Quin coordina el proceso creativo y cules son sus

funciones?
El director creativo y sus funciones son sealar o supervisar que
las ejecuciones son coherentes con los objetivos, estrategias y
lineamientos.
Cules son los pasos del proceso creativo y a que se
refieren?
1.- Preparacin. El creativo debe de estar actualizndose y
preparndose da con da en las diferentes tcnicas y culturas,
debe recordar que no hay lmites ni soluciones perfectas.
2.- Incubacin. En esta etapa la mente se deja descansar y el
inconsciente se hace cargo del esfuerzo para generar ideas.
3.- Iluminacin. Es el momento del surgimiento de ideas que
empiezan a entusiasmar, no necesariamente llegan en el
horario de trabajo ni en la oficina, el creativo se esfuerza por
seguir un orden, pero su cerebro no deja de trabajar.
4.- Verificacin. Se determina el grado de comprensin de la
propuesta creativa, es decir, la reaccin que manifiesta, al
menos una muestra de la audiencia meta.
5.- Continuidad. Se debe de seguir la misma lnea creativa por un
cierto periodo. Si el tema publicitario, despus de verificarse,
conserva gran atraccin, se debe conservar, en sus diferentes
versiones, hasta que pierda vigencia, competitividad o
capacidad de persuasin. Nunca se debe cambiar por cambiar
si no existe una buena justificacin que aporte un valor
agregado.
Definicin del tema central de la
campaa
Una vez analizados los distintos segmentos de mercado y definido el
mercado meta.
1.- Proposicin nica de venta. Es necesario buscar un elemento que
distinga al producto o a la empresa y que los competidores no ofrezcan
en absoluto o al mismo nivel.
2.- Bsqueda de un posicionamiento en la mente del consumidor.
Puede ser por:
-Diferencias del producto o empresa
-Atributo y beneficios
-Tipo de usuario
-Contra un competidor en especial
-Contra toda una categora
-Por asociacin
3.- Concepto rector. Los puntos de partida anteriores sirven para
generar lo que se llama plataforma creativa, el elemento comn
a utilizar en las diferentes aplicaciones y que dar coherencia y
fuerza a la campaa total.
Qu es un mtodo de activacin?
Son las diversas maneras de usar la publicidad para activar al
consumidor para que ste compre determinados bienes.
A que se refiere el mtodo de Informacin al consumidor
potencial?
Este mtodo presenta los hechos sin aditamentos, ya sea en
palabras o en imgenes, pero sin combinar un argumento ni
explicarle al lector nada, es una tcnica meramente descriptiva
y no hace hincapi en las implicaciones o beneficios del suceso.
 Cmo es el mtodo de Argumento?
Este proceso se fundamenta en y da forma a un argumento. Se
trata de relatar los hechos, para que stos mismos se
conviertan en motivos o razones para comprar.
A qu se refiere la motivacin con atractivos psicolgicos?
Se especializa en las grandes promesas, es la publicidad de las
apelaciones emocionales, la apelacin al autointers. Mientras
que la publicidad de argumentos anuncia hechos para probar
que el producto proporcionar lo que el consumidor o prospecto
quiere, la publicidad de motivacin le promete algo que l no
pensaba que quera hasta leer el anuncio (vida mas sensual,
mas exitosa, mas rica).
 A qu se refiere el mtodo de informacin repetida o
persuasin?
Se repite cierta aseveracin, la cual regularmente es una
generalidad, no apoyada por una prueba real (ej. Panadol
trabaja ms rpido que los dems). Algunos creern la
informacin slo porque la escuchan frecuentemente y tienden
a creer en lo que se transmite por los medios de comunicacin.
A qu se refiere el mtodo de Orden-mandato?
No es otra cosa mas que una serie de palabras que ordenan (ej.
Tome coca cola). Pueden ser de ventas agresivas o se puede
liberar la orden suavemente a manera de recordatorio.
 A que se refiere el mtodo de familiarizacin con la marca?
Es un recordatorio de las marcas que usamos y hacia las cuales
guardamos cierta lealtad, el ejemplo ms puro de ste tipo de este
mtodo es un anuncio con el slo nombre del producto (ej. NIKE)
A qu se refiere el mtodo de Asociacin simblica?
El principio de la asociacin simblica se basa en unir el producto a un
lugar, una pieza de msica, un evento, una persona, o cualquier otro
smbolo que tendr una connotacin particular y positiva para muchas
personas.
A que se refiere el mtodo de Imitacin?
Se utiliza generalmente a gente famosa que la audiencia quiere imitar,
las ilustraciones en ste tipo de anuncios atraen la atencin y
proporcionan un modelo a imitar.
 Cmo es el mtodo de obligacin?
son los anuncios que dan un regalo a los lectores. Puede ser
una reproduccin de una hermosa pieza de arte o un agradable
sentimiento contenido en el anuncio mismo (el patrocinio a una
afamada pelcula). Este mtodo es usado con la idea de que
sus clientes estn bajo presin de corresponder.
Cmo es el mtodo de iniciacin de hbitos?
Es el ofrecimiento de una muestra gratuita o de una oferta de
precio reducido de los bienes anunciados. Con esto se espera
iniciar el hbito de comprar nuestra marca, ya que se dice que
una persona compra habitualmente por costumbre las mismas
marcas hasta que interviene un nuevo y mejor factor.
 Cmo se puede explicar la relacin entre los mtodos de
activacin?
Existe una fuerte semejanza entre los mtodos de informacin,
argumento y motivacin, ya que los tres hacen uso de tcnicas
que se dirigen a la conciencia y facultades de razonamiento
de la audiencia.
Tambin hay semejanza entre los mtodos de mandato,
asociacin e imitacin. Todos ellos intentan implantar un
mensaje en la parte inconsciente de la mente. Tratan de
comunicarse con los consumidores potenciales que no estn
conscientes de que se les quiere vender. En un sentido, los tres
son un poco subliminales.