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Ementa:
A disciplina "Diplomacia e Promoo Comercial" tem como objetivo precpuo oferecer aos diplomatas
recm-ingressados no IRBr uma noo inicial das ferramentas diplomticas, de inteligncia e de
marketing empregadas pelo agente diplomtico para criar e explorar oportunidades nas reas de
estmulo s exportaes, de atrao de investimentos externos, de promoo do turismo e da imagem
do pas, e de apoio internacionalizao de empresas nacionais.
Se a diplomacia pode ser descrita, de maneira geral, como o principal instrumento de poltica
externa que permite a administrao das relaes externas de um pas, a diplomacia comercial,
segundo Kostecki e Naray (2007), constitui servio que o Governo de um pas presta comunidade
empresarial com vista promoo de interesses nacionais nos campos de comrcio e de
investimentos.1 Os diplomatas comerciais, que normalmente integram o corpo diplomtico ou de
entidades de promoo comercial ou de investimentos, desempenham suas principais atividades no
pas para o qual se encontram destacados.
Durante o curso, sero exploradas as quatros principais vertentes de atuao do MRE na promoo
comercial e na atrao de investimentos: (a) inteligncia comercial; (b) promoo de exportaes e do
produto turstico brasileiro; (c) atrao de investimento estrangeiro e internacionalizao de
empresas brasileiras; e (d) planejamento estratgico e relacionamento com outros rgos e entidades
pblicas e privadas, com especial nfase na Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e
Investimentos Apex-Brasil, recentemente transferida esfera de superviso do MRE.
Metodologia do curso:
- Total de 16 aulas de 1,5 hora (quartas-feiras, 16h45-18h15), com o seguinte formato:
16h45 17h45: aula terica ou palestras de convidados.
17h45 18h15: debates, exerccios e pesquisa dirigida.
- Avaliao:
1A diplomacia comercial est interligada noo de diplomacia pblica, definida por Cull (2009) como a tentativa de ator internacional
de gerenciar o cenrio internacional por meio da interao com o pblico estrangeiro. A diplomacia pblica historicamente se opera por
meio do contato direto ou indireto entre um Governo e a populao de outro pas, sempre como forma de gerenciar o cenrio
internacional. Dessa forma, o conceito representa a abordagem de um pas com relao opinio pblica internacional. O conceito foi
inicialmente utilizado em meados dos anos 1960, aplicado ao processo de relaes culturais e informaes internacionais e como
alternativa a termos como propaganda e influncia psicolgica. A diplomacia pblica envolve elementos como a coleta de dados e de
opinies sobre a opinio pblica em outros pases como instrumento para redirecionar polticas ou a abordagem diplomtica em
determinado tema; a adoo de instrumentos para promover poltica especfica, ideia ou interesse; ou divulgar a cultura do pas, por
exemplo, por meio de programas de intercmbio estudantil. Cf. Cull (2009(.
- Prova sobre contedo apresentado com valor de 60% da nota;
- Trabalho em grupo escrito/apresentao oral, com valor de 40% da nota
obs: o trabalho consistir estudo de inteligncia comercial sobre pas, regio ou
produto, a ser definido ao longo do semestre. Apresentao oral de 15 minutos.
Aula 1 (6 de julho)
1) Apresentao dos professores (Min. Rodrigo Azeredo/Cons. Glucio Veloso/Sec. Carlos
Santana);
2) Apresentao da disciplina Diplomacia e Promoo Comercial";
3) Breve introduo sobre o papel do DPR como unidade executora das diretrizes da poltica
externa brasileira para promoo comercial e atrao de investimentos.
4) Panorama do Comrcio Exterior Brasileiro. Desafios da Exportao: polticas de incentivo
busca do mercado externo para a produo nacional, cultura exportadora, ampliao do
acesso a mercados.
Aula 8 (5 de outubro)
1)Continuao do tema "financiamento e garantia para exportaes".
2) A Camex e o COFIG.
3) As vantagens do CCR na ampliao do intercmbio comercial entre pases signatrios.
Aula 10 (9 de novembro)
1) Apresentao do Sr. Jos Serrador Neves, Diretor de Relaes Externas e Polticas de
Comrcio Exterior da EMBRAER
Aula 14 (7 de dezembro)
Apresentao de Trabalhos.