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Plano de Negcio:
Icefood Ltda.
RECIFE/2015
~2~
Camila Falcone Galvo do Nascimento
Plano de Negcio:
Icefood Ltda.
RECIFE/2015
~3~
1. SUMRIO EXECUTIVO............................................................05
1.1 Descrio do negcio
1.2 Misso
1.3 Viso
1.4 Carta de Valores
1.5 Forma Jurdica
1.6 Perfis dos Scios
2. ANLISE DE AMBIENTES........................................................07
2.1 O Macroambiente
2.2 O Microambiente
2.3 Concorrentes
3. METAS DA EMPRESA. ............................................................09
4. PLANO DE MARKETING..........................................................10
4.1 Matriz SWOT
4.2 Lista de Produtos
4.2.1 Cardpio
4.3 Preo
4.4 Estratgias Promocionais
4.4.1 Aplicativo Icefood
4.5 Estrutura de Comercializao
4.6 Caractersticas da Demanda
4.7 Localizao do negcio
5. PLANO DE PRODUO..........................................................17
5.1 Processo
5.2 Layout
5.3 Capital Fsico e Capital Financeiro
6. PLANO FINANCEIRO..............................................................30
6.1 Enquadramento Tributrio e Fonte de Recursos
6.1.1 Capital Social
6.2 Estimativa dos Investimentos Fixos Mensais
6.2.1 Investimentos Pr-operacionais
6.2.2 Investimento Total
6.3 Fluxo de Caixa
6.4 Payback, Lucratividade e Rentabilidade
6.5 Construo de cenrios
7. PLANO DE RECURSOS HUMANOS........................................33
7.1 Quadro de funcionrios
7.2 Nveis de Instruo e de Especializao
7.3 Processo de Recrutamento
7.4 Seleo
7.5 Descrio dos Cargos e Funes
7.5.1 Cargos desempenhados pelos scios
7.5.2 Demais cargos
7.6 Sistema de Recompensas
REFERNCIAS ........................................................................52
~4~
1. Sumrio executivo
Nesse sumrio estaro listadas as principais caractersticas do negcio com
intuito de apresent-lo a potenciais investidores e parceiros.
Os clientes contaro com sistema de vendas online, bem como loja fsica,
aplicativo inovador e sistema de entregas confivel. Os pagamentos podero
ser feitos atravs do Pagseguro e caixa tradicional nas formas de dinheiro,
carto de crdito e dbito no momento da entrega.
1.2 Misso
1.3 Viso
~5~
1.4 Carta de valores
Responsabilidade socioambiental
Qualidade
Eficincia
Bem-estar
Tecnologia
Compromisso
Scio um
Cidade: Recife
Estado: Pernambuco
Scio dois
~6~
Nome: Matheus Aguiar dos Santos
Cidade: Recife
Estado: Pernambuco
2. Anlise de ambientes
~7~
2.1 O macroambiente
2.2 O microambiente
~8~
2.3 Concorrentes
3. Metas da empresa
~9~
Expanso do mercado
4. Plano de marketing
De acordo com o estudo do mercado, anlises de macro e micro ambientes
e pesquisas bibliogrficas, obtm-se o plano de marketing.
Foras:
Icefood Mobile
Fraquezas:
Oportunidades:
~ 10 ~
tima localizao prxima a academias e residenciais;
Tendncia no mercado.
Ameaas:
4.2.1 Cardpio
Segue abaixo a lista de produtos oferecidos no local.
