Asignatura

: Econometra

Profesor : Ral Alvear Prez

Alumno : Sergio Oscar Nuez
Madrid

Encintados Artesanales Nancy

Antecedentes
La seora Nancy Madrid es una ex profesora de educacin general bsica, dejo de realizar clases a
comienzos del ao 2014 ya que se jubilo, y dado esto comenz a buscar opciones de realizar alguna
actividad que le generar mantenerse activa, adems de otorgarle recursos econmicos adicionales.
Es por esto que comenz de manera informal un pequeo emprendimiento de encintados
artesanales, que van desde recuerdos para primera comunin, cumpleaos, baby shower y
matrimonios, entre otras y que todos son fabricados de manera artesanal por la seora Nancy.
En la actualidad se encuentra trabajando con tres colegios en la confeccin de un kit de comunin
(como le dice ella), ya que se acerca la fecha de las primeras comuniones.
Los tres colegios con los que ella est trabajando tienen distintas caractersticas socioeconmicas y
por lo tanto existen diferentes condiciones para ofrecer los productos que la seora Nancy fabrica.
En primer lugar en la ciudad de Quillota, el establecimiento educativo Instituto Rafael Arizta cuenta
con 40 alumnas por aula. Hay 2 secciones por cada grado y en total son 3 grados los potenciales
segmentos que comprarn sus productos. Ella estima que durante este periodo el 90% de todas las
alumnas adquirirn su kit y que estaran dispuestas a pagar un mximo de $ 8.000 por estos.
En segundo lugar en la ciudad de La Calera, el establecimiento educativo Liceo San Jos cuenta con
40 alumnas por aula. Hay 2 secciones por cada grado y en total son 3 grados los potenciales
segmentos que comprarn sus productos. Ella estima que durante este periodo el 80% de todas las
alumnas adquirirn su kit y que estaran dispuestas a pagar un mximo de $ 6.500 por estos.
Y por ltimo en la ciudad de La Calera, el establecimiento educativo Teresa Brown de Arizta cuenta
con 30 alumnas por aula. Hay 3 secciones por cada grado y en total son 3 grados los potenciales
segmentos que comprarn sus productos. Ella estima que durante este periodo el 100% de todas las
alumnas adquirirn su kit y que estaran dispuestas a pagar un mximo de $ 7.500 por estos.

Los productos que componen el Kit son los siguientes:

Se cuenta con la siguiente informacin:

Cantidad de minutos utilizados para producir cada Kit es de 40 minutos.
Cantidad de horas trabajadas por da es de 10 horas es decir 600 minutos
Das de trabajo al mes es de 20 das
Capacidad mxima de produccin es 600 minutos al da /40 minutos x 20 das = 300 Kit mensuales
Todos estos artculos son fabricados artesanalmente y para su produccin se incurren en los
siguientes costos:
Costos Fijos
No existen costos fijos para fabricar los kits.
Costos Variables unitarios
Materia prima

$ 800

Envoltorio

$ 200

Otros costes de elaboracin (electricidad, transporte y otros)

$ 500

Costos variables unitarios = Costo de materia prima + Costo del envoltorio + Otros costes de
elaboracin = $ 1.500.

Se determinar:
Demanda total
La produccin ptima para cada establecimiento educativo
El precio ptimo a cobrar en cada caso
Utilidad esperada
Margen canal de equilibrio
Rentabilidad (Ser la misma que el margen canal ya que no existe un pago por mano de obra)
Participacin de mercado
Cantidad ptima de produccin y precio ptimo para el Instituto Rafael Arizta
Cantidad mxima de produccin es de 300 kit mensual.
Cantidad mxima demandada 40 x 90% x 2 x 3 = 216 Kit demandados.
Demanda Total = 40 x 2 x 3 = 240.
Precio ptimo = (8.000+1.500)/2 = $ 4.750.
Cantidad ptima = 216 (216/8.000)*4.750 = 88 Kit.
Utilidad Esperada = (88 x 4.750) (0 + 1.500 x 88) = $ 286.000.
Margen Canal de equilibrio = ((88 x 4.750) - (0 + 1.500 x 88))/ (88 x 4.750) = 68,42%
Rentabilidad = ((88 x 4.750) - (0 + 1.500 x 88))/ (88 x 4.750) = 68,42%
Participacin de Mercado = 88 / 240 = 36,67%
Cantidad ptima de produccin y precio ptimo para el Liceo San Jos
Cantidad mxima de produccin es de 300 kit mensual.
Cantidad mxima demandada 40 x 80% x 2 x 3 = 192 Kit demandados.
Demanda Total = 40 x 2 x 3 = 240.
Precio ptimo = (6.500+1.500)/2 = $ 4.000.
Cantidad ptima = 192 (192/6.500)*4.000 = 74 Kit.
Utilidad Esperada = (74 x 4.000) (0 + 1.500 x 74) = $ 185.000.
Margen Canal de equilibrio = ((74 x 4000) - (0 + 1.500 x74))/ (74 x 4000) = 62,5%
Participacin de Mercado = 74 / 240 = 30,83%

Cantidad ptima de produccin y precio ptimo para el colegio Teresa Brown de Arizta
Cantidad mxima de produccin es de 300 kit mensual.
Cantidad mxima demandada 30 x 100% x 3 x 3 = 270 Kit demandados.
Demanda Total = 30 x 3 x 3 = 270.
Precio ptimo = (7.500+1.500)/2 = $ 4.500.
Cantidad ptima = 270 (270/7.500)*4.500 = 108 Kit.
Utilidad Esperada = (108 x 4.500) (0 + 1.500 x 108) = $ 324.000.
Margen Canal de equilibrio = ((108 x 4500) - (0 + 1.500 x 108))/ (108 x 4500) = 66,67%
Participacin de Mercado = 108 / 270 = 40%