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Bases Conceituais
R t i Visual
Retrica Vi l
Na Comunicao Visual
Terminologia semitica
Terminologia semitica:
Figuras sintticas > Operao com a forma do sinal (objeto).
Figuras semnticas > Operao com o significado (mensagem).
.................................................................................................................................
2 Metonmia. Um significado
g verbal relacionado com outro significado
g
mediante uma conexo temtica: por exemplo, causa em vez de efeito,
instrumento em vez de resultado, produtor em vez de produto.
- Emprego de expresso em sentido figurado > Trabalho por obra. Copo por
Bebida. Bandeira por ptria. Autor por obra. Etc.
10 E
Exagero. O significado visualizado numa maneira que excede o padro
normal.
11 Tipograma
Tipograma. O significado da letra tipogrfica atravs da prpria letra
letra.
Analogia
Ponto de semelhana entre
coisas
i diferentes.
dif t
Uma comparao verbal
transferida ao campo visual
atravs de sinais semnticos
equivalentes.
Metfora
Expresso em sentido figurado:
tranferncia de uma palavra ou
expresso para um mbito semntico
que no o objeto
bj que ela l designa.
d i
... raposa = pessoa astuta
... Juventude = primavera da vida.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Analogia
Ponto de semelhana entre
coisas diferentes.
Uma comparao verbal
transferida ao campo visual
atravs de sinais semnticos
equivalentes
equivalentes.
Metonmia
Um significado verbal relacionado
com outro significado mediante uma
conexo temtica; por exemplo, causa
em vez de efeito, instrumento em vez
de resultado, produtor em vez de
produto.
produto
Emprego de expresso em sentido
figurado (tropo): trabalho por obra;
copo por bebida; bandeira por ptria;
autor por obra (leu Cames).
Cames)
Analogia
Ponto de semelhana entre
coisas
i diferentes.
dif t
Uma comparao verbal
transferida ao campo visual
atravs de sinais semnticos
equivalentes.
Exagero
O significado
i ifi d visualizado
i li d numa
maneira que excede o padro normal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Metonmia
Um significado verbal relacionado
com outro significado mediante uma
conexo temtica; por exemplo, causa
em vez de efeito, instrumento em vez
d resultado,
de l d produtor
d em vez de
d
produto.
Emprego de expresso em sentido
figurado
g (tropo):
( p ) trabalho ppor obra;;
copo por bebida; bandeira por ptria;
autor por obra (leu Cames).
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Metonmia
Um significado verbal relacionado
com outro significado mediante uma
conexo temtica; por exemplo,
causa em vez de efeito, instrumento
em vez de
d resultado,
l d produtor
d em vez
de produto.
Emprego de expresso em sentido
figurado
g (tropo):
( p ) trabalho ppor obra;;
copo por bebida; bandeira por ptria;
autor por obra (leu Cames).
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Sindoque
Uma parte representa o todo
ou uso do todo pela parte.
- Comparao de varias coisas
simultaneamente.
- Do
D plural
l l pelo
l singular.
i l
- Do genero pela espcie.
- Dez almas = Dez habitantes
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Metonmia
Um significado verbal relacionado
com outro significado mediante uma
conexo temtica; por exemplo,
causa em vez de efeito, instrumento
em vez de resultado, produtor em vez
de produto.
Emprego de expresso em sentido
figurado (tropo): trabalho por obra;
copo por bebida; bandeira por ptria;
autor por obra (leu Cames).
Exagero
O significado visualizado numa
maneira que excede o padro
normal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Analogia
Ponto de semelhana entre
coisas
i diferentes.
dif t
Uma comparao verbal
transferida ao campo visual
atravs de sinais semnticos
equivalentes.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Exagero
O significado visualizado numa
maneira
i que exceded o padro
d
normal.
Inverso Metafrica
A tenso entre significado
prmrio e secundrio utilizada
para mostrar o significado
primrio
i i dos
d sinais
i i visuais
i i e ao
mesmo tempo tom-lo no
sentido literal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Fuso
Um sinal visual integrado num
sistema
i de
d sinais
i i em forma
f de
d
super-sinal (Supersigns). A
conexo sinttica sugere uma
conexo semntica.
Inverso Metafrica
A tenso entre significado primrio e
secundrio utilizada para mostrar o
significado primrio dos sinais
visuais e ao mesmo tempo tom-lo
no sentido literal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Exagero
O significado visualizado numa
maneira que excede o padro
normal.
