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Princpios do design
Os princpios do design governam-se das relaes entre os elementos usados e organizados na
composio como um todo. O design de sucesso incorpora o uso dos princpios e elementos para
servir o propsito do designer e os seus objectivos visuais. No existe regras para o seu uso. As
razes e intenes do designer guiam estas decises de modo a obter harmonia entre os elementos.
Os princpios consistem em: Unidade, Harmonia, Contraste, Repetio, Variedade, nfases,
Balano, Proporo, Funcionalidade, Proximidade, Ordem/Desordem, Iluminao da colorao,
Mtodos do design (Lauer, D. 2008).
Unidade: senso de que todas as peas de trabalho pertencem, forma um todo. obtido pelo uso do
balano, repetio e ou harmonia do design.
Harmonia: O balano sensitivo da variedade e unidade. similar com componente ou objectos que
parecem que pertencem juntos. Pode ser agradvel visualmente ou partilha de traos comuns entre
objectos. Podendo esta ser pela cor, forma, textura, padres, material, tema, estilo, tamanho e
funcionalidade.
Contraste: ocorrncia de diferentes elementos, como a cor, valor, tamanho, etc. cria interesse e
chama a ateno a pontos fulcrais.
Repetio: ritmo ou padro. Recorrncia de elementos numa pea, de cor, linha, forma, valores, etc.
Qualquer elemento que ocorre geralmente faz eco, muitas vezes com variaes para manter
interesse.
Variedade: alterao, uso de elementos dissimulares, que criam interesse e paream nicos.
nfases: dominncia ou ponto focal, refere reas de interesse que guiam o olho para dentro ou fora
da imagem atravs do uso de sequencias com vrios nveis de pontos focais, pontos focais
primrios, secundrios, e tercirios, etc. nfase pode consistir em tornar o objecto maior, mais
sofisticado, mais ornamentado, destacado mais do que outros. O ponto focal primrio ou rea
recebe maior ateno dentro de um espao.
Balano: Poder ser simtrico ou assimtrico, igualmente refere para um senso do ponto focal
dominante no dar um ar de atrair demais para uma parte especfica da pea de arte. obtido pela
localizao do objecto, volume ou tamanho dos objectos, e pela cor. O balano da iluminao das
cores com cores mais escuras ou mais ousadas com cores neutras.
Proporo: Escala, envolve a relao entre o tamanho dos objectos. Proporo igualmente relativa
nas reas de superfcie de diferentes cores. Depende da funcionalidade do objecto.
Funcionalidade: Um aspecto muito importante no design, poder ser a melhor possibilidade tanto na
localizao ou aspecto fulcral para o requerente. Tais designs so limpos, estreis, arrumados,
acesos, quentes, apelativos visualmente, relativamente secos, respiram, saudveis, exaltando grande
Neste cenrio jovem, a transformao da moda iria ser radical. Era o fim da moda nica, que passou
a ter vrias propostas e a forma de se vestir se tornava cada vez mais ligada ao comportamento.
Conscientes desse novo mercado consumidor e de sua voracidade, as empresas criaram produtos
especficos para os jovens, que, pela primeira vez, tiveram sua prpria moda, fugindo aos antigos
regimes. Alis, a moda era no seguir a moda, o que representava claramente um sinal de liberdade,
o grande desejo da juventude da poca. A minissaia veio como uma revoluo e provocao, a
liberao da mulher, a implementao do uso da plula, a liberdade sexual (Payne, B. 1965).
Os tecidos apresentavam muita variedade, tanto nas estampagens quanto nas fibras, padres
psicadlicos e florais vieram revolucionar, e com a popularizao dos materiais sintticos no
mercado, alm de todas as fibras naturais, sempre muito usadas. As mudanas no vesturio tambm
alcanaram a roupa interior feminina, com a generalizao do uso das cuecas e da meia-cala, que
dava conforto e segurana, tanto para usar a minissaia, quanto para danar o twist e o rock (Ewing,
E. 2002).
A moda hippy mostrava uma atitude pacifista e libertadora, de comunho com a natureza e todos os
seres vivos. Aqui a utilizao do vesturio como veiculo propenso de uma mensagem de paz, uma
aco contra as guerras e desavenas que culminavam nestes anos. Utilizao de vesturio branco
como sinal de paz e amor, estampagens de cores e flores, smbolos de paz como pombas e o
smbolo do crculo Y (Ewing, E. 2002).
