Repblica Bolivariana de Venezuela

Universidad Catlica Andrs Bello

Facultad de Humanidades y Educacin

Escuela de Comunicacin Social

Ctedra: Gestin Cultural

Profesor: Marcy Alejandra Rangel

POLITICA CULTURAL
(MODA)

Realizado por:

Da Silva, Luisana 20.116.716

Caracas, 09 de Febrero de 2017

Podemos definir a la moda como un fenmeno cultural y social que tiene que ver con el
establecimiento de diferentes parmetros de vestimenta que se popularizan y que se hacen
comunes a una poca, marcndola claramente en oposicin a otras. La gestin cultural y las
polticas culturales en base a la moda son necesarias porque solo se puede vivir la moda
autnticamente desde la cultura, ya que la moda surge de la vida misma como medio de
expresin. (2017). Importancia de la moda.

Por lo tanto se entiende por gestin cultural el conjunto de acciones de direccin, coordinacin,
planificacin, evaluacin, seguimiento y ejecucin destinadas a facilitar, promover, estimular,
conservar y difundir las diferentes actividades y manifestaciones culturales en condiciones de
libertad y equidad, orientadas a fomentar el ejercicio de derechos, el acceso a oportunidades y el
mejoramiento de los estados de bienestar de las personas. Ministerio de Cultura-Repblica de
Colombia (2013). Herramientas para la gestin pblica.

La gestin cultural puede ser tanto pblica como privada, en este sentido la gestin conforman la
gestin cultural privada, las empresas que basan su actividad en el desarrollo, produccin,
distribucin y comercializacin de bienes y servicios teniendo como base una creacin cultural; en
cambio la gestin cultural pblica se trata de una herramienta administrativa llevada a cabo por el
Estado, quien delega esta responsabilidad a un correspondiente ministerio. Cagigal, Eva (el 15 de
Noviembre de 2016).Gestin cultural privada.

Por otro lado las polticas culturales son segn Garca Canclini: El conjunto de intervenciones
realizadas por el estado, las instituciones civiles y los grupos comunitarios organizados a fin de
orientar el desarrollo simblico, satisfacer las necesidades culturales de la poblacin y obtener
consenso para un tipo de orden o de transformacin social. Garca Canclini, Nestor. (2005).
Cultura, poltica y sociedad Perspectivas latinoamericanas.

Considerando dichos conceptos se puede afirmar que la moda surge de la vida misma de la
sociedad, lo que conforma a su vez parte de su cultura, que lleva inmerso un lenguaje, el cual se
refiere al vestir, lo que se desprende de la forma en cmo las personas comprenden la ciudad: el
modo de vestir es un lenguaje y un habla (Barthes). Y el uso que hace cada quien con los trajes y
vestidos es semejante al uso que hace el hablante en la seleccin y combinacin de las palabras. La
nica diferencia es de naturaleza perceptiva: uno se viste para que lo vean y habla para que lo
oigan. Bermdez, Manuel. (2004). Caracas: hablante de azules lomas y satricas palomas.

Por lo tanto, la moda, tradicionalmente vista como la industria encargada de idear, materializar y
comercializar prendas de vestir con un significado cultural aceptado, representa todas las
corrientes que implican patrones de comportamiento populares dentro de un grupo social
especfico, que pueden lograr una diferenciacin significativa en comparacin con las costumbres
de otros conjunto de personas. Sin embargo, la conducta y razonamiento de ciertos individuos
puede estar ligada a las que fueron establecidas en pocas anteriores o pases que conservan una
cultura con peculiaridades nicas. El origen etimolgico de la palabra moda se encuentra en el
vocablo francs mode, que a su vez se origina del latn modus (medida). (17 septiembre de
2016). conceptodefinicion.de/moda/. Tales aspectos, sealan el punto en comn que existe entre
la moda y las pocas que en momentos especficos de la historia de cada pas marcan una pauta
cultural dentro de una sociedad, y que ejemplifican un estilo de vida, lo que denota la gran
importancia de la aplicacin y ejecucin tanto de las polticas culturales, como de la gestin
cultural en dicha rea.

