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diseo: First Things First.2 En un momento de auge econmico tras la dura posguerra y con un
amplio crecimiento en el consumo, los diseadores se estaban convirtiendo cada vez ms en
agentes necesarios dentro de la sociedad, principalmente en el mbito de la publicidad. Debido
a esto, comenzaron a surgir corrientes de pensamiento que buscaban replantear las bases de
una sociedad hiper-consumista, en la que el diseo estaba vindose relegado al papel de siervo
del capitalismo, olvidndose as el importante rol que haba tenido como catalizador de
mensajes sociales a travs del medio visual en aos previos.3
El manifiesto obtuvo un gran apoyo de la comunidad de diseadores britnicos,
especialmente de los ms conscientes sobre temas de ndole social, llegando incluso a
trascender esta influencia al Parlamento gracias a la figura del activista Anthony Neil
Wedgwood (1925-2014), ms conocido como Tony Benn.
En 1998, la revista Adbusters, de la asociacin del mismo nombre, reedit el manifiesto
original de Garland. Esta asociacin anti-capitalista, caracterizada por su voluntad de utilizar la
cultura visual como instrumento de comunicacin liberador de la presin y manipulacin que
la propia publicidad ejerce sobre la sociedad, pretenda pues de nuevo llamar la atencin a los
diseadores para que reorientaran parte de sus actividades hacia el compromiso social. Ya en
1999, el diseador hngaro Tibor Kalman4 propondra una revisin del manifiesto, que
terminara cristalizando en el First Things First 2000.5
Esta revisin fue firmada por 33 diseadores y apareci de manera simultnea en las
revistas Adbusters, Emigre, AIGA Journal of Graphic Design, Eye Magazine, Blueprint e
Items. Al poco tiempo, fue tambin publicado en otras revistas y libros del resto del mundo,
maximizndose as su impacto. El texto intentaba, de nuevo, provocar en la comunidad de
diseadores un replanteo de cules eran las prioridades que ellos mismos tenan como
profesionales y cul era el devenir de la propia profesin si no se produca un cambio de rumbo.
En 2014, cincuenta aos despus primer manifiesto, Cole Peters, diseador, escritor y
artista sonoro, propone una nueva revisin, considerndola necesaria en funcin de los tiempos
que corren. La nueva propuesta de Peters orbitar, principalmente, en torno a tres ejes:
La consideracin e inclusin de temas relacionados con la enorme
expansin de la web y, en especial, con la privacidad, seguridad y libertad
de expresin y su relacin con la industria del diseo.
La ampliacin del nmero de profesiones relacionadas con este mbito, que
trasciende el de la primera versin del manifiesto (diseadores grficos,
fotgrafos y estudiantes), para incorporar nuevos agentes dentro del
mundo del diseo, caracterizados por el uso de la tecnologa y la creatividad
en el marco de una actividad profesional.
El empleo de una metodologa abierta y colaborativa para que cualquiera
pueda convertirse en firmante del manifiesto (al contrario de las versiones
anteriores, en las que solo figuran como firmantes un grupo reducido de
profesionales), e incluso que los firmantes puedan contribuir.
Finalmente, el manifiesto se distribuy el 3 de marzo de 20146 a travs del sitio First Things
First 2014, y es posible firmarlo online si uno as lo desea.
Autor
Samuel Lpez-Lago
Ortiz
Edicin
Luciano Cassisi
BUENOS AIRES
MRIDA
Publicado el 01/10/2014
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