Dossier Juguetes España

1.
Qu es AEFJ
AEFJ es la representante nacional de la industria del juguete, fundada en 1967. Su misin es la de representar y
defender colectivamente los intereses profesionales y peculiares de la industria juguetera ante organismos, asociaciones
o entes de cualquier naturaleza, nacionales o extranjeros.
Desde el ao 89, es reconocida por la Secretara General de Comercio Exterior, del Ministerio de Economa y
Competitividad como Asociacin de Exportadores. Y presta un amplio abanico de servicios, entre los que cabe destacar
los referentes a promocin, relaciones con la Administracin Pblica, asociaciones de consumidores, organizaciones
sectoriales internacionales, normativa de seguridad, legislacin, marketing e imagen del juguete espaol, ferias,
exposiciones y misiones comerciales y defensa de los intereses generales de la industria juguetera espaola.
Formada por 82 empresas con una facturacin de 958 millones de euros, 4.000 empleos directos y casi 20.000
indirectos, que representan el 67,44% del volumen total de facturacin del sector, el 80% del total exportado, y el 64%
del total de trabajadores del sector, siendo el segundo pas productor de juguetes de la UE. Adems, cuenta con la
inestimable colaboracin, para el mejor desarrollo de sus fines, del Instituto Tecnolgico del Juguete AIJU y de la
Fundacin Crecer Jugando
Fines segn sus estatutos:
La Asociacin tendr por objeto la defensa de los intereses peculiares de las empresas fabricantes de juguetes y
juegos, fabricantes de accesorios e industria auxiliar del juguete, fabricantes de artculos para nios y afines, sin otros
lmites funcionales que los inherentes a la naturaleza profesional y a sus fines estatutarios
A titulo enunciativo y no limitativo, se consideran como fines incluidos dentro del objeto social los siguientes: La
asociacin de todos los fabricantes (...) la defensa de los intereses de todas las empresas miembros (...), la defensa
colectiva (...), la representacin de sus asociados ante organismos, asociaciones o entes de cualquier naturaleza...
De lo que se derivan los siguientes COMPROMISOS:
- Representar al sector en cualquier foro.

- Actuar como foro de discusin e intercambio de informacin para el sector.
- Velar por la imagen publica del sector y su producto.
- Promover la mejora de la competitividad de las empresas y la promocin del sector en todos los mbitos.
- Promover la tica en la fabricacin y la comunicacin, el cumplimiento de las normas de seguridad y el
desarrollo sostenible de las empresas del sector.
- Promover el reconocimiento del valor del juego como derecho fundamental del nio, y del juguete como su
instrumento.
Dossier de prensa AEFJ 2016 Pgina 1 de 23

Dpto. Comunicacin y Marketing
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2. Entidades participadas
Fundacin Crecer Jugando
Creada en 1996 por AEFJ con el fin trabajar en la defensa y promocin del derecho fundamental del nio al juego.
Organiza diversas campaas de solidaridad y patrocina estudios y publicaciones sobre la infancia y otras actividades en
pro del derecho al juego.
Sus rganos de gobierno son:
- El Patronato de la Fundacin, constituido por un mximo de doce patronos, de los que cuatro podrn ser
nombrados por el Presidente de la Fundacin de entre personas de reconocido prestigio en el mundo de
atencin a la infancia.
- El Presidente.
- El Vicepresidente.
- El Secretario.
La Fundacin trabaja en estrecha colaboracin con ONG, asociaciones, instituciones pblicas -Comunidades Autnomas,
Ayuntamientos, etc.- y privadas para que los nios crezcan jugando y, de este modo, nuestra sociedad futura sea ms
solidaria, ms libre, ms justa, ms afectiva, ms feliz.
Los proyectos ms representativos actualmente de la Fundacin Crecer Jugando son:
o Campaa Un juguete, una ilusin, www.unjugueteunailusion.com
La Campaa "Un Juguete, Una Ilusin" tiene como objetivo el donar juguetes a nios de pases con fuertes
problemas econmicos y as contribuir a su desarrollo y crecimiento pedaggico, y contribuir a la educacin de los nios
espaoles en la solidaridad.
La campaa comenz en el ao 2000, y se desarrolla conjuntamente con Radio Nacional de Espaa y la Fundacin
Crecer Jugando. En la actualidad cuenta con ms de 70 empresas colaboradoras.
o Observatorio del Juego Infantil, www.observatoriodeljuego.es
El Observatorio del Juego Infantil es un instrumento cuyo fin es el seguimiento, vigilancia y control de la aplicacin
de uno de los derechos recogidos en la Convencin de los Derechos del Nio, el derecho al Juego.
En este sentido, el artculo 31 de la Convencin sobre los Derechos del Nio establece que:
1. Los Estados Partes reconocen el derecho al nio al descanso y el esparcimiento, al juego y a las actividades
recreativas propias de su edad y a participar libremente en la vida cultural y en las artes.
2. Los Estados Partes respetarn y promovern el derecho del nio a participar plenamente en la vida cultural y
artstica y propiciarn oportunidades apropiadas, en condiciones de igualdad, de participar en la vida cultural,
artstica, recreativa y de esparcimiento.

