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Introduo........................................................................................................... 4
Uma pequena introduo sobre o que ser abordado neste E-book.
Links externos
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Introduo
Os buscadores so muito populares entre os internautas que navegam na internet
por oferecerem uma excelente ferramenta que os permitem encontrar contedo
que procuram, que de outra forma seria muito difcil ou at mesmo impossvel de
encontrar.
Dentre os milhares de buscadores espalhados pela internet, os mais utilizados pelos
internautas so o Google, MSN Bin e o Yahoo, sendo o Google o mais utilizado entre
eles, dominando uma gorda fatia do mercado de buscas na Internet.
Segundo uma pesquisa realizada pela ComScore em Setembro de 2010, o Google
dominou 62.9% das buscas realizadas nos Estados Unidos, enquanto que o Yahoo
teve apenas 19.2% e a Microsoft 12.5%.
Como mostra a imagem acima, o Google de longe o buscador que mais ajuda os
webmasters e blogueiros, tanto na divulgao quanto na rentabilizao de sites com
o programa de afiliado Google Adsense. Os outros buscadores representam apenas
uma pequena parcela da equao.
Portanto, conseguir aparecer entre os primeiros sites nos resultados das buscas do
Google para palavras-chaves mais competitivas, pode resultar em centenas ou at
milhares de visitantes todos os dias em seu site ou blog.
Porm, ao contrrio do que muitos pensam, no adianta montar um site ou blog,
publicar algum contedo e esperar que seu site consiga boas posies nos
resultados das buscas como um passe de mgica. necessrio oferecer aos
visitantes o que eles procuram, que contedo de qualidade e otimizar as pginas
com base em palavras chaves mais competitivas, ou seja, aquelas que as pessoas
digitam quando esto procurando por algo na Internet.
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Para ajud-lo nesta tarefa eu criei este pequeno E-book, que tem como foco a
otimizao de sites e blogs para conseguir melhores posies nos resultados das
buscas do Google.
Nota:
Antes de iniciarmos nossa jornada rumo as primeiras posies no buscador do
Google, gostaria de salientar que o Google utiliza mais de 200 critrios em seu
algoritmo de indexao (o Google Panda) para determinar o posicionamento que os
sites devem aparecer nos resultados das pesquisas, porm alguns destes critrios
tem maior influncia do que os outros e que sero o tema deste E-book.
Decidi optar por citar apenas os critrios mais importantes, porque so eles que tem
maior influncia na otimizao. O resto pode ser definido como mais e mais
contedo de qualidade, porque sem contedo, no tem SEO que d jeito.
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Contedo de Qualidade
Muitas pessoas se preocupam demais em otimizar seus sites ao mximo e acabam
esquecendo que SEO sem contedo, no trs bons resultados e o mesmo se aplica
para contedo sem SEO. Ambos precisam caminhar em
para que os
resultados desejados sejam alcanados.
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por email, publicam em seus sites/blogs, adicionam em seus perfis nas redes sociais
e etc.
Outro exemplo o motivo que levou voc a voltar ao meu blog. Ser que foi por
causa do template alaranjado que eu utilizo ou foi por causa da minha foto feia que
aparece nos meus comentrios?
Tcharam!
Tenho certeza de que no foi nenhum dos dois, mas sim por causa do contedo de
qualidade que eu ofereo gratuitamente. Estou certo?
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Dica:
Modstia a parte, eu acho que hoje eu consigo criar contedo com uma certa
qualidade, mas isso nem sempre foi assim. Me lembro que os primeiros textos que
eu escrevi e publiquei na Internet eram bem fracos e incompletos, mas isso foi
mudando com o tempo, conforme meu dicionrio mental foi melhorando e eu
aprendi a transmitir meus pensamentos para o textos de uma maneira mais clara e
concisa.
Ningum nasce sabendo, por isso temos que treinar, treinar e treinar para aprender
a criar algo que seja interessante aos olhos de outras pessoas.
Infelizmente a vida assim em qualquer sentido, se voc no se esforar para se
destacar, dificilmente ter o seu lugar ao sol e ser considerado apenas mais um na
multido.
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claro que para que a ordem dos resultados seja alterada necessrio um nmero
razovel de visitantes que realizem as mesmas aes e infelizmente esta quantidade
de pessoas um segredo que s o pessoal que trabalha por trs do algortimo do
Google deve saber.
