outro refrigerante qualquer. Dessa forma, um pequeno aumento
de preo poder provocar uma grande reduo na quantidade
demandada. Por outro lado, no havendo substituto, a demanda
tender a ser inelstica, como o caso do sal, por exemplo.
24 CEDERJ
MDULO 1
1
!
AULA
Quanto maior o nmero de
substitutos de um bem, mais a demanda
elstica, pois pequenas variaes em seu
preo faro com que o consumidor passe a adquirir
o seu substituto, provocando queda em sua demanda
mais que proporcional variao do preo. Veja o
exemplo de caf e ch. Caso o preo do caf aumente,
mais pessoas iro procurar ch. Caso o preo do
caf diminua, pessoas que consomem ch ficaro
atradas para consumir mais caf portanto,
a demanda por seus produtos muito
elstica.
Essencialidade do bem: se o bem essencial, como o sal, ser pouco

sensvel variao de preo; ter, portanto, demanda inelstica.
Seguindo o mesmo raciocnio, quanto menos essencial for um
bem, mais elstica ser a sua demanda.
Importncia do bem em relao ao gasto: quanto mais importante
for o gasto referente a um determinado bem em relao ao gasto
total (oramento) do consumidor, mais elstica ser a demanda.
Por exemplo, a demanda por queijo ou carne tende a ser mais
elevada que a de fsforo, j que o consumidor gasta uma parcela
maior de seu oramento com carne ou queijo do que com fsforos. RECEITA
O que deve ser notado o seguinte: os bens que os consumidores Soma de todos os
valores recebidos em
consideram uma necessidade geralmente apresentam demanda determinado perodo
inelstica. Por outro lado, os bens considerados de luxo (um dia, um ms, um
ano), por uma pessoa,
geralmente tm demanda mais elstica. entidade, empresa, a
qual corresponde aos
Pense agora a questo da elasticidade na perspectiva do produtor. recebimentos pelas
vendas vista, pelas
Leia com ateno. partes referentes s
vendas a crdito e por
Qual a relao entre a RECEITA total do produtor e o grau de eventuais rendimentos
elasticidade? de aplicaes
financeiras.
Fonte: www.ajudabancaria.
com/termos_mercado_
r.html
CEDERJ 25
Receita total equivale ao gasto total dos consumidores.

RT = P x Q
Onde:
RT = receita total;
P = preo unitrio;
Q = quantidade vendida.
Dada uma variao no preo do produto, o que aconteceria

com a receita total do produtor? Tal resposta depender da reao dos
consumidores, isto , do grau de elasticidade-preo da demanda.
Por isso, podem ocorrer trs possibilidades:
a. Demanda elstica: a reduo no preo do bem tender a
aumentar a receita total, pois o aumento percentual na quantidade
vendida ser maior do que a reduo percentual do preo pois se trata
de um mercado em que os consumidores tm uma demanda bastante
sensvel a preos. Da mesma forma, um aumento de preo provocar
reduo da receita total.
b. Demanda inelstica: o raciocnio inverso aumento de preo
provoca aumento da receita total e reduo do preo provoca diminuio
da receita total.
c. Demanda de elasticidade unitria: aumento ou reduo no
preo no afeta a receita total, j que o percentual de variao no preo
corresponde a igual percentual de variao na quantidade (em sentido
contrrio).
26 CEDERJ
MDULO 1
?
1
AULA
Foto: Ana Labate
Figura 1.5: Mercado agrcola como
exemplo de variao de quantidade
em relao variao de preo.
Veja um caso relacionado ao mercado agrcola. Geralmente, a

demanda por alimentos inelstica, dada sua essencialidade, como o
sal. Nesse sentido, a variao da quantidade inferior variao do
preo. Assim, se a produo for reduzida, ela ser compensada
por uma variao de preos proporcionalmente mais elevada,
o que representar aumento de seu faturamento. Isso
explica por que, muitas vezes, o produtor agrcola
prefere destruir parte de sua produo para
manter os preos.
! 1. Quanto mais importante um

bem no oramento, mais os consumidores
buscaro substitutos quando seu preo aumentar.
Quanto mais informaes disponveis houver sobre
substitutos, mais fcil ser para os consumidores encontr-los.
E quanto mais tempo os consumidores tm, mais fcil encontrar e
adotar os substitutos. A presena de cada um desses fatores aumenta
a elasticidade da demanda.
2. Quanto mais substitutos h para o bem, mais elstica a sua
demanda.
3. Quanto mais restrita a definio de um produto, provavelmente mais
elstica ser sua demanda. Po branco uma definio mais restrita
de po. Mais elstica, portanto, a sua demanda, pelo fato de
o po branco ter mais substitutos (por exemplo: po francs,
po de cereal, po doce etc.). Ou seja, quanto mais
restrita a definio, provvel que o bem tenha
mais substitutos e provvel que a sua
demanda seja mais elstica.
CEDERJ 27
Elasticidade-renda da demanda
O coeficiente de elasticidade-renda da demanda (Er) mede a

variao percentual da quantidade da mercadoria comprada resultante
de uma variao percentual na renda do consumidor, ceteris paribus.
Er = Variao percentual da quantidade demandada

Variao percentual da renda
Caso a elasticidade-renda da demanda (Er) seja positiva e maior

que 1, o bem superior, ou seja, aumentos de renda levam a aumento no
consumo desse bem e sua participao na renda tambm aumenta, ceteris
paribus. Caso a elasticidade-renda da demanda seja positiva mas menor
que 1, o bem normal, isto , aumentos de renda levam a aumentos no
consumo. Caso a elasticidade-renda da demanda seja negativa, o bem
inferior, ou seja, aumentos de renda levam a quedas no consumo desse
bem, ceteris paribus.
Ficou difcil? Preste ateno no caso a seguir para entender
melhor.
Por exemplo, um consumidor recebe um aumento de 20% no
seu salrio; devido a esse aumento, o consumidor resolve aumentar a
sua demanda por cinema, ou seja, o consumidor decide ir mais vezes
no ms ao cinema. Esse aumento da demanda por cinema da ordem
de 30%. Qual a elasticidade-renda deste consumidor em relao ao
consumo de cinema?
Er = 30% = 1,5
20%
O que esse resultado significa? A Er deste consumidor de 1,5,

ou seja, o bem cinema para esse consumidor um bem superior.
28 CEDERJ
MDULO 1
?
1
AULA
Diferena entre bem
normal, superior e inferior
1. Um bem normal se a sua demanda
aumenta quando a renda aumenta, ou seja,
Er > 0. A maioria dos bens normal.
2. Um bem superior se sua demanda aumenta
2
quando a renda aumenta e sua participao na renda
qua
tambm aumenta, ou seja, Er > 1. Os restaurantes que
servem comida sofisticada so um exemplo disso.
3. Um bem inferior se a sua demanda diminui
quando a renda aumenta, ou seja, Er < 0. Exemplos
disso so carne de segunda e vinhos baratos.
Ou seja, com aumento na renda, a pessoa
vai querer consumir melhores vinhos
e carne de primeira.
?
Veja a seguir alguns
exemplos da elasticidade-renda da
demanda para alguns bens selecionados:
Bem ou servio Er
Automveis 3,0
Cerveja 0,93
Refeies em 1,48
restaurantes
Manteiga 0,42
Carne 0,35
Eletricidade 0,20
Fonte: SALVATORE, D. Microeconomia. So Paulo:
Makron Books, 1996.
CEDERJ 29
Elasticidade cruzada da demanda
Como voc viu antes, a anlise da elasticidade-preo da demanda

mostrou o efeito de uma variao no preo de um bem sobre a quantidade
demandada desse mesmo bem. Porm, podemos tambm analisar a
inter-relao entre dois bens utilizando o conceito de bens substitutos e
complementares, que se traduz no deslocamento para a esquerda ou para
direita da curva de demanda de um bem ocasionado por uma variao
no preo de outro bem.
Na verdade, esse conceito muito semelhante ao da elasticidade-
preo; a diferena est no fato de que se quer saber que mudana percentual
ocorre na quantidade demandada do bem x quando se modifica
percentualmente o preo de um outro bem.
Desse modo, a elasticidade cruzada da demanda (Exy) mede
a variao percentual na quantidade procurada do bem x com
relao variao percentual no preo do bem y, ceteris paribus.
Caso x e y sejam bens substitutos, Exy ser positiva, ou seja, um
aumento no preo do caf deve provocar uma elevao do consumo do
ch, ceteris paribus.
Caso x e y sejam bens complementares, Exy ser negativa, ou
seja, um aumento no preo da gasolina levar a uma queda na procura
por carros, ceteris paribus.
Veja como :
1. se os consumidores compram mais o bem A quando o preo do bem
B aumenta, os economistas dizem que o bem A um substituto do bem B
(e vice-versa). Por exemplo, quando o preo dos hambrgueres sobe, os
consumidores compram mais cachorros-quentes;
2. se os consumidores compram menos o bem A quando o preo
do bem B aumenta, os economistas dizem que o bem A um bem
complementar do bem B. Geralmente os produtos complementares so
usados juntos. Assim, quando o preo do cachorro-quente aumenta, a
demanda por salsichas diminui.
30 CEDERJ
MDULO 1
?
1
AULA
1. Os bens so substitutos
quando sua elasticidade cruzada
positiva, ou seja, a demanda de um
aummenta quando o preo do outro aumenta.
2. O
Os bens so complementares quando sua
elasticidade cruzada negativa.
A demanda por um diminui quando o
preo do outro aumenta.
Elasticidade-preo da oferta (ou elasticidade da oferta)
A elasticidade-preo da quantidade ofertada mede a reao da

quantidade ofertada s alteraes de preo. A relao ocorre da seguinte
forma:
Epo = Variao percentual da quantidade ofertada

Variao percentual do preo do bem
Na verdade, o mesmo raciocnio utilizado para a demanda tambm

se aplica oferta, observando-se, no entanto, que o resultado da elasticidade
ser positivo, pois a correlao entre preo e quantidade ofertada direta,
ou seja, quanto maior o preo, maior a quantidade que o empresrio estar
disposto a ofertar, ceteris paribus.
As elasticidades da oferta so menos difundidas que as da
demanda.
Fatores que afetam a elasticidade da oferta:
tempo vivel para ajustar o preo;
facilidade ou no do produtor para armazenar o produto;
vantagens ou desvantagens em relao a custos ao elevar a
produo.
CEDERJ 31
Atividade 4
Para fixar alguns conceitos, seguem seis questes para que 3 4 5
voc consulte no texto e revise alguns pontos importantes
apresentados nesta aula.
a. Se os consumidores de um produto so muito sensveis a seu preo, sua demanda
elstica ou inelstica?
b. Quando os economistas dizem que a elasticidade-preo da demanda por feijo
2,0, o que isso significa?
c. Se a produo demandada a mesma independentemente do preo, qual a
elasticidade-preo da demanda?
d. Qual o principal fator para elevar a elasticidade de demanda por um bem?
e. Em que situao a receita total aumenta se o preo diminuir?
f. Como sabemos quando dois bens so substitutos? E quando so complementares?
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Respostas Comentadas
a. Elstica. Veja, por exemplo, o caso dos bens com muitos substitutos prximos,
como os refrigerantes citados anteriormente.
b. Significa que a quantidade demandada vai aumentar 2% para cada reduo
de 1% no preo do feijo.
c. Perfeitamente inelstica, ou seja, Epd = 0. Veja o caso limite dos bens essenciais
como, por exemplo, o sal.
d. A maior disponibilidade de substitutos, pois o consumidor conta com uma
variedade de escolha maior entre bens similares.
e. Quando a demanda do bem elstica.
f. Dois bens so substitutos se a demanda por um bem aumentar quando o preo
do outro aumenta. Dois bens so complementares se a demanda por um
bem diminuir quando o preo do outro aumentar.
32 CEDERJ
MDULO 1
Atividades Finais
1
AULA
1. O Quadro I mostra a medio numrica da elasticidade de uma marca de liquidificador.
Com base nele, verifica-se que o preo diminuiu de R$ 51,00 para R$ 50,00, enquanto
a quantidade demandada aumentou de 100 para 101. Calcule o coeficiente de
elasticidade desse produto.
Quadro I
Escala de Demanda
Preo (R$) Quantidade

51,00 100
50,00 101
_______________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
2. Suponha que uma reduo de 10% no preo de uma motocicleta provoque

uma variao de +30% na quantidade demandada. Nessas condies, qual ser a
elasticidade-preo?
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
3. Suponha que uma reduo de 20% no preo de um DVD provoque uma elevao de
10% na quantidade demandada. Nessas condies, qual o coeficiente de elasticidade-
preo da demanda? Ser menor que 1?
_______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
___________________________________________________________
CEDERJ 33
4. Uma elevao de 15% no preo de um produto provoca uma reduo de 15% na

quantidade demandada. Nessas condies, qual o coeficiente de elasticidade-preo
da demanda? Ser igual a 1?
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
1.
Epd = Var. % da quantidade
Var. % do preo
A variao percentual do preo dada por:

P1 P0 = -1 = -0,02, ou 2%
P0 51
A variao percentual da quantidade demandada dada por:

Q1 Q0 = 1 = -0,01, ou 1%
P0 100
O valor da elasticidade-preo da demanda dado por:

Epd = Var. % da quantidade = 1 = -0,5, ou |Epd| = 0,5
Var. % do preo -2
2. Epd = Var. % da quantidade

Var. % do preo
Ento
Epd = 30% = 3
10%
Isto indica que a demanda sensvel a preo, uma vez que a variao percentual da
quantidade foi trs vezes maior que a variao de preo que lhe deu origem. Nos casos
em que Epd > 1, diz-se que a demanda elstica.
3. Epd = Var. % da quantidade

Var. % do preo
Ento,
Epd = 10% = 0,5
20%
Neste caso, a demanda inelstica.
34 CEDERJ
MDULO 1
1
4.
AULA
Epd = Var. % da quantidade
Var. % do preo
Ento,
Epd = 15% = 1
15%
RESUMO
A demanda pode ser definida como a quantidade de um determinado

bem ou servio que os consumidores desejam adquirir em um determinado
perodo de tempo. A oferta definida como a quantidade de um bem ou
servio que os produtores desejam vender por unidade de tempo.
O ponto de equilbrio de mercado determinado na interseco entre
a curva de oferta e a curva de demanda de mercado. Nesse ponto, a
quantidade que os consumidores desejam comprar exatamente igual
quantidade que os produtores desejam vender, ficando estabelecido
tambm o preo do produto, que o preo de equilbrio.
As duas situaes possveis fora do ponto de equilbrio ocorrem quando
existe excesso de demanda ou excesso de oferta de um determinado bem
ou servio.
A elasticidade um conceito usado em Economia para medir os efeitos do preo
e da renda sobre a oferta e a demanda. Existem quatro conceitos principais de
elasticidade: elasticidade-preo da demanda; elasticidade-renda da demanda;
elasticidade cruzada da demanda; elasticidade-preo da oferta.
INFORMAES SOBRE A PRXIMA AULA
Na prxima aula, voc ir aprofundar seus conhecimentos sobre o processo

de escolha dos consumidores individuais. Tal processo levar em conta
algumas hipteses sobre a natureza das preferncias desses consumidores
e as suas restries oramentrias, com vistas a determinar seu ponto de
escolha timo.
CEDERJ 35
Comportamento
AULA
do consumidor I:
preferncias do consumidor
Meta da aula
Apresentar as hipteses sobre o comportamento
e as preferncias do consumidor.
objetivos
Esperamos que, aps o estudo do contedo desta aula,

voc seja capaz de:
1 conceituar cesta de consumo;
2 identificar como se formam as preferncias

de um consumidor;
3 construir a representao grfica das

preferncias em relao s cestas de consumo.
Pr-requisitos
Para que voc tenha maior facilidade na
compreenso desta aula, importante que se
lembre do instrumental de representaes grficas
em planos cartesianos, que voc estudou no Ensino
Mdio (2 Grau). Todavia, na maioria das vezes, o
entendimento dos conceitos aqui apresentados no
prescinde da compreenso de conceitos anteriores,
mas usa contedos da Aula 1.
Anlise Microeconmica | Comportamento do consumidor I: preferncias do consumidor
INTRODUO Quando nos deparamos com uma escolha, sempre partimos do pressuposto
de que iremos escolher a melhor opo. Na teoria econmica, essas opes de
escolha so chamadas cestas de consumo; essas cestas podem ser um produto
ou um conjunto de produtos.
Na aula anterior, voc viu como ocorrem a organizao e o funcionamento do
mercado: as curvas de oferta e demanda, o equilbrio de mercado, o conceito de
elasticidade e a importncia desses conceitos para a anlise microeconmica.
Nesta aula, continuaremos nossa anlise com novos elementos e tentaremos
compreender como os consumidores alocam suas preferncias; qual a
importncia dessas preferncias; quais os tipos de preferncias; (suas
caractersticas e peculiaridades); a importncia da taxa marginal de substituio;
como a utilidade importante para a escolha do consumidor e qual a relao
existente entre taxa marginal de substituio e utilidade marginal.
Esses conceitos, apesar de aparentemente estranhos, so de muita
importncia para entender o comportamento do consumidor e conseguir
relacionar esse comportamento com a organizao e o funcionamento do
mercado como um todo. Alm disso, no se esquea de que todos esses
conceitos sero comentados at o final deste curso.
PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR
Iremos utilizar dois bens para simplificar a anlise sobre as escolhas

do consumidor. Neste caso, a cesta de consumo ser composta por x1
(que representa quantidade do bem 1) e x2 (que representa a quantidade
do bem 2). A cesta completa ser representada por (x1, x2).
Suponha duas cestas de consumo X e Y, ou seja, (x1, x2) e (y1, y2),
tendo em mente que um consumidor pode classificar essas duas cestas de
acordo com a sua preferncia. Assim, o consumidor pode hierarquizar
uma das cestas de consumo como melhor que a outra ou ser indiferente
em relao s duas cestas.
Quando o consumidor prefere, por exemplo, a cesta X cesta
Y, representamos (x1, x2) > (y1, y2). Se, por outro lado, o consumidor se
mostrar indiferente entre as duas cestas, representamos (x1, x2) ~ (y1, y2).
Vamos fazer agora algumas suposies sobre a consistncia das
preferncias de um consumidor, de modo a verificar se sua deciso foi
racional. Para analisar essa consistncia, analisaremos se a escolha do
consumidor atende ao princpio da transitividade.
38 CEDERJ
MDULO 1
O princpio da transitividade diz que, se para um consumidor,
2
(x1, x2) > (y1, y2) e (y1, y2) > (z1, z2), ento podemos concluir que
AULA
(x1, x2) > (z1, z2). Em outras palavras, se para o consumidor a cesta X
to boa quanto a cesta Y, e esta cesta Y to boa quanto a cesta Z, ento
podemos afirmar que a cesta X to boa quanto a cesta Z.
Veja um exemplo: Maria apresenta para Joo trs carros: A =
Renault, B = Gol e C = Palio. Maria ir perguntar a Joo qual a cesta
(carro) preferida por ele, mas ela ir fazer isso pedindo para Joo indicar
sua preferncia comparando de duas em duas cestas e no comparando
as trs de uma s vez.
Primeiro Maria pede para Joo escolher entre as cestas A e B, e
Joo escolhe A (Renault); depois, Maria pede para Joo escolher entre B
e C, e Joo escolhe B (Gol). Qual ser a escolha de Joo entre as cestas
A e C? Se Joo tiver sido consistente na classificao de suas preferncias,
podemos afirmar que A ser prefervel. Essa intuio o chamado
pressuposto da transitividade. Agora, se Joo preferir a cesta C cesta
A, podemos dizer que a escolha de Joo foi inconsistente, ou seja, ele no
utilizou nenhum critrio lgico para classificar suas preferncias.
CURVAS DE INDIFERENA
Voltando aos pressupostos anteriores, podemos perguntar: para

que servem esses pressupostos? Para responder a essa pergunta, surge
um conceito econmico novo: a CURVA DE INDIFERENA. CURVA DE
INDIFERENA
Curvas de indiferena so formadas pela combinao de todas as
Conjunto de todas as
cestas com o mesmo nvel de preferncia, como na Figura 2.1: cestas com o mesmo
nvel de satisfao,
Quantidade
ou seja, que so
do bem 2 (x2)
indiferentes.
Essa curva mostra todas as
combinaes dos bens 1 e 2
que contentam o consumidor
igualmente, ou seja, a que ele
indiferente.
ndiferena
Quantidade
do bem 1 (x1)
Figura 2.1: Curva de indiferena com
formato convexo.
CEDERJ 39
Para comparar preferncias, necessrio que existam no mnimo

duas curvas de indiferena, pois desta forma poderemos comparar
duas cestas que no so indiferentes ao consumidor. Neste caso, se
pretendemos comparar duas curvas de indiferena, deve estar claro que
as curvas de indiferena no podem se cruzar (como na Figura 2.2). Mas
por que duas curvas de indiferena no podem se cruzar? Isto esperado
porque, quando duas curvas de indiferena se cruzam, o axioma da
transitividade no respeitado.
Quantidade
do bem 2 (x2) As cestas A e B so indiferentes para o
consumidor, pois esto sobre a curva de
indiferena X. As cestas B e C tambm
so indiferentes para o consumidor, pois
esto sobre a curva Y. Entretanto, neste
caso as cestas A e C no so indiferentes
para o consumidor, pois se situam em
curvas distintas.
e indiferena X
e indiferena Y
Quantidade
do bem 1 (x1)
Figura 2.2: Cruzamento de curvas de indiferena: as curvas de
indiferena no podem se cruzar, pois isso representa que o
consumidor no foi consistente em sua escolha, ou seja, no respeitou
o pressuposto da transitividade.
Escolhas feitas de forma consistente nos daro curvas de indiferena

no formato da Figura 2.3, no qual as cestas que fazem parte da curva B tero
um nvel de satisfao maior do que as que fazem parte da curva A.
Quantidade
do bem 2 (x2)
Qualquer cesta sobre a curva de indiferena

X (por exemplo, a cesta A) prefervel em
relao a qualquer cesta sobre a curva Y
(por exemplo, a cesta B).
urva de indiferena X
va de indiferena Y
Quantidade
do bem 1 (x1)
Figura 2.3: Mapa de indiferena: o mapa de indiferena

um conjunto de curvas de indiferena que descreve as
preferncias do consumidor.
40 CEDERJ
MDULO 1
As curvas de indiferena so um modo de descrever preferncias.
2
Entretanto, h diferentes formatos de curvas de indiferena que, na
AULA
realidade, mostram combinaes diferentes dos bens nessas curvas.
Substitutos perfeitos: dois bens so substitutos perfeitos quando o
consumidor aceita substituir um pelo outro mesma taxa (por exemplo,
substituir uma unidade de x1 por uma unidade de x2). A Figura 2.4 demonstra
o formato da curva de indiferena de bens substitutos perfeitos:
Quantidade
do bem 2 (x2)
O consumidor s se importa com o

nmero total de bens. Assim, as curvas
de indiferena so linhas retas com
inclinao de -1.
Quantidade
do bem 1 (x1)
Figura 2.4: Curvas de indiferena para substitutos perfeitos.
Veja um exemplo de substitutos perfeitos para ilustrar melhor

essa relao. Suponha que o bem x2 suco e que o bem x1 refrigerante.
Suponha ainda que Joo no se importa em beber suco ou refrigerante;
logo, Joo aceitaria trocar um copo de suco por um copo de refrigerante
(e vice-versa). Agora, imagine uma cesta de consumo (10, 10), ou seja,
10 sucos e 10 refrigerantes; o total de bens nessa cesta 20, e a taxa
de substituio entre os bens 1. Podemos dizer que x1 + x2 = 20, ou
seja, a combinao de x1 e x2 em toda a curva de indiferena ser 20
(independentemente da composio desta cesta, o consumidor s se
importa com o nmero total de bens). O importante dos substitutos
perfeitos que a curva de indiferena tem uma inclinao constante.
Complementares perfeitos: complementares perfeitos so
bens consumidos sempre juntos e em propores fixas, ou seja, eles
se complementam.
CEDERJ 41
A Figura 2.5 ilustra o formato da curva de indiferena de

bens complementares perfeitos. Para voc entender melhor o que ele
representa, e para melhorar a ilustrao, vamos utilizar um exemplo.
Suponha que o bem 1 seja o p esquerdo de um sapato e que o bem 2
seja o p direito de um sapato; essas curvas nos mostram que h apenas
uma combinao desses dois bens que eficiente; este ponto localiza-se
na quina da curva, ou seja, a combinao perfeita um p direito e um
p esquerdo de sapato; no faz diferena se o consumidor tem um p
esquerdo de sapato e 10 direitos (ou vice-versa), pois 9 ps de sapato
estaro sem utilidade.
Quantidade
do bem 2 (x2)
O consumidor sempre quer consumir

os bens em propores fixas entre eles.
Isso faz com que as curvas de indiferena
tenham forma de L.
Quantidade
do bem 1 (x1)
Figura 2.5: Curvas de indiferena de complementares perfeitos.
Atividade 1
Desenhe curvas de indiferena para as seguintes preferncias de um consumidor:
a. Joana come um hambrguer e a seguir toma um refrigerante. Ela no consumir uma
unidade adicional de um sem que consuma tambm uma unidade adicional do outro.
b. Tiago mostra-se indiferente entre comprar 3 cervejas ou 2 vinhos. Suas preferncias no
se alteram medida que consome mais de ambas as mercadorias.
42 CEDERJ
MDULO 1
2
Respostas
AULA
a.
Refrigerante
3
2
Hambrguer
1 2 3
b. Vinho
Cerveja
3 6
Atividade 2
Suponha que Roberta considere margarina e manteiga como substitutos perfeitos
em qualquer uso. Desenhe um conjunto de curvas de indiferena que descreva as
preferncias de Roberta por manteiga e margarina.
Resposta
Manteiga
Margarina
CEDERJ 43
PREFERNCIAS BEM-COMPORTADAS
Voc acabou de ver alguns exemplos de curvas de indiferena.

