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DE NEGOCIO
UNIVERSIDAD NUR
TALLER DE CARRERA II
DOCENTE: Lic. Jos Lus lvarez
CODIGO: 308225
CHOCOLATERIA
SECRETOS
TABLA DE CONTENIDO
1. CARACTERSTICAS DE LA EMPRESA.1
2. CHOCOLATERA SECRETOS:... 2
3. MISION Y VISION 3
4. OBJETIVOS3
5. PRODUCTOS Y SERVICIOS 4
6. PROCESOS DE ELABORACIN 4
7.- VARIABLES OPERATIVAS ESTRATGICAS DEL PRODUCTO.. 6
8. ORGANIGRAMA.. 10
9. MANUAL DE FUNCIONES . 11
10. CDIGO AMBIENTAL.. 16
11. ASESORAMIENTO AL CLIENTE 19
12. INVERSIONES. 21
ANEXOS
RESUMEN
Como introduccin, nos gustara empezar hablando del sector en el que se encuentra
ubicada el rubro, para as poder ver la situacin y el entorno en el que se mueve la empresa,
de manera que comprendamos mejor las tcticas y estrategias de marketing que lleva a
cabo.
Podemos decir que a pesar del retroceso y atona del consumo, el sector de chocolates y
cacaos ha conseguido mantener, en trminos globales, el valor de mercado. La apuesta de
los grandes operadores del sector por la diversificacin de la oferta y el aporte de un valor
incremental al producto, acompaado por grandes inversiones en publicidad y promocin,
ha evitado el declive del mercado nacional y mantenido los precios en alza en la mayora de
las categoras de producto.
Para la patronal del sector, esta evolucin refleja un incremento importante del valor
aadido de nuestros productos. No se nos escapa el importante freno que han recibido las
exportaciones, pero aun as se observa en nuestro comercio exterior una tendencia a
productos de mayor valor aadido.
Se trata de una evolucin que tambin se est dejando notar en el mercado nacional, ya que
aunque el volumen global comercializado se ha mantenido estancado, la facturacin del
conjunto de empresas del sector que componen la Asociacin ha aumentado.
1. CARACTERSTICAS DE LA EMPRESA
Bajo la ley Boliviana, las empresas - comerciales ms comunes son las empresas
Unipersonales y las sociedades de responsabilidad limitada.
Toda empresa debe registrarse en las oficinas del concesionario de Registro de Comercio
(FUNDEMPRESA) para obtener la Resolucin Administrativa que permite el inicio de
operaciones y la Matricula de Comercio que otorga un nmero de registro y acredita la
personalidad jurdica de la empresa;
Asimismo, toda empresa tambin debe tener un nmero de NIT (Numero de Identificacin
Tributaria) para efectos impositivos, el cual se lo obtiene del Servicio de Impuestos
Nacionales.
En algunos casos tambin es necesario obtener registros especiales para iniciar operaciones,
tales como licencias de funcionamiento, registros sanitarios, licencias ambientales.
2. CHOCOLATERA SECRETOS:
RECETA DE LA ABUELA.
Una de las caractersticas de diferenciacin en el negocio es la gran variedad en cuanto a
los sabores, tamaos, formas y combinaciones de los chocolates, as como variedades de
tamao, colores y formas en los empaques. Para este plan de negocios se van a tener en
cuenta 5 categoras que agrupan las diferentes variedades de chocolates.
Es importante aclarar que en el negocio se van adaptar mesas para que las personas
puedan consumir el chocolate producido por nosotros en presentaciones
variadas como caliente, fri y en granizado. Adems, se tendr caf y pastelera disponible
para el pblico.
Otra caracterstica especial de los productos es que existirn variedades de forma
dependiendo de las pocas del ao, navidad, da de las brujas, amor y amistad, san Valentn,
independencia, cumpleaos de Bogot, etc.
Dentro de las variedades de empaque existirn cajas, tarros, empacados en papeles de
diferentes texturas y colores, con moos, adems tendrn diferentes tamaos, diseos y
colores acordes tambin con temas especiales o con pocas del ao.
3. MISION Y VISION
MISIN
VISION
CHOCOLATERA SECRETOS: Busca consolidarse hacia el futuro como una excelente
empresa lder en calidad e innovacin de chocolates a nivel nacional e internacional
ofreciendo un llamativo producto para cualquier persona.
4. OBJETIVOS.
Objetivo General
Plan de negocios para la creacin de una empresa productora de chocolates Tipo
exportacin en el departamento de santa cruz.
OBJETIVOS ESPECFICOS:
Analizar el mercado potencial que existe para una nueva empresa productora y
comercializadora de chocolates en el interior del pas.
Definir el tipo de chocolate a producir.
Definir las caractersticas que busca el cliente en el producto.
Definir canales de distribucin.
5. PRODUCTOS Y SERVICIOS
6. PROCESOS DE ELABORACIN
Desde e! rbol hasta la mesa, el cacao pasa por un largo y cuidadoso proceso de
transformacin, con mtodos de elaboracin tradicionales que han variado poco a lo largo
de los siglos y que son la garanta de la pureza y la calidad del producto final.
