LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

R E S U LT A D O S D E L E S T U D I O G L O B A L D E D O V E
S O B R E M U J E R E S , B E L L E Z A Y B I E N E S TA R

2004/2005
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

SOBRE EL ESTUDIO PREFACIO POR SYLVIA LAGNADO

DIRECTORA GLOBAL DE LA MARCA DOVE

El estudio La verdad Sobre la belleza fue encargado por Dove, una divisin de Unilever, para avanzar en el
entendimiento global de las mujeres, la belleza y el bienestar y la relacin entre estos factores. Tiene su gnesis en
una creciente preocupacin por el modo en que se retrata la belleza femenina en los medios masivos, donde se ha
difundido una idea de belleza que no es autntica ni alcanzable. A Dove le preocupaba que este concepto limitado de
la belleza estuviera evitando que las mujeres reconocieran y disfrutaran su propia belleza y la de otras. Tambin
estaba consciente de, dado que en el mundo se atribuye un elevado valor a la belleza femenina, esta situacin podra
afectar el bienestar, la felicidad y la autoestima de las mujeres.
El propsito de Dove al encargar la realizacin del estudio La verdad sobre la belleza fue explorar el significado de la
belleza para las mujeres hoy en da, para lo cual solicit que se evaluaran opiniones autnticas y autorizadas sobre el
concepto de belleza femenina.
Los resultados de La verdad sobre la belleza detallados en este reporte estn basados en datos cuantitativos
recolectados a travs de una encuesta global aplicada a 3,200 mujeres de diversos pases del mundo, de entre 18 y
64 aos de edad. StrategyOne una reconocida empresa de investigacin con sede en Nueva York llev a cabo el
estudio en colaboracin con la doctora Nancy Etcoff y el Programa de Esttica y Bienestar de la Universidad de
Harvard en el Hospital General de Massachussets, as como con la experta asesora de la doctora Susie Orbach, de
la Escuela de Economa de Londres. MORI International fue la empresa encargada de levantar la encuesta entre el 27
de febrero y el 26 de marzo de 2004. Las entrevistas tuvieron lugar en diez pases: Estados Unidos, Canad, Gran
Bretaa, Italia, Francia, Portugal, Holanda, Brasil, Argentina y Japn. El estudio tiene un margen de error de +/- 1.7
puntos porcentuales.
Dove es una marca de cosmticos lder en el mundo y dispone de los recursos necesarios para difundir imgenes de
belleza femenina a millones de mujeres en todo el planeta. Consciente del poder de la mercadotecnia y la publicidad
para influir y moldear las percepciones populares, Dove tiene el propsito de evitar comunicar mensajes falsos, no
autnticos ni desalentadores sobre la belleza femenina. Su propsito tambin es tratar de reparar el dao que pudiera
haber causado a la autoestima y al bienestar de las mujeres como resultado de la difusin de conceptos limitados e
inalcanzables de belleza. Actualmente Dove est trabajando para definir y comunicar imgenes y representaciones de
la belleza femenina que proyecten profundidad y autenticidad. Dove quiere ser parte del redescubrimiento de la
belleza femenina.
Dove solicit que se aplicara rigor acadmico a esta investigacin, y para ello contrat los servicios de compaas
especializadas en este tipo de estudios, StrategyOne y MORI Internacional, para garantizar que se realizara conforme
a los ms altos estndares de calidad y de acuerdo con los cdigos de tica de las empresas de investigacin global
(incluidos los del ICC/ESOMAR y el Consejo Americano de Organizaciones de Investigacin [ACRO]). Adicionalmente,
Dove consult a investigadores sociales, intelectuales y lderes de opinin y a diversas instituciones acadmicas, con
el propsito de que le brindaran tanto su gua experta como su validacin de las hiptesis del estudio, el diseo de la
investigacin cuantitativa y el anlisis de los resultados. Finalmente, Dove se asegur de que el estudio no contuviera
referencias a la compaa, a sus subsidiarias o a Unilever. Las participantes no conocieron quin patrocin la
investigacin.

Para estructurar esta investigacin, Dove solicit una revisin global de antecedentes, en la cual se examinaron
diversos estudios y escritos sobre belleza, apariencia y autoestima. Esta revisin fue conducida por el grupo
especializado en investigacin y anlisis de medios de StrategyOne. El anlisis fue diseado para revisar el
conocimiento pblico que existe sobre el tema y eliminar cualquier inconsistencia que pudiese existir en la discusin.
Se revisaron, clasificaron y almacenaron materiales de 118 pases escritos en 22 idiomas, se grab informacin
provista por la Biblioteca Nacional de Medicina y PubMed, las agencias de noticias Reuters y Dow Jones y la base de
datos de Factiva News. Esta informacin est disponible en: www.campaignforrealbeauty.com. La ltima etapa de
este proceso incluy la revisin y actualizacin, as como el enriquecimiento de la informacin captada con base en el
anlisis de la informacin recabada y los ltimos datos disponibles en las bases de datos globales.

2 3

SUSIE ORBACH
Susie Orbach es cofundadora del Centro de Terapia para la Mujer en Londres (fundado en 1976), una clnica de
psicoterapia para pacientes externos que brinda psicoterapias orientadas a temas de gnero a las mujeres y a sus
familias. El Centro desarroll una nueva teora sobre la psicologa de la mujer, ha desarrollado innovaciones clnicas
e influido en el las terapias de tratamiento de las mujeres. El Centro recibe fondos de los gobiernos de Londres y de
la Gran Bretaa. Sus diversos programas incluyen terapias en diferentes idiomas, atencin a grupos especficos con
problemas alimenticios y capacitacin de otros profesionales especializados en el tratamiento de enfermedades
mentales. En 1981 Susie cofund un centro de capacitacin para dar terapia a las mujeres en la ciudad de Nueva
York (The Womens Therapy Centre Insititute).
Es autora de 10 libros (3 de ellos conjuntamente con Luise Eichenbaum) y de numerosos artculos periodsticos.
Durante 9 aos escribi una columna en el peridico britnico The Guardian, la cual tena como propsito promover
la discusin pblica acerca de las emociones y la sociedad civil.
Ha sido consultors en El Banco Mundial, es fundadora de Psicoterapeutas y Consultores por la Responsabilidad
Social en el Reino Unido y de ANTIDOTE organizacin para el estudio de los desrdenes emocionales. Ha lo largo
de su carrera profesional ha mostrado un gran inters por investigar sobre el cuerpo, la belleza, la comida /
alimentacin en relacin con la construccin de la psicologa de la mujer. Fat is a Feminist Issue (La gordura es un
asunto de mujeres) es el primero de sus libros. En l aborda la problemtica relacin de la mujer con la comida y con
su cuerpo en relacin con la percepcin popular. Es promotora del grupo AnyBody que trabaja por la diversificacin
de la imagen del cuerpo y ha trabajado estrechamente con el gobierno Britnico en diversos temas relacionados con
la creciente epidemia de trastornos alimenticios que existe en ese pas.
Es profesora del Departamento de Sociologa en la Escuela de Economa de Londres (London School of Economics)
y ejerce su profesin como terapeuta de personas y de parejas.
2 3
LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA
DRA. NANCY ETCOFF
UNIVERSIDAD DE HARVARD
Nancy Etcoff es miembro de la facultad de medicina y de la facultad de comportamiento de la mente y el cerebro de
la Universidad de Harvard y Psicloga en el departamento general de Psiquiatra del hospital de Massachussets.
Despus de recibir su postgrado de la Universidad de Brown, su ttulo de la Universidad de Harvard y su Doctorado
de la Universidad de Boston, realiz un post doctorado en Neurociencia Cognitva de MIT. Condujo investigaciones de
la percepcin de la belleza, emocin y el cerebro durante 15 aos, culminando en numerosos premios y notas en
diarios profesionales incluyendo: Nature, Cognition, and Neuron.
Su aclamado y popular libro de ciencia, Supervivencia de los mas lindos: La Ciencia de la Belleza (Doubleday, 1999,
Anchor 2000) fue publicado en mas de una docena de lenguas. Esta terminando su segundo libro de la ciencia de la
felicidad, Hechizado en un sentimiento: El valor y lmites de la felicidad. (Farrar, Straus, Giroux)
El trabajo de Nancy Etcoff fue citado en el New York Times, The New Yorker, the Wall Street Journal, Entertainment
Weekly, Newsweek, O, Time, USA Today, Cosmopolitan, Elle, Harpers Bazaar, Mademoiselle, Vogue, Fortune,
Rolling Stone, The New York Review of Books, U.S. News and World Report, Wired, y muchas otras revistas y
diarios. Fue invitada a muchos programas de televisin y radio en Estados Unidos y otros pases y ofreci charlas y
conferencias en Austria, Alemania, Israel, Italia, Japn, Suecia y el Reino Unido, adems de Estados Unidos.
.
 METODOLOGIA DEL ESTUDIO

El estudio La verdad sobre la belleza fue realizado conjuntamente por StrategyOne empresa especializada en la
realizacin de investigaciones con sede en Nueva York y las doctoras Nancy Etcoff, de la Universidad de Harvard, y
Susie Orbach, de la Escuela de Economa de Londres. El estudio se llev a cabo con base en una muestra de 3,200
encuestas telefnicas, aplicadas a mujeres de entre 18 y 64 aos de edad en diez pases. Cada entrevista dur entre
20 y 25 minutos y las participantes fueron cuestionadas en su lengua materna.

Se aplicaron 300 cuestionarios a mujeres de Canad, Gran Bretaa, Italia, Francia, Portugal, Holanda, Brasil,
Argentina y Japn, en tanto que en Estados Unidos la muestra fue de 500, con el propsito de realizar un anlisis
ms detallado de los datos obtenidos en aquel pas.

