Suplemento literrio e eventos do

mercado editorial: o jornalismo cultural

do caderno Prosa & Verso
Geso Batista de Souza Jnior
Mauro de Souza Ventura
Universidade Estadual Paulista

ndice
1 Os suplementos literrios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
2 Os valores-notcia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
3 Eventos do mercado editorial . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
3.1 FLIP - Feira Literria Internacional de Paraty . . . . . . . 8
3.2 Bienal Internacional do Livro de So Paulo . . . . . . . . . 15
Consideraes finais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Referncias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Resumo

Ao refletir sobre a esfera do jornalismo sob influncia da lgica mer-

cadolgica, esta pesquisa contextualiza teoricamente o cenrio atual
das caractersticas e tendncias do jornalismo, especificamente o jor-
nalismo cultural praticado pelo caderno Prosa & Verso, o suplemento

Mestrando em Comunicao pela UNESP, campus de Bauru (SP). Jornalista
e especialista em Comunicao Empresarial pelo Centro Universitrio Toledo de
Araatuba (SP).

Mestre em Jornalismo e Editorao (ECA-USP) e Doutor em Teoria Literria
(FFLCH-USP).
2 Geso Batista de Souza Jnior e Mauro de Souza Ventura

literrio do jornal carioca O Globo. O presente estudo tem por ob-

jetivo estudar a cobertura jornalstica do citado suplemento, identifi-
cando os valores-notcia presentes nas reportagens de capa, especifica-
mente nos perodos referentes ao ano de 2008 em que ocorrem a Feira
Literria Internacional de Paraty e a Bienal Internacional do Livro de
So Paulo. Tratando, portanto, da cobertura de eventos do mercado edi-
torial, prope-se uma anlise e reflexo acerca das tenses existentes en-
tre campo jornalstico e campo literrio, focando a influncia da citada
lgica mercadolgica na produo jornalstica. Com a elaborao da
anlise dos suplementos veiculados durante a ocorrncia de ambos os
eventos e a partir das relaes entre produo da notcia, imposies de
mercado e espetacularizao na indstria cultural, verifica-se, entre ou-
tras questes, que a notcia no escapa da necessidade de possuir valor
de troca, mesmo quando se trata do jornalismo cultural, uma vez que a
cultura tambm tem sua prpria economia.
Palavras-chave: Jornalismo cultural, Prosa & Verso, Critrios de
noticiabilidade; Sociologia da cultura.

1 Os suplementos literrios
da imprensa do Brasil, os suplementos lite-
N A RECENTE HISTRIA
rrios apresentam transformaes em seu contedo e formato. Os
primrdios dessa trajetria remontam ao ano de 1838, com o suple-
mento Folhetim, do Jornal do Commercio, cuja linguagem era prxima
da literria, tendo captulos de livros transcritos em suas edies, de
acordo com Isabel Travancas (2001). Em sua tese O livro no jornal:
os suplementos literrios dos jornais franceses e brasileiros nos anos
90, a autora diz que a partir da dcada de 1950 que os grandes jor-
nais lanam seus primeiros suplementos literrios, que no perduraram
muito, por serem considerados caros e desnecessrios por essas empre-
sas jornalsticas. Entretanto, os suplementos se mostraram como uma
alternativa importante criada pelos jornais para que o escritor e suas
obras no abandonassem definitivamente as pginas da imprensa (Ibi-
dem, p. 43). Na citada pesquisa, entre outras percepes, est o fato
de que os suplementos mantm uma preocupao com o equilbrio em
relao aos livros e editoras noticiados, no se concentrando apenas em
alguns. No caso dos suplementos brasileiros analisados, Mais! e Idias,

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a autora afirma que ambos demonstram a inteno de igualar nesse equi-

lbrio as editoras dos dois maiores centros editoriais do pas, So Paulo
e Rio de Janeiro.
Situando o lugar do escritor no cenrio literrio contemporneo, a
autora analisa que hoje estamos vivendo sob o poder dos meios de co-
municao de massa e os escritores, como outras categorias, tm cons-
cincia da importncia da divulgao de suas obras e se transformaram
em exibidores de si e de seus textos (TRAVANCAS, 2001, p. 82).
A pesquisadora emenda, citando Debray, que passa a ser visvel atual-
mente a influncia e o papel determinante da mdia na produo e se-
leo das obras literrias. relevante destacar a anlise que a autora faz
sobre a problemtica dos cnones, ressalvando que a classificao em
torno da literatura algo complexo e polmico.

como se existisse uma grande enciclopdia literria sendo

construda pela elite intelectual, que indica o que deve ser
selecionado e o que deve ser excludo, apontando o que
deve ser lido e permanecer para a posteridade. Muitas vezes
os meios de comunicao reforam estas escolhas, apre-
sentando e reapresentando estas obras para o consumidor,
estimulando-o a gostar do j conhecido e do j visto (TRA-
VANCAS, 2001, p. 85).