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Los objetivos que persigue el Observatorio del Juego Infantil son los siguientes:
- Promover el derecho al juego de los nios y las nias en diferentes esferas de la sociedad.
- Servir de espacio de confluencia de diferentes iniciativas acerca del juego infantil, constituyendo un foro de
intercambio y de comunicacin permanente de especialistas en torno al juego en la infancia.
- Concienciar a la opinin pblica sobre la importancia del juego y el juguete en el desarrollo de los nios.
- Propiciar la investigacin sobre el papel del juego y el juguete en la infancia, mediante la relacin directa con
universidades y especialistas en el sector.
o Campaa Comparte y Recicla http://comparteyrecicla.com/

La campaa Comparte y Recicla, una accin solidaria que tiene por objetivo la recogida de juguetes para su
donacin a organizaciones benficas espaolas. Aquellos juguetes que no se encuentren en buen estado para su
donacin son destinados al reciclado, con el objetivo de colaborar con el cuidado del medio ambiente.
Instituto Tecnolgico del Juguete (AIJU)
La Asociacin Espaola de Fabricantes de Juguetes es socio fundador de AIJU, una asociacin con fines no lucrativos y
adscrita a la red de institutos tecnolgicos del IMPIVA (Instituto de la Pequea y Mediana Empresa de la Comunidad
Valenciana). Desarrolla su actividad prestando servicios de laboratorio de ensayo de productos infantiles, como asesor
tecnolgico en la mayora de campos relacionados con la actividad industrial y como catalizador en la introduccin de
nuevas tecnologas en las empresas mediante el desarrollo de proyectos de I+D+i.
Dentro de sus fines se encuentran favorecer la investigacin, desarrollo e innovacin tecnolgica, aumentar la
competitividad de las empresas y mejorar la calidad de los productos.
Oficinas de AEFJ
Madrid:
C/ Marqus de Urquijo, 6. 1
28080 Madrid
Telf.: 91 541 13 05/ Fax: 91 541 35 43
Ibi:
C/ La Ballaora, 1
03440 Ibi (Alicante)
Telf. : 96 655 11 76/ Fax: 96 655 02 75

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3. Entidades pblicas con las que colabora
- Comisin Europea, DG Empresa, Unidad de Juguetes.
- Parlamento Europeo, Comisin de Mercado Interior.
- EUIPO, Oficina de la Propiedad Industrial de la Unin Europea.
- Ministerio de Economa y Competitividad, para el Plan de Apoyo al Sector y como fundadora de la

Agrupacin de Empresas Innovadoras del Juguete.
o Secretara General de Comercio Exterior, por la que es reconocida como Asociacin de
Exportadores.
o ICEX Espaa Exportacin e Inversiones con el que desarrolla un Plan Anual de Promocin Exterior
sectorial.
- Ministerio de Empleo, para el Plan de Apoyo al Sector.
- Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad

o AECOSAN, formando parte del Comisin Tcnica para la Seguridad de los Productos.
- Consellera de Economa Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo de la Generalitat

Valenciana
o Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (IVACE).

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4. Organizaciones a las que pertenece
mbito nacional:
- AENOR Asociacin Espaola de Normalizacin y Certificacin. (Socio fundador). Forma parte de su Junta
Directiva, preside el Comit Tcnico de Normalizacin de Juguetes y es miembro de otros comits de
normalizacin relacionados con la infancia.
- AIJU - Asociacin para la Investigacin de la Industria del Juguete (Socio fundador). AEFJ es vicepresidente
permanente junto con IVACE.
- AUTOCONTROL - Asociacin para la Autorregulacin de la Comunicacin Comercial.
mbito europeo:
- TIE Federacin Europea de la Industria del Juguete (Socio fundador).
mbito internacional:
- ICTI Consejo Internacional de la Industria del Juguete. Actualmente AEFJ ostenta la vicepresidencia en
nombre de la Industria Europea.