Las entrevistas se llevaron a cabo entre el 27 de febrero y el 26 de marzo de 2004. Estuvieron a cargo del servicio de
investigacin telefnica de campo de MORI Internacional, con sede en Londres. Representantes locales en los pases
donde se aplic la encuesta, tanto de MORI como de Dove, revisaron las traducciones a detalle para garantizar que
fuesen consistentes con el cuestionario original, al tiempo que permitieran analizar matices locales.

Los datos fueron evaluados para cada pas, con el propsito de garantizar la representacin acertada por edad,
estado civil, ingresos y clase social, etnia y regin. El margen de error de la muestra, con un grado de confianza de
R E S U L T A D O S
95% es de +/- 1.7% del total (3200), +/- 4.4% para Estados Unidos (muestreo de 500), y +/- 5.7% para todos los
dems pases (muestreo de 300). Este margen de error es bajo particularmente en el mbito global, lo cual hace
que los datos resultantes de la investigacin sean altamente confiables.

Estudio de Mxico.
Research International de Mexico aplic el cuestionario diseado internacionalmente, revisando las traducciones a
detalle para garantizar que fuesen consistentes con el cuestionario original, al tiempo que se analizaron matices
locales.

El estudio se llev a cabo del 11 al 17 de enero de 2005 ,en la Ciudad de Mxico, con las mismas caractersticas del
estudio global. La encuesta se aplic a 309 mujeres, de 18 a 64 aos de edad, pertenecientes a todos los niveles
socioeconmicos excepto el E, en el rea metropolitana y ciudad de Mxico. Los resultados tienen un nivel de
confianza del 95% y un error muestral del 5,6%

Nivel ABC+ 8%, C/D+ 39%, D53%

Edad 18 a 29 aos 39%, 30 a 44 aos 37%, 45 a 54 aos 15%, 55 a 64 aos 9%.

Mxico no est includo en los totales mundiales en el presente estudio por haberse realizado con posterioridad.

L A V E R D A D S O B R E L A B E L L E Z A

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 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

LA RELACION DE LAS MUJERES CON SU PROPIA BELLEZA Descripcin de la belleza propia

Resultados Totales

El estudio La verdad sobre la belleza comenz por explorar en qu medida las mujeres se perciben y se consideran
a s mismas como hermosas, y sus razones. Especficamente, la investigacin busc determinar qu tan a gusto se
sentan las mujeres al usar la palabra hermosa para describirse a s mismas; el nivel de satisfaccin con su belleza; el Natural 31%
impacto en su concepto de bienestar y qu tan importante es esto para ellas.
Promedio 25%

La parte inicial del estudio pidi especficamente a las mujeres que reflexionaran sobre su belleza. Fue ms adelante Atractiva 9%
cuando se les solicit que reflexionaran sobre la belleza como un concepto o en relacin con otros. Por consiguiente,
desde el principio del estudio antes de que las mujeres tuviesen una idea del tema principal de la investigacin el Femenina 8%

objetivo fue lograr la mejor comprensin posible de la relacin que tienen las mujeres con su propia belleza.
Con buena apariencia 7%

Duea de la palabra belleza Linda 7%

Bonita 5%
Los datos del estudio revelaron que belleza no es una palabra que las mujeres voluntariamente relacionen consigo
mismas. En el estudio, a las mujeres les fue dada una lista que consista nicamente en adjetivos positivos o Hermosa 2%

neutrales para describir su aspecto (se incluyeron trminos como natural, promedio, hermosa, sexy y esplndida) y se
Elegante 1%
les pidi que eligiesen el adjetivo con el que se sintieran ms cmodas.
Sexy 1%

La gran mayora de las mujeres del mundo se sienten ms cmodas al utilizar las palabras natural (31%) o promedio
Impresionante 1%
(29%) para describir su aspecto.
Guapa 0%
' Slo el 2% de las mujeres entrevistadas en el mundo eligieron hermosa para describir su aspecto, menos incluso
que las que eligieron atractiva (9%), femenina (8%), bonita (7%) o linda (7%). 0% 20% 40% 60% 80% 100%

El anlisis revela que esta falta de identificacin con la palabra hermosa se mantiene a travs de todos los grupos de C1 - Cul de las siguientes palabras usaras para describir la forma en que te ves? Excludes none of these,
dont know and refused
edad. Por ejemplo, slo 4% de las mujeres entre 18 y 29 aos eligieron la palabra hermosa para describir su aspecto. StrategyOne

Un anlisis pas por pas revela interesantes distinciones entre promedio y natural, las dos descripciones ms
populares. Natural es la descripcin por la cual optaron las mujeres canadienses, italianas, francesas, argentinas y
japonesas, mientras que las brasileas, portuguesas, britnicas y alemanas son ms proclives a describirse a s
mismas como promedio.

6 7
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

' 6% de las mujeres brasileas eligieron hermosa para describirse a s mismas el nmero ms alto entre todos los pases estudiados.

Incomodidad en describirme como bella

Auto descripcin sobre el aspecto Resultados Totales

Estados CAN RU ITA FRA HOL PRT BRA ARG JPN MEX 100%
Unidos No me siento a gusto describindome como bella
Natural 37
21% 36% 27% 43% 28% 22% 20% 40% 43% 43%
% 80%
Promedio 12
27% 25% 31% 13% 28% 37% 42% 10% 26% 8%
% 60%
Atractiva 18% 12% 20% 4% 6% 9% 3% 5% 8% 2% 11% 42%

Femenina 5% 3% 5% 9% 8% 19% 9% 8% 13% 3% 7% 40%

Con buena apariencia 4% 8% 3% 9% 11% 0% 13% 8% 16% 2% 14% 17%

20%
Linda 9% 10% 3% 9% 9% 1% 11% 7% 1% 6% 3%

Bonita 17 0%
7% 2% 5% 5% 9% 1% 1% 2% 0% 9%
% Fuertemente de acuerdo Fuertemente en desacuerdo
Hermosa 3% 1% 2% 2% 1% 3% 2% 6% 3% 0% 1%

Elegante 2% 2% 2% 0% 0% 1% 1% 1% 2% 2% 0% C57 - Ahora, voy a leer una lista de declaraciones y quiero que me diga con cules est de 10 pt. scale

acuerdo o en desacuerdo. Por favor usa una escala del 1 al 10, en el cual el 1 significa que StrategyOne
Sexy 2% 0% 2% 0% 0% 1% 0% 0% 1% 1% 1% ests totalmente en desacuerdo y el 10 totalmente de acuerdo.

Impresionante 0% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 0% 1% 3% 1%

Guapa 1% 0% 1% 0% 0% 1% 0% 1% 1% 0% 0%
Incomodidad en describirme como bella
C1 - Cul de las siguientes palabras usaras para describir la forma en que te ves? Excludes none of these,
dont know and refused No me siento a gusto describindome como bella
StrategyOne
100%

Pruebas ms profundas en este aspecto revelaron que cuatro de cada diez mujeres en el mundo concuerdan 80% Fuertemente de acuerdo
fuertemente (8, 9, o 10 en una escala de 10 puntos) en que no se sienten cmodas describindose a s mismas como
60% 54% 55%
hermosas. Por consiguiente, hermosa no es slo una palabra atpica entre las mujeres para describir su aspecto; es 49%
44% 45%
tambin un trmino con el que muchas mujeres inclusive llegan a sentirse incmodas para describirse. Este grado de 40% 35%
41%
34% 36%
40% 41%

incomodidad ilustra la medida en la que las mujeres se han distanciado de la idea actual de belleza femenina.
20%
Es importante mencionar que las mujeres se sienten de esta manera a pesar de su edad. Por consiguiente, dos
de cada cinco entrevistadas que se encuentran en la franja que va de los 18 a los 29 aos coinciden en que no 0%

n

se sienten cmodas describindose a s mismas como hermosas. Esta opinin es compartida por el 43% del

lia

il
a

a
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Un
Un

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Fr

M
C

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segmento que va de los 30 a los 44 aos y el 42% del grupo que va de los 45 a los 64 aos.

s
o

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se
s

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do

Re

Pa
ta
Es
Una comparacin por pas revela que las britnicas, ms que las mujeres de otras partes del mundo,
C57 - Ahora, voy a leer una lista de declaraciones y quiero que me diga con cules est de Top 3 box of 10 pt. scale
tienden a sentirse incmodas describindose a s mismas como hermosas. Les siguen las argentinas, las acuerdo o en desacuerdo. Por favor usa una escala del 1 al 10, en el cual el 1 significa que StrategyOne
italianas y las estadounidenses. ests totalmente en desacuerdo y el 10 totalmente de acuerdo.

10 11
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Tu belleza comparada con la de otras mujeres / Belleza - atractivo fsico

EVALUACIN DE LA BELLEZA Y LA APARIENCIA FSICA PROPIA Total de Respuestas

Belleza 12% 72% 13% 3%

El estudio La verdad sobre la belleza prosigue con la evaluacin de las mujeres de su propia belleza. A lo largo de
esta exploracin, a las mujeres se les solicit que evaluaran su belleza y su atractivo fsico. La intencin fue, por una
parte, determinar cmo se consideran a s mismas las mujeres y, por otra, conocer cmo evalan su belleza, Atractivo fsico 15% 69% 13% 3%
diferencindola de su atractivo fsico. Si bien evaluaciones similares de ambos factores no confirman una conexin
casual (por ejemplo, la belleza se basa solamente en apariencia fsica), sugieren que las mujeres piensan de manera 0% 20% 40% 60% 80% 100%
similar acerca de ambos factores, en los que ven una gran posibilidad de coincidencia e incluso los consideran
equivalentes. Muy/algo ms bonita que el promedio Promedio
Mucho/algo menos bonita que el promedio No contest/no supo

Los resultados muestran que, a lo largo de varias mediciones (tales como evaluacin y satisfaccin), las mujeres no
califican su propia belleza ni su atractivo fsico en forma diferenciada. Por consiguiente, ambos conceptos aparecen C4 - Comparada con otras mujeres, usted cree que es? C39 - Comparada
con otras mujeres usted cree que es? StrategyOne
indistintamente.