Mas h como descrever as preferncias de uma forma geral? A resposta
sim, mas para fazer isso precisamos adotar alguns pressupostos mais
gerais sobre as preferncias; esses pressupostos no so nicos, mas so
os caractersticos das curvas de indiferena bem-comportadas.
O primeiro pressuposto que vamos adotar que mais quantidade
de um bem sempre significar melhor; essa suposio chamada
monotonicidade. A monotonicidade tem implicao direta na forma da
curva de indiferena: ela negativamente inclinada, ou seja, se partirmos
de uma cesta A e nos movermos em direo a algum lugar acima e
direita, estaremos nos movendo em direo a uma posio preferida,
por exemplo, a cesta B, na Figura 2.6:
Quantidade
do bem 2 (x2)
x'2
x2
Curva de indiferena X
urva de indiferena Y
Quantidade
1 1 do bem 1 (x1)
Figura 2.6: Princpio da monotonicidade: se partirmos da cesta A e nos movermos
para cima e para a direita, chegaremos cesta B, que prefervel cesta A.
Se nos movemos para baixo e para a esquerda (por exemplo, da

cesta C para a cesta D), como na Figura 2.7, estaremos nos movendo
para uma posio pior.
Quantidade
do bem 2 (x2)
x2
x'2
a de indiferena X
de indiferena Y
x'1 x1 Quantidade do bem 1 (x1)

Figura 2.7: Princpio da monotonicidade: se partirmos da cesta C para baixo e para
a esquerda, chegaremos cesta D, que menos preferida.
44 CEDERJ
MDULO 1
Se nos movemos para uma posio indiferente (ou seja, sobre a
2
curva), estamos nos movendo para a esquerda e para cima ou para a
AULA
direita e para baixo (por exemplo, de E para F, ou vice-versa).
Quantidade
do bem 2 (x2)
va de indiferena X
Quantidade do bem 1 (x1)
Figura 2.8: Princpio da monotonicidade: as cestas E e F so indiferentes, pois esto

sobre a mesma curva de indiferena.
A segunda suposio que as mdias sero preferidas aos extremos,

isto , se pegarmos duas cestas (x1, x2) e (y1, y2) na mesma curva de indiferena
e tirarmos a mdia ponderada das cestas, esta mdia ser pelo menos to
boa quanto ou estritamente preferida a cada uma das duas cestas extremas,
ou seja, a mdia ser prefervel s cestas X e Y.
Mas voc deve estar se perguntando como essa segunda suposio
afeta o formato da curva de indiferena? Significa que o conjunto de
cestas preferidas um conjunto convexo, ou seja, a curva de indiferena
ser convexa. Voc ver a seguir por que isso acontece.
Quantidade
do bem 2 (x2) A cesta E refere-se cesta mdia e as cestas H
e G so cestas situadas nos extremos. A cesta
E prefervel s cestas H e G porque partimos
do pressuposto de que o normal que o con-
sumidor queira trocar um pouco de um bem
por um pouco do outro e acabar por consumir
um pouco de cada (diversificar seu consumo),
em vez de especializar-se em consumir mais de
um dos bens.
Figura 2.9: Curva de indiferena com formato convexo.
CEDERJ 45
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIO (TMS)
Para medir a quantidade de determinada mercadoria da qual um

consumidor estaria disposto a desistir para obter maior nmero de uma
outra, fazemos uso da taxa marginal de substituio (TMS), que a
inclinao da curva de indiferena num determinado ponto (taxa qual
o consumidor est propenso a substituir um bem por outro).
Suponha que retiramos do consumidor um pouco do bem 1, x1.
Damos-lhe, ento, x2, quantidade suficiente apenas para coloc-lo de
volta em sua curva de indiferena, de modo que ele fique to bem depois
dessa substituio de x2 por x1 quanto estava antes.
Considere a razo x1/
/ x2 como sendo a taxa qual o consumidor
est propenso a substituir o bem 2 pelo bem 1. Imagine agora x1 como
uma mudana muito pequena uma mudana marginal. Ento, a taxa
x1/x2 mede a taxa marginal de substituio do bem 2 pelo bem 1.
!
Uma confuso a respeito
da TMS que ela costuma ser um
nmero negativo. Isso acontece porque, como j
vimos, as preferncias so monotnicas, o que implica
a inclinao negativa das curvas de indiferena. Como
a TMS a medida numrica da inclinao de uma
curva de indiferena, naturalmente ela ser
um nmero negativo.
Resumindo, a taxa marginal de substituio expressa graficamente

pela inclinao da curva de indiferena mede a taxa em que o consumidor
se encontra na fronteira entre trocar ou no trocar. A qualquer taxa de
troca que no seja a TMS, o consumidor querer trocar um bem pelo
outro. Mas se a taxa de troca se igualar TMS, o consumidor querer
ficar onde est.
H tambm outra interpretao para a TMS: podemos nos deparar
com a definio de que a inclinao da curva de indiferena mede a
propenso marginal a pagar; possvel interpretar que o consumidor
est a ponto de querer pagar com um pouco do bem 1 para comprar
um pouco mais do bem 2.
til ilustrar as formas das curvas de indiferena com a descrio
do comportamento da TMS. Por exemplo, as curvas de indiferena dos
46 CEDERJ
MDULO 1
substitutos perfeitos caracterizam-se pela constncia da TMS a -1;
2
no caso dos neutros, a TMS infinita em qualquer ponto, enquanto
AULA
a preferncia por complementares perfeitos caracterizada pelo fato
de que a TMS zero ou infinita, sem meio-termo.
O caso das curvas de indiferena convexas mostra ainda um
tipo importante de comportamento da TMS. Nas curvas de indiferena
estritamente convexas, a TMS diminui (em valor absoluto) medida que
aumentamos x1; assim, as curvas de indiferena mostram uma taxa marginal
de substituio decrescente. Isso significa que a taxa pela qual a pessoa
deseja trocar x1 por x2 diminui medida que aumentamos a quantidade de
x1. Colocada dessa maneira, a convexidade das curvas de indiferena parece
muito natural: ela diz que quanto mais temos de um bem, mais propensos
estaremos a abrir mo de um pouco dele em troca de um outro bem.
UTILIDADE
As curvas de indiferena permitem descrever graficamente

as preferncias do consumidor e fazer uso da premissa de que os
consumidores podem ordenar suas escolhas. Porm, as preferncias
do consumidor poderiam tambm ser descritas por meio do uso de
conceitos de utilidade e UTILIDADE marginal. UTILIDADE
A funo utilidade um modo de atribuir um nmero a cada Nvel de satisfao
que uma pessoa tem
possvel cesta de consumo, de modo que se atribuam s cestas mais ao consumir um
bem ou ao exercer
preferidas nmeros maiores que os atribudos s menos preferidas, isto uma atividade. Na
, a cesta (x1, x2) > (y1, y2) se e somente se a utilidade de (x1, x2) for maior anlise econmica,
a utilidade usada
que a utilidade de (y1, y2). com a finalidade
de descrever as
A nica propriedade do conceito de utilidade que interessa o modo preferncias do
como ela ordena as cestas de bens. A grandeza da funo de utilidade s consumidor.
tem importncia na medida em que ela hierarquiza as diferentes cestas de

consumo. A nfase que esse tipo de utilidade confere ao ordenamento das
cestas de bens faz com ele seja chamado utilidade ordinal.
Tanto as funes utilidade quanto os mapas de indiferena
ordenam as escolhas do consumidor em termos de nvel de satisfao.
Veja um exemplo de funo de utilidade. A funo u(A, V) = AV
informa que o nvel de satisfao obtido, ao consumir A unidades de
alimentao e V unidades de vesturio, corresponde ao produto de A
e V. A Figura 2.10 apresenta algumas curvas de indiferena associadas
a esta funo.
CEDERJ 47
O diagrama foi traado escolhendo inicialmente uma determinada

cesta de consumo, digamos, A = 5 e V = 5, que produzem uma utilidade
igual a 25. Ento a curva de indiferena foi traada por meio da
determinao de todas as cestas de consumo para as quais AV = 25.
Para traar outras curvas, podemos utilizar outras funes, como, por
exemplo, A = 10 e V = 5, resultando em AV = 50 e A = 10 e V = 10,
resultando em AV = 100.
Quantidade de
alimentao (A)
100
50
25
Quantidade de
vesturio (V)
Figura 2.10: Funes utilidade e curvas de indiferena: uma funo utilidade

pode ser representada por uma srie de curvas de indiferena, cada qual
identificada numericamente.
Substitutos perfeitos: em geral, essas preferncias podem ser

representadas por uma funo de utilidade da forma:
u(x1, x2) = ax1 + bx2
Nessa funo, a e b so nmeros positivos que medem o valor

que os bens 1 e 2 tm para o consumidor. Observe que a inclinao de uma
curva de indiferena tpica dada por a/b. Essa funo tem a propriedade
de ser constante ao longo das curvas e de atribuir um nmero maior s
cestas mais preferidas. Na realidade, as variveis a e b representam a
quantidade pela qual um bem substitudo por outro.
Por exemplo, suponha que um consumidor exija duas unidades do
bem 2 para compens-lo pela desistncia de uma unidade do bem 1; isso
significa que, para o consumidor, o bem 1 duas vezes mais valioso do
que o bem 2. A funo de utilidade assume, portanto, a forma u(x1, x2) =
2x1+x2. Observe que essa utilidade produz curvas de indiferena com uma
inclinao de -2 (Figura 2.11).
48 CEDERJ
MDULO 1
Quantidade
2
do bem 2 (x2)
AULA
2

2 4
Figura 2.11: Formato das preferncias de substitutos perfeitos.
Complementares perfeitos: em geral, essas preferncias podem ser

representadas por uma funo de utilidade da forma:
u(x1, x2) = min {ax1, bx2}
Esse o caso do sapato direito e do sapato esquerdo. Nessas

preferncias, o consumidor s se importa com o nmero de pares de
sapatos que possui, de modo que natural escolher o nmero de pares
de sapatos como funo de utilidade. O nmero de pares de sapatos
completos que se tem o mnimo entre o nmero de sapatos direitos,
x1, e o de sapatos esquerdos, x2. Portanto, a funo de utilidade para
complementares perfeitos assume a forma u(x1, x2) = min {x1, x2}.
Para verificar se essa funo de utilidade realmente funciona,
suponha uma cesta de bens, por exemplo, (10, 10). Se acrescentarmos
uma unidade do bem 1, obteremos (11, 10), o que nos deveria deixar
na mesma curva de indiferena, isso porque o min (11, 10) = 10, como
na Figura 2.12:
Quantidade
do bem 2 (x2)
20
10
10 11 20
Figura 2.12: Formato para preferncias de complementares perfeitos.
CEDERJ 49
Preferncias Cobb-Douglas: em geral, essas preferncias podem

ser representadas por uma funo de utilidade da forma:
u(x1, x2) = x1 x2b
onde a e b so nmeros positivos que descrevem as preferncias do

consumidor.
A funo de utilidade Cobb-Douglas ser til em diversos
exemplos. As curvas de indiferena Cobb-Douglas so bem parecidas
com as curvas de indiferena monotnicas convexas que chamamos
curvas de indiferena bem-comportadas. A soma dos expoentes da funo
resultante ser igual a 1 (isso ter uma interpretao til mais adiante),
ou seja, x1ax21-a , como est na Figura 2.13:
Quantidade
do bem 2 (x2)
Figura 2.13: Formato para preferncias Cobb-Douglas.
bom lembrar que as transformaes monotnicas dessas funes

de utilidade descrevem exatamente as preferncias originais.
UTILIDADE MARGINAL
Imagine um consumidor que consuma uma cesta de bens (x1, x2);

como varia a utilidade para esse consumidor quando lhe fornecido
um pouco mais do bem 1? Essa taxa de variao chamada utilidade
marginal com respeito ao bem 1. Representamos por escrito como UM1
e a concebemos como sendo uma razo que mede a taxa de variao
na utilidade (U) com relao a uma pequena variao quantitativa do
bem 1, por exemplo, (x1).
UM1 = U / x1 = u(x1+ x1 , x2) u(x1, x2) / x1
50 CEDERJ
MDULO 1
Essa definio implica que, para calcular a variao da utilidade
2
relacionada a uma pequena variao no consumo do bem 1, basta apenas
AULA
multiplicar a variao do consumo pela utilidade marginal do bem:
U = UM1 . x1
A utilidade marginal relativa ao bem 2 definida de modo

semelhante:
UM2 = U / x2 = u(x1 , x2+ x2) u(x1, x2) / x2
U = UM2 . x2
Resumindo: a utilidade marginal mede a satisfao adicional obtida

mediante o consumo de uma quantidade adicional de uma mercadoria.
Por exemplo, a utilidade marginal associada a um aumento de 0 para 10
unidades de alimentao poderia ser 9; de 10 para 20 poderia ser 7; e de
20 para 30 poderia ser 5. Estes nmeros so coerentes com o princpio
da utilidade marginal decrescente: medida que se consome mais de uma
determinada mercadoria, a satisfao adicional ser cada vez menor.
Por exemplo, se um indivduo est com sede, o primeiro copo de
gua lhe trar uma utilidade. medida que ele for bebendo o segundo
e o terceiro copos de gua, sua utilidade em cada copo adicional ser
menor; logo, a utilidade marginal estar tendo um comportamento
decrescente (assim como a TMS).
UTILIDADE MARGINAL E TMS
Uma funo de utilidade u(x1, x2) pode ser usada para medir a taxa
marginal de substituio. Isso porque a TMS mede a inclinao da curva
de indiferena de uma determinada cesta de bens e pode ser interpretada
como a taxa pela qual um consumidor est propenso a substituir uma
pequena quantidade do bem 2 pelo bem 1.
Essa interpretao fornece-nos um meio simples de calcular a TMS.
Imagine uma variao no consumo de cada bem (x1, x2) que mantenha
a utilidade constante, isto , uma variao no consumo que nos mova ao
longo da curva de indiferena. Neste caso, devemos ter ento:
UM1 x1 + UM2 x2 = U = 0
CEDERJ 51
Ao resolver essa equao, voc encontra:
TMS = x2 / x1 = UM1 / UM2
A funo de utilidade e, por conseguinte, a funo de utilidade

marginal no so determinadas de um nico modo; qualquer transformao
monotnica de uma funo de utilidade deixa-nos com uma funo de
utilidade igualmente vlida.
CONCLUSO
A teoria do consumidor, como voc est vendo at agora,

tem a finalidade de tentar descrever atravs de modelos subjetivos o
comportamento do consumidor, ou seja, o que provavelmente leva o
consumidor a tomar suas decises.
Os conceitos que voc aprendeu hoje so fundamentais para a
compreenso da teoria do consumidor. As preferncias (e todos os seus
pressupostos e suas caractersticas) nos do idia de como organizada
para o consumidor sua escolha de acordo com uma certa hierarquia de
utilidade.
As escolhas do consumidor so feitas levando em considerao
atributos que so particulares a cada consumidor e a cada produto;
entretanto, conseguimos nesta aula descrever como pode ser feita essa
hierarquizao de preferncias. Voc viu tambm que as preferncias
podem ser descritas de acordo com a combinao do uso dos bens, ou
seja, voc viu que se os bens so utilizados sempre juntos, trata-se de bens
com preferncias complementares perfeitas, e que se a utilizao entre dois
bens indiferente para o consumidor, ou seja, se para o consumidor tanto
faz utilizar um bem ou outro, trata-se de bens substitutos perfeitos.
A tentativa de uma generalizao das preferncias tambm
possvel (preferncias bem-comportadas), devido aos pressupostos de
monotonicidade e de convexidade.
A questo da troca de um bem por outro tambm foi explorada
nesta aula. Essa troca pode ser explicitada atravs da taxa marginal de
substituio, que nada mais do que a taxa pela qual o consumidor est
disposto a trocar um bem por outro.
A utilidade nada mais do que a tentativa de quantificar a
satisfao do consumidor; a utilidade marginal, quantificar a satisfao
adicional pelo consumo de uma unidade a mais do bem.
52 CEDERJ
MDULO 1
Com o avano do curso, voc ir assimilar melhor qual a conexo
2
existente entre esses conceitos e a teoria microeconmica como um todo.
AULA
Atividade 3
Qual a taxa marginal de substituio da funo utilidade u (x1, x2) = 5x1 + x2?
Resposta Comentada
Essa funo indica que se trata de substitutos perfeitos; nesse caso, podemos
perceber que o consumidor ter de abrir mo de 5 unidades do bem 1 para
obter uma unidade do bem 2 ou ter de abrir mo de 1/5 de unidades do bem
2 para adquirir uma unidade do bem 1; assim, a TMS ser -5 (se o bem 1 estiver
no eixo horizontal) ou -1/5 (se o bem 2 estiver no eixo horizontal).
Atividade 4
Que tipos de preferncias so representadas pelas funes utilidades abaixo:
a. u(x, x2) = x1 + 12x2
b. u(x1,x2) = x10,8 x20,2
c. u(x1, x2) = min {15, 15}
Resposta Comentada
a. As funes de utilidade com esse formato representam substitutos perfeitos.
b. As funes de utilidade com esse formato representam Cobb-Douglas.
c. As funes de utilidade com esse formato representam complementares
perfeitos.
Atividade Final
Um homem consumia 10 unidades de alimentao e 15 de lazer. Houve uma mudana
em sua renda e o consumidor passou a consumir 20 unidades de alimentao e 30 de
lazer. Qual a TMS desse consumidor?
CEDERJ 53
Resposta Comentada
Para resolver essa questo, voc deve se lembrar da relao existente entre TMS e
utilidade marginal.
quantidade inicial de alimentao = 10
quantidade final de alimentao = 20
alimentao = quantidade final quantidade inicial = 20 10 = 10
quantidade inicial de lazer = 15

quantidade final de lazer = 30
lazer = quantidade final quantidade inicial = 30 15 = 15
Como: TMS = x
x2/x1
Temos: TMS = lazer/

/ alimentao = 15/10 = 1,5
RESUMO
I. A teoria da preferncia baseia-se na premissa de que os consumidores se

comportam de modo racional nas suas tomadas de deciso.
II. Partimos do pressuposto de que o consumidor pode ordenar vrias cestas
de consumo atravs de suas preferncias.
III. As curvas de indiferena representam todas as combinaes de bens
com o mesmo grau de satisfao, possuem inclinao negativa e jamais se
interceptam.
IV. As curvas de indiferena ou mapa de indiferena podem ser usadas para
descrever diferentes tipos de preferncias.
V. As preferncias bem-comportadas so monotnicas (no sentido de que
mais de um bem melhor) e convexas (o que significa que as mdias so
preferidas aos extremos).
VI. A taxa marginal de substituio (TMS) mede a inclinao da curva de
indiferena; isso pode ser interpretado no sentido de: de quanto do bem
2 o consumidor estar disposto a abrir mo para adquirir uma quantidade
maior do bem 1.
VII. A funo de utilidade apenas um modo de representar ou resumir
um ordenamento de preferncias.
54 CEDERJ
MDULO 1
2
AULA
VIII. Qualquer transformao monotnica de uma funo de utilidade
representa a funo de utilidade original.
IX. A TMS pode ser calculada com base na funo de utilidade, por
intermdio da frmula TMS = x2 / x1 = UM1 / UM2
Na prxima aula, voc ir aprofundar seus conhecimentos sobre o processo

de escolha dos consumidores individuais. Tal processo levar em conta a
natureza das preferncias e das utilidades desses consumidores (que
aprendemos nesta aula), considerando suas restries oramentrias com
vistas a determinar seu ponto de escolha tima.
CEDERJ 55
Comportamento do consumidor II:
3
AULA
restrio oramentria e
escolha do consumidor
Metas da aula
Apresentar o conceito de restrio oramentria
e discutir o significado econmico do
equilbrio do consumidor.
objetivos
1 identificar os elementos e as propriedades que

definem a restrio oramentria
de consumidores individuais, assim como seu
conjunto oramentrio;
2 distinguir os diferentes tipos de deslocamento

da restrio oramentria;
3 compreender a representao grfica

e matemtica do equilbrio do consumidor;
4 compreender o significado econmico

do equilbrio do consumidor.
Anlise Microeconmica | Comportamento do consumidor II: restrio oramentria e escolha
do consumidor
INTRODUO Nas aulas anteriores, voc aprendeu alguns conceitos bsicos sobre a natureza
das preferncias do consumidor e as principais hipteses associadas s curvas de
indiferena do consumidor individual. Ento voc j deve ser capaz de entender
as formas de representao grfica das curvas de indiferena para diferentes
estruturas de preferncia.
Nesta aula, trataremos das restries oramentrias, que definem um conjunto
de cestas de consumo que efetivamente esto acessveis ao consumidor, e do
processo de escolha tima deste consumidor. Especificamente, voc ser capaz
de compreender como ocorre o processo de escolha tima do consumidor e
qual o significado econmico do equilbrio do consumidor.
Foto: Roberto Tostes
Figura 3.1: A restrio oramentria

define o conjunto de cestas acessveis ao
consumidor.
RESTRIO ORAMENTRIA
Como j discutimos na aula anterior, partimos do pressuposto

de que os consumidores escolhem a melhor cesta de bens que podem
adquirir. Entretanto, os consumidores no podem escolher sempre o que
eles julgam melhor.
Suponha que haja um conjunto de bens dentre os quais o
consumidor possa escolher representaremos a cesta de consumo do
consumidor por (x1, x2) ; essa expresso, assim como a da aula anterior,
constitui to-somente uma relao das quantidades do bem 1, x1, e do
bem 2, x2, que o consumidor escolher para consumir.
58 CEDERJ
MDULO 1
Suponha que possamos observar os preos dos dois bens (p1, p2) e
3
a quantidade de dinheiro que o consumidor tem para gastar, m. Isso nos
AULA
permitir escrever a restrio oramentria do consumidor como:
p1 x1 + p2 x2 = m
Veja mais uma explicao de restrio oramentria no boxe
explicativo.
?
Imagine agora
restrio oramentria com
base em um exemplo do cotidiano.
Acompanhe a seguinte situao.
Carlos quer comprar pratos e copos para sua
casa nova. Na loja em que ele resolveu fazer suas
com
mpras, cada prato custa R$ 5,00 e cada copo, R$ 4,00.
Carlos dispe de um total de R$ 25,00.
Como foi dito, o consumidor tende a escolher a melhor
Com
cesta, mas algumas vezes ele no pode escolher o que
julga melhor. No caso de Carlos, a cesta composta por
3 pratos e 2 copos seria possvel, como tambm
a cesta formada por 2 pratos e 3 copos;
entretanto, j no seria possvel para esse
consumidor a cesta formada por
3 pratos e 3 copos.
A restrio oramentria do consumidor identifica quais combinaes

de bens e servios o consumidor pode comprar com um oramento limitado,
a preos determinados.
Nessa equao, p1 x1 a quantidade de dinheiro que o consumidor
gasta com o bem 1, e p2 x2 a quantidade de dinheiro que ele gasta
com o bem 2. A restrio oramentria do consumidor requer que a
quantidade de dinheiro gasta nos dois bens no exceda a quantidade
total de dinheiro de que o consumidor dispe para gastar. As cestas de
consumo que o consumidor pode adquirir so aquelas cujo custo no
maior que m. Esse conjunto de cestas de consumo que ele pode adquirir
aos preos (p1, p2) e renda m ser denominado conjunto oramentrio
do consumidor.
CEDERJ 59
do consumidor
Atividade 1
Restrio oramentria 1
Considere os seguintes dados e responda. Levando em conta os preos
do bem 1 R$ 3,00 (p1 = 3) e do bem 2 R$ 4,00 (p2 = 4), com uma renda
de R$ 18,00 (m
( = 18), quais das cestas a seguir so viveis a esse consumidor, podendo
fazer parte de seu conjunto oramentrio?
a. 4 unidades do bem 1 + 1 unidade do bem 2.
b. 2 unidades do bem 1 + 3 unidades do bem 2.
c. 3 unidades do bem 1 + 3 unidades do bem 2.
______________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________
Resposta Comentada
Considerando restrio oramentria como p1 x1 + p2 x2 m, temos:
a. 3.4 + 4.1 = 16
b. 3.2 + 4.3 = 18
c. 3.3 + 4.3 = 21
Com base nisso, possvel afirmar que somente as cestas A e B fazem parte
do conjunto oramentrio desse consumidor.
PROPRIEDADES DO CONJUNTO ORAMENTRIO
O conjunto de cestas que custam exatamente m denominado

de reta oramentria:
p1 x1 + p2 x2 = m (1)
So essas as cestas de bens que esgotam a renda do consumidor.
x1
Figura 3.2: Conjunto oramentrio.
60 CEDERJ
MDULO 1
No conjunto oramentrio, representado na Figura 3.2, as cestas
3
que esto sobre a reta oramentria custam exatamente m, e as cestas
AULA
abaixo dessa reta custam menos que m; logo, as cestas que esto acima da
reta custam mais que m, ou seja, no so factveis para o consumidor.
Podemos agora rearrumar a equao (1), obtendo:
x2 = m / p2 p1 x1 / p2 (1)
Essa nova equao mostra quantas unidades do bem 2 o
consumidor precisa consumir para satisfazer exatamente a restrio
oramentria se consumir x1 unidades do bem 1.
No boxe explicativo, voc pode conferir como se traa a reta
oramentria na representao grfica.
?
Vamos expor agora um jeito
fcil de traar a reta oramentria,
dados os preos (p1, p2) e a renda m. s perguntar
que quantidade do bem 2 o consumidor poderia comprar
se gastasse todo o seu dinheiro no bem 2; a resposta m/p2.
Pergunte agora quanto o consumidor poderia comprar do bem 1 se
P
gasttasse todo o seu dinheiro no bem 1. A resposta m/p1. Os interceptos
hoorizontal e vertical medem quanto o consumidor poderia obter caso
gastasse todo o seu dinheiro, respectivamente, nos bens 1 e 2. Para
g
traar a reta oramentria, basta marcar esses dois pontos
nos eixos correspondentes da Figura 3.2 e uni-los
por uma linha reta.
A inclinao da reta oramentria tem uma interpretao

econmica interessante: ela mede a taxa pela qual o mercado est
disposto a substituir o bem 1 pelo bem 2. Suponha, por exemplo,
que o consumidor aumente seu consumo do bem 1 na quantidade x1.
Em que medida deve variar o consumo de x2 para indicar a variao no
consumo do bem 2
Observe agora que, se o consumidor satisfaz sua restrio
oramentria antes e depois das variaes;
p1 x1 + p2 x2 = m (2)
e
p1 (x1 + x1) + p2 (x2 + x2) = m (3)
ao subtrairmos a primeira equao da segunda, temos:
p1x1 + p2x2 = 0 (4)
CEDERJ 61
do consumidor
Essa equao diz que o valor total da variao do consumo dessa

pessoa deve ser zero. Resolvendo:
x2/x1 = - p1/p2 (5)
Ou seja, a inclinao da reta oramentria exatamente igual
TMS (taxa marginal de substituio). Esse um importante resultado:
a satisfao maximizada quando a taxa marginal de substituio for
igual razo entre os preos. Assim, o consumidor poder obter seu
mximo grau de satisfao, ajustando seu consumo dos bens 1 e 2 de
tal forma que a TMS seja igual razo entre seus preos. Em outras
palavras, a taxa pela qual o consumidor estaria disposto a substituir o
bem 1 pelo bem 2 igual taxa de mercado segundo a qual ele pode
efetuar a substituio.
CUSTO
OPORTUNIDADE
DE
! Se voc no lembra
perfeitamente o que taxa
marginal de substituio, revise o
assunto na Aula 2 Comportamento
do consumidor I: preferncias do
consumidor.
A inclinao da reta oramentria tambm mede o CUSTO DE
OPORTUNIDADE. Para consumir mais do bem 1, preciso deixar de consumir

um termo usado
na Economia para um pouco do bem 2; abrir mo da oportunidade de consumir o bem 2
indicar o custo de
algo em termos de o custo econmico real de consumir mais do bem 1, ou seja, o custo
uma oportunidade
renunciada, ou seja, de oportunidade.
o custo, at mesmo
social, causado pela
renncia do ente
econmico, bem
como os benefcios
que poderiam ser
obtidos a partir
dessa oportunidade
renunciada ou, ainda,
a mais alta renda
gerada em alguma
aplicao alternativa.
Fonte: http:
//pt.wikipedia.org/
wiki/Custo_de_
oportunidade.
62 CEDERJ
MDULO 1
3
CUSTO DE OPORTUNIDADE
Veja um exemplo clssico da literatura econmica: imagine uma fbrica de
AULA
cadeiras que produzia dez cadeiras por ms, produo que o mercado absorvia
totalmente. Diante de uma oportunidade de negcios, esta fbrica resolveu iniciar
uma produo de um novo produto: mesas.
Foto: Rainer Berg
Figura 3.3: Uma fbrica que produzia

dez cadeiras por ms passou tambm a
produzir mesas.
Porm, ao alocar recursos para tal, descobriu que ter de deixar de produzir duas
cadeiras para alimentar a demanda de duas mesas. O custo de oportunidade est
no valor perdido da venda das duas cadeiras que deixaram de ser fabricadas.
Em outro exemplo: se uma cidade decide construir um hospital em um terreno
vazio de propriedade estatal ou pblica, o custo de oportunidade representado
pela renncia a erguer outras construes naquele terreno com o capital investido.
Rejeita-se, por exemplo, a possibilidade de construir um centro esportivo, ou um
estacionamento, ou ainda a venda do terreno para amortizar parte das dvidas da
cidade etc.
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Custo_de_oportunidade
! O custo de
oportunidade no definido
s em termos monetrios. Na verdade,
pode ser definido em termos de qualquer
coisa que possa ser valorada
pela pessoa.
DESLOCAMENTOS DA RETA ORAMENTRIA
Quando os preos e a renda variam, o conjunto de bens que o

consumidor pode adquirir tambm varia. Vamos examinar agora como
essas variaes podem afetar o conjunto oramentrio.
CEDERJ 63
do consumidor
VARIAO NA RENDA
Um aumento ou uma reduo da renda ir modificar o intercepto

da reta oramentria no grfico, mas no acontecer nada com a
inclinao da reta. Assim, o aumento ou a reduo da renda provocar
um deslocamento paralelo da reta para fora (caso tenha sido um aumento)
ou para dentro (caso tenha sido uma reduo).
Vamos dar um exemplo: a renda de Maria era de m, agora ela recebeu
um aumento e sua nova renda de m. O grfico a seguir (Figura 3.4) mostra
exatamente o que ocorreu com o conjunto oramentrio de Maria aps o
aumento de sua renda.
x2
m'/p2
m/p2
m/p1 m'/p1 x1
Figura 3.4: Deslocamento da reta oramentria
aps uma variao positiva na renda.
VARIAO NOS PREOS
Examinaremos primeiro o caso em que o preo 1 aumenta (de p1

para p1), enquanto o preo 2 e a renda permanecem fixos. O aumento de
p1 no alterar o intercepto vertical, mas aumentar a inclinao da reta
oramentria, uma vez que a razo p1/p2 crescer. Isso acontece porque o
intercepto vertical se refere ao bem 2; logo, como p2 e m continuam fixos, a
quantidade total que o consumidor poder adquirir do bem 2 com a renda
m continua a mesma. Agora, como p1 aumentou e a renda continuou a
mesma, o intercepto horizontal ir se mover para a esquerda; isso significa
que, se o consumidor resolver gastar toda a sua renda adquirindo o bem
1, ele ir consumir menos deste bem devido ao aumento do preo. Veja no
grfico (Figura 3.5).
64 CEDERJ
MDULO 1
x2
3
AULA
m/p'1 m/p1 x1
Figura 3.5: Deslocamento da reta oramentria aps uma

variao no preo do bem x1.
Veja o exemplo numrico a seguir:

10
Sendo m a renda monetria do 8

consumidor, as cestas que ele
pode consumir esto limitadas
a p1q1 + p2q2 m 6
Bem 2
Exemplo: p 1 = 1, p 2 = 0,5 e
m = 4.
4
0
0 2 4 6
Bem 1
Veja a seguir o efeito que variaes na renda ou nos preos dos bens 1 e 2
tero sobre a restrio oramentria desse consumidor:
14 10
12
8
10
6
Bem 2
8
Bem 2
6 4
4
2
2
0 0
0 5 10 0 2 4 6
Bem 1 Bem 1
CEDERJ 65
do consumidor
ESCOLHA DO CONSUMIDOR
Uniremos o conjunto oramentrio e a teoria das preferncias

para analisar a escolha tima do consumidor. Agora temos ferramentas
suficientes para dizer que os consumidores escolhem a cesta mais
preferida de seu conjunto oramentrio.
Estamos supondo que os consumidores faam essa escolha de
maneira racional; com isso queremos dizer que eles optaro por produtos
visando maximizar o grau de satisfao que podero obter, considerando
os oramentos limitados de que dispem.
ESCOLHA TIMA
Para cada consumidor podem ser relacionadas diversas curvas de

indiferena; nosso objetivo encontrar no conjunto oramentrio a cesta
que esteja na curva de indiferena mais elevada. Como as preferncias
so bem comportadas, de modo que o mais seja preferido ao menos,
podemos restringir nossa ateno s cestas de bens que se encontram
sobre a reta oramentria, sem nos preocuparmos com as cestas situadas
abaixo da reta oramentria.
! Voc pode rever os

assuntos curvas de indiferena
e preferncias bem comportadas
na Aula 2 Comportamento do
consumidor I: preferncias
do consumidor.
A escolha (x1, x2) uma escolha tima para o consumidor. Ateno

para uma caracterstica importante da cesta tima: essa escolha tangencia
a reta oramentria. Essa tangncia no acontece em todos os casos, mas
na maioria deles. Mas o que significa a curva de indiferena tangenciar a
restrio oramentria? Vamos analisar o grfico a seguir (Figura 3.6):
66 CEDERJ
MDULO 1
x2
3
AULA
x1
Figura 3.6: Representao da reta oramentria
e da curva de indiferena do consumidor.
Como j comentamos, o conjunto oramentrio (a rea abaixo da

restrio oramentria) composto por todas as cestas que so factveis
ao consumidor. No caso de a curva de indiferena no tangenciar a reta
oramentria, mas sim cruzar essa reta (como acontece na Figura 3.7),
haver algum ponto prximo reta oramentria situada acima da curva
de indiferena o que significa que no se partiu de uma cesta tima.
Assim, a escolha tima tangenciar a reta oramentria porque neste
ponto de tangncia est a melhor escolha ao alcance do consumidor.
x2
x1
Figura 3.7: Neste caso, a curva de indiferena
cruza a reta oramentria.
CEDERJ 67
do consumidor
Se tivermos uma escolha tima, as inclinaes da curva de

indiferena e da reta oramentria devero ser iguais. No caso de serem
diferentes, com a curva de indiferena cruzando a reta oramentria,
no se estar no ponto timo. Entretanto, a condio de tangncia
necessria, apesar de no ser suficiente. H, porm, um caso em que ela
suficiente: o das preferncias convexas. Isso ocorre porque, como as curvas
de indiferena convexas se curvam e se afastam da reta oramentria,
elas no podem curvar-se para trs e tocar a reta novamente.
DEMANDA DO CONSUMIDOR
A escolha tima dos bens 1 e 2 em um determinado conjunto de

preos e de renda chamada cesta demandada do consumidor. Em geral,
quando os preos e a renda variam, a escolha do consumidor tambm varia.
A funo demanda a funo que relaciona a escolha tima ou seja, as
quantidades demandadas com os diferentes valores de preos e renda.
Escreveremos as funes de demanda como dependentes tanto
dos preos como da renda: x1 (p1, p2, m) e x2 (p1, p2, m). Para cada
conjunto de preos e de renda, haver uma combinao diferente de
bens que corresponder escolha tima do consumidor. As preferncias
diferentes geraro funes de demanda tambm diferentes. Veja agora
alguns exemplos:
a) Substitutos perfeitos
No caso dos substitutos perfeitos, temos trs casos possveis: se
p1 < p2, a inclinao da reta oramentria ser mais plana que a das
curvas de indiferena; neste caso, a cesta tima ser aquela em que o
consumidor gastar toda a sua renda com o bem 1. Isso acontece porque,
se os bens so substitutos perfeitos ou seja, o consumidor pode consumir
qualquer um dos dois que ter a mesma utilidade e se um dos preos
for menor do que o outro logicamente, o consumidor ir consumir o
mais barato. Veja este caso no grfico (Figura 3.8).
68 CEDERJ
MDULO 1
x2
3
AULA
x1
x1* = m/p1
Figura 3.8: Representao do equilbrio do

consumidor para bens substitutos perfeitos,
com p1 < p2.
O segundo caso exatamente o contrrio: p1 > p2. Neste caso,

utilizamos a mesma lgica, mas agora de maneira inversa; logo, o
consumidor ir gastar toda a sua renda com o bem 2 (o mais barato).
Confira o grfico (Figura 3.9).
x2
x*2 = m'/p2
x1
Figura 3.9: Representao do equilbrio do consumidor
para bens substitutos perfeitos; com p1 > p2.
CEDERJ 69
do consumidor
E, finalmente, se p1 = p2, haver todo um segmento de escolhas

timas. Neste caso, todas as quantidades dos bens 1 e 2 que satisfizerem
a restrio oramentria sero uma escolha tima, ou seja, o consumidor
no se importar entre comprar um ou outro. A curva de indiferena
e a restrio oramentria coincidem, como representado no grfico a
seguir (Figura 3.10).
x2
x1
para bens substitutos perfeitos, com p1 = p2.
b) Complementares perfeitos
Neste caso, a escolha tima tem de situar-se sempre na diagonal,
em que o consumidor compra quantidades iguais de ambos os bens, no
importa quais sejam os preos. A funo demanda dessa escolha tima
bastante intuitiva. Como os dois bens so consumidos sempre juntos,
como se o consumidor gastasse todo o seu dinheiro em um nico bem
cujo preo fosse p1 + p2.
Vamos solucionar agora essa escolha tima de maneira algbrica.
Sabemos que o consumidor compra a mesma quantidade do bem 1 e do
bem 2, independentemente dos preos; representaremos tal quantidade
por x. Temos, ento, de satisfazer a restrio oramentria:
p1 x1 + p2 x2 = m (2)
A resoluo para x proporciona as escolhas timas dos bens 1 e 2:
x1 = x 2 = x
Assim,
p1x + p2x = m
x = m/p1+p2 (6)
70 CEDERJ
MDULO 1
O grfico a seguir (Figura 3.11) ilustra a escolha tima dos
3
complementares perfeitos:
AULA
x2
x1
para bens complementares perfeitos.
CONCLUSO
Nesta aula, voc viu a anlise do processo de escolha tima por

parte de um consumidor individual, tendo em vista a representao
conjunta das preferncias desse consumidor (curvas de indiferena) e das
suas restries em termos de oramento. Em particular, voc conferiu
que a escolha tima do consumidor ocorre no ponto de tangncia da
curva de indiferena com a restrio oramentria, pois, neste ponto, o
consumidor maximiza o seu grau de satisfao para um dado nvel de
renda monetria.
CEDERJ 71
do consumidor
Atividade Final
Dados p1 = 1, p2 = 2 e m = 16:
2 3 4
a. Desenhe a linha de restrio oramentria desse consumidor.
b. Calcule o valor da declividade da linha de preos.
c. Se o consumidor resolve gastar toda a sua renda no bem 1, qual a quantidade mxima
que ele poder comprar desse bem?
d. Alternativamente, caso ele resolva gastar toda a sua renda com o bem 2, qual a
quantidade mxima que ele poder comprar desse bem?
e. Suponha agora que a renda desse consumidor aumente para R$ 20,00; desenhe a
nova linha de preos (reta oramentria).
f. Qual o valor da declividade da nova reta oramentria?
g. Suponha agora que preo do bem 1 aumente para R$ 2,00; o preo do bem 2 se
mantenha em R$ 2,00, e a renda permanea em R$ 16,00. Desenhe a nova linha de
preo e indique o valor da sua declividade.
_____________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
a. 16 = q1 + 2q
q2
Para q1 = 0; q2 = 8
Para q2 = 0; q1 = 16
b. m = p1.q1 + p2.q
q2 ou p1.q1 = m p2.q
q2
q1 = m/p1 p2 /p1 de onde q1 = 16 2.q
q2
Ou seja, a declividade 2.
c. Se o consumidor resolve gastar toda a sua renda com o bem 1, ele poder comprar
16 unidades de q1.
d. Se o consumidor resolve gastar toda a sua renda com o bem 2, ele poder comprar
8 unidades de q2.
e. Para m = 20, 20 = q1 + 2q
q2
Para q1 = 0, q2 = 10
Para q2 = 0, q1 = 20
72 CEDERJ
MDULO 1
3
f. Se a renda varia mas os preos permanecem constantes, ocorre um deslocamento
AULA
paralelo da restrio oramentria e a declividade no se altera.
g. Se aumentarmos o preo de um dos bens, mantendo a renda e o preo dos demais bens
constantes, ocorre um deslocamento no-paralelo linha de restrio oramentria,
pois a declividade se modifica.
Esta atividade permitiu principalmente ilustrar dois pontos importantes:
a. o que ocorre com a linha de restrio oramentria caso acontea um aumento da
renda, mantidos constantes os preos dos bens;
b. o que ocorre com a linha de restrio oramentria caso acontea um aumento no preo
de um dos bens, mantendo-se constantes a renda e o preo dos demais bens.
RESUMO
A rea delimitada pela restrio oramentria no chamado espao de

bens representa o conjunto de cestas de consumo que so acessveis ao
consumidor.
Os interceptos da linha de restrio oramentria representam o mximo
que o consumidor pode adquirir de cada uma das mercadorias se ele destinar
toda a sua renda aquisio dela.
A inclinao da linha de restrio oramentria dada pela relao entre o
preo do dois bens (p1/p2). Essa relao denominada preo relativo do bem
1 em relao ao bem 2 e indica quantas unidades do bem 2 so necessrias
para adquirir uma unidade do bem 1.
Variaes na renda com a manuteno dos demais fatores constantes (no
caso, o preo dos bens) resultam em deslocamentos paralelos da linha de
restrio oramentria para a esquerda (no caso de diminuio da renda)
ou para a direita (no caso de aumento da renda).
Variaes no preo de um dos bens, mantendo os demais fatores constantes
(no caso, a renda e o preo do outro bem) resultam em uma mudana na
inclinao da linha de restrio oramentria.
A escolha tima do consumidor ocorre no ponto de tangncia da curva de
indiferena com a restrio oramentria. Nesse ponto, as inclinaes da
curva de indiferena e da reta oramentria devero ser iguais.
CEDERJ 73
do consumidor
INFORMAO SOBRE A PRXIMA AULA
Na prxima aula, voc aprender a avaliar o comportamento do consumidor

frente a variaes na sua renda e nos preos dos bens.
74 CEDERJ
4
AULA
Comportamento do consumidor III:
demanda individual
Metas da aula
Avaliar o comportamento do consumidor frente
s variaes nos preos e na renda; caracterizar
os bens normais, inferiores e superiores e derivar
a curva de demanda individual.
objetivos

voc seja capaz de:
1 compreender o processo de construo da curva

de demanda para consumidores individuais
e para o mercado;
2 identificar e caracterizar os diferentes tipos de

bens frente s variaes nos preos e na renda
do consumidor.
Anlise Microeconmica | Comportamento do consumidor III: demanda individual
INTRODUO Nas aulas anteriores, voc conheceu alguns conceitos sobre os quais se baseia a
teoria do consumidor. Discutimos a natureza das preferncias dos consumidores
e vimos de que forma, considerando-se uma restrio oramentria, os
consumidores escolhem uma cesta de mercado que maximiza sua satisfao.
Hoje, voc ir estudar a demanda do consumidor; de que forma as modificaes
no preo e na renda influenciam a linha do oramento do consumidor e de
que maneira afetam sua escolha de consumo.
DEMANDA INDIVIDUAL
Modificao no preo
Imagine um consumidor que utilize apenas dois produtos (x1 e
x2). Comearemos nossa anlise examinando de que forma, mantendo a
renda fixa, se modificam os consumos desses produtos e o que acontece
quando h variao no preo de um deles. Suponha uma situao inicial
em que o preo do bem 1 R$ 1,00; o preo do bem 2 R$ 2,00 e a
renda do consumidor de R$ 20,00. A Figura 4.1 ilustra essa situao
e mostra tambm a escolha maximizadora desse consumidor (ponto A).
Nele, o consumidor adquire 12 itens do bem 1 e 4 itens do bem 2.
x1)
12
Figura 4.1: Escolha tima do consumidor: a escolha tima de consumo situa-se onde
a curva de indiferena tangencia a reta oramentria.
76 CEDERJ
MDULO 1
Agora, suponha que o preo do bem 1 aumente para R$ 2,00.
4
Como voc j viu na aula anterior, essa variao no preo ir provocar
AULA
uma rotao da reta oramentria para a esquerda, em torno do ponto
de interseco com o eixo vertical, tornando-se mais inclinada do que
antes. O consumidor atinge seu ponto mximo de utilidade no ponto B,
que se encontra situado na curva de indiferena mais baixa. No ponto
B, o consumidor escolhe 4 itens do bem 1 e 6 itens do bem 2. Observe
a Figura 4.2, que mostra a escolha do consumidor aps essa variao
no preo e tambm apresenta a relao entre o preo do bem 1 e a
quantidade demandada.
(a)
6
4 nsumo
u2
Preo do bem 1 (R$)
2,00
(b)
1,00
Figura 4.2: Efeito das variaes no preo do bem 1 (a) e a curva de demanda do bem 1 (b).
CEDERJ 77
O que aconteceria se o preo do bem 1 casse para R$ 0,50?

Aconteceria que a reta oramentria faria uma rotao para a direita,
de tal forma que o consumidor pudesse obter o nvel mais elevado de
utilidade (como mostra o ponto C na Figura 4.3).
CURVA PREO- 6
CONSUMO (a) 5
Traado das 4
combinaes
maximizadoras de
utilidade entre dois
produtos, que so
associados com 4 12 20
cada um de todos os
possveis preos.
Quantidade do bem 1 (R$)
2,00
(b)
1,00
0,50
4 12 20
Figura 4.3: Efeito das variaes no preo do bem 1 (a) e a curva de demanda do bem 1 (b).
78 CEDERJ
MDULO 1
Curva de demanda
4
AULA
A curva de demanda nos mostra a quantidade de um bem que o
consumidor ir adquirir em virtude do preo. Esta curva apresenta duas
propriedades importantes: em primeiro lugar, o nvel de utilidade que
pode ser obtido varia medida que nos movemos ao longo da curva.
Quanto mais baixo o preo do produto, maior seu nvel de utilidade.
Mais uma vez, isto simplesmente reflete o fato de que, quando cai o preo
de um produto, o poder aquisitivo do consumidor aumentado.
Em segundo lugar, em cada ponto da curva de demanda o
consumidor maximiza utilidade, ao satisfazer a condio de que a taxa
marginal de substituio do bem 1 pelo bem 2 seja igual razo entre
os preos desses produtos. medida que cai o preo, a razo entre os
preos e a TMS tambm cai. Em virtude de o consumidor maximizar
utilidade, a TMS do bem 1 pelo bem 2 vai diminuindo medida que nos
movemos para baixo ao longo da curva de demanda. Isso faz sentido
intuitivamente, pois indica que o valor relativo do bem 1 vai caindo
medida que o consumidor adquire mais itens desse bem.
O fato de a taxa marginal de substituio apresentar variao ao
longo da curva de demanda de um consumidor nos diz algo a respeito
dos benefcios que os consumidores desfrutam por meio do consumo
de um bem.
Atividade 1
Suponha uma situao em que Dona Maria tem uma renda mensal de R$ 350,00.
Suponha tambm que ela gaste essa renda apenas com dois bens: alimentao e
lazer. O preo da alimentao de R$ 5,00 a unidade e o preo do lazer de R$ 17,50
cada unidade.
a. Trace a restrio oramentria de Dona Maria.
b. Imagine que tenha havido um aumento no preo da alimentao e agora ela custe
R$ 7,00. Trace a restrio oramentria de Dona Maria para esse novo cenrio.
c. O que aconteceu com a restrio oramentria de Dona Maria? Por que isso
aconteceu?
CEDERJ 79
Resposta Comentada
Para resolver os dois primeiros itens, voc precisar achar os pontos em que
Dona Maria gastaria toda a sua renda em alimentao (eixo horizontal) e
em lazer (eixo vertical).
a. Suponha primeiro x2 = 0 e depois x1 = 0, assim:
p1x1 + p2x2 = m
5x1 = 350 Lazer
x1 = 70
20
p1x1 + p2x2 = m Restrio
oramentria
17,5 x2 = 350
x2 = 20
70
Alimentao
b. Suponha primeiro x2 = 0 e depois x1 = 0, assim:

p1x1 + p2x2 = m
7x1 = 350
Lazer
x1 = 50
20
p1x1 + p2x2 = m
17,5 x2 = 350
Restrio
x2 = 20 oramentria
50 Alimentao
c. A restrio oramentria de Dona Maria teve um deslocamento para a esquerda,

ficando mais inclinada; isso aconteceu porque, como a renda e o preo do lazer
no sofreram variao, caso Dona Maria gastasse toda a sua renda com lazer,
nos dois casos ela continuaria consumindo 20 unidades de lazer; como houve
aumento no preo da alimentao, com a mesma renda Dona Maria consumiria
20 unidades a menos de alimentao no segundo caso. A razo para isso
que o aumento do preo da alimentao fez com que Dona Maria
perdesse poder de compra, ou seja, poder aquisitivo.
80 CEDERJ
MDULO 1
Modificao na renda
4
AULA
Voc j viu o que ocorreu com o consumo de um bem quando
varia o seu preo; agora voc ver o que acontece quando a renda sofre
modificaes.
Os efeitos de uma variao na renda podem ser analisados de
maneira muito semelhante anlise da variao do preo. Suponha
que, inicialmente, a renda do consumidor seja R$ 10,00. Considere,
novamente, o bem 1 com preo de R$ 1,00 e o bem 2 com preo de
R$ 2,00. A escolha de consumo maximizadora da utilidade encontra-se no
ponto A, no qual o consumidor adquire 4 itens do bem 1 e 3 do bem 2.
O que ocorreria se a renda do consumidor fosse aumentada para
R$ 20,00 (mantidos os preos dos bens 1 e 2 fixos)? Sua reta oramentria
seria deslocada para a direita, paralelamente reta oramentria original.
Sua escolha ideal agora seria no ponto B, no qual estaria adquirindo 10
itens do bem 1 e 5 itens do bem 2. Finalmente, observe que, se a renda
do consumidor for aumentada para R$ 30,00, a reta oramentria se
deslocar de novo paralelamente, direita. Veja na Figura 4.4:
5
(a)
3
4 10 16
CEDERJ 81
Preo do bem 1 (R$)
(b) 1,00
4 10 16 Quantidade do bem 1 (x1)
Figura 4.4: Efeitos de variaes na renda: a ocorrncia de um aumento da renda,

permanecendo inalterados os preos de todas as mercadorias, faz com que os
consumidores alterem sua escolha de cesta de mercado.
Na situao anterior, voc viu que, para cada variao no preo

de uma mercadoria, havia um movimento correspondente, realizado ao
longo da curva de demanda. Neste caso ocorre um fato diverso. Em razo
de a curva de demanda estar ajustada a um determinado nvel de renda,
qualquer variao na renda dever causar um deslocamento da prpria
curva de demanda (como mostra o grfico (b) da Figura 4.4).
CURVA RENDA- Quando a CURVA DE RENDA-CONSUMO apresenta uma inclinao
CONSUMO
positiva, a quantidade demandada aumenta com a renda, e a elasticidade
Determina as
combinaes de renda da demanda torna-se positiva. Quanto maiores forem os
entre os bem 1 e deslocamentos para a direita, maior ser a elasticidade da demanda.
2 maximizadoras
da utilidade, Sendo assim, os bens so descritos como normais: os consumidores
associadas com
cada um de todos desejam adquirir mais desses bens medida que suas rendas aumentam.
os possveis nveis
No caso de alguns bens, a quantidade demandada cai medida que a
de renda; a curva
de renda-consumo renda dos consumidores aumenta, e a elasticidade da sua demanda torna-
tambm conhecida
como caminho de se negativa. Descrevemos tais produtos como bens inferiores.
expanso da renda.
82 CEDERJ
MDULO 1
?
4
AULA
O termo inferior no
pejorativo, apenas denota
que seu consumo apresenta reduo
quando a renda aumenta.
Atividade 2
Se o consumidor estiver consumindo exatamente dois bens e gastar sempre todo o seu
dinheiro com eles, podero ser ambos bens inferiores?
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
Resposta Comentada
No. Se a renda do consumidor aumentar, e ele gast-la toda, o consumo de pelo
menos um dos bens aumento. Como o termo inferior significa que o aumento
da renda causa reduo do consumo deste bem, no h como os dois bens
serem inferiores.
Curvas de renda-consumo e curva de Engel
As curvas de renda-consumo podem ser utilizadas na construo

de curvas de Engel; elas relacionam a quantidade consumida de uma
mercadoria ao nvel de renda. A curva de Engel um grfico da demanda
de um dos bens como funo da renda, com os preos constantes.
Agora considere algumas das preferncias para ver que aparncia
tm as curvas de renda-consumo e de Engel.
Substitutos perfeitos: Se p1 < p2, est se especializando no consumo
do bem 1; se a renda desse consumidor aumentar, seu consumo do bem
1 aumentar. Como nesse caso a demanda do bem 1 x1 = m/p1, a curva
de Engel ser uma linha reta com inclinao p1.
CEDERJ 83
Damos a denominao de substitutos a dois bens se um aumento

(ou reduo) no preo de um deles ocasiona um aumento (ou reduo) na
quantidade demandada do outro. Por exemplo, se a entrada de cinema
aumentada, seria de se esperar que as pessoas passassem a alugar mais DVDs,
uma vez que as entradas de cinema e os ttulos de DVDs so substitutos.
Entradas de
cinema Reta
oramentria
Curvas de
indiferena
Curva de
renda-consumo
Ttulos de DVDs
m
Curva de
Engel
Ttulos de DVDs
Figura 4.5: Substitutos perfeitos: a curva de renda-consumo e a curva de Engel, no

caso dos substitutos perfeitos.
Complementares perfeitos: como o consumidor usar sempre a

mesma quantidade de cada bem, no importa quais sejam, a curva de
renda-consumo ser a diagonal que passa pela origem. Vimos que a
demanda pelo bem 1 x1 = m / (p1+p2), de modo que a curva de Engel
ser uma reta com inclinao p1+p2.
Dois bens so considerados complementares se um aumento (ou
reduo) no preo de um deles ocasiona uma reduo (ou aumento) da
quantidade demandada do outro. Por exemplo, se o preo da gasolina
84 CEDERJ
MDULO 1
sobe, ocasionando reduo do seu consumo, seria de se esperar que o
4
consumo de leo lubrificante para motores tambm caia, pois a gasolina
AULA
e o leo so utilizados em conjunto.
leo
lubrific
nsumo
Restrio
oramentri
Gasolina
Gasolina
Figura 4.6: Complementares perfeitos: a curva de renda-consumo e a curva de Engel,

no caso de complementares perfeitos.
Cobb-Douglas: no caso da preferncia Cobb-Douglas, mais fcil

observar as formas algbricas da funo demanda para ver a aparncia
dos grficos. Se u(x1, x2) = xa1x1-a2 , a demanda Cobb-Douglas pelo bem 1
ter a forma x1 = am/p1; para um valor fixo de p1, essa ser a funo linear
de m. Assim, a duplicao de m acarretar a duplicao da demanda; a
triplicao de m trar a triplicao da demanda, e assim por diante. Com
efeito, a multiplicao de m por qualquer nmero positivo acarretar a
multiplicao da demanda pelo mesmo fator.
CEDERJ 85
A demanda pelo bem 2 ser x2 = m/p2, que tambm uma funo

claramente linear. O fato de que as funes de demanda de ambos os bens
sejam funes lineares da renda significa que os caminhos de expanso
da renda sero retas que passam pela origem.
Retas a
oramentri
X1
X1
Figura 4.7: Cobb-Douglas: a curva de renda-consumo e a curva de Engel para

preferncias Cobb-Douglas.
EFEITO-RENDA E EFEITO-SUBSTITUIO
Uma reduo no preo de uma mercadoria tem dois efeitos. Em

primeiro lugar, os consumidores aproveitam um aumento de seu poder
aquisitivo real; eles estaro em melhores condies, pois podem adquirir
a mesma quantidade de mercadoria por menos dinheiro, tendo assim um
excedente de renda para comprar produtos adicionais. Em segundo lugar,
86 CEDERJ
MDULO 1
os consumidores tendero a consumir maior quantidade do bem cujo
4
preo tenha sido reduzido e menor quantidade daqueles produtos que
AULA
agora se tornaram relativamente mais caros. Esses dois efeitos ocorrem
normalmente ao mesmo tempo, porm, til fazer uma distino entre
eles em nossa anlise.
Efeito-substituio
A reduo de preo possui um efeito-substituio e um efeito-

renda. O efeito-substituio corresponde modificao no consumo
de alimentao associada a uma variao no preo da alimentao,
mantendo-se constante o nvel de satisfao (ou renda real).
O efeito-substituio absorve a modificao no consumo de
alimentao que ocorre em conseqncia da variao no preo que torna a
alimentao relativamente mais barata do que o vesturio. Essa substituio
caracterizada por um movimento feito ao longo da curva de indiferena.
Restries
oramentria
F1 F2
Alimentao
Figura 4.8: Efeito-substituio: o efeito-substituio (associa o ponto A ao ponto

D) altera os preos relativos entre alimentao e vesturio, mas, mantm a renda
(real) constante.
A Figura 4.8 torna claro o fato de que, quando o preo da

alimentao diminui, o efeito-substituio sempre conduz a um aumento
da quantidade demandada de alimentao.
CEDERJ 87
Efeito-renda
Considere agora o efeito-renda (isto , a variao no consumo de

alimentao ocasionada pelo aumento do poder aquisitivo, mantendo-se
constante o preo da alimentao). Na Figura 4.9, o efeito-renda ocorre
quando a linha de oramento desloca-se para a direita. O consumidor
escolhe a cesta de mercado B em vez da cesta de mercado D, situada
sobre a curva de indiferena mais acima (pelo fato de o preo mais baixo
da alimentao ter aumentado o nvel de utilidade do consumidor). Por
refletir um movimento feito pelo consumidor, passando de uma curva
de indiferena para outra, o efeito-renda mede a variao do poder
aquisitivo do consumo.
Vesturio
Restries
oramentrias
Alimentao
F2 F1
Figura 4.9: Efeito-renda: o efeito-renda (associado com o ponto de D para o ponto

B) mantm os preos relativos constantes, ocasionando, porm, um aumento da
renda real.
?
No caso dos bens
inferiores, o efeito-renda
negativo ou seja, quando a renda aumenta,
o consumo cai. A Figura 4.9 apresenta o efeito-
renda no caso de um bem inferior. O efeito-renda
raramente grande o suficiente para superar em valor
o efeito-substituio. Conseqentemente, quando
o preo de um bem inferior cai, seu consumo
quase sempre apresenta elevao.
88 CEDERJ
MDULO 1
Atividade 3
4
AULA
Joana possui uma renda mensal para gasto com entretenimento de R$ 150,00; ela
aloca essa renda com gastos em entradas para o teatro e locao de filmes. O preo das
entradas para o teatro R$ 30,00 e o preo da locao de filmes R$ 10,00. A restrio
oramentria de Joana a seguinte:
Locao de
filmes por ms
1
3
ntradas de
atro por ms
1 2 3 4 5
O ponto D (3 entradas de teatro e 6 filmes) o ponto de escolha tima de Joana.