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5. Actividades
Promocin Exterior:
AEFJ elabora anualmente un Plan Sectorial de Promocin Exterior, en el que participan las empresas que dedican su
actividad al comercio exterior, en la actualidad un 61% del total de empresas, llegando a alcanzar el 34% de la
facturacin total del sector.
El 76% de las empresas asociadas participan en dicho Plan de Promocin, el cual, tiene como ejes fundamentales la
presencia de nuestras marcas y productos en los certmenes feriales de Nuremberg, Hong Kong Feria Hong Kong-
Showrooms, Pars o Dallas bajo la marca conjunta del sector Toys from Spain. Toda la actividad enmarcada en este
plan puede ser consultada en el portal www.toysfromspain.com.
Mercado Interior:
- Desarrollo con las asociaciones de consumidores del Cdigo sobre Publicidad Infantil.
- Campaa de prestigio de la imagen del juguete y del valor del juego
- Campaa de presentacin de los Juguetes Estrella.
- Observatorio de medios.
- Campaa de desestacionalizacin Dale tiempo al Juego
- Premios al Mejor Juguete del Ao
- Observatorio del Juego Infantil.
Formacin:
Atendiendo a las demandas de los asociados y necesidades de cada momento, se realizan gran variedad de cursos para
la formacin y reciclaje del personal de la empresa.
Normativa e investigacin:
- Participacin en la elaboracin y mejora de las normas de seguridad de los juguetes.
- Colaboracin con los comits tcnicos de AENOR y CEN.
Informacin:
- Laboral, econmica, legislativa, de estadsticas del juguete y sus mercados internacionales, y de cuantos
aspectos interese al sector.
Publicaciones:
- Directorio de las empresas del sector del juguete
- Newsletter Actualidad del Juguete.
- Alertas de Mrketing
- Alertas Normativas

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6. Acuerdos
As mismo y para llevar a cabo sus distintas actividades, y con el fin de colaborar con distintos organismos, AEFJ ha
firmado diversos acuerdos, entre los que destacan:
- Firmado el 29 de noviembre de 1999 para adherirse al Sistema Arbitral de Consumo a travs de la Junta
Arbitral de Consumo de cara a participar, fomentar y difundir el Sistema Arbitral de Consumo como medio de
resolucin de los conflictos que puedan surgir entre consumidores y empresarios.
- Cdigo de Buenas Prcticas de Negocio de ICTI (Consejo Internacional de la Industria del Juguete) a probado
por la Asamblea General de AEFJ el 10 de junio de 2002. Recoge la necesidad de establecer unas condiciones
amparadas por la ley, justas y saludables para todos los trabajadores de la Industria del Juguete.
- Firmado en 2010 con el Instituto Nacional de Consumo y AUTOCONTROL, acuerdo sobre la Autorregulacin
de la Publicidad Infantil de Juguetes.
- Suscrito en 2012 con el Instituto Nacional de Consumo, AUTOCONTROL, Asociacin Espaola de Anunciantes
y asociaciones de consumidores y usuarios, nueva comisin de Seguimiento de la Publicidad Infantil de
Juguetes prevista en la redaccin del Cdigo Deontolgico de la Publicidad Infantil de Juguetes que entr en
vigor en 2010.

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7. Informacin general del sector
El sector del juguete

El sector del juguete engloba a un alto nmero de empresas cuya actividad se va orientando, cada vez ms, hacia un
producto de alto diseo, calidad y valores pedaggicos, para poder competir en los mercados internacionales donde el
factor precio es decisivo. El censo de fabricantes est constituido por 183 empresas que ocupan directamente a cerca
de 4.000 personas, (ms de 20.000 de forma indirecta) y que crean productos, no incluyendo en este colectivo a
empresas del subsector auxiliar del juguete que bien participan en la fabricacin de componentes o en la realizacin
de algunas fases del proceso- cuyo empleo duplica esa cifra.
La distribucin de estas 183 empresas en funcin de su tamao por nmero de trabajadores y/o volumen de
facturacin y balance, es la siguiente:
N de empresas que componen el sector
Total de empresas del sector: 183

Empresas exportadoras: 66%
Tabla 1. Datos del sector del juguete en Espaa por tipologa de empresa fabricante 2015
N Empresas Trabajadores Facturacin

MICROEMPRESA 79 342 32.163.373
PEQUEA EMPRESA 69 1.052 257.391.676
MEDIANA EMPRESA 27 1.254 506.448.664
GRAN EMPRESA 8 1.223 625.329.858
TOTAL GENERAL 183 3.871 1.421.333.571
Fuente: AEFJ

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Como se puede observar en la tabla y grfico anteriores, las PYMES (incluyendo microempresas) representan el 95,7%
del tejido empresarial del sector, mientras que proporcionan trabajo al 68,22% de los empleados.