Los datos muestran la vasta mayora de las mujeres se califican a s mismas como promedio en trminos de su Las comparaciones entre pases revelan que las japonesas son ms propensas a calificar su belleza y su atractivo fsico
pobremente al compararlo con el de otras mujeres. Son significativamente ms propensas a pensar que son menos o
belleza y su atractivo fsico. mucho menos hermosas o fsicamente atractivas que otras.

Casi tres cuartas partes de las mujeres (72%) califican su belleza como promedio y 69% Tu belleza comparada con la de otras mujeres
consideran su atractivo fsico promedio. Total de Respuestas
Destaca que 13% de las encuestadas se ven a s mismas en alguna medida menos o mucho
menos hermosas que otras. Estados Unidos 17% 71% 11% 1% Muy/algo ms bonita que el promedio
Mucho/algo menos bonita que el promedio
Canad 17% 71% 11% 1%
El 16% de las mujeres se consideran algo ms o mucho ms atractivas fsicamente que otras. Promedio
Reino Unido 10% 75% 13% 2% No contest/no supo

Italia 10% 79% 9% 2%

Adems de la similitud en sus calificaciones en estos dos conceptos, destaca el sustancial nmero de entrevistadas Francia 5% 81% 11% 3%
que eligi el trmino promedio para definir su belleza, lo cual indica que las mujeres prefieren no distinguirse de otras
por su belleza o su atractivo fsico. Pases Bajos 17% 64% 17% 2%

Portugal 6% 85% 7% 2%

Brasil 7% 83% 10% 0%

Argentina 17% 58% 19% 6%

Japn 10% 53% 26% 11%

Mxico 31% 34% 32% 3%

0% 20% 40% 60% 80% 100% StrategyOne

C4 - Comparada con otras mujeres usted cree que es?

10 11
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Su atractivo fsico comparado con el de otras mujeres Definicin de tu peso / Total de Respuestas
Estados Unidos 25% 63% 10% 2%

Canad 17% 73% 8% 2% 100%

Reino Unido 17% 71% 11% 1%

80%
Italia 10% 79% 10% 1%

Francia 10% 69% 15% 6%

60% 47% 48%
Pases Bajos 17% 69% 13% 1%

Portugal 4% 87% 8% 1% 40%

Brasil 9% 76% 14% 1%

20%
Argentina 26% 55% 16% 3%
4%
Japn 10% 46% 32% 12%
0%
Mxico 40% 35% 24% 1% Muy alto Justo Demasiado bajo

0% 20% 40% 60% 80% 100%

E2 - Como describira su peso? No contesto/no sabe = 1%

Muy/algo ms atractiva que el promedio Promedio Muy/algo menos atractiva que el promedio No contest/no supo StrategyOne

C4 - Comparada con otras mujeres, usted cree que es? C39 - Comparada
con otras mujeres usted cree que es? StrategyOne Definicin de tu peso

Si bien es digno de sealarse que la mayora de las mujeres se ven a s mismas como al menos dentro del promedio en EUA 60% 35% 3% 2%

atractivo, estos resultados deben ser interpretados a la luz de un extenso marco de referencia, el cual encuentra que la Canada 54% 45% 1% 0%

gente en la mayora de las culturas occidentales (no as en culturas del oriente asitico, como Japn) tiende a calificarse a s Reino Unido 57% 40% 3% 0%

misma como significativamente arriba del promedio en prcticamente todos los campos. Por consiguiente, la calificacin Italia 32% 65% 3% 0%
de las mujeres sobre su propio atractivo fsico es ms baja que la que se asignan en otros campos.
Francia 45% 52% 3% 0%

Pases Bajos
El estudio detect una diferencia entre la manera en que las mujeres evalan su peso corporal en comparacin con 42% 49% 8% 1%

su belleza y su atractivo fsico. A pesar de que la mayora se consideran como promedio en belleza y atractivo fsico, Portugal 39% 55% 6% 0%

casi la mitad (47%) de las encuestadas calific su peso corporal como demasiado alto. Cabe destacar que esta Brasil 51% 42% 7% 0%

tendencia se incrementa con la edad. Argentina 30% 62% 8% 0%

Japn 52% 42% 1% 5%

Este es particularmente el caso de Estados Unidos (60%), Gran Bretaa (57%), y Canad (54%).
Mxico 25% 60% 15% 0%

Las mujeres italianas y argentinas tienden a decir que su peso es adecuado. 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Demasiado alto Justo Demasiado bajo No contest/no supo

Por consiguiente, podemos ver que un aspecto particular de la apariencia fsica puede motivar calificaciones muy
diferentes por parte de las mujeres, y tambin cmo una sensacin percibida, como tener sobrepeso, es motivo de E2 - Como describira su peso? No contesto/no sabe = 1%

preocupacin para millones de mujeres en los pases estudiados. StrategyOne

8 13
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Percepcin del peso vs. La realidad del peso SATISFACCIN PERSONAL CON BELLEZA,
APARIENCIA FSICA Y ESTILO DE VIDA

El estudio tambin explor cmo se sienten las mujeres en relacin con su belleza y apariencia fsica
especficamente si estn conformes con stas y qu tan importante es para ellas la satisfaccin por este motivo.
Realidad Percepcin
Obesos/sobrepeso Muy alto
EUA 92% 92%
Destaca que casi la mitad de las mujeres (48%) entrevistadas concuerdan fuertemente (8, 9 o 10 en una escala de
10 puntos) con la aseveracin: Cuando me siento menos hermosa, me siento peor en general, lo que ilustra
Canad 84% 74% claramente el impacto que estos sentimientos pueden tener en la autoestima y la felicidad en general.
Reino Unido 71% 63%
Italia 81% 79%
Francia 73% 62%
Belleza, Bienestar y Autoestima / Total de Respuestas
Pases Bajos 75% 68%
Cuando me siento menos bonita,
Portugal 56% 60% me siento mal en general conmigo misma
100%
Brazil 55% 39%
Argentina 14% 11% 80%

Japn 6% 4%
60% 48%

40%

20% 11%

Fuente: Asociacin Internacional para el Estudio de la Obesidad

StrategyOne 0%
Totalmente de acuerdo Totalmente en desacuerdo

C50 - Ahora le voy a leer una lista de declaraciones, y le voy a pedir me diga si esta
de acuerdo o en desacuerdo con cada una. Usando una escala de 10 puntos, donde el 1 StrategyOne
significa Totalmente en desacuerdo y 10 significa Totalmente de acuerdo

El estudio evalu niveles de satisfaccin entre mujeres con respecto a su belleza, atractivo fsico, atractivo facial, y peso
corporal y forma. Las preguntas fueron al azar, para minimizar las posibilidades de que un rea de exploracin influyera a otra.

El estudio encuentra que las mujeres tambin hacen una leve distincin entre su atractivo fsico,
su atractivo facial y su belleza cuando se consignan los niveles de satisfaccin personal completa.

La mayora de las mujeres del mundo se declaran algo satisfechas con su belleza (58%), su atractivo fsico (59%) y su
atractivo facial (58%). Esta gran categora algo satisfecha est constituida por mujeres que podran estar ms
satisfechas con su belleza y apariencia a pesar que no se sienten infelices.

14 15
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Es probable que las mujeres de este grupo sean las ms receptivas a los mensajes sobre belleza y apariencia Satisfaccin con la Belleza Muy/algo satisfecha
que difunden los medios y la cultura popular porque, a pesar que encuentran relativamente satisfactoria la forma
en que lucen, estn seguras de que podran sentirse ms satisfechas. Estados Unidos 21% 56% 16% 7% 0% 69%
Canad 22% 58% 10% 10% 0% 80%
Slo 13 de cada 100 mujeres dicen estar muy satisfechas con su belleza, 12% con su atractivo fsico, 17% con su Reino Unido 14% 47% 14% 0%
25% 61%
atractivo facial y 13% con su peso corporal y forma.
Italia 7% 69% 6% 0%
18% 76%

Entre las mujeres de los pases estudiados se encontr un nivel comparativamente ms alto de satisfaccin con Francia 2% 68% 20% 9% 1% 70%
el atractivo fsico y facial en Argentina, Estados Unidos, Canad y Holanda. Pases Bajos 16% 61% 19% 4% 0% 69%

Portugal 7% 75% 17% 1%0% 82%

En comparacin, las mujeres en Japn tienen los ms bajos niveles de satisfaccin con su belleza y su atractivo
Brasil 60% 6% 0% 69%
fsico y facial. 9% 25%

Argentina 22% 64% 9% 4% 1% 86%

La mayora de las mujeres estn significativamente menos satisfechas con su peso corporal y la forma de su cuerpo Japn 0% 23% 33% 41% 3% 23%
que con su belleza y su atractivo fsico. 69 %
Mxico 21% 48% 26% 5% 0%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Mientras el 71% estn algo o muy satisfechas con su atractivo fsico y su belleza, slo el 57% de las mujeres del
mundo estn algo o muy satisfechas con su peso corporal y la forma de su cuerpo. Muy satisfecha Algo satisfecha Ni satisfecha ni insatisfecha
Muy/algo insatisfecha No contest/no supo

La excepcin a esta regla es Japn, donde slo una de cada cinco mujeres est satisfecha con su atractivo fsico, su C2 - Qu tan satisfecha est con su belleza?
belleza, su peso corporal y la forma de su cuerpo. StrategyOne
Satisfaccin con el Atractivo Fsico Muy/algo satisfecha
Satisfaccin: Belleza / Atractivo Fsico / Rostro / Cuerpo
Total de Respuestas Estados Unidos 23% 55% 11% 11%
0%
78%

Muy/algo satisfecha Canad 15% 69% 9% 6% 1% 84%

0%
Reino Unido 15% 49% 21% 15% 64%
Satisfecha con su belleza 13% 58% 19% 10% 0% 71%
0%
Italia 9% 65% 19% 7% 74%
Francia 4% 70% 18% 8% 0% 74%
Satisfecha con su
12% 59% 17% 12% 0% 71%
atractivo fsico
Pases Bajos 15% 67% 14% 3% 1% 82%

Portugal 6% 70% 16% 8% 0% 76%

Satisfecha con la
17% 58% 15% 10% 0% 75%
apariencia de su rostro 0%
Brasil 9% 55% 26% 10% 64%

Argentina 20% 65% 7% 8% 0% 85%

Satisfecha con su peso y
la forma de su cuerpo 13% 44% 12% 31% 0% 57%
Japn 1% 22% 32% 41% 4% 23%

Mxico 16% 66% 12% 6% 0% 82%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Muy satisfecha Algo satisfecha Ni satisfecha ni insatisfecha 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Muy/algo insatisfecha No contest/no supo Muy satisfecha Algo satisfecha Ni satisfecha ni insatisfecha
StrategyOne
Muy/algo insatisfecha No contest/no supo
C2 - Qu tan satisfecha est con su belleza? C37 - Qu tan satisfecha est con su atractivo
fsico? C41 - Qu tan satisfecha est con la apariencia de su rostro E1 - Qu tan satisfecha StrategyOne C37 - Qu tan satisfecha est con su atractivo fsico?
est con su peso y la forma de su cuerpo?

