CASO DE XITO: una molcula todopoderosa.

p8

http://elempresario.mx AGOSTO DEL 2014 Semana del Emprendedor

Reforma energtica innovacin

Impulso para
iLab: un cunero
tecnolgico para dar
soluciones en casa.
p20

las pymes
Herramientas que necesitarn los pequeos empresarios
para triunfar en la nueva industria energtica. p16

Dertek, el negocio
verde de los
biocombustibles.
p18

management
rmate de paciencia
si quieres conquistar
las redes sociales.
p23
 Qu es la Semana Smate al La Semana del Emprendedor ha diseado 11
ecosistemas en los que los visitantes podrn
del Emprendedor? ecosistema consultar y resolver sus dudas sobre cmo iniciar un
negocio, cmo hacerlo crecer y accesar a recursos

Red de Apoyo al Emprendedor Semillero Emprendedor

Es el primer paso para entrar al ecosistema
emprendedor. En este espacio sers atendido por
personal altamente capacitado que, con un breve
diagnstico, te indicar qu actividades podrs
llevar a cabo de acuerdo a tu perfil y necesidades.
Los visitantes podrn consultar
y resolver sus dudas sobre cmo Fbrica de Empresas
iniciar un negocio Tiene por objeto mostrarte paso a paso cmo
iniciar un negocio, as como los retos que
Redaccin enfrentars cada da al convertirte en empresario.
Su finalidad es despertar tu espritu emprendedor
para ayudarte a generar tu idea de negocio, a travs
de sencillas metodologas con las que logrars
generar tu plan de negocios.
Laboratorio de Innovacin
Te acercars a las herramientas tecnolgicas
para mejorar tu empresa. Su intencin es formar
emprendedores innovadores que piensen y se
atrevan a hacer negocios de manera diferente.

La Semana del Emprendedor es el foro em-

presarial ms importante que realiza el go- Alto Impacto y Capital
bierno federal, dirigido a los emprendedores Este ecosistema est pensado para los
y a las micro, pequeas y medianas empresas emprendedores que, a travs de los productos o
de todo el pas. servicios que ofrecen, generan una serie de cambios
El evento tiene como eje de desarrollo la en el mercado que los rodea. Aqu encontrars
Red de Apoyo al Emprendedor; es decir, los herramientas para potenciar tu empresa y buscar
financiamiento.
ecosistemas temticos que ofrecen solucio-
nes, apoyos y respuesta a las problemticas
empresariales, necesidades de emprendi- Empresa Digital
miento y los vnculos con los programas p- Aqu encontrars una amplia gama de soluciones
blicos y privados. en Tecnologa de Informacin y Comunicacin
Del 11 al 15 de agosto, el evento ofrecer (TIC) a la medida de tu negocio, ya sea de nueva
conferencias magistrales, talleres, actividades creacin o que ya est operando.
ldicas y retos para los emprendedores.
Desarrollo Regional
En este ecosistema podrs identificar los
Para saber programas y experiencias para la integracin de
ms visita: las cadenas de valor. Se enfoca en la participacin
de los gobiernos estatales y asociaciones civiles
especializadas que impulsan el talento y el
desarrollo de proveedores.
Mxico Digital
Conocers las ventajas de un gobierno digital que
otorga beneficios a ciudadanos, emprendedores y
empresarios, y abre la oportunidad para innovar en
soluciones de problemas cvicos y sociales.
Mipymes en Movimiento
En este ecosistema encontrars mdulos de
autodiagnstico para desarrollar las habilidades
necesarias para que tu empresa compita en el
mercado, crezca y se fortalezca.
Distrito Financiero
Aqu podrs acceder a una amplia oferta de
financiamiento, segn el perfil del emprendedor o
de la empresa. Tambin se ofrecern talleres sobre
temas financieros que te permitan desarrollar tus
habilidades en ese tema.
Industria creativas
La iniciativa Bonus Creative Weekend, que
fomenta el emprendimiento y las empresas
creativas, se une a la Semana del Emprendedor.

www.
JOrge nacer gobera alberto vega torres
Lo mejor de la red
presidente y director general PRESIDENTE EJECUTIVO elempresario.mx

SI NO PUEDES ACUDIR
LUIS MIGUEL Gonzlez jos luis grosvenor
director general editorial director COMERCIAL

Roy Campos Joaqun Lpez-Driga l. Ostolaza

consejero consejero
En El Empresario tenemos preparada
ARTURO HERNNDEZ
director de circulacin
Hugo valenzuela
coordinador
la cobertura completa de la Semana
Alberto Vega ruiz
de operacin editorial del Emprendedor. Si no puedes acudir,
director de relaciones institucionales alejandro estrada vistanos en nuestro sitio
gerardo ramrez
editor general de revistas
www.elempresario.mx y sigue desde
director de tecnologas
y soluciones digitales
jos soto galindo ah las transmisiones en vivo de las
editor on line
conferencias y talleres.
fernando villa del ngel carlos flores muoz
editor de fotografa coordinador de diseo Tendremos tambin casos de xito,
atencin a suscriptores entrevistas con emprendedores,
5237-0766 o del interior sin costo 01800-0188000
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angelica.pineda@eleconomista.mx marketing, entre otros temas.
ana ma. Prado
diseo
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editora grfica Nelly Jimnez y Claudia Arias
sociales y comparte con nuestra
ventas de publicidad Tel. 5326.5454 comunidad tus impresiones del evento,
es una publicacin de el economista grupo editorial sa de cv.
av. coyoacn 515, col. del valle, 03100 mxico, df. telfonos (0155) imgenes, experiencias de negocios.
5326-5454, fax 5687-3821 y 5682-9070, larga distancia sin costo (01800)
018-8000. servicios: reuters, notimex y ap. certificado de licitud
de ttulo nmero 3735 y de contenido nmero 3152 del 13/iv/1989
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ilustradas de la secretara de gobernacin. no. de reserva al Te esperamos!
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de el economista en sitios web. derechos reservados. (ivm) es de 37,163 ejemplares.
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2 elempresario.mx Agosto del 2014

 programa
Ms eventos en ms espacio
Qu encontrars?

Lo que vers en
41,000 metros cuadrados
de rea de exposicin. Redaccin investigadores, al sector productivo,
7,000 m2 del Patio Central organismos empresariales y a las de-

la Semana del
del Hipdromo (Infield) La Semana del Emprendedor es el pendencias del gobierno que tienen
destinado a Nuevos Em- evento ms importante dirigido a los la encomienda de apoyar los esfuer-
prendedores. jvenes emprendedores y a las mi- zos de los emprendedores del pas.
34,000 m2 adicionales en cro, pequeas y medianas empresas. Esta segunda edicin, que se ce-

Emprendedor
el Centro Banamex pa- Se trata de un esfuerzo del gobierno lebrar en el Centro Banamex del 11
federal, a travs de la Secretara de al 15 de agosto, de 10 de la maana
ra conferencias, talleres,
Economa y el Instituto Nacional a 8:30 de la noche, ser un espa-
eventos especiales y los 11 Emprendedor. cio nico para el intercambio de las
ecosistemas temticos. En
cada uno de ellos vivirs una Esta segunda edicin se celebrar en el El evento congrega a todo el eco-
sistema emprendedor, como son
ideas, conocer nuevos proyectos,
entablar y concretar alianzas de ne-
experiencia diferente rela- Centro Banamex del 11 al 15 de agosto jvenes empresarios, universidades, gocios y, sobre todo, oportunidades.
cionada con el mundo del
emprendimiento.
18 conferencias magistrales.
250 conferencias y talleres.
Eventos especiales como:
Foro Energtico, Consejo
Mundial de Emprendimien-
to e Innovacin, Alianza del
Pacfico, Asociacin de Em-
presarios de San Antonio,
lanzamientos de Fondos
de Coinversin del Inadem,
Encuentros empresariales,
Agenda Nacional de Nego-
cios en alianza de Caintra,
Citas de Negocios, entre
otros.