~ 11 ~
REFEIES PRATOS PREO
Batata doce Rosti (frango e peito de peru) R$ 19,90
Macarro integral (com frango na mostarda) R$ 18,90
Panqueca integral (frango e carne) R$ 17,90
Macarro integral com carne desfiada R$ 16,90
REFEIES PRTICAS
Risoto de fil mignon com arroz integral R$ 16,90
Frango com legumes R$ 14,90
Patinho modo com macaxeira R$ 14,90
Frango com batata doce R$ 14,90
Bife a rol com cenoura (acompanha arroz integral e brcolis) R$ 19,90
Salmo ao molho de maracuj(acompanha arroz integral e mix de legumes) R$ 29,90
REFEIES PREMIUM
Strogonoff light de frango (acompanha arroz integral e cenoura) R$ 18,90
Fil mignon ao molho Funghi (acompanha arroz integral e brcolis) R$ 23,90
Esfiha integral (frango,carne e ricota) R$ 13,90
Canelone de ricota R$ 18,50
Po de macaxeira com carne (sem glten e sem lactose) R$ 11,90
SALGADOS INTEGRAIS Po de batata doce com frango (sem glten e sem lactose) R$ 11,90
Tortas integrais salgadas (frango e carne) R$ 13,90
Pizza integral marguerita R$ 18,50
Pizza integral palmito R$ 18,50
Bolo de cenoura zero acar (sem glten) R$ 11,90
Bolo de chocolate zero acar (sem glten) R$ 18,90
DOCES Bolo integral de batata doce e coco zero acar (sem glten) R$ 14,90
Bolo integral de banana zero acar R$ 11,90
Panqueca integral de banana R$ 19,90
4.3 Preo
~ 12 ~
4.4 Estratgias promocionais
MARKETING
Outdoor comum R$ 7.200,00
Folders e banners R$ 800,00
TOTAL R$ 8.000,00
~ 13 ~
Figuras 1 e 2. Modelos de OUTDOOR.
~ 14 ~
Figuras 3 e 4. Instagram e Facebook.
~ 15 ~
4.4.1 Aplicativo Icefood
~ 16 ~
as entregas acontecero nas teras, quartas, quintas, sextas e sbados nos
mesmos horrios de funcionamento.
5. Plano de produo
5.1 Processo
01 geladeira;
02 freezers horizontais
01 micro-ondas;
01 armrio;
01 estante inox;
02 liquidificadores;
01 Conjunto de tigelas;
~ 17 ~
01 conjunto de panelas-10 peas;
04 copos medidores;
01 ralador;
05 lixeiras seletivas;
06 pratos rasos;
01 Organizador de temperos;
01 balco refrigerado;
01 caixa registradora.
Pano de cho;
Desinfetante;
Desengordurante;
Esponja;
~ 18 ~
Sacos de lixo;
Palha de ao;
Detergente;
Vassoura;
Rodo;
Flanela;
gua sanitria;
~ 19 ~
Fil mignon ao molho Funghi -20 PORES
MATERIAIS DIRETOS QUANTIDADE PREO CUSTO
Fil mignon 2kg R$ 50,00/kg R$ 100,00
Molho ingls 100ml R$ 1,80/150ml R$ 1,20
Creme de leite 600ml R$ 1,50/200ml R$ 4,50
Manteiga 0,09kg R$ 3,60/0,02kg R$ 1,62
Funghi secchi 0,3kg R$ 15,00/0,1kg R$ 45,00
Cebola 0,25kg R$ 5,00/kg R$ 1,25
Azeite 100ml R$ 5,85/500ml R$ 1,17
Sal 0,1kg R$ 1,20/kg R$ 0,12
Pimenta do reino 0,05kg R$ 8,00/0,5kg R$ 0,80
Arroz integral 1kg R$ 6,00/kg R$ 6,00
Brcolis 0,1kg R$ 4,00/kg R$ 0,40
TOTAL R$ 162,06
~ 20 ~
Bolo de chocolate zero acar (sem glten) - 20 PORES
MATERIAIS DIRETOS QUANTIDADE PREO CUSTO
Ovos 4u R$ 7,00/30u R$ 0,94
leo de canola 60ml R$ 6,00/900ml R$ 0,40
Cacau em p 0,4kg R$ 17,50/0,5kg R$ 14,00
Farinha integral 0,2kg R$ 5,00/kg R$ 1,00
Adoante 200ml R$ 1,80/100ml R$ 3,60
Leite desnatado 200ml R$ 2,50/1000ml R$ 0,50