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El sector del juguete espaol es, adems, el segundo pas en la Unin Europea en inversin y empleo en el rea de
Investigacin, Desarrollo e innovacin (I+D+i), con un 7,5% de los empleados trabajando en esta rea. Esta fuerte
apuesta por la innovacin permite que los catlogos de los fabricantes se renueven en un 65% cada ao.
Localizacin del sector

Una de las caractersticas de las empresas fabricantes del sector juguetero, es su alto nivel de concentracin
geogrfica. En el caso espaol, la actividad del juguete se concentra principalmente en dos zonas geogrficas, la
Comunidad Valenciana y Catalua, las cuales de manera agregada representaran ms del 70,49% de la actividad de
fabricacin de juguetes en Espaa. En el caso concreto de la Comunidad Valenciana, su actividad productiva le lleva a
concentrar hasta el 44,82% de los trabajadores del sector del juguete en Espaa, con una facturacin del 37,24%
sobre el total del sector. En el caso de la facturacin Catalua se sita a la cabeza en el rnking acumulando el 39,11%
de la facturacin total del sector.
Tabla 2. Datos del sector del juguete en Espaa por localizacin geogrfica de las empresas fabricantes
2015.
N Empresas Trabajadores Facturacion

COMUNIDAD VALENCIANA 42,62% 44,82% 37,24%
CATALUA 27,87% 29,53% 39,11%
MADRID 10,93% 14,54% 15,33%
ARAGON 3,28% 3,10% 3,12%
PAIS VASCO 2,19% 2,35% 2,95%
MURCIA 4,92% 2,97% 1,06%
RESTO CC.AA. 8,20% 2,69% 1,20%
TOTAL 100,00% 100,00% 100,00%
Fuente: AEFJ.

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Exportaciones
En 2015 las exportaciones han aumentado un 20,32% situndose alrededor de los 534 millones de euros.
La categora de juegos de sociedad es una de las que experimenta un mayor crecimiento con unas cifras que se sitan
un 91% por encima del ao anterior sobrepasando los 56 millones de euros. Tambin crecen los patines de ruedas,
aunque su peso relativo en el sector sigue siendo bajo, y en general todas las categoras, excepto los circuitos elctricos
de coches y las partes y accesorios.
Por su parte, la categora de triciclos, coches de pedal y similares lidera el ranking con 62 millones de euros.
ACUMULADO ACUMULADO % DE
a a
PARTIDAS DESCRIPCIN 31/12/2014 31/12/2015 VARIACIN
95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS. 360,50 411,63 14,19%
95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 46,10 62,84 36,33%
95.03.00.21- MUECAS Y MUECOS-PARTES Y ACCESORIOS 52,22 54,97 5,25%

95.03.00.29
95.04.40 NAIPES 7,68 9,04 17,75%
95.04.90.10 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES 1,14 1,03 -9,93%
95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 29,39 56,09 90,85%
95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 29,63 37,64 27,03%
95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES 14,33 14,56 1,59%
95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS. 0,56 3,63 548,80%
1,05 0,92 -12,64%

95.06.70.90 PARTES Y ACCESORIOS.
444,28 534,54 20,32%
TOTAL
Datos en millones de
a a
37.508.907,23 45.292.024,54 20,75%
95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS.
7.778.669,01 9.706.518,32 24,78%
95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES.
3.864.360,46 4.134.308,70 6,99%
95.03.00.21- MUECAS Y MUECOS-PARTES Y ACCESORIOS
95.03.00.29
618.857,06 659.124,85 6,51%
95.04.40 NAIPES
34.224,97 62.226,98 81,82%
95.04.90.10 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES
1.666.691,38 4.312.956,07 158,77%
95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD
10.488.106,60 5.333.412,67 -49,15%
95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
2.169.301,58 2.245.614,72 3,52%
95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES
44.286,52 401.403,74 806,38%
95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS.
51.233,24 49.077,91 -4,21%
52.581.608,58 58.355.841,47 10,98%
TOTAL
Datos de peso en kilos

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En cuanto al listado de los principales pases destino de nuestras exportaciones, en 2015 se ha mantenido la tnica de
los ltimos aos con el mercado europeo como principal destino, con pases como Portugal, Francia e Italia a la cabeza
y tambin creciendo respecto al ao anterior en la demanda de juguete espaol. En 2015 cabe destacar el aumento
de la cantidad de juguetes exportados desde Espaa con destino a Irlanda, donde las exportaciones aumentan en un
400%.
En mercados no europeos, es destacable el comportamiento del mercado estadounidense que sigue su tendencia
creciente y cierra 2015 con un 88,39% ms que el ao anterior. Por el contrario, Rusia, que hasta 2013 haba
experimentado notables aumentos, y que ya bajaba en 2014, desaparece del ranking de los 10 destinos principales
acusando la situacin de crisis que atraviesa.
Fuente: ICEX-Estacom, AEFJ

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Importaciones
En lo que se refiere a las Importaciones, se observa un aumento del 15% superando los 1.047 millones de euros. La
importacin realizada desde China aumenta por encima de la media, un 17,35% lo que mantiene a este pas como
cabeza en el ranking de importaciones. Sin embargo, en kilogramos de producto la importacin baja un 3,72%, lo que
demuestra que se est importando menos, pero ms caro.
Importaciones en millones de euros
a a
95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS. 736,41 843,09 14,49%
95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 38,14 60,21 57,88%
95.03.00.21- MUECAS Y MUECOS-PARTES Y ACCESORIOS 75,74 83,20 9,85%

