UNCuyo

Facultad de Artes y Diseo

Diseo Grfico I
Profesor Titular: D.I. Ricardo Colombano
Profesora Adjunta: D.I. Laura Dufour
J.T.P: D.I. Elsa Benito
Ayudante de1: D.I. Adriana Canal
Adscripto: Lautaro Mondaca

Signo lingstico
Iconicidad
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Abstraccin
Objeto real

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Objeto real
Iconicidad
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I I I I I I
12
Abstraccin
Signo lingstico

2009

Algunas consideraciones sobre

abstraccin e iconicidad.
Relacin con el signo lingstico.
Cuando hablamos de iconicidad y abstraccin,
lo hacemos refirindonos a la imagen visual.
Cabe entonces definirla previamente. Segn
la etimologa latina IMAGO significa retrato,
reproduccin, imitacin; y parecido es el
significado en la etimologa griega EIKN, de
donde deriva cono.
La imagen implica ausencia del estmulo real, que
se dio en un espacio real y efectivo. La imagen
posee carcter analgico que es aquel que
establece una relacin de semejanza exterior con
aquello que representa.
El grado de iconicidad est relacionado con ese
grado de semejanza que guarda la imagen con
el objeto representado.
Esta nocin presenta una fuerte correlacin en
sentido contrario con lo que denominamos
grado de abstraccin.
Abraham Moles, en su libro El afiche en la
sociedad urbana, hace mencin a una escala de
12 estadios o niveles, que se mueven desde un
mximo de iconicidad (nivel 12), a un mnimo
de iconicidad (nivel 0), coincidentes ambos, pero
en forma inversa: al mayor nivel de iconicidad le
corresponde el menor nivel de abstraccin.

La imagen visual, como expresin humana, era en

sus comienzos, figurativa. Su creacin perteneca
al mbito artstico y su valor se meda por la
dimensin esttica.
Con el arquitecto primero y con el diseador
de comunicaciones visuales despus, surge una
nueva categora de imgenes caracterizada por su
simplificacin, su reduccin. Esto ocurre porque la
dimensin semntica (la significacin), comienza
a priorizarse sobre lo esttico. Podra decirse que
aunque no fue creada para eso expresamente,
la imagen dentro del plano esttico, tambin
comunica. Entonces qu se espera de esta
nueva imagen?... Que comunique de forma
asertiva, que tienda a la monosemia (al mensaje
nico), por una necesidad de comunicacin con
estas caractersticas.
Cmo se explica el surgimiento de esta nueva
imagen? Por un lado tenemos las formas naturales
que reconocemos por experiencia, y por otro lado,
ubicamos las figuras geomtricas que son de fcil
aprendizaje por su previsibilidad, simplicidad y
regularidad.
De la conjuncin de ambas (naturales y
geomtricas), resulta una forma eficaz de
comunicacin visual, pero depender de cada
caso particular de comunicacin (qu, a quin,
cmo, por qu, etc.), el nivel de iconicidad y/o
abstraccin que se manejar. No es igual el nivel
de abstraccin que maneja un nio de 4 aos que
uno de 14.
Para que la imagen sea comprensible para quin
la lee, debe conservar algunos elementos
significativos. Estos son ciertos y precisos
elementos bsicos que no pueden faltar para
hacerla reconocible como tal cosa.

Qu problemas plantea la iconicidad a nivel de

signo? Para una mayor comprensin del problema
es necesario acudir a la Teora del Signo de
Ferdinand de Saussure, quin analiza el signo
desde la Lingstica. Por el nivel de generalidad
que poseen, estos estudios son aplicables a
la Comunicacin Visual (luego ampliados y
profundizados por la Semiologa).

respuesta al problema diciendo que se trata de

signos codificados culturalmente sin por ello
considerar que sean totalmente arbitrarios. Por
ejemplo: una sealizacin de un aeropuerto es
ms icnica (alto nivel de figuratividad o parecido
al modelo real, bajo nivel de abstraccin) que la
sealizacin por luces de los semforos (alto nivel
de abstraccin, bajo nivel de iconicidad).

Signo, segn la Lingstica, es un acontecimiento

perceptible que nos informa de algo distinto de
l. Por ejemplo, la palabra ALA no guarda relacin
lgica o de causalidad con la cosa que designa.

Los conos (imgenes que han sufrido algn

proceso de abstraccin) pueden no ser siempre
tan rotundamente representativos y necesitar de
un texto verbal para ajustar su significacin.

Signo es una unidad indisoluble entre significado

(concepto al que se asocia) y significante
(expresin material, el sonido en nuestro ejemplo).

Existen infinidad de imgenes que han sido

sometidas a procesos de abstraccin, por una
necesidad comunicacional de concentrar algunos
atributos esenciales de un objeto (esto depende
del mensaje que se quiere transmitir), pero que se
pueden prestar a la lectura de varios significados
por parte de los receptores. Es en estos casos
que el anclaje verbal se hace imprescindible
para otorgar a esa imagen o signo icnico,
univocidad (unvoco =un solo significado.
Opuesto a polivocidad- polvoco = muchos,
varios significados).

