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Vea LA VIDEOENTREVISTA A
PUBLICIS Y LOS SPOTS
DE MIXTA en
www.marketingmasventas.es
Descriptores:
Publicidad
Marketing viral
Resumen:
Hay casos de xito y casos de xito. El de la campaa de Mixta,
ganadora del Oro a la mejor eficacia en comunicacin comercial
en los ltimos Premios Efi, es el del triunfo del atrevimiento y la
creatividad llevados al lmite. Y quiz un poco ms all, pues entre
los logros de estos anuncios no solo est haber incrementado la
notoriedad de la marca y que sus ventas se disparen, sino tambin
haber revolucionado los cdigos de la comunicacin comercial me-
diante el uso de un lenguaje rompedor e inslito que ha sabido dar
en la diana del cliente que buscaban.
Apoyadas en grandes dosis de humor absurdo y surrealista, y a
travs de producciones descaradas e innovadoras, las impactantes
piezas creadas por la agencia Publicis para Mahou han logrado el
objetivo que se haban planteado: que el target al que se dirigan
jvenes de entre 18 y 25 aos acabara viendo a Mixta como a
una marca atractiva y original, con un perfil propio y radicalmente
distinto al del resto de la competencia. Poner el foco en la marca, y
no en el producto, fue uno de sus aciertos. El otro tiene que ver con
el eficaz aprovechamiento que han llevado a cabo de la viralidad
que ofrece internet y las redes sociales. La red ha sido el escenario
donde se ha desarrollado buena parte de la campaa, y a su xito
en los entornos online hay que adjudicarle el mrito de haber reco-
locado a esta entidad en el panorama de las cervezas sin alcohol,
creciendo 11 puntos como marca favorita, frente al descenso de
su principal competidor.
Eficacia 2011.
comercial. Su acierto fue triple: apostar
por la marca por encima del producto,
Casos de xito:
hablarle a su pblico en su idioma, con
humor y descaro, y aprovechar con
astucia la viralidad de internet.
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L
as historias de retos difciles con final de una forma tan acentuada casi exclusiva en
feliz suelen tener clidas acogidas su apuesta por la creatividad.
entre el gran pblico. Tambin entre
ese particular sector de la poblacin Sin embargo, si de algo pueden presumir
que forman los profesionales del mar- las piezas de Mixta es del impactante universo
keting. El oro que logr la campaa de Mixta en creativo que lograron alumbrar, as como del
los ltimos Premios a la Eficacia, que cada ao innovador lenguaje que eligieron para hacerlo
organiza la Asociacin Espaola de Anunciantes, realidad: nada menos que humor absurdo en
dej en el mundillo de la publicidad el sabor del un grado de intensidad que no suele verse ha-
justo merecimiento, y tambin una sensacin bitualmente en la comunicacin comercial. De
de complicidad por la forma en que la marca vez en cuando nos gusta que alguien llegue y
cervecera haba alcanzado este xito. No todos nos rompa los cdigos, y el xito de Mixta no es
los das una campaa logra atraer tantos reco- otro que el de aquel que se atreve a hacer aicos
nocimientos y resultados positivos apoyndose los patrones de la comunicacin tradicional para
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acertado doblemente: primero al apostar por un confa en ella, es capaz
estilo tan rompedor y despus por confiar en esta de vender por s misma
estrategia en el tiempo. Esto era un plan a medio y puede convertirse en el
plazo que al final ha dado resultado. Primero de- fin ltimo de la estrategia
bamos conseguir la implicacin del pblico con de marketing, concluye
la marca, convencidos de que despus llegaran scar Martnez.