Portanto depois do contedo, uma navegao clara, design limpo e servidor de
hospedagem estvel so os principais fatores que ajudam uma pgina a aparecer
nas primeiras posies. No importa se o seu site contm apenas imagens ou se
rico em texto, o importante que o visitante encontre o que precisa sem se sentir
incomodado.
Atualize frequentemente
Ao atualizar seu site/blog com frequncia voc estar indicando ao Google que se
importa com o seu trabalho e que o contedo presente nele contm informaes
atuais, que seriam interessantes aos visitantes.
No vou dizer que voc precisa publicar novos contedos todos os dias. Minha
recomendao que procure publicar algo entre 1 a 7 atualizaes semanais para
indicar ao Google que seu site est sendo bem cuidado.
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Esta penalizao j vem sendo aplicada em vrios sites e blogs que se encaixam
neste perfil, levando-os a sumirem dos resultados das buscas. Um caso recente foi
o servio de criao de subdomnios grtis Co.cc que foi completamente banido dos
resultados das buscas no Google.
Isso aconteceu porque a administrao da empresa no estava verificando os
domnios que eram criados por seus usurios, o que permitiu a gerao de milhares
de sites com contedo fraco, distribuio de material protegido por direitos autorais
ou mesmo que danificavam o computador dos internautas de alguma maneira.
Por isso muito importante criar contedo original e til para os visitantes. No
existe o caminho fcil, principalmente com o novo algoritmo de indexao do
Google
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Animaes em Flash
O indexador do Google sofreu vrias melhorias como a capacidade de ler textos
contidos em animaes em Flash, porm o resultado ainda no 100% satisfatrio.
Por isso, se voc pensa em inserir animaes em Flash em seu site, evite fazer isso
com todo o texto e principalmente com o menu de navegao. Se o fizer, procure
criar o mesmo menu em HTML para que o indexador possa encontrar as demais
pginas do site.
Se precisar adicionar animaes em Flash dentro do site, faa com moderao e
evite criar todo o site em Flash.
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Textos em imagens
muito comum pensarmos que o indexador do Google consegue compreender
textos escritos em imagens, principalmente quando estamos comeando a entender
como as coisas funcionam (estou dizendo isso porque eu usei e abusei de textos em
imagens quando comecei a desenvolver sites).
A imagem abaixo mostra um texto que apesar de ser legvel para ns humanos, no
pode ser selecionado e nem copiado e consequentemente, no pode ser lido pelo
indexador do Google.
Use HTML
O indexador do Google das antigas e gosta de HTML. Portanto imprescindvel
que ao visitar uma pgina para indexar o contedo ele encontre textos e links em
abundncia escritos em HTML (ou qualquer outra linguagem que retorne em HTML
quando a pgina acessada como o caso do PHP).
Portanto se precisar criar menus de navegao em Javascript ou qualquer outra
linguagem no amigvel, sempre crie o mesmo menu utilizando HTML.
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Para que voc tenha uma ideia, quando seu site listado nos resultados das buscas,
o ttulo, seguido de uma breve descrio do site (com 160 caracteres) a primeira
coisa que o visitante v quando realiza uma busca no Google. Veja um exemplo na
imagem abaixo.
Portanto, para que se obtenha melhores posies nos resultados das buscas,
recomendado que o ttulo contenha palavras-chaves populares, ou seja, palavras
que so utilizadas com frequncia pelos internautas quando eles realizam suas
pesquisas na Internet e que o ttulo seja atrativo o suficiente para incentivar o clique
por parte dos visitantes.
Ordem do ttulo
Para o Google, as palavras que aparecem mais no incio do ttulo tem mais valor do
que as palavras que aparecem no final.
Por exemplo: (este apenas um exemplo, pois no sei como feita essa diviso)
Criar Sites
23% 20%
12% 9% 6%
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Quantidade de Palavras
O Google d ao ttulo das pginas um valor de 100% que dividido entre todas as
palavras-chaves presentes nele. Por isso, quanto maior o nmero de palavras,
menor o valor de cada uma delas recebe.
Portanto o nmero de palavras-chaves que voc coloca nos ttulos pode ter um
impacto muito grande na quantidade de visitas que recebe, se ele for muito
pequeno ou muito grande, voc pode no estar aproveitando todo o seu potencial.