En cuanto a Venezuela, el panorama de la moda no ha sido tomado en cuenta, en comparacin

con la importancia que debera de tener para el desarrollo cultural y los beneficios en el sector
econmico que de ella podran desprenderse, existen pases en los que se le da un gran valor al
desarrollo cultural, lo que genera benficos a nivel del mercado, tal como menciona Garca Clanini:

En varios pases Europeos el arte y la cultura alcanzan el 3 por ciento del PIB (UNESCO, 1998), y
en Estados Unidos el sector cultural, sobre todo por la produccin y exportacin audiovisual
representa el 6 por ciento del producto interno bruto y emplea 1.3 millones de personas, ms que
la minera, la polica y la forestacin (Thorsby, Ciedur). Garca Canclini Nstor (2000). Polticas
culturales: de las identidades nacionales al espacio latinoamericano. Al reflexionar esto, se puede
percibir como en otros pases se le da una gran importancia a la implementacin de polticas
culturales, tanto a nivel social como econmico, siendo algo que se puede constatar fcilmente
por el valor que tiene el cine de Hollywood o el turismo en Europa a nivel mundial. En el caso de la
industria de la moda en Venezuela, esta no ha sido prioridad y es un problema que se manifiesta
desde el mismo momento de la seleccin de carreras o postgrados en el rea del diseo de
modas, tal como se muestra en el siguiente texto, escrito por una blogger de la web:

En esta ciudad, an no existe una verdadera escuela de diseo, que este a la altura de la
formacin de profesionales de la moda. La preparacin si es buena, ms no excelente, sin hablar
de los excesivos costos de la matrcula y la instalaciones, (solo los que estudiamos en el Brivil,
podemos opinar). Luego de graduarte, QUE HAGO AHORA?, muy buena pregunta, al menos que
tengas un buen respaldo econmico, bien sea por tus padres, un crdito, un socio, una pareja o
un buen empleo, podras pensar en tener tu propio taller. Pero si no tienes nada de esto, ms que
tu cartoncito que te titula como diseador y tu sueo es trabajar solo dibujando ropa, mi querido
amigo debo informarte que eso no existe en este pas. Y es muy frustrante, porque hasta en el
mundo de la moda, los venezolanos somos discriminados, desde hace mucho tiempo. (12 Mayo
2009). Rueda, Dayana. COUTURIER Just Fashion. Solo Moda

Estas inquietudes las tienen la mayora de los estudiantes que estn a punto de iniciar una carrera
universitaria primordialmente de diseo de modas en Venezuela, espacio que no ha formado
parte de las principales iniciativas en cuanto a polticas culturales o de la gestin cultural a lo largo
de la historia venezolana, lo que genera una carencia del sentido indentitario de la nacin con
respecto al rea de la moda. Sin embargo, aunque los puntos tratados anteriormente sigan
latentes en la actualidad, a raz de la globalizacin, donde la mayora de las personas pueden
conectarse a internet y actualizarse con respecto a las tendencias a nivel mundial, es
precisamente el mercado de la moda ha pasado a ser ms accesible, y con la crisis actual de
Venezuela, en la que las personas han buscado nuevas maneras de lucrarse y de beneficiarse a
travs de las nuevas tecnologas, se le ha dado mayor importancia al marketing a travs de las
redes sociales, especialmente en el sector de la moda. En cierto sentido esto ha propiciado a que
diversas iniciativas tanto pblicas como privadas, en el sector de la moda, crearan nuevas
propuestas con la finalidad de fomentar el acercamiento de la sociedad venezolana hacia dicha
rea, tales como:

Industrias Creativas: Designio Producciones y la Alcalda de El Hatillo, a travs de Hatillo

