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Introduzione

Introduzione 5

5

Perché fare pubblicità in Facebook?

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Gli Strumenti che entrano in gioco

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Il Profilo Personale

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La Pagina Facebook

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L'Account Inserzionista

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La Struttura degli Strumenti

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Il Business Manager

13

Attivare l’Account Inserzionista

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Impostare l’Account Inserzionista

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Impostare il metodo di pagamento

La Struttura delle Pubblicità su Facebook

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La Campagna

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I Gruppi di Inserzioni

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Le Inserzioni

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Navigare la Gestione Inserzioni

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Dove fare le modifiche

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La cosa più importante: IL PUBBLICO TARGET

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Le opzioni per selezionare un pubblico

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Pubblici Personalizzati

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Pubblici Simili

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Dati Demografici

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Connessioni

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Vecchia versione Interessi, Comportamenti e Altri Dati Demografici

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"Targetizzazione Dettagliata": come funziona e come usare il nuovo campo

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Altri Dati Demografici

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Comportamenti

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Altre Categorie

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Interessi

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Come cercare interessi da utilizzare

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Altri modi per cercare interessi da utilizzare

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Il Graph Search

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Insights sul Pubblico

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Quali Interessi utilizzare e quali no

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Relazioni e sovrapposizioni fra keyword diverse

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Le dimensioni del Pubblico Potenziale

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Costi in relazione alla dimensione del Pubblico

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Come creare un “Pubblico Salvato”

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Quali "Pubblici Salvati" creare

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Il Budget

Il Budget 67

67

Budget Giornaliero e Budget Totale

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Il problema del budget minimo di 5

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Le 2 variabili da considerare per scegliere quanti soldi spendere

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Variabili secondarie e casi particolari

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Problema Saturazione

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Altri campi che influenzano costi e saturazione

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La Strategia per scegliere quanti soldi spendere per una pubblicità

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Come scegliere quanti soldi utilizzare al mese

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Calcolare stime di costi e previsioni di risultati

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Risultati, dati e statistiche da considerare

77

Situazioni diverse in cui ci si può trovare

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Fattori che influenzano i costi delle pubblicità

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Come ricavare i dati di costo medio di settore per un determinato risultato

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Strategia per spendere meno e ottimizzare già in partenza

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Tipi di costi e informazioni che puoi ricavare

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Esempio pratico di calcolo

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Le prime due inserzioni che andrai a creare

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Perché promuovere i “MI PIACE” sulla Pagina?

Crea la tua prima inserzione

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Gli Obiettivi

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Promuovi la tua Pagina

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Fase successiva di monitoraggio

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Crea la seconda inserzione

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Perché promuovere i post della Pagina?

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Metti in Evidenza i tuoi post

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Fase successiva di monitoraggio

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La terza inserzione: Promuovi i tuoi VIDEO

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La quarta inserzione: Raggiungi le persone vicine alla tua attività

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Esempi di inserzioni efficaci

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Brevi indicazioni su come creare post efficaci

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Strategie base per combinare diverse campagne e potenziare l'efficacia 138

Interazione fra due Campagne

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CONCLUSIONE

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Altre risorse per migliorare la promozione della tua attività in Facebook

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Impostare il metodo di pagamento Cliccando sulla voce “ Fatturazione ” nel menu in alto,

Impostare il metodo di pagamento

Cliccando sulla voce “Fatturazione” nel menu in alto, comparirà questa schermata e dovrai cliccare su "Aggiungi un nuovo metodo di Pagamento" all'interno del riquadro centrale.

di Pagamento " all'interno del riquadro centrale. A quel punto comparirà il popup in cui potrai
di Pagamento " all'interno del riquadro centrale. A quel punto comparirà il popup in cui potrai

A quel punto comparirà il popup in

cui potrai scegliere un metodo di pagamento fra quelli proposti (potrai anche impostarne più di uno se

vuoi). Clicca su "Continua", e segui le istruzioni per configurare il metodo

di

pagamento.

E

con questo ci siamo!

Sei pronto per poter utilizzare le inserzioni in Facebook.

In futuro avrai una schermata così

dove troverai anche le fatture da scaricare in formato PDF.

dove troverai anche le fatture da scaricare in formato PDF. Copyright © 2014 Social Efficace Advertising

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La Struttura delle Pubblicità su Facebook Ore che abbiamo preparato il nostro "ambiente di lavoro",

La Struttura delle Pubblicità su Facebook

Ore che abbiamo preparato il nostro "ambiente di lavoro", iniziamo a capire cosa sono queste pubblicità su Facebook e come sono fatte.

In passato, utilizzando lo "Strumento di Creazione Inserzioni", tutte le impostazioni per creare il tuo annuncio pubblicitario erano una sotto l'altra all'interno della stessa schermata.

In realtà però le pubblicità in Facebook non sono costituite da un unico elemento, ma bensì da una struttura composta di tre parti differenti e separate.