18 19
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Satisfaccin con con el peso y la forma del cuerpo Por consiguiente, observamos que aproximadamente dos tercios de las mujeres podran estar ms satisfechas
Muy/algo satisfecha de lo que actualmente estn en estos mbitos clave de sus vidas.
Estados Unidos 16% 39% 8% 36% 1%
55%

Canad 20% 49% 8% 23% 0%

69%

0%
Reino Unido
Italia 12%
16% 34%

51%
14%

19%
36%

18% 0%
50%
Aspectos Importantes en su Vida
63%

Francia 2% 55% 18% 24% 1%

57%
Total de Respuestas
Pases Bajos 21% 43% 11% 25% 0%
64%

Portugal 7% 58% 17% 18% 0%

65% Salud 71%
Brasil 9% 54% 0% 37% 0% 63%
Relacines familiares 80%
Argentina 26% 43% 4% 27% 0%
69%
Amigos 72%
Japn 3% 17% 20% 59% 1% 20%

xito profesional 43%

Mxico 18% 43% 9% 31% 0% 61%

0% 20% 40% 60% 80% 100% Relacin amorosa 60%

Muy satisfecha Algo satisfecha Ni satisfecha ni insatisfecha Aspecto y peso corporal 41%
Muy/algo insatisfecha No contest/no supo
xito econmico 37%

E1 - Qu tan satisfecha est con su peso y la forma de su cuerpo? 25

Espiritualidad y fe
50%
StrategyOne religiosa
Atractio fsico 38%

Belleza 39%
Para avanzar en la exploracin de la satisfaccin con la belleza y la apariencia en relacin con la satisfaccin en otros
0% 20% 40% 60% 80% 100%
mbitos de la vida, se ley a las entrevistadas una lista de diferentes aspectos de sus vidas (en orden aleatorio) y se les
pidi que evaluaran su nivel de satisfaccin con cada uno de ellos en una escala de uno a 10 puntos. Los resultados
mostraron que las mujeres estn muy satisfechas con su salud y sus relaciones (con la familia, los amigos y la pareja).
B12 - B21 - Ahora, Voy a leer la misma lista una vez mas, pero esta vez por favor digame que
Una excepcin notable es Japn, donde las relaciones de pareja se califican con cifras extremadamente bajas. tan satisfecha esta con estos aspectos en su propia vida. Usando una escala del 10 donde 1 StrategyOne
significa Muy insatisfecha y 10 Muy Satisfecha.

En trminos relativos, las mujeres estn menos satisfechas con su atractivo fsico, su peso corporal y la forma de su
cuerpo, su belleza y su xito financiero.

Resulta interesante comparar la satisfaccin de las mujeres con su apariencia fsica con la extensa literatura sobre estilo
de vida y bienestar. Encuestas de amplia cobertura realizadas en Estados Unidos, Europa Occidental y otros pases
desarrollados revelan que los ndices de satisfaccin con la calidad de vida tienen un rango de entre 70y 80%. Esto
sugiere que la satisfaccin con la apariencia es ms baja que la satisfaccin con la calidad de vida en general. Por cierto,
en el estudio mencionado el nico mbito en el que las mujeres se sintieron menos satisfechas fue el del xito financiero.

Los niveles de satisfaccin con la belleza, la apariencia y el xito financiero an muestran que casi un tercio de las
mujeres estn muy satisfechas (eligen 8, 9 o 10 en una escala de 10 puntos).

16 17
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Aspectos de la vida que tienen mayor impacto es la autoestima PERCEPCIONES SOBRE LA BELLEZA
EN LA CULTURA POPULAR
EUA CAN GBR ITA FRA Pases PRT BRA ARG JPN MEX
Bajos
Relaciones familiares 58% 78% 66% 51% 47% 38% 44% 48% 42% 66% 58%
Salud 47% 86% 51% 45% 22% 48% 42% 35% 22% 68% 31% Tras evaluar cmo piensan y evalan las mujeres su propia belleza y su apariencia, el estudio La verdad sobre la
Amigos 43% 71% 53% 33% 12% 56% 21% 16% 19% 55% 15% belleza les solicit que hablaran sobre los conceptos populares de belleza. La evaluacin explor lo que piensan las
Relacin de pareja 37% 59% 45% 40% 20% 30% 27% 33% 23% 8% 18% mujeres en relacin con los modelos y mensajes sobre la belleza que difunden los medios masivos y la cultura
xito econmico 37% 71% 40% 27% 7% 18% 21% 27% 23% 36% 37% popular. Uno de los propsitos fue discernir el grado en que los estereotipos influyen en las evaluaciones de las
Aspecto y peso
43% 61% 36% 23% 13% 38% 15% 26% 15% 18% 15%
mujeres sobre su propia belleza y su atractivo fsico. De acuerdo con los resultados, aparentemente cuando las
corporal
mujeres se refieren a los mensajes que reciben de la cultura popular y los medios los conceptos de belleza y de
xito profesional 36% 58% 39% 30% 16% 21% 20% 22% 19% 14% 15% atractivo fsico son tratados en general como sinnimos. Incluso, ambas imgenes reciben altos niveles de evaluacin
Religiosidad /
49% 52% 19% 19% 4% 10% 4% 18% 13% 18% 17%
por parte de la sociedad, pero al mismo tiempo son percibidas como casi imposibles de alcanzar.
espiritualidad

Atractivo fsico 29% 54% 31% 20% 8% 26% 7% 11% 11% 16% 10% El estudio revela que las mujeres ven a la belleza y al atractivo fsico como atributos socialmente crecientemente
Belleza 24% 45% 20% 14% 7% 19% 6% 13% 6% 16% 5% demandados y recompensados. Casi dos tercios de las entrevistadas concuerdan en que:

Hoy en da se espera de las mujeres que sean ms atractivas fsicamente que la generacin de sus madres (63%); y
B23 - Ahora voy a volver a leer la misma lista, pero esta vez le voy a pedir que me diga cal 12

de estos aspectos, si es que alguno, tiene mayor impacto en su autoestima. Con esto me StrategyOne La sociedad espera que las mujeres mejoren su atractivo fsico (60%).
refiero a su bienestar y a la forma en que se valora.

A partir de estos resultados podemos concluir que, mientras la propia belleza y la apariencia fsica no son factores
primarios del bienestar de las mujeres, cumplen papeles importantes. De manera destacada, el estudio muestra que la
mayora de las mujeres estn slo algo satisfechas con su belleza, lo cual indica nuevamente que existe un deseo de
mejora. Esta mejora contribuira no slo a la satisfaccin con su apariencia, sino presumiblemente a la satisfaccin con su
vida como un todo.
El 45% de las mujeres entrevistadas coincidi en que las ms hermosas tienen mejores oportunidades en la vida.
Paradjicamente, las mujeres japonesas son el nico grupo que no visualiza a la sociedad como demandante y
recompensadora de la idea de belleza y atractivo fsico.
Las presiones sociales son reforzadas por percepciones con respecto al papel de los hombres en el manejo del
estndar de belleza. Poco ms de la mitad de las encuestadas (59%) concuerdan en que las mujeres fsicamente
atractivas son mejor evaluadas por los hombres.

Los datos de la evaluacin de las mujeres sobre su propia belleza y su apariencia fsica estn en paridad en lo que se
refiere a su percepcin sobre la belleza de otras mujeres. Esto indica que podran estarse compararse cuando se
evalan a s mismas. Por cierto, si bien la belleza y el atractivo fsico son vistos como conceptos congruentes, existe
reticencia por parte de las mujeres a describirse llamarse a s mismas hermosas o a usar cualquier sinnimo, como
atractiva, bonita o guapa.
Dado el alto valor otorgado por las mujeres al matrimonio y a la pareja y la importancia de estas relaciones para su
bienestar y autoestima, podemos ver cmo los patrones de belleza impuestos pueden influir negativamente en su
satisfaccin y su bienestar.

20 21
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Percepcin sobre el atractivo fsico / Belleza El estudio tambin demuestra que las mujeres tienden a creer que los modelos populares de belleza y atractivo fsico
se han vuelto cada vez ms rgidos e inalcanzables. Por consiguiente:
Resultados Totales
Fuertemente de acuerdo Bastante ms de la mitad de las encuestadas (57%) coincide en que los atributos de la belleza femenina se ajustan a
patrones estrictos y bien definidos en el mundo de hoy.
Las mujeres que son bellas tienen mayores oportunidades en la vida 45%

El atractivo fsico es como uno se ve, mientras que la belleza
incluye ms en como la persona es
Las mujeres de hoy se ven obligadas a estndares de atractivo
fsico ms altos que los de la generacin de sus madres
La sociedad espera que las mujeres realcen su atractivo fsico
Ms de dos tercios (68%) de las mujeres coincide en que los medios y la publicidad establecen un estndar irreal de
63% belleza que la mayora de las mujeres no podrn alcanzar jams. Las mujeres de ms de 30 aos tienden a creer en
esto ms fuertemente que las que tienen entre 18 y 29 aos.
63%
Casi la mitad de las entrevistadas en el estudio (47%) coinciden con la aseveracin de que La cultura popular slo
60% describe la belleza de las mujeres ms atractivas fsicamente.