95.03.00.29
95.04.40 NAIPES 7,91 7,37 -6,87%
95.04.90.10 CIRCUITOS ELCTRICOS DE COCHES 4,98 5,87 17,82%
95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 43,21 49,64 14,88%
95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 63,31 82,90 30,96%
95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES 36,47 33,52 -8,09%
95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS. 16,91 23,39 38,32%
2,01 2,12 5,35%

911,20 1.047,89 15,00%
TOTAL

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Importaciones en kilogramos
PARTIDAS DESCRIPCIN a 31/12/2014 a 31/12/2015 VARIACIN
95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS. 86.885.977,62 90.146.149,84 3,75%
95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 7.510.843,33 9.804.848,96 30,54%
95.03.00.21- MUECAS Y MUECOS-PARTES Y ACCESORIOS 7.051.993,58 6.579.761,26 -6,70%

95.03.00.29
95.04.40 NAIPES 895.827,58 1.152.166,49 28,61%
95.04.90.10 CIRCUITOS ELCTRICOS DE COCHES 497.962,21 530.489,47 6,53%
95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 7.196.617,49 7.308.617,15 1,56%
95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 23.537.282,65 15.688.109,47 -33,35%
95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES 5.647.409,73 4.748.534,24 -15,92%
95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS. 1.943.177,82 2.298.727,86 18,30%
149.469,63 170.935,55 14,36%

126.753.724,73 122.043.730,07 -3,72%
TOTAL

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En 2015, Alicante, con una bajada del 3% en sus exportaciones, ha perdido posiciones respecto a Catalua, que se
coloca como lder con un incremento del 65%.
Las regiones con mayor peso exportador, por tanto, son Catalua con 201 millones de euros y la Comunidad Valenciana
con ms de 170 millones de euros. La Comunidad Valenciana realiza unas importaciones por valor superior a 219
millones de euros, por lo que, a pesar de mantener un saldo comercial negativo, es ms favorable que en el resto de
zonas.

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4.5. Consumo interno
El Consumo Nacional alcanz un volumen total de mercado superior a los 1.065 millones de euros en 2015 lo
que refleja una clara recuperacin del mercado nacional con respecto al ao anterior. Las cifras representan un
aumento del 5,84%, lo que afianza la mejora del sector con respecto a aos anteriores. El consumo por nio y ao en
juguetes se ha situado en 174,12 euros por nio, un 24,57% superior a 2014.
Por tipo de productos, las categoras ms vendidas fueron Infantil/Preescolar con un 20,8% de cuota de mercado,
Muecas con un 16,4% y Juegos de mesa/sociedad/puzzles con un 10,8%.
El mayor crecimiento respecto al ao anterior lo ha registrado la categoras de Sets de Construccin con un aumento
del 26%. Es destacable la evolucin de los Juegos de Construccin ya que el ao pasado tambin se situaba como una
de las categoras con mayor crecimiento. Otro de los aumentos destacables es el experimentado por la categora de
Peluches que aumenta un 13% por encima de las cifras obtenidas en 2014.
En cuanto a los descensos, slo una supercategora reduce sus ventas con respecto al 2014, se trata de Juguetes
Electrnicos que baja un 16,7%.
Cuota de mercado y tasa de variacin interanual por categora en funcin del valor de las ventas de
juguetes en Espaa
Cuota de mercado Tasa de variacin interanual

2015 de las ventas 2014/2015
(%)
Figuras de Accin 7,0% 2,42%
Juegos Artsticos 5,7% 6,1%
Construcciones 8,8% 25,65%
Muecas 16,4% 0,77%
Juegos/Puzzles 10,8% 8,6%
Infantil/Preescolar 20,8% 7,85%
Juguetes electrnicos 3,4% -16,7%
Deportes/Aire Libre 9,8% 4,81%
Peluches 4,5% 13,05%
Vehculos 8,8% -0,28%
Otros Juguetes 3,9% 13,84%
Total Mercado 100% 5,84%
Fuente: NPD Group, AEFJ. COBERTURA 82% MERCADO SPAIN

