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resumen
Este artculo desarrolla un anlisis sobre el cartel de la izquierda durante
los aos sesenta y setenta en Chile, el cual fue un recurso comunicacional
ampliamente utilizado, a tal extremo que la profusin de estas piezas gr-
ficas constituy una genuina serie del diseo local, con atributos comunes,
tales como lo identitario, lo oposicional, la incorporacin permanente de
elementos de innovacin, y la heterodoxia en la concepcin estilstica de los
diseos, esto ltimo indito en la historia del diseo local.
palabras clave: diseo, psicodelia, discurso, cartel, identidad, visualidad.
abstract
This article develops an analysis of the leftists posters during the decades
of the 60s and 70s in Chile. It was widely used as a communicational
resource to such an extreme that the profusion of these graphic pieces cons-
titute a genuine representation of local design, sharing attributes such as:
identity, opposition, permanent incorporation of innovative elements and
heterodoxy in the stylistic conception of the designs. The posters represent
an unprecedented expression in local design history.
keywords: design, psychedelia, discourse, poster, identity, visuality.
Vico Snchez y Osses Macaya
Los inicios
Ctedra de Artes N 5 (2008): 23-47
que de algn modo marc a Chile como nacin. Hoy todava se sienten
los efectos de ese periodo del diseo, y que la persistencia de la memoria
an recorre nuestro continente de sueos e idearios no cumplidos. Entre
Por Vietnam y el cartel Primer Festival Internacional de la Cancin Popular
(Gonzlez-Quiroz: 1973), se desarrolla toda la rica y compleja historia del
cartelismo nacional de ese periodo.
Otros atributos comunes surgidos de esta convergencia de elementos de
la modernidad dicen relacin con la incorporacin permanente de elemen-
tos de innovacin, lo corporativo y el marcado acento comunicacional, que
dio como resultado una de las expresiones del diseo local ms originales y
novedosas que se recuerde.
El anlisis y la combinacin de las variables de una nueva metodologa,
basada en estudios de la percepcin de la imagen, las sntesis del mensaje
y las evaluaciones tcnicas del impacto social de la imagen configuraron la
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idea del cartel, por definicin, como una unidad de comunicacin, con un
emisor, un mensaje, un receptor, un referente y unos cdigos determinados
para interpretar esos referentes, con un fuerte carcter apelativo y emptico
en su lenguaje. Este nuevo enfoque ocurri en una poca marcada por los
cambios culturales de los movimientos juveniles del periodo y por las de-
mandas de transformaciones sociales asumidas por el gobierno de la up. Los
diseadores grficos del periodo no estuvieron ajenos a estas dos corrientes
de cambios, y por eso toda la produccin cartelstica de la poca tiene hoy
el valor testimonial de una historia de la visualidad grfica asociada a la
contingencia del periodo.
Como se sabe, el arte pop (del ingls pop-art, arte popular), fue un
movimiento artstico surgido a finales de los aos cincuenta. A los medios
locales del diseo grfico, la influencia del arte pop lleg como una forma
de desarrollo de vanguardia, que fue acogida con intensidad y motiv a los
diseadores a dar un salto cualitativo en la profesionalizacin de su actividad.
De esa poca, exactamente desde el ao 1963, data el origen de la primera
oficina de diseo en Chile: Moreno y Messina, el apellido de los socios
fundadores.
De estas primeras variables de influencias internacionales surge en Chile
un diseo que hoy es paradigmtico y que abri paso a la masiva produccin
posterior de carteles: Por Vietnam (Larrea, 1968) que sirve como portada
de un disco de acetato de 33 revoluciones del grupo musical Quilapayn,
editado por las juventudes comunistas para saludar el ix Festival Mundial
de las Juventudes Democrticas de Bulgaria; y que tambin se produjo en
el gran formato del cartel para financiar las actividades de las Juventudes
Comunistas.
Aun cuando ambas piezas proceden de la misma fuente de diseo, la
diagramacin de la cartula del disco y del cartel los hace muy diferentes,
Aproximacin a los carteles de la Unidad Popular (1970-1973)
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algo que, muy lejos de la tradicin grfica de la izquierda, tuvo que ver con
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Termino que se utilizar para denominar a aquellos carteles que se vendan, aunque
cartel y pster aluden a lo mismo.
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Hugo Rivera, Guillermo Nez, Vicente Larrea, Jorge Soto Veragua, Carmen
Montellano, Dora Muoz, por nombrar algunos, forman parte de este consenso.
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Vicente Larrea, entrevista, junio 2007, realizada por Mauricio Vico Snchez y
Mario Osses Macaya, transcrita por Beatriz Contreras, Periodista udp.
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Diseador, ilustrador, escritor y acadmico chileno.
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Guillermo Tejeda, entrevista, junio 2007, realizada por Mauricio Vico Snchez y
Mario Osses Macaya, transcrita por Beatriz Contreras, Periodista udp.
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Convergencias
Slo la modernidad hizo posible que conceptos tan dismiles entre s, como
marxismo, compromiso, hippismo, libertad y arte pop pudieran dar como
resultado una obra grfica tan llamativa, interesante y compleja como la
que se revisa en este ensayo. Fueron los muros de la ciudad los soportes que
acogieron estas expresiones del diseo nacional. De esta forma la ciudad es
utilizada como un elemento ms de esta convergencia, como el nexo para
difundir un discurso que deseaba fundar la cultura para todos, sustentada
y amparada por el Estado y su poltica cultural. El [] nuevo Estado
procurar la incorporacin de las masas a la actividad intelectual y artstica, 35
tanto a travs de un sistema educacional radicalmente transformado, como
a travs del establecimiento de un sistema nacional de cultura popular, dir
el Programa Bsico de la Unidad Popular.
