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" En el arte conceptual, la idea o concepto es el aspecto mas importante de la obra [...]
todo se proyecta y se decide de antemano, la ejecucion es una cuestion
superficial. La idea es la maquina que fabrica el arte. "
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Qu es el arte conceptual?
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Publicidad conceptual IV
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Publicidad conceptual III
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Publicidad conceptual II
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Publicidad conceptual I
Peter Eisenman
Peter Eisenman comenz su carrera a fines de los 60s, muy cerca de la arquitectura moderna. Junto a
Richard Meier, Michael Graves, Charles Gwathmey y John Hejduk, conform el grupo denominado a
quienes, New York Five, por su trabajo en busca de las races del moderno, particularmente el trabajo de
Le Corbusier, o simplemente Los 5 Blancos, por su predileccin en el uso de ese color.
En un principio, Eisenman trabajaba sus proyectos basndose en transformaciones de los elementos
arquitectnicos, dividiendo volmenes en planos, planos en grillas las grillas eran rotadas hasta conformar
un producto transformado.
Ms adelante, en la etapa a la que pertenece el proyecto que revisaremos en este post, en las propuestas
se observa la huella de la secuencia de transformacin, por lo que no slo es posible apreciar el producto,
sino el proceso de diseo.
El edificio conceptual es aquel que est diseado al detalle para cumplir las funciones necesarias de sus
futuros habitantes, por lo que se trata de arquitecturas temticas para determinado perfil de personas. Es
decir, si se trata de una construccin para oficinas, sern especficamente para productoras de cine,
arquitectos, profesores, abogados, mdicos o analistas de sistemas, por ejemplo, adaptndose todos los
departamentos a las necesidades de cada una de estas profesiones. En el caso de edificios de viviendas,
existen para artistas plsticos, escritores, estudiantes, familias numerosas o solteros, por caso, con
atelieres de pintura, bibliotecas de estudio pre hechas o habitaciones netamente infantiles.
La idea es desarrollar el edificio desde el plano al detalle de lo que necesitarn sus futuros habitantes. En
general, se comienzan a realizar desde un pozo de inversin [se compran de antemano las unidades]
porque se asegura que los clientes existen, salvo casos en que se conoce el mercado y se sabe que la
demanda de este tipo de viviendas u oficinas existe.
Esto genera que los compradores no tengan que estar adaptando las unidades de acuerdo al uso que le
darn, reacondicionando ambientes para convertirlos en oficinas, tirando paredes, aislando acsticamente
algunos cuartos o adaptando toda la electricidad, por ejemplo.
La documenta es una de las exposiciones de arte contemporneo ms importantes del mundo. Desde
1955 acontece cada cinco aos en Kassel, Alemania y dura 100 das.
Asimismo, se puso nfasis en la tipografa mecnica de impulso manual y las repeticiones textuales. En
definitiva, se pretenda acentuar todos los signos externos que pudieran llevar a una idea de proceso. En
muchas ocasiones se unificaron cartel y catalogo, como sucedi en la muestra nuevas tendencias del
arte (FAD, 1974). En otras se adopto un diseo absolutamente textual extrado de un arquetipo en los
que le texto aparece repetida varias veces en columnas diferentes, imitando una gua telefnica
(concretamente las pginas amarillas).
Tambin ejerci cierta influencia la esttica de los medios de comunicacin, especialmente la prensa, de
la que se tomo prestada la trama en la reproduccin y la foto en blanco y negro. A veces se coloreaba a
mano para darle a la fotografa un toque Kitsch, utilizando colores neutros, austeros, con pocos matices.
Tambin se quiso remarcar el proceso fotogrfico en s: en muchos catlogos se reproducan los
contactos fotogrficos en lugar de las ampliaciones. Todo esto constitua una forma de sealar el proceso
y acentuar el valor documental de las imgenes.
El texto derivado de los tipos de la mquina de escribir era posiblemente una de las caractersticas
comunes, asi como el letrismo o la poesa visual. Tena tambin una gran fuerza la presencia de lo real,
como las definiciones de diccionario imitando las propuestas tautolgicas de Joseph Kosuth, el uso de
mapas y texto (relacin texto-espacio), el uso de calendarios (relacin texto-tiempo).
Joseph Kosuth One and three chairs (1965)
Joseph Kosuth, Art as Idea: Nothing, 1968
Casi todos los diseo de Alberto corazn (libros, catlogos y carteles) respondan a las caractersticas
mencionadas:
Hay que tener en cuenta que el diseo grafico fue una salida natural para algunos artistas que haban
estado vinculados al arte conceptual, como por ejemplo salvador Saura o Miquel cunyat. De Amrica
Snchez hay que mencionar ciertos diseos remarcables de la poca, como algunas de las exposiciones
del colegio de arquitectos de Barcelona (por ejemplo mir, otro y el homenaje al galerista de vanguardia
Josep Dalmau) y los carteles de la exposicin objecte en la Fundacin Joan Mir.
