GUI BONSIEPE

Pgina 12. Suplemento m2. Sbado, 12 de Noviembre de 2005

NOTA DE TAPA: Una charla de diseo
 Gui Bonsiepe es cita obligada cuando se pretende dar marco
terico al diseo. De paso por Buenos Aires, el diseador y
profesor alemn dio un rarsimo reportaje a m2 sobre algu-
nas cuestiones que lo desvelan y sobre temas ms coyuntu-
rales. Por Lujn Cambariere

Tal vez sea en la actualidad y en los pases latinoamericanos el ms citado a la

hora de sumar una reexin terica sobre el diseo. Muchos son los motivos:
sus frases son contundentes y aportan visiones de la periferia. Adems de haber
adaptado el concepto de interfase para caracterizar las prcticas proyectuales
y ser autor de libros emblemticos como Teora y prctica del diseo industrial
(1975), Diseo de la periferia (1985) y Del objeto a la interfase (1995), entre
otros.

Gui Bonsiepe estudi en la Hochschule fuer Gestaltung (hfg) de Ulm y fue duran-
te aos asistente y colaborador de Toms Maldonado, su amigo y referente. En
1964, Maldonado lo invita a nuestro pas. Vino por dos semanas y se qued dos
meses, entre otras cosas dando conferencias en el entonces CIDI. A travs de un
contrato de Naciones Unidas vuelve a trabajar en esta institucin en 1966 y se
casa con una argentina, con quien tuvo tres hijos.

Lo que sigue es una vida fructfera en viajes, e idas y vueltas del centro a la
periferia. Vuelve a la hfg Ulm, pero en 1968 se traslada a Chile por un proyecto
de cooperacin tcnica financiado por la OIT. Cuando vence su contrato, regresa
a Alemania, pero la eleccin de Salvador Allende lo hace volver a Chile contra-
tado por la Universidad Catlica y posteriormente por el Instituto de Investiga-
ciones Tecnolgicas. Despus de 1973 y por el golpe de Estado chileno, decide
instalarse en nuestro pas. De esa poca es su libro Teora y prctica del diseo
industrial editado en Italia, y algunos trabajos de diseo junto a Carlos Mndez
Mosquera, con quien trabaj hasta fines de 1980, cuando viaja a Brasilia. Luego
se radica en Florianpolis, pero en 1987 parte a Estados Unidos a trabajar en
tecnologa informtica. Despus vuelve a Brasil y a Alemania con el cargo de ca-
tedrtico de diseo de interfases. Y desde hace aproximadamente dos aos tiene
Los libros de base operativa en la isla de Santa Catarina, en Florianpolis, desde donde sale

diseo para dar asesoras, charlas y seminarios en dos campos: Introduccin al diseo
de interfase e Introduccin al discurso proyectual. Justamente, una invitacin de
generalmente no la Escuela de Posgrado de la FADU, UBA, para dictar un seminario a un grupo
me satisfacen, selecto de estudiantes, fue la oportunidad de escucharlo.

sobre todo los Para ahondar en temas varios, y a pesar de que es reacio a dar entrevistas, nos
coffee table recibi muy amablemente en su moderno departamento con una vista privilegia-
books con mu- da de la ciudad de La Plata, que comparte con su actual mujer, la diseadora de

chas imgenes comunicacin visual Silvia Fernndez. Prepar un delicioso capuccino y, como
salido de sus libros, en un pase de magia se abri a una extensa charla.
y poca sustancia
cognitiva. Cmo le gusta definirse, ya que no le cierra el mote de terico?
Soy un poco alrgico a las etiquetas. Es cierto, yo he tenido siempre inters por
aspectos tericos, o mejor los aspectos discursivos como acompaantes de la
prctica proyectual. Pensar qu se hace en el diseo y qu pasa con el diseo. Y
como ste se abre a otras reas, como las ciencias humanas, liberndose de su
relativo aislamiento que es sin dudas uno de los sntomas de la relativa inmadu-
rez de la disciplina.

Por qu dej la tridimensionalidad?

El ltimo producto lo dise en el 93, an en Brasil. Fue un transmisor de datos para bancos, ya que a partir del 87 me volqu
al diseo de informacin y al uso de nuevas tecnologas digitales aplicadas a la enseanza, a la comunicacin, a la gestin y al
proyecto.

Usted repite que an no existe teora en diseo y habla de discurso. Esa afasia terica, en qu afecta a la disciplina?
Es un sntoma de inmadurez. Es que por otra parte, comparado por ejemplo con la ingeniera que tiene ms de 200 aos como
profesin establecida y consolidada en la enseanza universitaria, el diseo apenas suma dos generaciones, si consideramos que
tanto el diseo grfico como el diseo industrial nacen como profesiones propias recin despus de la Segunda Guerra Mundial.
Antes haba precursores para el diseo, pioneros importantes sin lugar a duda.