Metonmia
Um significado verbal relacionado
com outro significado mediante uma
conexo temtica; por exemplo,
causa em vez de efeito, instrumento
em vez de resultado, produtor em
vez de produto.
Emprego de expresso em sentido
figurado (tropo): trabalho por obra;
copo por bebida; bandeira por ptria;
autor por obra (leu Cames).
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Metonmia
Um significado
g verbal relacionado
com outro significado mediante uma
conexo temtica; por exemplo,
causa em vez de efeito, instrumento
em vez de resultado,
resultado produtor em vez
de produto.
Emprego de expresso em sentido
figurado (tropo): trabalho por obra;
copo por bebida; bandeira por ptria;
autor por obra (leu Cames).
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Paralelismo
Informaes visuais e verbais
referem-se
f ao mesmo significado
i ifi d
(Comparao).
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Inverso Metafrica
A tenso entre significado
prmrio
i e secundrio
d i utilizada
ili d
para mostrar o significado
primrio dos sinais visuais e ao
mesmo tempo p tom-lo no
sentido literal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Inverso Metafrica
A tenso entre significado
prmrio
i e secundrio
d i utilizada
ili d
para mostrar o significado
primrio dos sinais visuais e ao
mesmo tempo p tom-lo no
sentido literal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Sindoque
Uma parte representa o todo
ou uso do todo pela parte
parte.
- Comparao de varias coisas
simultaneamente.
- Do plural pelo singular.
- Do genero pela espcie.
- Dez almas = Dez habitantes
Inverso Metafrica
A tenso entre significado
prmrio e secundrio utilizada
para mostrar o significado
primrio dos sinais visuais e ao
mesmo tempo tom-lo no
sentido literal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Tipograma
O significado da letra tipogrfica
atravs
da
d prpria
i letra.
l
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Inverso Metafrica
A tenso entre significado primrio
e secundrio
d i utilizada
ili d para
mostrar o significado primrio dos
sinais visuais e ao mesmo tempo
tom-lo no sentido literal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Especificao
O sinal visual acompanhado
d um mnimo
de i de
d texto para
outorgar-lhe maior preciso
semntica.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Fuso
Um sinal visual integrado num
sistema
i de
d sinais
i i em forma
f de
d
super-sinal (Supersigns). A
conexo sinttica sugere uma
conexo semntica.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Exagero
O significado visualizado
numa maneira
i que excede d o
padro normal.
Especificao
E ifi
O sinal visual acompanhado
de um mnimo de texto para
outorgar-lhe
g maior ppreciso
semntica.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Fuso
Um sinal visual integrado
num sistema
i de
d sinais
i i em
forma de super-sinal
(Supersigns). A conexo
sinttica sugere
g uma conexo
semntica.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Understatement [ meiosis ]
Visualiza-se uma subestimao
verbal.
b l
- Understatement. Substimao.
Especificao
O sinal visual acompanhado de
um mnimo
i de
d texto para
outorgar-lhe maior preciso
semntica.
Sindoque
Uma parte representa o todo
ou uso do todo pela parte.
- Comparao de varias coisas
simultaneamente.
- Do plural pelo singular.
- Do ggenero ppela espcie.
p
- Dez almas = Dez habitantes
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Exagero
O significado visualizado
numa maneira
i que excede d o
padro normal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Paralelismo
Informaes visuais e verbais
referem-se
f ao mesmo
significado.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Inverso Metafrica
A tenso entre significado primrio
e secundrio
d i utilizada
ili d para
mostrar o significado primrio dos
sinais visuais e ao mesmo tempo
tom-lo no sentido literal.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Exagero Para usar preservativo, preciso popularizar.
O significado visualizado
numa maneira que excede o Analogia. Exagero e Fuso.
padro normal. O anncio por meio da
imagem do cacho de
Analogia bananas, em seu tamanho
Ponto de semelhana entre exagerado, remete
A l i
Analgicamente
t ao
coisas diferentes. formato do pnis.
Uma comparao verbal
transferida ao campo visual Ao mesmo tempo,
por fuso,, chama
p
atravs de sinais semnticos
ateno para o uso da
equivalentes. camisinha como algo
popular, bom e seguro
Fuso contra doenas.
Um sinal visual integrado Texto
num sistema de sinais em Camisinha para ser
usada que nem Banana.
forma de super-sinal Popular, boa para a sde
(Supersigns) A conexo
(Supersigns). e vendida em qualquer
sinttica sugere uma conexo lugar.
semntica.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Analogia Profissional camaleo.
