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2Anlisisdelmensaje
Qudecir?
Cmodecirlo?
Aquindecrselo?
Cundodecirlo?
Dndedecirlo?
Sindudatepuederecordaralas6Wqueelperiodistadebeconsideraralescribirunartculoperiodstico(MediaPrensa,epgrafe3.5Elmundoencincorespuestas).
Ennuestrocaso,Quserefierealmensajebsico,Cmoalamaneradecontarelmensaje,Aquineselpblicoalquedirigimoslacampaa,Cundoeselmomento
elegidoparaqueelpblicovea,leaoescucheelmensajeyDnde,elsoporteatravsdelcullorecibe.
Contestandoaestaspreguntassediseaunaestrategiapublicitaria,esdecir,lasolucinelegidapararesolverelproblemadecomunicacindeunanunciante.Paraquesea
acertada,losprofesionalescombinanlainformacinoportuna,lacapacidadcreativaylaexperienciaobtenidaenotrascampaas.
Desdeunpuntodevistaprofesional,elanlisisdeunanuncioobligaarealizardostiposdetareas:
1.Identificarlaestrategiapublicitaria
Paraellosesiguenlossiguientespasos:
Determinarelpblicoobjetivo:aquinsedirige(epgrafe7.2.)
Precisarlaestrategiadelmensaje:qudice(epgrafe6.3.)
Sealarlaestrategiacreativa:cmolodice(epgrafe6.4.)
Reconstruirlaestrategiademedios:dndeycundolodice(epgrafe8.2.)
Lastresestrategiascitadasestncoordinadasparaalcanzarunmismoobjetivo.SiaplicamoslateoraconocidacomoTeoraGeneraldeSistemas,presentada
porLwingVonBertalanffyafinalesdelosaosveinte,podemosdecirquerepresentanunpequeosistemadeelementosinterdependientes,loquesignifica
queunaestrategiadependedelaotraytodasseapoyanparalograrpersuadiralaspersonasalasquevadirigidoelmensaje.
2.Estudiarlacoherenciaylaadecuacindelmensaje
Unavezidentificadaslastresestrategias,convienecomprobarenqumedidarespondenalobjetivoyalelementoesencialdelacampaa,elpblicoobjetivo.
Paraelloespreciso
Examinarlacoherenciaentrelaestrategiadelmensaje,laestrategiacreativaylaestrategiademediosy
Valorarelgradodeadecuacinconelpblicoobjetivo,suscaractersticas,hbitos,estilodevida,motivaciones,frenosyproyecciones.
Enlalneaplanteada,ngelFalquina,quellegaserConsejeroDelegadodeJ.WalterThompsonenEspaa,aconsejabadistinguirtreselementosantesdevalorar
definitivamentelacalidaddeunacampaa:
Estrategiaoconceptoquesequierecomunicarsobreelproducto.
Creatividadoideaatravsdelaquesecomunicaelconceptoalpblico.
Realizacinomaterializacindelmensajeenelmedioelegidoparadifundirlo.
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2/2/2017 MEDIAPublicidad>6Estrategiapublicitaria>6.2Anlisisdelmensaje
Deestaformapodemosdistinguirporquesbuenaomalalacampaaoquesexactamenteloquefalla.Porcierto,anlisisnosignificacrtica,enelsentidonegativodel
trmino.Losdiferentesanlisisquerealizandisciplinascomolapsicologa,lasociologa,lasemitica,lateoradelacomunicacin,etc.serefierenaalgunodeestostres
apartados.Cadadisciplinasecentraenaspectosconcretosquecoincidenconsucampodeinters.Siquieresanalizarlosanuncios,podrshacerlodistinguiendoentrelos
componentesestratgicosdelmensajequeacabamosdever.Elaborarjuiciosdevalorsobrelpuedeserunpasoposteriorylegtimoparacualquierpersonaqueloreciba.
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