A la vez dice que esto se contrapone a la omnipresencia del diseo en la vida diaria.
La gran difusin del fenmeno del diseo en la vida cotidiana abre el campo para que otras disciplinas como la antropologa,
la historia, la economa, la informtica y la mediologa creen puentes y lo analicen desde su perspectiva. Aunque tambin tengo
que aclarar que estoy en contra de los intentos de analizarlo desde una nica disciplina. El diseo es un fenmeno multifactico y
demasiado complejo para ser tratado desde una perspectiva hegemnica.

Y usted, a quin lee? Cules son los libros que recomendara como indispensables en la biblioteca de un diseador?
Podra hacer una lista larga y variada, y hasta heterognea. Todos los textos de Maldonado, Christopher Alexander, Ted Nel-
son, Fernando Flores, Humberto Maturana, Vilm Flusser, Lev Manovich, Juergen Habermas. Los autores cuyos discursos crean
puentes hacia el diseo y no son necesariamente diseadores. De hecho, la mayora no lo son. Yo leo con cierta constancia textos
filosficos, y sobre teora del lenguaje, de la comunicacin, de procesos cognitivos, del cine, de los nuevos medios, de la retrica...
Los libros de diseo generalmente no me satisfacen, sobre todo los coffee table books con muchas imgenes y poca sustancia
cognitiva. Y obviamente tengo mis autores preferidos en la literatura, sobre todo Cortzar y Alfredo Bryce Echenique.

Qu definicin es la que ms le gusta del diseo? La suya de diseo es diseo de interfases?

Primero, ninguna que se quede amarrada al binomio forma y funcin. El potencial explicativo de este binomio se ha gastado. A
m me parece ms amplia y cognitivamente ms rica una muy reciente que he elaborado que lo define como la anticipacin de po-
sibles quiebres en la vida cotidiana, tanto en el manejo de la informacin como en los artefactos materiales. Y en Estados Unidos
descubr que hay una base comn entre el diseo grfico y el diseo industrial, precisamente el interfase, ese espacio donde se
encuentran los signos y los objetos y se confrontan con el usuario. Un campo de accin exclusivo e indiscutible del diseador.

As como propone mantener al margen conceptos como el de la buena forma, cules deberan resaltarse?
Yo no quiero negar o subvalorizar los aspectos estticos cuando se habla de diseo. Es un problema de dosificacin. Se est po-
niendo nfasis ya demasiado tiempo en aspectos esttico-formales. Limitando su accionar a una minora del supuesto buen gusto
y olvidando aspectos o cerrando el espectro por ejemplo a un diseo inclusivo.

Los grandes temas del diseo mutan por el tiempo, las regiones, los pases?
La diferencia entre los pases centrales y los perifricos es que en la periferia los problemas son ms evidentes. Se notan ms
los contrastes. Los pases ricos estn sobresaturados de objetos. Tienen de todo mientras aqu en la periferia hay tanto por re-
solver desde otra perspectiva, no necesariamente haciendo lo mismo de manera desfasada con respecto al centro. Pero tambin
es cierto que hay problemticas que se comparten en todo el mundo como la cuestin de la sustentabilidad, o las cuestiones del
poder de la visualidad para procesos cognitivos (gestin de conocimientos), usando los recursos de tecnologa digital.

Cundo y por qu surge su inters por los pases de la periferia?

Cuando viaj por primera vez por sugerencia de Maldonado a la Argentina, qued impactado. Se me abri otro panorama cul-
tural, poltico, de la vida cotidiana. En Latinoamrica todo es diferente, y dira ms fascinante. Hay espacio, ese enorme cielo de
color azul profundo. Esto, entre otros motivos, me impresion. Me encantan la naturaleza, los paisajes grandiosas, la Pampa, la
Cordillera tanto ms impactante que los Alpes. Mxico, Chile, Brasil. Despus me interes que estas sociedades siempre estn
tratando de consolidarse, pero son tan frgiles. Latinoamrica para m es un continente de enormes posibilidades, pero a la vez
de posibilidades frustradas. Hay tantos problemas no resueltos. Est todo por hacer. Pero definitivamente me atrap el contexto
cultural, humano y climtico. Como me deca Maldonado: Tu afn por Latinoamrica se explica slo por intereses antropolgicos.

Usted dice que el problema de la deslegitimacin del diseo en los pases industriales encuentra sus races en la falta de inciden-
cia social. Y en la periferia?
 Aqu en la periferia se encuentra ms frgil an la base del diseo. Yo noto que
en Latinoamrica y no solamente en Latinoamrica los objetos diseados estn
por lo menos en la concepcin pblica frecuentemente ligados al sector del mi-
croambiente de la vivienda decorada, y ste es un segmento muy reducido para
el diseo de productos. Con sectores poco abordados, como el agro o la medici-
na o los instrumentos de trabajo que no entran en el proceso de boutiquizacin
y moda. Yo me pregunto si por la expansin de los aspectos esttico-semiticos
y del branding de los 90 no se perdi el inters por la base tcnica del trabajo
proyectual, relegando cuestiones econmicas y tecnolgicas a un segundo lugar
o simplemente dejndolas afuera por completo.

