Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
6 EXPERIMENTRI IN MARKETING
a. experimente de teren;
b. experimente de laborator.
- grupul experimental: R O1 X O2
- grupu de control: R O3 O4
- grupul experimental: R X O1
- grupul de control. R O2
- grupul experimental 1: R O1 X O2
- grupul de control 1: R O3 O4
- grupul experimental 2: R X O5
- grupul de control 2: R O6
Grupul experimental 1: O2 O1 = M + E + I + U
Grupul de control 1: O4 O3 = M + U
1
Grupul experimental 2: O5 O1 O3 E U
2
1
Grupul de control 2: O6 O1 O3 U
2
Magazine mari: a b c d
Magazine mijlocii: e f g h
Magazine mici: i j k l
Cele patru tratamente le vom nota cu litere mari: A, B, C, D. Ele se vor repartiza
aleator pentru fiecare grup de magazine. Se vor realiza aleator trei combinaii din cele patru
litere:
D C B A
D A C B
C B A D
Magazine mari: aD bC cB dA
Magazine mijlocii: eD fA gC hB
Magazine mici: iC jB kA Id
Pentru a compara, spre exemplu, vnzrile pentru ambalajul B, cu cele obinute
pentru ambalajul A, se va face diferena:
Regiuni
Dac vom compara vnzrile B cu vnzrile A, ele nu vor mai conine influena
mrimii magazinului i influena zonei.
Analiza rezultatelor se realizeaz prin intermediul analizei varianei. Prin intermediul
testului F se va afla dac diferenele dintre tratamente sunt sau nu sunt semnificative din
punct de vedere statistic. Se va cunoate dac ipoteza nul se respinge sau se accept..
Analiza varianei i testul F vor fi prezentate ulterior.
Schema cu trei factori controlai: ptratul greco latin. Aceast schem prin
care se controleaz trei variabile externe, este o combinaie suprapus de dou ptrate
latine. Se procedeaz astfel: se obin dou ptrate latine, de mrime, 3 x 3, pe baza
procedeului analizat anterior. Un ptrat va cuprinde litere mari latine, care exprim cele trei
tratamente, iar cellalt va cuprinde litere gereceti care exprim cea de-a treia variabil
extern, s zicem, mrimea (capacitatea) ambalajului. n acest sens, vom nota cu
ambalajul de talie mare, cu cel de talie mijlocie i cu cel de talie mic.
Din suprapunerea celor dou ptrate va rezulta un ptrat greco latin de genul
urmtor:
B C A
A B C
C A B
Transpunerea schemei de mai sus ntr-un tabel, asemntor cu tabelul 6.2, va avea pe
rnduri tipurile de magazine iar pe coloane regiunile rii. Va rezulta, spre exemplu, c un
ambalaj de dimensiuni mari, , de tipul B se va testa ntr-un magazin mare din zona
Munteniei. Ptratul greco - latin se mai poate utiliza i n situaii de tipul: dou variabile
controlate i dou variabile studiate sau o singur variabil controlat i trei variabile
studiate, care se presupun c nu se afl n raporturi de interaciune.
X O1
O1 X O2
- grupul experimental: X O1
- grupul de control: O2
Rezultatul experimentului va fi O1 - O2
d. dou grupuri dintre care unul de control, msurate ninte i dup aplicarea
tratamentului:
- grupul experimental: O1 X O2
- grupul de control: O3 O4