Ponto de semelhana entre
coisas diferentes. Analogia. Fuso. Exagero.
Uma comparao verbal
transferida ao campo visual O texto, atravs de uma
atravs de sinais semnticos comparao verbal,
equivalentes
equivalentes. analogicamente
g associa a
faculdade do camaleo
mudar de cor de
Exagero profissionais que se
O significado visualizado transformam em
numa maneira
i que excede d o especialistas de outras reas.
reas
padro normal. A imagem, exageradamente
grande do camaleo, se
Fuso transforma num super sinal
Um sinal visual integrado que estabele uma conexo
sinttica com uma conexo
num sistema de sinais em semntica, de acordo com o
forma de super-sinal significado da mensagem
(Supersigns) A conexo
(Supersigns). transmitida.
sinttica sugere uma conexo
semntica.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Transferncia ou Cigarro apaga a vida.
comunicao por associao. Comunicao por associao. Paralelismo. Metfora
Transferncia de uma srie de
sinais verbais para ilustrar uma
imagem [Contexto associativo]. O texto dentro de um contexto
associativo, por meio de
Metfora
M f informaes verbais,
verbais
conectadas s imagens dos
Expresso em sentido figurado: cigarros e dos jovens,
tranferncia de uma palavra ou transmite metaforicamente
expresso
p para
p um mbito a idia de possibilidade deles
no s contrairem doenas
semntico que no o objeto que
mas, tambm, de morrerem
ela designa. ... raposa = pessoa em funo do vcio de fumar,
astuta. Juventude = primavera ou seja de apagar a vida.
d vida.
da id
Paralelismo
Informaes visuais e verbais
referem-se ao mesmo
significado.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Pit bull na arena
Exagero
O significado visualizado Fuso. Exagero. Paralelismo.
numa maneira
i que excede d o
A figura do co, que ocupa a maior
padro normal. rea do espao visual de forma
exagerada, transmite por meio da
Fuso conexo de sua imagem
g agressiva
g
Um sinal visual integrado e das informaes verbais
complementares, o significado
num sistema de sinais em da violncia do animal,
forma de super-sinal em grande parte, vtima de seus
(S
(Supersigns).
i ) A conexo treinadores / donos (o que coloca
em xeque a real natureza do co),
sinttica sugere uma conexo que suscita assim a discusso sobre
semntica. o tema.
Texto
T t
Paralelismo Criador revela treinamento cruel dos
Informaes visuais e verbais ces de rinha. Jovem diz porque mata
a tiros seus ces perdedores.
referem-se ao mesmo Proprietrios
p defendem o animal e
significado. culpam os criadores do
mal. Pela violncia do bicho.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Vestibular e profisso
Exagero
O significado visualizado Fuso. Exagero. Paralelismo.
numa maneira
i que excede d o
padro normal.
A frase pare de pensar
no diploma ligada ao
Fuso exagero do
d ttamanhoh
Um sinal visual integrado da imagem da figura
num sistema de sinais em (que, por sua vez, remete
forma de super-sinal famosa esttua do
Pensador)) como um
(S
(Supersigns).
i ) A conexo super-sinal conectado ao
sinttica sugere uma conexo paralelismo do significado
semntica. das informaes verbais
que prega o cuidado
que o estudante deve ter ao
Paralelismo escolher a carreira a seguir,
em funo de uma melhor
Informaes visuais e verbais formao cultural e das
referem-se ao mesmo exigncias do mercado de
significado. trabalho.
Retrica / Figuras Visuais - Verbais
Analogia Anncio de peso ? ou light ?
Ponto de semelhana entre
Pergunta retrica. Analogia. Tipograma. Paralelismo..
coisas diferentes.
Uma comparao verbal
transferida ao campo visual
atravs de sinais semnticos
equivalentes.
i l t
Tipograma
O significado da letra
tipogrfica atravs da prpria
letra.
Especificao
ifi
O sinal visual acompanhado de
um mnimo de texto para
outorgar-lhe
ou og e maior
o preciso
p ec s o
semntica.
Gui Bonsiepe:
... A retrica esttica dos meios impressos deve ser ampliada para
Bibliografia:
GOMES, Joo Filho. Gestalt do objeto sistema de leitura visual da forma. So Paulo.
Escrituras Editora. 2000. 6a edio. 2004.