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Credibilidade do comunicador
Integralidade da argumentao: estudar o impacto que causa a
apresentao de um nico aspecto ou ambos aspectos de um tema
controverso
Ordem da argumentao:
Efeito Primacy: apresenta-se os argumentos a que se quer dar nfase
no incio.
Efeito Recency: apresenta-se os argumentos a que se quer dar nfase
no final.
Explicitao das concluses: se mais eficaz deixar as concluses
explcitas ou implcitas.
Karl Hovland
Harold Lasswell
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c a
Estuda as funes exercidas pela mdia na sociedade, e no os seus
efeitos. Em lugar de pesquisar o mero comportamento do indivduo, estuda-se
a sua ao social enquanto consumidor de valores e modelos que se adquire
comunitariamente. Seus mtodos de pesquisa distanciam-se dos mtodos da
teoria Hipodrmica, Emprico-Experimental e de Efeitos Limitados por no
estudar a mdia em casos excepcionais, como campanhas polticas, mas em
situaes corriqueiras e cotidianas.
A
aborda globalmente os meios de comunicao de
massa no seu conjunto. A questo de fundo j no so os efeitos, mas as
funes exercidas pela comunicao, o que a distancia das teorias
precedentes. Consiste, resumidamente, em definir a problemtica dos V
V a partir do ponto de vista do funcionamento da sociedade e da
contribuio que os V V do a esse funcionamento. Dessa forma, a
Teoria funcionalista representa uma importante etapa na crescente e
progressiva orientao sociolgica da VV
.
Merton, Lasswell, C. Wright, Schramm, De Fleur, Blumler, Katz, Max
Webber,Endrigo
1)
V
2)
V
3)
4)
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Wright apresenta em Milo, em 1959, um ensaio pelo qual descreve-se uma
estrutura conceitual que deveria permitir inventariar , em termos funcionais, as
ligaes complexas que existem entre os mass media e a sociedade. So elas:
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Esse modelo terico est prximo a um funcionalismo psicolgico ao supor que
a mdia existe para suprir necessidades. Se esse modelo influenciar demandas
sociais, ser difcil explicar como grupos diversos possam vir a fazer "uso" de
contedos idnticos para todos e deles derivarem alguma "satisfao".
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c
Inaugurada pela Escola de Frankfurt, a Teoria Crtica parte do
pressuposto das teorias marxistas e investiga a produo miditica como tpico
produto da era capitalista. Desvendam assim a natureza industrial das
informaes contidas em obras como filmes e msicas: temas, smbolos e
formatos so obtidos a partir de mecanismos de repetio e produo em
massa, que tornam a arte adequada para produo e consumo em larga
escala.
Assim, a mdia padroniza a arte como faria a um produto industrial
qualquer. o que foi denominado indstria cultural. Nesta, o aspecto artstico
da obra perdido. O imaginrio popular reduzido a clichs. O indivduo
consome os produtos de mdia passivamente. O esforo de refletir e pensar
sobre a obra dispensado: a obra "pensaria" pelo indivduo.
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Como o Instituto era patrocinado com recursos judeus, alm de sua explcita
linha marxista de anlise, os pesquisadores como Max Horkheimer (diretor) e
Theodor Adorno, entre outros, se vem obrigados a deixar a Alemanha
Nazista, fugidos da perseguio de Hitler. J nos Estados Unidos, estes
pesquisadores acompanham o surgimento do que os funcionalistas chamam de
"Cultura de Massa" com o desenvolvimento de novas tecnologias de
comunicao, principalmente o Rdio. Os pensadores da Escola de Frankfurt
contestam o conceito de Cultura de Massa, no sentido de que ele seria uma
maneira "camuflada" de indicar que ela parte das bases sociais e que, portanto,
seria produzida pela prpria massa.
Ainda nos anos 1940, os pesquisadores de Frankfurt propem o conceito de
Indstria Cultural em substituio ao conceito de Cultura de Massa.
Pensadores como Adorno e Lazarsfeld chegaram a desenvolver pesquisas em
conjunto, buscando aproximar os conceitos do Funcionalismo com o da Teoria
Crtica. Entretanto, a proposio de Indstria Cultural e de Cultura de Massa
estavam distantes demais.
c
Ela prope a teoria como lugar da autocrtica do esclarecimento e de
visualizao das aes de dominao social, visando no permitir a reproduo
constante desta dominao (na verdade, esta formao crtica a que se
propem os pensadores de Frankfurt pode ser entendida como um alerta
necessidade do esclarecimento da sociedade quanto s ordens institudas).