Assim, pensar a questo dos cnones refletir sobre a prpria cria-

o dos suplementos literrios. A autora identifica a lgica do mercado
no universo dos suplementos literrios atravs dos prmios literrios e
das feiras e bienais. Sobre os prmios, mais valorizados na Frana do
que no Brasil, a pesquisadora diz haver um processo um lobby por
parte das editoras para se conquistar um prmio, algo eticamente dis-
cutvel. J os eventos do mercado editorial feiras e bienais sempre
mereceram capa ou edies especiais por parte dos cadernos literrios,
que aproveitam a ocasio propcia para criar contedos relacionados a
este ambiente. De acordo com Travancas (2001, p. 102), as feiras
so acontecimentos fundamentais no calendrio do mercado editorial.
Nelas se encontram reunidos editoras nacionais e internacionais, os
diferentes profissionais ligados ao livro e o pblico leitor. Alm de
prestarem o chamado servio em relao a esses eventos (informaes

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gerais sobre cronogramas, como chegar, etc.), os jornais brasileiros cos-

tumam apresentar uma cobertura quantitativa a respeito dos lanamen-
tos, vendas, pblico, entre outros. Em suas constataes, a pesquisadora
salienta que os quatro suplementos brasileiros e franceses analisa-
dos em sua pesquisa apresentam perspectivas e diretrizes semelhantes.
Ressaltando a importncia do papel dos suplementos como estimulador
da publicao literria no incio do sculo XIX e durante o sculo se-
guinte, a autora aponta que ambos os pases modificaram profunda-
mente o perfil de seus suplementos, que passaram a ser uma represen-
tao do mercado editorial.

2 Os valores-notcia
No h espao nos veculos noticiosos para a publicao de inmeras
informaes, fator que institui uma necessidade de se pensar sobre os
critrios de noticiabilidade, tambm conhecidos como valores-notcia.
Contribuindo para a teoria da notcia, Traquina (2008, p. 61) afirma que
a viso negativa do mundo criada pelos jornalistas tem as suas razes
nos valores-notcia que os profissionais do campo jornalstico utilizam
na seleo dos acontecimentos do mundo real e na construo das es-
trias que contam sobre a realidade. Entretanto, essas estrias reais,
ou seja, os contedos da mdia noticiosa, assim como enredos de no-
velas, so muito previsveis, fato que ocorre em funo da existncia de
critrios de noticiabilidade, isto , existncia de valores-notcia que os
membros da tribo jornalstica possuem.
Para o autor, o conceito de noticiabilidade pode ser entendido como
um conjunto de conceitos e operaes que fornecem a aptido de mere-
cer um tratamento jornalstico, isto , possuir valor como notcia. As-
sim, os critrios de noticiabilidade so descritos pelo autor como o
conjunto de valores-notcia que determinam se um acontecimento, ou
assunto, suscetvel de se tornar notcia, isto , de ser julgado como
merecedor de ser transformado em matria noticivel e, por isso, pos-
suindo valor-notcia (Ibidem, p. 63).
Os critrios de noticiabilidade so apresentados em trs pocas his-
tricas pelo pesquisador os anos 70 do sculo XX, os anos 30 e 40
do sculo XIX e as primeiras dcadas do sculo XVII. Esses recortes
temporais acerca da produo da notcia corroboram com a viso de

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Traquina (2008), para quem as notcias produzidas ao longo de qua-

tro sculos so bastante semelhantes, ou seja, os valores-notcia bsicos
tm variado pouco. Traquina ressalta que seja necessria uma distino
entre valores-notcia de seleo e valores-notcia de construo, o que
Wolf (1987) j havia indicado1 . O autor divide os valores-notcia de se-
leo em dois subgrupos: os critrios substantivos que dizem respeito
avaliao direta do acontecimento em termos de sua importncia ou
interesse como notcia e os critrios contextuais que dizem respeito
ao contexto de produo da notcia.
Enfatizando os critrios substantivos, Traquina (2008) enxerga co-
mo valores-notcia de seleo:

A morte: imperativo em diferentes pocas, esse valor-notcia in-

tensifica a grande negatividade presente diariamente nas notcias.

A notoriedade: valoriza-se a proeminncia e visibilidade do ator

principal do acontecimento.

A proximidade: no sentido geogrfico e cultural.

A relevncia: o impacto sobre as pessoas, o que incide sobre o

pblico.

A novidade: o indito possui mais valor.

O tempo: em diferentes aspectos, o tempo possui valor-notcia

como atualidade ou como efemride.

A notabilidade: o que atpico tem a capacidade de virar notcia.

O inesperado: o que surpreendente e choca os profissionais da

imprensa ganha valor-notcia.
1
Sobre os referenciais adotados por Traquina, apresentamos sinteticamente al-
guns pontos da citada distino. Conforme Wolf (1987), os valores-notcia de seleo
referem-se aos critrios utilizados pelo jornalista quando elege apenas um entre vrios
acontecimentos como candidato sua transformao em notcia. J os valores-notcia
de construo sugerem o que deve ser prioritrio, realado e omitido na construo
de um acontecimento como notcia, ou seja, funcionam como direcionamento para a
apresentao do acontecimento selecionado.