Una vez recogidos los frutos del cacao, se inicia un complejo proceso de preparacin, que
ha permanecido invariable a lo largo de los siglos, y que da como resultado la materia
prima a partir de la cual la industria chocolatera elaborar los derivados del cacao. Este
proceso se conoce con el nombre de:
Secado. Los granos se dejan secar al sol durante una semana, o bien en cmaras de secado,
para eliminar la humedad. Cuando el cacao suena como papel estrujado, el secado puede
darse como terminado.
Envasado. Las semillas de cacao se envasan en sacos de yute y quedan listas para ser
enviadas a la industria chocolatera, que desarrolla las siguientes fases de transformacin.
Produccin de la pasta de cacao. Los granos de cacao se tuestan, es en este proceso donde
desarrollan todas sus cualidades aromticas. Despus se descascarillan y se muelen,
obtenindose as la pasta del cacao.
Obtencin del chocolate. La pasta de cacao se mezcla con azcar pulverizado y diversos
aromas. Se refina la pasta resultante y se procede al conchado, proceso que permite obtener
una emulsin perfecta. Despus se enfra y se moldea el chocolate, segn la forma deseada.
El producto queda as listo para su empaquetado.
Cremas al cacao. Merienda favorita de nios y ms de un adulto, las cremas para untar
suman al pan todos los beneficios del cacao y el chocolate.
El chocolate y los derivados del cacao estn tambin presentes en numerosos productos de
pastelera, recetas de caza y artculos que acompaan celebraciones tradicionales
estacionales como el turrn de chocolate, las monas y los huevos de pascua.
Nestl es una gran empresa compuesta por mltiples sociedades a las que antes nos hemos
referido, por ello centramos el anlisis de las variables operativas en una gama concreta de
productos: los Bombones.
De este modo Nestl establece los siguientes principios bsicos estratgicos: Calidad,
Diferenciacin E Innovacin, Distribucin, Promocin Y Publicidad.
CALIDAD:
siempre productos de calidad que satisfagan al mximo las necesidades de todos sus
clientes, principio bsico que Henri Nestl promulg en sus postulados fundacionales.
DIFERENCIACIN E INNOVACIN:
Para afrontar el nuevo siglo, los bombones Secretos se renuevan tanto por dentro como por
fuera. Un surtido de bombones mejorado con cuatro nuevas variedades y estuches de cartn
de renovadas dimensiones.
DISTRIBUCIN:
Frente al sistema seguido aos atrs, Nestl a partir de 1996 opt por centralizar su sistema
de distribucin.
PROMOCIN:
Nosotros nos centraremos en esta ltima que es la que ms inters nos ha planteado.
Hablaremos de algunas de las diferentes promociones que tradicionalmente Nestl ofrece a
lo largo del ao:
San Valentn (14 de Febrero): Aunque el amor debe cuidarse da a da, es en San
Valentn cuando florece. Por eso, Caja Roja se transforma en un jardn de rosas
gracias al espectacular expositor, a las bandas y estuches que se han diseado
especialmente para celebrar este da.
permitir al consumidor final gozar de este descuento. Suelen ser en pocas de bajas
ventas.
A continuacin mostramos diferentes ejemplos de las promociones de las que hemos estado
hablando.
PUBLICIDAD:
Secretos tiene una nueva filosofa publicitaria: sin olvidar de reforzar las diferentes
campaas promocionales de las que hemos estado hablando, pretende dirigir sus campaas
publicitarias al da a da. Porque todos tenemos algo que celebrar, Secretos Caja Roja tiene
un producto para cada momento. Para las pequeas celebraciones de cada da que mejor
que una deliciosa cajita de bombones, porque la calidad no es una cuestin de tamao, Caja
Roja es un gran regalo.
As mismo, nos gustara destacar el gran esfuerzo que Secretos dedica al diseo de
expositores para el Punto de Venta, ya que los considera la mejor manera de destacar su
producto sobre los posibles competidores y atraer la atencin de nuestro cliente. Existen
diferentes tipos de diseo y de tamao, dependiendo de la poca (para Navidad: expositores
con forma de Reno, Pap Noel, Aveto....), del establecimiento (mayor tamao para
hipermercados y un tamao ms reducido para los pequeos establecimientos).
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8. ORGANIGRAMA
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a
l
Direccin: C/ 24 de Septiembre N 256 Tel. 9249198
Sucursal 1: Av. Caoto N 167
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Chocolatera Secretos
9. MANUAL DE FUNCIONES
Departamento de Administracin
El propietario, y trabajador de la empresa que va a desempear este cargo va a ser Hugo
Vaca D'Este.
FUNCIONES PRINCIPALES
Planear, Organizar Dirigir y Controlar todas las actividades administrativas de la
empresa. SECRETOS.