Os pontos G (2, 6) e H (4, 9) so factveis? Explique.
Resposta Comentada
O ponto G factvel, pois (2 x R$ 30,00) + (6 x R$ 10,00) = R$ 120,00 e, como a
renda de Joana para gastos com entretenimento de R$ 150,00, ela pode consumir
essa cesta; entretanto, essa cesta no uma cesta tima, pois de acordo com o
princpio da monotonicidade quanto mais melhor e, neste caso, h outras cestas
que atendem a esse princpio (todas que esto sobre a restrio oramentria,
por exemplo). J a cesta H no factvel pois (4 x R$ 30,00) + (9 x R$ 10,00)
= R$ 210,00; como a renda de Joana de apenas R$ 150,00, no h
possibilidade de ela adquirir essa cesta.
CONCLUSO
Com a aula de hoje, fechamos a teoria do consumidor. Hoje voc

aprendeu o que acontece com a restrio oramentria de um consumidor
quando h uma variao no preo dos bens que ele est consumindo
ou em sua renda. Por meio dessas variaes, voc aprendeu a derivar a
curva de demanda do consumidor para um determinado bem. Alm disso,
voc tambm viu que essas variaes interferem no poder aquisitivo do
consumidor, os chamados efeitos substituio e renda.
CEDERJ 89
Atividade Final
Imagine que Joana continue com a renda de R$ 150,00 para gastos em
entretenimento; entretanto, nos meses de agosto e setembro houve duas redues
no preo das entradas de teatro. No ms de agosto o preo da entrada de teatros
era R$ 10,00 e no ms de setembro era R$ 5,00. O ponto timo de Joana no ms
de agosto era a cesta J (4, 11) e no ms de setembro era a cesta K (6, 12).
a. Desenhe as novas restries oramentrias e trae a curva de demanda de

Joana para entradas para teatro.
b. Explique por que podemos dizer que a reduo do preo da entrada de teatro
pode ser semelhante a um aumento na renda.
Resposta Comentada
a. Para voc responder a este item, primeiro voc precisa achar os pontos extremos
para as novas restries oramentrias e depois derivar a curva de demanda de
entradas de teatro. Como o preo da locao de filmes no foi alterado, voc s
precisa encontrar os novos pontos para as entradas de teatro.
I. entradas de teatro = R$ 10,00

p1x1 = m
10x1 = 150
x1 = 15
II. entradas de teatro = R$ 5,00

p1x1 = m
5x2 = 150
x2 = 30
Assim:
Locao de
filmes 15
por ms
12
15
11
6
3
1 2 3 4 5 6 15 30 Entrada de
teatro por
ms
90 CEDERJ
MDULO 1
4
AULA
Preo por
3
entrada (R$)
5
a para
o
3 4 6 Entradas de
teatro por
ms
b. Porque quando o preo das entradas de teatro reduzido de R$ 30,00 para

R$ 10,00 e, depois, de R$ 10,00 para R$ 5,00, a restrio oramentria de Joana
gira para a direita. Joana agora tem mais opes para consumo (pode consumir
mais entradas de teatro e mais locaes de filmes); ou seja, a queda do preo
de um nico bem aumentou o poder de compra de Joana com relao aos dois
bens; como se tivesse aumentado a renda disponvel de Joana. Esse o
chamado efeito-renda.
CEDERJ 91
RESUMO
I. A funo demanda de um bem depende, em geral, dos preos de todos os

bens e da renda do consumidor.
II. As curvas das demandas individuais dos consumidores de uma mercadoria
podem ser obtidas a partir de informaes sobre seus gostos por todos
os bens e a partir de sua restrio oramentria.
III. Um bem normal aquele cuja demanda cresce quando a renda
aumenta.
IV. Um bem inferior aquele cuja demanda diminui quando a renda
aumenta.
V. As curvas de Engel, que descrevem a relao entre a quantidade consumida
de um bem e a renda dos consumidores, pode ser til em discusses
sobre a forma de variao das despesas do consumidor em virtude de
sua renda.
VI. Se a demanda do bem 1 crescer quando o preo do bem 2 aumentar, ento
o bem 1 ser um substituto do bem 2.
VII. Se a demanda do bem 1 diminuir quando o preo do bem 2 aumentar,
ento o bem 1 ser um bem complementar.
VIII. O efeito de uma variao no preo sobre a quantidade consumida de
um bem pode ser dividido em duas partes o efeito-substituio e o
efeito-renda.
IX. Efeito-substituio aquele no qual o nvel de satisfao permanece
constante, porm o preo varia.
X. Efeito-renda aquele no qual o preo permanece constante, porm a
utilidade varia.
XI. Devido ao fato de o efeito-renda poder ser positivo ou negativo, uma
variao no preo pode ter um efeito grande ou pequeno sobre a
quantidade demandada.
92 CEDERJ
MDULO 1
4
AULA
At agora voc conheceu sobre a teoria do consumidor: suas preferncias,
suas curvas de indiferena e as utilidades associadas a ela; o que acontece
com o consumo do consumidor quando h a variao no preo dos bens ou
em sua renda, como a partir desses conceitos chegamos curva de demanda
do consumidor etc.
A partir da prxima aula comearemos a estudar a teoria da firma: a tecnologia

das firmas, suas funes de produo, a distino entre curto prazo e longo
prazo etc. Apesar de esses conceitos parecerem a princpio muito diferentes dos
utilizados na teoria do consumidor, voc vai perceber que a lgica utilizada para
as empresas a mesma empregada para os consumidores; ou seja, as empresas
tambm so tratadas como um agente econmico individual.
CEDERJ 93
5
AULA
Teoria da firma e da produo I:
tecnologia e isoquantas
Meta da aula
Apresentar os pressupostos bsicos da anlise
microeconmica sobre os mecanismos de mercado e as
diferentes medidas de elasticidade.
objetivos
1 definir o que representa tecnologia de produo;
2 identificar diferentes tipos de tecnologia;
3 distinguir diferentes tipos de funo de produo;
4 identificar distintos tipos de isoquantas.
Pr-requisito
Para um melhor aproveitamento desta
aula, recomendamos que voc reavalie seus
conhecimentos sobre teoria do consumidor,
estudada nas Aulas 2, 3 e 4.
Anlise Microeconmica | Teoria da firma e da produo I: tecnologia e isoquantas
INTRODUO Nas aulas anteriores, voc aprendeu alguns conceitos sobre a teoria do
consumidor para a anlise microeconmica. Ento voc deve ser capaz de
entender como os indivduos tomam suas decises de consumo, compreendendo,
assim, como se do suas preferncias; qual a importncia da utilidade de cada
cesta de consumo; como acontece a demanda do consumidor, levando em
considerao suas preferncias e sua restrio oramentria; quais os efeitos
no consumo quando h variao nos preos dos produtos e/ou na renda do
consumidor, dentre outras coisas.
Especificamente, na aula de hoje voc vai conhecer alguns conceitos sobre a
teoria da firma. Apesar de parecer complicada, a teoria da firma nada mais
do que uma espcie de teoria do consumidor, mas agora levando em
considerao a tomada de deciso de uma firma e no mais de um indivduo.
A partir disso, podemos entender quais as implicaes dessas decises da firma
para o mercado, para os consumidores e para a prpria firma.
Na aula de hoje, daremos o primeiro passo nessa teoria, introduzindo alguns
conceitos bsicos, porm muito importantes, como: definio de TECNOLOGIA
TE C N O L O G I A
DE PRODUO; as FUNES DE PRODUO; ISOQUANTAS; e um primeiro contato com a
DE PRODUO
Relao fsica que distino entre curto prazo e longo prazo.

descreve a forma
Como j citamos, nas aulas anteriores voc conheceu a teoria do consumidor;
pela qual os fatores
de produo (tais isso possibilitou entender o lado da demanda do mercado, as preferncias e
como mo-de-
obra e capital) so o comportamento dos consumidores. Partindo desse conhecimento e por
transformados em
produtos (tais como
isso que assumimos aqui a teoria do consumidor como um pr-requisito para a
automveis aula de hoje veremos um paralelo com o lado da oferta. Agora vamos analisar
e televisores).
o lado da oferta, examinando o comportamento dos produtores. Vamos ver
FUNO DE
de que modo as empresas organizam eficientemente sua produo e como
PRODUO
variam seus custos medida que ocorrem alteraes nos preos dos fatores
Indica o produto
(volume de de produo e nos nveis de produo. Veremos tambm que existem grandes
produo) Q que
uma empresa semelhanas entre as decises de otimizao por parte das empresas e por
produz para
parte dos consumidores.
cada combinao
especfica de A teoria de produo e custo de importncia fundamental para a administrao
insumos.
ISOQUANTAS econmica de uma empresa. Imagine, por exemplo, uma empresa como a
uma curva Petrobras que produz um produto to indispensvel como o petrleo e tem
que representa
todas as possveis
grande importncia mundial. Pense em quais os problemas com que ela
combinaes de regularmente se defronta. Quais as quantidades de equipamento e de mo-
insumos, que
resultam no mesmo de-obra deveriam ser previstas para aumentar sua produo? Quais os custos
volume de produo.
para o prximo ano, caso aumente a produo? E quais seriam esses custos
se mantivesse a produo atual? Questes como essas no se aplicam apenas
96 CEDERJ
MDULO 1
a empresas comerciais, mas tambm a outros produtores de bens e servios,
5
tais como rgos governamentais e organizaes sem fins lucrativos.
AULA
TECNOLOGIA DA PRODUO
Durante o processo produtivo, as empresas transformam insumos,

tambm denominados fatores de produo, em produtos. Por exemplo,
uma confeco utiliza insumos como a mo-de-obra de suas costureiras
e do pessoal da administrao e venda; matrias-primas como tecido e
aviamento; e o capital investido nas mquinas de costura e em todos os
outros equipamentos instalados na confeco.
Os insumos utilizados em uma empresa podem ser classificados
em categorias: mo-de-obra ou fator trabalho (L), que inclui todos
os funcionrios especializados e no-especializados; e materiais e
equipamentos ou fator capital (K), que inclui as edificaes da empresa,
os equipamentos etc.
A relao entre os insumos do processo produtivo e o produto
resultante descrita como funo de produo. Para simplificar,
adotamos uma premissa de que h apenas dois insumos: o trabalho
(L) e o capital (K). Podemos ento escrever a expresso da funo de
produo como:
Q = F (K, L)
Esta equao declara que a quantidade de produto depende das

quantidades dos dois insumos capital e trabalho. Por exemplo, a funo
de produo poderia descrever o nmero de televisores que poderiam ser
produzidos a cada ano por uma empresa que possui uma fbrica com
1.000m2 e um determinado nmero de funcionrios. Ou, ento, a funo
de produo poderia descrever a colheita que um fazendeiro pode obter
com uma determinada quantidade de equipamentos e trabalhadores.
A funo de produo permite ainda que os insumos sejam
combinados em propores variadas, de modo a possibilitar diversas
maneiras de produo de um determinado volume produzido. Por
exemplo, o vinho pode ser produzido por meio de mo-de-obra intensiva,
empregando pessoas para esmagar a uva com os ps, ou ento por meio de
capital intensivo, ou seja, mquinas para esmagar as uvas. Essa equao
aplica-se a uma determinada tecnologia (isto , um determinado estado
de conhecimento a respeito dos diversos mtodos que poderiam ser
CEDERJ 97
utilizados para transformar insumos em produtos). medida que a

tecnologia se torna mais avanada e a funo de produo se modifica,
uma empresa pode passar a obter maior volume de produo por meio
de um determinado conjunto de insumos. Por exemplo, um novo chip
de computador, mais rpido, poderia permitir que um fabricante de
hardware conseguisse produzir mais computadores de alta velocidade
em um determinado perodo de tempo.
As funes de produo descrevem o que tecnicamente vivel
quando a empresa opera eficientemente; ou seja, quando a empresa utiliza
cada combinao de insumos da forma mais eficaz possvel. Pelo fato de as
funes de produo descreverem o maior volume de produo para um
determinado conjunto de insumos em um sistema tecnicamente eficiente,
compreende-se que os insumos no sero utilizados caso o volume de
produo seja reduzido. A suposio de que a produo seja sempre
tecnicamente eficiente no constantemente vlida, porm razovel
esperar que empresas que buscam lucros no desperdicem recursos.
ISOQUANTAS
Suponha, a princpio, uma tecnologia de produo da empresa

quando ela utiliza dois insumos variveis. Suponha tambm que os
insumos sejam capital e trabalho, e que estejam sendo utilizados para
produzir camisetas. A Figura 5.1 relaciona os volumes de produo que
podem ser obtidos por meio de diversas combinaes desses insumos.
98 CEDERJ
MDULO 1
5
AULA
As isoquantas de produo mostram as vrias
combinaes de insumos necessrios para que a empresa
possa obter um determinado volume de produo
(produto). Um conjunto de isoquantas, ou MAPA DE
ISOQUANTAS, descreve a funo de produo da empresa.
Capital
O volume de produo (produto) aumenta medida
por ano que passamos de uma isoquanta Q1 (55 unidades por
(75 unidades por ano) e para
des por ano).
MAPA DE
ISOQUANTAS
um conjunto de
isoquantas, sendo
que cada uma
delas apresenta o
volume mximo
de produo que
pode ser obtido
para quaisquer
1 2 3 Trabalho conjuntos
por ano especficos de
insumos. O mapa
Figura 5.1: Produo com dois insumos (fatores de de isoquantas
produo) variveis. um modo
alternativo de
descrever a funo
de produo, da
mesma forma
que o mapa de
A Figura 5.1 apresenta trs isoquantas (cada eixo do grfico mede indiferena um
as quantidades de insumos). Estas isoquantas esto baseadas nos valores modo de descrever
a funo-utilidade.
do Quadro 5.1.
Quadro 5.1: Combinaes entre capital e trabalho e possveis produtos derivados

dessas combinaes. Os produtos em negrito esto com seus respectivos pontos
da Figura 5.1.
Trabalho
Capital 1 2 3 4 5
D
1 20 40 55 65 75
2 40 60 75 85 90
3 55A 75B 90C 100 105
4 65 85 100 110 115
E
5 75 90 105 115 120
CEDERJ 99
Os insumos de trabalho encontram-se relacionados na fileira

superior, e os de capital esto na coluna esquerda. Cada entrada no
quadro corresponde ao volume mximo de produo (tecnicamente
eficiente) que pode ser obtido por um determinado perodo de tempo
(neste caso, no ano) com cada combinao de trabalho e capital utilizada
ao longo desse perodo de tempo. Por exemplo, quatro unidades de
trabalho por ano e duas unidades de capital por ano resultam em 85
unidades de camisetas por ano; dessa forma, podemos identificar as
combinaes que podem estar sobre a mesma isoquanta, ou seja, quais
as combinaes de insumos que iro resultar no mesmo produto.
As isoquantas se assemelham s curvas de indiferena que
utilizamos para estudar a teoria do consumidor. As curvas de indiferena
ordenam os nveis de satisfao, desde o menor at o mais elevado; as
isoquantas ordenam nveis de produo. Entretanto, de modo diverso
das curvas de indiferena, cada isoquanta encontra-se associada a um
nvel especfico de volume de produo.
Atividade 1
Defina com as suas palavras o que uma funo de produo. Em que uma funo de
produo de longo prazo difere de uma funo de produo de curto prazo?
_________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
Resposta Comentada
Uma funo de produo descreve a forma pela qual insumos so transformados
em produtos por uma empresa. Geralmente, considera-se o caso de uma empresa
que produz apenas um tipo de produto e agregam-se todos os insumos ou
fatores de produo em uma de algumas categorias, tais como: trabalho, capital,
e matrias-primas. No curto prazo, um ou mais fatores de produo so fixos.
Com o passar do tempo, a empresa torna-se capaz de alterar os nveis de todos
os insumos. No longo prazo, todos os insumos so variveis.
100 C E D E R J
MDULO 1
!
5
AULA
No se esquea de que
as designaes numricas das
curvas de indiferena apresentam significado
apenas de forma ordinal ou seja, nveis mais
elevados de utilidade encontram-se associados com curvas
de indiferena mais elevadas. No entanto, no podemos
medir um nvel especfico de utilidade do mesmo modo que
medimos um nvel de produo especfico com uma isoquanta.
Por isso podemos realizar transformaes monotnicas
com as curvas de indiferena (pois no iro interferir na
ordem das curvas), mas no podemos realizar esse
tipo de transformao com as isoquantas,
pois estaramos alterando os nveis
especficos de produo.
FUNES DE PRODUO: INTRODUZINDO ALGUNS

EXEMPLOS
Veja, agora, alguns exemplos de tecnologia e suas isoquantas.
a. Propores fixas
Suponha que produzimos buracos e que a nica forma de fazer
um buraco seja com o emprego de um homem e de uma p. Ps extras
e mais homens no tm serventia. Portanto, o nmero total de buracos
que se pode obter ser o mnimo entre o nmero de homens e o nmero
de ps disponveis. Representamos essa funo de produo por meio
de (x1, x2) = min{x1, x2}, sendo x1 o nmero de homens e x2 o nmero
de ps. As isoquantas tm a aparncia da Figura 5.2. Observe que essas
isoquantas so exatamente iguais ao caso dos bens complementares
perfeitos, na teoria do consumidor.
Nmero de
ps (X2).
tas
Nmero de homens (x1).
Figura 5.2: Isoquantas no caso de propores fixas.
C E D E R J 101
b. Substitutos perfeitos
Suponha agora que estejamos produzindo deveres escolares de
casa e que os insumos sejam canetas preta (x1) e azul (x2). A quantidade
de deveres produzidos depende apenas da quantidade total de canetas,
de modo que a funo de produo pode ser descrita na forma (x1, x2)
= x1 + x2. As isoquantas resultantes so idnticas ao caso dos substitutos
perfeitos na teoria do consumidor, conforme ilustra a Figura 5.3.
Quantidade de
caneta azul (X2)
Quantidade de
caneta preta (X1)
Figura 5.3: Isoquantas no caso de substitutos perfeitos.
c. Cobb-Douglas
Se a funo de produo tiver a forma (x1, x2) = Ax1a x2b,
dizemos ento que ela uma funo de produo Cobb-Douglas. Isso
equivale forma funcional das preferncias Cobb-Douglas que voc viu
na teoria do consumidor. A grandeza numrica da funo de utilidade
no era importante, de modo que fazamos A = 1 e, usualmente,
a + b = 1. Entretanto, na funo de produo a grandeza relevante.
Grosso modo, o parmetro A mede a escala de produo: quanto de
produto obteramos se utilizssemos uma unidade de cada insumo. J
os parmetros a e b medem como a quantidade de produo responde s
variaes dos insumos. As isoquantas Cobb-Douglas tm a mesma forma
bem-comportada das curvas de indiferena Cobb-Douglas; do mesmo
modo que as funes de utilidade, a funo de produo Cobb-Douglas
constitui um exemplo mais simples de isoquantas bem-comportadas
(como na Figura 5.4).
102 C E D E R J
MDULO 1
x2
5
AULA
antas
x1
Figura 5.4: Isoquantas no caso Cobb-Douglas

ou bem-comportadas.
CURTO PRAZO VS LONGO PRAZO
importante que faamos distino entre curto e longo prazo,

quando nos referimos produo. Curto prazo refere-se ao perodo
de tempo no qual um ou mais fatores de produo no podem ser
modificados. Fatores que no podem ser modificados nesse perodo
so denominados insumos fixos de produo. O capital da empresa,
por exemplo, geralmente demanda tempo para poder ser modificado
(uma nova fbrica necessita ser planejada e construda, as mquinas e
equipamentos precisam ser encomendados e entregues e tudo isso pode
demorar um ano ou mais).
Longo prazo corresponde ao perodo de tempo necessrio para
tornar variveis todos os insumos. A curto prazo, as empresas podem variar
a intensidade de utilizao de uma determinada fbrica e equipamentos;
a longo prazo, as empresas podem modificar a capacidade das fbricas.
Todos os insumos fixos no curto prazo correspondem aos resultados de
decises anteriores de longo prazo, baseadas em estimativas das empresas
quanto quilo que poderiam produzir e vender com lucro.
C E D E R J 103
!
Nenhum perodo de
tempo especfico, por exemplo
um ano, separa o curto prazo do longo
prazo; ao contrrio, necessrio que se faa
distino entre eles caso a caso. Por exemplo, o
longo prazo poderia ser to curto quanto um dia
ou dois no caso de um balco infantil de venda
de limonadas e to longo quanto cinco ou dez
anos no caso de um fabricante de produtos
petroqumicos ou de uma siderrgica.
Atividade 2
D um exemplo de processo produtivo no qual o curto prazo envolva um perodo
de um dia ou uma semana e o longo prazo envolva qualquer perodo com durao
superior a uma semana.
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
Resposta Comentada
Qualquer pequeno negcio em que seja necessrio mais do que uma semana
para que ocorra a variao de um insumo um exemplo disso. O processo de
contratao de novos funcionrios, que requer a divulgao de um anncio,
a realizao de entrevistas com os candidatos e a negociao dos termos do
contrato, pode levar de um dia (no caso da contratao ser feita por meio de uma
agncia de empregos) a uma semana ou mais (que o caso mais comum).
A mudana para um local de trabalho mais amplo, associada expanso da
empresa, tambm exigiria mais do que uma semana.
104 C E D E R J
MDULO 1
CONCLUSO
5
AULA
A teoria da firma e da produo permite distinguir diferentes
tipos de funo de produo e tecnologias no curto prazo e no longo
prazo. Na prxima aula, voc aprender a identificar diferentes tipos
de produto (produto total, mdio e marginal) associados ao conceito de
funo de produo.
Atividade Final
As isoquantas podem ser convexas, lineares ou em forma de L. O que cada uma dessas
formas lhe diz quanto natureza da funo de produo?
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
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_______________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
Resposta Comentada
Isoquantas convexas implicam que, dentro de determinada magnitude, uma quantidade
de um insumo pode ser substituda por uma unidade do outro insumo e a produo pode
ser mantida no mesmo nvel. Neste caso, a taxa marginal de substituio tcnica (TMST)
diminui medida que nos movemos para baixo ao longo da isoquanta.
Isoquantas lineares implicam que a inclinao, ou a TMST, constante. Isso significa que o
mesmo nmero de unidades de um insumo pode sempre ser substitudo por uma unidade
do outro insumo e a produo pode ser mantida. Os insumos so substitutos perfeitos.
Isoquantas em forma de L implicam que os insumos so complementos perfeitos ou que
a empresa est produzindo com um tipo de tecnologia de propores fixas. Neste caso,
a empresa no pode trocar um insumo pelo outro e ainda assim manter o mesmo nvel
de produo. Por exemplo, a empresa pode precisar exatamente de quatro unidades
de capital para cada unidade de trabalho; situao em que um insumo no pode ser
substitudo pelo outro.
Voc vai entender melhor o que a TMST na prxima aula.
C E D E R J 105
RESUMO
I. A funo de produo descreve a produo mxima que uma empresa

pode obter para cada combinao especfica de insumos.
II. A isoquanta uma curva que mostra todas as combinaes de insumos
que resultam em um determinado nvel de produo.
III. A funo de produo de uma empresa pode ser representada por uma
srie de isoquantas associadas a diferentes nveis de produo.
IV. No curto prazo, um ou mais insumos do processo produtivo so fixos.
V. No longo prazo, todos os insumos so potencialmente variveis.
106 C E D E R J
6
AULA
Teoria da firma e da produo II:
produo no curto prazo
Meta da aula
Apresentar a natureza da produo da firma no curto
prazo, utilizando a distino entre insumos fixos e
variveis no processo produtivo.
objetivos
1 distinguir insumo fixo de insumo varivel;
2 apresentar os conceitos de produto mdio

e de produtividade marginal do trabalho;
3 aplicar a lei dos rendimentos marginais

decrescentes.
Anlise Microeconmica | Teoria da firma e da produo II: produo no curto prazo
INTRODUO Na aula anterior, voc foi apresentado teoria da firma. Nela discutimos
pontos referentes tecnologia da produo; curvas de isoquanta e sua
importncia (assim como as curvas de indiferena); funes de produo e suas
peculiaridades, assim como seus formatos. Alm disso, comeamos a discusso
sobre a diferena existente entre curto e longo prazo para a teoria da firma.
Nesta aula, aprofundaremos os conceitos sobre o curto prazo; veremos como
se d a produo com apenas um insumo varivel (o trabalho); o que so
produto mdio e produto marginal e qual a diferena existente entre eles; qual
a importncia da produtividade marginal do trabalho; e, por fim, analisaremos
a lei dos rendimentos decrescentes.
PRODUO NO CURTO PRAZO: COM UM INSUMO