Las mujeres fisicamente atractivas son ms valoradas por los hombre 59%

A medida que las mujeres se hacen mayores, es menos probable

que el atractivo fsico defina su autestima y bienestar 36%
Representacin de la belleza
Respuestas Totales
0% 20% 40% 60% 80% 100%

C43 - C45 C46,C48 - Ahora, voy a leer una lista de oraciones, y quiero que me diga en que 4

grado esta de acuerdo o en desacuerdo con cada una. Por favor use una escala de 10 donde StrategyOne Completamente de acuerdo
1 significa Completamente desacuerdo y 10 significa Completamente de acuerdo.
Me gustaria que la belleza femenina fuera representada en
los medios como algo ms que solo atractivo fsico 76%

Percepcin sobre el atractivo fsico Me gustaria que los medios hicieran un mejor trabajo,
representando mujeres de diversos atractivos fsicos: edad,
especto y peso
77%

Los medios y la publicidad presentan un estndar irreal de

USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX belleza que la mayora de las mujeres no pueden alcanzar 68%
nunca
Completamente
El atractivo fsico es como uno se ve, Los atributos de la belleza femenina se han vuelto muy de acuerdo
mientras que la belleza incluye ms en como 67% 71% 65% 72% 66% 52% 66% 55% 53% 57% 60% limitados en el mundo de hoy 57%
la persona es
Solo las mujeres ms atractivas son representadas en la
Las mujeres de hoy se ven obligadas a cultura popular 47%
estndares de atractivo fsico ms altos que 63% 55% 60% 62% 67% 52% 73% 79% 81% 33% 82%
los de la generacin de sus madres
Me siento peor conmigo misma cuando miro mujeres
bonitas en las revistas 14%
La sociedad espera que las mujeres realcen
75% 59% 71% 57% 62% 42% 64% 67% 73% 13% 65%
su atractivo fsico Solo las modelos son realmente bellas 8%

Las mujeres fsicamente atractivas son ms 0% 20% 40% 60% 80% 100%
59% 51% 50% 63% 71% 40% 73% 69% 60% 57% 70%
valoradas por los hombres

A medida que las mujeres se hacen

mayores, es menos probable que el atractivo 42% 46% 38% 33% 31% 31% 32% 40% 45% 18% 69%
fsico defina su autoestima y bienestar
C2/C54 - D6 - Que tan satisfecha diria que esta usted con su belleza? Ahora, voy a leer una 6

C43 - C45 C46,C48 - Ahora, voy a leer una lista de oraciones, y quiero que me diga en que 5 lista de oraciones, y quiero que me diga en que grado esta de acuerdo o en desacuerdo StrategyOne
grado esta de acuerdo o en desacuerdo con cada una. Por favor use una escala de 10 donde StrategyOne con cada una. Por favor use una escala de 10 donde 1 significa Completamente
1 significa Completamente desacuerdo y 10 significa Completamente de acuerdo. desacuerdo y 10 significa Completamente de acuerdo

24 25
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Representaciones populares de la belleza QU HACE A LAS MUJERES SENTIRSE HEMOSAS?

El estudio La verdad sobre la belleza tambin explor aquellos factores que hacen sentir hermosas a las mujeres.
EUA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
Con base en la auto evaluacin de las mujeres sobre su propia belleza, apariencia fsica y sus sentimientos sobre este
Me gustara que la belleza
femenina fuera representada en tema, as como en sus evaluaciones sobre qu tan hermosa se considera a la mujer en la cultura popular, fue
85% 77% 74% 81% 68% 65% 73% 86% 86% 59% 84%
los medios como algo ms que el
mero atractivo fsico
especialmente importante descubrir lo que las mujeres Dove perciben sobre su propia belleza. Esta rea de
Me gustara que los medios investigacin tambin fue usada para explorar qu tan importantes eran los atributos fsicos en comparacin con
hicieran un mejor trabajo,
representando mujeres de 80% 75% 75% 81% 77% 69% 66% 91% 86% 41% 85%
otros elementos, con el propsito de evaluar hasta qu punto las mujeres se sienten hermosas al compararse con
diversos atractivos fsicos: edad, otras mujeres.
aspecto y peso
Los medios y la publicidad
presentan un estndar irreal de Los datos muestran que, para sentirse hermosas, las mujeres confan primeramente en la experiencia personal que
belleza que la mayora de las 81% 69% 74% 80% 72% 72% 62% 66% 77% 20% 68%
mujeres no pueden alcanzar en refuerzos exteriores. Cuando se les pregunt qu las hace sentirse hermosas, las relaciones amorosas, la realizacin
nunca
personal y el cuidado de s mismas estuvieron en los primeros lugares de la lista.
Los atributos de la belleza
femenina se han vuelto muy 70% 57% 59% 63% 67% 42% 47% 67% 60% 24% 70%
limitados en el mundo de hoy
Slo las mujeres ms atractivas
son representadas en la cultura 59% 53% 51% 33% 47% 51% 35% 46% 59% 31% 65% Ser amada y tener una relacin de matrimonio o de pareja fuerte es un factor de gran importancia para que las
popular
mujeres se sientan hermosas.
Me siento peor conmigo misma
cuando miro mujeres bonitas en 15% 16% 19% 12% 23% 13% 16% 17% 16% 5% 43%
las revistas Esto va de la mano con hacer algo que te encanta y con cuidarse mucho a s misma.
Slo las modelos son realmente
bellas 4% 4% 4% 9% 11% 4% 15% 10% 13% 5% 25%
En menor medida, factores externos tales como que me guste cmo me veo en el espejo y estar en buena forma
fsica tambin son importantes para hacer que las mujeres se sientan hermosas.

C2/C54 - D6 - Qu tan satisfecha diras que ests con tu belleza? Ahora voy a leer una Top 3 box of 10 pt. scale 88

lista de oraciones, y quiero que me digas en qu grado ests de acuerdo o en desacuerdo

Strongly agree
Ranked on total StrategyOne
respondents
con cada una. Por favor usa una escala de 10, donde 1 significa Completamente en
desacuerdo y 10 significa Completamente de acuerdo.

24 25
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Importancia en sentirte hermosa

El anlisis estadstico revela que las mujeres que estn ms satisfechas con su belleza son en general ms propensas
Respuestas Totales a asignar mayor valor a las relaciones sociales, la realizacin personal y el cuidado de s mismas como factores que
Ser amada 88%
las hacen sentirse hermosas.
Hacer algo que realmente te gusta 86%

Preocuparte por ti misma 82% Esto refuerza la hiptesis de que en los niveles ms altos de bienestar se da un concepto ms matizado de
Tener una relacin o un matrimonio solidos 81% belleza, a pesar de que ah es ms frecuente la belleza de acuerdo con los moldes existentes.
Estar en buena forma fsica 75%

Tener un circulo de amigos cercanos 70%

Que te guste como te ves en el espejo 66%

Importancia de sentirte hermosa
Ser profesionalmente exitosa
Respuestas Totales
55%

Recibir elogios de otros acerca de cmo te ves 51%

Ser economicamente exitosa 51%

91%*
Ser amada
Tener una vida espiritual o religiosa plena 48% 77%
Hacer algo que realmente te gusta 88%*
Verte mejor que otras mujeres que conoces (trabajo o
29% 75%
amigas)
Preocuparte por ti misma 85% *
0% 20% 40% 60% 80% 100% 75%
Tener una relacin de pareja slida 83%*
C 25 - C 36 - Ahora, pensando en usted misma, que importancia tiene cada uno de ellos 68% Satisfecha con la
en hacerla sentir hermosa? Use una escala de 10 puntos en donde 1 significa No tan
Top 3 box of 10 pt. scale
Satisfaction top 2 box StrategyOne Estar en buena forma fisica 78%
* belleza
importante y 10 significa Extremadamente importante Dissatisfaction bottom 2 box 64%
Tener un crculo de amigos cercanos 73% *
61% Insatisfecha con
la belleza
Importancia de sentirte hermosa Que te guste cmo te ves en el espejo
51%
59% *
71% *

Ser profesionalmente exitosa

42%
USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX 54% *
Recibir elogios de otros acerca de cmo te ves
Ser amada 91% 89% 91% 91% 82% 84% 92% 94% 93% 70% 80% 44%
Ser econmicamente exitosa 52%
Hacer algo que realmente te
86% 84% 83% 88% 80% 91% 91% 96% 96% 68% 88% 49% * Denotes significant difference
gusta Teber una vida espiritual o religiosa plena 48%
54%
Preocuparte por ti misma 86% 86% 77% 79% 72% 80% 84% 97% 84% 78% 86% Verte mejor que otras mujeres que conoces (trabajo o 31%
amigas) 27%
Tener una relacin de pareja
82% 68% 82% 86% 82% 78% 90% 91% 89% 56% 90%
slida 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Estar en buena forma fsica 75% 76% 69% 84% 87% 65% 85% 85% 79% 46% 64%
Tener un crculo de amigos
65% 78% 76% 68% 64% 74% 78% 78% 76% 51% 77% C2/C25 - C36 - Que tan satisfecha diras que ests con tu belleza? Ahora, pensando en ti,
cercanos Top 3 box of 10 pt. scale
qu tan importante es cada uno de estos aspectos para hacerte sentir bella? Usa una Satisfaction top 2 box
StrategyOne
Que te guste cmo te ves en el escala de 10, donde 1 significa No tan importante y el 10 significa Extremadamente Dissatisfaction bottom 2 box
65% 64% 70% 79% 56% 36% 84% 94% 81% 31% 69% Ranked on total respondents
espejo importante.
Ser profesionalmente exitosa 48% 51% 38% 60% 60% 29% 77% 83% 69% 36% 83%
Recibir elogios de otros acerca
35% 43% 55% 52% 50% 46% 62% 80% 59% 39% 64%
de cmo te ves
Ser econmicamente exitosa 50% 57% 41% 53% 37% 23% 68% 76% 56% 45% 86%
Tener una vida espiritual o
68% 43% 23% 49% 19% 18% 46% 79% 56% 72% 78%
religiosa plena
Verte mejor que otras mujeres
19% 24% 27% 37% 26% 14% 43% 48% 38% 22% 62%
que conoces (trabajo o amigas)

C2/C6 - C24 Qu tan satisfecha diras que ests con tu propia belleza? Ahora voy a Top 3 box of 10 pt. scale
leer una lista de atributos y quiero que me digas qu tan importante es cada uno de Ranked on total StrategyOne
ellos para hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 respondents

significa No importante y 10 significa Extremadamente Importante.