Cultura, convocan a periodistas, publicistas, mercadlogos, diseadores y emprendedores
del sector moda en Venezuela, a adentrarse en los dinmicos procesos de diseo,
produccin, comercializacin y promocin de la industria de la moda nacional e
internacional. Las Industrias Creativas son aquellas que tienen su origen en la creatividad,
habilidad y talento individuales y que representan un potencial para la creacin de riqueza
y empleos por medio de la generacin y explotacin de la propiedad intelectual. Este
concepto, que actualmente dicta la pauta para la formulacin de polticas pblicas en el
mundo, comenz a gestarse en 1994 en Australia y luego en Gran Bretaa. El rol de los
comunicadores sociales ha sido primordial para la promocin de las industrias creativas en
el mundo, como enlace entre los diseadores y la sociedad. (2 de enero de 2015)
Industrias Creativas prepara la conferencia de Moda ms grande de Venezuela.

Concurso de Moda Pasarela Francia Venezuela: Desde 2015 La Embajada de Francia en

Venezuela y Cultura Chacao organiza un desfile profesional en torno a un tema. El
concurso invita a jvenes creadores de moda emergentes a presentar sus propuestas
inspiradas en el tema. El desfile de moda, etapa final de la competencia, se inscribe en el
calendario de actividades que se llevan a cabo el fin de semana de clausura de la Semaine
de la France, en mayo, la cual se celebra en el espacio pblico del Municipio Chacao. (27
de enero de 2017). Embajada de Francia en Caracas.

Proyecto 365 Venezuela: Proyecto 365 Venezuela es una iniciativa que busca fomentar la
industria textil y de la moda, situando en sus redes sociales una foto usando diseo
nacional durante 365 das. (https://www.facebook.com/pg/Proyecto-365-Venezuela-
278832332292286/about/? ref=page_internal)

1 Festival Nacional de Diseo de moda (Gran misin saber y trabajo): evento propicio
para el encuentro de diseadores, productores, empresarios, estudiantes y pblico
general interesados en el mundo de la moda y la actividad textil venezolana; desde una
perspectiva actual, ecolgica, sustentable y con miras al desarrollo local para responder a
las necesidades nacionales. El festival busca crear diferentes maneras de produccin textil
y de moda, con nuevas formas de produccin de materia prima ms amables con el medio
ambiente, con materiales no contaminantes, con tcnicas de manufacturacin distintas a
las netamente mercantilistas, y pensar un mercado con publicidad que no invada al
individuo de ideas de consumo sino de valores humanos y artsticos. (05 noviembre de
 2015) Valera, Ylse. Primer Festival de Diseo de Moda un espacio de encuentro y
formacin.

De las iniciativas anteriormente mencionadas, Concurso de Moda Pasarela Francia Venezuela;

Proyecto 365 Venezuela e Industrias creativas se encuentran activas actualmente; Industrias
Creativas es una iniciativa de la Alcalda de El Hatillo, a travs de Hatillo Cultura, que an se lleva a
cabo y en la que involucran no solo al rea del diseo de modas, sino a las otras ramas del diseo
en general; El Estado ha empleado EL Festival Nacional de Diseo de Moda, que solo se realiz en
el 2015. El Concurso de Moda Pasarela Francia Venezuela, se encuentra tambin activo, el que se
realizar en mayo de este ao 2017. Dichas iniciativas: industrias creativas, el festival nacional de
diseo de moda, y la pasarela Francia Venezuela, son polticas culturales que han dado resultados
positivos porque han contribuido a incentivar el diseo en Venezuela actualmente, lo que a su vez
implica que se promueva la cultura en la poblacin al tener un posible acceso a estas nuevas
iniciativas. Sin embargo, el Festival Nacional de Diseo de Moda, no se sigui implementando en
2016 y esto podra denotarse como una falta por parte del Estado por mantener tal iniciativa. Sin
embargo, la mayora de las iniciativas que actualmente se fomentan en el rea del diseo son por
parte de agencias de modelaje privadas, lo que contrarresta en cierto sentido la falta importancia
que le da el Estado a este espacio; la diversidad en cuanto a diferentes iniciativas tanto pblicas
como privadas es lo que permitir impulsar la cultural, en este sentido: En una democracia, la
libertad de expresin, pensamiento y creacin asegura que la diversidad de registros, expresiones
y formas de vida puedan tener existencia en el Estado nacional; visto as, las polticas culturales
deberan acompaar y apoyar la investigacin, conservacin, financiamiento, administracin,
estmulo a la creacin o difusin en reas como: Patrimonio cultural (Proteccin del Patrimonio
Mundial); Textos impresos y literatura; Msica ; Artes escnicas Artes plsticas; Cine y fotografa;
Radio y televisin; Actividades socioculturales (Recomendacin sobre la
Normalizacin)Gastronoma y turismo cultural; Antropologa, Historia, Sociologa, Crtica. Kozak
Rovero Gisela (2015). Revolucin Bolivariana: polticas culturales en la Venezuela socialista de
Hugo Chvez (1999-2013).