VARIVEL (TRABALHO)
Como voc viu na aula anterior, o curto prazo se caracteriza pelo

perodo de tempo no qual a funo de produo possui um insumo
fixo. Nesse perodo, pelo menos um dos insumos da firma no pode ser
INSUMO FIXO
mudado; como conseqncia, a firma ter dois tipos de insumo, o INSUMO
aquele cuja
quantidade FIXO eo INSUMO VARIVEL. Considera-se insumo fixo o fator capital, uma
permanece constante,
no importando vez que alteraes deste insumo requerem planejamento e investimento,
a quantidade de tornando assim mais restrita a modificao do seu nvel de utilizao.
produto produzida.
Em contrapartida, o fator trabalho, devido grande disponibilidade de
INSUMO
mo-de-obra no mercado de trabalho, torna-se um insumo mais flexvel.
VARIVEL
Veja um exemplo para tornar mais clara a discusso a respeito
aquele cuja
quantidade muda de por que consideramos o fator trabalho um insumo varivel. Pense na
medida que o nvel
de produo firma Confeces Carioca Ltda., que produz uniformes escolares. Vamos
alterado.
simplificar esse cenrio, assumindo que os insumos dessa confeco so:
a mo-de-obra das costureiras e as mquinas de costura. Agora imagine
que a demanda por uniformes aumente mais que o esperado no ms de
agosto devido volta s aulas. O que pode ser feito de imediato pela
Confeces Carioca para atender a esse aumento? Como deve ser uma
tomada de deciso rpida, aumentar o nmero de mquinas de costura
se torna quase impossvel, pois para a aquisio de mquinas seria
necessrio um planejamento anterior sobre a sua alocao na firma,
sendo tambm importante analisar previamente a forma mais eficiente
de financiamento das mquinas, alm de encomend-las e instal-las.
Deste modo, a alterao da quantidade de mquinas utilizadas requer
tempo de execuo. Para elevar a quantidade de uniformes produzida,
108 C E D E R J
MDULO 1
a alternativa mais rpida e eficiente seria contratar mais costureiras
6
(visto que o mercado de trabalho funciona sempre com uma taxa de
AULA
desemprego) e distribuir essas novas empregadas em turnos alternativos
(finais de semana, por exemplo) para suprir a produo necessria.
Neste caso, a empresa considerou o seu capital como sendo fixo
e a sua mo-de-obra como varivel. Assim, ela pde produzir volumes
maiores por meio do aumento de seu fator trabalho.
Atividade 1
Quais destes insumos seriam classificados como fixos e quais seriam classificados como
variveis, com um horizonte de tempo de um ms? Por qu?
a. Uma empilhadeira para o Supermercado Boas Compras.
b. Maracuj para a fabricao de sucos pela Maguary.
c. Mo-de-obra para a C&A.
d. Carros para a T&R carros de aluguel.
e. Computadores para a ampliao de um cyber caf.
Resposta Comentada
Para resolver esta atividade voc tem de pensar no em relao ao tempo (um
ms), mas sim sobre a flexibilidade de conseguir cada insumo, considerando
assim a facilidade ou no de adquiri-lo. Os insumos cujas alteraes necessitam
de estudos, planejamento e oramento prvios so classificados como insumos
fixos. Insumos que podem ser adquiridos em seus devidos mercados, caso haja
necessidade, so classificados como insumos variveis. Assim:
a. A empilhadeira para o Supermercado Boas Compras um insumo fixo, pois,
para sua aquisio, o supermercado precisou verificar se realmente era necessria
a compra desse bem, planejar em qual ms poderia ser feita essa aquisio,
encomendar a empilhadeira e planejar esse gasto em seu oramento.
b. Maracuj, para a produo de sucos pela Maguary, um insumo varivel. Por
exemplo, no caso de ocorrncia de um perodo de calor imprevisto o que levaria
a um aumento do consumo de sucos de maracuj , seria necessrio o aumento
da produo do suco, o que poderia ser suprido pela compra de maracujs de
produtores de menor porte.
c. Mo-de-obra, para a C&A, um insumo varivel; isso explicado pela flexibilidade
existente no mercado de trabalho, que foi explicitada h pouco.
d. Carros, para a T&R carros de aluguel, so um insumo fixo, pois tal aquisio
depende de planejamento (assim como no item a).
e. Computadores para a ampliao de um cyber caf tambm so um
insumo fixo (pelo mesmo motivo dos itens a e d).
C E D E R J 109
PRODUTO MDIO E PRODUTO MARGINAL
PRODUTO TOTAL Como foi explicado, conforme modificada a combinao dos

a quantidade insumos, modifica-se tambm o PRODUTO TOTAL (Q) da firma. Vamos
mxima de produto
que pode ser colocar um exemplo numrico referente Confeces Carioca.
produzida a partir
de uma determinada Suponha que o insumo fixo (capital) seja igual a 1. Agora, vamos
combinao de
alterar a quantidade de insumo varivel (trabalho), com a finalidade de
insumos.
observar as variaes no produto total:
Tabela 6.1: Produo no curto prazo da Confeces Carioca de acordo com a variao no
fator trabalho.
Quantidade Quantidade Produto total

de capital de trabalho (uniformes escolares)
1 0 0
1 1 30
1 2 90
1 3 130
1 4 155
1 5 172
1 6 185
A partir da Tabela 6.1, vamos construir a curva de produto total da

Confeces Carioca (Figura 6.1). O eixo horizontal representa o nmero
de trabalhadores e o eixo vertical representa o produto total. Observe que,
a cada aumento do insumo trabalho, a produo aumenta, de modo que
a curva adquire um formato inclinado para cima.
Produto total
185
172
155 A curva de produto total (PT) mostra

a quantidade total de produto que
130 pode ser produzida utilizando vrios
90
nmeros de trabalhadores.
30
Quantidade
1 2 3 4 5 6 de mo-de-obra
Figura 6.1: Curva de produto total.
110 C E D E R J
MDULO 1
A contribuio que a mo-de-obra faz ao processo produtivo
6
poderia ser descrita em termos do produto mdio da mo-de-obra, o qual
AULA
igual produo por unidade de insumo de mo-de-obra. O produto
mdio calculado atravs do produto total dividido pela quantidade de
mo-de-obra:
PMeL = Q / L
No exemplo da Confeces Carioca, o produto mdio utilizando
seis trabalhadores :
PMeL = 185 / 6 = 30,83
Ao analisar o produto total referente a cada nmero de
trabalhadores, percebe-se que inicialmente o produto mdio aumenta,
porm passa a cair quando o insumo superior a 4:
Tabela 6.2: Produto mdio por unidade de mo-de-obra.
Quantidade de Produto total PMeL

trabalhadores
0 0 0
1 30 30
2 90 45
3 130 43,33
4 155 38,75
5 172 34,40
6 185 30,83
Esse volume de produo adicional ocasionado pelo acrscimo de

uma unidade de insumo de mo-de-obra o produto marginall (PMgL).
Matematicamente, o produto marginal do trabalho a variao do
produto total (Q) dividida pela variao do nmero de trabalhadores
contratados (L):
PMgL = Q / L
A Tabela 6.3 ilustra a PMgL no caso da Confeces Carioca:
C E D E R J 111
Tabela 6.3: Produtos total, mdio e marginal da Confeces Carioca com um insumo
varivel (trabalho).
Quantidade de Produto total PMeL PMgL

trabalhadores
0 0 0 0
1 30 30 30
2 90 45 60
3 130 43,33 40
4 155 38,75 25
5 172 34,40 17
6 185 30,83 13
!
importante
deixar claro que o produto
marginal da mo-de-obra (PMgL)
depende da quantidade de capital
empregado. Se o insumo de capital fosse
elevado para 2, por exemplo, o produto
marginal provavelmente aumentaria, porque
os trabalhadores adicionais devero ser
mais produtivos se dispuserem de mais
capital para utilizar.
Atividade 2
Explique a diferena entre o produto total de uma firma e o produto marginal do trabalho
nessa firma. Como eles esto relacionados?
Resposta Comentada
O produto total a produo total da empresa utilizando determinados montantes
de insumo fixo e de insumo varivel; e o produto marginal do trabalho o produto
adicional implementado no produto total pela adio de uma unidade de mo-
de-obra. A relao existente entre eles se d com o aumento do produto marginal
do trabalho, mas tambm h um aumento no produto total; isso acontece porque
a adio de mais mo-de-obra (o produto marginal) aumenta o produto total.
importante lembrar que o produto marginal decrescente.
112 C E D E R J
MDULO 1
PRODUTIVIDADE MARGINAL DO TRABALHO
6
AULA
A produtividade definida basicamente como a relao entre
o esforo (em termos de custo econmico, tempo demorado, trabalho
executado etc.) para se produzir algo e o resultado obtido com esse
esforo. Quanto menor o esforo e maior o resultado, maior a
produtividade. Assim, a produtividade do trabalho nada mais do que
a relao existente entre a mo-de-obra empregada para a produo de
um bem e essa produo.
Veja um exemplo para simplificar: a Confeces Carioca utiliza seis
trabalhadores para produzir 185 uniformes escolares; a Confeces Capixaba
precisaria utilizar 10 trabalhadores para produzir os mesmos 185 uniformes
escolares. Qual das duas confeces apresenta maior produtividade? Para
responder a essa questo, podemos utilizar o conceito de produto mdio, pois
o produto mdio nada mais do que a mdia produzida por trabalhador,
ou seja, a produtividade de cada trabalhador.
Produto total Mo-de-obra PMeL

(produtividade)
Confeces Carioca 185 6 30,83
Confeces Capixaba 185 10 18,50
Nesse exemplo, a Confeces Carioca apresenta maior

produtividade do trabalho do que a Confeces Capixaba; cada
trabalhador da Confeces Carioca produz em mdia 30,83 uniformes
escolares por ms, enquanto cada trabalhador da Confeces Capixaba
produz em mdia 18,50 uniformes escolares por ms. Essa diferena de
produtividade pode ser explicada por diversos fatores, como diferena na
tecnologia das mquinas (as mquinas de uma podem ser mais modernas
e apresentar mais recursos do que as de outra), a qualificao da mo-
de-obra, as condies gerais de trabalho etc.
C E D E R J 113
? um
A produtividade do trabalho
ou produtividade da mo-de-obra
particularmente importante para a Economia,
porque ela determina o real padro de vida que
m determinado pas pode oferecer a seus cidados.
Issso porque, em ltima anlise, na Economia, so os
con nsumidores que recebem os pagamentos dos fatores
de produo; conseqentemente, os consumidores
em conjunto podem aumentar seu consumo a
longo prazo simplesmente por meio de
uma elevao da quantidade total
que produzem.
Ento, o que seria a produtividade marginal do trabalho? Como

voc j viu, a expresso marginall significa estar margem, ou seja,
o que adicionado com uma unidade a mais do que estamos vendo;
assim, a produtividade marginal do trabalho (PMgL) nada mais do
que a diferena de produtividade com a adio de uma unidade a mais
de trabalho. Vamos ilustrar isso agora utilizando o exemplo anterior da
Confeces Carioca:
Quantidade de Produto total PMgL

trabalhadores
0 0 0
1 30 30
2 90 60
3 130 40
4 155 25
5 172 17
6 185 13
114 C E D E R J
MDULO 1
Como voc j percebeu, a produtividade marginal aumenta a
6
princpio e decresce conforme aumenta a quantidade de mo-de-obra.
AULA
Mas por que isso acontece? Assim como na teoria do consumidor, em
que a utilidade marginal de um bem diminui com o consumo de mais
quantidade do bem, na teoria da firma isso tambm acontece. No incio,
com a introduo de mo-de-obra, a produtividade aumenta, pois o
empregador estar utilizando suas mquinas de forma mais eficiente; com
a adio de mo-de-obra, acaba ocorrendo um excesso de um insumo
em relao a outro, isso o mesmo que dizer que h muitos empregados
para poucas mquinas; logo, a introduo de mais fator trabalho estar
atrapalhando a produo, ao invs de estar melhorando.
O exemplo da Confeces Carioca ilustra bem isso: a empresa, no
incio, possua uma mquina de costura e nenhum empregado; assim, a
sua produo inicial era 0; com a contratao de um empregado, a sua
produo passou a ser 30, tendo uma produtividade marginal de 30; com
a contratao de mais um empregado, a sua produo passou a ser 90 e
a sua produtividade, 45. Ou seja, houve um aumento na produtividade
da empresa, e isso pode ser explicado, dentre outras coisas, pelo fato de
utilizar a capacidade da mquina com maior eficincia; por exemplo,
um empregado trabalhando das 8 da manh s 4 da tarde e o outro das
4 da tarde meia-noite.
Com a contratao do terceiro empregado, a produo sobe para
130 uniformes escolares por ms; entretanto, a produtividade comea
a cair (agora j de 43,33), e assim por diante; isso acontece at a
contratao do sexto empregado, que eleva a produo da empresa
para 185 uniformes por ms, mas a produtividade da empresa cai para
30,83.
C E D E R J 115
Atividade 3
A fbrica de automveis A possui 30 empregados e sua produo mensal de 500
carros; a fbrica B possui 50 empregados e sua produo mensal tambm de 500
carros; j a fbrica C possui 25 empregados e sua produo mensal de 450 carros
(considere que todas possuem a mesma tecnologia). Calcule as produtividades das trs
empresas e aponte qual a mais produtiva e qual a menos produtiva.
Resposta Comentada
Para resolver esta atividade voc deve se lembrar de que a produtividade
pode ser expressa pelo produto mdio de cada empresa; assim, voc precisa
primeiro calcular o produto mdio de cada uma das empresas e depois indicar
qual a empresa com maior produtividade e qual a empresa com menor
produtividade.
Empresa A: 500 carros / 30 empregados = 16,66

Empresa B: 500 carros / 50 empregados = 10
Empresa C: 450 carros / 25 empregados = 18
Assim, a empresa C tem maior produtividade e a empresa B tm a menor

produtividade.
LEI DOS RENDIMENTOS DECRESCENTES
O exemplo anterior, das fbricas de automveis, descreve o que

acontece com os rendimentos do trabalho. Em Microeconomia, quando
a produtividade marginal do trabalho aumenta medida que o nmero
de empregos tambm aumenta, dizemos que h aumento dos rendimentos
marginais do trabalho (como acontecem com os dois primeiros empregados
contratados pela Confeces Carioca). Porm, quando o produto marginal
do trabalho decrescente, dizemos que existe reduo dos rendimentos
marginais do trabalho; a produo aumenta com a contratao de mais
um empregado, mas o aumento cada vez menor a cada trabalhador
que se adiciona sucessivamente (como, por exemplo, a partir do terceiro
empregado contratado pela Confeces Carioca).
116 C E D E R J
MDULO 1
!
6
Vale a pena
AULA
destacar que, com a adio
de trabalhadores, cada trabalhador
ter cada vez menos insumos fixos (nesse
caso, mquinas de costura) com os quais
trabalhar. Isso no se aplica apenas ao trabalho,
mas a qualquer insumo varivel. Em todos os tipos
de produo, se continuarmos aumentando a
quantidade de qualquer insumo, enquanto
mantivermos os outros fixos a reduo
dos rendimentos marginais
eventualmente acontecer.
A lei dos rendimentos (marginais) decrescentes afirma que,

medida que continuarmos a adicionar mais de qualquer insumo
(mantendo os outros insumos constantes), seu produto marginal ir
eventualmente cair. A lei dos rendimentos decrescentes uma lei fsica,
no econmica. Baseia-se na natureza da produo na relao fsica
entre insumos e produtos com uma determinada tecnologia.
CONCLUSO
Nesta aula, voc aprofundou os conceitos referentes produo

no curto prazo. Voc viu que a distino entre curto e longo prazo no
se trata de uma diviso temporal (como uma diviso em dias, meses ou
anos); trata-se, sim, da questo da produo envolvendo apenas um
insumo varivel.
Voc aprendeu tambm que, na nossa anlise com dois insumos,
esse insumo varivel o fator trabalho. Isso explicado pela maior
flexibilidade existente no mercado de trabalho em relao ao mercado de
capitais; ou, em outras palavras, pela maior facilidade para a contratao
de mais mo-de-obra para o aumento da produo. Alm disso, voc
aprendeu conceitos muito importantes para a teoria da firma, como: o
produto mdio, que pode ser um instrumento importante para ilustrar
a produtividade de uma empresa; o produto marginal; a produtividade
marginal; e a lei dos rendimentos (marginais) decrescentes, que, assim
como a utilidade marginal estudada na teoria do consumidor, descreve a
questo da reduo da produtividade com a adio do insumo varivel
(mantendo o outro constante).
C E D E R J 117
Atividade Final
Suponha que um fabricante de cadeiras esteja produzindo a curto prazo e que o capital
seja constante. O fabricante sabe que, medida que o nmero de funcionrios utilizados
no processo produtivo eleva-se de 1 para 7, o nmero de cadeiras produzidas varia da
seguinte forma: 10, 17, 22, 25, 26, 25, 23.
a. Calcule o produto marginal e o produto mdio da mo-de-obra para esta funo

de produo.
b. Esta funo de produo apresenta rendimentos decrescentes de escala?

Explique.
c. Explique de forma intuitiva qual poderia ser a razo de o produto marginal da mo-
de-obra tornar-se negativo.
a. O produto mdio do trabalho (PMeL) igual a Q/L. O produto marginal do trabalho
(PMgL) igual a Q//L. Os clculos relevantes so apresentados no seguinte quadro:
L Q PMeL PMgL
0 0 0 0
1 10 10 10
2 17 8,5 7
3 22 7,33 5
4 25 6,25 3
5 26 5,2 1
6 25 4,17 -1
7 23 3,285 -2
b. Este processo produtivo apresenta rendimentos decrescentes para a mo-de-obra, o

que caracterstico de todas as funes de produo dotadas de apenas um insumo fixo.
Cada unidade adicional de mo-de-obra produzir um aumento menor de produo do
que a unidade de mo-de-obra anterior.
c. O produto marginal negativo da mo-de-obra poder surgir em decorrncia de uma
superlotao ocorrida na fbrica de cadeiras. medida que mais trabalhadores vo
utilizando os mesmos recursos fixos de capital, eles passam a tropear uns nos
outros, diminuindo assim a quantidade produzida.
118 C E D E R J
MDULO 1
6
RESUMO
AULA
I. No curto prazo, um ou mais insumos do processo produtivo so fixos.
II. A produo com um insumo varivel por exemplo, a mo-de-obra pode
ser muito til quando descrita em termos do produto mdio da mo-de-obra
(que mede a produtividade do trabalhador mdio) e do produto marginal
da mo-de-obra (que mede a produtividade do ltimo trabalhador includo
no processo produtivo).
III. De acordo com a lei dos rendimentos decrescentes, quando um ou
mais insumos so fixos, o insumo varivel (geralmente mo-de-obra)
provavelmente apresentar um produto marginal que eventualmente ir
diminuindo medida que o nvel de produo seja elevado.
IV. O padro de vida que um pas pode oferecer para seus cidados
encontra-se intimamente relacionado com o nvel de produtividade da
sua mo-de-obra.
Na prxima aula, vamos aprofundar os conceitos sobre a funo de produo

no longo prazo. Voc ver como so tomadas as decises de uma firma no
longo prazo, contemplando a produo com dois insumos variveis, dentre
outros conceitos importantes para a teoria da firma.
C E D E R J 119
7
AULA
Teoria da firma e da produo III:
produo no longo prazo
Meta da aula
Aprofundar o conhecimento acerca da produo da
firma no longo prazo, utilizando a distino entre
insumos fixos e variveis no processo produtivo.
objetivos

voc seja capaz de:
1 identificar o conceito de taxa marginal de substituio

tcnica;
2 caracterizar retornos de escala.

Anlise Microeconmica | Teoria da firma e da produo III: produo no longo prazo
INTRODUO Na aula anterior, voc aprendeu o conceito de curto prazo da produo e suas
peculiaridades. Viu que para a Microeconomia o curto prazo no tratado como
algo temporal, mas sim como o perodo no qual uma firma trabalha com seus
insumos fixos. Viu ainda o porqu de o insumo varivel ser o trabalho e como
se d a produo no curto prazo. Na aula de hoje voc vai aprofundar seus
conhecimentos sobre a produo no longo prazo, quando ento dois insumos
so passveis de variao.
PRODUO NO LONGO PRAZO

(DOIS FATORES DE PRODUO VARIVEIS)
No longo prazo, a produo ocorre a partir da variao dos fatores

trabalho e capital. Frente a essa mudana de perspectiva, vamos
ento reconsiderar a discusso a respeito de tecnologia, isoquantas e
produtividade.
A Figura 7.1 nos mostra uma srie de isoquantas. Como j foi visto
em aulas anteriores, as isoquantas descrevem todas as combinaes dos
insumos que resultam no mesmo nvel de volume de produo. Voc pode
ver isso analisando as isoquantas Q1 e Q3: na isoquanta Q1, os pontos
A (1, 3) e D (3, 1) descrevem duas possveis combinaes que resultam
no mesmo volume de produo, ou seja, 90; a isoquanta Q3 mostra que
os pontos C (3, 3) e E (2, 5) apresentam duas possveis combinaes que
resultam no mesmo volume de produo: 55 unidades.
Capital por ms
mo-de-obra como
os fatores de produo
entos decrescentes.
5
onto A para o ponto C,
entes da mo-de-obra,
onto D para o ponto E
4 scentes do capital.
1 2 3 4 5 6 Mo-de-obra
por ms
Figura 7.1: Formato das isoquantas.
122 C E D E R J
MDULO 1
Agora voc deve estar se perguntando: como a mudana de
7
contexto para longo prazo pode ser interpretada a partir das isoquantas?
AULA
Vejamos. A possibilidade de os dois fatores de produo poderem variar
no longo prazo torna viveis o planejamento de novos investimentos,
ou at mesmo novas contrataes. Com isso, o processo de produo
torna-se mais flexvel; tal flexibilidade passvel de representao a partir
das isoquantas. Vamos dar um exemplo.
A Confeces Carioca deseja aumentar sua produo para o
prximo ano. Entretanto, todas as decises possveis para o aumento
imediato j foram tomadas neste ano; ou seja, todas as contrataes
que eram possveis com o capital existente j foram feitas. Desta forma,
preciso planejar novos investimentos em capital (aquisio de novas
mquinas, aumento do tamanho da empresa, construo de uma nova
filial etc.). Para que isso seja feito, o setor de planejamento da Confeces
Carioca comeou a analisar uma srie de isoquantas que demonstram
quais as combinaes de capital e trabalho que lhe traro diferentes
nveis de produo. Suponha que a Figura 7.1 represente essa srie de
isoquantas, e que a diretoria tenha decidido passar o nvel de produo
de 55 para 90; voc percebe que, para chegar a esse nvel de produo,
a empresa pode decidir, por exemplo, entre os pontos A e D.
Mas para decidir entre esses pontos preciso ter conhecimento de
alguns conceitos que sero vistos nas prximas aulas; o importante nesta
aula voc entender que no longo prazo todos os fatores so variveis,
para que a empresa tenha maior flexibilidade de planejamento.
C E D E R J 123
Atividade 1
A empresa Sonhos de Colches Ltda. tem uma produo mensal de 60 colches;
atualmente a empresa opera com cinco mquinas e 10 empregados. Entretanto, seus
planos para o prximo ano so de dobrar a produo e para isso ela tem as seguintes
alternativas:
Quantidade de trabalho Quantidade de capital