Novedades
Semillero Emprendedor:
Espacio donde las perso-
nas podrn crear una idea
y desarrollar sus planes de
negocios.
20 retos para emprendedo-
res cvicos que proporcionen
una solucin para alguna
necesidad en el gobierno o
empresa.
Zonas libres Wi-Fi.
El 50% de talleres y confe-
rencias ser transmitidos en
tiempo real va streaming.
Aplicacin mvil (sistema
Android) que permitir a los
Transporte gratuito para llegar al Centro Banamex
asistentes llevar su agenda y El Centro Banamex est ubicado en Conscripto 311. Colonia Lomas de Sotelo. Delegacin Miguel
recibir notificaciones. Hidalgo. CP 11200. Mxico DF. Tel: 01 (55) 5268-2000

Registro Rutas Ubicacin Horarios Caractersticas Para saber ms visita:

Metro Saliendo de la estacin del Lunes 11 de agosto a
RUTA 1

Para poder acudir a las con-

Panteones Metro sobre la Avenida Mxi- partir de las 12:00 hrs
ferencias y participar en las
co-Tacuba. Habr sealizacin. Salidas cada
actividades programadas es
necesario registrarse previa- 30 minutos
Metro En Av. Reforma sobre la baha Martes 12 al viernes
RUTA 2

mente a travs de la pgina

www.semanadelempren- Auditorio de la explanada frente al Au- 15 de agosto de las
dedor.gob.mx. El acceso ditorio Nacional. Habr sea-
a todas las actividades es lizacin.
gratuito.

4 elempresario.mx Agosto del 2014

 en cifras
Corte de caja Acciones Enero-Marzo 2014
18,541 mipymes beneficiadas a travs del SNG.
As llega el Inadem 17,413 millones de pesos, derrama crediticia del SNG.

a su gran fiesta
1,483 empresas
lideradas por mujeres apoyadas a travs del SNG.

13,138 empresas accedieron por primera vez al SNG.

A ao y medio de su creacin, el instituto que dirige Enrique Jacob
Rocha se posicion como apoyo del ecosistema emprendedor 14,916 millones de pesos la demanda de apoyo
econmico a travs de 16,502 solicitudes.

Redaccin Para ello cuenta con el Fondo Nacional Em-

El Instituto Nacional del Emprendedor
(Inadem) fue creado por decreto presiden-
cial el 14 de enero del 2013 como un rgano
descentralizado de la Secretara de Econo-
ma (SE). Su objetivo es favorecer el acceso al
crdito para los emprendedores y las micro,
pequeas y medianas empresas (mipymes), y
lograr que stas tengan mejores condiciones
para la competencia.
Busca tambin que estas unidades produc-
tivas se integren a las cadenas de valor de las
grandes empresas exportadoras.
prendedor (FNE), que a su vez se integra del
Sistema Nacional de Garantas (SNG), con el
que se facilita el acceso al financiamiento de
las pymes en condiciones y plazos competi-
tivos; y el programa de Subsidios y subven-
ciones.
Como brazo articulador de la poltica na-
cional de fomento a las pymes y los empren-
dedores, es considerado un aliado estrat-
gico por los gobiernos estatales y el aparato
productivo. El instituto que encabeza En-
rique Jacob Rocha desde su creacin ha
entregado las siguientes cuentas:

(Periodo (Enero - Junio)

2014
* 2,562 millones en
subsidios y subvenciones

*3,741
millones para la SNG

2013 *1,019.4
Subsidios y subvenciones

9,857
millones de pesos
Presupuesto del FNE
*2,895.1 (Modificado)
millones para la SNG

3,925.3
millones de pesos
Presupuesto del FNE

19 CONVOCATORIAS 25 CONVOCATORIAS
843 PROYECTOS APROBADOS 18 CONVOCATORIAS
CON RESULTADOS
4,172 EMPRESAS CREADAS
15,324 PROYECTOS RECIBIDOS
116,648 EMPRENDEDORES
ATENDIDOS 7,095 PROYECTOS APROBADOS
128 PROYECTOS DE 1,854 mdp
INNOVACIN ATENDIDOS CONVOCATORIAS CON RESULTADOS

96,529
Empresas apoyadas a travs del
Sistema Nacional de Garantas

Fuente: SECRETaRA DE ECONOMA GRFICO EE: STAFF

6 elempresario.mx Agosto del 2014

 caso de xito

Con nanotecnologa genera nueva molcula neutralizante

Gresmex, el
compromiso de
ser biogarante
Gabriela Len ha sido empresaria por 15 aos, pero fue
su sensibilidad materna la que activ en ella su capacidad
innovadora para crear, con un equipo de investigadores, una
molcula que deja inactivas toda clase de virus y bacterias
Anglica Pineda
angelica.pineda@eleconomista.mx
El fin de la dcada de los 90 fue
difcil para muchos mexicanos.
Para los hermanos Sergio y Ga-
briela Len Gutirrez signific
quedarse sin trabajo. No se cru-
zaron de brazos. Dueos de un
talento cultivado en la academia
y pulido en el sector privado, los
ingenieros juntaron sus ahorros,
pidieron prestado a familia y
amigos, y emprendieron su pro-
pio negocio.
Tu empresa estaba prepara-
da para esta investigacin?
No, de hecho contratamos a
un qumico ms experto en na-
notecnologa. Nuestro laboratorio
es pequeo, pero bien equipado.
Comenzamos a hacer las pruebas
de diseo de la molcula dentro
de la empresa y cuando creamos
que tena la configuracin la pro-
foto: hugo salazar
bbamos afuera, en un laboratorio
que tuviera la objetividad para ver como el poder eliminar todo el es-
si serva o no. pectro de patgenos con el mismo Cuando te-
Gresmex realiz 28 versiones de producto, que adems es inocuo y
su nanomolcula y se apoy en la- biodegradable, asegura.
namos las
primeras versiones

2
millones
de pesos
recibi Gresmex en
el primer semestre del
ao del FNE. En total, el
emprendimiento recibir
17 millones de pesos.
El 2008 fue un parteaguas para
la empresa mexicana que hasta
ese momento fabricaba artcu-
los de cuidado personal e higiene
para empresas como Walmart,
Soriana y Chedraui, as como ja-
bones antibacteriales.
Ese ao, el hijo menor de Ga-
briela enferm de retrovirus, y
ante la frustracin de no tener
productos que ayudaran a pro-
teger la salud del menor de las
bacterias o de los virus, se dio a la
tarea de crearlos.
Fue una sacudida como ma-
dre, como qumica y como em-
boratorios externos, universida-
des y organismos pblicos, como
el Instituto Nacional de Enferme-
dades Respiratorias (INER), para
tener la objetividad y dar credi-
bilidad a la tecnologa que en
Mxico es algo muy complicado.
La meta era crear una molcula
contra el virus, pero conforme se
fue puliendo, el equipo vio que era
efectiva contra hongos, bacterias,
esporas y otros organismos. La
empresa desarroll entonces una
lnea de productos neutralizan-
tes para el cuidado personal, pe-
ro por su naturaleza desinfectan-
tica antes
que el negocio de la nanomolcula
En marzo del 2009, Mxico se fue la epidemia de la
vio envuelto en una pandemia de influenza en Mxico.
alcance mundial por el virus de
la influenza A H1N1 y que en dos
Nos dimos cuenta
entonces que bamos
aos dej ms de 150 muertos.
Las consecuencias sociales y eco- por buen camino y
nmicas fueron cuantiosas para
el pas, debido en parte a que no
que haba que apos-
haba cura en ese momento. tarle en serio por el
Cuando tenamos las primeras proyecto.
versiones de la nanomolcula fue
en la epidemia de la influenza en
Mxico. Nos dimos cuenta enton-