Neste sentido, a Teoria Crtica visa oferecer um comportamento crtico nos
confrontos com a cincia e a cultura, apresentando uma proposta poltica de
reorganizao da sociedade, de modo a superar o que eles chamavam de
"crise da razo" (nova crtica ao Funcionalismo). Eles entendiam que a razo
era o elemento de conformidade e de manuteno do
#, propondo,
ento, uma reflexo sobre esta racionalidade.
Desta forma, h uma severa crtica fragmentao da cincia em setores na
tentativa de explicar a sociedade (ordens funcionais - a sociedade entendida
como sistemas e sub-sistemas). Assim, propem a dialtica como mtodo para
entender a sociedade, buscando uma investigao analtica dos fenmenos
estudados, relacionando estes fenmenos com as foras sociais que os
provocam. Para eles, as disciplinas setoriais desviam a compreenso da
sociedade como um todo e, assim, todos ficam submetidos razo
instrumental (o prprio
#) e acabam por desempenhar uma funo de
manuteno das normas sociais. A dialtica se d no sentido de entender os
fenmenos estruturais da sociedade (como a formao do capitalismo e a
industrializao, por exemplo), fazendo uma crtica economia poltica,
buscando na diviso de classes os elementos para explicar a concepo do
contexto social (como o desemprego, o terrorismo, o militarismo, etc.). Em
resumo, h uma tentativa de interpretar as relaes sociais a fim de
contextualizar os fenmenos que acontecem na sociedade. Partindo deste
pressuposto, as cincias sociais que "reduzem" seus estudos coleta e
classificao de dados (como acontece com a pesquisa norte-americana)
*
%
Viso estrutural, radicalidade crtica, procura enxergar alm das aparncias.
Exerccio do raciocnio dialtico e da complexidade analtica, inspiradora de
reflexes sobre ns e o mundo. Perspectiva macrossocial, que procura
vislumbrar a complexidade do sistema, do qual os meios de comunicao em
massa so uma parte. Quadro conceitual fornece elementos de crtica
sociedade de modo geral e s relaes de dominao.
Pessimismo analtico, que conduzem (por vezes) passividade.
incapacidade de resoluo vivel dos problemas apresentados.
Horkheimer, Pollock, Lwenthal, Adorno, Walter Benjamin, Marcuse, Habermas
c )
Parte de uma anlise Teoria Crtica e desenvolve assim um
pressuposto diferente das demais teorias. No lugar de pesquisar os efeitos ou
as funes da mdia, procura definir a natureza da cultura das sociedades
contemporneas. Conclui assim que a cultura de massa no autnoma, como
pretende as demais teorias, mas parte integrante da cultura nacional, religiosa
ou humanstica. Ou seja, a cultura de massa no impe a padronizao dos
smbolos, mas utiliza a padronizao desenvolvida espontaneamente pelo
imaginrio popular.
A cultura de massa atende assim a uma demanda dupla. Por um lado, cumpre
a padronizao industrial exigida pela produo artstica, por outro,
corresponde exigncia por individualizao por parte do espectador. o que
se define como sincretismo. Os produtos da mdia transitam entre o real e o
imaginrio, criando fantasias a partir de fatos reais e transmitindo fatos reais
com formato de fantasia.
A ) uma teoria da comunicao criada na dcada de
1960, principalmente a partir da obra de Edgar Morin "Cultura de massa no
sculo XX: o esprito do tempo"[1].
Esta teoria parte de uma anlise da teoria crtica, segundo a qual os mdia
seriam o veculo para a alienao das massas. Os culturlogos, por seu lado,
vem a cultura como uma fabricao dos mdia, fornecendo s massas aquilo
que elas desejam: uma informao transformada por imagens de grande venda
e uma arte produzida na ptica da indstria, ou seja, massificada e vendida
:
. - controle sobre a seleo do contedo exercido pela mdia
e pela imprensa
/V - no agendamento, a ideia de que a mdia atrai ateno para
alguns aspectos da vida poltica em detrimento de outros (Baran &
Davis, 2000).
a V ou # V
- apresentao de contedo de forma a
orientar sua interpretao em certas linhas predeterminadas
V- ou 1
V - o perodo que decorre entre a cobertura
informativa dos meios de comunicao de massa e a agenda do pbllico
(varivel dependente).
Gatekeeper
Os estudos sobre os
. ("guardies do porto") analisam o
comportamento dos profissionais da comunicao, de forma a investigar que
critrios so utilizados para se divulgar ou no uma notcia. Isso porque estes
profissionais atuariam como guardies que permitem ou no que a informao
"passe pelo porto", ou melhor, seja veiculada na mdia. A deciso de publicar
algo ou no publicar depende principalmente dos acertos e pareceres entre os
profissionais, que esto subordinados a uma cultura de trabalho ou uma