A 5 5
B 3 7
C 7 3
a. Desenhe o grfico que descreva a situao atual da empresa e as combinaes

sugeridas.
b. Qual a melhor opo da empresa, caso seus objetivos de longo prazo sejam aumentar
a produo?
Resposta Comentada
a. Capital
3 Q1= 60
alho
b. A melhor opo seria a B (3, 7) pois se o cenrio favorvel a tal ponto

que a empresa pretende aumentar sua produo para mais de 120 colches
mensais, a aquisio de mquinas seria a melhor opo, devido rigidez de
seu mercado no curto prazo; assim, futuramente seria necessrio apenas
efetuar a contratao de mo-de-obra.
124 C E D E R J
MDULO 1
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIO TCNICA (TMST)
7
AULA
No longo prazo, todos os insumos variam, possibilitando ao
administrador substituir um insumo por outro. A inclinao da isoquanta
mede o volume de troca de um insumo por outro, mantendo-se a produo
constante; ou seja, essa inclinao indica a taxa por que os insumos so
substitudos. Essa taxa a TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIO TCNICA (TMST). TAXA MARGINAL
DE SUBSTITUIO
TMST L, K
= variao do insumo capital / variao do insumo TCNICA
trabalho = K /L, onde K e L medem pequenas variaes de capital a quantidade pela
qual se pode reduzir
e mo-de-obra ao longo da isoquanta.
o insumo capital
Vamos dar um exemplo que descreva a variao da TMST. Suponha quando se utiliza
uma unidade extra
que a Confeces Carioca tenha decidido aumentar sua produo no de insumo mo-de-
obra, de tal forma
longo prazo para 75 uniformes mensais; logo, a sua nova isoquanta que a produo seja
mantida constante.
ser Q2; entretanto, h diversas combinaes de capital e trabalho que
podem produzir o resultado esperado. Ao analisar os pontos A, B, C e
D da Figura 7.2, voc percebe que cada ponto descreve uma combinao
de insumos que resultam em 75 uniformes mensais e o deslocamento de
um ponto para outro indica a taxa pela qual a empresa est disposta a
trocar um insumo pelo outro, mantendo a produo constante.
Por exemplo, no ponto A (1, 5) a empresa intensiva em capital,
ou seja, caso ela escolha essa funo de produo, sua produo ser
baseada em pouca utilizao de mo-de-obra e muita utilizao de capital.
Suponha agora que a empresa, ao analisar melhor essa combinao,
decida que no quer ficar to dependente de um insumo; ela acredita
ser menos arriscado diversificar sua funo de produo. Assim, a cada
substituio que a empresa faz de capital por mo-de-obra (mantendo a
produo em 75 uniformes), a TMST vai reduzindo: a TMST de A para
B 2; a TMST de B para C 1 e a TMST de C para D 2/3.
Ou seja, a TMST tem o formato convexo e decrescente; isso
significa que a produtividade de qualquer insumo limitada. Assim que
uma grande quantidade de mo-de-obra seja adicionada ao processo
produtivo em substituio ao capital, a produtividade da mo-de-
obra cai. De igual modo, quando uma grande quantidade de capital
adicionada em substituio mo-de-obra, a produtividade do capital
apresenta reduo. A produo necessita ter uma combinao equilibrada
de ambos os insumos.
C E D E R J 125
As isoquantas possuem inclinao

descendente e forma convexa, de modo
semelhante s curvas de indiferena. A
inclinao da isoquanta, em qualquer
ponto, mede a taxa marginal de substituio
tcnica, ou seja, a capacidade de a empresa
mo-
Capital de
por ms taxa
enta
5
1 2 3 4 5 Mo-de-obra
por ms
Figura 7.2: Taxa marginal de substituio tcnica.
Observe que h uma relao ntima entre os produtos marginais

do trabalho (MPL) e do capital (MPK); quando h um acrscimo de
mo-de-obra, para manter o volume de produo constante h uma
reduo no capital, isto , para manter o volume de produo constante
o acrscimo da produo referente ao aumento de mo-de-obra deve
ser igual ao decrscimo da produo referente reduo de capital, e
quando nos movermos sobre a isoquanta, a variao total deve ser igual
a 0. Matematicamente:
Acrscimo referente ao aumento da mo-de-obra = (MPL)((L)
Decrscimo referente reduo de capital = (MPK)((K)
Acrscimo referente ao aumento da mo-de-obra = Decrscimo

referente reduo de capital
Assim,
(MPL)((L)+ (MPK)((K) = 0
126 C E D E R J
MDULO 1
Rearranjando a expresso, temos:
7
AULA
(MPL)/(MPK) = (K)/((L) = TMST
Ou seja, pode-se encontrar a taxa marginal de substituio

tcnica utilizando a relao existente entre os produtos marginais dos
insumos.
Ao analisar essa definio de TMST, voc vai perceber que a
idia utilizada para derivar essa taxa a mesma utilizada na teoria do
consumidor para derivar a TMS.
Atividade 2
Para um agricultor do norte do Paran, sua TMST entre terra e trabalho -4. Esse agricultor
passa por uma crise e precisa vender uma parte de seu stio. Ele decide diminuir sua
terra em trs unidades de medida, mas quer continuar produzindo a mesma quantidade
de milho. Quantas unidades adicionais de trabalho ele ir precisar?
________________________________________________________
________________________________________________________
_________________________________________________________
_________________________________________________________
_________________________________________________________
_________________________________________________________
_________________________________________________________
_________________________________________________________
Resposta Comentada
Se a TMST -4, isso significa que a cada reduo em uma unidade de terra
ele ter de contratar quatro unidades de trabalho. Como ele decidiu vender trs
unidades de terra; logo:
4 x 3 = 12 unidades
Para continuar tendo a mesma produo de milho, o agricultor dever contratar 12

unidades de trabalho para substituir trs unidades de terra vendidas.
C E D E R J 127
RENDIMENTOS DE ESCALA
Na anlise de longo prazo de uma empresa, o primeiro fator a

ser analisado a sua escala de operao, ou seja, o nvel de eficincia
da empresa.
A medio dos aumentos de produo associados aos aumentos de
utilizao dos insumos fundamental para a compreenso da natureza,
a longo prazo, do processo produtivo das empresas. Vamos dar um
exemplo para simplificar esse conceito.
Suponha que uma empresa tenha dobrado seus dois insumos
(capital e trabalho); o que vai acontecer com sua produo? S h trs
possveis resultados:
1. A produo ir aumentar mais que o dobro;
2. A produo ir aumentar exatamente o dobro;
3. A produo ir aumentar menos que o dobro.
Esses resultados so os rendimentos de escala da empresa (seu

nvel de eficincia). Quando uma empresa aumenta seu volume de
insumos utilizados e o seu volume de produo aumenta em uma
proporo maior (o primeiro caso), dizemos que essa empresa est
tendo rendimentos crescentes de escala. As empresas que apresentam esse
resultado devem aumentar sua produo, pois se torna mais vantajoso
economicamente que se tenha uma grande empresa em produo para
que sejam aproveitados ao mximo esses ganhos de escala. Isso pode
ocorrer, por exemplo, pelo fato de a operao em maior escala permitir
que administradores e funcionrios se especializem em suas tarefas e
faam uso de instalaes e equipamentos mais especializados em grande
escala. Um exemplo de empresa com rendimentos crescentes de escala
a indstria automobilstica.
Quando a produo aumenta na mesma proporo que o aumento
dos insumos (como no segundo caso), dizemos que essa empresa tem
rendimentos constantes de escala. Havendo rendimentos constantes de
escala, o tamanho da empresa no influencia a produtividade de seus
fatores de produo. As produtividades mdia e marginal so constantes,
sejam suas instalaes pequenas ou grandes.
128 C E D E R J
MDULO 1
Os rendimentos decrescentes de escala ocorrem quando o aumento
7
na produo menor que o aumento nos insumos. Isso pode ser associado
AULA
a dificuldades administrativas, associadas s complexidades de organizar
e gerenciar uma operao, podendo levar a uma produtividade menor
tanto para a mo-de-obra quanto para o capital.
CONCLUSO
Voc viu nesta aula que no longo prazo todos os insumos so

variveis e que isso permite s empresas flexibilidade de planejamento,
ou seja, as empresas podem planejar seus nveis de produo nos quais
haver diversas alternativas de combinaes dos insumos que lhe dem
o resultado esperado.
importante perceber que a variao entre os insumos tambm
proporciona a substituio entre os insumos, mantendo o nvel de
produo, a uma certa taxa (taxa marginal de substituio tcnica).
Essa substituio garante empresa a possibilidade de adequao dos
fatores (trabalho e capital) que otimizar a sua produo; por exemplo,
suponha que uma empresa no almeje modificar seu nvel de produo no
longo prazo. Suponha agora que foi lanada no mercado uma tecnologia
que permita que a empresa, ao adquirir tal tecnologia, possa reduzir o
nmero de funcionrios; desta forma, no longo prazo a empresa pode
trocar uma determinada quantidade de mo-de-obra por essa tecnologia,
ou seja, trocar mo-de-obra por capital.
Outra varivel importante para anlise de uma empresa a sua
eficincia, ou seja, a sua escala de operao. Essa varivel informa no
longo prazo como est se dando o processo produtivo, no qual o aumento
dos insumos utilizados acarretar aumento maior, menor ou na mesma
proporo, na produo.
Resumindo, o longo prazo proporciona empresa maior liberdade
na tomada de deciso, podendo analisar diversas alternativas que
resultam no nvel de produo desejvel, trocando seus insumos entre
si de acordo com suas necessidades e podendo analisar sua eficincia.
C E D E R J 129
Atividade Final
possvel, num processo de produo, ter um produto marginal decrescente em um
insumo e, ainda assim, ter retornos crescentes de escala? Comente.
Resposta Comentada
Sim.
Para entender essa pergunta voc precisa atentar para o fato de que ela est
comparando dois conceitos que podem induzir ao erro: produto marginal
decrescente e retornos crescentes de escala.
1. Produto marginal: volume adicional ocasionado pelo acrscimo de uma unidade
de insumo.
2. Retornos crescentes de escala: mesmo significado de rendimentos constantes
de escala.
Estando definida essa diferena conceitual, pense no seguinte: o produto marginal
est intimamente relacionado aos insumos. Assim, quando se pergunta sobre
o produto marginal, est se questionando a produtividade gerada por aquele
determinado insumo. Quando adicionada uma unidade de um determinado
insumo, este tem sua produtividade inicial crescente; entretanto, com a adio
contnua do insumo (mantendo o outro insumo constante), a sua produtividade
tende a cair (isso para todos os insumos).
Quando se mencionam retornos de escala, falamos do processo de produo da
empresa (do nvel de eficincia com que a empresa opera). Assim, perfeitamente
possvel que haja uma empresa que esteja operando com um produto marginal
decrescente e com retornos de escala crescente.
RESUMO
i. O formato de cada isoquanta pode ser descrito pela taxa marginal de substituio
tcnica, em qualquer ponto da isoquanta.
ii. A taxa marginal de substituio tcnica (TMST) da mo-de-obra pelo capital
corresponde quantidade pela qual se deve reduzir o insumo capital quando uma
unidade extra de insumo mo-de-obra utilizada, de tal forma que a produo
permanea constante.
iii. Em geral, pressupomos que a TMST diminui medida que nos movemos ao
longo de uma isoquanta o que equivale a dizer que a isoquanta tem uma forma
convexa.
iv. Na anlise de longo prazo, tendemos a restringir a escolha da empresa em
termos de escala.
130 C E D E R J
MDULO 1
7
v. Os rendimentos de escala se referem forma como o produto varia medida
AULA
que variamos a escala de produo.
vi. Rendimentos constantes de escala significam que, se todos os insumos
dobrarem, obtm-se uma duplicao da produo.
vii. Rendimentos crescentes de escala ocorrem se, por exemplo, a produo
ultrapassa o dobro quando os insumos so duplicados.
viii. Rendimentos decrescentes de escala acontecem quando tal produo no
chega a duplicar.
Na prxima aula, voc ir aprofundar ainda mais seus conhecimentos sobre a

teoria da firma. Analisaremos como ocorre o comportamento de uma empresa
diante de seus custos. Toda empresa tem o objetivo de aumentar seus ganhos
otimizando cada vez mais a sua produo. Uma forma de alcanar esse objetivo
atravs da minimizao de custos. A minimizao de custos e as curvas de custos,
dentre outros tpicos, constituem o tema da nossa prxima aula.
C E D E R J 131
8
AULA
Teoria dos custos de produo
Meta da aula
Aprofundar o conhecimento acerca dos custos de
produo da firma e entender como a firma minimiza
esses custos de produo.
objetivos

voc seja capaz de:
1 distinguir as diferentes categorias de custos

econmicos de produo (custo fixo,
custo varivel, custo mdio e custo marginal),
no curto e longo prazos;
2 entender como a firma decide a alocao

de fatores de produo de modo a minimizar
seus custos produtivos.
Anlise Microeconmica | Teoria dos custos de produo
INTRODUO Nesta aula estudaremos como os preos dos insumos e a tecnologia de produo
determinam os custos da empresa.
A partir de uma funo de produo, a empresa se depara com uma pergunta
essencial: como produzir? Como voc j sabe, existem diversas combinaes dos
insumos que fornecem o mesmo produto (podendo ser essa combinao mais
intensiva em capital, mais intensiva em mo-de-obra ou equilibrada). Agora voc
ver de que modo os custos dependem da sua produo e de que maneira eles
podem variar com o passar do tempo.
Antes de mais nada, importante deixar claro que o conceito de custo para
economistas e administradores diferente do conceito de custo para os contadores.
Os contadores tendem a visualizar retrospectivamente as finanas da empresa;
assim, o que os contadores consideram o custo contbil. J os economistas e
administradores trabalham com o conceito de custo econmico. Neste sentido, eles
se preocupam com os custos que podero ocorrer no futuro e com os critrios que
sero utilizados pela empresa para reduzir seus custos e melhorar sua lucratividade.
Devero, portanto, estar preocupados com custos de oportunidade, ou seja, com
os custos associados s oportunidades que sero deixadas de lado caso a empresa
no empregue seus recursos da maneira mais rentvel.
CUSTOS A CURTO PRAZO
Assim como a funo de produo faz distino entre curto e longo

prazo, a empresa tambm precisa considerar essa distino, pois no curto
prazo alguns dos insumos so fixos e outros variveis. medida que a
produo da empresa varia, os insumos fixos continuam constantes (no
curto prazo) e, conseqentemente, os seus custos tambm continuam
constantes; por outro lado, os insumos variveis e seus custos se alteram
de acordo com a variao da produo.
Vrias medidas do custo de produo podem ser identificadas:
Custo total (CT)
O custo total da produo composto por dois custos: o custo

fixo (CF) e o custo varivel (CV).
134 C E D E R J
MDULO 1
?
8
Custo Fixo (CF)
AULA
So custos que permanecem
inalterados, independentemente
do nvel de produo, ou seja, no
dependem do nvel de produo.
Exemplos: aluguel do prdio em que a
empresa est instalada etc.
? Custo Varivel (CV)

So custos que se alteram com
a variao do nvel de produo.
Exemplos: salrios, gastos com
matria-prima etc.
Por no dependerem do nvel de produo, os custos fixos devem

ser pagos mesmo que a empresa no esteja produzindo.
CT = CF + CV (8.1)
A empresa precisa saber como seus custos se alteram com a

variao do seu nvel de produo, pois detendo essa informao,
ela poder decidir de que forma produzir. Como os custos fixos sero
constantes, independentemente do nvel de produo, a empresa precisa
saber como atuam seus custos variveis.
Custo marginal (CMg)
? Custo marginal (CMg)

o aumento de custo
ocasionado pela produo de
uma unidade adicional de
produto.
C E D E R J 135
O custo marginal s recai sobre o custo varivel.
CMg = CV = CT (8.2)
Q Q
O custo marginal informa quanto custar aumentar a produo

em uma unidade.
Custo mdio (CMe)
? Custo Mdio (CM)

o custo por unidade
de produto.
Todas as medidas de custo tm um custo mdio:

a. Custo total mdio = CTMe = CT
Q
. o custo total dividido pelo
nvel de produo. Esse custo informa, basicamente, o custo unitrio da
produo.
CF
b. Custo fixo mdio = CFMe = . Como o custo fixo constante,
Q
o CFMe ser decrescente com o aumento da produo.
CV
c. Custo varivel mdio = CVMe = .
Q
A Tabela 8.1 ilustra um exemplo de evoluo dos custos de uma
empresa com o aumento da produo.
Se uma empresa utilizasse apenas um insumo varivel, o que
aconteceria quando ela aumentasse a produo? Como essa empresa s
tem um insumo, ela ter de contratar mais desse insumo, caso queira
aumentar a sua produo. Suponha que a empresa prestadora de servios
gerais a MR Servios Ltda. detenha um nico insumo, que mo-de-obra
(CT = CV e CF = 0). Para aumentar sua produo, a MR dever contratar
mais mo-de-obra; entretanto, a produtividade marginal do trabalho
decrescente (como foi visto em aulas anteriores), pois o produto marginal
do trabalho diminui medida que aumenta o nmero de trabalhadores.
Assim, para aumentar o nvel de produo necessrio gastar cada vez
mais com contratao de trabalhadores; dessa forma, os custos total e
varivel dessa empresa sero crescentes.
136 C E D E R J
MDULO 1
Por meio deste exemplo, voc pode perceber que h uma relao
8
entre o produto marginal do insumo e o seu custo marginal. O custo
AULA
marginal (CMg) a variao ocasionada nos custos varivel e total
decorrente do aumento em uma unidade no nvel de produo. O custo
da contratao de uma unidade a mais de insumo (por exemplo, mo-
de-obra) a sua remunerao, que nesse caso o salrio (w). Utilizando
a expresso 8.2 e adicionando essas novas relaes, temos:
CMg = CV = wL (8.3)
Q Q
Ou seja, o custo marginal do insumo mo-de-obra expresso
tambm como sendo a remunerao do fator (seu preo, representado
por w) multiplicado pela variao a mais desse fator, dividido pela
variao da produo.
Tabela 8.1: Medidas de custo de uma empresa.
Nvel de Custo fixo Custo Custo total Custo Custo fixo Custo varivel Custo
produo (CF) Varivel (CT) marginal mdio mdio (CVMe) total
(CMg) (CFMe) (CTMe)
0 40 0 40 - - - -
1 40 50 90 50 40.0 50.0 90.0
2 40 87 127 37 20.0 43.5 63.5
3 40 98 138 11 13.3 32.7 46.0
4 40 115 155 17 10.0 28.8 38.8
5 40 134 174 19 8.0 26.8 34.8
6 40 155 199 25 6.7 26.5 33.2
7 40 187 227 28 5.7 26.7 32.4
8 40 210 250 23 5.0 26.3 31.3
9 40 230 270 20 4.4 25.6 30.0
Como voc j estudou, a produtividade de um fator a variao do

nvel de produo ocasionada pela variao de uma unidade no insumo
desse fator. Assim, no caso do insumo mo-de-obra, podemos entender
a produtividade marginal como PMgL = Q .
L
Assim, podemos obter a seguinte relao entre produto marginal
do trabalho e o seu custo marginal:
CMg = wL = w (8.4)
Q PMgL
C E D E R J 137
Essa expresso significa que, no curto prazo, o custo marginal

igual ao preo do insumo que est apresentando variao dividido por
seu produto marginal. De maneira geral, sempre que o produto marginal
diminui, o custo marginal aumenta, e vice-versa.
!
O efeito da presena de
rendimentos decrescentes no processo produtivo pode
ser constatado tambm por meio do exame dos dados relativos ao
custo marginal. O custo marginal de um produto adicional inicialmente
alto, pois os primeiros insumos provavelmente no acarretaro aumento
significativo na produo em uma fbrica grande, com inmeros equipamentos.
Entretanto, medida que os insumos se tornam mais produtivos, seu custo
marginal cai substancialmente. Finalmente, o custo marginal passa
novamente a apresentar crescimento em nveis relativamente
elevados de produo, devido ao efeito dos
rendimentos decrescente
A lei dos rendimentos decrescentes, que cria uma relao entre

produto marginal e custo marginal, tambm cria uma relao entre custo
varivel mdio da produo e o produto mdio da produo. Assim:
CVMe = CV ;
Q
mas quando, por exemplo, se utilizam L unidades de mo-de-obra,

seu custo varivel igual quantidade L multiplicada pelo seu preo w,
ou, algebricamente:
CVMe = wL = w (8.5)
Q PMeL
Atividade 1
A empresa JF Alimentos Ltda. ter de pagar no final deste ano
uma taxa anual de FRANCHISE, que corresponde a uma quantia fixa, FRANCHISE
independentemente de a empresa realizar qualquer produo. Em Significa franquia,
qual tipo de custo essa taxa se enquadra? Como essa taxa afetaria concesso,
iseno. Parcela
os custos mdio e varivel da empresa?
no coberta pelo
Resposta comentada seguro. Concesso
especial obtida do
Essa taxa um custo fixo. fabricante para
O custo total da empresa igual ao custo fixo mais o custo varivel. Como essa explorao de um
servio ou marca.
taxa fixa, os custos fixos da empresa tero um aumento igual a essa taxa.
O custo mdio, que igual ao custo total dividido pela quantidade
produzida, estar aumentando, j que nesse custo est embutido o custo
fixo, que sofreu um aumento. J o custo varivel no ser afetado.
138 C E D E R J
MDULO 1
FORMATO DAS CURVAS DE CUSTO
8
AULA
A Figura 8.1 ilustra os provveis formatos das curvas de custos
fixo, varivel e total de uma empresa.
O custo total (CT) a soma

do custo fixo (CF)
sto varivel (CV).
ossuem distncias
ntes.
Produo
Figura 8.1: Curva de custo da empresa.
Como voc pode perceber, a curva de custo fixo uma reta

horizontal; isso reflete exatamente o que foi visto na definio de custos
fixos, ou seja, que os custos fixos no se alteram com a variao do
nvel de produo (mesmo a empresa no produzindo). As curvas de
custo varivel e total apresentam, basicamente, o mesmo formato: no
incio da produo tm um formato decrescente, mas com o aumento
do nvel de produo elas comeam a apresentar um formato crescente.
Esse formato explicado pelos rendimentos decrescentes.
Agora, a Figura 8.2 ilustrar os provveis formatos das curvas
de custo marginal, custo varivel mdio e de custo total mdio (o custo
fixo mdio a distncia entre as curvas de custo total mdio e
custo varivel mdio).
C E D E R J 139
CMg
Custos
ma do
o fixo
rginal
rivel
ctivos
Produo
Figura 8.2: Curvas de custo da empresa.
As curvas de custo varivel mdio, custo total mdio e custo

marginal tm o formato de U (conforme voc pode ver na Figura 8.2).
Vamos entender agora o porqu desse formato.
A curva de custo marginal primeiro cai e depois aumenta; isso
acontece devido aos rendimentos decrescentes dos insumos. Vamos
utilizar o insumo trabalho para exemplificar. O produto marginal do
trabalho medido pela variao da produo em relao variao
total da produo; assim, quando uma empresa comea a produzir, a
empresa opera com nveis de emprego e produo baixos; isso faz com
que a empresa tenha rendimentos marginais para o trabalho cada vez
maiores, ou seja, cada novo trabalhador contratado adiciona produo
total mais do que o trabalhador anterior; isso equivale a dizer que menos
trabalhadores adicionais so necessrios para produzir uma unidade
adicional de produto a produtividade do trabalho est aumentando.
Como a contratao de trabalho representa aumento nos custos da
empresa, com a necessidade de contratar menos trabalho devido ao
aumento na produtividade os custos conseqentemente devem cair.
Entretanto, de acordo com o aumento do nvel de produo, a
produtividade do trabalho vai caindo, acontecendo exatamente o oposto
de quando a produo pequena, ou seja, h uma tendncia de os
rendimentos marginais diminurem e o produto marginal do trabalho cair.
140 C E D E R J
MDULO 1
Portanto, unidades adicionais de produtos exigem mais e mais trabalho
8
adicional; como conseqncia, o custo ir aumentar. Assim, se a PMgL
AULA
est caindo, o CMg deve estar aumentando.
interessante observar na Figura 8.2 que as trs curvas de custos
(CVMe, CTMe e CMg) primeiro caem e depois aumentam; alm disso,
a curva de custo marginal atinge seu ponto mnimo antes das outras e
ela intercepta cada uma das curvas mdias nos seus pontos mais baixos.
Veja um exemplo:
Suponha que a professora de Matemtica de uma escola estadual
aplicou 5 provas durante todo o ano de 2005; as notas que sua aluna
Daniela obteve esto na Tabela 8.2:
Tabela 8.2: Pontuaes mdias e marginais
Nmero de provas Pontuao total Pontuao marginal Pontuao mdia

1 10,0 10,0 10,0
2 15,0 5,0 7,5
3 21,0 6,0 7,0
4 28,0 7,0 7,0
5 36,0 8,0 7,2
Na primeira prova, Daniela obteve 10; como esta era sua primeira
prova, suas notas marginal e mdia tambm foram 10. Na segunda prova
sua nota foi 5, pois ela no se empenhou tanto nos estudos; a sua nota
acumulada subiu, mas as suas notas marginal e mdia caram. A sua
terceira, quarta e quinta notas melhoraram (6, 7 e 8 respectivamente);
entretanto a sua mdia ficou abaixo de 10.
Sempre que um valor menor que a mdia anterior, a mdia
reduzir (mesmo se estiver melhorando); se o valor for igual mdia
anterior, a mdia continuar a mesma; e se o valor for maior que a
mdia anterior, a mdia aumentar (como ilustra a Tabela 8.2). A relao
descrita nesse exemplo universal, ou seja, a mesma relao existente
entre os custos marginais e mdios.
C E D E R J 141
!
Com baixos nveis de
produo, a curva de CMg fica abaixo
das curvas de CVMe e CTMe, razo pela qual essas
curvas se inclinam para baixo. Com nveis mais altos de
produo, a curva de CMg fica acima das curvas de CVMe
e CTMe, fazendo as curvas se inclinarem para cima. Assim,
medida que a produo aumenta, as curvas mdias
primeiro se inclinam para baixo, depois para cima;
ou seja, elas tm o formato de U.
Sempre que o custo marginal estiver abaixo do custo mdio, o

custo de produo de mais uma unidade menor que o custo mdio de
todas as unidades produzidas anteriormente. Portanto, a produo de
mais uma unidade faz a mdia cair, ou seja, quando o custo marginal
fica abaixo do custo mdio, este cai. Isso se aplica tanto para o custo
total mdio quanto para o custo varivel mdio.
Atividade 2
O produto marginal do trabalho de uma costureira de trs camisas por hora, e
a remunerao do trabalho de R$ 15,00 por hora. Qual o custo marginal dessa
costureira?
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
Resposta Comentada
Para encontrar o custo marginal basta lembrar da expresso que relaciona PMg
e CMg. Assim:
CMg = w = 15 = 5.
PMgL 3
O CMg desta costureira de R$ 5,00.

