Sebastian Restrepo Vlez | CC.

1152209398

La comicidad en los anuncios

Realmente hay muchos aspectos del mercadeo que en lo personal me llaman
la atencin, pero uno de los que ms lo hacen es la innovacin y la jocosidad
que se tiene respecto a los anuncios publicitarios, durante la lectura del
captulo 9 del libro Comportamiento del Consumidor, pude ver ms a detalle
cmo se poda efectuar y entender el fenmeno de la comicidad en la
publicidad.
Durante mucho tiempo, puedo decir que an antes de darme cuenta que el
mercadeo era lo mo, por llamarlo de alguna forma, fui fantico de los
comerciales que me hicieran rer, que llegaran a m no slo con un mensaje
seco y una celebridad con dientes y figura perfecta, sino algo ms abstracto,
algo con que todos nos sentimos identificados: las risas.
Tengo que decir que soy fan #1 de los argentinos, van a un nivel superlativo en
este tem, Quilmes, Telefnica, Anaflex, Sprite (Coca-Cola), Clarn, Brahma,
BBVA Francs y muchsimas marcas ms han recurrido a la comicidad para
ganar reconocimiento y recordacin mediante sus publicidades.
Pero sin duda alguna, y aun pensando que los argentinos nos llevan campo en
esto, para m las dos mejores son marcas de nuestra tierra: Pilsen de Bavaria y
Davivienda.
La comicidad no daa la comprensin de los anuncios y, en algunos casos,
ayuda a la comprensin as nos dice el segundo literal de este tem y pienso
que en el caso de Pilsen es cierto, da frases, palabras, dichos y dems
expresados de una forma graciosa y a nuestro modo: Paisa; que logra
posicionarla como la cerveza de los antioqueos, con la que nos sentimos
identificados y logra crear una fidelidad de marca que slo existe en esta
regin, los resultados de esta campaa han sido excepcionales, no slo hace
que las personas interacten con las cuentas oficiales en redes sociales, sino
que adems hace que gran parte de los habitantes de Medelln la prefiera a la
hora de consumir bebidas alcohlicas, un mercado fuerte y con ardua
competencia entre marcas nacionales e internacionales.
 Figura 1. Publicidad Pilsen en redes.

Por otro lado se encuentra Davivienda que dio un BOOM que hasta hoy, 6 aos
despus lo recordamos, el Corresponsal del mundial Sudfrica 2010, recuerdo
que muchas veces se hablaba ms de l que de los partidos en s y logr que
quedara en la mente de muchos, al tipo que le pasaban cosas extraordinarias
pero muy graciosas y que despus de su chascarrillo llegara el nombre de la
marca y su slogan Su dinero puede estar en el lugar equivocado, gran
cantidad de pblico con cuentas bancarias, crey en el proyecto, le crey a la
marca y Davivienda experiment un aumento fuerte en la venta de seguro
bancarios durante ese ao y logr entrar en el Top 20 de Marcas ms valiosas
y queridas por los Colombianos.

Figura 2. Publicidad Corresponsal Davivienda durante el mundial Sudfrica 2010.

Cabe resaltar que este hit de la publicidad cmica debe saber aplicarse, ser
congruente con los fines de la empresa y con el producto que se quiera vender,
de nada sirve hacer una publicidad graciosa con la que los observadores se
sientan identificados pero que no deje una semilla dentro de ellos.
 Bibliografa.

Comportamiento del Consumidor; Schiffman, L. & Kanuk L. (10ma

Edicin). Pgina 287-290.
Marketing y Finanzas (2014). El Corresponsal de Davivienda, una
Publicidad Efectiva.
Pilsen BAVARIA- (2016).
Revista P&M (2010). EL CORRESPONSAL, LA CAMPAA DE DAVIVIENDA.
Davivienda (2011). Informe Anual 2010.