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8. Cdigo ICTI de Buenas Prcticas Empresariales
En 1996, El Consejo Internacional de las Industrias del Juguete (ICTI) adopt el Cdigo de Buenas Prcticas
Empresariales para abordar potenciales cuestiones en las fbricas de juguetes y promover la fabricacin tica en todo el
mundo, particularmente en China, donde se fabrican tantos juguetes. Como dice en su prembulo:
El "International Council of Toy Industries" (ICTI), una asociacin de asociaciones, se compromete, en nombre
de sus compaas miembros, a gestionar sus fbricas de juguetes de forma legal, segura y saludable. Mantiene los
principios de que sus miembros no utilizarn ningn menor, trabajador forzado o preso*; que no se debe negar trabajo
a nadie por razn de sexo, raza, religin, afiliacin o asociacin, y que las fbricas cumplen con las leyes de proteccin
al medioambiente. Los acuerdos de suministros con empresas que producen en nombre de miembros de ICTI tambin
deben adherirse a estos principios.
ICTI juega el papel de informar, educar y supervisar a sus miembros para que las compaas individuales puedan
adherirse a su Cdigo de Prcticas Comerciales. Como asociacin, tambin acta para alentar a los gobiernos locales y
nacionales en el cumplimiento de las leyes de salario y horario, y de seguridad e higiene en las fbricas.
El texto completo del Cdigo ICTI puede consultarse en www.aefj.es
Para la puesta en prctica de este cdigo se estableci un plan y en Noviembre de 2003 ICTI acredit a los primeros
auditores certificados, iniciando as el Programa CARE Process.
El Proceso ICTI CARE ha ganado mucho apoyo en muy poco tiempo, con ms de 800 empresas de 31 pases, que
representan aproximadamente el 80% del comercio mundial de juguetes, comprometidas a que a partir de una Fecha
Determinada slo contratarn productos fabricados por fbricas certificadas por ICTI.
En China, el Proceso ICTI CARE tambin gana adhesiones rpidamente, con ms de 2.300 fbricas ya en proceso, lo
que representa casi un milln y medio de trabajadores, y ms de 1.400 sellos de cumplimiento ya emitidos.
La iniciativa tica del ICTI es muestra de una continua actividad de la industria internacional del juguete para
asegurarse de que los juguetes no son slo divertidos y seguros, sino que estn fabricados en empresas que respetan
la seguridad y los derechos de los trabajadores.
Desde 2010, la firma del compromiso de Fecha Determinada es condicin indispensable para ser miembro asociado de
AEFJ.

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9. Cdigo Deontolgico de la Publicidad Infantil
Es el documento de autorregulacin de la publicidad de juguetes elaborado por la propia industria junto con otros
organismos implicados en la defensa de la infancia (Instituto Nacional de Consumo, asociaciones de consumidores,
Autocontrol, Asociacin Espaola de Anunciantes,), que se enmarca en la estrategia de proteccin del menor que
lleva en marcha la Asociacin Espaola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) desde 1993 y cuyo objetivo es promover el
derecho a la comunicacin comercial y a la libre competencia de las empresas jugueteras, salvaguardando los intereses
de la infancia.
Este cdigo supone la actualizacin y revisin del texto firmando en 1993, dando respuesta a las transformaciones
sociales, tecnolgicas y culturales que afectan a la publicidad de juguetes. Incorpora la regulacin de nuevas formas
publicitarias, en su mayora derivadas de la publicidad on line, junto con la proteccin de datos y la educacin en
valores cvicos, contenidos que hacen que este cdigo constituya un referente en la autorregulacin de la publicidad
dirigida a la infancia a nivel internacional, subrayando el alto grado de responsabilidad del sector con el pblico al que
dirige sus mensajes.
Pueden acceder al Cdigo en el siguiente enlace: http://www.aefj.es/contenidos/nuevo-codigo-de-autorregulacion-de-