24 25
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

BELLEZA. ATRACTIVO FSICO Y EL PAPEL Productos que usa para sentirse fsicamente ms atractiva
DEL ARREGLO Y LA CIRUGA ESTTICA Estados CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
Unidos
Desodorantes
92% 92% 91% 80% 80% 94% 82% 85% 90% 28% 92%
El estudio investig a qu grado el cuidado y el arreglo ayudan a las mujeres a sentirse fsicamente atractivas dado
que lo fsico es un elemento importante para su forma de percibir la belleza propia y que el cuidado de s mismas Productos para el
84% 74% 85% 65% 66% 86% 67% 82% 67% 67% 61%
cuidado del cabello
contribuye en gran medida a hacerlas sentir hermosas.
Perfume 71% 63% 88% 76% 82% 85% 71% 87% 85% 30% 85%
Cuando nos referimos a los productos que las hacen sentir fsicamente ms atractivas, las mujeres del mundo Crema hidratante para el
81% 79% 87% 67% 67% 68% 64% 83% 80% 21% 80%
mencionan el desodorante por encima de cualquier otro producto de cuidado personal. En seguida estn los cuerpo
productos para el cuidado del cabello, los perfumes, los humectantes corporales y los productos de cuidado facial. Productos para el
73% 62% 77% 78% 82% 82% 76% 63% 70% 34% 51%
cuidado del rostro

Las mujeres ms jvenes son ms propensas a reportar que usan desodorante, perfume y maquillaje para sentirse Maquillajes / cosmticos 75% 68% 78% 67% 68% 72% 48% 53% 64% 86% 69%
ms atractivas fsicamente. En cambio, las mujeres mayores reportan un mayor uso de colorante o tinte para el cabello. Tinte para el cabello 56% 60% 65% 56% 56% 58% 36% 61% 62% 61% 54%

Las japonesas son significativamente menos propensas que las mujeres de otros pases evaluados a usar Productos para el
55% 39% 55% 29% 37% 41% 44% 73% 52% 31% 28%
cuidado de las uas
desodorante, perfume, humectante corporal y productos de cuidado facial para sentirse ms atractivas.
Productos para el
14% 11% 28% 26% 9% 8% 22% 28% 36% 29% 11%
Asimismo, las mujeres japonesas son mucho ms propensas a usar maquillaje, cosmticos de color y bronceado de la piel

productos aclarantes de la piel. Productos para aclarar la piel

6% 4% 6% 3% 5% 0% 5% 9% 5% 44% 18%

Productos que usa para sentirse fsicamente ms atractiva

Excludes none of these,
C42 - Cual de los siguientes productos utilizas frecuentemente para sentirte fisicamente atractiva? dont know and refused
Ranked on total StrategyOne
respondents

Resultados Totales
Las mujeres marcan una diferencia entre utilizar productos de cuidado personal y recurrir a la ciruga esttica. Slo una de
Desodorantes 82% cada cuatro ha considerado alguna vez hacerse ciruga esttica y slo el 3% admite haberse hecho ciruga alguna vez.
Productos para el cuidado del cabello 75%
Las mujeres que estn menos satisfechas con su belleza son significativamente ms propensas a declarar que han
Perfume 74% considerado recurrir a la ciruga esttica que quienes estn ms satisfechas.
Crema hidratante para el cuerpo 70%
La mitad de todas las brasileas ha considerado hacerse una ciruga esttica. Un 7% de las encuestadas declar
Productos para el cuidado del rostro 70%
haberse hecho algn tipo de ciruga esttica el porcentaje ms alto entre todos los pases evaluados.
Maquillajes / cosmticos 68%

Tinte para el cabello 57%

Las mujeres de Italia, Portugal y Holanda son las menos propensas a considerar hacerse una ciruga esttica.
Productos para el cuidado de las uas 46%
Mientras que slo una cuarta parte de las mujeres ha considerado alguna vez hacerse una ciruga esttica, este
Productos para el bronceado de la piel 21% nmero se incrementa a casi cuatro de cada diez si los procedimientos fuesen seguros y gratuitos. De cualquier
Productos para aclarar la piel 9%
manera, slo el 24% de las mujeres que estn satisfechas con su belleza considerara la ciruga esttica, inclusive si
los procedimientos fuesen seguros y gratuitos.
0% 20% 40% 60% 80% 100%

C42 - Cual de los siguientes productos utilizas frecuentemente para sentirte fisicamente atractiva?
Excludes none of these,
dont know and refused
Esto se da particularmente en Brasil, Argentina y Estados Unidos.
StrategyOne

28 29
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Piensa hacerse una ciruga esttica? Realizarse Ciruga Cosmtica - satisfaccin con la belleza
Resultados Totales Resultados Totales (excepto Japn)

S
26% Satisfecha con la
24% 75% 1%
belleza

No
73% Insatisfecha con la
40% 60% 0%
belleza
No saben / no
contestaron
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%

F1 - Has consideradohacerte algn tipo de ciruga esttica?

StrategyOne
S No No saben / no contestaron

Considera hacerse ciruga esttica?

Satisfaction top 2 box
F1 - Ha considerado realizarse algn tipo de ciruga cosmtica? Dissatisfaction bottom 2 box

S No No saben / no contestaron
StrategyOne

Estados Unidos 30% 69% 1%

Canad 23% 76% 1%

Reino Unido 21% 79% 0%

Italia 15% 85% 0%

Francia 28% 72% 0%

Pases Bajos 18% 82% 0%

Portugal 14% 85% 1%

Brasil 54% 46% 0%

Argentina 32% 68% 0%

Japn 26% 71% 3%

Mxico 24% 76% 0%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

F1 - Has considerado hacerte algn tipo de ciruga esttica?

StrategyOne

30 31
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Es importante destacar que las mujeres visualizan a la belleza femenina como resultado de una serie de cualidades y
LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA atributos a menudo combinados. De hecho, en su evaluacin de qu es lo que hace a una mujer hermosa califican
muchas cualidades internas por encima de los atributos de la apariencia fsica. Esto no significa que las mujeres rechacen
los componentes fsicos de la belleza ni mucho menos. Ms bien, demuestra que la belleza es vista por las mujeres como
En la segunda parte del estudio se solicit a las mujeres que respondieran a varias aseveraciones e ideas relativas al algo ms rico y ms complejo que los ideales fsicos que predominan en la cultura popular.
significado de la belleza femenina. Los resultados consignan que las mujeres del mundo tienen concepciones de
belleza que desafa los estndares estrictos, centrados en los atributos fsicos, que ha establecido la cultura popular, As, las mujeres califican atributos como felicidad, amabilidad, confianza, dignidad y humor como poderosos
y que sta concibe una amplia gama de matices para lo hermoso. componentes de la belleza femenina, conjuntamente con la apariencia de la piel, la apariencia fsica y facial, el peso
corporal y la forma del cuerpo.
A pesar de que las mujeres califican su propia belleza y su atractivo fsico casi idnticamente, son capaces de
distinguir claramente entre los dos conceptos cuando se les pregunta sobre ellos en teora o cuando se les pide que A pesar que todas las entrevistadas consideran muy importantes las cualidades internas para hacer que
reflexionen cundo se sienten hermosas (la mayora de las entrevistadas considera que ser hermosa es verse una mujer luzca hermosa, las italianas y las brasileas en particular atribuyen un gran valor a la apariencia
hermosa) y el 71% est algo o muy satisfecho con su atractivo fsico y su belleza. Esto indica que las mujeres fsica, la apariencia facial y de la piel, as como al peso corporal y la forma del cuerpo para definir la
tienen la capacidad y el deseo de pensar y experimentar en formas complejas de belleza, aunque pueden belleza de una mujer.
avergonzarse al considerarse a s mismas como representantes de esos modelos.
A diferencia de las mujeres de otros pases evaluados, las de Brasil, Argentina, Italia y Japn atribuyen un
En particular, las mujeres tienen la habilidad y el deseo de pensar en la belleza en trminos ms amplios que el simple valor relativamente mayor a tener sentido del estilo, el maquillaje y los cosmticos para definir la belleza
atractivo fsico. de una mujer.
Por consiguiente, dos tercios de las entrevistadas coinciden en que el atractivo fsico es sobre cmo se
ven, mientras que la belleza incluye mucho ms de quin es la persona.
Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella (1 de 2)
Resultados Totales
Incomodidad en describirme como bella / Resultados Totales Felicidad
90% *
84%
Bondad 86%
86%
100%
El atractivo fsico es como uno se ve, 85% *
Confianza
la belleza incluye mucho ms de lo 74%
84% *
que es la persona Dignidad
73%
80% Satisfecha con la
63% Humor 81% *
66%
belleza
60% Inteligencia 77% *
67% Insatisfecha con
Sabidura 73% * la belleza
66%
40%
70%
Apariencia de la piel
67%

20% Apariencia fsica en general 65%

7% 62%
63%
Rostro
61%
0% * Denotes significant difference
Fuertemente de acuerdo Fuertemente desacuerdo 0% 20% 40% 60% 80% 100%

C2/C6 - C24 - Qu tan satisfecha diras que ests con tu propia belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale
C47 - Ahora, voy a leer una lista de declaraciones y quiero que me digas con cuales estas de 10 pt. scale Satisfaction top 2 box
StrategyOne
StrategyOne una lista de atributos y quiero que me digas qu tan importante es cada uno de ellos para Dissatisfaction bottom 2 box
acuerdo o desacuerdo. Por favor usa una escala del 1 al 10, en el cual el 1 significa que Ranked on total respondents
hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 significa
estas totalmente desacuerdo y el 10 totalmente de acuerdo.
No importante y 10 significa Extremadamente Importante.

