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Introduzione 5
Perch fare pubblicit in Facebook? 6
Gli Strumenti che entrano in gioco 8
Il Profilo Personale 8
La Pagina Facebook 10
L'Account Inserzionista 11
La Struttura degli Strumenti 13
Il Business Manager 13
Attivare lAccount Inserzionista 15
Impostare lAccount Inserzionista 17
Impostare il metodo di pagamento 20
La Struttura delle Pubblicit su Facebook 21
La Campagna 22
I Gruppi di Inserzioni 23
Le Inserzioni 24
Navigare la Gestione Inserzioni 25
Dove fare le modifiche 27
La cosa pi importante: IL PUBBLICO TARGET 28
Le opzioni per selezionare un pubblico 28
Pubblici Personalizzati 30
Pubblici Simili 31
Dati Demografici 32
Connessioni 35
Vecchia versione Interessi, Comportamenti e Altri Dati Demografici 36
"Targetizzazione Dettagliata": come funziona e come usare il nuovo campo 39
Altri Dati Demografici 45
Comportamenti 46
Altre Categorie 47
Interessi 48
Come cercare interessi da utilizzare 52
Altri modi per cercare interessi da utilizzare 53
Il Graph Search 55
Insights sul Pubblico 56
Quali Interessi utilizzare e quali no 57
Relazioni e sovrapposizioni fra keyword diverse 58
Le dimensioni del Pubblico Potenziale 60
Costi in relazione alla dimensione del Pubblico 62
Come creare un Pubblico Salvato 64
Quali "Pubblici Salvati" creare 66
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Il Budget 67
Budget Giornaliero e Budget Totale 67
Il problema del budget minimo di 5 69
Le 2 variabili da considerare per scegliere quanti soldi spendere 70
Variabili secondarie e casi particolari 72
Problema Saturazione 73
Altri campi che influenzano costi e saturazione 74
La Strategia per scegliere quanti soldi spendere per una pubblicit 75
Come scegliere quanti soldi utilizzare al mese 76
Calcolare stime di costi e previsioni di risultati 77
Risultati, dati e statistiche da considerare 77
Situazioni diverse in cui ci si pu trovare 79
Fattori che influenzano i costi delle pubblicit 80
Come ricavare i dati di costo medio di settore per un determinato risultato 81
Strategia per spendere meno e ottimizzare gi in partenza 84
Tipi di costi e informazioni che puoi ricavare 85
Esempio pratico di calcolo 86
Le prime due inserzioni che andrai a creare 87
Perch promuovere i MI PIACE sulla Pagina? 88
Crea la tua prima inserzione 90
Gli Obiettivi 92
Promuovi la tua Pagina 92
Fase successiva di monitoraggio 106
Crea la seconda inserzione 107
Perch promuovere i post della Pagina? 107
Metti in Evidenza i tuoi post 109
Fase successiva di monitoraggio 115
La terza inserzione: Promuovi i tuoi VIDEO 116
La quarta inserzione: Raggiungi le persone vicine alla tua attivit 120
Esempi di inserzioni efficaci 128
Brevi indicazioni su come creare post efficaci 137
Strategie base per combinare diverse campagne e potenziare l'efficacia 138
Interazione fra due Campagne 139
CONCLUSIONE 140
Altre risorse per migliorare la promozione della tua attivit in Facebook 141

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Impostare il metodo di pagamento
Cliccando sulla voce Fatturazione nel menu in alto, comparir questa
schermata e dovrai cliccare su "Aggiungi un nuovo metodo di Pagamento"
all'interno del riquadro centrale.

A quel punto comparir il popup in


cui potrai scegliere un metodo di
pagamento fra quelli proposti (potrai
anche impostarne pi di uno se
vuoi). Clicca su "Continua", e segui le
istruzioni per configurare il metodo
di pagamento.

E con questo ci siamo!


Sei pronto per poter utilizzare le
inserzioni in Facebook.

In futuro avrai una schermata cos


dove troverai anche le fatture da
scaricare in formato PDF.

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La Struttura delle Pubblicit su Facebook
Ore che abbiamo preparato il nostro "ambiente di lavoro", iniziamo a capire
cosa sono queste pubblicit su Facebook e come sono fatte.

