Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Arequipa Per
ESTUDIO DE MERCADO
Dentro del estudio de mercado se cuantificar la demanda potencial
insatisfecha del producto a travs de la metodologa de investigacin y anlisis
de datos estadsticos. Otro punto importante en este captulo ser la
determinacin del valor de venta del producto y su precio sugerido hacia el
cliente final. Por ltimo, se darn a conocer los medios que se emplearn para
la correcta comercializacin.
Investigacin de mercado
Mercado actual
En la actualidad no se tiene informacin exacta del consumo neto de aceite de
eucalipto en la ciudad, ya que la entrega del producto final se realiza de
manera informal. Sin embargo se tiene una idea del consumo de este producto
por medio de las tiendas de venta de productos naturistas en la ciudad. Ante
esto se tiene claro que hay una tendencia por parte de la poblacin por recurrir
a medicina natural ante enfermedades comunes.
Diseo de la investigacin
La investigacin utilizada es de tipo exploratoria cuantitativa. Se recurre a
procedimientos estadsticos para obtener muestras respectivas de lo que se va
a investigar de modo que el estudio tenga validez. Con este tipo de
investigacin se trata de reducir los riesgos de mercado, mejorar el
conocimiento de la competencia, tener un buen planeamiento de la produccin
y sobre todo ofrecer a los clientes un producto que sobrepase sus expectativas.
En la recopilacin de la informacin se utilizaron encuestas como fuente
primaria, ya que el objetivo principal es conocer si las personas estaran
dispuestas o no a consumir nuestro aceite de eucalipto que se ofrece. Previo a
ello se realizar una estratificacin en la poblacin, seleccionando nicamente
a ciudadanos entre 15 y 50 aos que residan en zonas urbanas de la ciudad de
95.00%
1.96
0.50
5.00%
385
Resultados de la encuesta:
1. Sexo:
SEXO:
250
215
200
170
150
100
50
0
Masculino.
Femenino.
Interpretacin:
Para este estudio se encuesto a 170 mujeres y a 215 hombres los cuales
conforman un total de 385 personas encuestadas.
2. Edad:
EDAD:
100
80
60
40
20
0
30
85
65
62
45
50
32
18
Interpretacin:
Para el estudio se evaluaron a personas con edades de 15 a 19 aos, de 20 a
24 aos, de 25 a 29 aos, de 30 a 34 aos, de 35 a 39 aos, de 40 a 44 aos,
de 45 a 49 aos y de 50 aos a ms. Dando como mayor nmero de
encuestados a personas entre los 30 a 34 aos y 25 a 29 aos de edad.
257
250
200
128
150
100
50
0
Si
No
Interpretacin:
Los resultados de esta pregunta nos muestran que 257 personas si utilizan
algn tipo de aceite o crema para relajar sus msculos, determinando que hay
una buena disposicin de la poblacin para el consumo de este producto.
135
86
50
0
Entre 5 veces a ms por semana.
22
14
Quincenal.
Interpretacin:
Con este cuadro determinamos que el consumo de algn tipo de aceite o
crema relajadora de msculos se da con mayor frecuencia entre 2 a 5 veces
por semana, con lo que se especula que el consumo del producto podra ser
frecuente.
333
300
200
100
52
0
Si
No
Interpretacin:
Del total de encuestados que son 385 personas, 333 de ellas son conscientes
que padecen del problema de los ronquidos, mientras que 52 no sabe o niega
que tiene este problema.
360
300
200
100
25
0
Si
No
Interpretacin:
Del total de personas encuestadas, 360 de ellas estaran dispuestas a probar
nuestro producto, mientras que solo 25 de ellas se niegan al consumo del
producto.
CUL SERA LA CANTIDAD DE ACEITE DE EUCALIPTO QUE LE GUSTARA QUE TUVIESE EL PRODUCTO?
300
248
250
200
150
78
100
30
50
15
14
0
125 mL. 150 mL. 180 mL. 200 mL. 250 mL.
Interpretacin:
Mediante esta pregunta determinamos que la preferencia del pblico es que el
producto venga en la cantidad de 125 ml.
200
150
100
86
63
50
50
0
S/ 5.00
S/ 7.00
S/ 10.00
S/ 15.00
Interpretacin:
Analizando los resultados de esta pregunta determinamos que el precio que
estara dispuesto a pagar la mayora de los encuestados es de S/7.00 soles.
238
121
26
0
Interpretacin:
Analizando los resultados de esta pregunta determinamos que el envase de
preferencia de los posibles consumidores es de un frasco de vidrio.
Interpretacin:
130
102
68
65
20
Edad
15 - 19 aos
20 - 24 aos.
25 - 29 aos.
30 - 34 aos.
35 - 39 aos.
40 - 44 aos.
45 - 49 aos.
50 - 54 aos.
