ARTICULO 101
Un Mundo Ms Ancho y Menos Ajeno
Durante los ltimos aos el Per ha
experimentado un crecimiento econmico
explosivo que se ha reflejado en mltiples
niveles demogrficos, geogrficos y ATMs 5,441 64%
sectoriales. No entraremos en detalle sobre
las estadsticas pero queremos incidir en
algunos aspectos de este crecimiento
que tienen impacto desde la perspectiva
geogrfica en general y sobre la prctica de
Location Intelligence (o Geomarketing) en
particular.
El desarrollo econmico ha sido ms rpido
en provincias y ha generado un cambio
en la composicin demogrfica, con un
crecimiento de la clase media que cada
ao representa una proporcin mayor de
la pirmide poblacional. Esta clase media
no est surgiendo en los distritos de Lima
Tradicional y Moderna, sino en la periferia de
las ciudades de la costa Norte y Sur y del
Centro. Como respuesta a esta tendencia,
hemos sido testigos en los ltimos 9 aos de
un cambio de cmo las empresas peruanas,
tradicionalmente centralizadas, se han ido
ajustando a un mundo cada vez ms ancho,
con oportunidades de negocios en zonas
que les eran menos conocidas, en ciudades
cada vez ms pequeas y zonas alejadas del
centro de la ciudad.
Como parte de esta estrategia, las empresas
de retail, finanzas, telecomunicaciones e
incluso de educacin, han incursionado en
ciudades donde anteriormente no tenan
presencia, haciendo as que el mundo sea
menos ajeno. Por ejemplo, si en el 2004
los supermercados slo operaban en Lima,
ahora encontramos ahora supermercados
en ciudades medianas como Ica, Chincha,
Tacna, Puno, Huancayo, Cajamarca,
Chachapoyas y prximamente en Hunuco.
De la misma manera, la Banca ha tenido
que ampliar su cobertura del Per. Por
ejemplo hace 7 aos el 70% de las agencias
bancarias se encontraban en Lima, hoy
esa proporcin se ha reducido a 63%. En
la siguiente tabla reflejamos el esfuerzo
creciente del sistema financiero para tener
presencia en provincias.
Cantidad %en Lima
Agencias 2,213 63%
Corresponsales 11,845 54%
Por ltimo, hemos detectado en los
ltimos dos aos que las empresas quieren
saber hacia dnde crecern las ciudades,
dnde aparecern nuevos desarrollos
residenciales y comerciales, y por lo tanto
dnde deberan estar presentes en los
prximos 5 aos. Por ejemplo, en el distrito
de Carabayllo encontramos que el rea de
uso urbano ha crecido 66% en 20 aos y
que el crecimiento se ha acelerado en los
ltimos 4 aos. Calculando el rea dedicada
a usos rurales y urbanos, notamos esta
tendencia y adems un espacio para que el
crecimiento contine.
Uso Urbano 71.03 km2 40%
Desarrollados
antes de 1994 42.88 km2 24%
Desarrollados
entre 1994 y 2009 19.19 km2 11%
Desarrollados
entre 2009 y 2012 8.96 km2 5%
Uso Rural 34.59 km2 20%
Total 176.65 km2 100%
El gran reto que enfrentamos las empresas
de Location Intelligence para los prximos
aos es mantenernos actualizados ante
un escenario cambiante. Esto implica
mantenerse al da en el crecimiento urbano
y residencial, formal e informal, e integrarlos
con los desarrollos comerciales, los cambios
de zonificacin, los proyectos de desarrollo
municipales como intercambios viales y
sistemas de transporte masivo, etc., y
reflejarlo en una cartografa actualizada con
la mayor cantidad posible de informacin
que soporte decisiones ms difciles
Fernando Alvarado
Gerente General
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