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O conflito (controvrsia): principalmente representado pela vio-

lncia simblica ou fsica, esse valor-notcia ilustra e colabora
para marcar a distino entre o que correto e o que no.
A infrao: a violncia vincula-se a este valor-notcia. O escn-
dalo, seja poltico ou de uma celebridade, exemplifica a represen-
tatividade desses acontecimentos para a comunidade jornalstica.

Para o acadmico, os valores-notcia descritos acima, especialmente

o valor da notabilidade, implicam um pressuposto sobre a natureza con-
sensual da sociedade, ou seja, discrepncias reais que normatizam roti-
nas, tanto sociais quanto jornalsticas.
Por sua vez, os critrios contextuais dos valores-notcia de seleo,
que dizem respeito ao contexto de produo das notcias, so:

A disponibilidade: um acontecimento ganha valor quando sua

cobertura acessvel.
O equilbrio: relaciona-se com a quantidade e com o tempo de
certos assuntos e acontecimentos j noticiados.
A visualidade: elementos visuais como fotografias e filmes com-
pem esse valor-notcia. No telejornalismo um valor-notcia
fundamental.
A concorrncia: a natureza concorrencial da atividade jornals-
tica corresponde a um valor-notcia, o que torna a exclusividade,
o chamado furo jornalstico, um expoente desse critrio contex-
tual de seleo.
O dia noticioso: os acontecimentos esto em concorrncia entre
si.

Aps conhecer os subgrupos dos valores-notcia de seleo, prosse-

guimos agora para um aprofundamento acerca dos valores-notcia de
construo2 , que so os critrios de escolha dos elementos relacionados
2
A respeito da construo da notcia, Jorge Pedro Sousa (2002) aponta que os
prprios jornalistas podem se valer de fontes que partilhem opinies e pontos de vista
iguais aos seus, tornando tais fontes objetos do discurso que eles prprios gostariam
de dizer.

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ao acontecimento que merecem ser includos na elaborao da notcia,

tais como:

A simplificao: quando a notcia desprovida de ambigidade

e complexidade, ou seja, quanto mais simplificada e sem polis-
semia for, maior chance ela tem de ser notada e compreendida.

A amplificao: os jornalistas utilizam a amplificao do acon-

tecimento para atrair o pblico. O autor cita o exemplo: Brasil
chora a morte de Senna.

A relevncia: ao construir certos acontecimentos, os jornalistas

apontam a relevncia do mesmo para as pessoas, assim, mais
hipteses a notcia tem de ser notada.

A personalizao: consiste em valorizar as pessoas envolvidas no

acontecimento.

A dramatizao: consiste em reforar os aspectos mais crticos,

as questes emocionais e a natureza conflitual do acontecimento.

A consonncia: Traquina (2008) explica que quanto mais a not-

cia insere o acontecimento numa narrativa j estabelecida, mais
possibilidades a notcia tem de ser notada.

A pesquisadora Gislene Silva (2005) afirma que os valores-notcia

constituem tambm referncias para a operacionalidade de anlises de
notcias, o que permite identificar similaridades e diferenciaes na se-
leo ou hierarquizao de acontecimentos em vrios veculos da im-
prensa. Por isso, tal atividade possibilita percepes histricas e cul-
turais a respeito do processo de produo de notcias, teis no s na
pesquisa de fatos noticiveis, mas tambm no que tange a acontecimen-
tos noticiados.
Como pode ser percebido, o escopo terico sobre a noticiabilidade
bem amplo. possvel direcionar o caminho da seleo das not-
cias perante os valores supracitados. De acordo com os estudos aqui
apresentados, vimos que Traquina (2005; 2008) defende que as not-
cias s podem ser compreendidas a partir do momento em que se com-
preende a cultura profissional da comunidade jornalstica. A proposta

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terica do pesquisador a de que no possvel entender as notcias

apenas analisando seus fatores externos, uma vez que os jornalistas
so participantes ativos na definio e construo das notcias, e, por
conseqncia, na construo da realidade (TRAQUINA, 2005, p. 26).
Partilhando da viso terica do autor de que a notcia uma construo
social, isto , o resultado de inmeras interaes entre diversos agentes
sociais que pretendem mobilizar as notcias em prol das suas estratgias
de comunicao (Ibidem, p. 28), ressaltamos assim a compreenso
para a qual os profissionais do campo jornalstico definem em ltima
anlise para o receptor as notcias e contribuem ativamente na cons-
truo da realidade. Sem esse entendimento no se pode compreender
nem o jornalismo nem a notcia.