Fermento 0,02kg R$ 0,75/0,01kg R$ 1,50
TOTAL R$ 21,94
5.2 Layout
~ 21 ~
d) ao espao fsico - flexibilidade na disposio dos equipamentos de
produo e reas fsicas e possibilidade de ampliao destas reas,
aproveitamento do espao da melhor maneira possvel;
~ 22 ~
~ 23 ~
~ 24 ~
5.3 Capital Financeiro e Capital Fsico
~ 25 ~
EQUIPAMENTOS QUANTIDADE PREO/QUANTIDADE PREO
Ar-condicionado 12.000 BTU/s 1 R$ 1.100,00 R$ 1.100,00
Armrio 1 R$ 1.700,00 R$ 1.700,00
Balana digital p/cozinha 1 R$ 35,00 R$ 35,00
Mquina seladora 1 R$ 3.200,00 R$ 3.200,00
Coifa c/ filtro 2 R$ 654,00 R$ 1.308,00
Conjunto Lixeira seletiva 1 R$ 200,00 R$ 200,00
Estante inox 1 R$ 1.400,00 R$ 1.400,00
Fogo industrial 4 bocas 1 R$ 540,00 R$ 540,00
Fogo industrial 6 bocas c/ forno, chapa e
1 R$ 2.460,00 R$ 2.460,00
banho maria
Freezer horizontal 2 portas 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00
Geladeira 1 R$ 1.700,00 R$ 1.700,00
Mesa c/ cuba 1 R$ 1.100,00 R$ 1.100,00
Mesas de apoio mdia inox 2 R$ 1.000,00 R$ 2.000,00
Micro-ondas 1 R$ 311,00 R$ 311,00
TOTAL R$ 20.054,00
Montagem e instalao R$ 1.000,00
~ 26 ~
UTENSLIOS QUANTIDADE PREO/QUANTIDADE PREO
Batedeira planetria compacta 1 R$ 299,00 R$ 299,00
Conjunto de embalagem DELPAK 1 R$ 3.093,50 R$ 3.093,50
Conjunto de escorredor (arroz, macarro) 1 R$ 32,00 R$ 32,00
Conjunto de facas + tbua 1 R$ 66,50 R$ 66,50
Conjunto de panelas- 10peas 1 R$ 495,00 R$ 495,00
Conjunto de tigelas- 10 peas 1 R$ 44,00 R$ 44,00
Conjunto de utenslios inox- 12 peas 1 R$ 152,50 R$ 152,50
Conjunto escorredor p/ pia 1 R$ 70,00 R$ 70,00
Copo medidor 4 R$ 20,00 R$ 80,00
Faqueiro inox- 24 peas 1 R$ 20,00 R$ 20,00
Forma com fundo removvel 2 R$ 50,00 R$ 100,00
Liquidificador 2 R$ 190,00 R$ 380,00
Organizador de temperos 1 R$ 45,00 R$ 45,00
Prato raso 6 R$ 7,00 R$ 42,00
Ralador 1 R$ 27,00 R$ 27,00
TOTAL R$ 5.113,50
~ 27 ~
Para a rea externa (salo em que os clientes sero recebidos e atendidos), o
investimento necessrio ser:
CUSTO MENSAL
MATERIAIS QUANTIDADE PREO/QUANTIDADE PREO
Pano de cho 9u R$ 4,00/ 3u R$ 12,00
Desinfetante 5L R$ 6,00/5L R$ 6,00
Desengordurante 1L R$ 10,00/L R$ 10,00
Esponja 3u R$ 0,90/u R$ 2,70
Sacos de lixo 100u R$ 35,00/100u R$ 35,00
Palha de ao 8u R$ 3,30/8u R$ 3,30
Detergente 5L R$ 13,90/5L R$ 13,90
Vassoura 1u R$ 8,00 R$ 8,00
Rodo 1u R$ 7,50 R$ 7,50
Flanela 2u R$ 1,00/u R$ 2,00
gua sanitria 4L R$ 2,30/2L R$ 4,60
TOTAL R$ 105,00
~ 28 ~
Para as matrias-primas o capital financeiro necessrio ser:
6. Plano financeiro
~ 29 ~
ANEXO I (Vigncia a Partir de 01.01.2012)
Alquotas e Partilha do Simples Nacional Comrcio
Receita Bruta em 12 meses (em R$) Alquota IRPJ CSLL Cofins PIS/Pasep CPP ICMS
At 180.000,00 4,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 2,75% 1,25%
De 180.000,01 a 360.000,00 5,47% 0,00% 0,00% 0,86% 0,00% 2,75% 1,86%
De 360.000,01 a 540.000,00 6,84% 0,27% 0,31% 0,95% 0,23% 2,75% 2,33%
De 540.000,01 a 720.000,00 7,54% 0,35% 0,35% 1,04% 0,25% 2,99% 2,56%