Voc pode achar este exerccio um tanto trivial; todavia, mais frente, no decorrer
do curso, quando ento voc tiver aprendido a distinguir diferentes estruturas
de mercado, voc ver que esta informao ser muito til do ponto de vista
econmico. Isto porque o conhecimento do custo marginal de uma firma pode
dizer muito a respeito de como ela determina seus preos, dependendo da
estrutura de mercado onde ela opera.
142 C E D E R J
MDULO 1
CUSTOS A LONGO PRAZO
8
AULA
Como j foi visto, no longo prazo todos os insumos so variveis,
o que proporciona maior flexibilidade para a tomada de deciso das
empresas. Voc ver agora como a empresa pode escolher a combinao
de insumos que minimize seu custo de produo.
No momento da tomada de deciso de uma empresa sobre a sua
produo, um fator fundamental quais insumos e quais combinaes
desses lhe daro o nvel de produo desejvel com os menores custos.
No curto prazo, as empresas tambm buscam minimizar seus
custos; entretanto, no longo prazo, os custos se comportam de maneira
diferente, pois a empresa pode ajustar todos os seus insumos da maneira
que lhe for mais vantajosa, podendo decidir qual a combinao de
insumos utilizar ao produzir qualquer nvel de produo. A busca da
empresa por produzir com os menores custos tem uma explicao lgica:
ao minimizar seus custos de produo, a empresa conseguir atingir seu
objetivo mximo, que auferir o maior lucro possvel.
Suponha que uma empresa que fabrica cadeiras s utilize os
insumos trabalho e capital; suponha tambm que esses dois insumos
podem ser contratados em mercados competitivos; o preo do trabalho
o salrio (w) e o preo do capital uma taxa de locao (r). Entretanto,
h diversas combinaes desses insumos que apresentam o mesmo custo;
isso representado pela LINHA DE ISOCUSTO. LINHA DE
ISOCUSTO
O custo total da empresa definido como: Inclui todas
as possveis
C = wL + rK (8.6) combinaes de
trabalho e capital
Ou seja, o custo total da empresa ser a soma da quantidade que possam ser
adquiridas por um
de trabalho vezes o seu preo com a quantidade de capital vezes o seu determinado custo
total.
preo. Para cada nvel de custo total diferente h uma linha de isocusto
diferente.
A Figura 8.3 descreve uma situao em que a empresa decide que
sua produo ser Q1 (como demonstra a isoquanta Q1); entretanto,
h duas linhas de isocusto (C1 e C2) que interceptam a isoquanta. Qual
combinao mais vantajosa para a empresa? A linha de isocusto C1
tangente isoquanta Q1 no ponto E e mostra que o produto Q1 pode
ser produzido ao custo mnimo com L1 unidades de insumo trabalho e
K1 unidades de insumo capital. Outras combinaes de insumos L2K2
e L3K3 fornecem a mesma produo, mas a um custo maior.
C E D E R J 143
Qtd.
capital
por ano
K2
K1
K3 Q1
L2 L1 L3
Qtd. trabalho
por ano
Figura 8.3: Produo em nveis determinados com um custo mnimo.
A linha de isocusto tem uma inclinao igual a K/L = -w , que

r
vem a ser a razo entre a taxa de remunerao do trabalho e o custo
de locao do capital. Esta inclinao similar inclinao da reta
oramentria com que se defronta o consumidor. Isso acontece porque,
assim como a reta oramentria uma restrio para o consumidor, a
linha de isocusto uma espcie de restrio para a empresa.
CUSTO TOTAL
O custo total de curto prazo diferente do CUSTO TOTAL DE LONGO
DE LONGO PRAZO PRAZO (CTLP); isso se d porque no longo prazo todos os insumos so
(C T L P )
variveis (no h custo fixo no longo prazo) e podem se ajustar, no
Custo de produo
de cada quantidade limitando a empresa a utilizar apenas um mtodo de produo a
de mercadoria empresa tem a liberdade de escolher o mtodo mais barato.
quando a
combinao de J o custo total mdio de longo prazo semelhante ao custo total
insumos de menor
custo escolhida. mdio de curto prazo; a nica diferena existente que no numerador
do CMe utilizamos o custo total e no CTMeLP utilizamos CTLP:
CTMeLP = CTLP
Q
A liberdade de ajustar todos os insumos faz com que a empresa
possa ter custos menores no longo prazo.
Por exemplo, para que se possa construir uma hidreltrica
necessrio um alto investimento (custo fixo), referente construo e
compra dos equipamentos necessrios para que a hidreltrica comece a
144 C E D E R J
MDULO 1
operar; entretanto, o custo de operao da hidreltrica (custo varivel)
8
irrisrio, ou seja, a maior parcela do custo total de uma hidreltrica
AULA
referente ao custo fixo. Desta forma, no longo prazo (quando o
investimento inicial estiver amortizado), o custo total de longo prazo
ser menor que o custo total de curto prazo (CTLP < CT).
! No longo prazo, o
custo total de produzir um
determinado nvel de produto pode ser
menor ou igual, mas nunca maior que o
custo total no curto prazo.
Atividade Final
Um lava-rpido quer saber o custo da lavagem de 185 carros por dia. Nesse momento,
para conseguir lavar 185 carros por dia com apenas uma linha de lavagem automatizada,
necessrio que sejam contratados seis trabalhadores. Essa empresa paga R$ 60,00 por
dia para cada trabalhador e seu custo com a linha de R$ 75,00. No longo prazo, essa
empresa pode manter sua produo combinando de formas diferentes a quantidade
de trabalho e capital. As combinaes possveis de insumos para lavar 185 carros por
dia so as seguintes:
Mtodo Quantidade de Quantidade de

capital trabalho
A 0 9
B 1 6
C 2 4
D 3 3
Pergunta-se:
a. Qual o custo total dessa empresa no curto prazo?
b. Qual mtodo minimizaria os custos dessa empresa?
C E D E R J 145
Resposta Comentada
a.
CT = CF + CV
CT = 75 + (6 x 60)
CT = 435
O custo total da empresa no curto prazo para lavar 185 carros com uma linha
automatizada e seis trabalhadores de R$ 435,00.
b. Para saber qual o mtodo que minimiza os custos dessa empresa no longo
prazo, necessrio que se calcule o custo dos trs mtodos:
Mtodo A:
CA = (0 x 75) + (9 x 60) = 540
Mtodo B:
CB = (1 x 75) + (6 x 60) = 435
Mtodo C:
CC = (2 x 75) + (4 x 60) = 390
Mtodo D:
CD = (3 x 75) + (3 x 60) = 405
No longo prazo, com a possibilidade de flexibilizar os seus fatores de produo, o
lava-rpido poder continuar com a mesma produo (185 carros lavados por dia)
colocando duas linhas automatizadas e contratando quatro funcionrios; seu custo
ser de R$ 390,00 por dia, ou seja, o mtodo que minimiza os custos para
essa empresa o C.
146 C E D E R J
MDULO 1
8
RESUMO
AULA
I. No curto prazo, os custos totais podem ser divididos em custos fixos e custos
variveis.
II. O custo marginal de uma empresa o custo varivel adicional ocasionado por
cada unidade adicional de produto.
III. O custo varivel mdio o custo varivel total dividido pelo nmero de unidades
produzidas.
IV. Quando existe apenas um insumo varivel, como no curto prazo, a presena de
rendimentos decrescentes determina o formato das curvas de custo.
V. Existe uma relao inversa entre o produto marginal do insumo varivel e o
custo marginal da produo.
VI. As curvas de custo varivel mdio e de custo total apresentam formato em U.
VII. A curva de custo marginal a curto prazo apresenta elevao aps um
determinado ponto e, vinda de baixo, intercepta as curvas de custo mdio em
seus pontos mnimos.
VIII. No longo prazo, todos os insumos dependero tanto dos custos quanto da
capacidade da empresa de fazer substituies entre os insumos de seu processo
produtivo.
IX A escolha minimizadora de custos feita pela determinao do ponto de
tangncia entre a isoquanta (que representa o nvel desejado de produo) e a
linha de isocusto.
Na prxima aula voc vai estudar as estruturas de mercado, ou seja, o ambiente

de mercado onde se d a interao entre os agentes econmicos (consumidores e
produtores). A primeira estrutura estudada ser a de concorrncia perfeita.
C E D E R J 147
Estruturas de mercado I:
AULA
concorrncia perfeita e equilbrio
da firma no curto prazo
Meta da aula
Apresentar a estrutura de mercado em
concorrncia perfeita e explicar a natureza de seu
funcionamento no curto prazo.
objetivos
1 identificar as caractersticas de uma estrutura

de mercado em concorrncia perfeita;
2 entender como a firma, nesse ambiente

de concorrncia perfeita, determina seu
preo e quantidade, no curto prazo.
Anlise Microeconmica | Estruturas de mercado I: concorrncia perfeita e equilbrio da firma
no curto prazo
INTRODUO At agora voc aprendeu alguns conceitos econmicos sobre a teoria do

consumidor e a teoria da firma. A partir destes conceitos, fcil entender como
feita a interao entre consumidores com diversas preferncias e empresas
que produzem dezenas de milhes de produtos diferentes.
Ao pensar no consumidor, podemos apenas ter a convico de que seu objetivo
principal comprar os produtos de sua preferncia pelo menor preo possvel,
pois dessa forma ele estar otimizando suas compras com o oramento, que
restrito (comprando mais com uma determinada renda). Por sua vez, a empresa
deseja vender seu produto pelo maior preo possvel, pois assim ela estar
maximizando seu lucro.
Agora, quando se pensa no mercado como um todo, ou seja, em diversos
produtos, diversos consumidores e diversas empresas interagindo, percebe-se
que bens e servios so vendidos de maneiras amplamente diferentes. Como
explicar essas diferenas?
Quando se analisa o mundo com um olhar econmico, tentamos dar
respostas a essas interaes econmicas distintas, e essas diferenas nos levam
ESTRUTURA imediatamente a pensar na ESTRUTURA DE MERCADO.
DE MERCADO
Para determinar a estrutura de qualquer mercado especfico, necessrio fazer
So todas as
caractersticas algumas perguntas:
de um mercado
1. Quantos consumidores e quantos produtores esto nesse mercado?
que influenciam o
comportamento 2. Os produtos oferecidos no mercado so padronizados ou apresentam
de compradores e
vendedores quando diferenas significativas?
eles se juntam para
3. Esse mercado possui barreiras entrada e sada de novas empresas ou as
comercializar.
empresas podem entrar e sair facilmente?
4. Todos os participantes desse mercado (consumidores e produtores) possuem
todas as informaes necessrias?
De acordo com as respostas a essas perguntas, podemos classificar um mercado
em um dos quatro tipos bsicos de estrutura: concorrncia perfeita, monoplio,
concorrncia monopolstica ou oligoplio.
Nesta e na prxima aula, ser estudada a primeira estrutura de mercado: a
concorrncia perfeita; na aula de hoje veremos como se comporta essa estrutura
de mercado no curto prazo, e na prxima aula veremos seu comportamento no
longo prazo. As outras trs estruturas sero estudadas no restante do curso.
150 C E D E R J
MDULO 2
CONCORRNCIA PERFEITA
9
AULA
O que significa concorrncia? Quando se pensa nessa palavra,
automaticamente vem a idia de rivalidade e competio. Na Economia,
o termo concorrncia tambm segue esse sentido, mas no de uma forma
direta e pessoal como a competio entre times em um campeonato
de futebol, na qual um tenta diretamente derrotar o outro para ser
campeo. O sentido econmico de concorrncia impessoal e indireto,
no qual os agentes encontram-se em um amplo mercado, ofertando ou
demandando diversos produtos, e o objetivo tanto de consumidores quanto
de produtores tirar o mximo de vantagem possvel da comercializao;
logo, uma forma de concorrncia difusa e impessoal.
O funcionamento da concorrncia perfeita um exemplo disso:
para caracterizar um mercado em uma estrutura de concorrncia perfeita,
so necessrios alguns requisitos importantes:
1. Existncia de um grande nmero de consumidores e produtores;
cada um compra ou vende uma pequena frao da quantidade
total do mercado.
2. Os produtos so padronizados.
3. No h barreiras entrada e sada de novos agentes nesse
mercado.
4. A perfeita informao entre os agentes econmicos.
Vamos agora analisar cada um desses requisitos para conseguir

entender melhor essa estrutura de mercado.
Existncia de um grande nmero de consumidores

e produtores
Para caracterizar uma concorrncia perfeita, necessrio que haja

uma quantidade expressiva tanto de consumidores como de produtores.
Entretanto, no possvel especificar esse nmero, ou seja, no h como
determinar um nmero que seja o limite mnimo de agentes participantes do
mercado. Infelizmente, esse valor pode ser distinto em diversas ocasies.
O importante deste requisito que em um mercado perfeitamente
competitivo o nmero de consumidores e produtores to grande que
nenhum tomador de deciso individual pode afetar significativamente o
preo do produto ao alterar a quantidade que compra ou vende. Nenhum
consumidor ou produtor pode determinar os preos e as quantidades de
C E D E R J 151
no curto prazo
produtos ofertados e demandados; na concorrncia perfeita, os agentes

so tomadores de preos, ou seja, as interaes de compra e venda nos
mercados determinam os preos dos produtos.
Veja um exemplo para simplificar a explicao. Pense no mercado
de comida a quilo na cidade do Rio de Janeiro. No lado da oferta, existem
centenas de restaurantes que oferecem esse produto; no lado da demanda,
existem milhares de pessoas que procuram por esse servio todos os
dias. Cada um desses restaurantes atende apenas a uma pequena frao
desse mercado. Assim, se o fictcio restaurante Delcia de Comida Ltda.
resolvesse duplicar ou triplicar o preo do quilo da comida, provavelmente
o impacto desse aumento seria mnimo, pois os clientes certamente iriam
procurar outro restaurante e os restaurantes concorrentes provavelmente
manteriam o preo para conseguir atrair os consumidores que eram do
Delcia de Comida Ltda., ou seja, o impacto desse aumento de preo
seria desprezvel, tanto na quantidade total do mercado quanto no preo
de mercado. O mesmo verdadeiro do lado da demanda: so tantos os
clientes do mercado de comida a quilo da cidade do Rio de Janeiro que
nenhum deles pode afetar o preo do mercado aumentando ou reduzindo
sua quantidade demandada.
Padronizao dos produtos
No mercado de concorrncia perfeita, os consumidores no

percebem diferenas significativas entre as mercadorias de um produtor
ou de outro. Quando os consumidores percebem diferena entre as
mercadorias de distintos produtores, trata-se de uma estrutura de
mercado diferente da concorrncia perfeita.
A padronizao dos produtos necessria para que no haja
vantagem de nenhuma empresa sobre as outras, ou seja, nessa estrutura de
mercado todas as empresas so iguais e fabricam produtos iguais. Dessa
forma, quando os produtos esto no mercado para serem negociados, os
consumidores no fazem distino em demandar o produto da empresa A
ou B; logo, todas as empresas possuem o mesmo poder de mercado.
Inexistncia de barreiras entrada e sada do mercado
Quando uma empresa entra em um mercado, provavelmente

ela ter custos para iniciar sua produo: locao ou compra de um
prdio, compra de matria-prima, contratao de empregados, locao
152 C E D E R J
MDULO 2
ou compra de mquinas e equipamentos etc., o que poderia ser visto
9
como uma barreira entrada dessa empresa no mercado. Entretanto,
AULA
quando se trata de concorrncia perfeita, admite-se que no h barreiras
significativas para desestimular novos participantes: qualquer empresa
que deseje participar do mercado pode fazer negcios nas mesmas
condies das empresas j participantes. A sada do mercado tambm
deve ser livre na concorrncia perfeita; logo, qualquer empresa que deseje
sair do mercado pode fazer isso a qualquer momento.
Perfeita informao
Os consumidores dispem de informao perfeita (total) sobre

suas preferncias, nveis de renda, preos e qualidades dos produtos que
demandam. Da mesma forma, os produtores dispem de informao total
sobre seus custos, preos e tecnologias, ou seja, todos detm informao
sobre as variveis importantes do mercado.
Agora que j conhece os requisitos bsicos para caracterizar um
mercado em concorrncia perfeita, voc deve estar se questionando se esse
mercado existe na vida real. importante deixar claro que a concorrncia
perfeita apenas um modelo que tem a finalidade de tentar explicar de
maneira simples a complexidade das relaes econmicas. Nenhum modelo
pode captar todos os detalhes do mundo real. Mas, mesmo assim, esse
modelo consegue explicar muito dos mercados da vida real. Podemos
utilizar o modelo de concorrncia perfeita, por exemplo, para fazer algumas
previses fortes, isto , sobre a resposta de um mercado a mudanas nos
gostos do consumidor, na tecnologia e nas polticas governamentais.
C E D E R J 153
no curto prazo
Atividade 1
Analise as situaes a seguir e verifique se a estrutura descrita de um mercado em
concorrncia perfeita. Caso no seja, diga como chegou a essa concluso.
a. Aps lanar o Windows e o pacote Office, a Microsoft passou a ser lder quase absoluta
do mercado de computadores.
b. Aps a abertura comercial do Brasil na dcada de 1990, a indstria txtil do interior
de So Paulo passou por diversos problemas para conseguir se manter no mercado, j
que a entrada de tecidos em grande escala, principalmente de origem asitica, fez com
que o preo no fosse mais determinado pela indstria, mas sim pelo mercado.
c. Os postos de gasolina de uma cidade do interior do Esprito Santo decidiram combinar
preo para que todos consigam obter vantagem sobre os consumidores.
______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
Resposta Comentada
a. No se trata de uma estrutura de concorrncia perfeita, pois como a Microsoft
passou a ser lder de mercado, provavelmente ela no tomadora de preo.
b. Aps dcada de 1990, o mercado de tecido passou a ser de concorrncia
perfeita.
c. No se trata de uma estrutura de concorrncia perfeita, pois o preo combinado
entre os donos de postos de gasolina indica que eles no so tomadores
de preo.
A FIRMA PERFEITAMENTE COMPETITIVA
Quando se analisa o mercado competitivo, podemos ter uma

idia do que deve ocorrer nesse mercado, mas quando se analisa uma
firma competitiva individual encontramos um quadro completamente
diferente. Isso acontece porque, quando se trata de um mercado, h
diversas firmas individuais e diversos consumidores, ou seja, como se
fosse um somatrio de todos os participantes do mercado. J a firma
individual apenas a sua produo e a sua venda, ou seja, uma frao
do mercado.
A Figura 9.1 ilustra essa diferena entre mercado competitivo (a)
e firma competitiva (b).
154 C E D E R J
MDULO 2
9
Preo
(R$)
AULA
10
anda
Quantidade Quantidade
Figura 9.1: A indstria e a firma competitivas: em (a), as curvas de oferta e demanda do

mercado se interceptam para determinar um preo de mercado de R$ 10,00. A firma
comum, em (b), pode vender tudo o que quiser por esse preo. A curva de demanda
que a firma competitiva enfrenta uma linha horizontal ao preo de mercado.
A Figura 9.1.a ilustra as curvas de oferta e demanda do mercado.

A curva de demanda do mercado inclina-se para baixo: medida que
o preo cai, os consumidores querem comprar mais. A curva de oferta
inclina-se para cima: medida que o preo aumenta, a quantidade total
ofertada pelas firmas no mercado cresce.
J a firma da Figura 9.1.b tem o objetivo de maximizar seus lucros,
entretanto enfrenta restries, como preo dos insumos e tecnologia de
produo, dentre outras. A diferena nas restries enfrentadas por uma
empresa quando ela participa de um mercado em concorrncia perfeita
a restrio de demanda.
A Figura 9.1.b mostra a curva de demanda que uma empresa enfrenta
em concorrncia perfeita. O formato da curva horizontal e infinitamente
elstico ao preo; isso significa que, independentemente de quanto ser a
produo da empresa, o preo de seu produto ser sempre R$ 10,00. Agora
voc deve estar se perguntando: "Mas por que esse formato?"
Como na concorrncia perfeita os produtos so padronizados,
se uma empresa cobrasse um preo acima do preo de mercado ela
perderia todos os seus clientes (como no exemplo do restaurante Delcia
de Comida Ltda.). O formato horizontal da curva de demanda da firma
demonstra exatamente isso. Se o Delcia de Comida Ltda. resolvesse
vender o quilo da sua comida acima de R$ 10,00, ele no conseguiria
vender nada (como na Figura 9.2).
C E D E R J 155
no curto prazo
Se o restaurante Delcia de Comida

Preo Ltda. aumentasse o preo do quilo
do quilo da para R$ 15,00, ele perderia todos os
comida (R$) seus clientes. Isso acontece porque,
como o seu produto padronizado,
qualquer mudana no preo leva o
consumidor a demandar o mesmo
produto de outra empresa a preos
menores.
1
Quantidade
Figura 9.2: Comportamento da demanda de uma empresa competitiva quando

apenas ela aumenta o preo de seu produto.
Outro fato interessante que, como a empresa um produtor

muito pequeno, quando analisamos o mercado como um todo, no
importa quanto ela ir produzir, pois um aumento ou uma reduo na sua
quantidade produzida ter impacto nfimo perto da quantidade total do
mercado; por isso, no afeta o preo de mercado. O formato horizontal
e infinito da curva descreve isso, pois a empresa pode produzir um ou n
produtos que o preo de cada unidade ser R$ 10,00.
?
Na
concorrncia
perfeita, a firma
tomadora de preo, ou
se
eja, ela trata o preo de sua
mercadoria como sendo dado
ela no tem poder de
modific-lo.
156 C E D E R J
MDULO 2
A conseqncia direta de a firma competitiva ser tomadora de
9
preo que a nica deciso que ela pode tomar o quanto produzir e
AULA
vender.
O formato da curva de demanda individual e o comportamento
decorrente da caracterstica de as firmas serem tomadoras de preo so
marcas exclusivas dessa estrutura de mercado.
PRODUO DE UMA FIRMA COMPETITIVA
Como j foi dito, a nica deciso de uma empresa que esteja

participando de um mercado competitivo a quantidade a ser produzida,
pois o preo determinado pelo mercado, independentemente de seu nvel
de produo. Veja agora como a empresa decide seu nvel de produo.
Para que a empresa possa tomar essa deciso, necessrio que
ela tenha acesso aos dados referentes a seus custos, receitas e lucro, pois
dessa forma ela pode fazer uma anlise para verificar se est tendo lucro
ou prejuzo.
Dessa forma, h dois mtodos para que a empresa decida seu
nvel de produo:
1. Quando a diferena entre receita total e custo total mxima,
pois isso indica que o lucro da empresa estar sendo mximo.
2. Utilizando a relao entre receita marginal e custo marginal.
Quando a receita marginal for superior ao custo marginal, a empresa
deve aumentar sua produo, pois estar elevando o lucro. Entretanto,
quando a receita marginal for inferior ao custo marginal, a empresa
deve reduzir seu nvel de produo, pois estar obtendo prejuzo. Essa
metodologia indica que o nvel de produo da empresa deve estar no
patamar em que a receita marginal seja igual ao custo marginal.
A curva de receita marginal (RMg) de uma empresa competitiva
uma linha horizontal ao preo de mercado (como ilustrado na Figura
9.1.b). Na realidade, a curva de RMg a mesma linha que a curva
de demanda da empresa (Figura 9.3.b). Isso porque, como a RMg a
receita adicional que a empresa obtm com a venda de uma unidade
adicional de produto e uma firma competitiva tomadora de preo, essa
receita adicional ser sempre o preo por unidade (independentemente
da quantidade produzida).
C E D E R J 157
no curto prazo
Veja agora um exemplo para melhor compreenso. Suponha

que a Tabela 9.1 contenha dados de uma empresa do mercado de
televisores e que a Figura 9.3 demonstre como se comportam as curvas
dessa empresa.
Tabela 9.1: Dados de custos e de receitas da empresa Ligadona Televisores Ltda
Produo Preo (R$ Receita Receita Custo total Custo Lucro

(TV por dia) por TV) total marginal (R$) marginal (R$)
(R$) (R$) (R$)
0 400,00 0,00 0,00 550,00 0,00 (550,00)
1 400,00 400,00 400,00 1.000,00 450,00 (600,00)
2 400,00 800,00 400,00 1.200,00 200,00 (400,00)
3 400,00 1.200,00 400,00 1.250,00 50,00 (50,00)
4 400,00 1.600,00 400,00 1.350,00 100,00 250,00
5 400,00 2.000,00 400,00 1.500,00 150,00 500,00
6 400,00 2.400,00 400,00 1.750,00 250,00 650,00
7 400,00 2.800,00 400,00 2.100,00 350,00 700,00
8 400,00 3.200,00 400,00 2.550,00 450,00 650,00
9 400,00 3.600,00 400,00 3.100,00 550,00 500,00
10 400,00 4.000,00 400,00 3.750,00 650,00 650,00
Fonte: HALL, R. E., e LIEBERMAN, M. (2003). Microeconomia princpios e aplicaes, Editora Thomson.
158 C E D E R J
MDULO 2
Preo (produo ( )
9
em R$)
AULA
2.800,00
ximo por
00,00)
2.100,00
550,00
o total por dia
Preo (R$
por TV)
400,00 d = RMg
Produo total por dia
Figura 9.3: Maximizao de lucro na concorrncia perfeita.
A Figura 9.3.a mostra as curvas de receita total (RT) e de custo

total (CT) de uma firma competitiva. A RT uma linha reta com
inclinao igual ao preo de mercado. O lucro maximizado em sete
televisores por dia; nele, a distncia vertical entre a RT e a CT a maior.
A Figura 9.3.b mostra que o lucro maximizado onde a curva de custo
marginal (CMg) intercepta as curvas de demanda horizontal (d) e de
receita marginal (RMg). Entretanto, a curva de CMg intercepta a curva de
d = RMg em dois pontos, porm podemos ignorar o primeiro intercepto,
pois a maximizao do lucro acontece no ponto em que a curva de CMg
cruza a curva de RMg no sentido de baixo para cima.
Mas e a curva de oferta da firma competitiva? O preo de mercado
em concorrncia perfeita determinado quando o CMg = RMg. A curva
de oferta da firma a prpria curva de CMg (como visto em aulas
anteriores), e a curva de demanda da firma a prpria curva de RMg;
C E D E R J 159
no curto prazo
assim, podemos concluir que, medida que o preo do produto da

mercadoria alterado, a firma desliza ao longo de sua curva de CMg
para decidir quanto produzir. Veja na Figura 9.4:
Preo (R$)
p3
p2
p1
q1 q2 q3 Quantidade
Figura 9.4: Curva de oferta de uma firma competitiva: do ponto A ao ponto B

a curva de oferta da firma percebe-se que, quando h um aumento do preo de
mercado, a firma desliza ao longo da CMg.
MERCADOS COMPETITIVOS NO CURTO PRAZO
Como j foi visto, no curto prazo pelo menos um dos fatores de

produo permanece fixo. Agora vamos estender o conceito de curto prazo
para o mercado como um todo. No mercado competitivo, considera-se
curto prazo o tempo em que uma empresa no varia seus custos; quando
pensamos em mercado, o curto prazo o tempo insuficiente para uma
nova firma adquirir esses insumos fixos e entrar no mercado. Da mesma
forma, um tempo muito curto para as firmas reduzirem seus insumos
fixos para zero e sarem do mercado, ou seja, no curto prazo o nmero
de firmas na indstria fixo. Assim, a curva de oferta do mercado no
curto prazo obtida por meio do somatrio das quantidades ofertadas
por todas as empresas do mercado a cada preo.
Mas como promover o equilbrio no mercado no curto prazo? Quando
so analisados o lado da oferta e o lado da demanda individualmente,
160 C E D E R J
MDULO 2
somamos as quantidades ofertadas de todas as firmas para obter a curva de
9
oferta e somamos as quantidades demandadas por todos os consumidores
AULA
para obter a curva de demanda. A relao existente entre essas curvas
que, quando o preo P1, por exemplo, h uma determinada quantidade
de produto sendo oferecida pelas empresas a esse preo e h tambm
uma determinada quantidade de consumidores querendo demandar o
produto a esse preo. Ao unirmos as duas curvas e encontrarmos seu
ponto de interseco, conhecemos o preo de equilbrio. Nesse ponto, as
quantidades passam de hipotticas para quantidades reais, que realmente
sero produzidas e sero demandadas no mercado. Veja a Figura 9.5, que
resume esse processo:
Figura 9.5: Fluxograma explicativo do mercado em concorrncia perfeita.
Veja um exemplo para entender melhor o equilbrio desta estrutura

de mercado no curto prazo.
Suponha o mercado de leite, no qual o preo inicial de equilbrio
seja R$ 1,25. Suponha que, a esse preo, a produo total do mercado seja
de 70.000 litros de leite por dia. J que existem nesse mercado 100 empresas,
cada uma produzindo 700 litros por dia, nesta situao as empresas esto
obtendo lucro extraordinrio, j que o preo de mercado est acima de seu
custo total mdio. Suponha agora uma mudana qualquer na conjuntura
econmica que fez com que o preo do litro de leite casse para R$ 1,00.
C E D E R J 161
no curto prazo
Nessa nova situao, as empresas estariam obtendo perda econmica,

pois esse novo preo de mercado menor do que o custo total mdio da
empresa; isso ter impacto tambm sobre a quantidade de equilbrio, sendo
a nova quantidade de equilbrio 40.000 litros por dia. Veja a Figura 9.6:
MERCADO
A curva de demanda do
Preo do litro mercado D1 intercepta a curva
leite (R$)
de oferta S para determinar o
preo de mercado de R$ 1,25
por litro de leite, ou seja, no
ponto de equilbrio em E.
1,25 Quando a curva de demanda
do mercado passa a ser D2,
o preo de mercado cair
para R$ 1,00 por litro e o
novo ponto de equilbrio
1,00 ser em E.
de de
dia
FIRMA
A firma aceita o preo como dado e
produz 700 litros por dia (determinada
pela interseco de sua curva de custo
marginal com a curva de demanda indi-
vidual d1) e obtm lucro econmico
Preo do lit no curto prazo (A). Com a queda do
de leite (R$ preo de mercado, a firma passa a pro-
duzir 400 litros por dia e sofre perda
econmica no curto prazo (B).
1 d1 = RMg1
1 d2 = RMg2
ntidade de
leite por dia
Figura 9.6: Equilbrio de curto prazo na concorrncia perfeita.
162 C E D E R J
MDULO 2
Atividade 2
9
AULA
Por que motivo uma empresa, incorrendo em prejuzos, optaria por continuar a produzir,
em vez de encerrar suas atividades?
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
Resposta Comentada
Para que uma empresa esteja obtendo prejuzo e mesmo assim continue
produzindo, certamente esse resultado de curto prazo, pois, pela caracterstica
de no curto prazo as empresas operarem com um de seus insumos fixos e com
o nmero de empresas participantes do mercado fixo, existe a possibilidade de
no longo prazo a empresa adequar sua funo de produo de maneira que
passe a obter lucro econmico; tambm h a possibilidade de no longo prazo
alguma empresa que participa desse mercado saia e, desta forma, a alocao dos
consumidores com o novo desenho do mercado proporcione lucro econmico
empresa.
CONCLUSO
Na aula de hoje foi iniciada a anlise sobre a concorrncia perfeita.