1.8
presaria. Sabiendo que no haba
nada que pudiera cuidar a mi fa-
milia, decidimos emprender un
nuevo camino hacia la bsque-
da de una nueva materia prima
millones que, sumada a nuestra frmula
de jabones antibacteriales, fuera
de pesos inocua, no cancergena y biode-
recibi Gresmex del gradable. Como realmente no hay
nada en el mundo con esas carac-
Consejo Mexiquense
tersticas, decidimos disear una
de Ciencia y Tecnologa nueva molcula, relata la em-
(Comecyt). presaria.
te, la solucin se han extendido a
los campos de la salud, ganadera,
agricultura e incluso para la res-
tauracin de obras de arte.
En una prueba de eficacia que
hemos hecho, para tener la misma
proteccin contra bacterias, con
el cloro -con el que han compa-
rado la eficacia de la nanomol-
cula- tendras que limpiar una
superficie cada 15 minutos, con
nuestro producto cada 72 horas.
Tenemos ventajas competitivas
ces que bamos por buen camino Hemos esco-
y que haba que apostarle en serio
al proyecto. Tenamos una versin gido, proba-
que ya funcionaba contra el virus, blemente, el camino
pero no quisimos salir por tica y ms complicado, pero
para darle credibilidad a la tecno-
loga. Tener los registros sanita- tambin el ms cer-
rios de Cofepris era una medalla tero, que es el de la
enorme para nosotros, era cum-
tica.
plir con todo el marco regulatorio.
Gabriela Len Gutirrez,
Hasta no tenerlo totalmente certi-
directora General de Gresmex.
Contina en la pg. 10

8 elempresario.mx Agosto del 2014

 caso de xito

ficado y aprobado por la Cofepris,
no salimos.
Hemos escogido el camino
ms complicado pero tambin el
ms certero, que es el de la tica,
agrega la cientfica y empresaria.
Asegura que desde 1940 no se ha-
ba creado en el mundo una mol-
cula con este tipo de aplicaciones.
El proceso de creacin de la
nanomolcula, a la que bauti-
zaron como NBelyax, dur tres
aos. Una vez obtenidos los
Fue una sacudida como madre, como qumica y como empresaria. Sa-
biendo que no haba nada que pudiera cuidar a mi familia, decidimos
emprender un nuevo camino hacia la bsqueda de una nueva materia prima
que, sumada a nuestra frmula de jabones antibacteriales, fuera inocua, no
cancergena y biodegradable. Como realmente no hay nada en el mundo con
esas caractersticas, decidimos disear una nueva molcula.
Gabriela Len Gutirrez,
directora General de Gresmex.
haban sido propios. Este ao diversos reconocimientos, en- exportar a Sudamrica y, ase-

5
certificados sanitarios, los em-
prendedores solicitaron el re-
gistro de patente, cuya solicitud
ingres ante el Instituto Mexi-
cano de Propiedad Industrial en
millones junio del 2013, y un mes y me-
dio despus iniciaron el proceso
de dlares correspondiente en 140 pases.
invirti Gresmex en Somos la primera patente
la investigacin de la mexicana que tiene un alcan-
ce tan grande en el mundo.
nanomolcula. Estamos abarcando pases de
recibirn apoyo por 2 millones
de pesos del Fondo Nacional
Emprendedor (FNE), de un to-
tal de 17 millones.
Se trata de una nueva mo-
lcula, y eso en s no es fcil,
pero la gran innovacin es que
es bioselectiva, te pones el pro-
ducto en tus manos y a tus c-
lulas sanas no le va a hacer ab-
solutamente nada.
mirar hacia fuera
tre ellos el Emprendedor del
ao 2012 en Mxico, por E&Y.
A pesar de esto, las puertas del
gobierno continan cerradas
para esa pyme mexicana, don-
de irnicamente ha presentado
pruebas con xito.
Es irnico. Tenemos mu-
chos aliados pero no compran
el producto, y a veces no sa-
bemos por qu. El sector salud
podra ser el consumidor n-
gura, tiene contratos firmados
con seis pases a travs de un
distribuidor especializado, por
lo que confa que se genere un
efecto bumern en el mercado
mexicano, aunque sera muy
gratificante decir que, antes de
exportar, nuestro pas crey en
nosotros.
Gabriela Len revela final-
mente que Gresmex est no-
minada al premio de Tecnologa

6
frica; rabes; de Centro y
Sudamrica; China, y Rusia.
Solicitamos tambin los regis-
tros antes la Agencia de Protec-
cin Ambiental (EPA) de Esta-
millones dos Unidos. Como es una nueva
molcula, tenemos que realizar
de pesos todas las pruebas otra vez en
requerir la empresa ese pas, comenta.
La empresaria manifiesta que
para iniciar el proceso de han invertido cinco millones de
certificacin en Europa y dlares en esta investigacin.
Estados Unidos. Los recursos hasta entonces
El 2013 fue un ao difcil pa-
ra Gresmex. La empresa de 83
empleados despidi a 50% de
su personal debido a la situa-
cin econmica del pas. Este
ao las cosas continan com-
plicadas, pero Gabriela Len
confa en el potencial de su in-
vestigacin y la aceptacin que
tenga sobre todo en los merca-
dos internacionales.
La empresaria ha recibido
mero uno, tenemos patentes,
la ley de adquisiciones estipula
que no importa el monto de
la compra, si tienes patente la
adjudicacin es adjudicacin
directa. Somos pyme, un pilar
estratgico del gobierno, somos
mujeres emprendedoras. Y no,
no se dan las cosas. No enten-
demos por qu, a veces es un
poco frustrante.
La emprendedora no se in-
muta. Gresmex ya comenz a
Pionera 2015 por el Foro Econ-
mico Mundial.
Somos la primera empresa
mexicana en ser nominada, y ese
simple hecho para nosotros es un
logro. A finales de agosto nos en-
teraremos del resultado y vamos a
festejar los 15 de aos de Gresmex
en grande. En Estados Unidos nos
apoyan mucho, adems tenemos
buena relacin con ese gobierno y
eso nos da la certeza de que vamos
por buen camino.