In passato, utilizzando lo "Strumento di Creazione Inserzioni", tutte le


impostazioni per creare il tuo annuncio pubblicitario erano una sotto l'altra
all'interno della stessa schermata.

In realt per le pubblicit in Facebook non sono costituite da un unico


elemento, ma bens da una struttura composta di tre parti differenti e
separate.

Se ora utilizzi lo "Strumento di Creazione Inserzioni" dovresti aver notato una


nuova interfaccia grafica che finalmente mette in luce questa struttura.

Se noti sulla sinistra presente un men laterale di colore grigio scuro con
rappresentati 3 livelli distinti:

Campagna
Gruppo di Inserzioni
Inserzione

Capire questa struttura ti permette di:

riuscire ad utilizzare pi facilmente la "Gestione Inserzioni" per


analizzare le performance degli annunci

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capire dove devi andare a modificare una particolare impostazione,
se ne hai necessit

capire come creare le varianti delle pubblicit se devi fare Split Test
per ottimizzare performance e risultati abbassando i costi
(aspetto spiegato in dettaglio in Advertising PRO)

Vediamo velocemente che caratteristiche ha ognuno di questi livelli e come


interagiscono fra di loro.

La Campagna
Il livello pi alto quello di "Campagna".

l'elemento nel quale si va a definire l'obiettivo delle tue pubblicit (vedi le


diverse possibilit nello screenshot sopra che rappresenta proprio il primo
step della creazione delle ads).

Sostanzialmente funge da contenitore pi grande dentro al quale poi


finiscono gli altri elementi della struttura (Gruppi di Inserzioni e Inserzioni).

Nell'immagine sotto rappresentato dall'icona a valigetta azzurra in alto.

Come puoi intuire, al suo interno pu esserci un solo Gruppo di Inserzioni


(quello che succede quando normalmente crei le pubblicit con lo
Strumento di Creazione Inserzioni) oppure possono essercene anche
molteplici.

Avere pi Gruppi di Inserzioni dentro alla stessa Campagna, serve per


creare delle varianti al fine di testare diverse impostazioni che sono
appunto inserite all'interno dei Gruppi.
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Dati Demografici

Nella sezione che ho "fotografato" sopra, puoi utilizzare 4 campi diversi che
fanno parte dei dati demografici:

et
sesso
luogo
lingua

Riguardo i LUOGHI ci sono delle ulteriori opzioni che ne aumentano la


precisione e l'efficacia.

In cima al campo hai un pulsante che permette di filtrare:

Ovviamente se hai un business locale ti rivolgerai al tuo territorio, e per te


sar meglio usare sempre l'opzione: "Persone che VIVONO in questo luogo".

Se invece il tuo business si rivolge in particolare ai turisti, potrebbe esserti


utile usare l'opzione: "Persone che viaggiano in questo luogo".

Il campo della Lingua pu essere un ulteriore aiuto a questo filtro.

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Tieni conto che potrebbero esserci degli stranieri residenti nella tua zona,
quindi se imposti anche la lingua "Italiano", ti rivolgerai solo agli italiani.

Se invece ti rivolgi ai turisti, e magari ti interessano in particolare gli Inglesi


e i tedeschi, qui puoi concentrarti solo su loro sfruttando il campo "Lingua".

Comunque la cosa fondamentale selezionare l'area geografica giusta.

Per farlo basta semplicemente scriverne il nome nella casella. In passato si


potevano selezionare solo nomi di nazioni e nomi di citt. Per l'Italia ora
anche possibile selezionare le regioni (mentre prima si doveva aggiungere
le varie citt capoluoghi di provincia con raggio 50km).

Quando inizi ad impostare dei valori, sotto comparir una mappa. Se scegli
una nazione o una regione, verr tutta evidenziata di blu. Se invece imposti
una citt, comparir un cerchio azzurro attorno ad essa.

Come vedi dall'immagine sopra, potrai personalizzare l'ampiezza in


chilometri del raggio dentro al quale prender le persone a cui mostrare la
tua pubblicit.

Se scegli "Current City Only", l'area geografica sar impostata esattamente


entro i confini del comune di tale citt qualsiasi forma abbia. Non sar un
cerchio, insomma.

Se invece usi il raggio, hai la possibilit di impostarlo da un minimo di


17Km ad un massimo di 80Km.

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