La relacin entre ambos se denomina significacin

y es arbitraria, esto es, que es aceptada por
convencin cultural, vlida para una sociedad
determinada (usamos palabras que tienen
asignada una significacin y uso especficos, que
todos los que hablamos y escribimos en espaol
aceptamos, no se cuestiona). Otra caracterstica
importante del signo, agregada por Buyssens
y otros lingistas, es la intencionalidad de
comunicar, es decir, creado expresamente para
comunicar.
Adems, al igual que el lenguaje, el signo
lingstico es lineal: su lectura se sucede en
el tiempo linealmente, en una nica direccin.
A diferencia de la imagen que no tiene una
direccionalidad de lectura, es instantnea y
totalizadora (gestaltica).
El signo lingstico es sistemtico (sistema
= grupo de unidades estables que se definen
funcionalmente por la oposicin de unas con
otras).
El signo lingstico es discreto (como sinnimo
de discontnuo). Por lo dicho anteriormente, por
definicin, el concepto de iconicidad asociado a
signo, quedara excluido.
Sin embargo se habla de signos icnicos en
Diseo de Comunicacin Visual.
A propsito, el semilogo Umberto Eco, da una

La imagen icnica o con alto grado de iconicidad,

es polismica (poli=muchos, semia=significado,
significacin). Si hacemos uso de la imagen como
un sistema de informacin visual, se debe aspirar
a un nivel monosmico (mono=uno) o a una
reduccin importante del nivel polismico. Es
tarea del diseador acercarse lo ms que pueda
a la definicin de signo lingstico, que slo se
logra codificando la imagen a priori, ajustando
la significacin, mediante la manipulacin de la
imagen para que signifique lo que es necesario
que signifique y no otra cosa.
Cuando una imagen visual es percibida por los
receptores, estos decodifican el/los mensajes en
dos niveles llamados denotacin y connotacin
(nivel denotativo y connotativo respectivamente).
El primero, hace referencia a lo explcito, objetivo,
lo que se manifiesta a nuestros sentidos fsicos.
Por ejemplo: veo imgenes y textos, fotos, dibujos
y letras, frases.

El nivel connotativo, en cambio, se mueve en el

plano de lo subjetivo, porque depender de cada
sujeto perceptor, la o las significaciones que se
le asignen al estmulo. Por ejemplo: puedo sentir
rechazo, aceptacin, emitir un juicio de valor o
disvalor sobre lo que veo, etc.
Existe una relacin entre monosemia y
denotacin, y entre polisemia y connotacin.
Siendo la denotacin dependiente de factores
objetivos, todos los receptores podemos coincidir
en que algo es lo que es: por ejemplo una
flor denota una flor. Que esa flor para algunos
connote amor, juventud, muerte, etc, depender
de factores subjetivos.
Bibliografa
QUIROGA, Blanca. Lxico Diseo. Mendoza. Ediunc. 2001.
MOLES, Abraham. El afiche en la sociedad urbana. Editorial Paids.
1976.
FRTIGER, Adrin. Signos, smbolos, marcas, seales. Barcelona. G.G.
1981.

El signo es la relacin entre significado

(concepto) y significante (imagen/ representacin
mental).
La lectura racional, objetiva que se hace de
un signo, es lo que llamamos denotacin. Por
ejemplo, un saco denota ser una prenda con
botones, bolsillos, solapa, etc. La connotacin
apunta a otra lectura ms subjetiva, dependiente
de factores personales del intrprete, del contexto
de aparicin, etc. En el ejemplo anterior; ese
saco puede connotar elegancia, desproligidad,
formalidad, etc.
Muchos textos denominan a la denotacin y
la connotacin como lenguajes primarios y
secundarios respectivamente. Pero cabe aclarar
que la connotacin no es secundaria en nuestra
forma de percibir. Todos los discursos (el autor
llama as a los mensajes situados en un contexto
particular de ocurrencia), estn fuertemente
connotados y es por medio de este plano, el de la
connotacin, que nos gustan o los rechazamos,
opinamos de ellos, etc. Tampoco se puede afirmar
que la connotacin sea primaria por este hecho.
Planteado as, sera ms exacto suplir aquel
concepto por otro que hable de un proceso
de interaccin de lenguajes denotativos y
connotativos.

Bibliografa
SEXE, Nstor.diseo. Denotacin y connotacin. Editorial Paids,
Buenos Aires, 2001. Pg. 30

Gua de Trabajo Prctico

Informacin mnima:

Apunte Algunas consideraciones sobre Abstraccin e Iconicidad.

Relacin con el signo lingstico.

Temtica
1.A qu se le llama imagen visual?
2.A qu hace referencia el grado de iconicidad de una imagen? Relacinela con
grado de abstraccin.
3.Cuando se comienza a manejar la imagen a un nivel semntico, qu se le
exige y por qu?
4.Cuando decimos que las imgenes que se usan para comunicaciones visuales
deben conservar algunos elementos significativos, a qu nos referimos?
5.Defina signo segn F. Saussure.
6.Mencione las caractersticas ms importantes de signo lingstico.
7.Por qu la imagen es de lectura inmediata?
8.Cmo resuelve U. Eco el problema de los signos icnicos?
9.Cundo decimos que un mensaje es monosmico o polismico?
10.De qu forma se puede controlar la polisemia de un mensaje?
11.Defina denotacin y connotacin.
12.Qu relacin guarda monosemia y denotacin?
13.Qu relacin guarda polisemia y connotacin?
14.Confeccione un mapa conceptual que relacione los conceptos ms
importantes:
Imagen, Signo lingstico, Signo icnico, Denotacin, Connotacin.