Diseo editorial del Libro, Diseadores Industriales espaoles del siglo XX/ Tipografa, Diseo grfico y
sealizacin de Casa Camper, Barcelona.
Creador del logotipo de la candidatura Barcelona 92, del Centenario del FC Barcelona, de la tienda
Vinon, del Museu Picasso o del Teatre Nacional de Catalunya (TNC), Banco La Caixa, Teatro Liceu,
entre mucho, mucho ms.
Otra figura que cabe destacar es la de Llus Pau (baolas, 1950), alumno de Eina y posteriormente
profesional del diseo de interiores y grafico del equipo MBM. Eina fue la encargada de llevar a cabo la
preparacin de la Primera Mostra dArt de Granollers en homenaje a Joan Miro. A partir de ah, en 1971
se iniciaron las actividades del grupo TINT 1 y del tint 2. Llus pau se encargo tanto de montar las
exposiciones como del diseo grafico de los catlogos, folletos y carteles del Tint, que acusaron las
caractersticas de pobreza del papel, textualismo y relevancia de la tipografa. Pau diseo tambin el ciclo
de las cuatro manifestaciones del tint 2: kitsch domestic, cromolitografia religiosa, terrissa negra y el
aaiun, 1939-1973). En relacin con la primera mostra dart de granollers (1971), destaco el montaje de la
exposicin, se trataba de un concepto nuevo hasta entonces, ya que se monto una estructura metlica
con plafones (una arquitectura dentro de otra arquitectura) y, como parte de esa estructura tubular y
laberntica, unos tubos de nen situados a la altura de un zcalo, marcaban el itinerario de iluminacin
que se deba seguir. Un plano de espacio sobre papel milimetrado le daba el tono conceptual al diseo
grafico de la muestra. Por primera vez se planteaba la dimensin conceptual del montaje de una
exposicin, previa reflexin sobre el proyecto:
As como la obra de arte siempre es una unidad significativa que admire, no obstante, la interpretacin por
parte del espectador, el montaje de esta muestra tambin es un cierto modo una obra abierta. Una obra
que, aunque por razones de funcionamiento se haya elegido un itinerario nico, admite tambin una
interpretacin posible. Este montaje no est de ninguna forma desvinculado de las obras que contiene; es
el nexo entre todas ellas, que hace que tomen sentido en conjunto, a la vez que toman sentido de forma
aislada. La solucin adoptada para conseguir este vinculo entre obra y estructura de montaje ha
consistido en prescindir del local en el que se realiza esta muestra y tenerlo en cuenta nicamente como
cobertura de una nueva estructura espacial, de un nuevo volumen inserido dentro del espacio disponible.
Esto evita el problema del condicionamiento de las obras al espacio dado y ayuda a crear un nuevo
espacio en el que las obras y el montaje se interrelacionan de manera coherente.
El impacto del arte conceptual tambin influyo en el diseo de revistas como visual o ajoblanco, que
aparecieron ya en el periodo posconceptual.
Quote
"Evitar a todo trance la bsqueda de una forma nueva, es decir, evitar la historia de arte
que conocemos"
- Daniel Buren
Adems de lbumes, tambin hubo temas musicales conceptuales. La primera obra conceptual de rock, y
tambin la que caus mayor furor en su momento (1969) fue la llamada pera rock Tommy de The Who.
A lo largo de varios aos, este tema musical reson en los principales escenarios del mundo, as como en
prestigiosos festivales. Tres aos ms tarde, este xito motiv a Townshend a repetir la experiencia
conceptual con Quadrophenia, una saga sobre las tribus adolescentes Mod y Rocker, que perpetraron
actos vandlicos en Londres y Brigthon en los aos 60. Aunque Quadrophenia no alcanz el xito msivo
de Tommy, tambin fue llevada al cine.
A pesar de todo, se dice que, rigurosamente, la primera obra conceptual que emergi del rock ingls le
corresponde a The Moody Blues por su Days of Future Passed. En 1967 este grupo compuso todo un
lbum que toma como su tema principal las diferentes partes del da.
Sol LeWitt
Con perfiles posiblemente ms precisos que ningn otro artista, Sol LeWitt desarroll su obra en la
dcada de 1960 partiendo del arte minimalista en una direccin conceptual. Entre 1963 y 1965 trabaj en
objetos singulares realizados generalmente en madera contrachapada. Crea su primeras obra seriales
que, realizadas de acuerdo con concepciones previamente definidas, marcan el distanciamiento definitivo
del arte objetual minimalista.
Paragraphs on Conceptual Art publicado en 1967 fue el primer manifiesto terico del arte conceptual.
