ANTECEDENTES DE L A PUBLICIDAD EN EL SALVADOR

Pioneros de la publicidad en El Salvador

La historia de la Publicidad en El Salvador se remonta a los aos cuarenta, donde

sta era escasa, poco profesional y a un precio muy bajo. Uno de los medios
usados eran los vehculos con parlantes que pregonaban en la va pblica
productos diversos. El nmero de anunciantes era relativamente pequeo y se
reciban pautas de anuncios que llegaban directamente de los Estados Unidos.

La primera Agencia Publicitaria que funcion en el pas llamada El Puente, fue

fundada en 1949, por el Sr. George Masey, quien era el Jefe de Informacin de la
Embajada de los Estados Unidos. Este hecho marc una nueva poca en el
desarrollo del sector publicitario nacional. Esa misma agencia fue adquirida tres
aos despus por el Sr. Antonio Daz, siendo reconocida desde entonces como
Publicidad Daz.

La publicidad nace en El Salvador en 1949, la mayora de edad la alcanza con la

llegada al pas de don Rubn F. Rossell, profesional publicitario mexicano que
lleg a dirigir la agencia Publicidad Centroamericana S.A. PUCASA, fundada
por empresarios de La Constancia, ADOC, H. De Sola y Cigarrera Morazn.

Esta ruta promisoria algn tiempo despus fue seguida por otros ilustres pioneros,
entre ellos: Napolen Velarde, German Ramos, Roberto Hill, Hugo Mendzabal,
Efran A. Imendia, Oscar Rosales R., Csar Daniel Funes, Sigfrido Munz y
Ricardo R. De J. Gonzlez.
Medios de comunicacin: Pilares de la publicidad

En la primera poca de la publicidad en el pas, los medios impresos comenzaron

a tomar importancia, y los anuncios se negociaban directamente con el cliente,
proponindole alguna rima y un dibujo para su producto, porque las fotografas se
utilizaron mucho tiempo despus.
Mientras tanto, el segundo perodo de la publicidad se haba dado con la llegada
de la televisin en 1956, que revolucion las comunicaciones y la creatividad de
las agencias con los primeros spots en vivo el impacto de la televisin motiv a la
radio, como a la prensa escrita, a mejorar sus anuncios fue as como los
primeros comenzaron a ordenar y medir los tiempos de las cuas y el
medio prensa empez a publicar artes enviados por las Agencias de Publicidad.

En el ao de 1971 se introdujo al pas la televisin a color, que permite la creacin

de dos nuevos departamentos dentro de las Agencias de Publicidad: Uno
relacionado con los medios, y otro dentro del espacio creativo. En la dcada de los
80s surgen nuevos medios, denominados alternativos, por ejemplo: rtulos
luminosos, vallas, revistas a color, posters y desplegados
 Crecimiento y Evolucin de las Agencias Publicitarias

En sus inicios los servicios que ofreca una Agencia Publicitaria eran bsicos
y muy elementales, siendo la radio el medio por excelencia para anunciarse,
contndose nicamente con ocho radios en el pas, las que producan cuas en
vivo sin medir la duracin, con frases simpticas o chispazos que rimaban y eran
del agrado del dueo del negocio, frases de concepto mercadolgico al fin de
cuentas la competencia era limitada.

Se formaron las agencias caseras por parte de las grandes firmas como la Sterling
Productos, que promova Mejorar y se ocupaba de sus propios negocios. La
competencia entre agencias caseras se acrecent, apareciendo poco a poco
nuevos personajes con mayor preparacin en publicidad y con deseos de
especializarse y actualizar sus conocimientos.
A la vanguardia de esta profesionalizacin de las agencias, estaban Publicidad
Gutirrez, manejada por los hermanos Marcos, Mario y Roberto Gutirrez de
nacionalidad costarricense y por el salvadoreo Napolen Velarde, siguindole
Pucasa, (hoy Comunicart).
La verdadera Industria Publicitaria comenzaba a dar sus primeros pasos con la
organizacin y especializacin de las agencias, departamentalizando sus reas
bsicas.

La competencia impona una nueva visin por parte de las agencias, obligndolas
a especializar sus departamentos y servicios. Surgieron los tcnicos en
produccin, los visualizadores, ejecutivos de cuentas, jefes de medios y mejores
creativos. Se iniciaron entonces las campaas publicitarias y los medios de
difusin masiva aplicaron y ordenaron sus tarifas y perfeccionaron sus
programaciones.

Una nueva etapa de la industria publicitaria

Fue tal el empuje que cobraron las primeras agencias en El Salvador, que para
1964 ya se estaba integrando la Asociacin Salvadorea de Agencias de
Publicidad (ASAP), organismo que tiene por objetivos engrandecer y
profesionalizar la Industria Publicitaria de El Salvador, as como tratar de mejorar
la calidad del publicista y de sus empresas.