3 Eventos do mercado editorial

Sumariamente, sobre os valores-notcia, apresentamos uma anlise es-
pecfica sobre a cobertura jornalstica quando se trata da cobertura de
eventos, conforme a viso de Gaye Tuchman (1978) e Nelson Traquina
(2005; 2008).

3.1 FLIP - Feira Literria Internacional de Paraty

A Flip (Feira Literria Internacional de Paraty)3 , em 2008, ocorreu entre
os dias 02 e 06 de julho, e teve como homenageado o escritor Machado
de Assis. Como referencial para a anlise do objeto, selecionamos os
suplementos literrios que circularam nos dias 28 de junho (uma semana
antes da Flip); 05 e 12 de julho (durante e aps o evento).
No primeiro caderno selecionado, de 28 de junho, quatro dias antes
do incio da Flip, o suplemento traz em sua capa a matria A es-
3
Criada com o objetivo de contribuir para a resoluo dos problemas de in-
fraestrutura urbana de Paraty, a Festa Literria Internacional de Paraty, alm de pro-
mover a literatura, potencializa transformaes na cidade nas reas de preservao
do patrimnio, educao e infraestrutura urbana e constitui um veculo poderoso de
mudanas profundas no modo pelo qual a populao faz uso dos espaos pblicos.
Reconhecida desde 2004 como Oscip (Organizao da Sociedade Civil de Interesse
Pblico), a Associao Casa Azul foi criada a partir de aes iniciadas em 1994
visando implantao do projeto de Revitalizao Urbana dos Espaos Pblicos de
Borda dgua e responsvel pelo projeto sociocultural.

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crita como espanto, com linha-fina O autor gacho lana o romance

Acenos e afagos e afirma ser um artista do risco e da oposio. Na
imagem abaixo, v-se a logomarca do evento Flip, ao lado da matria,
tambm presente em todas as pginas desta edio, indicando a vincu-
lao do contedo ao evento.
O caderno desta edio todo dedicado aos autores convidados para
a Flip, incluindo resenhas, entrevistas e artigos, que focaram os livros
lanados na ocasio pelos escritores. Na capa, Joo Gilberto Noll, em
entrevista ao jornalista Miguel Conde, falou sobre seu ento novo ro-
mance, "Acenos e afagos". A entrevista inicia-se da seguinte maneira:

Autor que j disse ter comeado a escrever invejando o tra-

balho de msicos e cineastas, o gacho Joo Gilberto Noll
no h de estranhar o elenco ecltico da sexta edio da
Festa Literria Internacional de Paraty (Flip), que comea
na quarta-feira. Numa festa onde poetas e ficcionistas tm
sido acompanhados por nmeros crescentes de ensastas,
crticos e artistas de outras reas, a presena de Noll parece
uma ilustrao entre linguagens diversas. [...] Noll acaba
de lanar um novo romance, Acenos e afagos (Record),
e de rever outros cinco, que esto voltando s livrarias pela
Record O cego e a danarina, A cu aberto, Rastros
de vero, Bandoleiros e A fria do corpo. O escritor
conversou com O GLOBO sobre o novo livro e sua obra,
segundo ele movida pelo espanto e pela experimentao.

Como se pode notar, primeiramente, as escolhas jornalsticas, ao o-

perar uma seleo do que noticiado, so marcadas principalmente pe-
los valores-notcia tempo, j que a atualidade do evento Flip utilizada
como um gancho jornalstico pelo suplemento; e notabilidade, uma vez
que acontecimentos visveis e tangveis so valorizados pela tribo jor-
nalstica. Deste modo, a cobertura jornalstica est mais voltada para
acontecimentos do que para problemticas.

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Figura 01: Capa do Prosa & Verso de 28/06/2008

Fonte: http://oglobo.globo.com/blogs/prosa/

Ao operar uma construo do que noticiado, prevalece o valor-

notcia personalizao, a palavra autor logo no incio da matria in-
dica este direcionamento que valoriza a pessoa envolvida no aconteci-
mento como forma de atrair a ateno do leitor. Outro fator que refora
este argumento a passagem: Noll parece uma ilustrao concreta da
idia do literrio como espao de articulao de linguagens diversas.
Deste modo, a notcia personifica o evento.
No cabealho da capa do suplemento, ao lado direito da logomarca
Prosa & Verso, v-se a chamada de matria para a pgina 6, com desta-
que na utilizao do nome de Tom Stoppard, seguido de Teatro mar-
cado pelo dilogo com a literatura, mais uma vez, a personalizao.
Um ponto interessante que a matria sobre Stoppard foi veiculada
na pgina 8 e no 6, conforme a capa do suplemento. Esta edio do
caderno foi ampliada em duas pginas, j que costumeiramente circu-

