Imagen corporativa

La imagen corporativa se refiere a cmo se percibe una compaa. Es una imagen

generalmente aceptada de lo que una compaa "significa". La creacin de una imagen
corporativa es un ejercicio en la direccin de la percepcin. Es creada sobre todo por los
expertos de relaciones pblicas, utilizando principalmente campaas comunicacionales,
plataformas web (pginas web, redes sociales) y otras formas de promocin para sugerir un
cuadro mental al pblico. Tpicamente, una imagen corporativa se disea para ser atractiva al
pblico, de modo que la compaa pueda provocar un inters entre los consumidores, cree
hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite as ventas del producto. La imagen de
una corporacin no es creada solamente por la compaa.

Componentes de una imagen corporativa

La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o ms elementos, que de manera
conjunta o independiente todos cumplen una misma funcin, acentuar la grfica y la solidez de
la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien factura el
producto o servicio, por consiguiente determinar caractersticas y valores del mismo. Dentro
de los elementos podemos encontrar los siguientes:

Edificaciones, presentacin de los productos, Marca o nombre, Color, Personajes, Icnos,

Msica, Comunicacin,
Medios, Isotipo, Logotipo, Monograma, Eslogan, Emblema, Pictograma,Anagrama, Logograma
, Imagotipo.

Dentro de la imagen de una empresa tambin se incluye su filosofa, misin, visin, valores,
lealtad, servicio, integridad e innovacin.

Creacin de un nombre
El nombre es un factor primordial, tenemos una necesidad innata por denominar a todo lo que
nos rodea, ms que un signo de identificacin es una dimensin esencial, proyecta la
personalidad. Un elemento sin nombre es un elemento sin existencia real en nuestro espritu,
el nombre tiene una funcin lgica y una simblica, sobre todo para sus funciones de
identificacin y de penetracin en una audiencia, dar nombre a una entidad es fundamental
pues la importancia reside en que l mismo es un elemento de intercomunicacin para todos
los miembros de una sociedad.
Mtodos creativos[editar]

Analoga: surge a partir de la relacin entre nombre y entidad.

Extraeza: factores de sorpresa, contraste, incoherencia o esnobismo.

Contrarios a los caracteres directos, analgicos o descriptivos.

Evocacin: Situacin emotiva creada entre el producto, marca o empresa y sus

atributos. Marcas de perfumara o cosmtica. Idealizacin.

Amplificacin: valoracin superlativa. Nombres evocadores de gigantismo con miras a

crear una imagen de alta potencia y universalidad. Inter; Royal o Champions

Confiabilidad: sujetos encuadrados en el concepto del bien comn. Importantes los

factores de confianza y solvencia.

Combinatoria: Combinacin de nombres, letras, nmeros 3M

Excelencia : la que deriva del bien posicionamiento

Mecanismos lingsticos

Descriptivos: enunciacin sinttica de los atributos de una institucin. Banco

Interamericano de Desarrollo o Museo Espaol de Arte Contemporneo

Simblicos: alusin a la institucin mediante una imagen literaria. Camel, Omega o

Nestl

Patronmicos: alusin a la institucin mediante el nombre propio de una personalidad

clave de la misma. Lacoste, Johnson &Johnson o Mercedes Benz

Topnimos: alusin al lugar de origen o rea de influencia de la institucin. Banco

Santander o Aerolneas Argentinas

Contracciones: construccin artificial mediante iniciales o fragmentos de palabras.

IBM o AEG.
La imagen corporativa de una empresa, es la percepcin que tienen los
clientes de ella y a la que asocian determinados valores: confianza,
credibilidad, responsabilidad social y medioambiental, seriedad etc. Para que la
imagen corporativa funcione, debe transmitir y saber reflejar la personalidad de
 tu empresa y tener un diseo acorde a ello, que provoque inters en el
consumidor.
Para desarrollar la imagen corporativa de tu negocio, te puedes valer de
diferentes elementos como el nombre de tu empresa, el logo, el eslogan, la
pgina web y la lnea grfica impresa o papelera:
1. Nombre de la empresa
El nombre de la empresa causar la primera impresin en tus futuros clientes,
por eso debes saber escogerlo correctamente. Lo ideal es que el nombre tenga
relacin con el negocio que vas a desarrollar, sea corto, fcil de recordar y
pronunciar, y que sea creativo para que puedas diferenciarte de tu
competencia.
2. El logotipo
Ya hemos explicado anteriormente la importancia de elegir un buen logo
para tu empresa. Debes pensar muy bien cmo quieres que sea su diseo
para que resulte atractivo para tus clientes potenciales. Identifica el pblico al
que quieres dirigirte, analiza lo que ha hecho tu competencia y recapacita
sobre el mensaje que quieres transmitir. De esta manera podrs elegir el logo
ms adecuado para tu negocio.
3. El eslogan
El eslogan es el mensaje con el que pretendes captar clientes para tu negocio.
En l debes recalcar los beneficios de tu producto o servicio, diferenciarte de tu
competencia y ser original. La finalidad de este mensaje es causar credibilidad
y confianza en tus futuros consumidores.