Aula 6

O fordismo e o sloanismo: as bases da nova sociedade industrial

O taylorismo lanou as bases da nova produo no incio do capitalismo industrial com o

surgimento das grandes fbricas e da tcnica de produo em srie. Seu modelo consolidou a linha
de produo mecanizada, o que para a poca (incio do sc. XX) foi um grande avano. Com a
aplicao dos conhecimentos tecnolgicos produo, a economia capitalista alcanou um estgio
de crescimento nunca visto. A palavra de ordem era fundamentao cientfica, cujos principais
postulados eram:

disciplina mais rgida

previsibilidade das aes a serem desenvolvidas
maior especializao das tarefas
clculo cientfico
previso meticulosa
diviso e especializao do trabalho
conduta racional
constncia de esforo
ordem
obedincia dcil (aceitao passiva da dominao)
submisso ao sistema vigente

A transio do taylorismo para o fordismo

Para Taylor, a queda da produo industrial tinha vrios fatores.

desperdcio (fruto do uso ineficiente dos recursos materiais)

desqualificao da mo-de-obra
prtica da vadiagem

Nesse cenrio a produo industrial j no atendia s crescentes demandas de produtos no

mercado em crescimento.
Ford contribuiu para realizar o sonho de Taylor: um sistema de produo industrial forte e
consistente (produo em massa) capaz de atender s exigncias do mercado.
Com o fordismo (incio do sc. XX) surgiu a soluo para o problema da produo em larga
escala.

O automvel popular

O mercado era homogneo: todas as pessoas satisfaziam as suas necessidades por meio da
compra de um produto padronizado. Pela primeira vez na Histria iniciava-se a produo em grande
quantidade de um nico modelo de automvel a custos menores, com preos reduzidos e, portanto,
acessvel a um nmero elevado de novos consumidores.

Verticalizao x Horizontalizao

Ford desenvolveu um sistema de produo que concentrava todos os recursos e materiais

necessrios para a fabricao num nico lugar. A fbrica era o local no s para a montagem dos
automveis, mas tambm para a produo de quase todos os seus componentes. Ele conseguiu
colocar em prtica a verticalizao. Para a poca, era a soluo possvel para assegurar:
qualidade do produto e
gesto eficiente dos suprimentos de peas e componentes.

Quatro fatores asseguravam nveis recorde de produtividade a custos mais baixos:

1. ritmo intenso
2. racionalizao da produo
3. padronizao
4. sequncia das tarefas
Alm disso, Ford desenhou um nico modelo de carro com uma nica cor. Ele privilegiou a
viso de mercado em detrimento da variedade de produo. Ele estudou o potencial desse mercado
e o poder aquisitivo dos novos consumidores para estabelecer o preo do seu produto. Em seguida
planejou o sistema de produo (em massa):
quantidades a serem produzidas
recursos utilizados
custos envolvidos
caractersticas finais do produto
Ford democratizou o automvel: produzindo-o em srie, disponibilizando-o para milhares de
consumidores, a preos acessveis para a poca. Foi brilhante porque construiu um sistema de
produo desenhado para atender s necessidades do mercado.

As fbricas modernas tornaram-se montadoras, pois terceirizaram a produo de todos os

componentes e peas dos produtos que vendiam. Esse o processo de horizontalizao. Com isso, as
empresas reduziram os custos operacionais e tiveram ganhos expressivos de produtividade.

O processo de implantao da linha de montagem fordista

Ford iniciou sua produo de automveis de forma artesanal, mas o processo de montagem
era demasiadamente demorado. O operrio tinha que se deslocar at o estoque cada vez que
precisava de uma pea. Para reduzir esse tempo, sua primeira providncia foi criar linhas auxiliares
de abastecimento, compostas por outros trabalhadores que faziam a distribuio das peas. Em
seguida, Ford estabeleceu que cada trabalhador da linha de montagem executasse uma tarefa
apenas.

A linha de montagem mvel

+ velocidade
Ford queria
+ produtividade

Em visita a um frigorfico de Chicago observou as carretilhas que transportavam as partes dos

animais para o corte final. Assim surgiu o conceito de linha de montagem mvel, um sistema onde
quem anda o produto e no o trabalhador, formado por trilhos e corredeiras. Com maior velocidade
de produo outros benefcios foram obtidos:

reduo da necessidade de investimento de capital

diminuio dos custos dos estoques
menos cansao fsico dos trabalhadores
O modelo fordista de produo em massa

Contm trs elementos-chave:

linha de montagem mvel (fabricao do carro)

linhas auxiliares (fornecimento de peas)
linhas de produo (fabricao dos componentes)

As ideias inovadoras de Ford

Ford aperfeioou o sistema produtivo de Taylor. O fordismo constituiu um estgio mais

avanado do taylorismo.
na produo de componentes
Comprou mquinas especializadas
na montagem de partes do carro
criou um sistema artesanal de fabricao e calibragem
desenvolveu um sistema de controle de qualidade (simplificando peas e processo produtivo)
adotou jornada de 8 horas
foi inovador na gesto de pessoas
duplicou o salrio
adotou a estratgia de verticalizao
deu foco ao cliente (manual do proprietrio)

A contribuio de Sloan

Tornou-se pioneiro na criao de modelos organizacionais das grandes corporaes.