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lam seis, o que permite constatar que a Flip tratada pelo jornal e seus
editores de cultura como um mega-acontecimento. O erro de diagra-
mao pode sinalizar tambm a velocidade da informao, j classifi-
cado como fetiche4 da velocidade, caracterstico do valor-notcia con-
corrncia, para o qual a exclusividade fator perseguido pelos jornalis-
tas.
Relacionando esta produo jornalstica aos ditames do mercado
editorial, nota-se a repetio dupla do nome da editora Record no trecho
acima apresentado. O lanamento de um novo livro e edio de outros
cinco reforam a ao da lgica publicitria sobre a produo da not-
cia, que nesta acepo, torna-se um produto, caracterstico do processo
de espetacularizao5 . Ressaltamos que no se atribui aqui uma classifi-
cao negativa ou pessimista em relao a esta influncia da publicidade
ou indstria cultural sobre o jornalismo, o que se constata o rearranjo
dos moldes de produo, atrelados a esta nova lgica.
No decorrer da entrevista com Noll, a primeira pergunta feita pelo
jornalista foi: Relendo livros antigos e escrevendo um novo pos-
svel surpreender-se consigo mesmo? Ou voc sai do processo com as
mesmas idias a respeito de si prprio e da sua obra?, enfatizando a
abordagem sobre a pessoa, novamente. Ao abordar o enredo do livro, a
segunda e terceira pergunta ao autor trazem elementos discutveis, so
elas:

2) Em seu livro, h um erotismo que antecede a linguagem,

pois se faz notar antes de ser assumido ou mesmo formu-
lado, e outro que se realiza e se desdobra no prprio ato da
escrita. Existe um ponto de contato entre os dois?
3) Muitas resenhas de seus livros falam sobre o homoero-
tismo de seus textos. Voc gostaria que se utilizasse menos
4
Termo utilizado por Moretzhon (2002).
5
Para Guy Debord (1997), o espetculo na sociedade corresponde a uma fa-
bricao concreta da alienao. A expanso econmica , sobretudo, a expanso de
uma produo industrial especfica. Com isso, a tirania das imagens e a submisso
alienante ao imprio da mdia consolidam-se em tempos atuais. Encontramos no pen-
samento deste filsofo francs o retrato de uma sociedade do espetculo, resultante do
modo de produo existente sob todas as suas formas particulares, seja ela informao
ou propaganda, publicidade ou consumo massivo de divertimentos, cujo espetculo
constitui um modelo atual da vida dominante na sociedade.

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esse prefixo os textos sobre sua obra, ou ele fundamental

para compreend-la?

Ambas as perguntas embasam-se na controvrsia, para que o au-

tor concorde ou discorde da questo. O erotismo na produo cultural
brasileira deve ser bem narrado e exibido, pois geralmente tende a ser
rejeitado ou classificado como vulgar, fora do cnone e da erudio.
Nesta perspectiva, o jornalista emenda sua pergunta correlao entre
a terminologia homoerotismo e a obra de Noll. A resposta do autor
enftica, desfazendo o possvel conflito de tal classificao. Percebe-se
que controvrsia e intriga do o tom ao incio da entrevista, um tom
mais audaz. Vale notar que o olho6 da matria nesta segunda pgina :
No sou cronista do mundo gay, um mundo que no freqento. Alis,
no freqento qualquer grupo.
O valor-notcia proximidade observado na cobertura jornalstica
dO Globo Flip, alm do Prosa & Verso. Logo que os escritores
chegaram Paraty, a equipe do suplemento iniciou uma cobertura mais
imediatista e regular do evento pelo blog (http://oglobo.globo.
com/blogs/prosa) do suplemento. Na editoria Rio do jornal im-
presso, diariamente, foi dedicada uma pgina festa, e circulou a pri-
meira edio de um caderno especial, distribudo diariamente em Paraty
e em duas livrarias do Rio de Janeiro, capital.
A edio de 05 de julho de 2008 trouxe a seguinte reportagem de
capa: O enigma de Capitu, com o subttulo (linha-fina) Obra rene
textos de autores que buscam desvendar os mistrios e explicar a fora
da personagem maior de Machado. Conforme dito, o homenageado
da Flip em 2008 foi o escritor Machado de Assis, ano tambm do cen-
tenrio de morte deste consagrado escritor. Inicialmente, so visualiza-
dos dois valores-notcia predominantes: o da atualidade, por meio da
efemride, e por privilegiar o evento Flip como gancho na cobertura
jornalstica; e intriga, que pode ser notada quando a jornalista e editora
do Prosa & Verso, Mnya Millen, destaca Capitu, personagem maior de
Machado no livro Dom Casmurro, cuja temtica centraliza-se em torno
de uma possvel traio, o que gera tais mistrios noticiados.
6
No jargo jornalstico, olho significa uma frase destacada sob o ttulo ou no
conjunto da pgina.