Se ora utilizzi lo "Strumento di Creazione Inserzioni" dovresti aver notato una nuova interfaccia grafica che finalmente mette in luce questa struttura.

grafica che finalmente mette in luce questa struttura. Se noti sulla sinistra è presente un menù

Se noti sulla sinistra è presente un menù laterale di colore grigio scuro con rappresentati 3 livelli distinti:

• Campagna

• Gruppo di Inserzioni

• Inserzione

Capire questa struttura ti permette di:

• riuscire ad utilizzare più facilmente la "Gestione Inserzioni" per analizzare le performance degli annunci

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• capire dove devi andare a modificare una particolare impostazione, se ne hai necessità •

• capire dove devi andare a modificare una particolare impostazione, se ne hai necessità

• capire come creare le varianti delle pubblicità se devi fare Split Test per ottimizzare performance e risultati abbassando i costi (aspetto spiegato in dettaglio in Advertising PRO)

Vediamo velocemente che caratteristiche ha ognuno di questi livelli e come interagiscono fra di loro.

La Campagna

Il livello più alto è quello di "Campagna".

È l'elemento nel quale si va a definire l'obiettivo delle tue pubblicità (vedi le diverse possibilità nello screenshot sopra che rappresenta proprio il primo step della creazione delle ads).

Sostanzialmente funge da contenitore più grande dentro al quale poi finiscono gli altri elementi della struttura (Gruppi di Inserzioni e Inserzioni).

Nell'immagine sotto è rappresentato dall'icona a valigetta azzurra in alto.

è rappresentato dall'icona a valigetta azzurra in alto. Come puoi intuire, al suo interno può esserci

Come puoi intuire, al suo interno può esserci un solo Gruppo di Inserzioni (quello che succede quando normalmente crei le pubblicità con lo Strumento di Creazione Inserzioni) oppure possono essercene anche molteplici.

Avere più Gruppi di Inserzioni dentro alla stessa Campagna, serve per creare delle varianti al fine di testare diverse impostazioni che sono appunto inserite all'interno dei Gruppi.

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Dati Demografici

Dati Demografici Nella sezione che ho "fotografato" sopra, puoi utilizzare 4 campi diversi che fanno parte
Dati Demografici Nella sezione che ho "fotografato" sopra, puoi utilizzare 4 campi diversi che fanno parte

Nella sezione che ho "fotografato" sopra, puoi utilizzare 4 campi diversi che fanno parte dei dati demografici:

• età

• sesso

• luogo

• lingua

Riguardo i “LUOGHI” ci sono delle ulteriori opzioni che ne aumentano la precisione e l'efficacia.

In cima al campo hai un pulsante che permette di filtrare:

In cima al campo hai un pulsante che permette di filtrare: Ovviamente se hai un business

Ovviamente se hai un business locale ti rivolgerai al tuo territorio, e per te sarà meglio usare sempre l'opzione: "Persone che VIVONO in questo luogo".

Se invece il tuo business si rivolge in particolare ai turisti, potrebbe esserti utile usare l'opzione: "Persone che viaggiano in questo luogo".

Il campo della Lingua può essere un ulteriore aiuto a questo filtro.

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Tieni conto che potrebbero esserci degli stranieri residenti nella tua zona, quindi se imposti anche

Tieni conto che potrebbero esserci degli stranieri residenti nella tua zona, quindi se imposti anche la lingua "Italiano", ti rivolgerai solo agli italiani.

Se invece ti rivolgi ai turisti, e magari ti interessano in particolare gli Inglesi e i tedeschi, qui puoi concentrarti solo su loro sfruttando il campo "Lingua".

Comunque la cosa fondamentale è selezionare l'area geografica giusta.

Per farlo basta semplicemente scriverne il nome nella casella. In passato si potevano selezionare solo nomi di nazioni e nomi di città. Per l'Italia ora è anche possibile selezionare le regioni (mentre prima si doveva aggiungere le varie città capoluoghi di provincia con raggio 50km).

Quando inizi ad impostare dei valori, sotto comparirà una mappa. Se scegli una nazione o una regione, verrà tutta evidenziata di blu. Se invece imposti una città, comparirà un cerchio azzurro attorno ad essa.

una città, comparirà un cerchio azzurro attorno ad essa. Come vedi dall'immagine sopra, potrai personalizzare

Come vedi dall'immagine sopra, potrai personalizzare l'ampiezza in chilometri del raggio dentro al quale prenderà le persone a cui mostrare la tua pubblicità.

Se scegli "Current City Only", l'area geografica sarà impostata esattamente entro i confini del comune di tale città qualsiasi forma abbia. Non sarà un cerchio, insomma.

Se invece usi il raggio, hai la possibilità di impostarlo da un minimo di 17Km ad un massimo di 80Km.

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