Le compete primordialmente al Estado considerar tales polticas, para el desarrollo de la vida

cultural, ya que estas formaran parte a su vez de lo que son los derechos culturales, en particular
los relativos a la preservacin del patrimonio cultural, la identidad cultural de un pueblo
determinado, y el desarrollo cultural, se consideran en ciertas circunstancias derechos de los
pueblos, e insta a que se redoblen los esfuerzos a fin de que tales cuestiones se formulen en
trminos jurdicos internacionales. Stavenhagen, Rodolfo. (2001). Derechos culturales: el punto
de vista de las ciencias sociales.

En base a todo lo expuesto anteriormente, una posible solucin para que se promueva la moda en
base a la cultura en Venezuela podra ser, la creacin de diversos eventos, cursos, campaas
publicitarias, con el fin de concientizar a la poblacin con el sentido de que logren ver la
importancia que puede tener para una sociedad, el involucrarse en el rea de la moda, lo que a su
vez har que el pas pueda desarrollarse en materia de mercado, y que se logre con esto estimular
la produccin de nuestros propios productos a nivel nacional. Actualmente a raz de la crisis, en
Venezuela se buscan ms alternativas de sustento econmico:

Vintage Market, espacio cultural en el que se despliegan diferentes puestos de ropa y otras
variedades antiguas y de segunda mano. El motivo de muchas mujeres para visitar este tipo de
mercados de segunda mano, que desde el ao 2012 estn en boga, es la constante fluctuacin de
los precios y la crisis econmica que afecta al pas. Venezuela se encuentra en una difcil situacin
financiera, con un porcentaje de inflacin de 108,7% para el ao 2015, dentro del cual 35,6%
representa los servicios de vestido y calzado, segn cifras oficiales del Banco Central de Venezuela.
El Vintage Market es una opcin diferente que tienen las mujeres para encontrar lo que quieren
en cuanto a indumentaria se refiere y por costos relativamente econmicos. PARRA, MAOLI (22
agosto de 2016). Moda venezolana en tiempos de crisis econmica.

Los nuevos freelance, que inician vendiendo sus productos por internet, muestran otras
oportunidades en el sector de la moda debido a que las tiendas que ya no pueden importar la ropa
del extranjero, buscan en estos nuevos emprendedores un refugio, que a largo plazo puede
convertirse en una ventaja, debido a que insta a que Venezuela no dependa tanto
econmicamente de otros pases en cuanto a las importaciones de ropa, lo que podra forjar la
importancia en cuanto a la carrera de diseo de modas en el pas; otro punto sera el de
aprovechar de otro modo la belleza Venezolana, no solo en el concursos del Miss Venezuela, sino
en la creacin de modelos para la industria de la moda, y no solo en el concurso de Miss
Venezuela; lo que constituira nuevas fuentes de empleo que se aprovecharan a nivel de mercado
y cultura, tanto a nivel nacional, como internacional.