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No panorama geral, percebe-se a salincia do valor-notcia con-

sonncia, para o qual o jornalista insere novidades sobre um assunto
j conhecido pelo pblico. A ilustrao presente na capa traz o smbolo
da interrogao no rosto da personagem machadiana. A seguir, extra-
mos o trecho apresentado aps o interttulo da matria de capa Dom
Casmurro na ordem do dia:

Para mostrar que o fascnio em torno de um dos persona-

gens mais famosos da literatura ainda continua presente, a
Nova Fronteira est lanando durante a Flip o livro Quem
Capitu?, no qual 15 autores de reas distintas, entre ro-
mancistas, acadmicos e historiadores, alm de nomes co-
mo a triz Fernanda Montenegro e o diretor Luiz Fernando
Carvalho, procuram responder pergunta do ttulo.

Com uma redao cuja linguagem aproxima-se da redao publi-

citria e dos releases de assessoria de imprensa em lanamento de pro-
dutos, a notcia apresenta o valor-notcia notoriedade, uma vez que a-
presenta importncia hierrquica e celebridade no fato noticiado. O
trecho denota tambm outro valor de seleo, a novidade. A continua-
o da reportagem ocorre na pgina seguinte, onde apresentada uma
grande foto com trs atores do elenco de Capitu, a minissrie da TV
Globo que estreou no segundo semestre de 2008.

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Figura 02: Capa do Prosa & Verso em 05/07/2010

Fonte: http://oglobo.globo.com/blogs/prosa

Figura 03: Capa do Prosa & Verso de 12/07/2008

Fonte: http://oglobo.globo.com/blogs/prosa

Nesta pgina, o ttulo Vio e carisma de um mito de papel serve

para encampar a reproduo de textos sobre Capitu, com os seguintes

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escritores: Luiz Fernando Carvalho, Fernanda Montenegro, Silviano

Santiago, Mary Del Priore, Lus Fernando Verssimo e Lya Luft. Como
se v, a coletnea efetuada pelo jornal referente ao livro da editora Nova
Fronteira priorizou nomes destacados da cultura brasileira, mesmo no
sendo expoentes escritores, tal como a atriz Fernanda Montenegro, o
que permite reafirmar a personalizao como valor-notcia de constru-
o, conforme a viso de Traquina (2002). Com um formato de seis
pginas, seu volume tradicional, o caderno desta edio apresentou em
todas as pginas a logomarca da Flip, que foi encerrada no dia seguinte,
domingo, 06 de julho de 2010.
Na semana seguinte o Prosa poderia ainda dar continuidade ao as-
sunto Flip, por ocasio de seu encerramento, seja explorando debates
no comentados ou informando balanos, entre outros temas, o que no
foi feito. No caderno seguinte (figura 04), o jornalista Rodrigo Fonseca
entrevistou o documentarista Morgan Spurlock, diretor de "Super size
me A dieta do palhao"(2004), a respeito do seu lanamento poca,
o livro "Onde est Osama Bin Laden?", lanado no Brasil pela editora
Intrnseca.
Consecutivamente, durante trs semanas, o suplemento Prosa &
Verso cedeu espao e utilizou como ganho jornalstico o lanamento
de livros: indiretamente, o livro de SantAnna sobre o destino do jor-
nal; na semana seguinte foi a vez da editora Record, cujo autor era um
participante da Flip; o terceiro, por sua vez, estava ligado temtica
do evento (Machado de Assis), da Nova Fronteira; por ltimo, temos o
livro de Spurlock, pela editora Intrnseca.

3.2 Bienal Internacional do Livro de So Paulo

Em 2008, a 20a Bienal Internacional do Livro de So Paulo ocorreu
em entre os dias 14 e 24 de agosto no Parque de Exposies Anhembi,
zona norte da capital paulista. O encontro rene as principais editoras,
livrarias e distribuidoras do pas, que preparam seus lanamentos para
esse perodo. Cerca de dois milhes de livros estiveram venda durante
os dias desta bienal. Alm da larga oferta de livros, a Bienal oferece
uma intensa programao cultural, desenvolvida para despertar o gosto
pela leitura em mais de milhares de pessoas, entre crianas, jovens e
adultos. Durante os 11 dias do evento, escritores consagrados como Fer-

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nando Morais, Zuenir Ventura e Laurentino Gomes marcaram presena,

assim como os desenhistas Ziraldo e Maurcio de Souza. Durante esta
edio da bienal, ocorreram debates e discusses sobre o novo acordo
da Lngua Portuguesa e os centenrios da Imigrao Japonesa e do es-
critor Machado de Assis. Aberta ao pblico das 10h s 22h, a bienal
teve ingressos por R$10 para o pblico geral e R$5 para estudantes. 7
Tratando agora da cobertura jornalstica, no primeiro caderno se-
lecionado, de 9 de agosto de 2008, dias antes da abertura da Bienal
Internacional do Livro de So Paulo, temos a reportagem de Andr Mi-
randa Vida, acaso e morte, com a linha fina A caminho da Bienal de
So Paulo, o autor mexicano Guillermo Arriaga tem seu primeiro livro,
Esquadro Guilhotina, lanado no Brasil.