Responsvel pelo salto de qualidade na organizao empresarial do sc. XX. Ao suceder o criador da
GM (William Durant) no comando da empresa, decidiu implantar um novo modelo corporativo, j que
a estratgia da GM baseava-se na segmentao de mercados.

Estratgia de Ford massificao (mercado de massa)

Estratgia da GM segmentao (mercado segmentado)

O objetivo de Sloan era lanar um carro para cada bolso e finalidade, ou seja, atender a todos
os gostos. A soluo foi criar um novo modelo de estrutura organizacional (a estrutura divisional),
baseada nos seguintes fatores.

criao de divises descentralizadas (cada diviso era responsvel pela administrao de uma
linha especfica de produtos)
descentralizao do poder decisrio de tais divises (autonomia de deciso e gesto)
transformao das divises em centros de lucro (objetivos de vendas, produtos, estoques,
lucros, participao de mercado)
criao de uma administrao superior (cobrar resultados e monitorar o desempenho das
divises)
centralizao das funes de pesquisa, polticas financeiras e de vendas e de assessoramento
s unidades.

O fordismo e o sloanismo: uma anlise comparativa

 Ford Sloan
Conceito de produto nico Criou um novo conceito de produto: produto-marca
Consumo popular direcionado para o mercado de Baseado na expectativa do americano mdio alcanar
massa status social
Boa qualidade com preo baixo Preo proporcional qualidade
Foco no produto Foco no mercado
Estratgia de fomento da economia de escala
Estratgia para atender diversos segmentos de
(aumento da produo para diminuio do custo
consumidores
unitrio)

As bases da sociedade industrial

Caracterizada pela racionalizao (tudo que no era racional estava abolido: emoo, esttica e
tica), a sociedade industrial surgiu com o desenvolvimento do taylorismo e do fordismo. Ideias que
sintetizam essa racionalizao:

Estandardizao
Desenvolvida por Taylor em seus estudos de tempos e movimentos e aperfeioada por Ford
em seu processo de produo de componentes e montagem do modelo T. (mtodos padronizados
produtos padronizados vendidos a preos-padro)

Especializao por tarefas

Criada por Adam Smith (fbrica de alfinetes) e desenvolvida por Taylor, Fayol e Ford com vistas
a aumentar a produtividade.

Sincronizao da produo
Definida pela primeira vez por Taylor. Consiste no sequenciamento das atividades na linha de
montagem objetivando maior produtividade, atravs da reduo do tempo e custo da produo.

Alm da racionalizao, seguem outras caractersticas da sociedade industrial: separao entre

os que pensam (gerentes, engenheiros) e os que produzem (operrios); mercado com oferta inferior a
procura (tudo que se produzia era vendido); organizaes centralizadas (funo gerencial mais
importante: atividade de controle); orientao para o produto (empresa produz e impe sociedade).

Industrialismo

Produo em larga escala

Emprego da energia mecnica (por meio de tcnicas avanadas)
Mo-de-obra especializada
Complexa diviso do trabalho

O processo de industrializao:
ocasiona profundas modificaes sociais e nas relaes de trabalho
acelera e estabelece a mobilidade social (novos anseios materiais e estrutura diferenciada de
classes)
estende a mecanizao agricultura
a comunicao e o transporte sofrem um enorme desenvolvimento
Caractersticas do industrialismo

concentrao de massas de trabalhadores nas fbricas

prevalncia numrica dos ocupados no setor secundrio (indstria)
primrio (agricultura) secundrio (indstria) tercirio (servios)
formao da renda nacional predominante da contribuio industrial
descobertas cientficas (ref. ao processo produtivo) aplicadas na indstria
progressiva urbanizao e escolarizao das massas
convivncia conflitante (fbrica x sociedade): empregadores e empregados
formao da classe mdia
difuso do consumismo
sincronizao do homem com os tempos das mquinas e no mais com os tempos e ritmos
da natureza
difuso da ideia de que o homem, em conflito com a natureza deve conhec-la e domin-la