la-publicidad-infantil-de-juguetes

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10. Carta de imagen del juguete de ICTI
El Consejo Internacional de la Industria del Juguete aprob la propuesta espaola de la Carta de Imagen del Juguete
ICTI Declaration: The Vital Importante of Toys durante la celebracin en mayo de 2006 en Madrid, de su XXXII
Asamblea General auspiciada por la Asociacin Espaola de Fabricantes de Juguetes. Dicho documento viene a expresar
pblicamente que los juguetes son una herramienta vital que, favorecen el desarrollo mental, fsico, emocional y social
de las personas:
1. La utilizacin de materiales de juego por los nios es una constante cultural en la historia. Los juguetes
promueven el bienestar de los nios.
2. El juguete es el objeto mediador del juego infantil. Expresin de los modos de vida social de un grupo
humano.
3. El juguete es un instrumento que permite desarrollar el derecho al juego en la infancia, porque el juego
necesita juguetes, ya que la imaginacin, inherente al juego, tiene que expresarse materialmente.
4. La conculcacin del derecho del juego y del tiempo para jugar tiene graves consecuencias en el desarrollo de
los nios y su futuro comportamiento como adultos.
5. El juguete es un instrumento privilegiado que posibilita el desarrollo mental, fsico, emocional y social de los
nios y nias.
6. El juguete implementa el derecho a la educacin en la medida en que cualquier juguete que sirve al
desarrollo individual y social del ser humano educa.
7. El juguete es un instrumento fundamental para el desarrollo de la fantasa, la imaginacin y la creatividad
infantil.
8. Hay juguetes para todas las etapas y edades del desarrollo del nio. Enriquecen la vida de la familia al
proporcionar diversin, alegra y comunicacin entre todos los miembros de la familia, independientemente
de su edad.
9. Los juguetes han de ser seguros y de la mxima calidad para garantizar la integridad fsica y mental de los
nios.
10. El juguete con las debidas condiciones de seguridad por su potencial en el desarrollo integral de los nios
sirve al derecho fundamental de la proteccin.
El Consejo Internacional de la Industria del Juguete es una asociacin sin nimo de lucro, constituida hace 32 aos bajo
las leyes del estado de Nueva York, registrada en Naciones Unidas como organizacin no gubernamental y que agrupa
a las asociaciones de los principales 18 pases productores de juguetes. Entre sus objetivos fundacionales destacan el
promover y fomentar el sector del juguete siendo para ello el foro de debate e intercambio d e experiencias e
informacin entre sus asociaciones miembros, formando parte de su agenda las normas de seguridad, el comercio
justo, la libertad de comercio, el diseo, el valor del juego y el juguete, as como las relaciones con las asociaciones de
consumidores, grupos sociales y representantes del comercio y la distribucin.

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11. Empresas asociadas
Las empresas miembros de la Asociacin Espaola de Fabricantes de Juguetes, que representan el 87% de la
facturacin del sector, asumen al asociarse, entre otros, los siguientes compromisos:
- Adherirse al programa de Fecha Cierta del proceso ICTI CARE y al Cdigo Deontolgico de Publicidad Infantil;
- Cumplir con las normas de seguridad aplicables a sus productos, y cuando sea necesario, colaborar con las
autoridades de consumo y aduanas en esta materia.
Actualmente, las empresas asociadas a AEFJ son:
AKROS-INTERDIDAK, S.L GAME-MOVIL S.L.

ALBERO, VILAPLANA Y CIA S.L. GENERAL DE JUGUETES, S.A.
AMAYA SPORT, S.L. GIOCHI PREZIOSI, S.L.
ARTE MODEL, S.L. GOLIATH AND GAMES IBERIA, S.R.L. (G.G. I)
ARTESANA CERD, S.L GONHER, S.A.
ARTSANA SPAIN, S.A.U HASBRO IBERIA, S.L.
ASIVIL, S.L. HISPNICA DE GLOBOS S.L.
ASLER PARTNERS, S.L I-CREATIVE PRODUCTS EUROPE, S.L
B-TOYS G. B. FABRICANTES, S.L. IMC TOYS, S.A.
BERJUAN, S.L. INDUSTRIAL AUXILIAR JUEMA, S.L
BIZAK, S.A. INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A.
BONITA TOYS, S.L INGAHER, S.L.
BUREAU VERITAS BIENES DE CONSUMO ESPAA J&S MARKETING AND SALES 2005, S.L.
CEFA-TOYS, S.A. JC TOYS SPAIN, S.L.
CIFE SPAIN BUSINESS S.L JUGUETES CAYRO, S.L.
CLAUDIO REIG, S.L. JUGUETES FALOMIR, S.A.
COMANSI, S.L. JUGUETES PIC, S.L.
COMERCIAL B.P. DE JUGUETES, S.L. LAMAGIK S.L.
CORDESCO 06, S.L LEGO, S.A.
DEQUBE TRADING, S.L LIMIT SPORT, S.L.
D'NENES DISEO, S.L. M. LLORENS JUAN, S.L.
DINOVA, S.A. MANUFACTURAS ARTESANA ESPAOLA, S.L.
DISET, S.A. MANUFACTURAS QUECOS, S.L
EDUCA BORRS, S.A. MARUSENKO, S.L
EDUCARTE JUEGO DIDCTICOS MATTEL ESPAA, S.A.
ESENCIAL PALENQUE, S.L.U MINILAND, S.A.
ESPADAS DE MADERA, S.L MOLT Y CIA, S.A.
FBRICA DE JUGUETES, S.L. (Chicos) MUECAS ANTONIO JUAN, S.L.
FALCA TOYS, S.L. MUECAS ARIAS, S.L.
FAMOSA, S.A. MUECAS BERBESA, S.L.
FUENTE ALARCN, S.L. MUECAS ENDISA, S.L.