Na maioria dos casos, uma boa quantidade de palavras-chave nos ttulos fica em
torno de 5 a 10 palavras-chave.
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Lembrando que voc deve resistir a tentao de tentar obter mais visitas inserindo
ttulos que
Fotos da
mulher melo Vender Carro
no ser que a mulher Melo esteja do lado do carro).
O algortimo do Google pode detectar que o ttulo no corresponde ao contedo e
penalizar a pgina ou at o site inteiro.
Ttulos nicos
Independente de quantas pginas seu site possui, procure criar ttulos nicos para
cada uma delas e caso isso no seja possvel, evite repeti-los em mais que 20% das
pginas.
Isso deve ser feito para evitar que o indexador do Google no exclua estas pginas
de seu banco de dados por duplicidade.
Importante!
O abuso da otimizao dos ttulos, como o caso do excesso de palavras-chaves,
palavras repetidas ou que no estejam presentes no contedo poder resultar em
penalizao de seu site. Cuidado!
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Na imagem abaixo voc pode conferir a configurao que eu utilizo no Criar Sites.
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Isso atrapalha porque como vimos nos captulos anteriores, os buscadores do mais
valor para as palavras-chave que esto presentes no comeo do ttulo como e vai
diminuindo esse valor para as ltimas palavras.
Para contornar este problema, eu encontrei um hack que permite alterar a ordem
que o ttulo do blog e o ttulo do post aparecem no navegador, passando a ser
assim.
Editar HTML
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Agora s salvar a alterao para ver os ttulos dos posts de seu blog customizados.
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Isso quer dizer que todas as pginas que so acessadas a partir das pginas de
terceiro nvel, podem no ser encontradas pelo indexador do Google.
Por isso muito importante criar links para pginas com contedo relacionado
dentro das pginas internas de seu site/blog, que alm de servir como meio de levar
os visitantes para pginas relacionadas ao contedo que ele est lendo, ainda iro
ajudar o indexador do Google a encontrar pginas que de outra maneira poderia
no ser possvel.
Alm disso, alguns experts em SEO dizem que links contidos dentro do contedo
das pginas tem mais valor para o Google do que os links fixos no menu de
navegao por exemplo. Por isso, sempre que estiver criando uma nova pgina,
procure criar links apontando para pginas relacionadas, principalmente aquelas
que no aparecem no menu de navegao.
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Link Externos
Os links externos (tambm chamados de backlinks) que um site recebe de outros
sites, podem influenciar e muito no posicionamento das pginas nos resultados das
buscas no Google e em outros buscadores.
Eles so considerados importantes porque na maioria das vezes so criados por
webmasters (ou blogueiros) que criam links apontando para o outros sites
naturalmente, sem que tenham sido manipulados.
onde o site que
passa o link, d um voto de confiana ao site que recebe.
Quanto mais votos de confiana um site recebe, mais importante ele perante o
Google. Isso quer dizer que maiores so as chances das pginas do site que recebe
o link aparecer nas primeiras posies dos resultados das buscas, principalmente
pelas palavras ncoras utilizadas nos links.
claro que todo link link e sempre ser bem vindo, porm existem alguns critrios
que so levados em considerao pelo Google com relao aos backlinks, que pode
influenciar no valor que ser dado ao site que recebe.
Palavras ncora
Assim como os links internos (citado anteriormente), as palavras ncoras contidas
nos links so levadas em considerao para determinar as palavras as quais o site
que recebe o link deveria ser bem posicionado.
O link teria mais valor se um webmaster (que queira te ajudar na divulgao) criar
um link apontando para o seu site com palavras-chave competitivas e no uma
agrega muito valor ao link.
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Repare que a nica diferena entre os dois termos a simples adio da letra S no
final. Felizmente meu site aparece na primeira posio para ambos os termos,
porm essa histria poderia ser diferente. Eu poderia ter que escolher entre otimizar
meu site para um dos dois termos.
Mas e a, qual termo eu deveria escolher? Com S ou sem S?
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Sitemap XML
O Sitemap XML diferente do Mapa do Site HTML. Trata-se de um arquivo XML
suportado pelos principais buscadores como Google, Yahoo, MSN e Ask.com, que
fica localizado na pasta raiz do site e que contm o endereo de todas (ou apenas as
principais) pginas disponveis no site.
