Historia

Planters es una compaa de snacks Americana, Fue fundada por Amedeo

Obici, un inmigrante italiano, en Wilkes-barre, Pensylvania. Amedeo comenz
trabajando en Scranton como botones y vendedor de frutas, posteriormente
decidi mudarse a Wilkes-barre, donde abri su propio stand de fruta, e invirti
en un tostador de man.
En unos pocos aos Obici se convirti en vendedor ambulante, utilizando un
caballo y un carrito, mientras se haca llamar the peanut Specialist. En 1906
se asoci con Mario Peruzzi, quien haba desarrollado su propio mtodo para
blanquear los mans enteros tostados, de esta manera, con 6 empleados, 2
tostadoras, y algo de mquina de aceite, fue fundada planters.
Desde el principio la compaa estuvo orientada a la calidad y al branding, de
manera tal que la marca pudiese perdurar en el tiempo. Dos aos luego de su
fundacin, la firma fue incorporada como Planters Nut and Chocolate Company.
En 1913 Obici se mud a la capital del mani del mundo, Virginia, Para de esta
manera abrir la primera planta de produccin masiva.
En 1960 fue comprada por Standard Brands, la cual en 1981 se mezcl con
Nabisco Brands, la cual a su vez fue adquirida por Kraft foods en el ao 2000.

Slogans:

"Planters is the word for (good) Peanuts." (Various products 1950s)

"Peanut butter with a crunch." (P.B. Crisps 1992)

"Relax. Go Nuts." (Deluxe Mixed Nuts 1997)

"Put Out the Good Stuff." (Various Products 2003)

"Instinctively Good." (Various Products 2007)

"Naturally Remarkable." (Various Products - 2011)

Deliciously NUT-RITIOUS." (UK range - 2016)

Mr Peanuts:
En 1916 un estudiante llamado Antonio Gentile gan un concurso ofrecido por
planters para elegir al icono de la marca; de esta manera naci Mr. Peanuts , el
cual tras ser editado por un artista comercial adquirio su distintivo sombrero de
copa, monculo y bastn, los cuales le dan su tpico aspecto de distinguido
caballero ingls.
Productos:
Planters divide sus productos en 3 grandes categoras:

Nueces y semillas
Mixtos
Culinarios.

Nueces y semillas:
Planters no solo ofrece man, tambin ofrece una variedad relativamente
amplia de nueces y semillas que incluyen:
Man,
Maraon
Nueces de macadamia
Nueces de pecan
Pistachos
Semillas de girasol

Todas estas en diferentes presentaciones (embases de plstico, latas o

bolsas de diferentes tamaos) con o sin sal, y en algunos casos con
cubiertas dulces como miel.
Mixtos:
Los mixtos se dividen en:

Desert-Inspired Mixes (Mixtos inspirados en dulces):

Son mixtos de nueces y frutas confitadas con coberturas usualmente
dulces diseadas para servir como postre saludable, vienen en bolsas
de 3, 6 y 18 oz.
Los sabores existentes son:
Banana Sundae.
Chocolate peanut butter brownie.
Oatmeal, raisisn, cookie.
Turtle sundae mix.

Nut-Rition Mixes:
Esta gama de productos esta dedicada a todos aquellos amantes del
deporte y del fitness, ya que estos mixtos brindan nueces y frutos
secos mezclados de manera tal que sirvan como un aporte de
protena ideal para luego de hacer ejercicios.
Poseen una amplia gama de sabores, entre ellos estan:
Omega 3 mix
Blueberry nut protein
Antioxidant mix
Energy mix
Chocolate nut protein
Heart healthy mix
 Nut mixes (mixtos de nueces)
Son sencillamente mixtos de nueces con o sin sal y con sus distintas
variaciones:
Salted
Unsalted
Lightly salted
With sea salt
Honey roasted
Pistachio blend

Trail Mixes (mixtos para el camino):

Esta lnea de productos ofrece bolsas ideales para llevar y comer por
el camino, con diferentes tipos de mixtos de nueces como:
Chocolate trail mix
Nuts, cranberries and sedes,
Tropical fruit and nut
Sweet & Salty
Etc.

Culinarios: Los productos de la rama culinaria de planters son:

Aceite de man (en botella de 24 oz)

Nueces pecanas, en mitades, pedazos o trocitos en empaques de
diferentes tamaos.
Nueces, en empaques de 10 oz
Crunchy peanut butter.

FODA
Fortalezas: Los productos planters son en su mayoria snacks
saludables, ya que sus productos son principalmente manes y nueces
variadas, las cuales aportan protenas y una buena cantidad de grasas
saludables.
Oportunidades: Las tendencias de wellness y fitness son una gran
oportunidad para planters, ya que la mayora de sus snacks son ideales para
esas personas que les encanta hacer ejercicio. Comiendo un puado de nueces
al concluir una rutina de ejercicio se pueden recuperar energas y saciar el
hambre de forma efectiva.
Debilidades: No a todo el mundo le gustan los manes y las nueces,
adems se estima que entre el 0.4 y el 0.6% de la poblacin mundial es
alrgica al man, mientras que el 1% son alrgicos a los frutos secos.
Amenazas: La tendencia a desconfiar en las corporaciones y plantas
industriales que lleva a la gente a cuestionar las mismas, puede considerarse
una amenaza para planters ya que la gente comienza a cuestionarse con
respecto a los procedimientos de la compaa adems del gran nmero de
competidores que planters posee a nivel mundial.
Alergia al man y nueces: El man realmente no es una nuez, realmente es
una leguminosa (familia de los guisantes y las lentejas), tanto las nueces como
el man producen reacciones alrgicas similares. Estas alergias son una
reaccin de hipersensibilidad a sustancias alimenticias derivadas del man que
causan una reaccin exagerada del sistema inmunolgico. Es reconocida
"como una de las ms severas reacciones alrgicas alimenticias debido a su
prevalencia, persistencia y reaccin alrgica severa." Los sntomas fsicos de la
reaccin alrgica pueden incluir leve picor, urticaria, angiodema, sarpullido,
hinchazn facial, estornudos, rinitis, asma, dolor abdominal, bajada de la
presin arterial, paro cardiaco y asfixia. La alergia al man es una de las causas
ms comunes de muertes por anafilaxia relacionada con alimentos.