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MUECAS GUCA, S.L.U SIMBA ESPAA, S.A
MUECAS PAOLA, S.L. SMOBY TOYS ESPAA, S.L.
MUECAS RAUBER, S.L SPANISH DOLLS, S.L
MUECAS SAICA, S.L. SPANISH INCOMER GROUP, S.L
NINCO DESARROLLOS, S.L TEACHY GAMES
NINES ARTESANALS D'ONIL THE DOLL FACTORY EUROPE, S.L.
PALAU HERMANOS, S.L. TOT IDEAS, S.L
PEQUETREN TOYBAGS, SLU
PLAYMOBIL IBRICA, S.A. VTECH ELECTRONICS EUROPE, S.L.
ROSA CORCOLES RICO YUHUHUGS

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12. Junta Directiva
Los miembros y componentes de la Junta Directiva de AEFJ son:
Presidente: D. Jos A. Pastor
Vicepresidente: D. Florenci Verbon. Educa Borrs.
Secretario general: D. Vicente Anguiz, Gonher
Contador: D. Rosario Carri. Juguetes Cayro
Tesorero: D. Antonio Noguera. ToyBags
Vocales D. Juan Carlos Altares. Playmobil

D. Francisco Arias. Muecas Arias
D. Ricardo Donoso. Hasbro
D. Luis Berbegal. INJUSA
D. Jaime Guerra. Bizak
D. Carlos Perez. Goliath
D. Csar Ridruejo. Lego
D. Elvira Sanjurjo. Mattel
D. Albert Ventura. IMC Toys
D. Jos Verd. Miniland.
Secretaria Tcnica D. M Cristina Mir

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1.

Fines segn sus estatutos:

De lo que se derivan los siguientes COMPROMISOS:

- Representar al sector en cualquier foro.

Dossier de prensa AEFJ 2016 Pgina 1 de 23

Fundacin Crecer Jugando

Los proyectos ms representativos actualmente de la Fundacin Crecer Jugando son:

o Campaa Un juguete, una ilusin, www.unjugueteunailusion.com

o Observatorio del Juego Infantil, www.observatoriodeljuego.es

Dossier de prensa AEFJ 2016 Pgina 2 de 23

o Campaa Comparte y Recicla http://comparteyrecicla.com/

Instituto Tecnolgico del Juguete (AIJU)

Dossier de prensa AEFJ 2016 Pgina 3 de 23

- Comisin Europea, DG Empresa, Unidad de Juguetes.

- Parlamento Europeo, Comisin de Mercado Interior.

- EUIPO, Oficina de la Propiedad Industrial de la Unin Europea.

- Ministerio de Economa y Competitividad, para el Plan de Apoyo al Sector y como fundadora de la

- Ministerio de Empleo, para el Plan de Apoyo al Sector.

- Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad

- Consellera de Economa Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo de la Generalitat

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El sector del juguete

N de empresas que componen el sector

Total de empresas del sector: 183

N Empresas Trabajadores Facturacin

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Localizacin del sector

N Empresas Trabajadores Facturacion

Dossier de prensa AEFJ 2016 Pgina 10 de 23

95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 46,10 62,84 36,33%

95.03.00.21- MUECAS Y MUECOS-PARTES Y ACCESORIOS 52,22 54,97 5,25%

95.04.40 NAIPES 7,68 9,04 17,75%

95.04.90.10 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES 1,14 1,03 -9,93%

95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 29,39 56,09 90,85%

95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 29,63 37,64 27,03%

95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES 14,33 14,56 1,59%

95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS. 0,56 3,63 548,80%

1,05 0,92 -12,64%

Dossier de prensa AEFJ 2016 Pgina 11 de 23

Fuente: ICEX-Estacom, AEFJ

Dossier de prensa AEFJ 2016 Pgina 12 de 23

Fuente: ICEX-Estacom, AEFJ

Importaciones en millones de euros

95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 38,14 60,21 57,88%

95.03.00.21- MUECAS Y MUECOS-PARTES Y ACCESORIOS 75,74 83,20 9,85%

95.04.40 NAIPES 7,91 7,37 -6,87%

95.04.90.10 CIRCUITOS ELCTRICOS DE COCHES 4,98 5,87 17,82%

95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 43,21 49,64 14,88%

95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 63,31 82,90 30,96%

95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES 36,47 33,52 -8,09%

95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS. 16,91 23,39 38,32%

2,01 2,12 5,35%

Dossier de prensa AEFJ 2016 Pgina 13 de 23

PARTIDAS DESCRIPCIN a 31/12/2014 a 31/12/2015 VARIACIN

95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES. 7.510.843,33 9.804.848,96 30,54%

95.03.00.21- MUECAS Y MUECOS-PARTES Y ACCESORIOS 7.051.993,58 6.579.761,26 -6,70%

95.04.40 NAIPES 895.827,58 1.152.166,49 28,61%

95.04.90.10 CIRCUITOS ELCTRICOS DE COCHES 497.962,21 530.489,47 6,53%

95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 7.196.617,49 7.308.617,15 1,56%