Venezuela es el pas con ms coronas en el Miss Universo

 Propuesta de poltica cultural:
La propuesta se basa en realizar cada ao un evento de diseo de modas y un mercado de
diseo, en el Complejo Cultural de San Antonio de los Altos, en el que se logre reunir a
varias marcas principalmente de los Altos Mirandinos, con el fin de apoyar el talento e
incentivar el mercado nacional, dndole a su vez a los habitantes de Los Altos Mirandinos
la oportunidad de entretenerse, identificarse y participar en este estilo de iniciativas de las
que requiere dicho municipio. De este modo, tal evento fomentara el sentido distintivo
del municipio, formando as parte del imaginario de la sociedad, con lo que las personas
logren identificarse, y finalmente con el tiempo, formara tambin a ser parte del
patrimonio.
Tal como menciona Daniel Bells: las diferencias entre, por ejemplo, Beijing y Jerusaln,
sugieren que las ciudades realmente tienen un espritu distintivo. Ambas ciudades estn
diseadas con un ncleo rodeado por crculos concntricos; sin embargo, el ncleo de
Jerusaln expresa los valores espirituales, mientras que en Beijing representa el poder
poltico. Daniel A. Bell y Avner de-Shalit. (2012). La persona y la ciudad. Prodavinci.

AREA OBJETIVOS ESTRATEGIAS ACCIONES

Consumo cultural Impulsar el diseo Movilizar a los Desfiles de moda
de modas en San espectadores
Antonio de los altos
Mejorar la Armar base de
capacidad de datos y crear
convocatoria estrategias en las
redes sociales
Generar Hacer mercados de
empleos para diseo.
los
diseadores
Referencias:

(17 de septiembre de 2016) conceptodefinicion.de/moda/. Recuperado de: http:

//conceptodefinicin.de/moda/.

(2 de enero de 2015) Industrias Creativas prepara la conferencia de Moda ms grande de

Venezuela. Recuperado de:http://www.disenoenvenezuela.com/2015/01/industrias-creativas-
prepara-la.html.

(27 de enero de 2017) Embajada de Francia en Caracas. Recuperado de: http://www.ambafrance-

ve.org/Troisieme-edition-du-Concours-de-mode-Pasarela-Francia-Venezuela-Paris-Caracas

https://www.facebook.com/pg/Proyecto-365-Venezuela-278832332292286/about/?ref=page_internal

(05 noviembre de 2015) Valera, Ylse. Primer Festival de Diseo de Moda un espacio de encuentro y
formacin. Recuperado de: http://www.radiomundial.com.ve/article/primer-festival-de-dise%C3%B1o-de-
moda-un-espacio-de-encuentro-y-formaci%C3%B3n.

Garca Canclini, Nestor. (2005). Cultura, poltica y sociedad Perspectivas latinoamericanas

Bermdez, Manuel. (2004). Caracas: hablante de azules lomas y satricas palomas.

Garca Canclini Nstor (2000). Polticas culturales: de las identidades nacionales al espacio latinoamericano.

Kozak Rovero Gisela (2015). Revolucin Bolivariana: polticas culturales en la Venezuela socialista de Hugo
Chvez (1999-2013).

Stavenhagen, Rodolfo. (2001). Derechos culturales: el punto de vista de las ciencias sociales.

Daniel A. Bell y Avner de-Shalit. (2012). La persona y la ciudad. Prodavinci.

(12 Mayo 2009). Rueda, Dayana. COUTURIER Just Fashion. Solo Moda.
http://dayanarueda.blogspot.com/2009/05/ser-disenador-de-modas-en-venezuela.html

Ministerio de Cultura, Repblica de Colombia (2013). Herramientas para la gestin pblica.

http://www.mincultura.gov.co/areas/fomento-
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https://www.gestionyadministracion.com/empresas/gestion-cultural.html

Cagigal, Eva (el 15 de Noviembre de 2016).Gestin cultural privada. https://prezi.com/zgoque-4ytol/gestion-

cultural-privada/

MAOLI PARRA (22 agosto de 2016). Moda venezolana en tiempos de crisis econmica.
http://www.analitica.com/vida-con-estilo/moda-venezolana-en-tiempos-de-crisis-economica/