Frutos secos saludables

Los frutos secos ayudan a disminuir los niveles de colesterol malo y aumentar
el colesterol bueno, gracias a que son altos en grasas insaturadas y a su
contenido de omega 3.
Sirven para combatir los radicales libres gracias a su gran cantidad de
antioxidantes
Son excelentes para disminuir el estrs, la fatiga, y el sndrome premenstrual,
debido a sus aportes de cido flico, a la vez permite aumentar las defensas en
el organismo.
Ofrecen fibra, protenas y sustancias bioactivas, adems de minerales, potasio,
calcio, fosforo, hierro, entre otros.
Los 5 mejores frutos secos son las nueces, almendras, pistachos, avellanas y
manies (aunque estos ltimos son legumbres).
Planters en panam:
Es distribuido por Tagaropulos, en lo referente a promociones y publicidad no
ha hecho nada relevante en el pas, ninguna campaa activa de mercadeo,
solamente algunas promociones relativas al precio de forma aislada. Cabe
destacar que la presencia en punto de venta de esta marca no es muy
favorable, ubicndose normalmente en la parte inferior de los anaqueles.
Planters en panam cuenta con los siguientes productos:

Crunchy peanut butter

Cocktail peanuts (embase de lata y plastico)
Mixed Nuts
Cashews (Maraon)
Nut.Trition omega 3 mix
Nut.trition health mix
Planters en el mundo:
Planters est posicionado como una de las marcas lideres en cuanto a venta de
frutos secos y nueces en general, debido a su amplia trayectoria. La empresa
cuenta con un icono muy llamativo, Mr peanut, el cual utilizan como base para
toda su estrategia de mercadeo, junto con una serie de bromas inteligentes
que hacen referencia a palabras en ingles que tienen que ver con las nueces.
Uno de sus puntos mas fuertes en su estrategia internacional ha sido el
aprovechar el trend de Health and Wellness, ya que los productos que ofrecen
son altamente saludables y poseen un montn de beneficios. De esta manera,
fue una jugada muy inteligente desarrollar una lnea especficamente pensada
para los deportistas y amantes del fitness (su lnea Nut-Trition) la cual esta
penada para dar un buen aporte de protenas, ideal para luego de hacer
ejercicios. De la mano con esta campaa, la empresa muestra una imagen de
mr peanut como una persona saludable, que siempre hace ejercicio y se
nutre muy bien, y que por eso se encuentra en forma y saludable a pesar de su
avanzada edad.
Una de sus campaas ms grandes hasta la fecha ha sido la del Nutmobile,
campaa que empez en 1999 y que consiste en un vehculo modificado, para
tener forma similar a la de un cacahuete sin pelar, el original era de color
amarillo y tenia tambin una representacin de mr peanut sentado en el. Este
vehculo tiene la finalidad de recorrer distintas ciudades de estados unidos con
un equipo de personas disfrazadas de personajes inspirados en nueces (the
peanuters) con el objetivo de promocionar la marca. Esta labor se ve facilitada
a partir de 2015 con la inclusin de una flota entera de vehculos que recorren
las calles, con una imagen renovada mostrando una forma ms similar a la de
un cacahuete sin pelar real. Acompaando esta campaa, existe una cuenta de
twitter a travs de la cual las personas pueden enterarse de donde estar
prximamente el nutmobile y compartir sus fotos con l.
El ao pasado Planters lanz una campaa por su aniversario nmero 100, en
la cual los nutmobiles hicieron una gira por estados unidos con un montn de
actividades relacionadas con la marca y mr peanut, a dems de los productos
con empaques especiales promocionales
Competencia

Competencia de Planters.

CASHITAS
Con Nueces mixtas, pepitas de maran, pistachos presencia en
Mxico, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica,
Panam, Repblica Dominicana y Estados Unidos.

MANITOBA
Man dulce, salado, y con pasas, pepitas de maran, almendras, nueces
mixtas y con frutos.
Con presencia en Ecuador Bolivia, Panam, Per, Curacao, Cuba, Puerto
Rico, Brasil y Paraguay

EMERALD
Con
Mantequilla de cacahuete (cacao tostado, chocolate negro) pepitas de
maran, almendras, nueces mezcladas, nueces mixtas con frutos, y
granola de mezclas de nueces con presencia en Estados Unidos

Kirkland Nuts
Nueces mixtas con y sin sal, Man Salado, pepitas de maran,
almendras y pistachos. Con presencia en Canad, Reino Unido, Estados
Unidos, y Mxico
Jif de
Mantequilla de man cremosa, crujiente, baja en grasa con presencia en
Estados Unidos, Canad, Latinoamrica

Mantequilla de Man, mantequilla de almendras con fuerte presencia en

Estados Unidos