32 33
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(2 de 2) Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(2 de 2)
Resultados Totales
Sentido del estilo 62%
60%
USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
58% Sentido del estilo 53% 37% 57% 80% 54% 47% 61% 78% 81% 63% 67%
Aspecto y peso corporal
56%

Peinado 55% Aspecto y peso corporal 46% 43% 47% 71% 56% 42% 67% 81% 68% 49% 64%
52% Satisfecha con la
belleza
Juventud
53% Peinado 41% 40% 48% 68% 59% 50% 63% 68% 56% 56% 62%
47%
Insatisfecha con Juventud
xito profesional 43%
51%
* la belleza
43% 51% 38% 71% 41% 27% 69% 77% 50% 51% 73%
xito profesional
Sensualidad 48% * 43% 44% 32% 59% 38% 26% 70% 79% 64% 40% 81%
37%
Sensualidad 39% 33% 47% 60% 28% 22% 68% 82% 55% 29% 65%
xito econmico 44%
42%
xito econmico 38% 39% 34% 48% 30% 20% 58% 71% 55% 39% 68%
religiosidad / espiritualidad
35%
44% * * Denotes significant difference
Religiosidad/
36% 62% 38% 20% 49% 16% 15% 38% 72% 61% 37% 78%
Maquillaje / cosmeticos 42%* espiritualidad

0% 20% 40% 60% 80% 100% Maquillaje / cosmticos 28% 15% 34% 47% 36% 21% 33% 51% 51% 55% 51%

C2/C6 - C24 - Qu tan satisfecha diras que ests con tu propia belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale

una lista de atributos y quiero que me digas qu tan importante es cada uno de ellos para
Satisfaction top 2 box
Dissatisfaction bottom 2 box StrategyOne C6 - C24 - Ahora voy a ller una lista de atributos, y me gustara que me dijeras qu Top 3 box of 10 pt. scale

hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 significa
Ranked on total respondents
importancia tiene cada uno de ellos para hacer a una mujer bella. Por favor utiliza una escala Ranked on total
respondents
StrategyOne
No importante y 10 significa Extremadamente Importante. de 10 puntos, en la que 1 signifia No importa y 10 significa Muy importante.

Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(1 de 2) Con el propsito de probar la hiptesis de que las mujeres con mayor capacidad para ver la belleza como algo ms
Estados
que el simple atractivo fsico estn ms satisfechas con su propia belleza, el estudio compar estadsticamente las
CAN GBR ITA FRA HOL PRT BRA ARG JPN MEX
Unidos respuestas de mujeres satisfechas con su propia belleza con las de quienes estaban menos satisfechas.
Felicidad 90% 88% 89% 92% 90% 78% 93% 96% 92% 83% 95%
Es importante resaltar que las mujeres ms satisfechas con su propia belleza son ms proclives a pensar
Bondad 89% 91% 82% 92% 68% 85% 83% 92% 86% 89% 93%
que los factores ajenos a la apariencia fsica, incluidos la felicidad, la confianza, la dignidad, el humor, la
Confianza 88% 88% 83% 89% 57% 80% 85% 96% 94% 70% 92% inteligencia y la sabidura contribuyen a hacer a una mujer hermosa.
Dignidad 85% 83% 78% 95% 66% 63% 94% 96% 92% 62% 94%

Humor
En comparacin, las mujeres que estn menos satisfechas con su belleza son ms propensas a pensar que
80% 73% 79% 87% 72% 74% 83% 95% 92% 44% 76%
el maquillaje y los cosmticos hacen a una mujer hermosa.
Inteligencia 74% 73% 58% 94% 62% 54% 85% 92% 90% 68% 75%

Sabidura 76% 69% 60% 85% 60% 55% 75% 90% 83% 62% 75%

Apariencia de la piel 57% 57% 56% 81% 61% 57% 75% 92% 73% 70% 67%

Apariencia fsica en
60% 47% 64% 80% 58% 43% 73% 85% 75% 51% 70%
general

Rostro 51% 46% 50% 84% 60% 49% 70% 87% 67% 59% 67%

C6 - C24 - Ahora voy a ller una lista de atributos, y me gustara que me dijeras qu Top 3 box of 10 pt. scale

importancia tiene cada uno de ellos para hacer a una mujer bella. Por favor utiliza una escala
Ranked on total respondents
StrategyOne
de 10 puntos, en la que 1 signifia No importa y 10 significa Muy importante.

34 35
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(1 de 2) El estudio revel que la mayora de la mujeres cree que la belleza tiene mucho que ver con la forma de ser de y que
es algo que se puede encontrar en muchos tipos diferentes de mujeres. Por consiguiente, coinciden en lo siguiente:
Resultados Totales
Felicidad
84%
90% * Una mujer puede ser hermosa a cualquier edad (89%);
86%
Bondad 86%
Toda mujer tiene algo hermoso (85%), y
Confianza
74%
85% *
Satisfecha con la
Dignidad
73%
84% * belleza La belleza puede ser alcanzada a travs de la actitud, el espritu y otros atributos que nada tienen que ver
Humor
81% * con la apariencia fsica (77%).
66%
Insatisfecha con
Inteligencia
77% * la belleza
67% Es importante destacar que esta idea de belleza femenina est entretejida con los conceptos de felicidad y realizacin personal.
Sabidura
66%
73% *
Apariencia de la piel
70% Las mujeres concuerdan en que la felicidad es un elemento primordial para hacer a una mujer hermosa y
67%
coinciden en que ellas se sienten ms hermosas cuando estn felices y llevan una vida plena (86%).
Apariencia fsica en general
65%
62%
* Denotes significant difference
63%
Rostro
61% Las mujeres quieren que las nuevas generaciones hereden este concepto ms amplio de belleza. El 82% de las
0% 20% 40% 60% 80% 100% entrevistadas coincide en la afirmacin Si yo tuviera una hija, quisiera que se sintiese hermosa, incluso si no fuera
fsicamente atractiva.
C2/C6 - C24 - Qu tan satisfecha diras que ests con tu propia belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale

una lista de atributos y quiero que me digas qu tan importante es cada uno de ellos para
Satisfaction top 2 box
Dissatisfaction bottom 2 box StrategyOne
Percepcin sobre el atractivo fsico / Respuestas Totales
hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 significa Ranked on total respondents

No importante y 10 significa Extremadamente Importante.

Importancia de los atributos que hacen a una mujer bella(2 de 2) Fuertemente de acuerdo

Resultados Totales Una mujer puede ser bella a

89%
cualquier edad
Sentido del estilo 62%
60%
58%
Aspecto y peso corporal Me siento ms bonita cuando
56% 86%
Satisfecha con la estoy feliz y plena en mi vida
Peinado 55%
52% belleza
53%
Juventud Creo que toda las mujeres
47% Insatisfecha con tenemos algo de bello 85%
la belleza
xito profesional
43%
51% *
Sensualidad 48% * Si tuviera una hija, me gustaria
que se sintiera bella, incluso si 82%
37%
no es fisicamente atractiva
xito econmico 44%
42%
44% * * Denotes significant difference La belleza puede alcanzarse a
travs de la actitus, el espiritu y
religiosidad / espiritualidad otros atributos que no tienen 77%
35%
nada que ver con el atractivo
36% fisico
Maquillaje / cosmeticos 42%* 0% 20% 40% 60% 80% 100% * Denotes significant difference
0% 20% 40% 60% 80% 100%

C2/C6 - C24 - Qu tan satisfecha diras que ests con tu propia belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale C2/C48 - C56 - Qu tan satisfecha dira que esta usted con su belleza? Ahora voy a leer Top 3 box of 10 pt. scale

una lista de atributos y quiero que me digas qu tan importante es cada uno de ellos para
Satisfaction top 2 box
Dissatisfaction bottom 2 box
hacer a que una mujer sea bella. Usa una escala de 10, en donde 1 significa Ranked on total respondents
StrategyOne una lista de declaraciones y quiero que me diga en que grado esta de acuerdo o en
Satisfaction top 2 box
Dissatisfaction bottom 2 box StrategyOne
o en desacuerdo con cada una. Por favor use una escala de 10 puntos donde 1 significa Ranked on total respondents

No importante y 10 significa Extremadamente Importante. "Completamente desacuerdo" y 10 significa "Completamente de acuerdo"

36 37
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Percepcin sobre el atractivo fsico Percepcin sobre la belleza

USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
18 - 29 30 - 44 45 - 64 Una mujer puede ser bella a
cualquier edad
94% 97% 91% 88% 87% 87% 87% 96% 91% 74% 86%
Una mujer puede ser bella a cualquier edad 87% 91% 89%
Me siento ms bonita cuando
estoy feliz y plena en mi vida 88% 81% 84% 88% 83% 84% 95% 97% 92% 65% 90%
Me siento ms bonita cuando estoy feliz y plena en mi vida 87% 87% 84%
Creo que todas las mujeres
tienen algo bello
92% 91% 85% 90% 82% 80% 84% 88% 88% 66% 96%
Creo que todas las mujeres tienen algo de bello 85% 87% 84%
Si tuviera una hija, me gustara
que se sintiera bella, incluso si no 91% 78% 87% 79% 78% 76% 90% 82% 90% 61% 92%
Si tuviera una hija, me gustara que se sientiera bella, incluso si es fsicamente atractiva
no es fisicamente atractiva 83% 84% 78%
La belleza puede alcanzarse a
travs de la actitud, el espritu y
La belleza puede alcanzarse a travs de la actitud, el espritu y otros atributos que no tienen 87% 82% 64% 76% 74% 72% 81% 88% 82% 57% 80%
otros atributos que no tienen nada que ver con el atractivo fsico 76% 80% 75% nada que ver con la apariencia
fsica

