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Publicado el 29 enero, 2014
Instagram es una red social muy sencilla. Subes fotos o vdeos de hasta 15 segundos con breves
comentarios o hashtags, aplicando -o sin aplicar- filtros ya preconfigurados. Se acab.
Nada de enlaces en los comentarios, nada parecido a re-publicar, repinear o revinear (de momento) las
cosas de otros. Tus fotos o vdeos y, si acaso, texto y/o etiquetas. Punto.
En su sencillez y en esa capacidad de hacernos sentir un poco fotgrafos gafapasta con barba de profeta
y jersey de lana gorda reside parte de su magia . Pero esa magia no slo es compartida por los usuarios
mayoritarios de Instagram: jvenes adultos y urbanitas que muestran su vida e inquietudes plsticas a
travs de un filtro X-pro o Walden, sino que muchas marcas han adoptado la plataforma en sus estrategias
de marketing desde hace dos o tres aoscon mucho ms xito que otras redes, en teora ms potentes.
Cuida tu perfil.
Toda marca debera tener una cuenta en Instagram con su nombre, aunque t o tu cliente o tu jefe no os
plantis usar Instagram. Luego llegan los listos y pillan el nombre de usuario y reza para que no sean
trolls
Hay que tener en cuenta que el perfil es el nico lugar en Instagram donde vas a poder colocar un
enlace activo. Si quieres que la gente acceda a tu sitio a travs de esta red social debes ponerlo ah.
Luego, en los comentarios a las fotos o vdeos, puedes hacer alusiones al enlace y a que visiten tu perfil.
La imagen que pongas tambin es importante, cudala. Si tu empresa tiene un logotipo lo ms normal es
que lo use para identificarse. Pero si hablamos de generar marca personal ten en cuenta que esa foto
aparecer en pequeito cada vez que alguien que te siga repase sus fotos y hayas publicado algo y
tambin cuando interactes con alguien en la pestaa de notificaciones.
Lo ltimo, pero si acaso lo ms importante, es la bio. Es ah donde le decimos a la gente quienes somos y
qu compartimos. Debe responder a la pregunta quin eres? y por qu debera seguirte?, nada largo o
sesudo. Simple y directo.
Publicar frecuentemente.
Para una marca (personal o empresarial) no tiene sentido estar en Instagram para publicar de vez en
cuando. No se va a atraer el inters de nadie slo con una publicacin mensual, ni siquiera semanal. Lo
ideal sera publicar al menos diariamente, o como mnimo tres veces por semana.
No hacer spam
Hay una diferencia entre publicar frecuentemente y dar la murga a la gente con demasiadas fotos. No se
trata de publicar cada foto que hagas, hay que ser selectivo. Tener claro la idea que se quiere
transmitir y la intencin de cada publicacin.
Es una motosierra eso que oigo? (pequea broma para los habituales )No, en serio, no
todos somos fotgrafos profesionales ni con talento (aunque no seamos profesionales) pero podemos
intentar ser un poco originales a la hora de tomar nuestra foto buscando un ngulo raro que escape de la
tpica foto de catlogo, bien iluminada, centrada, etc.
Es difcil encontrar el equilibrio entre el churro patatero y la foto interesante -incluso esto es mera
cuestin de gustos- pero como norma general, si vale para un catlogo de productos, no vale para
Instagram, al menos esa es mi opinin.
Tambin estn los estudios que te dicen qu es lo que ms gusta en Instagram y, por lo visto, si quieres
tener una foto que funcione, ha de reunir las siguientes caractersticas:
Con alta luminosidad.
Con alta proporcin de fondo.
Con colores dominantes en la gama de azules (fros)
Con un nico color dominante
Con baja saturacin de color
Con imgenes de texturas diversas.
Las autofotos (selfies) poniendo morritos funcionan mejor que las sonrisas de toda la vida.
Hay muchas formas de mandar a paseo tu imagen de marca personal, pero pocas tan efectivas como sta. :-D
Pero vamos, que son generalidades. Una buena foto es una buena foto y t, yo y tu prima sabemos que
sta que me hice para ilustrar este post y que tiene morritos, texturas, baja saturacin, colores fros y
dems zarandajas es un churro patatero que probablemente se lleve por delante la poca reputacin de
profesional serio que hubiera podido alcanzar, as que tmatelo como sugerencias ms que como
imposiciones.
Mango es una agradable excepcin a la regla con ms de seiscientos mil seguidores. Por otra parte hay
empresas de las tenidas por grandes que parece que tienen en Instagram su red social de segunda
division, Campofro, por ejemplo. Tanta creatividad para unas cosas y luego luego est su cuenta de
Otras iniciativas toman una idea de un medio, un anuncio de televisin por ejemplo, y continan su
variante de Instagrameras maneras. As lo hizo Oreo con su pelea entre partidarios de la galleta o de la
crema.
Los participantes enviaron fotos etiquetndose a cada bando dependiendo de sus gustos y aquellos que
fueron seleccionados vieron su foto transformada en una escultura hecha con oreos! de galleta o crema
segn su preferencia. Raro? s, funcion? tambin.
Estas y otras acciones de vanguardia con respecto al uso de Instagram ms all del tpico concurso foto-
hashatag puedes encontrarlas en este estupendo artculo sobre las mismas.
Etiquetar personas
Esta prctica habra que usarla con moderacin, pues a no todo el mundo le gusta ser etiquetado en una
foto o citado en el comentario de una marca. No obstante, si as se considera, es una manera estupenda
de implicar a seguidores que se ven ms conectados con la firma.
Para abreviar: Instagram destroz en todas las mtricas analizadas a la red social de
Google: Engagement, Me gusta/+1, acciones de compartir (y ojo que compartir en Instagram una foto que
no es tuya no es apretar un botn y listo, exige un pequeo proceso), en fin, derrota sin paliativospero
con matices.
Primero porque la marca de Google Plus era ToyotaUSA y la de Instagram era Lexus (es decir no eran la
misma marca y por tanto sus pblicos tampoco) y segundo porque el hecho de poder compartir en Google
Plus es una ventaja para tener ms alcance pero una desventaja a la hora de medir, ya que una vez sale
el contenido de tu mbito, pierdes los datos, cosa que en Instagram no ocurre al tener siempre la sartn
por el mango (de momento al menos).
Esta y otras cuestiones se exponen en este detallado artculo sobre todo el proceso que te acabo de
resumir.