De 720.000,01 a 900.000,00 7,60% 0,35% 0,35% 1,05% 0,25% 3,02% 2,58%
De 900.000,01 a 1.080.000,00 8,28% 0,38% 0,38% 1,15% 0,27% 3,28% 2,82%
De 1.080.000,01 a 1.260.000,00 8,36% 0,39% 0,39% 1,16% 0,28% 3,30% 2,84%
De 1.260.000,01 a 1.440.000,00 8,45% 0,39% 0,39% 1,17% 0,28% 3,35% 2,87%
De 1.440.000,01 a 1.620.000,00 9,03% 0,42% 0,42% 1,25% 0,30% 3,57% 3,07%
De 1.620.000,01 a 1.800.000,00 9,12% 0,43% 0,43% 1,26% 0,30% 3,60% 3,10%
De 1.800.000,01 a 1.980.000,00 9,95% 0,46% 0,46% 1,38% 0,33% 3,94% 3,38%
De 1.980.000,01 a 2.160.000,00 10,04% 0,46% 0,46% 1,39% 0,33% 3,99% 3,41%
De 2.160.000,01 a 2.340.000,00 10,13% 0,47% 0,47% 1,40% 0,33% 4,01% 3,45%
De 2.340.000,01 a 2.520.000,00 10,23% 0,47% 0,47% 1,42% 0,34% 4,05% 3,48%
De 2.520.000,01 a 2.700.000,00 10,32% 0,48% 0,48% 1,43% 0,34% 4,08% 3,51%
De 2.700.000,01 a 2.880.000,00 11,23% 0,52% 0,52% 1,56% 0,37% 4,44% 3,82%
De 2.880.000,01 a 3.060.000,00 11,32% 0,52% 0,52% 1,57% 0,37% 4,49% 3,85%
De 3.060.000,01 a 3.240.000,00 11,42% 0,53% 0,53% 1,58% 0,38% 4,52% 3,88%
De 3.240.000,01 a 3.420.000,00 11,51% 0,53% 0,53% 1,60% 0,38% 4,56% 3,91%
De 3.420.000,01 a 3.600.000,00 11,61% 0,54% 0,54% 1,60% 0,38% 4,60% 3,95%
~ 30 ~
6.2 Estimativas dos investimentos fixos mensais
~ 31 ~
6.2.2 Investimento Total
~ 32 ~
6.4 Payback, Lucratividade e Rentabilidade
~ 33 ~
7.1 Quadro de funcionrios
CARGOS N DE FUNCIONRIOS
Atendente 1
Operador de caixa 1
Auxiliar de cozinha 1
Chef de cozinha 1
Nutricionista 1
Motoboy 2
TOTAL 7
Frisamos que o turno ser nico e as cargas horrias de trabalho sero
estabelecidas de acordo com: (1) normalizao sindical; (2) horrios de
funcionamento do estabelecimento.
Ainda, para suprir a necessidade de mo de obra da empresa, sero
contratados os seguintes servios terceirizados:
Contabilista;
Atendente:
Sexo: ambos
Escala: 6x1
Operador de caixa:
~ 34 ~
Sexo: ambos ;
Escala: 6x1;
Auxiliar de cozinha:
Sexo: ambos;
Escala: 6x1;
Chef de cozinha:
Sexo: ambos;
Escala: 6x1;
Nutricionista:
Sexo: Ambos;
Escala: 6x1;
~ 35 ~
Motoboy:
Sexo: Ambos;
Escala: 5x2;
Contador:
Sexo: ambos;
~ 36 ~
Figura 1. Bolsa de Servios e Emprego.
~ 37 ~
Figura 2. Informe Vagas PE Recife (Facebook).
~ 38 ~
Figura 3. Vagas de Emprego Recife (Facebook)
~ 39 ~
Figura 4. Formato de anncio publicado no grupo Vagas de Emprego
Recife, do Facebook.
7.4 Seleo
~ 40 ~
7.5 Descrio dos Cargos e Funes
Liderana;
Viso;
Comprometimento;
Criatividade;
Habilidade comunicativa;
Organizao;
Proatividade.
Atividades Relacionadas:
~ 41 ~
supplychain/logstica, sistemas, qualidade, produtividade, gesto
organizacional, comercial e marketing;
Atividades Relacionadas:
~ 42 ~
Promover cursos de aperfeioamento de acordo com as atividades
desenvolvidas;
Na rea de Marketing:
Atividades Relacionadas:
Na rea de Finanas:
~ 43 ~
Misso: Gerenciar o capital da empresa, controlar os saldos dirios do
caixa da empresa, cuidar das atividades de cobrana e desembolso do
caixa e investimentos em curto prazo, anlise de retorno e risco.