Figura 04: Capa do Prosa & Verso de 9 de agosto de 2008

Fonte: Digitalizao do impresso original feita pelo autor

7
A primeira Feira Popular do Livro montada pela CBL (Cmara Brasileira do
Livro), em 1951, foi a da praa da Repblica, com a tentativa de introduzir no pas
a tradio europia das feiras de livros encontradas na Frana, na Alemanha e na
Itlia. Em 1961 foi promovida, em parceria com o Museu de Arte de So Paulo, a
1a Bienal Internacional do Livro e das Artes Grficas, que se repetiu em 1963 e 65.
A 1a Bienal Internacional do Livro, bancada exclusivamente pela CBL, foi realizada
entre 15 e 30 de agosto de 1970, no mesmo edifcio da Bienal de Arte, essa primeira
feira reuniu algumas centenas de editoras nacionais e estrangeiras e atraiu milhares
de pessoas, adultos, jovens e crianas. Em razo do crescimento contnuo de pblico
e expositores, em 2002, ela foi para o Centro de Exposies Imigrantes (com 45 mil
metros quadrados de rea), at finalmente chegar, em 2006, ao Anhembi, o maior
centro de exposies da Amrica Latina.

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A capa tem uma minscula reproduo da capa do livro e metade da

pgina dedicada a uma foto de perfil do autor, com a legenda Guillermo
Arriaga diz que todas as suas histrias tm os mesmos elementos: a
casualidade, os acidentes, as situaes extremas, os personagens que
caminham pela vida arrastando o peso da morte. A matria iniciada
com uma frase de um personagem do romance de Arriaga, que estava
prestes a ser lanado no Brasil (o original foi lanado em 1991) pelo
autor durante a Bienal. Na apresentao da obra, sintetiza-se o que se
diz no ttulo da matria, ou seja, a maneira como o mexicano aborda a
vida em suas obras. Desta cobertura, verifica-se que a composio da
capa do suplemento ocorre com a operao do valor-notcia relevncia,
quando trata do lanamento do livro de Arriaga, vinculado Bienal; o
valor-notcia notoriedade vale notar que a figura do escritor enal-
tecida quando mencionado que o mesmo estivera na Flip h pouco
menos de um ano da realizao da Bienal e novidade se destacam no
processo de seleo da informao.
Nesta mesma edio, uma reportagem de Mrcio Abos apresen-
tada na pgina 2, com o ttulo Bienal refora programao cultural,
ressaltando a nova formulao do evento, aproximando-se do formato
da feira carioca; na matria so mostrados nmeros que colocam a Bi-
enal no patamar de segundo maior evento editorial do mundo, atrs ape-
nas da Feira do Livro de Frankfurt.
A edio de 16 de agosto de 2008 traz a reportagem O impe-
rador da palavra8 , com o subttulo Quarto centenrio do padre An-
tnio Vieira inspira novos livros e debates no Brasil e em Portugal,
e assinada pela jornalista Rachel Bertol. Logo no incio, percebe-
se que o valor-notcia tempo imperativo e, de acordo com o texto, a
efemride tem motivado, aos poucos, novidades no mercado editorial
brasileiro. O primeiro lanamento citado na matria da editora Jos
Olympio. Escrito pelo historiador Clvis Bulco, foi descrito como um
esboo biogrfico, cujo lanamento ocorria na Bienal. O trabalho do
historiador portugus Joo Lcio Azevedo (1855-1933) ganhou naquele
ano duas edies, uma pela editora Alameda e outra pela Topbooks.
Alm disso, a editora Globo acaba de publicar o primeiro dos trs
volumes com as cartas de Vieira, tambm organizado por Azevedo.
8
De acordo com a jornalista, este o aposto criado por Fernando Pessoa para o
padre Antnio Vieira.

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18 Geso Batista de Souza Jnior e Mauro de Souza Ventura

