Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
ndice
1 Os gregos
2 Estudando o auditrio
3 Razo ou emoo?
Referncias Bibliogrficas
2
3
6
8
Artigo desenvolvido a partir do trabalho de Concluso de Curso em Comunicao Social Habilitao em Publicidade e Propaganda, da Universidade
Federal de Santa Maria, intitulado De logos a pathos,
da razo emoo: a argumentao e a redao publicitria.
dessa relao. Todos esses elementos aparecem nos discursos atravs de marcas lingsticas: segundo Koch (1997), quando interagimos com algum procuramos dotar nossos
enunciados de determinada fora argumentativa, ou seja, na relao com o interlocutor, o
autor produz seu enunciado de forma que o
outro dirija-se a determinadas concluses.
Essa interao social, que se realiza na e
pela linguagem, caracteriza-se fundamentalmente pela argumentatividade. E essa potencialidade argumentativa de interao social que se revela atravs das marcas lingsticas, que fazem parte da prpria gramtica
da lngua. Essa orienta a construo do discurso assim como facilita o momento de recepo, j que o receptor percebe o texto
como uma construo argumentativa.
Em anlise de autores como Ducrot,
Anscombre e Vogt, a autora defende que a
argumentatividade no constitui apenas algo
acrescentado ao uso lingstico, mas, pelo
contrrio, est inscrita no prprio mecanismo de linguagem.
o uso da linguagem inerentemente argumentativo dentro dessa
concepo, entende-se como significao de uma frase o conjunto
de instrues concernentes s estratgias a serem usadas na decodificao dos enunciados pelos quais
Os gregos
www.bocc.ubi.pt
Estudando o auditrio
Se conduzido pelas vossas promessas e aterrorizado pelas vossas
ameaas, se rejeita o que condenais
e abraa o que recomendais; se ele
se lamenta diante do que apresentais como lamentvel e se rejubila
com o que apresentais como rejubilante; se se apieda diante daqueles que apresentais como dignos de
piedade e se afasta daqueles que
apresentais como homens a temer
e a evitar (SANTO AGOSTINHO
apud PERELMAN, 1993, p. 32)
www.bocc.ubi.pt
www.bocc.ubi.pt
Razo ou emoo?
Referncias Bibliogrficas
ALVES, M. A. A argumentao filosfica:
Cham Perelman e o auditrio universal.
Belo Horizonte, MG: [s.n], 2005
CITELLI, A. Linguagem e Persuaso. 7 ed.
So Paulo: tica, 1993.
JNIOR, M. A. Introduo a ARISTTELES, Retrica, 1998.
KOCH, I. V. Argumentao e linguagem. 7
ed. So Paulo: Cortez, 2002.
Lisboa, I.N.C.M.
_____. O texto e a criao dos sentidos.
So Paulo: Contexto, 1997.
MEYER, M. Questes de retrica: linguagem, razo e seduo, Lisboa:
Edies 70, Lda., 1998, p. 31
PERELMAN, C. O imprio retrico, Porto:
Edies ASA, 1993
www.bocc.ubi.pt