Es importante hacer notar que El Salvador fue el primer pas Centroamericano en

fundar una Asociacin de Agencias Publicitarias. El desarrollo creciente de ASAP
y la constante profesionalizacin de la Industria Publicitaria Salvadorea, han
permitido aunar esfuerzos con otras entidades de igual prestigio, con el objetivo de
velar por los intereses de los consumidores, de los medios de comunicacin y de
las agencias publicitarias, estas son: La Asociacin de Medios Publicitarios
Salvadoreos (AMPS) y la Asociacin Nacional de Anunciantes de El Salvador
(ANAES), quienes durante los aos sesenta, aliados en beneficio de la Industria
Publicitaria, conforman el Consejo Nacional de la Publicidad (CNP), con el objeto
de fomentar el desarrollo de la industria, rigiendo en principio el uso y la
prctica de la misma de acuerdo a principios, tales como: legalidad, moralidad,
honestidad y buenas costumbres.

En 1980, ante la inminente necesidad de expresar de una manera comn y

uniforme los principios rectores de la tica Publicitaria, el CNP acord la
creacin de un Cdigo de tica Publicitaria para El Salvador, en el que se
renen normas de conducta y de aplicacin que rigen los principios a observarse
en la creatividad y difusin de los mensajes publicitarios.

La crisis socio poltica de 1980 marca una tercera etapa para las Agencias de
Publicidad, al formar sociedades y corresponsalas con las agencias
internacionales, para beneficiarse de los avances tecnolgicos y nuevas tcnicas
mercadolgicas que estas agencias posean. Es as como McCann Erickson se
estableci en el pas Ogilvy and Mather, J. Walter Thompson, BBDO y Lintas se
asociaron con agencias locales.

Este apoyo internacional fue decisivo y marc una gran diferencia para el
desarrollo y perfeccionamiento de la Industria Publicitaria Salvadorea, para poder
enfrentar las demandas y exigencias de un futuro cada vez ms competitivo y
globalizado en el rea de las comunicaciones.

En la actualidad, el pas cuenta con un nmero aproximado de 26 agencias

publicitarias todas ellas con distintos formatos pero con un fin en comn: realizar
los ms novedosos comerciales que den notoriedad a una marca, producto o
servicio.

La historia de la Publicidad en El Salvador, como muchas otras, es una historia de

voluntad, superacin profesional y proyeccin de valores positivos dentro de una
sociedad que busca su desarrollo y bienestar, una sociedad productiva, o lo que
es lo mismo, una sociedad que consume.

En el mundo de hoy son realidades difciles de desprender porque no se concibe

una economa de produccin que no sea de consumo y es aqu donde se plasma
el gran reto para los publicistas de hoy y su responsabilidad con el futuro de la
sociedad de consumo: Mantener esa persistencia y decisin para que la
publicidad, en su transformacin continua al servicio del bienestar humano, siga
siendo, como dijo el publicista Eulalio Ferrer Espiga Vigorosa de Libertad en el
Campo Frtil de la Comunicacin.

A continuacin se presenta un cuadro que muestra el ao de fundacin de las

Agencias de Publicidad.
 CRONOLOGIA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD

NOMBRE AO
PUBLICIDAD DIAZ 1949
IPCAPCU 1956
PUBLICIDAD RUMBO 1958
PUBLICIDAD COMERCIAL LINTAS WORLWIDE 1959
BRAND WEB 1960
PUBLICIDAD RAMOS 1960
MAcCANN ERICKSON 1963
ANUNCIE PUBLICIDAD 1969
NUEVA PUBLICIDAD CENTROAMERICANO 1970
PUBLICIDAD MUNES 1971
LEMUSIMUN PUBLICIDAD 1976
COMUNICART 1979
APEX BBDO PUBLIDICAD 1980
PUBLINTER 1980
IMPACTO PUBLICIDAD 1985
FCB PUBLICIDAD 1985
JM CREATIVOS 1986
GEMINIS PUBLICIDAD 1987
MORENO MURILLO MXIMA PUBLICIDAD 1988
AS PUBLICIDAD 1989
CREA PUBLICIDAD 1989
B & M PUBLICIDAD 1989
CRONOS PUBLICIDAD 1990
ANLE PUBLICIDAD 1992
ORIGEN PUBLICIDAD 1992
PUBLICIDAD RCM DDB NEEDHAM 1994
MOLINA BIANCHI 1995
MATESIS PUBLICIDAD 1997
RIVERA & RIVERA 1997
ASTRO PUBLICIDAD
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HARRISON PUBLICIDAD
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