10 elempresario.mx Agosto del 2014

 banca
El Programa trabaja en 1,800 municipios, en su mayora del sureste del pas
Pronafim, brazo de apoyo
para los microempresarios
Este esquema otorga
crditos que van desde
los 500 hasta los
60,000 pesos,
con un plazo
no mayor a 12 meses
Fernando Gutirrez
fernando.gutierrez@eleconomista.mx
Juliana Flores es artesana oaxa-
quea del municipio de Coicoyn
de las Flores, trabaja miniaturas
en madera talladas a mano des-
de hace 30 aos. Comenz su ta-
ller de figurillas de madera, cuyo
punto de venta estaba en las ca-
lles, y ahora ha logrado adquirir
un puesto en el bazar sabatino de
San ngel, gracias a sus ingresos
ahorrados y a los microcrditos
obtenidos con fondos del Progra-
ma Nacional de Financiamiento al
Microempresario (Pronafim). Ha-
ce 19 aos, ella solicit su primer
microcrdito de 1,000 pesos, y
ahora cuenta con ciclos de 10,000
pesos.
La historia de Juliana es una de
las tantas que el Pronafim catalo-
ga con xito dentro de su portal de
Internet.
El gobierno federal cuenta con
diversos programas que apoyan
a todo tipo de empresarios, des-
de los que quieren comenzar con
un pequeo negocio hasta los que
buscan trascender mundialmen-
te. Para los primeros, existe un
esquema dependiente de la Secre-
tara de Economa, el mencionado
Pronafim.
De acuerdo con el mismo
Pronafim, su objetivo principal
es contribuir a que las mujeres y
hombres que requieren servicios
financieros dispongan de finan-
ciamiento oportuno y suficiente
para que, en un entorno propicio
para la colocacin de sus produc-
tos, desarrollen unidades eco-
nmicas sostenibles a travs de
microcrditos otorgados por in-
termediarios.
Este esquema, encabezado por
Elenitza Canavati Hadjopulos,
otorga crditos que van desde los
500 hasta los 60,000 pesos con un
14 elempresario.mx Agosto del 2014
plazo no mayor a 12 meses, dichos
montos varan en funcin de las
lneas de crdito que tenga cada
intermediaria financiera.
Para acceder a un financia-
miento de este tipo, primero el
interesado debe identificar cul es
la institucin microfinanciera ms
cercana, puede ser una sociedad
financiera de objeto mltiple, una
financiera popular o una sociedad
cooperativa de ahorro y prstamo.
Para identificar cul es la ins-
titucin microfinanciera ms
cercana acreditada al Pronafim,
lo puede hacer por medio de su
portal o comunicarse al telfono
01-800-083-26-66.
foto: hugo salazar
Despus, se debe acudir a la
microfinanciera identificada e
informarse sobre los requisitos
para obtener el microcrdito. Los
requisitos dependen de la meto-
dologa que establezca la institu-
cin. Finalmente, se suscribe con
la institucin microfinanciera un
contrato de crdito particular.
Programa
de Apoyos
El Programa, en la ac-
tualidad, trabaja con
114 microfinancieras
alrededor del pas, de las
cuales 57 se han adherido
al programa desde que
Canavati Hadjopulos se
encuentra al frente del
esquema, dependiente
de la secretara de Eco-
noma, desde enero del
2013.
Hasta el momento, el
Programa trabaja en
1,800 municipios de
la Repblica, que en su
mayora se concentra en
el sureste del pas. Su reto
para el futuro es llegar a
comunidades del norte
de Mxico, ya que ah
carecen de presencia.
Las personas que han
sido beneficiadas por el
Programa tienen nego-
cios como papeleras,
tiendas de artesanas,
floreras, fondas, estti-
cas, lavanderas, panade-
ras, alfareras, tortilleras
y otros ms.
Desde el 2013, el Prona-
fim ha organizado siete
ferias en los estados de la
Repblica con el objetivo
de dar a conocer la fun-
cin del Programa, donde
invitan a intermediarios,
personas de la comuni-
dad y autoridades finan-
cieras.
La meta anual del Pro-
grama es dispersar 1,863
millones de pesos, del
Fideicomiso del Progra-
ma Nacional de Finan-
ciamiento al Microem-
presario y del Fondo de
Microfinanciamiento a
Mujeres Rurales. El pro-
grama lleva dispersados
1,082 millones de pesos.
 portada
eN FEBRERO,
el gobierno de
Veracruz, el Inadem y
Braskem sostuvieron
una reunin sobre
apoyo a pymes.
foto: cortesa
Celebrarn foro temtico en la Semana del Emprendedor
Reforma energtica
abre oportunidad a
pymes proveedoras
Pemex, mayor
comprador a pymes
En el 2012, Pemex se convirti
en la entidad con las mayores
contrataciones a pymes del
gobierno federal.
2010: $15,145 millones
2011: $17,022 millones
2012: $19,180 millones
16 elempresario.mx Agosto del 2014
Anglica Pineda
angelica.pineda@eleconomista.mx
El Foro Energtico, que se cele-
brar en el marco de la Semana
del Emprendedor, ser una gran
oportunidad para compartir ex-
periencias internaciones e iden-
tificar dnde estarn las vetas
de negocios para las pequeas y
medianas empresas. Con ello se
pretende generar las metodolo-
gas que permitan anticiparse al
impacto de las inversiones en el
desarrollo regional, consider
Enrique Jacob Rocha, presidente
del Instituto Nacional del Em-
prendedor (Inadem).
Una de las 18 conferencias ma-
gistrales que conforman el even-
to ser impartida por el director
general de Petrleos Mexicanos
(Pemex), Emilio Lozoya Austin,
quien abordar las ventajas que
ofrecer la reforma constitucional
aprobada y sus leyes secundarias
para el sector productivo nacio-
nal, y de manera particular para
las pymes y los emprendedores
de energas renovables.
El Foro Energtico ser inau-
gurado por el secretario de Eco-
noma, Ildefonso Guajardo. Esa
dependencia jugar un papel rele-
vante en temas como el contenido
nacional, que deber observarse
en los procesos de licitacin en el
que participen las empresas.
Lo que busca el Foro Energti- medida de esa naturaleza. Veo al
co es comenzar a abordar las po-
sibilidades que tendr la reforma
energtica para el impacto regio-
nal y para las pymes. Por eso es
que son parte activa del foro ins-
tituciones del estado como Pemex
y la Comisin Federal de Electri-
cidad (CFE), as como los gobier-
nos de algunos estados, explic
Jacob Rocha.
Uno de los aliados con los que
cuenta el Inadem para la reali-
zacin del Foro energtico es la
Asociacin Mexicana de Secre-
tarios de Desarrollo Econmico
(AMSDE). Las entidades con acti-
vidad de la industria petrolera son
promotoras de este evento, al que
tambin se han sumado exper-
tos y organismos empresariales,
abunda el entrevistado.
Cul ser el papel del Inadem
en la reforma energtica?
Este tipo de eventos sirve para ha-
cer una reflexin, para proyectar En el caso
la visin para el futuro y tomar de Tabasco,
una decisin en el presente con el
fin de que ese futuro se haga rea- por ejemplo ya estn
lidad. El Foro Energtico es una trabajando en un
proyecto de desarrollo
Inadem como un instrumento
de apoyo a las pymes. Tendre- de pymes proveedoras
mos que pensar en nuestros ins- para la industria
trumentos de apoyo para que las
empresas que formen parte de las
petrolera.
cadenas de proveedores cuenten Misael Lpez Vergara,
con medios de financiamiento o director general de la AMSDE.
de otra naturaleza, que les permi-
ta insertarse en ella.
Jacob Rocha dijo que la llegada
de las inversiones privadas im-
pactar en el desarrollo regional.
La labor de la SE y del Inadem se-
r que las mipymes de esas zonas
sean beneficiadas con esa derra-
ma.
En este tipo de inversiones, las
empresas terminan trayendo pro-
ductos de todas partes, menos de
la regin, por eso para el Instituto
y la SE, que es la que empuja este
 Veo al Inadem
como un ins-
trumento de apoyo a
las pymes. Tendremos
que pensar en nuestros
instrumentos de apoyo
para que las empresas
que formen parte de las
cadenas de proveedores
cuenten con medios
de financiamiento o de
otra naturaleza, que les
permita insertarse
en ella.
Enrique Jacob Rocha,
presidente del Inadem.