Departamento de produccin, evaluacin y ventas, contabilidad
La trabajadora que va a desempear este cargo va a ser Paola Laime Morales
Para desempear esta labor, el encargado debe saber manejarse con los trabajadores y saber
imponerse en el caso de problemas internos entre estos; pero adems requiere de los
siguientes requisitos:
Saber solucionar con eficiencia posibles problemas que se presenten. ^
Responsabilidad y constancia en el trabajo.
Se encargar del recuento de la maquinaria, personal y material de equipo.
FUNCIONES PRINCIPALES
Departamento de RRHH
La Trabajadora que va a desempear este cargo va a ser: Yovana Vaneza Choque Flores.
Nivel: Decisin
FUNCIN PRINCIPALES
Los trabajadores que van a desempear este cargo van a ser Ingrid Aez Yamba y Yerlan
Morales Apaza.
Nivel: operativo
FUNCIN PRINCIPALES
CDIGO DE INFRAESTRUCTURA
Esta consiste en tener en cuenta donde se debe ubicar la empresa, es decir en que rea de la
ciudad, dependiendo del rubro; tambin la infraestructura debe ir acorde con el producto o
servicio que brinda: las habitaciones, la fachada, estacionamiento, etc. Es por esta razn
que la infraestructura de nuestra empresa comercial SECRETOS se encuentra ubicada en
la Calle 24 de Septiembre N 256 Tel. 3 502769 la misma que tiene las siguientes
caractersticas:
AMBIENTE INTERNO
CDIGO DE CONFORT
CDIGO DE SEGURIDAD
Es de plena necesidad para el cliente sentirse seguro a la hora de llegar a la empresa, este
cdigo consiste en brindarle garantas de seguridad fsica cuando el cliente ser encuentra
dentro de las instalaciones de la empresa: extingu dores, ascensor, escaleras, guardia de
seguridad, alarmas contra robo e incendio, estacionamiento.
CDIGO DE VESTIMENTA
Si la conversacin es excelente, .
podemos conectarnos con el
cliente y asesorarlo, no
importando cual sea el rubro
de la empresa. Esto significa
SEGUIMIENTO
Como estrategia de marketing se debe dar un seguimiento al cliente para que se sienta
importante y comprendido con nosotros, por esto siempre debemos acordar otra visita:
tomando siempre los datos de todo el pblico que se ha convertido en nuestro cliente, por
ms que sea una sola vez.
Todos nuestros clientes son importantes y merecen la misma atencin.
12. INVERSIONES.-
Inversin en Remodelaciones
INVERSION EN REMODELACIONES
(Expresado en Bolivianos)
(Expresado en Bolivianos)
(Expresado en Bolivianos)
(Expresado en Bolivianos)
(Expresado en Bolivianos)
Detalle Valor
Honorarios, abogado y notario 1500
Testimonio 1500
Balance de apertura 200
Fundempresa 465
Licencia de funcionamiento 700
Licencia ambiental 400
Otros gastos 100
TOTAL 4865
(Expresado en Bolivianos)
ESTUDIO EN GENERAL
(Expresado en Bolivianos)
DETALLE VALOR
Honorarios 23000
profesionales
Material de oficina
Otros
TOTAL 23000
(Expresado en Bolivianos)
Detalle Valor
I.- PARA OPERACIONES
Materia prima (cacao) 10872
Plan de Inversiones
(Expresados en Bolivianos)
Remodelaciones 16800
Equipo 3220
Muebles y enseres 14000
Equipo de computacin 3500
Imprevistos ( 5% del total) 1876
TOTAL ACTIVO FIJO 39396
INVERSION EN ACTIVO DIFERIDO
Organizacin legal 4865
Intereses durante el periodo de instalacin 1920
Estudios 23000
Transporte de equipo, muebles y enseres 100
TOTAL ACTIVO DIFERIDO 29885
INVERSION EN ACTIVO CIRCULANTE
Capital de operaciones 27070
TOTAL ACTIVO CIRCULANTE 27070
GRAN TOTAL DE INVERSIONES 96351
CALENDARIO DE INVERSIONES
(Expresado en Bolivianos)
N Actividad Meses
Junio Julio Agosto
1 Remodelacione 16800 ------ -----
s
2 Adquisicin de ----- 3220 -----
equipo
3 Transporte 100 -----
5.2. FINANCIAMIENTO:
enseres
TOTAL ACTIVO DIFERIDO 29885 29885 100
III.- INVERSION EN ACTIVO
CIRCULANTE
Capital de operaciones 27070 7090 26,19 19980 73,81
TOTAL ACTIVO CIRCULANTE 27070 7090 26,19 19980 73,81
GRAN TOTAL DE 96351 42351 54000
INVERSIONES
Repago mensual:
BALANCE DE APERTURA
(Expresado en Bolivianos)
ACTIVO
ACTIVO CORRIENTE
ACTIVO DISPONIBLE 27070
Caja 1070
Bancos 26000
ACTIVO FIJO 22596
Equipo de computacin 3500
PASIVO NO CORRIENTE
PASIVO EXIGIBLE 54000
PATRIMONIO