TEORA DEL CONSUMIDOR Y DEL PRODUCTOR

TEORA DEL CONSUMIDOR.

EL CONSUMIDOR

El propsito de una teora es predecir y explicar. Una teora es una hiptesis que se ha
comprobado satisfactoriamente. Una hiptesis no se comprueba por el realismo de sus
supuestos, sino por su capacidad para predecir con exactitud y explicar. Por las
conversaciones en la carnicera y por nuestro propio comportamiento, observamos que
cuando sube el precio de un determinado corte de carne, compramos menos.
Basndonos en esta observacin, podemos construir la siguiente hiptesis general: si
sube el precio de un artculo, entonces la cantidad que se demanda de l disminuye.

Con el fin de poner a prueba esta hiptesis y llegar a la teora de una demanda, debemos
ubicarnos en el mundo real y ver si la hiptesis resulta realmente verdadera para varios
artculos, para diversas personas y en diferentes momentos.

Un enfoque de la teora de la demanda se basa en el supuesto de que cada consumidor

puede medir la utilidad o satisfaccin que recibe el consumidor en cada unidad de un
artculo. Este supuesto es irreal puesto que sabemos que los consumidores no se
comportan de esa manera. Sin embargo aceptamos la teora de la demanda porque
predice correctamente el comportamiento del consumidor. As pues, el consumidor acta
como si midiera la utilidad, aun cuando en realidad no la mida.

Los defensores del mercado de consumo afirman que el consumidor es el que rige el
mercado y lo obliga a ser competitivo, de tal manera que no da lugar al monopolio, y que
ste suele surgir cuando la intervencin estatal altera las condiciones del libre juego y
presenta ciertas coyunturas favorables para ese fenmeno. Se cita, por ejemplo, el caso
de un precio oficial fijo que no corresponde a la realidad, lo cual da lugar a que haya
oculto de mercancas y a que surja una oferta monopolizada.

PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR.

Las preferencias del consumidor le permiten elegir diferentes cestas. Si ofrecemos al

consumidor dos cestas diferentes, elige la que mejor se ajusta a sus gustos. Si las dos
cestas se ajustan a sus gustos por igual, decimos que el consumidor es indiferente entre
las dos.
De la misma manera hemos representado grficamente la restriccin presupuestara del
consumidor, tambin podemos representar grficamente sus preferencias por medio de
las curvas de indiferencias. Una curva de indiferencia muestra el consumo de cestas que
reportan la misma felicidad al consumidor.

La pendiente en un punto cualquiera de una curva de indiferencia es igual a la relacin a

la que el consumidor est dispuesto a sustituir un bien por otro. Esta relacin se llama
Relacin Marginal de Sustitucin (RMS).

MAXIMIZACIN DE UTILIDAD.

La maximizacin de utilidades es un criterio para la toma de decisiones financieras que

sostiene que el principal objetivo de una empresa es ganar utilidades suficientes para
que una tasa de retorno razonable sea pagada al capital empleado y otra parte de la
utilidad sea invertida en la empresa con la finalidad de hacerla ms fuerte y capaz de
soportar las temporadas econmicas malas.
Las objeciones en contra de la maximizacin de las utilidades como un objetivo de la
administracin financiera son:

No considera el riesgo o la incertidumbre o las utilidades esperadas. Las

utilidades esperadas son ms inciertas si los proyectos de inversin considerados
con ms riesgosos que otros.

No considera el tiempo de las utilidades esperadas. Para la mayora de los

inversionistas el importe de las utilidades esperadas no es tan importante como los
tiempos de ocurrencia de las utilidades esperadas.

No toma en consideracin los intereses de los trabajadores,

consumidores, gobierno y otros segmentos de la sociedad. Es demasiado
enfocado en un punto. En la prctica, la meta de una empresa podra no ser
maximizar las utilidades sino alcanzar un cierto nivel de utilidad, una determinada
participacin del mercado, o un volumen de ventas. Tambin tiene cada vez
aceptacin el concepto de responsabilidad social.

Como el pago de dividendos puede afectar el valor de mercado de las acciones, el

objetivo de maximizacin de utilidades puede no ser el mismo que la maximizacin del
valor de mercado por accin.

TEORA DEL PRODUCTOR.

En microeconoma, la produccin es simplemente la conversin de

factores productivos en productos y una empresa es cualquier organizacin
que se dedica a la planificacin, coordinacin y supervisin de la produccin.

La empresa es el agente de decisin que elige entre las

combinaciones factores-producto de que dispone, aquella que
maximiza su beneficio. El problema comparte similitudes, con el del
consumidor.

En el caso del consumidor, la microeconoma lo reduce a menudo a la cuestin de

maximizar una funcin de utilidad con una restriccin presupuestaria. En el caso de la
produccin, se trata de maximizar la funcin de beneficios teniendo en cuenta
restricciones tecnolgicas (suponiendo, en principio, que los precios estn dados,
supuesto este muy fuerte que posteriormente se relaja).

PRODUCCIN Y EFICIENCIA.

La oferta y la demanda de un bien determinan

conjuntamente la cantidad que se va a producir. La
funcin o curva de oferta de un bien depende
principalmente de los costos de produccin, las
empresas no estarn dispuestas a ofrecer bienes, si el
precio no cubre el costo de produccin, por lo que el objetivo principal es minimizar los
costos y maximizar los beneficios de los productos.