Ele indica ao indexador do Google (e outros buscadores) quando uma pgina
atualizada, frequncia de atualizao e importncia de cada pgina dentro do
contexto do site/blog, permitindo ao indexador catalogar as pginas do site de uma
maneira mais inteligente.
O Sitemap XML til em casos de:
Sites novos.
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Alm disso, a ALT TAG tambm utilizada pelo Google para definir as palavraschaves da pgina como se fosse um complemento ao contedo, principalmente em
casos em que a quantidade de textos na pgina mnima.
Ela tambm utilizada para ajudar determinar as palavras-chaves que elas devem
ser encontradas no Google Imagens.
Por isso muito importante nomear as imagens e criar ALT Tags que transmitam a
mensagem que a imagem tenta passar.
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Esta tag foi abolida por algum tempo pelo Google, mas ao que tudo indica, ela
voltou a ser utilizada em alguns casos, no sabendo ao certo quando e como essa
tag utilizada.
Em algumas situaes o Google pode simplesmente pegar um trecho do contedo
para exibir junto aos resultados das pesquisas e em outros ele pode pegar o texto
contido na meta description tag para o mesmo fim.
A imagem abaixo mostra o resultado do Criar Sites, tendo a meta description tag
sendo exibida no resultado de uma busca feita no Google.
Dica:
O texto contido na meta description tag deve refletir o assunto abordado na pgina,
deve ser atrativo para incentivar o clique e conter palavras-chave populares.
Evite a tentao de adicionar uma descrio que no seja relacionada ao contedo
da pgina, j que isso pode levar o Google a penalizar a pgina em questo.
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Uma determinada pgina pode ter a taxa de rejeio elevada por diversos motivos,
Contedo fraco ou enganoso (otimizada para uma palavra que no se refere
ao contedo apresentada na pgina).
Problema no cdigo que impea que a pgina abra ou que o contedo seja
mostrado corretamente.
Publicidade em excesso a ponto de espantar os visitantes.
Design confuso ou com contedo apresentado de uma forma que torne difcil
de os visitantes lerem.
Acontece que o Google est levando a srio a ideia de oferecer apenas contedo de
qualidade aos internautas e est disposto a penalizar as pginas ou at mesmo sites
inteiros, cujo a taxa de rejeio esteja acima do normal.
Para descobrir a taxa de rejeio das pginas de seu site, voc pode utilizar o
sistema de estatstica Google Analytics.
Aps encontrar estas pginas com a taxa de rejeio alta, procure identificar e
solucionar o que pode estar afastando os visitantes. Se for preciso, reescreva todo o
contedo novamente, complementando o contedo com informaes extras e
atualizadas.
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Seja Moderado
Durante o tempo em que eu trabalho com o desenvolvimento de sites e blogs eu j
presenciei alguns sites e blogs de amigos sumirem dos buscadores devido a abuso
nas tcnicas de otimizao.
O problema que as aes executadas por eles pareciam ser inocentes, mas que ao
contrrio do que se pensa, podem causar um efeito contrrio do desejado, levando
o site a ser penalizados pelos buscadores.
Algumas aes que podem levar seu site ou blog a ser penalizado so:
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Concluses
Os buscadores so timas ferramentas para divulgao de sites, porm voc deve
entender os princpios bsicos para conseguir fazer com que os buscadores estejam
a seu favor.
As dicas apresentadas neste e-book representam tcnicas que eu aprendi e que so
utilizadas por profissionais em otimizao de sites e blogs, porm repare que os
buscadores alteram seus algoritmos de tempos em tempos para impedir que os
praticantes de tcnicas proibidas (Black Hat) manipulem os resultados.
Para manter-se atualizado sobre as novas tcnicas utilizadas em SEO e outras dicas
relacionadas a construo e monetizao de sites, visite o Criar Sites ou receba as
atualizaes por email cadastrando-se no Boletim de Novidades.
Celso Lemes
Webmaster e Blogueiro
Agradecimento
Gostaria de agradecer ao Web Designer Renato Alves por me ajudar no redesign
deste e-book, Se voc quiser conhecer um pouco mais sobre ele e os seus
trabalhos, visite seu blog ou entre em contato atravs das redes sociais abaixo.
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