foto: natalia gaia

tema, el reto ser anticipar esto y
acomodarnos para que las cosas
sucedan favorablemente al inters
de las pymes.
braskem, plan piloto
en veracruz
Ejemplo del impacto que una gran
inversin tiene en zonas a donde
la llevan lo ofrece la empresa bra-
silea Braskem-Idea en Veracruz.
El consorcio anunci en enero del
2012 la construccin del comple-
jo petroqumico Proyecto Etileno
XXI en la entidad. Se prev que la
obra, cuya inversin fue de 3,200
millones de dlares y que actual-
mente emplea a ms de 10,000
personas, concluya en el 2015.
En febrero de este ao, el go-
bierno de Veracruz y la empresa
iniciaron una proyecto piloto de
desarrollo social para la creacin
de microempresas que sirvan
como proveedoras del comple-
jo petroqumico, en productos y
servicios como productos de lim-
pieza, confeccin de uniformes
industriales, criaderos de aves,
entre otros.
Jacob Rocha estima que, una
vez que concluya la obra, slo se
emplear a 1,500 personas de las
10,000 actuales, por lo que la em-
presa y las autoridades federales y
estatales analizan qu otros ser-
vicios demandarn una inversin
de esa naturaleza y que las pymes
puedan proveerla, como el mane-
jo especializado de basura, trans-
porte o alimentacin.
Con esa intencin, el presiden-
te del Inadem adelant que en el
marco del Foro Energtico Bras-
kem-Idesa, el gobierno de Ve-
racruz y el Instituto firmarn un
convenio para que, una vez hecho
ese anlisis, se dote a las pymes
de las herramientas necesarias,
mediante la capacitacin y apo-
yos financieros para comenzar a
desarrollar los servicios asociados
para dicha empresa.
Se trata de hacer una estra-
tegia de intervencin que nos
permita anticiparnos a los im-
pactos que tendr Braskem en la
zona. Esto nos permite comenzar
a trabajar con recursos y capaci-
tacin. Nosotros lo vemos como
una oportunidad para desarrollar
y afinar la metodologa que podra
ser aplicada a otras partes del pas
cuando comiencen a llegar las
grandes inversiones, coment.
Aunque la confeccin de los
programas de capacitacin co-
rresponder a la SE, Jacob Rocha
afirm que el Inadem estar de-
trs de las directrices que dicte esa
dependencia.
estados, interesados
en desarrollo de pymes
Misael Lpez Vergara, director
general de la AMSDE, coment
que la realizacin del Foro servir
para que los gobiernos de los es-
tados acuerden cmo va a ser el
esquema de participacin con las
empresas interesadas en invertir.
Se han acercado diferentes es-
tados con la industria del gas que
se va a detonar en Nuevo Len,
Tamaulipas y Coahuila. En el caso
de Tabasco, por ejemplo, ya es-
tn trabajando en un proyecto de
desarrollo de pymes proveedoras
para la industria petrolera. Es un
proyecto estratgico que est pre-
sentado el gobierno de Tabasco, y
Veracruz y Tamaulipas tambin
tienen planes enfocados a ese te-
ma, agreg.
El representante de los secreta-
rios de Desarrollo Econmico de
las entidades federativas refiri
que una vez que se han aprobado
las leyes secundarias en materia
energtica se pondrn de acuer-
do con los instrumentos para
comenzar a apoyar a las pymes
proveedoras.
El Foro Energtico ser el pri-
mer acercamiento para ver cmo
vamos a trabajar de manera coor-
dinada. Una vez que estn apro-
badas las reformas secundarias ya
podemos trabajar con el gobierno
federal.
pymes deben crecer
con reforma
Para el director general de Nacio-
nal Financiera, Jacques Rogozins-
ki, la reforma energtica es una
gran oportunidad para las miles
de pymes que hay entorno a la in-
dustria petrolera, las cuales, dijo,
deben crecer de manera paralela
en beneficio del desarrollo regio-
nal y local.
En un foro de Proveedores y
Contratistas de Pemex, el funcio-
nario federal record que Nafinsa
dise una alianza con Pemex
en apoyo a ese sector, que ya ha
arrojado resultados concretos. Por
ejemplo, con el relanzamiento del
Programa de Cadenas Productivas
de Nafinsa con Pemex se apoya-
ron en el 2013 a 1,500 proveedores
de Pemex, en su mayora peque-
os y medianos, con un monto de
35,000 pesos.

elempresario.mx Agosto del 2014 17

 emprendimiento e innovacin

Anglica Pineda
angelica.pineda@eleconomista.mx

Para Jonatan Hernndez Daz,

fundador de Dertek, la comercia-
lizacin de los biocombustibles se
impulsar una vez que las gasoli-
neras puedan ofrecerlo lo que po-
dra suceder en los prximos tres
aos. Para eso, la microempresa
de desarrollo de energas renova-
bles se est preparando.
Para llegar a ese punto debe-
mos tener abasto suficiente de
materia prima para vender a em-
presas como Shell. En Dertek nos
estamos preparando para ese mo-
mento, asegura el ganador del
Premio Santander a la Innovacin
Emprendedora 2011.
Ingeniero qumico industrial
por el Instituto Politcnico Na-
cional (IPN), Hernndez Daz dijo
adis a su compaero de sueos
empresariales, renunci a su tra-
bajo en Dupont, y se dedicde
tiempo completo a producir y
vender su producto, el biodisel;
gestionar permisos ante la Se-
cretara de Energa (Sener) para
la construccin de su planta, y a
foto: araceli lpez
buscar inversionistas.
Cuando ganamos el premio
Santander nos llegaron oportu- Busca inversionistas para expansin
nidades de trabajo. A l su so- Ventajas del

Necesario, detonar uso

cio le lleg una muy buena de biocombustible
una petrolera extranjera y dijo:
dos leones no pueden estar en la
misma jaula (risas). Yo no quise En estado puro, no
dejar el proyecto, porque te atas produce azufre.

de biocombustibles:
a un objetivo no a una persona. Al no producir bixidos
Estamos buscando inversin de azufre, no genera lluvia
para poner la planta. que nos cida.
servir tambin para atender el