A partir dos anos 60 muitas revolues comearam, alm das bainhas das saias subirem
exponencialmente, os decotes aumentaram e todas as cores possveis entraram nas paletas das
estaes. A moda desde ento tem sido libertada para se tornar voltil conforme o seu incitador
desejar, indivduos criavam estilos totalmente de raiz e tornava-se smbolos destes (Ewing, E.
2002).
Os anos 70 viram o estilo punk a revolucionar tanto o vesturio como a msica, o look total tornouse uma provocao, uma atitude insubordinaria, querendo desafiar os antigos regimes e todos os
costumes. Os anos 80 e 90 continuaram a ser palco de transformaes. Nestas dcadas a moda
comeou a ser ainda mais utilizada como veculo de comunicao, defesa de causas, alterao de
normas, meios de revolucionar pensamentos (Ewing, E. 2002).
No novo sculo XXI a moda viu entrar no seu sistema ainda mais sinais activistas que no sculo
XX. Cada causa encontra-se abrangida e defendida em todas as reas, desde a literria, politica,
artstica, no design e na moda. No ano 2000 entraram no vesturio as estampagens de
revolucionrios, a face de Che Guevara tornou-se num smbolo de uma gerao rebelde e
desafiadora, este cone foi to usado para transmitir esta rebeldia que se tornou num clich. Embora
Che Guevara, Kafiehs e outros smbolos que suportam grupos ou com mensagens tiveram o seu
auge pouco antes do comeo da guerra do Iraque em 2003 (Marx, B. 2010).
Hoje em dia a moda continua a ser explorada como veculo de transmisso de mensagens, mais do
que nunca somos mais revolucionrios e conscientes das constantes mudanas (Ewing, E. 2002).
Design de Moda
5.1 Design
Segundo Lorenz (1991) Design um termo que no tem o mesmo significado para
todas as pessoas. Este tanto pode evocar uma imagem de moda feminina, de design de
roupas, mobilirio, tecidos e interiores, ou mesmo objectos. No entanto na sua verso mais
simples o design entendido como sendo o elemento fulcral no desenvolvimento dos mais
variados objectos, tendo em conta todas as variantes que devem constar no mesmo, tais
como forma, aspecto e funcionalidade englobando tambm por vezes mensagens que o autor
pretende transmitir. O design pode ainda ser entendido como qualquer processo tcnico ou
criativo relacionado com a esquematizao, concepo e elaborao de um objecto. Este
processo desencadeia-se quando existe uma inteno ou objectivo para encontrar a soluo
para um problema e o bom design segundo Dieter Rams citado em Klemp e Ueki-Polet, (2010)
o que se cria na base da inovao, trazendo consigo a utilidade aliada esttica, ajudando
a entender o produto. O bom design tambm dever ser discreto e honesto bem como
alia forma e se complementam estamos perante uma aco do design e este pode ainda ser
visto como a interligao da arte e da tecnologia na tentativa de concepo de algo belo e
funcional. Para Munari (1981) adaptado de Santos (2009) Ser criativo ter a capacidade de
pensar a realidade de uma forma diferente, adoptar pontos de vista inovadores e criar
solues alternativas; romper com padres j estabelecidos, gerar novas ideias, novos
conceitos, relacionar entre si elementos que no tm uma relao bvia.. Surge assim o
designer que tem as bases neste seguimento de ideias, inovando e rompendo padres mas
seguindo sempre lado a lado com a esttica e a funcionalidade.
A evoluo do design tem vindo a beneficiar o ser humano, com a criao de novos
produtos e objectos que simplificam as tarefas e diminuem o esforo necessrio no seu uso,
no entanto este expande-se aquando da revoluo industrial. Esta revoluo trouxe consigo a
possibilidade da produo em massa, cortando com o artesanal e apostando em grandes
quantidades de produtos estandardizados. Desta forma os custos da produo desceram bem
como o valor do produto final para o consumidor iniciando o formato de consumo dos dias de
hoje.
Esta deu-se entre os sculos XVIII e XIX tendo lugar na Inglaterra e incrementando
claro a produo de tecidos que revolucionariam a fabricao do vesturio. Mas na indstria o
design apenas surgiu mais tarde no incio do sculo XIX pela mo de alguns trabalhadores de
diversas reas, responsveis por reas como o controlo ou concepo do produto, que
comeavam assim a implementar os fundamentos do design na produo. Hoje muitos
designers apenas se limitam a elaborar o projecto sendo este posteriormente elaborado pelas
mos de outros ou por meios mecnicos (Cardoso, 2004). Agora os designers tentam antes
utilizar a tecnologia e a inovao em seu proveito e daqueles a que se dirigem, privilegiando
antes a sua ligao com a arte atravs da adopo de valores ligados ao mundo artesanal,
adaptando esses conceitos ao design moderno.
