Swiss style

A princpios das dcadas de 20 e 30, sob a influncia da Bauhaus e do

Construtivismo, surge um novo movimento na Sua que influenciaria o design grfico
daquela poca e lanaria base para o seguimento do design posterior em todo o mundo.
A esse novo movimento denominaram Swiss style. O principal nome da Swiss style o
de Marx Bill, percussor do movimento.
O Swiss style tinha como fundamento a racionalizao da forma (influncia
do construtivismo/ funcionalismo), de modo que a mesma pudesse ser comunicada de
modo simples, concreto e direto, sem que houvesse interferncia visual (influncia da
Bauhaus que dispensava o puramente ornamental). Essas caractersticas, outrossim,
so consequncias do momento histrico em que viviam os membros no novo
movimento, onde se percebia um retorno tradio puritana na qual preciso,
objetividade, rigor, limpeza e ordem eram valores sociais fundamentais. Essas
caractersticas colaboravam para a criao e desenvolvimento de um design que
buscava expressar ideia complexas de uma maneira clara e objetiva por meio de
formas elementares, a soluo poderia ser expressa no uso da tipografia como
elemento visual e por isso esse Estilo Suo alcanou sucesso e prestgio
internacional.
O movimento Swiss style comea sua derrocada em meados da dcada de
60 a 70, quando a conceito de boa forma, que buscava a simplicidade e
funcionalidade do design, levando o contexto histrico de escassez do ps-guerra, cede
lugar a Arte Grfica Objetiva, que principia-se num momento de prosperidade. O
designer deixa de ser um agente social para se converter em mero negociante, por isso
motivo Marx Bill expressa que o design se tornou algo ftil, um objeto de mercado.

Swiss style
O Swiss Style, ou Estilo Suo Internacional, surgiu em meados dcadas de
20 e 30, influenciado pela Bauhaus e pelo Construtivismo e, sobretudo, no design
grfico teve um alcance internacional com a Nova Tipografia.
Ainda sob os resqucios da 2 Guerra Mundial, onde h um contnuo
desenvolvimento do antigo design grfico, sua principal caracterstica a traduo de
ideias complexas por meio de formas simples e elementares. V-se, nesse sentido,
ideias que retomaram uma tradio puritana na qual preciso, objetividade, rigor,
limpeza e ordem eram valores sociais fundamentais. Buscavam a objetividade do
design, eliminando intervenes visuais que no tinham uma verdadeira utilidade.
Utilizavam continuamente a fotografia e incluram a tipografias em sua criao. Criase que os designers tinha uma funo social e por esse motivo a expresso pessoal e
excntrica eram rejeitadas. Ordem e clareza so palavras que definem o movimento.
O movimento chega ao fim por volta do ano de 1970, quando a ideia de
simplicidade e funcionalidade j no so mais necessrios devido ao perodo
prosperidade que vai se estabelecendo.