mercado interno y exportar. Casi
todos -los inversionistas- nos
piden tener un nivel de ventas
grande, de medio milln de pe-
sos, para que puedan meter otro
milln de pesos, comenta.
El emprendedor revela que
comenzar a tener acceso a fon-
dos del Banco Interamericano de
Desarrollo (BID), gracias a su mo-
delo de proveedores. Y es que la
materia prima con la que Dertek
produce su biodisel viene de la
higuerilla y la jastrofa, cosechada
por 300 agricultores del Estado de
Mxico, Puebla y Veracruz.
Les enseamos cmo sembrar
y firmamos contratos. As, ase-
guramos la materia prima y ellos
tienen garantizada la venta de su
cosecha. Cultivan la higuerilla y
la jastrofa, son plantas no comes-
tibles. Si en una hectrea tienes
suelo pobre, con la tecnologa
adecuada, pueden convertir tie-
rras ociosas en frtiles, explica.
La empresa requiere de 15 mi-
llones de pesos para instalar la
nueva planta, que podr producir
Dertek
Las partculas de 5 micras
se reducen en alrededor de
50 por ciento.
No genera ningn
compuesto aromtico.
La empresa requiere de 15 millones de pesos para instalar una
nueva planta, que podr producir 60 toneladas de combustible Su equipo est compuesto por
amigos, pero asegura que las cosas
entre ellos estn bien delimitadas.
Concede mucha importancia a la
60 toneladas de biocombustible. de autotransporte de pasajeros. drn exentar el programa Hoy planeacin estratgica. Me he
Por lo pronto, el objetivo es elevar Sin revelar el nombre, Jonatan No Circula, ya que sus emisiones hecho millonario varias veces en
las ventas. Estamos vendiendo Hernndez confiesa que no ha si- estarn por debajo de lo que mar- Excel, pasar de tus argumentos
90,000 litros y nuestra factura- do fcil convencerla. Adems de ca la ley, adems e podrn ahorrar a la realidad es otra cosa. Todo el
cin, desde 2013 que comenza- objetar el precio, pidieron certi- en el mantenimiento de los veh- tiempo tienes que estar vendien-
mos, es de 300,000 pesos. ficaciones y tema que el biodi- culos ante un menor desgaste del do, no puedes ser un emprende-
Considera que la apertura de sel creara algn desperfecto en el motor. dor si no te gustan las ventas.
gasolineras donde se pueda ven- motor de las unidades. Entre los aliados de Dertek,
der el biodisel mezclado detona- Mejoraron el producto y ahora millonario en excel adems de su hermano y socio
ra su produccin, algo que prev es ms barato que el disel. Un El compromiso de Dertek es pro- capitalista, est el IPN, con cu-
ocurra en el 2017, luego de las l- laboratorio de Estados Unidos ducir de manera sustentable: Por yos investigadores tiene una re-
timas reformas. Por lo pronto, su certific su producto y tambin cada 1,000 litros de biodisel ge- lacin cercana. Jonatan propone
estrategia es vender directamente cuenta con el aval de los fabrican- neramos un empleo en el campo, cambiar las reglas y permitir que
a las empresas, como lo permite la tes automotores para el uso del y por cada 1,000 litros que vende- el cientfico que descubra, por
Ley de Bioenergticos del 2008. biocombustible. mos, evitamos que 3.2 toneladas ejemplo, un nuevo material para
Dertek realiza pruebas desde Una de las ventajas del uso del de dixido vaya a la atmsfera. Lo celulares, sea parte de la empresa
hace tres meses con una empresa biodiesel es que las unidades po- tenemos bien medido. que lo comercialice.

18 elempresario.mx Agosto del 2014

 banca

Emprendedores deben hacer negocios de manera predictiva

Banca, otra opcin de apoyo crediticio

para los emprendedores y las pymes
Las condiciones para Fernando Gutirrez
fernando.gutierrez@eleconomista.mx
otorgar crditos
han mejorado, pero La mayora de las empresas en el
pas que cuentan con hasta 100
persiste la idea de que empleados percibieron durante el
primer trimestre del 2014 mejores
falta financiamiento condiciones de acceso al mercado
para abrir negocios de crdito bancario, plazos ms
atractivos y una mejora en las
condiciones para refinanciar sus
prstamos respecto del trimestre
anterior, indica una encuesta del
Banco de Mxico.
La encuesta de nombre Evolu-
cin del Financiamiento a las Em-
presas durante el Trimestre Enero-
Marzo del 2014 tambin afirma
que este tipo de compaas, que
son catalogadas como pequeas y
medianas (pymes), percibieron un
deterioro en los tiempos de resolu-
cin del crdito y otros requisitos
solicitados por la banca.
En dicho trimestre, segn datos
del Banxico, de las 450 organiza-
ciones cuestionadas que cuentan
con hasta 100 empleados, 25.8%
utiliz financiamiento de la banca
comercial.
Estos datos vislumbran opinio-
nes encontradas de los microem- importa qu hagas siempre vas a como HSBC, Banorte, Santander vo de fomentar e inducir el otor-
presarios respecto de su visin a tener obstculos y en esta forma y BBVA Bancomer, tienen op- gamiento de crditos por parte de
la relacin que hay que tener con de entender cmo hacer negocio ciones no slo de financiamiento la banca comercial a emprende-
una entidad bancaria, como for- o cmo emprender de una ma- hacia las pymes, sino que tambin dores cuyos proyectos demues-
ma de apoyo a su negocio. nera muy predictiva, explic en ofrecen paquetes integrales con el tren viabilidad tcnica, comercial
De acuerdo con datos de la entrevista la acadmica. objetivo del crecimiento del ne- y financiera, para el arranque de
Asociacin de Bancos de Mxico Para la acadmica s existe una gocio de un emprendedor. negocios incubados entre el 2013
(ABM), en la actualidad, la ban- competitividad entre los bancos, Los bancos van generando y el 2014.
ca atiende a 650,000 pequeas y no slo en la cuestin de finan- productos que los microempre- Este programa incentivar el
medianas empresas. Pese a esta ciamiento, sino que otorgan otro sarios identifican que s son una financiamiento a proyectos ele-
cifra, la falta de financiamien- tipo de apoyos a estos microem- ayuda y que no significan un gidos. Los crditos sern destina-
to hacia este tipo segmento es el presarios. desembolso mayor por parte de dos exclusivamente para apoyar
principal argumento entre los Un ejemplo de esta competiti- los empresarios. Entonces, los proyectos de emprendimientos,
emprendedores para no abrir un vidad es el producto que recien- bancos van ampliando su car- a nivel nacional, que demuestren
negocio, explic Mara Fonseca temente acaba de sacar Banamex tera de clientes y su ayuda a las su viabilidad a travs de un plan
Paredes, directora del Centro de llamado Negocio Protegido. Este pymes. de negocios.
Investigacin en Economa y Ne- producto tiene el objetivo de ase- De acuerdo con el documento,
gocios del Tecnolgico de Monte- gurar los bienes de negocios que, gobierno impulsa dado a conocer en abril pasado,
rrey Campus Estado de Mxico. en caso de robo, incendio, riesgos
financiamiento establece que los crditos sern
La acadmica indica que aun- hidrometeorolgicos, terremoto Un ejemplo del esfuerzo que ha otorgados por Banamex, HSBC,
que los costos son un impedi- y erupcin volcnica, y prote- realizado el gobierno, en espe- Banorte, Banco Santander, los
mento para que los empresarios se gen tanto al propietario, como al cfico la Red de Incubadoras de cuales ofrecern un producto de
acerquen a los bancos, stos son arrendatario. Empresas del Instituto Nacional crdito homogneo y estndar.
necesarios debido al factor riesgo. Segn Banamex, las pequeas del Emprendedor (Inadem), para La convocatoria para este pro-
Es entendible esa lgica que y medianas empresas aportan incentivar el financiamiento de la grama estuvo abierta desde el 2
siguen los bancos, pero ya desde alrededor de 34.7% del Produc- banca comercial a emprendedo- de mayo y venci el pasado 2 de
el punto de vista del emprendedor to Interno Bruto (PIB), y generan res, es el Programa de Emprende- agosto. Los montos de estos cr-
lo que siempre sugiero es que en- 73% de los empleos nacionales. dores a la Banca Comercial 2014. ditos comienzan desde los 50,000
tre ms rpido se haga mejor, no As como Banamex, bancos Dicho programa tiene el objeti- hasta los 400,000 pesos.