Toda empresa debe auxiliarse de los mejores mtodos y programas tanto tcnicos como
econmicos con el fin de aspirar a ser productores eficientes. Un mtodo de produccin
es tcnicamente eficiente, si se utilizan los factores mnimos para producirlo, con lo que
evitamos el desperdicio.

El mtodo de produccin econmicamente eficiente es aquel que minimiza el costo de

oportunidad de los factores utilizados en la produccin. Para lograr la eficiencia
econmica, una empresa debe tener en cuenta los costos de todos los factores que
podra utilizar. La eleccin del proceso de produccin ptimo suele descubrirse como una
decisin tcnica seguida de una decisin econmica.

La productividad es la medida ms importante del desempeo econmico, ya que mide la

proporcin entre la produccin total y el promedio ponderado de los insumos. Dos
variantes importantes son la productividad de la mano de obra, la cual calcula la cantidad
de produccin por unidad de mano de obra y la productividad total de los factores, la cual
mide la produccin por unidad de insumos totales que son el capital y la mano de obra.
La productividad es un concepto muy importante y central en la economa que denota la
razn entre la produccin y los insumos.

FACTORES DE PRODUCCIN.

Los factores de produccin son aquellos recursos empleados

en los procesos de elaboracin de bienes y en la prestacin de
servicios.

Los clasificamos en dos principales grupos:

1) Factores tradicionales Factor humano o trabajo:

Toda actividad humana que interviene en el proceso de
produccin. En economa dicho factor es representado con una "L".
2) Factor capital: Se representa con una "K" y podemos dividirlo en tres grupos:
3) Capital fsico: Formado por bienes inmuebles, maquinaria, etc.
4) Capital humano: Todo el personal, sean empleados o ejecutivos.
5) Capital financiero: El cual se haya formado por el dinero.
6) Factor tierra: Engloba los recursos naturales y es representado con una "T".
7) Factor moderno o empresarial

Numerosos autores aaden tambin otro factor, el empresarial. Lo conocemos con el

nombre de Iniciativa Empresarial (IE), y es el encargado de la coordinacin de los factores
productivos tradicionales. Dicha figura recae sobre el empresario.

Ejemplo

El Banco como empresa, posee tanto factor tradicional como factor moderno. Dentro del
factor tradicional, se halla el factor humano, que sern por ejemplo, aquellos empleados
de las sucursales. Tambin posee factor capital, tanto fsico (edificios, ordenadores, etc.)
como financiero (el dinero que posee). Todos ellos estn coordinados por el factor
Iniciativa Empresarial.

MAXIMIZACIN DE GANANCIAS Y MINIMIZACIN DE COSTOS.

 El ingreso de una empresa es la cantidad que se obtiene
por la venta de bienes o servicios durante cierto
periodo, los costos de la empresa son los gastos que
realiza en la produccin de bienes y servicios vendidos
durante el mismo periodo. Los beneficios o renta neta es
la diferencia entre el ingreso y los costos.

Las utilidades son las ganancias netas o la paga que el

negocio conserva, lo cual representa la cantidad que una
empresa paga en dividendos a sus propietarios o tambin la reinversin que se puede dar
en una nueva planta, todas estas actividades aumentan el valor de la empresa para sus
propietarios; las empresas maximizan sus utilidades porque maximizan el beneficio
econmico para sus propietarios.

La maximizacin de las utilidades exige que la empresa manejen sus operaciones

internas con eficiencia, adems de tomar decisiones comprar la cantidad correcta de
insumos al menor costo y elegir el nivel ptimo de produccin, las utilidades implican
tanto a los costos como a los ingresos al control de su estructura.

ETAPAS DE PRODUCCIN.

La funcin de la produccin especfica la mxima produccin que se puede

generar con una cantidad determinada de insumos; Se define por
un estado dado del conocimiento tcnico y de ingeniera.

El concepto de funcin de produccin es una manera til de

describir las posibilidades productivas de una empresa. Si se
comienza con la funcin de produccin de una empresa, es posible
calcular tres importantes conceptos de produccin:

1) Producto total
2) Producto marginal
3) Producto promedio

El producto total se inicia en cero y luego aumenta a medida que se aplican

unidades adicionales de mano de obra, alcanzando un mximo de 3900 unidades
cuando se utilizan 5 unidades de mano de obra.
El producto marginal de un insumo es la produccin adicional que produce una
unidad adicional de ese insumo mientras que los otros insumos permanecen
constantes. En el producto marginal la unidad de trabajo se inicia en 2000 en la
primera para caer a solamente 100 unidades en la quinta unidad. Los clculos del
producto marginal son cruciales para entender cmo se determinan los salarios y
otros precios de factores.
El producto promedio o produccin total dividida entre las unidades totales de
insumos por ejemplo: cuando el producto promedio cae a lo largo del rango
completo del insumo de mano de obra creciente.

Los elementos que podemos distinguir de este proceso son:

a) Trabajo: es uno de los factores de la produccin en donde podemos distinguir entre el

trabajo directo que est involucrado directamente en la produccin y el trabajo indirecto
que se da en la supervisin o en la administracin.
b) Medios de produccin: son los insumos cmo la maquinaria, equipo e instalaciones
(bienes de capital), los servicios y la tecnologa.
c) Producto terminado: la conversin de los insumos y los factores de la produccin.