BRIEF El principal concepto para lograr el xito de de

las empresas en el mercado.

PUBLICADO POR DANIELA TORO JERIA FECHA JUEVES, FEBRERO 03, 2011 SIN COMENTARIOS

Qu es el Brief Publicitario?

Dentro de la publicidad, siempre nos encontraremos con aquel llamado Brief, pero
muchos se preguntarn: para qu sirve?, cmo se gestiona? y cul es su importancia
dentro de la publicidad?

En concreto, el Brief es un documento que toda agencia necesita con informacin

simplificada lo ms posible, y de manera exacta, ya que este resume todo lo que necesitamos
para tener una buena visin frente a nuestros clientes y hacia donde va enfocada nuestra
publicidad.

Podemos sealar tambin, que es el punto de partida principal para iniciar el proceso creativo de
una campaa, para fijar estrategias fiables para conseguir un objetivo exitoso dentro de la
publicidad. Este, a su vez, ayuda a buscar caminos ptimos para soluciones frente a las
necesidades de nuestros clientes, ya sea promocionar, fidelizar o posicionar un producto
dentro del mercado.

Cmo se gestiona?
 Se debe analizar cual es el problema actual
de la empresa, qu es lo que falta en si para que esta sea totalmente exitosa en el mercado,
teniendo clientes fieles, y aumentando el crecimiento de stos. Para ello, debemos realizar las
siguientes preguntas:
- Cules son los objetivos de la campaa?
- Cuales son las caractersticas del producto o servicio?
- Cul es el posicionamiento actual de la marca?
- Cul es el posicionamiento al cual queremos llegar?
- Cul es nuestro grupo objetivo?

Debemos recopilar toda la informacin necesaria de manera resumida pero exacta. A modo de
ejemplo:

1.- Empresa

2.- Producto o servicio

3.- Datos relevantes de la empresa (Historia, etc.)

4.- G.O.(Grupo objetivo)

5.- Posicionamiento (Cmo esta actualmente nuestra empresa dentro del mercado)

6.- Promesa o beneficio del producto (Promesa bsica qu nos ofrece)

7.- Soporte (Qu medios deseamos utilizar)

 8.- Objetivos de marketing (Lanzamiento de campaa, cambio de imagen, captacin de clientes,
fidelizacin, etc.)

9.- Otras observaciones

En general, siempre debemos de preocuparnos por realizar un buen trabajo, especialmente si

estamos encargados de una empresa, para ello es de suma importancia realizar nuestro Brief de
manera optima y exacta para tener un xito en campaa publicitaria.

Autora: Evelyn lvarez

Redaccin: Punto Presente
CATEGORIES: AGENCIAS , BRIEF , ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD , ESTRATEGIAS , MARKETING

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E N L A S E S T R ATE G I A S D E M A R K E T I N G

Qu es un briefing publicitario?
Definicin para dummies
Yo tambin me qued a cuadros cuando escuch el palabro. Qu demonios es un
briefing publicitario? Tambin lo escuch como briefing creativo. Lo nico que tena
claro es que al ser publicitario tendra que ser un concepto de ese mundillo. Una vez ms me
pregunt por la mana de usar trminos ingleses en vez de su equivalente espaol, como si la
lengua de Cervantes fuese demasiado anticuada.

En fin, si ests tan perdido como yo lo estaba, no te preocupes. Voy a explicarte lo mejor que
pueda qu es un briefing publicitario y qu partes tiene.

Definicin de briefing publicitario

El briefing publicitario o creativo es el punto de partida para cualquier campaa publicitaria. Se
trata de un documento, no demasiado extenso, en el que se plasma toda la informacin que
necesitan los publicistas para que la campaa publicitaria sea un xito, empezando por los
objetivos de la campaa, publico objetivo, etc.

En otras palabras, es el punto de partida de cualquier campaa publicitaria. Dicho as suena

un poco etreo, pero estoy seguro de que se entender menor cuando explique las partes
de un briefing publicitario.
Las 11 partes de un briefing
publicitario
1 Descripcin del producto o servicio

Cuando a una agencia de publicidad le entra una nueva campaa, lo primero es conocer a la
perfeccin el producto o servicio que se pretende promocionar. Nadie puede vender sin saber
qu es lo que vende (bueno, por poder se puede, pero no es muy tico).

2 Situacin de partida

Aqu se describe la oportunidad o el problema de partida. Por ejemplo, se trata de

promocionar un producto nuevo? De aumentar las ventas de un producto que ya lleva un
tiempo en el mercado?

3 Objetivos de la campaa o accin

En esta parte se plantean claramente los objetivos de la campaa, que pueden ir ms all del
vender ms y buscar fidelizar a los clientes, darse a conocer en un nuevo mercado o mejorar
la reputacin de la empresa.

4 Posicionamiento

El posicionamiento se refiere al lugar que se desea ocupar en la mente del consumidor. En

otras palabras, cmo se quiere que este piense en el producto o servicio. Si yo tengo una
fbrica de zapatillas deportivas tal vez quiera posicionar mis zapatillas como las numero uno
para el running urbano.

5 Competencia

Aqu se hace el anlisis de la competencia directa o indirecta del producto o servicio. La

directa seran las empresas que venden lo mismo y la indirecta las empresas que venden algo
parecido.

6 Publico objetivo

En estar parte se responde a la pregunta de a quin va dirigida la campaa. A jvenes,

mayores, mujeres, nios, estudiantes?

7 Oferta y diferenciacin

Quizs una de las partes ms importantes del briefing consiste en encontrar los motivos que
hacen tan atractivo al producto o servicio. Qu les diferencia de la competencia. Por qu hay
que comprarlo? Y, sobre todo, por qu justo ahora?
8 Tono y estilo de la campaa

El tono de la campaa depender del pblico objetivo. No es lo mismo hablar con jvenes que
hacerlo con mayores de 60 aos.

9 Piezas creativas y timing

Esto es la planificacin de todo el material creativo que se necesitar en la campaa: folletos,

cuas radiofnicas, pginas web lo que sea.

10 Presupuesto

Cualquier accin que se realice vale dinero, y eso es lo que debe reflejarse en el presupuesto.

11 Condicionantes

Por ultimo hay que valorar todos los posibles condicionantes de la campaa: legales,
idiomas Un condicionante legal puede ser si, por ejemplo, vas a anunciar una bebida
alcohlica no promocionarla entre los menores.

Espero que este post haya servido para aclarar tus dudas sobre qu es un briefing publicitario.
Si es as, te invito a que compartas el artculo en las redes sociales.

Te deSEO un buen da,