elempresario.mx Agosto del 2014 19

 emprendimiento e innovacin
Julio Snchez Onofre
julio.sanchez@eleconomista.mx

Un brazalete que mide los signos

vitales de los bebs y enva alertas
al celular de los padres y doctores
cuando algo va mal; un tatuaje
con circuito impreso que detecta
sntomas de riesgo en personas
que padecen diabetes, y hasta un
juguete sexual controlado por un
telfono inteligente y comple-
mentado con una red social, son
prototipos e ideas que nacieron
en iLab, una iniciativa que busca
transformar a Veracruz en un es-
tado semillero de emprendimien-
tos innovadores.
Este hub se encuentra dentro
de un edificio de cuatro pisos,
con ms de 12 aulas, ubicado en
Xalapa, la capital del estado. Ah
desarrollan ideas alrededor de 30
egresados de universidades esta-
tales, en su mayora jvenes, de
reas como ingeniera, negocios y
marketing, aunque en sus pasillos
hay tambin cientficos o artistas
visuales. Y ya estn en la bsque-
da de un chef.
El objetivo es que, al trmino
de este periodo de cuatro meses
de incubacin de ideas, mento-
ra en negocios, asesora legal,
tecnolgica y de innovacin, los
emprendedores egresen con em-
presas constituidas legalmente, y
que hayan generado al menos una
patente o registro de derechos de
autor de software.
En este centro conviven las l-
timas tendencias tecnolgicas,
incluyendo una impresora 3D
para la fabricacin de prototipos.
Los proyectos incorporan la mo-
vilidad y conectividad de objetos, transformar el rostro del estado
sensores y sistemas de medicin

iLab: el semillero de la
(Internet de las cosas), cmputo
vestible y biometra.
El big data est incluido en el
plan de negocios de estos em-
prendimientos, pues incorpora
la informacin digital como una

innovacin en Veracruz
unidad adicional para generar in-
gresos.
ingenio bsico
Aqu la innovacin est lejos de
cualquier pretensin de conver-
tirse en el prximo Silicon Valley.
Los emprendedores se las inge-
nian para conseguir materiales
para el desarrollo de productos,
Los residentes de este cunero tecnolgico, creado por el gobierno estatal en
incluso con piezas de viejos elec- alianza con el MIT, no pretenden formar el siguiente Silicon Valley. Su tecnologa
trnicos como celulares. Y ya no
se diga financiamiento, Veracruz es para los de casa: comerciantes, agricultores, ganaderos y ciudadanos
dista mucho de ser un polo de
inversionistas como el Distrito
Federal, Monterrey o Guadalajara.
Vctor Moctezuma Aguirre,
lder del proyecto iLab, explica
las dos premisas que permean la
generacin de los proyectos: que
tengan una funcin social y que

20 elempresario.mx Agosto del 2014

 4.7
por ciento
el origen
En agosto del 2013, los vera-
cruzanos Jos Antonio Manzur,
ahora delegado de la Secretara
de Economa en el estado; Leo-
es la participacin nel Azuela, empresario del sector
de Veracruz en de Tecnologas de la Informacin
el PIB de Mxico. (TI), radicado en Estados Unidos;
y Vctor Moctezuma, ex directi-
vo de firmas como Coca-Cola y
PepsiCo y consultor de empre-

7,340 sas, acordaron desarrollar con el

Instituto Tecnolgico de Massa-
chusetts (MIT) y con el gobierno

millones estatal un proyecto de impulso

de dlares recibi
Veracruz en inversin
privada desde el 2011.
al emprendimiento, basado en la
innovacin de alto impacto y que
incluy una alianza para la trans-
ferencia de conocimiento.
Las autoridades estatales ero-
garon 1.5 millones de dlares para EL OBJETIVO de iLab es
establecer un convenio por tres que los proyectos salgan

13
aos con el MIT, a travs del pro- del hub de ideas con una
grama International Science and patente o registro de
Technology Initiatives (MISTI), autor de software.

solicitudes que busca la transferencia de co-

de patentes registr
la primera generacin
de iLab ante el IMPI.
su fabricacin no necesite piezas
difciles de conseguir en cualquier
tienda de electrnicos.
Por eso es que ninguno de los
emprendedores habla de gafas o
relojes inteligentes que rivalicen
con Google Glass o iWatch, pero
s de prototipos de sistemas que
cambiarn su entorno directo con
el potencial de revolucionar in-
dustrias.
Ellos no duermen con tal de
crear un prototipo, y no lo crean
con tal de satisfacer el ego propio,
el reconocimiento, sino porque es
algo que si lo ensean a alguien y
lo recomiendan, va a transformar
algo grande, asegura.
El resultado son desarrollos co-
mo un sistema automatizado para
la deteccin y tratamiento de ca-
ros en las colmenas de abejas; un
sistema de medicin y monitoreo
en tiempo real de signos vitales
del ganado para detectar y alertar
sobre enfermedades; un cinturn
de seguridad inteligente para au-
tos que alerta cuando un conduc-
tor padece de fatiga al volante.
nocimiento con las universidades
y emprendedores innovadores del
estado.
Los estudiantes del MIT es-
tarn en Veracruz trabajando en
proyectos reales, proyectos de
universidades y de gobierno,
explic Griselda Gmez, directora
del programa MISTI Mxico.
Con la estrategia de vinculacin
con el MIT tambin naci iLab,
que opera con un presupuesto de
12 millones de pesos, slo 10%
proviene de fondos privados. El
resto son recursos de los gobier-
nos federal y estatal.
El reto de iLab a los prximos
tres aos es independizarse del
gobierno y lograr que 80% de los
recursos provengan de financia-
miento privado, ya sea a travs
de alianzas con empresas, ofrecer
servicios de tecnologa a empre-
sas, y regalas de los ingresos que
empiecen a obtener los proyectos,
una vez que logren ventas.
No estamos proyectando un
gasto que no vaya a traer un re-
torno. A medida que yo cambie
las condiciones sociales, cam-
biar las condiciones econmicas
y generar capacidad de conoci-
miento que se quede en las em-
presas veracruzanas. Imagnate
una mediana empresa a la que le
habilitas una patente por medio
de un veracruzano y un tecnlogo
del MIT, que te la desarrolla en 90
das, asegura el director del hub.
Moctezuma Aguirre dice que el
proyecto es ambicioso pues busca
que los proyectos incubados en
iLab generen un impacto mayor
en la sociedad veracruzana, en un
tiempo no mayor a tres aos des-
pus de haber egresado del pro-
grama de aceleracin.
Las seales son positivas. La
dispositivo ptico no invasivo
para la deteccin de venas.
fotos: gabriela esquivel
primera generacin, que egre-
s en mayo, registr ante el IMPI De acuerdo con datos del INEGI,
13 solicitudes de patente. La se-
gunda generacin, que egresar
en agosto, dar de alta al menos
nueve solicitudes de patentes, de
acuerdo con el lder del hub. Con
estas cifras, el iLab habra gene-
rado ms solicitudes de patentes,
que las 14 que registr el estado
durante el 2013.
Los emprendedores de iLab sa-
ben que tienen una oportunidad
en la economa de la innovacin.
Muchos de ellos, al salir del pro-
grama de aceleracin, buscarn
empleos en empresas para ob-
tener recursos que les permitan
continuar con el desarrollo de
los proyectos, pues las fuentes de
financiamiento son escasas en
aquella zona del pas.
Tanto los innovadores como las
cabezas de iLab confan en que,
en el mediano plazo, esta inver-
sin dar frutos y mejorar las y Sonora, donde existe casi un
condiciones econmicas y socia-
les de un estado que ha sido gol-
peado por la violencia.
la nueva tradicin
Veracruz participa con 4.7% del
PIB nacional, con vocacin en los
sectores energtico, turstico y de
agronegocios.
Segn la Secretara de Desa-
rrollo Econmico y Portuario, sus
principales inversiones se enfo-
can a la industria energtica. Des-
de el 2011 hasta junio de este ao,
las inversiones del sector privado
en el estado ascendieron a 95,426
millones de pesos (alrededor de
7,340 millones de dlares). Los
principales inversionistas son
compaas del sector energtico
y petroqumico, como Braskem
Idesa, Mexichem o Alpek. Ellos no
De acuerdo con el Instituto duermen
Mexicano de la Competitividad
(IMCO), 55% de los emprendedo- con tal de crear
res de TIC en el pas se encuentra un prototipo y
en Jalisco, Baja California, Nuevo no lo crean con
Len, Distrito Federal, Yucatn
tal de satisfacer
emprendedor TIC por cada 1,000 el ego propio.
habitantes. En Veracruz, la pro- Vctor Moctezuma Aguirre,
porcin es de 0.6 por ciento. director general de iLab.

