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GUA DE PUBLICIDAD

La publicidad es una tcnica utilizada para inducir al pblico a aceptar un producto, servicio o institucin. Se
vale de los medios de comunicacin para distribuir los mensajes en masa. La publicidad promociona
productos (bienes de consumo: destinados al consumidor final y bienes de produccin: destinados a la
produccin de otros bienes) y servicios (actividades especializadas que las empresas ofrecen al mercado).
La propaganda es una tcnica utilizada para aconsejar al pblico, a travs de los medios masivos de
comunicacin, respecto de una idea o punto de vista, intentando conseguir adhesin en sus receptores.

TIPOS DE PUBLICIDAD:

Existen diversos tipos de publicidad:

1. Publicidad impresa: aparece en diarios, peridicos y revistas. Su valor monetario se establece de


acuerdo al tamao, ubicacin y espacio que ocupan.
2. Publicidad directa: se entrega mano a mano, utilizando panfletos, folletos, catlogos.
3. Publicidad de exteriores: carteles de carretera, vallas de edificios, paletas, persianas electrnicas,
furgones, micros, colectivos, ropa, accesorios como lpices, fsforos, etc.
4. Publicidad audiovisual: aparece en radio, televisin e internet. Su valor o tarifa se establece de
acuerdo al horario punta y duracin del aviso.

LA ARGUMENTACIN A TRAVS DE LA PUBLICIDAD:

La publicidad al tratar de promocionar un producto busca generar inters del receptor. Por ejemplo, si se
vende un servicio como un seguro de vida, emplear una serie de argumentos asociados a valores como la
prevencin, la organizacin, la importancia de la familia, los hijos, el futuro. As, de acuerdo al producto, la
publicidad intenta convencer o persuadir al receptor con argumentos adecuados a la edad, al nivel
socioeconmico, etc.
En publicidad y propaganda encontramos argumentos de orden lgico- racionales (convencimiento), pero
tambin emocionales (persuasin). En el siguiente afiche propagandstico, por ejemplo, se utilizan
argumentos persuasivos. Se pretende conmover al receptor hacindolo solidarizar con la Teletn. Esto se
aprecia en el eslogan sumado a la imagen del joven.

En cambio, en esta publicidad encontramos argumentos lgicos basados en definiciones, descripciones,


hechos y autoridad:
Se describe el proceso de
envejecimiento de la piel por el
paso del tiempo y se explica
cmo el producto acta sobre
las causas del envejecimiento.

Se define lo que son los


glicanos, componente
que permite que la piel
se mantenga firme.

Hechos

La autoridad cientfica del


laboratorio fabricante avala la
investigacin.

La palabra persuasin etimolgicamente proviene del latn suadeo, que significa aconsejar, dar a uno un
consejo. De este verbo latino se forman dos verbos ms: persuadir y disuadir, denominados mecanismos
suasorios.

MECANISMOS SUASORIOS

PER
(Preposicin latina). Significa: a travs de, por medio
de, entre.
SUADEO
DIS
(Prefijo latino). Significa negacin, separacin.

PERSUADIR es inducir, mover, obligar a uno con argumentos (emocionales) a hacer algo.
Ejemplo: Tome Coca-Cola.

DISUADIR: Inducir, mover con razones a alguien a mudar o cambiar de dictamen, a desistir de un propsito.
Ejemplo: Fumar provoca cncer.

EJERCICIOS: A continuacin encontrar algunos ejercicios asociados a estos contenidos:


I. Los siguientes eslogans son publicidad o propaganda?

1. Si vas a beber, entrega las llaves: ______________________________


2. Just do it: _________________________________________________
3. Obedece a tu sed: __________________________________________
4. Porque ensuciarse hace bien: _________________________________
5. Maricn es el que maltrata a una mujer: _________________________

II. Si se promociona un se vende un bien de consumo, servicio o produccin?

1. Mquina de coser : ______________________________


2. Tintura de pelo: _________________________________
3. Educacin : ____________________________________
4. Retroexcavadora: _______________________________
5. A.F.P.: ________________________________________
6. Mquina rellenadora de conos: _________________________
7. ISAPRE: __________________________________

III. Identifique a travs de los siguientes eslganes si se persuade o disuade:

1. nica, grande, nuestra ______________________________________________


2. Si te toca, no te calles _______________________________________________
3. Har un tigre de ti __________________________________________________
4. Comprar objetos robados tambin te hace un delincuente
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5. Si consumes, te consumes ___________________________________________
6. Har un tigre de ti __________________________________________________
7. Destapa tu belleza __________________________________________________

IV. ENCIERRE EN UN CRCULO LA ALTERNATIVA CORRECTA.

1. En el afiche se emplea un mecanismo persuasivo porque:


I. Se combinan elementos verbales e icnicos
II. Se difunde un mensaje que beneficiar a quienes necesitan un transplante de rganos.
III. Se exhorta al receptor para que done sus rganos.

A. Slo I

B. Slo III

C. Slo I y II

D. Slo II y III

E. I, II y III

2. Cul es la finalidad de la campaa propagandstica?

A. Convencer con cifras acerca de la gravedad de los accidentes automovilsticos.


B. Entretener al receptor con una campaa con impacto visual.
C. Disuadir al receptor para que no beba alcohol al manejar.
D. Argumentar a favor de las campaas que salvan vidas.
E. Ninguna de las anteriores
Actividad:

1.Observa con atencin estas imgenes y luego identifica qu tipo de discurso meditico es cada
una; publicidad o propaganda? Fundamenta tu respuesta en las lneas que estn al lado.

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Actividad: Mira atentamente este afiche y luego responde.

Todo ser
humano
nace libre e
igual a los
dems en
dignidad y en

Derechos.

(artculo 1)

Marca de ropa:

Benetton
1. Qu tiene de diferente la ltima foto de las dos anteriores? Tienes claro si es una
propaganda o una publicidad? Qu crees t?

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