Tambin habla de proyectarnos nosotros mismos como pas. Esto cmo sera?
Tiene alguna idea?
Lo que surge constantemente en el debate del diseo latinoamericano es el tpi-
co de la identidad. Los japoneses nunca se hicieron esa pregunta. Ellos disean,
hacen. La bsqueda de la identidad es, segn mi modo de ver, una bsqueda
quimrica. La identidad se genera cuando se hace proyecto. La identidad no es
una esencia escondida en las profundidades del pasado. No es un grafismo que
se pueda aplicar a un producto o afiche. Yo tendra cautela con la bsqueda de
supuestas races con mira hacia atrs, cuando proyecto es algo orientado al futu-
ro. El ethnolook no me parece una salida.

Yo me pregunto Y el diseo comunitario y social?

si por la expan- Es cierto que todo diseo de por s tiene incidencia en lo social, pero hay que
analizar en cules segmentos sociales. Unos pocos o todos.
sin de los as-
pectos esttico- Porque se dej de lado la tecnologa alternativa, o no se la usa todo lo que se
puede?
semiticos y del La tecnologa alternativa siempre fue injustamente catalogada con la aureola de
branding de los tecnologa de segunda mano, no de punta, como un sustituto pobre. El concepto

90 no se perdi cay en desuso porque el contexto sociocultural y poltico no ofrece una bienve-
nida con brazos abiertos para pensar en alternativas y menos an para proyectar
el inters por la alternativas.
base tcnica del
trabajo proyec- Qu opina de considerar el diseo como una industria cultural?
Tengo dificultades para entender cmo usan aqu este trmino porque el origen
tual, relegando del concepto acuado por Adorno y Horkheimer contena una carga altamente
cuestiones eco- crtica hacia la industria del cine (sobre todo Hollywood) y TV, y el proceso de

nmicas y tec- banalizacin de patrones culturales, mientras que ac tendra otros significados.
Obviamente, el diseo forma parte de una cultura tecnolgica, industrial e empre-
nolgicas a un sarial. Como fenmeno cultural, el diseo est arraigado en la industria, en las
segundo lugar o empresas y la tecnologa, hasta debera formar parte de una poltica tecnolgica-

simplemente de- industrial (si no fuera as, se esfumara en el aire). Si lo tratamos como fenmeno
predominantemente cultural correremos el riesgo de promover una versin parcial
jndolas afuera de lo que es el amplio espectro del diseo como proyecto, ms all de los aspec-
por completo. tos promocionales.

Y que Buenos Aires haya sido nombrada por la Unesco capital del diseo?
Yo no conozco el proyecto, sus alcances y criterios, y lo que la Unesco entiende
por diseo; tal vez lo interpreta desde una perspectiva del marketing turstico de
una ciudad. Obviamente uno puede declarar lo que quiera. En Chile tengo un ex
alumno y amigo que promueve Chile, pas del diseo, declarando que ser la
futura Italia del sur. Y de nuevo me pregunto para qu emular modelos de otro
lado. Soy escptico frente a esos trasplantes. Preocupacin me causa el diseo
entendido en primer lugar como fenmeno meditico, fenmeno que se expandi
mundialmente a partir de los aos 90. Eso desvirtuara el diseo como proyecto. Diseo no es fiesta y, sobre todo, es mucho,
mucho ms que branding.

Qu lo saca de las casillas?

Me molestan los intentos de aristocratizar el diseo, elevndolo al status de obra de arte; los intentos de una usurpacin me-
ramente especulativo-acadmica del discurso proyectual. Me molesta cierta tendencia que se puede registrar en el proceso de
academizacin del diseo industrial y grfico hacia investigaciones muchas veces esotricas sin aportar nada para los saberes
socialmente productivos. Me molesta ver el diseo frecuentemente tratado como un instrumento dcil y subalterno del marketing.
Me molestan los intentos de persuadir a los pases y a los polticos de que necesitaran transformarse en portadores de un brand,
una marca. Me molestan los interfases hechos sin la ms mnima calidad de diseo de gran parte de los programas de enseanza
va red.

Qu le produce esperanza?
No soy pesimista, si no, no podra ser proyectista. Me alienta lo digital, que se abran espacios de comunicacin y participacin a
travs de la red. Y el diseador como responsable de introducir y hacer manejable la tecnologa en la vida cotidiana de las perso-
nas.

Algo para aclarar?

Una recomendacin irrestricta a los diseadores, sobre todo a la generacin

de los jvenes: lean ms, lean ms, lean ms. Pues a partir de la lectura se
genera la futura base de un discurso proyectual sustancioso y fuerte. Y sola-
mente as el diseo tendr futuro.
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