El proyecto reformador de la va chilena al socialismo del gobierno
de la Unidad Popular dar un espacio al creador, espacio que tuvo una alta
convocatoria en los grafistas, ya que muchos de ellos se unieron a la pro-
duccin de murales callejeros polticos, y otros annimamente al desarrollo
del cartel. Si ya hoy la mayora de los intelectuales y artistas luchan contra
las deformaciones culturales propias de la sociedad capitalista y tratan de
llevar los frutos de su creacin a los trabajadores y vincularse a su destino
histrico, en la nueva sociedad tendrn un lugar de vanguardia para conti-
nuar con su accin (Programa, 1970: 29), dictaminaba el programa de la up
en la campaa de las elecciones presidenciales en 1970. En estos trminos,
tambin se refera a la importancia de los medios de comunicacin masiva y
el sitial relevante que deberan cumplir en la poltica de cultura y educacin.
Estos medios de comunicacin (radio, editoriales, televisin, prensa, cine),
son fundamentales para ayudar a la formacin de una nueva cultura y un
hombre nuevo (Programa, 1970: 32).
En la imagen del cartel La revolucin no la para nadie (Vivente Larrea,
1971), est presente la idea del compromiso poltico con las clases populares
y con el gobierno de la Unidad Popular. La bandera nacional aparece izada
en diagonal, pero sin aparente movimiento, como si el tiempo se hubiera
detenido para dotarla de todo el peso simblico que tiene. Las figuras
humanas representan a grupos poco numerosos, no es una multitud. Esta
concepcin del diseo le da mayor intimidad, calidez y cercana al color
negro porque permite una identificacin ms rpida entre el observador y
los grupos que vemos all alzando las banderas y en activo movimiento. El
blanco, si bien permite su dibujo y protagonismo grfico, le da limpieza al
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Produccin
Las condiciones de produccin tambin fueron determinantes para el desa-
rrollo de ciertos recursos del diseo del cartel durante el periodo de la Uni-
dad Popular. Hasta los aos setenta los sistemas de impresin no permitan
reproducciones de alta calidad a un costo que hiciera sustentable el negocio
de la impresin. Esta limitacin le exigi a diseadores como Nez, Larrea,
la dupla Gonzlez-Quiroz, Moreno y Messina, entre otros, trabajar con
colores planos, usar el alto contraste sin intervenciones o fundidos y aplicar
abundantemente el fileteo en negro de las figuras para resolver los problemas
de descalce, solucin sta ltima que al mejorar notablemente la legibilidad,
se convirti en un recurso ms.
A partir de los aos setenta estas condiciones cambiaron radicalmente
con la reutilizacin de la serigrafa, y con el perfeccionamiento del offset en
el uso de la cuatricroma, que permiti reproducciones masivas de mejor
calidad. Aun cuando sus costos eran altos, los recursos tcnicos permi-
tieron hacer, en calidad, todo lo que la esttica del hippismo peda para
representar su percepcin de la realidad. Este hecho contribuy a atenuar
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las diferencias entre un diseo poltico y otro psicodlico. Pero los efectos
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Guillermo Nez, entrevista, agosto 2007, realizada por Mauricio Vico Snchez
y Mario Osses Macaya, transcrita por Beatriz Contreras, Periodista udp.
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Institucin fundada en 1934 con el fin de recaudar dinero para hospitales p-
blicos. En la actualidad es un operador del negocio de los juegos de azar, con fines
de beneficencia social.
Aproximacin a los carteles de la Unidad Popular (1970-1973)
Waldo Gonzlez, entrevista, octubre 2007, realizada por Mauricio Vico Sn-
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chez y Mario Osses Macaya, transcrita por Beatriz Contreras, Periodista udp.
Aproximacin a los carteles de la Unidad Popular (1970-1973)
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Conclusin
Todas estas expresiones funcionaron en un contexto en que se asoci fuerte-
mente lo popular revolucin, msica de raz folclrica, solidaridad grupal
y dignidad nacional con lo masivo, con la industria cultural, en cuanto
produccin y recepcin de imgenes serializadas con el mensaje de la poltica,
la cultura o la accin social, como es el caso de los carteles presentes en este
ensayo. Esta contingencia permiti construir un discurso de la visualidad grfica
del cartel de la izquierda chilena, caracterizado por la heterodoxia formal, que
permiti disear con la ms amplia libertad, con contenidos profundamente
apelativos, mucha cercana identitaria con los espectadores del cartel.
Con posterioridad a septiembre de 1973 toda la visualidad identificada
con el periodo de la up es objeto de censura o sospecha. A la destruccin de
carteles y murales callejeros por parte de funcionarios del rgimen militar se
suma la numerosa quema de material grfico. Pese a ello un gran nmero de
carteles sobrevivi por distintas circunstancias, sin sufrir mayor deterioro, lo
que ha permitido un acercamiento a sus trabajos para efectuar una reflexin
desde mltiples perspectivas y vislumbrar las interrogantes que esa visualidad
formula hoy al diseo grfico en Chile.
Hasta qu punto el diseo grfico en Chile fue capaz de atravesar los
niveles de la comunicacin, de la esttica, del oficio y la disciplina del dise-
o para adquirir una connotacin tan potente como la identidad visual de
Vico Snchez y Osses Macaya
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Referencias