CALCULO DEL TAMAO DE LA MUESTRA

Determinar el tamao de la muestra que se va a seleccionar es un paso importante en cualquier estudio

de investigacin de mercados, se debe justificar convenientemente de acuerdo al planteamiento del
problema, la poblacin, los objetivos y el propsito de la investigacin.

De qu depende el tamao muestral?

El tamao muestral depender de decisiones estadsticas y no estadsticas, pueden incluir por ejemplo la
disponibilidad de los recursos, el presupuesto o el equipo que estar en campo.
Antes de calcular el tamao de la muestra necesitamos determinar varias cosas:

1. Tamao de la poblacin. Una poblacin es una coleccin bien definida de objetos o individuos que
tienen caractersticas similares. Hablamos de dos tipos: poblacin objetivo, que suele tiene diversas
caractersticas y tambin es conocida como la poblacin terica. La poblacin accesible es la poblacin
sobre la que los investigadores aplicaran sus conclusiones.

2. Margen de error (intervalo de confianza). El margen de error es una estadstica que expresa la
cantidad de error de muestreo aleatorio en los resultados de una encuesta, es decir, es la medida
estadstica del nmero de veces de cada 100 que se espera que los resultados se encuentren dentro de
un rango especfico.

3. Nivel de confianza. Son intervalos aleatorios que se usan para acotar un valor con una
determinada probabilidad alta. Por ejemplo, un intervalo de confianza de 95% significa que los resultados
de una accin probablemente cubrirn las expectativas el 95% de las veces.

4. La desviacin estndar. Es un ndice numrico de la dispersin de un conjunto de datos (o

poblacin). Mientras mayor es la desviacin estndar, mayor es la dispersin de la poblacin.

CLCULO DEL TAMAO DE LA MUESTRA DESCONOCIENDO EL TAMAO DE LA POBLACIN

La frmula para calcular el tamao de muestra cuando se desconoce el tamao de la poblacin es la
siguiente:

En donde
Z = nivel de confianza,
P = probabilidad de xito, o proporcin esperada
Q = probabilidad de fracaso
D = precisin (error mximo admisible en trminos de proporcin)
 CLCULO DEL TAMAO DE LA MUESTRA CONOCIENDO EL TAMAO DE LA POBLACIN
La frmula para calcular el tamao de muestra cuando se conoce el tamao de la poblacin es la
siguiente:

En donde, N = tamao de la poblacin Z = nivel de confianza, P = probabilidad de xito, o proporcin

esperada Q = probabilidad de fracaso D = precisin (Error mximo admisible en trminos de proporcin).

TIPOS DE MUESTREO
El muestreo es una herramienta para determinar qu parte de una poblacin debemos analizar cuando
no es posible realizar un censo. Depende de los objetivos del estudio el elegir una muestra probabilstica
o no probabilstica.

MUESTREO PROBABILSTICO

Se basa en el principio de equiprobabilidad, esto quiere decir que todos los individuos de la muestra
seleccionada, tendrn las mismas probabilidades de ser elegidos. Lo anterior nos asegura que la muestra
extrada contar con representatividad.
Al azar simple

Sistemtica

Estratificada

Conglomerados

Caractersticas:

No hay discrecin del investigador.

Los elementos se seleccionan por reglas mecnicas.

Hay error muestral.

Se conoce la probabilidad de inclusin.

MUESTREO NO PROBABILSTICO

No sirven para hacer generalizaciones pero s para estudios exploratorios. En este tipo de muestras, se
eligen a los individuos utilizando diferentes criterios relacionadas con las caractersticas de la
 investigacin, no tienen la misma probabilidad de ser seleccionados ya que el investigador suele
determinar la poblacin objetivo.

Por juicio u opinin.

Por cuotas.

De bola de nieve.

De conveniencia.

Caractersticas:

La muestra es discrecional

Los elementos se seleccionan por facilidad conveniencia y no por reglas fijas

No hay error muestral o no se puede calcular

No se conoce la posibilidad de inclusin

Trminos bsicos en muestreo

Hacia quines queremos generalizar? = Poblacin Teortica

A qu poblacin tenemos acceso? = Poblacin de Estudio
Cmo obtenemos el acceso? = Marco de Muestra
Quin est en nuestro estudio? = La Muestra

Calcular la muestra correcta

El clculo del tamao de la muestra es uno de los aspectos a concretar en las fases previas de la
investigacin comercial y determina el grado de credibilidad que concederemos a los resultados
obtenidos.

Una frmula muy extendida que orienta sobre el clculo del tamao de la muestra para datos globales es
la siguiente:

N: es el tamao de la poblacin o universo (nmero total de posibles encuestados).

k: es una constante que depende del nivel de confianza que asignemos. El nivel de confianza indica la
probabilidad de que los resultados de nuestra investigacin sean ciertos: un 95,5 % de confianza es lo
mismo que decir que nos podemos equivocar con una probabilidad del 4,5%.
Los valores k ms utilizados y sus niveles de confianza son:
La extensin del uso de Internet y la comodidad que proporciona, tanto para el encuestador como para el
encuestado, hacen que este mtodo sea muy atractivo.
 K 1,15 1,28 1,44 1,65 1,96 2 2,58

Nivel de
75% 80% 85% 90% 95% 95,5% 99%
confianza
e: es el error muestral deseado. El error muestral es la diferencia que puede haber entre el resultado que
obtenemos preguntando a una muestra de la poblacin y el que obtendramos si preguntramos al total
de ella. Ejemplos:
Ejemplo 1: si los resultados de una encuesta dicen que 100 personas compraran un producto y
tenemos un error muestral del 5% comprarn entre 95 y 105 personas.
Ejemplo 2: si hacemos una encuesta de satisfaccin a los empleados con un error muestral del
3% y el 60% de los encuestados se muestran satisfechos significa que entre el 57% y el 63% (60%
+/- 3%) del total de los empleados de la empresa lo estarn.
Ejemplo 3:si los resultados de una encuesta electoral indicaran que un partido iba a obtener el
55% de los votos y el error estimado fuera del 3%, se estima que el porcentaje real de votos estar
en el intervalo 52-58% (55% +/- 3%).
p: es la proporcin de individuos que poseen en la poblacin la caracterstica de estudio. Este dato es
generalmente desconocido y se suele suponer que p=q=0.5 que es la opcin ms segura.
q: es la proporcin de individuos que no poseen esa caracterstica, es decir, es 1-p.
n: es el tamao de la muestra (nmero de encuestas que vamos a hacer).
Universidad Rural de Guatemala
Tiquisate, Escuintla
Mtodos Estadsticos de la Investigacin
Lic. Esa de la Rosa

Calculo del tamao de muestra

Susan Roxana Contreras Garca

Carn: 13-019-0055
 P.E.M

11/03/2017