Cuando me siento menos bonita, me siento pero acerca de mi

misma en general
51% 49% 45%
C49, C51 - C53,C56 - Le voy a pedir que me diga si esta de acuerdo o en descuerdo con cada Top 3 box of 10 pt. scale

Las mujeres que son bonitas tienen mejores oportunidades en una. Usando un esccala de 10 puntos en donde 1 signidica "Totalmente desacuerdo" y 10
Strongly agree Ranked
on total respondents StrategyOne
la vida 42% 47% 47% "Totalmenete de acuerdo"
Podra se un 25% menos inteligente si pudiera ser un 25% ms
bonita 7% 8% 9% El anlisis estadstico revela que las mujeres que estn ms satisfechas con su belleza son ms proclives a creer que
cada mujer tiene algo hermoso y se siente ms hermosa cuando tiene una vida ms plena.
Aun cuando esto no puede ser probado, los datos indican que una apreciacin de la belleza ms profunda,
compleja y diversa podra ayudar a las mujeres a sentirse ms hermosas y satisfechas.
C48 - C 56 - Ahora, voy a leer una lista de oraciones, y quiero que me diga en quegrado esta Top 3 box of 10 pt. scale

de acuerdo o en desacuerdo con cada una. Por favor use una escala de 10 donde 1 significa
Strongly agree Ranked
on total respondents StrategyOne
Completamente desacuerdo y 10 significa Completamente de acuerdo.
Percepcin sobre la Belleza / Respuestas Totales
Fuertemente de acuerdo

Una mujer puede ser bella a 91%

cualquier edad
83% *

Me siento ms bonita cuando 89% *

estoy feliz y plena en mi vida Satisfecha
74% con la belleza

Insatisfecha
Creo que toda las mujeres 88% con la belleza
tenemos algo de bello
72%

Si tuviera una hija, me gustaria 85%

que se sintiera bella, incluso si
no es fisicamente atractiva 74%
* Denotes significant difference
La belleza puede alcanzarse a
travs de la actitus, el espiritu y 79%
otros atributos que no tienen
nada que ver con el atractivo 69%
fisico

0% 20% 40% 60% 80% 100%

StrategyOne

C2/C49, C51 - C53, C56 - Que tan satisfecha diria que esta usted con su belleza? Ahora le
voy a leer una lista de declaraciones. Le voy a pedir que me diga si esta de acuerdo o en
descuerdo con cada una. Usando un esccala de 10 puntos en donde 1 signidica Totalmente
desacuerdo y 10 Totalmenete de acuerdo

38 39
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Lo que las mujeres quieren: que los medios digan la verdad sobre la belleza Mejores maneras de representar a la mujer en los medios
El estudio explor el grado en el que las mujeres sienten que los medios tienen que comunicar una idea de belleza
ms amplia. La evaluacin del papel de los medios para crear un modelo rgido e inalcanzable de belleza las llev a 18-29 30-44 45-64
plantear cmo les gustara que stos representaran la belleza.
Mujeres con diferente peso y aspecto fsico 50% 49% 44%

A las mujeres del mundo les gustara ver que los medios cambiaran la manera en que representan a la belleza, y la
Mujeres de diferentes edades 29% 37% 45%
mayora de ellas deseara que:
La belleza femenina plasmada en los medios estuviera ms all del atractivo fsico (76%) Tanto mujeres comunes como modelos 40% 40% 33%

Los medios hicieran un mejor trabajo al mostrar a mujeres con atractivos fsicos diversos en cuanto a su Mujeres de diferentes grupos tnicos 23% 22% 21%
edad, forma y talla (75%).
Mujeres activas en sus vidas 21% 20% 19%

Modelos, pero sin realzar slo su fsico 19% 15% 13%

Los Medios y La Belleza
Respuestas Totales
D8 - Te voy a leer una lista de asuntos considerados en los medios. Por favor dime dos Ranked on total

formas en las que crees que los medios y la publicidad pueden hacer un mejor trabajo respondents
StrategyOne
representando a la mujer.

Me gustara que la belleza

femenina fuera representada
76%
en los medios como algo ms
que el mero atractivo fsico
A un nmero importante de entrevistadas en el mundo les gustara ver a mujeres de diferente peso corporal y formas,
edad, as como a mujeres mostradas en actividades cotidianas cumpliendo el papel que hoy juegan las modelos en
los medios y en la publicidad.

Me gustaria que los medios Las mujeres ms jvenes (entre 18 y 29 y de 30 a 44 aos) quisieran ver a mujeres de diferente peso
hicieran un mejor trabajo,
representando mujeres de 75%
corporal. Las mujeres mayores se interesan ms por ver a mujeres de diferentes edades con peso corporal y
diversos atractivos fsicos:
edad, especto y peo

0% 20% 40% 60% 80% 100%

D8 - Ahora levoy a leer una lista de declaraciones. Le voy a pedir que me diga si esta de
acuerdo o en descuerdo con cada una. Usando un esccala de 10 puntos en donde 1 StrategyOne
signidica Totalmente desacuerdo y 10 Totalmenete de acuerdo

40 41
 LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA

Mejores maneras de representar a la mujer en los medios CONCLUSIONES SECUELAS PREVISIBLES

Respuestas Totales
Mujeres de diferente peso y
aspecto fsico
Mujeres de diferentes edades
Tanto mujeres comunes
como modelos
Mujeres de diferentes grupos
tnicos
Mujeres activas en sus vidas
Modelos, pero sin realzar slo
15%
su fsico
0%
D8 - Te voy a leer una lista de asuntos considerados en los medios. Por favor dime dos
formas en las que crees que los medios y la publicidad pueden hacer un mejor trabajo
representando a la mujer.
Mejores maneras de representar a la mujer en los medios
48%
El estudio La verdad sobre la belleza es un primer intento de deconstruir y reconstruir las percepciones de las
mujeres sobre la belleza femenina utilizando como base la investigacin realizada en diez pases. El anlisis de los
38%
resultados muestra que las mujeres del mundo mantienen visiones destacadamente similares sobre la belleza (con la
excepcin de las japonesas en algunos aspectos).
37%
El estudio demuestra que la autntica belleza es un concepto que radica en el corazn y en la mente de las mujeres y
22% poco frecuentemente se encuentra articulado en la cultura popular o es reproducido en los medios masivos. Esta idea
de belleza parece haber sido reemplazada por una definicin ms rgida que traduce en ideales limitados de
20%
apariencia fsica. Aparentemente la palabra belleza se ha convertido en sinnimo de atractivo fsico. Esta definicin
es comunicada con fuerza a travs de los medios masivos y ha sido asimilada por la cultura popular. Es el estereotipo
inalcanzable que sirve como referencia a muchas mujeres. Precisamente porque este modelo es punto menos que
inalcanzable, las mujeres difcilmente se sienten hermosas. Esto puede contribuir a la infelicidad y a la baja autoestima
20% 40% 60% 80% 100%
y autovaloracin especialmente entre las mujeres (frecuentemente jvenes) ms propensas a tomar sus modelos de
la cultura popular.
StrategyOne Este estudio esboza claramente los componentes de la verdadera belleza y afirma que entre stos destacan, adems
del atractivo fsico, la satisfaccin, la amabilidad, la inteligencia, la dignidad, el amor, la autenticidad y la realizacin
personal. Los resultados de esta investigacin permitirn que se conozcan todos los matices de la belleza. Asimismo,
profundaron en la forma en que la belleza femenina nos puede conmover.

USA CAN GBR ITA FRA NLD PRT BRA ARG JPN MEX
As como las mujeres culpan en alguna medida a la cultura popular y a los medios de la perpetuacin de modelos de
belleza inautntica, tambin creen que estos ltimos pueden ser forzados a reconsiderar y a convertir a la verdadera
Mujeres con diferentes
60% 52% 63% 44% 57% 47% 37% 41% 46% 20% 36% belleza en un nuevo estndar, con un poder sin precedente para abrir mentes y provocar emociones.
pesos y aspectos fsicos

Mujeres de diferentes
edades
29% 31% 33% 47% 39% 42% 36% 54% 45% 30% 54% La verdadera belleza no ser pues manejada por una teora o una ideologa, sino por la forma en que resuene en los
corazones y la mente de quienes la encuentren. Este estudio ha dado a las mujeres la oportunidad de hablar sobre lo
Tanto mujeres comunes
como modelos
48% 46% 52% 39% 34% 48% 19% 41% 33% 9% 31% que puede ser. No obstante, lograr que se haga realidad es la obligacin de quienes hablan da y noche a las mujeres
del mundo sobre su belleza en las imgenes y en los mensajes de los medios. El reto de las mujeres es conocer la
Mujeres de diferentes
grupos tnicos
22% 28% 20% 17% 21% 23% 28% 28% 18% 14% 16% verdadera belleza cuando la sientan y representarla fielmente cuando hablen sobre este tema.

Mujeres activas en sus

13% 18% 10% 26% 17% 8% 30% 20% 26% 37% 35%
vidas

Modelos, pero sin realzar

15% 12% 13% 13% 8% 22% 14% 14% 10% 31% 25%
solo su fsico

Ranked on total
D8 - Le voy a leer una lista de declaraciones en los medios. Por favor digame dos formas en respondents
las que usted cree que los medios pueden hacer un mejor trabajo representando a la mujer StrategyOne
en los medios y la publicidad?

42 43