Afirma: No importa qu aspecto tenga la obra de arte y concede el mismo valor a la ideas, los
esbozos, los modelos y las conversaciones sobre arte que a la obra realizada.
Dadas la referencia al lugar y la separacin estricta entre la concepcin y la realizacin, la misma
obra de LeWitt puede presentar muchas formas, algunas con notables diferencias entre s, segn
las dotes de las personas correspondientes y circunstancias concretas de las salas de
exposiciones.
Joseph Kosuth
Para muchos la obra temprana de Joseph Kosuth es el prototipo de praxis artstica conceptual de los aos
setenta, pero ha sido muy criticada. En 1965 Kosuth lleg a una nueva concepcin del arte, que defenda
de forma la separacin estricta entre la esttica y arte. En su opinin, la misin del arte consiste en
explorar su propia naturaleza y en contribuir, a travs de detenidos anlisis, a resolver el problema de su
identidad. En el marco de su concepcin entiende las obras como propuestas analticas que por su
estructura tautolgica no contienen enunciados sobre hechos ajenos al arte.
Representa como objeto exactamente lo que enuncia la informacin lingstica, en este caso una frase
de cuatro colores.
Kosuth sobraya por un lado el carcter tautolgico del arte en s mismo y aclara por otro que no son las
fotografa reales las que deben interpretarse como arte, sino las ideas en ellas reflejadas. Las definiciones
puramente lingsticas sustituyen el contenido plstico anterior al arte, que ya no debe interpretarse con
categoras estticas. En su opinin el arte conceptual puro debe renunciar a cualquier tipo de relacin con
los materiales o los modos de produccin tradicionales y presentarse exclusivamente en forma ideal.
Jenny Holzer
Entre 1968 y 1975 Jenny Holzer estudi primero en la Universidad Duke de Durham, despus en la
Universidad de Chicago y finalmente en la Universidad Ohio en Athens, donde concluy sus estudios en
Bellas Artes en 1972. Despus de un tiempo trabajando como pintora abstracta, empez a incluir textos
en sus obras y a tomar parte en proyectos artsticos pblicos.
Desde 1967, Holzer se sirve exclusivamente del lenguaje escrito para hacerse con el inters general en
diversos medios y casi siempre en espacios urbanos. Las primeras acciones llamativas de Holzer tuvieron
lugar entre 1977 y 1979, cuando dio a conocer sus trabajos de la serie Truisms en la ciudad de Nueva
York. Imprimi por orden alfabtico hasta cuarenta verdades cotidianas, en carteles que pegaba en
lugares elegidos, confiando al pblico su validez. De hecho, las reacciones del pblico fueron
significativas: los peatones sobrepintaron y modificaron muchos eslganes o incluyeron comentario
valiosos; provocaron la respuesta directa de sus receptores.
Sus trabajos aparecen tanto en paneles de publicidad luminosa de Times Square como en gorras de
bisbol, muros de casas, botones, anuncios de prensa
- Las estrategias analticas se enfrentan al dogma modernista de la visualidad del arte, que no tarda en
perder su pretensin de validez universal en prcticas artsticas que niegan el contenido esttico del arte.
- Los condicionamientos contextuales del arte, su situacin como mercanca y su circulacin en las
instituciones se tematizan en proyectos artsticos que al menos a corto plazo logran sacudir el status quo
de la distribucin y presentacin del arte.
- El juego de las posibilidades de la publicidad y su anlisis de funciones ocupa el centro de diversos
intentos en lo que el arte abandona su autonoma y se sita en un contexto sociopoltico.
Arte conceptual. Definicion
Con frecuencia se ha definido el arte conceptual como una forma artstica intelectual extremadamente
cargada de teora. De hecho, al crear y fundamentar su obra, muchos artistas recurrieron a modelos
tericos desarrollados en otras disciplinas.
Simplificando en cierta medida, se comprueba que en las diferentes concreciones del arte conceptual se
someten a crtica diversos dogmas de la esttica contempornea.
El Pop Art, con Andy Warhol a la cabeza, daba validez artstica a motivos triviales de la publicidad
y del consumo de masas. Junto al movimiento Fluxus y el minimalismo, se llega a una crisis profunda
del Arte Moderno. De pronto surge la tesis del carcter convencional del arte implcito en el ready-made
de Duchamp, por lo que una nueva generacin de artistas reformula la vieja pregunta de: qu es arte? o,
mejor, qu puede ser arte?. Muchas respuestas dadas entre 1966 y 1972 se enmarcan en lo que
actualmente denominamos arte conceptual.
Para Bruce Nauman es arte todo lo que el artista hace en su taller. De acuerdo con esta concepcin del
arte como proceso, en 1967 empez a grabar acciones cotidianas o absurdas en su estudio con cmaras
de video.