Atividades Relacionadas:
Efetuar os pagamentos;
Na rea de Operaes:
Atividades Relacionadas:
~ 44 ~
Orientar as atividades de zeladoria da padaria, assegurando que o
estabelecimento cumpra as normas de higiene impostas pelas
autoridades competentes.
Atendente:
Atividades desenvolvidas:
Experincia: 06 meses.
~ 45 ~
Operador de caixa:
Atividades Relacionadas:
Abertura do caixa;
Atendimento ao cliente;
Fechamento do caixa;
Experincia: 01 ano.
Auxiliar de cozinha:
~ 46 ~
Atividades relacionadas:
Experincia: 06 meses.
Chef de cozinha:
Atividades desenvolvidas:
~ 47 ~
Conferir o estoque para a execuo do cardpio e responsabilizar-se
pela elaborao do mesmo;
Experincia: 01 ano.
Nutricionista:
~ 48 ~
Escolaridade: Superior completo em Nutrio.
Experincia: 01 ano.
Motoboy
Experincia: 03 meses.
Contabilista
~ 49 ~
Atividades desenvolvidas:
Experincia: 02 anos.
Atendente
Salrio: 1100
Vale Transporte
Operador de caixa
Salrio: 1200
Vale Transporte
Auxiliar de cozinha
Salrio: 900,00
Vale transporte
Chef de cozinha
Salrio: 2300
Vale Transporte
Nutricionista
Salrio: 2.400
Vale Transporte
~ 50 ~
Motoboy
Salrio: 925,00
~ 51 ~
Referncias
http://economia.uol.com.br/empreendedorismo/noticias/redacao/201
4/03/27/empresas-usam-onda-fitness-para-vender-congelados-sem-
gluten-lactose-e-sal.htm
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/mg/artigos/Tend%
C3%AAncias-de-neg%C3%B3cios-para-2015
http://www.diariodepernambuco.com.br/app/noticia/economia/2014/
10/26/internas_economia,538451/brasil-proximo-da-lideranca-no-
mercado-mundial-de-academia.shtml
http://recife.bistrotfitness.com.br/perguntas-frequentes/
http://www.empregabrasil.com.br/ideias-de-negocios/como-abrir-ou-
montar-servico-de-alimentos-congelados/
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ideias/Como-montar-
um-servi%C3%A7o-de-alimentos-congelados
http://exame.abril.com.br/revista-
exame/edicoes/1083/noticias/brasil-e-o-quarto-maior-mercado-para-
produtos-saudaveis
http://www.vitalit.com.br/
http://frozendiet.com.br/blog/
http://www.sebraemercados.com.br/alimentos-congelados-a-
preferencia-pelos-praticos-e-saudaveis/
http://www.prodieta.com.br/cardapio.php
http://www.abrasel.com.br/noticias/3246-11022015-segmento-de-
comida-saudavel-cresce-ancorado-nas-mudancas-de-habitos.html
http://asboasnovas.com/economia/mercado_de_alimentacao_sauda
vel_cresce_no_brasil
http://www.delpak.com.br/produtos/detalhes.asp?id=3
https://pt.wikipedia.org/wiki/Layout_funcional
~ 52 ~
https://www.contabilizei.com.br/contabilidade-online/anexo-1-
simples-nacional/?PageSpeed=noscript
http://www.psgembalagens.com.br/produtos/0,3142_saco-de-lixo-
100-litros-preto
https://www.cartaobndes.gov.br/cartaobndes/PaginasCartao/Simula
dor_PopUp.asp?Acao=S2
https://pt.wikipedia.org/wiki/Boa_Viagem_(Recife)
http://populacao.net.br/populacao-boa-viagem_recife_pe.html
http://www2.recife.pe.gov.br/wp-
content/uploads/Documenta%C3%A7%C3%A3oinicial2.pdf
~ 53 ~
ANEXOS
IDH: 0,974
rea territorial (hectare): 753
Valor do Rendimento Nominal Mdio Mensal dos Domiclios: R$
7.108
Populao residente: 122.922 habitantes
Populao residente por sexo:
Masculina: 55.044
Feminina: 67.878
Populao por faixa etria:
0 - 4 anos: 6.102
5 - 14 anos: 12.970
15 - 17 anos: 4.693
18 - 24 anos: 13.865
25 - 59 anos: 65.017
60 anos e mais: 20.275
~ 54 ~
~ 55 ~
~ 56 ~