BRANDING

Es el proceso de crear y construir una marca,

mediante la administracin estratgica.

BRANDING
Exaltacin de la marca a travs de una conexin
emocional profunda con el consumidor.

BRANDING
Qu es una
MARCA
Una marca es un concepto.

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BRANDING
FELICIDAD

BRANDING
BRANDING
INNOVACIN

BRANDING
BRANDING
SEGURIDAD

BRANDING
BRANDING
ACCESIBILIDAD

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Qu tiene una
MARCA FUERTE
 Funcional, Emocional, Experiencial. (relevante)
Alta calidad/Reputacin/Liderazgo.

Lealtad.
Confianza/Seguridad.
Imgenes/ Personalidad / Asociaciones.
sentimientos, asociaciones
Tipo de usuario
smbolo/logotipo/colores/tipografa

consistencia BRANDING
Cmo se crea
MARCA FUERTE
Diagnstico del Mercado
Analizan tendencias, valores, gustos y
necesidades del target, esto a travs de una
investigacin cualitativa y cuantitativa.

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Motivaciones del Consumidor
Definir las razones por las que el consumidor
demanda o compra la marca, Key drivers.

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Necesidades Insatisfechas
Conocer cules son estas para idear
una estrategia que las ofrezca.
Tendencias de Consumo: identificar las
tendencias dominantes del mercado.
Analizar como evoluciona el mercado en
el que la marca se desarrolla.

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 Anlisis de Competencia
-Imagen de las marcas competidoras.
-Estrategias seguidas por la competencia.
-Fortalezas y debilidades de la competencia.
-Posicionamiento de las marcas :
conocer que idea ocupan en la mente del target.

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Auto Anlisis
Valores organizacionales:
cules son los que la marca transmite, pilares
sobre los que se sustenta la marca.
Estrategia de marca
Fortalezas y debilidades.

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Formular Visin de Marca
Qu se es cmo marca
Qu se hace cmo marca

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Concepto
Es la idea clave que refleje lo que la marca
es y se lo transmita a los consumidores.

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Personalidad de Marca
Definida por los atributos, el estilo y
comportamiento que la marca realice,
la personalidad responde a si fuera un
persona cmo sera?.

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