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Julia Salgado2
Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)
Resumo
Este artigo apresenta os primeiros achados de uma pesquisa de tese em andamento. Com o
objetivo de investigar a recorrncia do discurso sobre o empreendedor na grande mdia, e sua
consequente repercusso na subjetividade e na sociabilidade do indivduo contemporneo,
esta pesquisa parte da sugesto de que tal disperso discursiva estaria endossando a
popularizao do empreendedor na sociedade brasileira como subjetividade no apenas
possvel, mas, sobretudo, desejvel. Aventa-se que tal movimento estaria criando novas
categorias de trabalhador, como pode ser percebido nas recm-criadas classificaes
empreendedor individual e empreendedor social. A primeira etapa da pesquisa consiste
numa sondagem, na Revista Veja, dos discursos sobre o empreendedor entre os anos 1980 e
2010. O objetivo averiguar o quo recorrente sua meno; quais associaes so feitas ao
termo; em que contextos e sob que enfoques ele citado; como feita sua construo
subjetiva. Esta etapa, que encerra uma investigao quantitativa e qualitativa, objetiva
confirmar ou no a sugesto do empreendedorismo como um fenmeno em processo de
crescente disseminao e consolidao em nossa sociedade. No presente artigo nos ateremos
apresentao da pesquisa de tese como um todo, e nos primeiros resultados quantitativos da
referida sondagem.
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Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho 01 Cultura Empreendedora e Espao Biogrfico, do 4
Encontro de GTs - Comunicon, realizado nos dias 08, 09 e 10 de outubro de 2014.
2
Doutoranda em Comunicao e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, sob a
orientao do Prof. Dr. Joo Freire Filho. Mestre em Comunicao e Cultura pela UFRJ. Bolsista
CNPq. Email: juliasalgado@gmail.com.
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juventude brasileira. Um dos traos mais marcantes que emergiu na anlise foi o
empreendedorismo. Enquanto para a juventude dos anos noventa temas como
vestibular, emprego e concurso pblico estavam na pauta do dia; os adolescentes de
2010 eram apresentados como empreendedores natos. Ainda com 13 ou 14 anos, os
jovens destacavam-se com seus empreendimentos na internet, deixando assuntos
como escola e vestibular para segundo plano.
O empreendedorismo, ento, se tornou fruto da minha curiosidade, e de l pra
c atentei para a proliferao da figura do empreendedor em nossa sociedade, a
exaltao que lhe era dirigida pela mdia e a crescente segmentao nos tipos de
empreendedor. Isso porque o termo empreendedor no se referia mais apenas ao
grande capitalista, em geral representado pelo homem de meia idade, branco e
pertencente classe mdia alta. Afloravam novas identidades possveis: para os
jovens, o maior foco recaa sobre os negcios na web, fazendo deles os protagonistas
de uma gerao de empreendedores da internet; mais recentemente, aos jovens e
demais pessoas em busca de um trabalho com propsito, surge a figura do
empreendedor social como novo nicho propalado; aos desempregados e trabalhadores
autnomos foi designada a categoria do empreendedor individual, articulao do
governo federal para a formalizao de milhes de trabalhadores informais.
Tamanhas so a visibilidade e a deferncia conferidas ao empreendedor no
apenas pela mdia, mas tambm pelas empresas, pelas instituies de ensino e pelo
governo, entre outros que julguei vlida a empreitada de investigar os motivos de tal
destaque em meu doutorado. Ou seja, a pergunta que norteia a pesquisa da tese :
como possvel que hoje, no Brasil, o empreendedor seja uma figura destacada e
positivada nos diversos discursos que circulam pelo nosso tecido social?
Esta pergunta, assim construda, pressupe a assuno da premissa de que o
empreendedor no , historicamente, o modelo de trabalhador caracteristicamente
brasileiro. Fatores socioculturais, que vo desde uma catlica devoo humildade e
repdio usura, at um ambiente economicamente desfavorvel ascenso social,
levam a crer que o modelo de trabalhador nacional tpico (ou era) o assalariado, e
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O atual sistema capitalista, baseado na ideologia neoliberal de um mercado livre e autorregulador,
estaria estimulando a criao de quadros de trabalhadores adequados s novas configuraes do
mercado, que dentre outras coisas demanda sujeitos que sejam autnomos, orientados pelo
individualismo, mas tambm solidrios aos problemas sociais que emergem em tempos de falncia dos
Estados de Bem Estar Social (Boltanski & Chiapello, 2009).