A concorrncia perfeita, na realidade, um modelo que tem a finalidade
de simplificar as relaes econmicas para que se possa ter uma pequena
idia do funcionamento de um mercado com um grande nmero de
participantes no mundo real.
Como em todo modelo, na concorrncia perfeita so adotados
alguns pressupostos para simplificao da anlise; esses pressupostos so:
grande nmero de participantes no mercado (ofertantes e demandantes);
padronizao do produto; informao total e livre entrada e sada de
empresas do mercado.
Ao tratar de uma firma competitiva, verificamos que ela no possui
influncia alguma sobre a formao de preos nesse mercado (tomadora
de preo); isso porque, devido ao pressuposto da participao de um
nmero expressivo de empresas nesse mercado, cada empresa possui
apenas uma pequena parcela do mercado, e de acordo com o pressuposto
da padronizao do produto, caso uma empresa coloque seu produto
C E D E R J 163
no curto prazo
a um preo acima do preo de mercado, os consumidores deixaram de

comprar o produto dessa empresa para comprar o produto de outra
empresa a preo de mercado.
Outro detalhe importante do curto prazo que, neste horizonte de
tempo, uma empresa pode auferir lucro ou prejuzo econmico, j que
no longo prazo h a expectativa de ajuste da funo de produo.
Como o preo do produto determinado pelo mercado, a nica
deciso a cargo da empresa o nvel de produo. Essa deciso pode ser
tomada levando em considerao um dos resultados: a diferena mxima
entre custo total e receita total ou utilizando a relao existente entre
custo marginal e receita marginal.
Quando se fala de curto prazo para o mercado competitivo,
deve-se entender que o tempo necessrio para que o nmero de empresas
participantes do mercado seja fixo.
Atividade Final
Analise a tabela a seguir, que contm dados de uma empresa no curto prazo:
Produo Preo Receita Custo Lucro Custo Receita

total (R$/unidade) total total marginal marginal
(unidades) (R$) (R$) (R$) (R$)
0 40,00 0 50,00 (50,00) - -
1 40,00 40,00 100,00 (60,00) 50,00 40,00
2 40,00 80,00 128,00 (48,00) 28,00 40,00
3 40,00 120,00 148,00 (28,00) 20,00 40,00
4 40,00 160,00 162,00 (2,00) 14,00 40,00
5 40,00 200,00 180,00 20,00 18,00 40,00
6 40,00 240,00 200,00 40,00 20,00 40,00
7 40,00 280,00 222,00 58,00 22,00 40,00
8 40,00 320,00 260,00 60,00 38,00 40,00
9 40,00 360,00 305,00 55,00 45,00 40,00
10 40,00 400,00 360,00 40,00 55,00 40,00
11 40,00 440,00 425,00 15,00 65,00 40,00
Qual o nvel de produo que ser escolhido pela empresa? Por qu?
164 C E D E R J
MDULO 2
9
Resposta Comentada
AULA
O nvel de produo escolhido pela empresa ser o de 8 unidades por dia. Isso porque,
de acordo com o mtodo do custo total e da receita total, neste nvel de produo que
a empresa estar auferindo maior lucro.
RT CT = Lucro
R$ 320,00 R$ 260,00 = R$ 60,00
RESUMO
I. Concorrncia perfeita uma estrutura de mercado na qual existem grandes

nmeros de consumidores e produtores, os produtos so padronizados, h livre
acesso entrada e sada do mercado e todos os agentes possuem informaes
perfeitas sobre o mercado.
II. possvel admitir que as empresas atuam como se estivessem maximizando
seus lucros.
III. No mercado competitivo, cada empresa detm apenas uma pequena frao
do mercado.
IV. O preo dos produtos determinado pelo mercado; assim, a nica deciso das
empresas o quanto produzir.
V. No curto prazo, a curva de demanda de uma empresa a sua curva de receita
marginal, e tem formato horizontal.
VI. No curto prazo, uma empresa competitiva maximiza seu lucro selecionando
seu nvel de produo para o qual o preo seja igual ao CMg.
VII. A curva de oferta de uma empresa competitiva no curto prazo parte da sua
curva de CMg.
VIII. A curva de oferta de mercado no curto prazo a soma horizontal das curvas
de cada empresa participante do mercado.
IX. No curto prazo, o preo de mercado determinado onde a curva de oferta de
mercado cruza a curva de demanda no mercado.
X. No curto prazo, as firmas j existentes podem obter lucro econmico ou perda
econmica.
C E D E R J 165
no curto prazo
Na prxima aula, vamos aprofundar nossos conhecimentos sobre a concorrncia

perfeita. Estudaremos essa estrutura de mercado no longo prazo, enfatizando
a forma como se d o equilbrio do mercado e suas implicaes.
166 C E D E R J
Estruturas de mercado I:
concorrncia perfeita e
10
AULA
equilbrio da firma
no longo prazo
Meta da aula
Aprofundar o estudo sobre a estrutura de mercado
em concorrncia perfeita, de modo a compreender a
natureza de seu funcionamento no longo prazo.

voc seja capaz de:
objetivo
1 entender como a firma, nesse ambiente

de concorrncia perfeita, determina seu
preo e quantidade, no longo prazo.
no longo prazo
INTRODUO Na aula anterior voc comeou a estudar as estruturas de mercado. A primeira

estrutura analisada a concorrncia perfeita. Esta possui alguns pressupostos que
lhe so caractersticos: a padronizao dos produtos, a participao de grande
nmero de consumidores e produtores, a livre entrada e sada de empresas do
mercado e a perfeita informao entre os agentes participantes do mercado.
Mesmo sendo muito questionado, devido sua grande abstrao da realidade,
esse modelo possibilita estimar alguns comportamentos dos agentes no mundo
real, como o comportamento do mercado com uma mudana nas preferncias
dos consumidores, ou como o consumidor ir reagir com uma mudana no
preo do produto etc. Entretanto, a anlise dessa estrutura ainda no est
completa; na ltima aula foi analisado apenas o curto prazo, no qual as empresas
trabalham com pelo menos um insumo fixo e o mercado formado por um
nmero fixo de empresas.
Na aula de hoje sero aprofundados os conceitos sobre essa estrutura, mas
agora focalizaremos o funcionamento do mercado competitivo no longo
prazo. Na concorrncia perfeita, o longo prazo o tempo suficiente para que
as empresas possam mudar suas funes de produo e o mercado tornar-se
mais dinmico devido a entrada e sada de empresas.
MERCADOS COMPETITIVOS NO LONGO PRAZO
O longo prazo o tempo suficiente para que todos os insumos

(no caso das empresas) se tornem variveis. Essa premissa tem como
conseqncia um maior dinamismo e flexibilidade na tomada de
deciso das empresas, adequando suas funes de produo ao cenrio
econmico vigente e esperado, dando tambm uma maior mobilidade
para o planejamento futuro. Ao focar o mercado, essa anlise se torna
mais interessante devido a livre entrada e sada de empresas, ou seja,
as firmas entrantes podem adquirir insumos fixos para participarem do
mercado e as empresas que queiram encerrar sua participao podem
vender seus insumos fixos.
Mas o que leva uma empresa a entrar ou sair de um mercado? No
curto prazo, uma empresa pode continuar operando mesmo com perda
econmica, pois nesse horizonte de tempo possvel que sua produo
se ajuste e passe a auferir lucro econmico. Entretanto, no longo prazo
uma empresa no pode operar com perda econmica. Assim, o lucro
econmico e a perda econmica so os motivos para entrada e sada de
empresas de um mercado, respectivamente.
168 C E D E R J
MDULO 2
10
O lucro econmico o excedente que uma empresa tem em relao
sua receita e a seus custos. importante salientar que nos custos esto
AULA
inclusos os custos estimados; assim, quando uma empresa obtm lucro
econmico ntido que mais vantajoso que ela continue nesse mercado,
ao invs de dedicar seu tempo e dinheiro em outra atividade. Agora cabe
a pergunta: por que as empresas participantes de outro mercado no
encerram suas atividades e migram para esse mercado lucrativo? Para que
esse lucro transforme o mercado em atraente para novos investidores,
este no deve ser encarado como temporrio, pois um lucro temporrio
pode ser resultado de algum acontecimento fora do comum.
Suponha que, durante o ano de 2007, uma geada tenha acabado
com a produo de laranja dos EUA. Suponha tambm que o mercado
mundial de laranjas seja dividido apenas por produtores estadunidenses
e brasileiros. Esse acontecimento causou uma distoro no mercado
mundial de laranjas, fazendo com que os produtores brasileiros de laranja
auferissem um grande lucro econmico na safra de 2007. Entretanto,
este cenrio no se tornou atraente o suficiente para que produtores
brasileiros de algodo, por exemplo, deixassem de produzir algodo e
passassem a produzir laranja. Mas por que no? A resposta que esse
mercado j consolidado no longo prazo; o que aconteceu na safra 2007
foi algo fora do comum e, de certa forma, imprevisto (j que a geada se
trata de um fenmeno da natureza); provavelmente na safra 2008, os
produtores de laranja norte-americanos voltaro sua produo normal
e o mercado mundial de laranjas voltar ao seu equilbrio.
Atividade 1
Verifique se os resultados abaixo so temporrios ou permanentes e explique como
chegou resposta.
a. Mudana institucional no setor energtico de um pas asitico proporcionou lucro
econmico s empresas participantes do mercado.
b. Inovao tecnolgica recm-lanada no mercado europeu fez com que a indstria txtil
brasileira tivesse perda econmica no ano passado.
c. Na ltima safra de cana-de-acar a estiagem acabou com metade da produo do
interior de So Paulo; como conseqncia, a indstria dessa regio obteve um grande
prejuzo.
C E D E R J 169
no longo prazo
Resposta Comentada
a. Por se tratar de uma mudana institucional, certamente o funcionamento do
mercado energtico sofreu modificaes estruturais permanentes; desta forma,
esse novo desenho institucional proporcionou lucro s empresas participantes
e tornou esse mercado atraente para a entrada de novas empresas.
b. Inovao tecnolgica significa que a funo de produo das empresas pode
se ajustar. A perda econmica da indstria txtil no ano passado permanente,
pois uma mudana tecnolgica uma mudana estrutural e de longo prazo, j
que, para a aquisio de nova tecnologia, se faz necessrio um planejamento
prvio. Dessa forma, a indstria txtil brasileira provavelmente passar por algumas
transformaes, s quais nem todas as empresas participantes do mercado
conseguiro se adaptar, podendo ocorrer a sada de algumas empresas.
c. Perda econmica temporria, j que a estiagem se trata de um fenmeno natural
que no ocorre regularmente. Provavelmente na prxima safra o mercado de
cana-de-acar do interior paulista voltar ao seu equilbrio.
EQUILBRIO DE LONGO PRAZO
A livre entrada e sada de empresas no mercado competitivo exerce

um peso significativo no seu funcionamento; para avaliar o impacto
desses movimentos, vamos analisar duas situaes que influenciam o
longo prazo.
a. Lucro econmico no curto prazo
Suponha que o mercado de caf esteja inicialmente em equilbrio
de curto prazo e que esteja auferindo lucro econmico decorrente de uma
mudana permanente. O preo inicial da saca de caf de R$ 45,00 e
a produo de uma empresa desse mercado de 90.000 sacas mensais
(como mostra a Figura 10.1). Como se trata de curto prazo, no haver
movimento de entrada e sada de empresas neste momento. Entretanto,
no longo prazo, algumas modificaes iro acontecer.
170 C E D E R J
MDULO 2
Preo da Preo da
10
saca de saca de
( )M d
caf (R$)
AULA
45,00
9.000.000 Quantidade de 90.000 Quantidade de

sacas de caf sacas de caf
Figura 10.1: No painel (a), a curva de oferta de mercado inicial S1; com esse cenrio,
as empresas participantes deste mercado esto auferindo lucro, como demonstra
o painel (b).
Como o objetivo de toda empresa auferir lucro e isso est

ocorrendo com as empresas participantes desse mercado, este se torna
atraente para a entrada de novas empresas. Com essa entrada, a oferta
de caf ir aumentar e, conseqentemente, o preo ir cair; medida
que o preo de mercado cai, a curva de demanda de cada empresa
deslocada para baixo, ocorrendo uma espcie de ajuste no mercado,
como ilustrado na Figura 10.2.
Preo da
saca de (a) Mercado Preo da (b) Empresa
caf (R$)
45,00 d1
25,00 d2
ntidade de
s de caf
Figura 10.2: O lucro atrai novas empresas a participar desse mercado, resultando em
uma nova curva de oferta de mercado (S2), como ilustra o painel (a). Com o novo
preo de mercado, a curva de demanda de cada empresa deslocada para baixo,
como mostra o painel (b), sendo que agora o lucro econmico igual a zero.
C E D E R J 171
no longo prazo
Mas at que ponto ocorrer esse ajuste? Como o lucro econmico

que est atraindo novas empresas, esse processo de ajuste acontecer at
o ponto em que o lucro econmico de todas as empresas participantes
desse mercado seja igual a zero; e isso ocorrer quando p = CTMe de
longo prazo. Sem lucro econmico, no h motivo para entrada de novas
empresas no mercado, no havendo, portanto, motivo para mudana na
curva de oferta de mercado.
!
Resumindo:
em um mercado
competitivo, o lucro econmico
positivo continua a atrair novos
participantes at que o lucro
econmico seja reduzido
a zero.
b. Perda econmica no curto prazo

Quando h perda econmica em um mercado, o ajuste para o
equilbrio feito da mesma maneira, mas com raciocnio inverso. Veja
um exemplo.
Suponha que o mercado de bananas est com um desequilbrio
no qual o preo da dzia R$ 0,80 e a produo de cada produtor de
1.000 dzias por ms. Como est ilustrado na Figura 10.3, neste mercado
as empresas esto operando com perda econmica.
Preo da dzia
de banana (R$) Preo da dzia
0,80
100.000 Quantidade 1.000 Quantidade

produzida produzida
de bananas de bananas
Figura 10.3: O painel (a) ilustra o que est acontecendo no mercado de bananas
e o painel (b) ilustra o que est acontecendo com as empresas participantes
deste mercado.
172 C E D E R J
MDULO 2
10
Neste cenrio, a receita auferida por cada empresa no suficiente
para pagar os custos necessrios para que as empresas continuem
AULA
produzindo; no longo prazo uma parcela das empresas no conseguir
sobreviver e ir sair do mercado. Com a sada de empresas do mercado,
a oferta de bananas ir se reduzir e, conseqentemente, o preo ir
aumentar. O processo de ajuste se dar at o ponto em que p = CTMe,
que o necessrio para que a empresa obtenha lucro econmico igual
a zero (Figura 10.4).
Preo da dzia Preo da dzia

(b) Empresa
de bananas (R$)
1,10
0,80
uantidade
oduzida
de bananas de bananas
Figura 10.4: No mercado de bananas houve uma reduo da oferta (a); con-
seqentemente, um aumento no preo; as empresas que sobreviveram nesse
mercado aumentaram sua produo como ilustrado no painel (b).
!
Resumindo:
em um mercado
competitivo, as perdas
econmicas provocam a sada de
e
firmas at que essas perdas
sejam reduzidas a zero.
C E D E R J 173
no longo prazo
?
Lucro econmico zero
diferente de lucro contbil zero.
Quando uma firma est com lucro econmico
zero, ela ainda est tendo algum lucro contbil. O
lucro contbil suficiente para cobrir todos os custos
do proprietrio, incluindo a compensao por qualquer
renda de investimentos no realizados ou por salrios
no pagos. Para enfatizar: o lucro econmico zero
no um resultado desagradvel; na realidade
o resultado de um mercado em
equilbrio.
Atividade 2
No processo de ajuste de mercado, as quantidades de produo das empresas e do
mercado se movimentam em direes contrrias, ou seja: quando h lucro econmico,
h queda da produo das empresas e um acrscimo da produo do mercado; quando
h perda econmica, h um acrscimo da produo das empresas e uma reduo da
produo do mercado. Explique por que isso acontece.
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
Resposta Comentada
Quando um mercado est auferindo lucro ou perda econmica, significa que esse
mercado est com um nmero inferior ou superior de empresas participantes,
respectivamente. Ou seja, est ocorrendo escassez de produo ou excesso
de produo no mercado. No entanto, o tamanho do mercado o mesmo
( a quantidade de empresas participantes que varia); desta forma, quando h o
ajuste no mercado h como conseqncia uma partilha mais justa do mercado
entre as empresas participantes. Assim, um cenrio que antes estava com excesso
de empresas e conseqentemente menor produo para cada empresa agora
detm a parcela do mercado de equilbrio (maior); e um cenrio que antes
estava com carncia de empresas e conseqentemente maior produo para
cada empresa agora tambm detm a parcela de mercado de equilbrio
(menor).
174 C E D E R J
MDULO 2
10
A CONCORRNCIA PERFEITA E O TAMANHO DA PLANTA
AULA
O tamanho da planta da empresa uma caracterstica importante
para o mercado competitivo, assim como a entrada e a sada de empresas
do mercado garantem a esta estrutura de mercado lucro econmico zero
no equilbrio de longo prazo; nesse equilbrio, as empresas competitivas
selecionam o tamanho da planta e o nvel de produo que opere no
ponto mnimo da sua curva de CTMe de longo prazo.
A Figura 10.5 ilustra a situao de uma empresa que no tem o
tamanho da planta e o nvel de produo operando no ponto mnimo
da CTMe de longo prazo.
Preo
p1 = RMg1
q1 Quantidade
Figura 10.5: Curvas de custo de uma empresa que no opera
com tamanho timo da planta.
A empresa enfrenta o preo p1 e produz a quantidade q1 e aufere

lucro econmico zero no curto prazo, pois o preo igual ao CTMeCP;
entretanto, essa empresa no est agindo de maneira racional. Uma
empresa racional tem como um dos objetivos minimizar custos e,
conseqentemente, obter lucro.
A Figura 10.5 no mostra o equilbrio de longo prazo, apenas o
equilbrio de curto prazo. No longo prazo, provavelmente a empresa ir
expandir o tamanho de sua planta, pois o aumento do tamanho da planta
faz com que a empresa possa deslizar sobre sua CTMeLP e produzir
mais com menores custos. Como se trata de um mercado competitivo,
C E D E R J 175
no longo prazo
a mudana na estrutura produtiva da empresa no ir afetar o preo de

mercado do produto. Como resultado, essa empresa ir operar com lucro
econmico aps sua expanso.
Entretanto, como foi visto anteriormente, o lucro econmico
transforma o mercado em atraente para a entrada de novas empresas
que iro introduzir maiores plantas desde o incio. A expanso das firmas
j existentes e a entrada de novas empresas fazem com que a oferta do
produto aumente e caia o preo do produto. O ajuste ir ocorrer at o
ponto em que todas as empresas participantes do mercado tenham lucro
econmico zero. Essa condio satisfeita apenas quando cada empresa
operar no ponto mnimo de sua CTMeLP. A Figura 10.6 ilustra esse
movimento de ajuste.
Pre
CMg1
CTMeCP1
p1 d1 = RMg1
RMG2
q1 uantidade
Figura 10.6: Curvas de custo de uma empresa com tamanho timo da planta.
CONCLUSO
A aula de hoje concluiu a discusso sobre a concorrncia perfeita.

Nas duas aulas destinadas a esse assunto, foi visto que essa estrutura
no passa de um modelo que abstrai a realidade e procura simular como
seria a reao dos agentes participantes do mercado (consumidores e
produtores) quando h uma alterao em qualquer uma das variveis
participantes. Conclumos que, apesar da distncia existente entre o
176 C E D E R J
MDULO 2
10
modelo e a realidade, as reflexes feitas para esta estrutura so de grande
importncia para os agentes na tomada de decises.
AULA
Os pressupostos da concorrncia perfeita (padronizao do
produto, participao de um grande nmero de consumidores e
produtores, livre entrada e sada de empresas do mercado, acesso de todos
os participantes a todas as informaes sobre o mercado e tamanho timo
da planta) so de extrema importncia porque so eles que garantem a
liberdade do mercado, ou seja, os preos so formados pela interao
entre os agentes participantes, na qual ofertantes e demandantes se
confrontam e trocam suas mercadorias de acordo com a lei de oferta
e procura; nenhum agente (seja ele consumidor ou produtor) tem o poder
de influenciar o mercado na formao de preo.
A livre entrada e sada de empresas do mercado proporciona uma
mobilidade que garante ao mercado o equilbrio no longo prazo. O lucro
e a perda econmica variveis impulsionam o mercado ao ajuste. Assim,
se pode afirmar que em um mercado competitivo o preo de mercado tem
tendncia a ser igual ao custo total mdio de longo prazo, e o tamanho da
planta das empresas participantes operam minimizando esse custo; isso
verdade porque, se esses pressupostos no forem atendidos no longo
prazo, haver foras que faro o ajuste at o ponto de equilbrio.
C E D E R J 177
no longo prazo
RESUMO
I. O longo prazo caracterizado pela mobilidade existente na entrada e

sada de empresas participantes do mercado.
II. O lucro econmico o resultado que torna o mercado atraente para a
entrada de novos investidores.
III. A perda econmica o resultado que motiva as empresas participantes
a sair do mercado.
IV Tanto o lucro econmico quanto a perda econmica no podem ser
resultados temporrios.
V. A livre entrada e sada de empresas do mercado, motivada pelo lucro
ou pela perda econmica, proporciona o equilbrio no mercado no
longo prazo.
VI. No equilbrio de longo prazo o lucro econmico das empresas
participantes zero.
VII. No longo prazo, as empresas participantes do mercado devem operar
com o tamanho da planta que minimize seus custos.
Na prxima aula voc ir estudar a segunda estrutura de mercado: o

monoplio. Nessa estrutura, h apenas uma empresa participante, que, por
isso, detm poder de mercado. Voc ver que esse poder provoca diversas
distores, como lucro extraordinrio, preos altos etc.
178 C E D E R J
Referncias
CEDERJ 179
Aula 1
PINDICK, R. S.; RUBINFELD, D. L. Microeconomia. So Paulo: Prentice Hall, 2002.
SALVATORE, D. Microeconomia. So Paulo: Makron Books, 1996.
SANDRONI, P. (Org.). Dicionrio de economia. So Paulo: Nova Cultural, 1989.
VARIAN, H. Microeconomia: princpios bsicos. 4. ed. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
Aula 2
HALL, R. E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:

Thomson, 2003.
Aula 3

Thomson, 2003.
Aula 4

Thomson, 2003.
Aula 5
180 CEDERJ
Aula 6

Thomson, 2003.
Aula 7
Aula 8

Thomson, 2003.
Aula 9

Thomson, 2003.
Aula 10

Thomson, 2003.
CEDERJ 181
978- 85- 7648- 367- 0

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Mdulos 1 e2 Volume 1

Marco Antonio Vargas

Coordenao do Curso de Administrao

Copyright 2007, Fundao Cecierj / Consrcio Cederj

Secretrio de Estado de Cincia e Tecnologia

UENF - UNIVERSIDADE ESTADUAL DO UFRJ - UNIVERSIDADE FEDERAL DO

UERJ - UNIVERSIDADE DO ESTADO DO UFRRJ - UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL

UFF - UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE UNIRIO - UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESTADO

SUMRIO Aula 1 Organizao e funcionamento dos mercados ............................. 7

Aula 2 Comportamento do consumidor I: preferncias

Aula 3 Comportamento do consumidor II: restrio

Aula 4 Comportamento do consumidor III: demanda

Aula 5 Teoria da firma e da produo I: tecnologia

Aula 6 Teoria da firma e da produo II: produo

Aula 7 Teoria da firma e da produo III: produo

Aula 8 Teoria dos custos de produo ................................................... 133

Aula 9 Estruturas de mercado I: concorrncia

Aula 10 Estruturas de mercado I: concorrncia

Referncias ........................................................................................... 179

Ao final desta aula, voc dever ser capaz de:

1 identificar em grfico reas de excedente

2 explicar deslocamentos nas curvas de demanda

3 calcular o valor da elasticidade-preo

4 distinguir demanda elstica de inelstica;

5 diferenciar bens substitutos de bens

A fim de responder a essas e outras questes, a Microeconomia baseia-se na

CURVAS DE DEMANDA E OFERTA

Voc j viu nesta aula o conceito de demanda. Agora voc dever

A quantidade demandada da mercadoria, assim como a sua

Veja estas duas equaes, de oferta (Eo) e demanda (Ed), como

A equao de demanda (Ed) acima uma funo econmica que

O ponto de equilbrio de mercado determinado na interseco

Foto: Fabricio Martins

Figura 1.2: No exemplo, o excesso de

2. Na segunda situao, imagine uma supersafra de feijo ou de

Veja o grfico a seguir.

e escassez significa que

Grfico 1.1: As curvas de demanda e oferta e o equilbrio de mercado.

DESLOCAMENTOS DA CURVA DE DEMANDA E OFERTA

As curvas de demanda e oferta so construdas sob a hiptese de

2. No segundo caso, esto as mercadorias que so consumidas

Grfico 1.3: Deslocamento para a esquerda da curva de demanda de automveis

A partir de nossa discusso inicial sobre o mecanismo de mercado,

Para voc entender melhor o conceito de elasticidade, considere

Agora veja o caso do televisor. A fbrica Semp Toshiba, no Brasil,

Grfico 1.5: Curva de demanda por televisores.

Elasticidade-preo da demanda um termo tcnico usado pelos

Epd = Variao percentual da quantidade demandada

Figura 1.4: Uma marca de vinho

A variao percentual da quantidade demandada dada por:

b. O valor da elasticidade-preo da demanda dado por:

Os resultados que voc obteve nesta atividade anterior remetem aos

seja, reage bastante s variaes de preo. No exemplo da atividade, Epd

2. Demanda inelstica (em relao ao preo): ocorre quando

Grfico 1.7: Curva de demanda perfeitamente inelstica.

Veja no quadro a seguir um resumo do que voc viu at agora

Ep Demanda Alterao no A quantidade demandada Os gastos com o

! Voc deve ter

Quais os fatores que afetam a elasticidade-preo da demanda

Disponibilidade de bens substitutos: quanto mais substitutos uma

Essencialidade do bem: se o bem essencial, como o sal, ser pouco

Receita total equivale ao gasto total dos consumidores.

Dada uma variao no preo do produto, o que aconteceria

Veja um caso relacionado ao mercado agrcola. Geralmente, a