5.1.1 - O design na criao de produtos de moda
A sociedade composta por diversos tipos de consumidores com diferentes desejos e
compreender as suas expectativas e o que procuram o que mobiliza as empresas a tentarem
chegar ao consumidor com produtos que satisfaam as suas necessidades. O designer partilha
as mesmas preocupaes, na medida de que necessita conhecer o consumidor, o que este
procura e de que forma o pode ajudar, e, quando pensa em criar, deve fazer inicialmente
uma anlise dos defeitos e qualidades dos produtos j existentes e posteriormente analisar
aspectos como a funcionalidade, manuseamento, cor e forma a fim definir os objectivos da
concepo. O design desenvolve-se atravs de diversas fases sendo o seu objectivo final o da
concepo, que reflicta as solues encontradas ao longo dos diversos estgios da
metodologia do design. Segundo Rocha (2000) esse conhecimento que permite ao designer
encontrar as solues que mais se encaixem na preferncia dos consumidores. Ainda de
acordo com Rocha (2000), o designer um ser livre de preconceitos artsticos, que no deixa
de lado as qualidades estticas, mas que tambm no as sobrevaloriza perante as outras
qualidades e tem uma constante preocupao com a compreenso do seu produto por parte
do pblico.
Para a realizao de um projecto, o designer analisa informaes em diversas reas
como a social, cientfica e artstica a fim de compreender aquilo que j existe, porque foi
criado e de que forma, tentando assim satisfazer o consumidor encontrando as solues para
uma necessidade, criando algo esttico, para o qual ter que encontrar uma fase lgica para
efectuar a juno de todos estes requisitos (Rocha, 2000). Para que esta viso global possa
ser alcanada o designer ter que ter em conta, essencialmente, a coordenao aquando da
produo, as exigncias actuais do consumidor, a juno do esttico e do funcional e ainda os
condicionalismos de cariz tcnico tendo em conta as tcnicas e materiais utilizados na
Moda e estao
Segundo Lipovetsky (1989) a moda a lgica do novo e o efmero a forma de ser
desta, ou seja, est constantemente em mutao. A moda muda continuamente devido ao
contexto da sociedade, advento de movimentos histricos, guerras, revolues,
desenvolvimentos tecnolgicos e manifestaes artsticas (Azevedo e al, 2009), que so as
bases do fenmeno da moda e a razo para a existncia de mudanas na moda (Lipovetsky,
1987).
O vesturio e o consumo infiltraram-se na sociedade sendo agora um fenmeno
social, cultural e econmico. Qualquer indivduo em qualquer sociedade, seja ela sofisticada
ou no, usa o vesturio como forma de transmitir a sua identidade pessoal simbolizando a sua
cultura, personalidade e ideais trazendo estampado em si o seu estatuto econmico, o grau
de auto-estima entre muitas outras caractersticas. A moda reflecte a sociedade e o tempo
em que vivemos (Liu e al, 2009). Para Jones (2005), a moda um empreendimento global e
uma linguagem internacional que transpem as fronteiras tnicas e de classes identificando a
individualidade de cada um de ns.
Mas tal como as preferncias e necessidades do ser humano mudam tambm a moda
muda, sendo temporria, surgindo com novos ideais aps os anteriores se terem desgastado.
A mudana e o surgir de novas tendncias so inevitveis. A moda sazonal e trabalha de
acordo com vrios factores que se interligam, desde a criao de prottipos, pedidos,
confeco e vendas (Jones, 2005).
O ciclo de vida dos produtos inicia-se quando estes chegam ao mercado e para
Kotler e Armstrong (2004), o produto passa por trs ciclos de vida que so o estilo, a moda e o
modismo. O estilo um produto de moda com um ciclo de vida longo tal como os estilos
clssicos ou os bsicos. Enquanto os produtos de modas passageiras entram rapidamente no
mercado mas tambm saem, o vesturio clssico nunca fica fora de moda ou at nem chega a
ser moda. A moda passa e o estilo permanece. (Coco Chanel, 1883 1971). J a moda tem
um ciclo mdio de durao, a aceitao destes produtos no mercado faseada e aps o seu
auge a sua procura diminui gradualmente com o surgimento de novas tendncias, mas, este
o tipo de produto que pode voltar a surgir nas prximas estaes. O modismo engloba
produtos com um ciclo de vida mais curto, entrando no mercado com uma aceitao elevada
por parte do pblico, mas que inevitavelmente ficam ultrapassados rapidamente no sendo
provvel fazerem parte de novas coleces.