elempresario.mx Agosto del 2014 21

 tips
10
Afrontar, plasmar y reinventar son salidas factibles
Claves para
comenzar
a emprender
Iniciar un negocio suele ser para la mayora de los
emprendedores una aventura a tierras desconocidas.
Si es tu caso, considera estos consejos para comenzar
con el pie derecho
Redaccin
Al iniciar un proyecto, los emprendedores 1 Plasmar una idea:
pueden enfrentarse a un sinfn de barre-
ras que frenen sus proyectos, sin embargo,
una buena preparacin llega a ser la mejor
solucin para alcanzar sus metas.
2 Conocer el proyecto:
Evaluar si el
proyecto es viable
en las condiciones
econmicas actuales,
ubicar la tendencia
del mercado,
identificar ventajas y
desventajas, y saber
en qu se diferencia
el proyecto de otros
competidores.
5 Sembrar conocimiento:
Se debe indagar. El conocimiento es la base de todo
negocio. Este crecimiento intelectual se genera con un buen
asesoramiento.
8 Definir tiempos:
Se debe balancear la
vida laboral con la
vida del emprendedor.
Es arriesgado que el
proyecto sea la nica
fuente de ingresos.
Fuente: GESTIN / RIPE GRFICO EE: JUAN RAMN MRQUEZ
22 elempresario.mx Agosto del 2014
Las claves ms efectivas
para iniciar la aventura son:
Fijar y ubicar el proyecto en un lugar estratgico
al que se tenga acceso a diario. El porcentaje de
xito aumenta cuando los profesionales tienen
un seguimiento peridico de sus proyecciones.
3 Afrontar retos:
Asumir el reto
econmico y
emocional de ejecutar
la idea, teniendo
en cuenta que este
emprendimiento es a
largo plazo. La mejor
manera de lograrlo
es rodearse de gente
capacitada.
Visualizar:
6
Evaluar costos, ingresos, recursos
y tiempo, mensual y anualmente,
hasta llegar a un objetivo claro.
9 Dar a conocer:
Parte de la innovacin
incluye transformar esas
opciones con pocos
ingresos. Internet es
el mejor aliado.
4 Sacar cuentas:
El financiamiento debe
partir de los ingresos
personales y escalar
paulatinamente a una
solicitud de crdito
u otras opciones que
hagan posible una
inversin a corto plazo.
7 Respetar la ley:
Las solicitudes
fiscales deben
administrarse mediante
un cronograma de
pagos. Estar al da
abre las puertas a un
proceso bancario y a
institutos de apoyo al
emprendimiento.
10 Reinventar:
La innovacin y la
bsqueda de nuevos
conocimientos ayudan
a enfrentar los cambios.
Un emprendedor debe
mantener su crecimiento
en el entorno social y
econmico.
 management
para triunfar es necesario un buen contenido, oportunidad y paciencia
xito y fracaso en redes sociales
Las empresas Redaccin
deben tener un El mundo de los negocios en las
buen respaldo de redes sociales est lleno de his-
torias inspiradoras y desalenta-
mercadeo antes de doras. Por un lado existen casos
en los que una marca sabe apro-
entrar a las redes vechar las plataformas para po-
sociales, as evitan sicionar su imagen, y por otro,
algunas empresas tienen que
que sus errores afrontar las oleadas de indigna-
cin que causa el tomar a la ligera
sean expuestos este medio.
y hace que sus Estos casos de bipolaridad fue-
ron retomados por Scott Strat-
virtudes cautiven ten, presidente de UnMarketing,
quien ejemplifica con irona lo
que l define como El Saln de la
Fama y de la Vergenza.
pesadillas que
son un xito
Nightmares Fear Factory es una
casa embrujada que sirve y que
tambin es un ejemplo de una
experiencia compartida viral-
mente en las redes sociales.
Cuando Vee Popat, director de
mercadeo de Nightmares Fear
Factory, lleg trabajar en octu-
bre del 2011, todo pareca nor-
mal hasta que revis el trfico de
visitas al sitio. En ese momento
vio que el nmero de personas
aumentaba sin parar. Resulta-
do? Al final del da recibi 60,000
visitas, un incremento de 10,000
por ciento.
Este xito radica en:
Generacin de contenidos
inteligentes.
Una campaa fuerte en redes
sociales necesita de un res-
paldo de mercadeo. Para ello,
Nightmares Fear Factory inte-
gr un estilo de casa embru-
jada en sus redes sociales, con
una decoracin tenebrosa de
atraccin turstica con enlaces
a todos sus medios.
Inters de la audiencia.
Sus redes sociales tenan con-
tenidos de redaccin espec-
ficos para cada plataforma,
Twitter y Facebook, adems
de buscar la interaccin.
Oportunidades.
El sitio supo aprovechar
el entorno. Su xito fue en
octubre, dos semanas antes
de Halloween. Para esa fecha
su contenido estaba tan bien
organizado que los reporteros
y bloggers no necesitaron de
investigacin para compartirlo.
Paciencia.
El xito no se logra de la noche
a la maana, pero cuando llega
hay que estar preparados.
Proteger el proyecto.
La idea innovadora radicaba
en un diseo que expona
fotografas de las personas que
visitaban la casa embrujada,
fomentando el inters de una
audiencia expectante.
elempresario.mx Agosto del 2014
aerolnea
nada asombrosa
Qantas, una aerolnea australiana,
tuvo la idea de organizar un con-
curso bajo el hashtag #Qantas-
Luxury y as crear un murmullo
viral en el que los usuarios po-
dan tuitear sobre su experiencia
con la marca y tener la oportuni-
dad de ganar un premio.
El concurso desde el comien-
zo fue atacado, ya que en el mo-
mento de la campaa la aerolnea
se encontraba en paro laboral, los
aviones no despegaban dejando a
los pasajeros varados y demorados.
Los clientes insatisfechos se
apropiaron del hashtag y com-
partieron sus experiencias ne-
gativas e historias de horror con
la marca, haciendo del concurso
una burla en la red y atacando la
imagen de Qantas.
Las redes sociales no arreglan
las cosas, slo amplifican su vo-
lumen. Una empresa no puede
escoger de qu hablar la gente.
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