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Inmeras so as reportagens que usam variaes desta frase para apontar o negcio prprio como um
dos maiores sonhos do brasileiro...
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(campos estes que, via de regra, adotam anlises positivistas e utilitaristas do objeto).
Nas Cincias Humanas como um todo, e explicitamente na rea da Comunicao
(reas onde se haveria a esperana de encontrar trabalhos orientados por uma
perspectiva crtica), h um quase absoluto silncio na produo acadmica sobre o
tema 7 . Afortunadamente, novas vozes prometem ressoar nessa rea, trazendo
pesquisas sobre o empreendedorismo e suas reverberaes na subjetividade e
sociabilidade contemporneas. Os trabalhos do professor Vander Casaqui (2014,
2013a, 2013b), assim como a criao do Grupo de Trabalho Cultura Empreendedora e
Espao Biogrfico (Comunicon 2014) abrem novos caminhos, com os quais este
trabalho pretende contribuir.
7
De acordo com pesquisa no banco de dissertaes e teses da Capes, a busca pelo termo empreendedor
resultou em apenas dois trabalhos na rea da Comunicao, sendo que nenhum tem como escopo a
anlise do empreendedor como subjetividade emergente.
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Disponvel em: http://www.publiabril.com.br/marcas/veja/revista/informacoes-gerais. Acesso em:
03/08/2014.
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9
Disponvel em: https://www.facebook.com/Veja/info. Acesso em: 03/08/2014.
10
Disponvel em: www.veja.abril.com.br/acervodigital/home.aspx.
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Como em algumas matrias e reportagens o termo era usado mais de uma vez, contabilizei apenas o
nmero das peas (jornalsticas e publicitrias), e no as repeties da palavra, exceto nos casos em que
ela foi usada com sentidos diferentes numa mesma matria ou publicidade.
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Grfico 1
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A ttulo de curiosidade, fiz a mesma pesquisa entre os anos 1968 (ano de lanamento da revista) e
1979, para ver a incidncia do vocbulo no perodo anterior quele de interesse. Como resultado, o
perodo de 12 anos apresentou apenas 34 inseres, uma mdia de 2,8 inseres ao ano.
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Grfico 2
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Grfico 3
consegue sair do cho. Veja, 01/09/2004; ... o pas [Vietn] tem atrativos
prprios: fartura de recursos naturais, fora de trabalho disciplinada e barata, esprito
empreendedor suficiente para resistir ao sufoco de anos de economia centralizada...
Veja, 10/06/1992; Os Prmios Rolex de Iniciativa tm um objetivo: dar apoio
financeiro a projetos que possam abrir novos horizontes em seu campo especfico e
que tenham aquele esprito empreendedor presente na Rolex e nos possuidores de um
Rolex. Veja, 27/10/1982). O esprito, substncia imaterial, incorprea, inteligente,
consciente de si, onde se situam os processos psquicos, a vontade, os princpios
morais (Houaiss, 2009), parece ser a nova fronteira a ser conquistada pela tica
capitalista, que em sua fase neoliberal no se contenta apenas com o domnio sobre o
corpo fsico, mas almeja os sentimentos, a emoo, a alma. Esta curiosa recorrncia
certamente ser merecedora de ulterior escrutnio na pesquisa de tese.
Concluso
A investigao do nmero de aparies de um termo num determinado veculo
de comunicao por um dado tempo pode parecer uma grande tolice, tarefa mecnica
que no resultaria em qualquer contribuio a uma pesquisa acadmica de cunho
qualitativo. Mas no . Ao contrrio, acreditamos que tal tipo de consulta pode
fornecer preciosas indicaes a respeito dos usos e da aderncia de um termo no
imaginrio social. Esta a inteno desta primeira etapa da pesquisa: vislumbrar em
que medida as recorrncias do termo empreendedor nas pginas da revista Veja
podem contribuir para a reforma dos modos e costumes nacionais (Freire Filho,
2011, p. 737) de se pensar o indivduo trabalhador. A crescente insero da palavra
empreendedor no contedo jornalstico da revista seja como sujeito atual e bem
sucedido, seja como uma qualidade positiva de pessoas, lugares e instituies
sugere uma valorizao dessa figura pelo veculo, que lana mo do discurso
competente dos especialistas e de narrativas de vida edificantes (idem), para
oferecer um receiturio de subjetividades atinadas cultura empreendedora. A
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Referncias