Aps atentar para os lanamentos brasileiros e portugueses, o texto

divulga alguns debates em torno da obra do padre. Na capa, o l-
timo pargrafo termina com uma sntese da biografia e trajetria de
Vieira, destacando que um dos desafios da efemride justamente o
de aproximar seu imprio de palavras e idias da gente comum. A
continuao da reportagem se d nas pginas 4 e 5, com o ttulo In-
vestigar tudo de todas as maneiras, com comentrios de trs estudiosos
de padre Antnio Vieira: Cleonice Berardinelli, Silvano Peloso e Alcir
Pcora. Ao lado esquerdo desta continuao, centralizada na pgina,
temos uma crtica de Adma Muhana, professora da USP, intitulada No-
vas edies deixam a desejar, referindo-se aos lanamentos menciona-
dos na primeira pgina. J do lado direito da pgina espelhada, temos a
entrevista de Clvis Bulco, feita por Rachel Bertol, Vieira no deveria
ficar restrito ao meio acadmico; a entrevista centra-se no lanamento
do autor, cujo enfoque est no contexto em que Vieira viveu.
A edio de 23 de agosto preenchida em sua metade com o Ho-
mem Vitruviano, de Leonardo da Vinci, para ilustrar a matria A re-
definio do humano de Miguel Conde e Rachel Bertol, reprter e edi-
tora assistente do Prosa & Verso, respectivamente. O texto mostra a
discusso entre alguns pensadores sobre como o avano da tecnocin-
cia est mudando a noo de humanidade. Em sntese, o texto uma
divulgao sobre o ciclo de palestras Mutaes A condio humana,
que estava para ocorrer no Rio de Janeiro, So Paulo, Belo Horizonte
e Braslia. Com eminentes participantes brasileiros e com convida-
dos internacionais, o encontro prestou homenagem ao clssico de Han-
nah Arendt A condio humana, publicado em 1958. Nesta edio,
vspera do encerramento da Bienal Internacional do Livro de So Paulo,
no houve meno direta ou indireta ao evento.
Na prxima e ltima capa analisada neste artigo, veiculada em 30 de
agosto de 2008, tem-se praticamente a ausncia de ilustrao, um fundo
branco com apenas uma pequena e pouco ntida pena acinzentada ao p
da pgina, para o ttulo Poticas da delicadeza e subttulo Crticos e
autores discutem as rupturas da atual literatura brasileira com as narra-
tivas brutais que marcaram a Gerao 90. A reportagem centra-se em
lanamentos de pesquisadores e professores cariocas que tratam do a-
tual momento da produo literria brasileira e suas rupturas, conforme
dito, com a tradio de outrora. Verifica-se que os lanamentos de ttu-

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Suplemento literrio e eventos do mercado editorial 19

los do mercado editorial so latentes nos cadernos analisados, mesmo

que se enquadrem em um nicho especfico de interesse, tal qual o es-
tudo da narrativa literria e seu desenrolar nas ltimas dcadas. Com-
parando a cobertura jornalstica efetuada pelo suplemento literrio em
torno dos eventos do mercado editorial, Flip e Bienal Internacional do
Livro de So Paulo, vemos que esta est vinculada ao lanamento de
livros. A Flip, certamente por causa do valor-notcia de seleo proxi-
midade, ganha uma cobertura mais elaborada aprofundada e extensa
por parte do caderno, o que indica traos de sua poltica editorial.

Consideraes finais
Os suplementos literrios no so mais o palco de discusses literrias,
tendo em vista que nem romances so divulgados primeiramente em
suas pginas. Hoje estes cadernos so um espao de expresso do
mercado editorial (TRAVANCAS, 2001, p. 148). Estruturados pela
lgica jornalstica, so ainda um lugar privilegiado para a literatura e
os livros. O que no significa dizer um lugar ideal ou um espao sem
tenses entre gneros e perspectivas (Ibid., p. 152).
Como toda mercadoria inserida no sistema capitalista, a notcia no
escapa da necessidade de possuir valor de troca. O jornalismo cultural
segue essa mesma regra, uma vez que a cultura tambm tem sua prpria
economia. Dessa forma, o jornalismo cultural, ao longo dos tempos,
alterou sua dinmica de abordagem e cobertura. Mesmo que primeira
vista no aparente sucumbir aos ditames do mercado editorial, a cober-
tura jornalstica presente na capa do suplemento apresenta caractersti-
cas ligadas ao jornalismo de servio e, em termos publicitrios, cumpre
funo de divulgao. Contudo, a construo da notcia no se limita
ao servio, isto , contrariamente, verifica-se o aprofundamento das
obras abordadas, mesmo que o enfoque concentre-se na figura do autor.
Nesse sentido, o suplemento literrio Prosa & Verso citou com destaque
os lanamentos e vinculou sua cobertura em demasia ao evento Flip e
com menor densidade ao evento Bienal. Entretanto, no situou seu dis-
curso no terreno do entretenimento, de maneira superficial. Apreende-
se das matrias veiculadas reflexes em profundidade, que colaboram
com o universo literrio e seu debate, o que constitui um posiciona-
mento, ou um valor-notcia de construo, que foge aos padres esta-

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belecidos pelo jornalismo de mercado, guiado pelo fetiche da veloci-

dade, visveis na instantaneidade, descartabilidade e artificialidade das
questes pautadas. Compreendemos, atravs das anlises preliminares
realizadas nesta pesquisa at o presente momento, que a prtica jor-
nalstica do caderno Prosa & Verso apresenta um matiz no submetido
totalmente lgica e imposio de mercado, ainda que pela leitura de
seus valores-notcia a atualidade, a intriga, a personalizao, entre
outros possa ser constatada a presena de uma produo jornalstica
sutilmente propensa espetacularizao da notcia. Assim, vemos que a
produo de notcias do suplemento Prosa & Verso no est submetida
s regras de simplificao e reducionismo caractersticas do jornalismo
de entretenimento, o que reflete uma postura bastante distinta do veculo
no cenrio do jornalismo cultural contemporneo.

Referncias
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traponto, 1997.

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