No entanto as novas modas necessitam de um perodo relativamente longo at
serem aceites e geralmente surgem numa estao mas s no prximo ano que comeam a
ser aceites (Jones, 2005). Porm existe sempre o consumidor que quer os artigos mais
recentes e a maioria deles acabam por pagar preos mais altos por peas diferentes ou
recm-chegadas ao mercado. Nos primrdios da sua disponibilidade no mercado as peas so
gradualmente aceites, enquanto os preos vo decrescendo tornando-as mais acessveis. Com
o aumento da concorrncia os preos descem e a moda chega sua fase da maturidade. No
seu declnio produto comea a passar de moda levando as vendas a baixar e
consequentemente dando origem aos saldos, comeando posteriormente um novo ciclo com
novos produtos.
Outra consequncia da nsia do consumidor a incluso de mini coleces dentro
da coleco principal, com produtos de meia estao para actualizar a oferta e oferecer
produtos de edio limitada. Todas estas alteraes so unicamente o resultado da sociedade
que as recebe. A moda uma revoluo constante. uma indstria que assenta todos os seis
meses numa revolta esttica, em que se procura incessantemente a novidade, ou, pelo
menos, o oposto daquilo que se usava na poca passada (Jones, 2005).
5.2.1 Moda como factor cultural e social
Uma primeira impresso sempre ou quase sempre baseada em elementos visuais.
Quer queiramos quer no, a comunicao visual demasiado importante para que
subvalorizemos a imagem que projectamos de ns (Guedes 2009). O desejo de estar na moda
um factor emocional que leva o consumidor a comprar vesturio actual e moderno.
Regularmente a compra de roupas da coleco corrente acontece no por necessidade mas
por mero prazer (Azevedo, 2009). O prazer de seguir as tendncias que podem surgir atravs
dos mais diversos meios, de revistas, programas televisivos ou bandas de msica por exemplo
e o indivduo que adopta a tendncia tem como objectivo tornar-se parte de um determinado
grupo.
Actualmente a moda deixou de estar associada ao querer ser como as classes mais
altas, passando antes a desenvolver-se na base das mudanas da sociedade. Mas para
Lipovetsky (1989), a moda como sistema nem sempre existiu. Esta eclodiu na segunda metade
do sculo XIV, na Europa Ocidental. a partir deste momento, que segundo Lipovetsky
(1989), a moda comea a estar presente. O interesse pelo novo e pelo moderno tornou-se
assim presente nas sociedades modernas (Lipovetsky, 1989), fazendo com que actualmente a
rua seja a principal criadora de tendncias de moda (Rech e Queirz, 2008).
Os grupos em que se inserem tendem a influenciar os indivduos, mas, no entanto, o
nosso estilo pessoal o reflexo da nossa personalidade sendo uma enorme mistura de
influncias (Guedes, 2009). Antes dos anos 90, a moda era um elemento de identificao com
um grupo ou uma classe social (Jones, 2005). Nos anos 80, por exemplo, foram marcados
pelas subculturas e tribos urbanas e posteriormente a moda aliou-se msica, dando origem a
roupas unissexo e streetwear. Mas a partir da dcada passada o grupo d lugar ao
individualismo, atravs do qual o indivduo se passa a expressar nas suas roupas, transmitindo
a sua personalidade, o seu estilo, os seus ideais, mas acima de tudo para marcar a sua posio
e diferenciar-se (Lipovetsky, 2007).
O indivduo quer obter a sua individualidade, mas no entanto, este continua a
querer fazer parte da sociedade e Simmel (1971) indica que sem estes ideais a unir o
indivduo a moda no existiria. O ser humano deve estar atento s mudanas da sociedade
pois este vive em e para a sociedade e a moda actualmente um fenmeno das sociedades
modernas, associada aos valores de cada um mas necessria para a socializao estabelecida
na sociedade (Lipovetsky, 1987).
Caractersticas/Atributos do vesturio
Um conjunto de atributos pode determinar a preferncia de um consumidor por uma
determinada marca, ou no, sendo que os atributos esto aliados aos gostos do consumidor e
as informaes de benefcios so o que nos permite avaliar a qualidade e utilidade de um
produto.
Os atributos de um produto so o que permite influenciar o consumidor no momento
da compra, pois este ir avaliar o produto em funo dos valores ou crenas j prestabelecidas
no seu ser e atravs da sua experincia vivencial no que respeita s
caractersticas fsicas do produto. O estudo e a mensurao dos atributos so fundamentais