Publicidad en Buscadores

y Adwords (SEM)

ndice
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

Qu es Adwords?
Estadsticas Adwords
Creacin de Campaas
Optimizacin de Anuncios
Extensiones de Anuncios
Optimizacin de Campaas
Concordancias
Planificador de palabras clave
Red de display
Conversiones

1. Qu es Adwords?

Qu es SEM?
'SEM' son las siglas de 'Search
Engine Marketing' ('Marketing en
Buscadores') y engloba todo lo
relacionado con la promocin y
aparicin en los buscadores a travs
de enlaces patrocinados.

Resultados orgnicos (SEO)

SEM (PPC) Red de Bsqueda

SEM (PPC) Red de Display

The machine is us en espaol

 Casi todos los buscadores (Google, Yahoo!, MSN

Search, Bing...) incluyen en sus resultados
'enlaces patrocinados'
Anuncios de texto de la misma temtica que las
palabras buscadas y sometidas a pago por parte
del empresario.

El pago por clic o SEM:

Enlaces Patrocinados de bajo o nulo inters?

Qu buscador elegir?
AdWords (de Google) y Overture (de Yahoo!)
AdWords aparece en Google, Terra, Oz, 'ya.
com', AOL o 'ask.com'

Overture aparece en Yahoo!, Altavista, 'MSN

Search' o Hispavista.

 Redes de afiliados con espacios ofertados por

Adsense
Palabras a comprar: Todas nos interesan?
Atraen a clientes no potenciales?
Pensiones o Plan de pensiones
Cocina malaga o Comprar cocina malaga

 Bsqueda de Google y la red de bsqueda:

Los usuarios buscan activamente
El anunciante determina las palabras clave

Red de display:
El usuario navega, lee y explora sus reas de inters
El anuncio debera suscitar inters en el usuario
Qu sitios visita mi grupo objetivo?
Cmo se crea un anuncio relevante y atractivo?

2. Estadsticas Adwords

3. Creacin de Campaas

4. Optimizacin de anuncios

 Palabras clave muy relevantes a ms de un grupo de

anuncios
Palabras clave duplicadas no son problema
Palabras clave negativas
Adaptar el tema del texto del anuncio al tema del
grupo de anuncios
Tema general = texto del anuncio general
Tema especfico = texto del anuncio especfico

 Nombre de la empresa en el texto del anuncio

Sugerencias para crear textos de anuncio en campaas de
contenido:
Destacar los productos o servicios ofrecidos
Incluir los argumentos de venta exclusivos de su producto
Incluir interaccin relevante con el pblico objetivo
Probar varios textos de anuncio
Adaptar las pginas de destino al tema de los grupos de
anuncios

 Landing pages:
No Pop-Ups!
Pgina adecuada dentro del portal
No pueden aparecer superlativos: Los mejores
zapatos del mundo!
URL visible y URL de destino: puede ser diferente
Palabras clave con relacin directa con el anuncio

5. Extensiones de anuncios

6. Optimizacin de Campaas

7. Concordancias

Concordancia amplia
zapatillas de tenis
comprar zapatillas de tenis
mejores zapatillas para tenis
cordones para zapatillas de tenis
zapatillas para correr
calzado deportivo de tenis

Concordancia amplia modificada

+zapatillas +tenis
zapatillas de tenis
comprar zapatillas de tenis
mejores zapatillas para tenis
Nunca en:
zapatillas para correr
calzado deportivo de tenis

Concordancia de frase
"zapatillas de tenis"
zapatillas de tenis rojas
zapatilas de tenis rojas
Nunca en:
zapatillas para tenis
calzado deportivo de tenis

Concordancia de frase
Variantes cercanas incluyen:
errores ortogrficos (servicio, servisio)
formas singulares y plurales (hotel, hoteles)
acrnimos (Unin Europea, EU)
derivaciones (Italia, italiano)
abreviaciones (sing, singular)
acentos (Mlaga, Malaga)

Concordacia exacta
[zapatillas de tenis]
zapatillas de tenis
zapatilas de tenis
Nunca en:
zapatillas de tenis rojas
comprar zapatillas de tenis

Concordancia exacta
Variantes cercanas incluyen:
errores ortogrficos (servicio, servisio)
formas singulares y plurales (hotel, hoteles)
acrnimos (Unin Europea, EU)
derivaciones (Italia, italiano)
abreviaciones (sing, singular)
acentos (Mlaga, Malaga)

8. Planificador de palabras
clave

9. Red de Display

10. Conversiones

https://support.google.com/adwords/answer/1722054?&hl=es

11. Analytics

12. Simulacin de ofertas