Totales
2011
88.950
88.509
81.828
77.006
67.291
60.806
55.103
45.444
564.93
7
2012
89.192
88.824
82.234
77.264
68.969
61.542
56.166
47.270
2013
89.411
89.155
82.697
77.355
70.730
62.297
57.119
49.140
2014
89.543
89.485
83.180
77.447
72.339
63.167
58.029
50.919
2015
89.520
89.794
83.642
77.711
73.560
64.250
58.966
52.478
571.461
577.904
584.109
589.921
Aos
1
2
3
4
5
6
Ventas en miles
60.00
66.00
57.60
74.40
72.00
74.40
86.40
Figura 1.1
PROYECCION DE LA DEMANDA
100
80
VENTAS
60
40
20
0
4
AOS
Figura 1.2
PROYECCION DE LA DEMANDA
100
80
VENTAS
60
40
20
0
AOS
PROCEDIMIENTO:
AOS
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
TOTALES
t
1
2
3
4
5
6
7
28
YT
t*YT
60,00
60,00
66,00 132,00
57,60 172,80
74,40 297,60
72,00 360,00
74,40 446,40
86,40 604,80
490,80
2073,60
t=
Y=
b1 =
28
=4
7
490.80
=70.11
7
2073.60( 28 ) (490.80)/7
=3.943
140( 28 )2 /7
t2
1
4
9
16
25
36
49
140
b0 =70.113.943 ( 4 )=54.338
Por lo tanto:
T t =54.338+3.943 t
Siendo esta la ecuacin para el componente de tendencia lineal
para las series de tiempo de ventas del aceite de eucalipto. La
pendiente de 3.943 en la ecuacin de tendencia indica que
durante los 7 aos pasados la empresa ha experimentado un
crecimiento medio en las ventas de alrededor de 3,943 unidades
por ao. Si sustituimos
t = 11 en la ecuacin obtenemos la
tipo
de
aceite
contiene
cantidades
importantes
de
grasas
Proceso productivo
Recepcin de la materia prima
La recepcin de materia prima se realiza mediante la compra a los proveedores
de hojas de eucalipto seleccionadas de calidad y aceite de oliva.
Traslado al almacn.
ESTUDIO TCNICO
REQUERIMIENTO
PRODUCTO
ACEITE DE EUCALIPTO
Insumo
Cantidad
Unidades
Hojas de Eucalipto
300
gr
Aceite de Oliva
125
ml
Frasco
Unid.
Insumo
Costo Unitario
Hojas de eucalipto
1.00
Aceite de oliva
3.00
Envases
0.50
TOTAL
S/. 4.50
Requerimiento de personal:
PERSONAL
Gerente
Contador
Administrador
Vendedor
Supervisor
Operarios
TOTAL
CANTIDAD
01
01
01
04
01
02
SUELDO UNITARIO
S/2,000.00
S/1,500.00
S/1,500.00
S/1,200.00
S/1,500.00
S/1,500.00
SUELDO TOTAL
S/2,000.00
S/1,500.00
S/1,500.00
S/4,800.00
S/1,500.00
S/3,000.00
S/14,300.00
01
01
01
01
DIMENSIONES
(L*A*H)
1.50*1.0*1.10
1.0*0.90*1.30
0.60*0.50*0.60
0.90*0.80*1.70
PROVEEDOR
CALERO
ALBIZ
SECOEX
CUBILLAS
Costo
Alquiler de planta
1,000.00
Energa elctrica
150.00
Agua
100.00
Combustible (Gas)
150.00
Depreciacin de maquinaria
250.00
TOTAL
S/. 1,650.00
DEPRECIACIN
Maquina
Depreciacin/5 aos
cocina industrial
500.00
extractor industrial
8,000.00
batera de cocina
1,500.00
llevadora de botellas
5,000.00
TOTAL
S/.15,000.00
PRECIO
CDIGO
MUEBLES
UM
A1
Mesas
Archivadore
Unidad
UNITARIO
03
180.00
s
Escritorios
Sillas
Sofs
Unidad
Unidad
Unidad
Unidad
01
03
05
02
A2
A3
A4
A5
200.00
150.00
30.00
130.00
TOTAL
540.00
200.00
450.00
150.00
260.00
S/1,600.0
PRECIO TOTAL
CANTIDAD
02
02
PRECIO
PRECIO
UNITARIO
S/1,800.00
S/600.00
TOTAL
S/3,600.00
S/1,200.00
S/4,800.00
Gastos Administrativos:
COSTOS ADMINISTRATIVOS
Detalle de gasto
Monto
Material de oficina
100.00
Servicio de telfono e Internet
150.00
Gastos Legales
200.00
Administracin
550.00
TOTAL
S/. 1,000.00
Costos de Ventas
COSTO
S/599.00
S/41.00
S/32.00
S/218.00
S/35.00
S/4.00
S/929.00
COSTOS DE VENTA
Detalle
Monto
Publicidad en radio
500
Banners
1500
Volantes
300
Personal de reparto de volantes
200
Otros
500
TOTAL
S/.3,000.00
LOCALIZACIN DE PLANTA:
Para la localizacin de planta se tom como lugar ideal la avenida dolores J
M, cuenta con un rea de 200 m2 con servicios de agua y luz y es ideal para el
desarrollo de las actividades de la empresa.
INVERSIN:
ACTIVO TANGIBLE:
rubro
maquinaria y equipos
Triturador de hojas TR - 30
Mezcladora industrial
Colador industrial
Llenadora de botellas
equipos de computo
Computador pc
Impresora canon
muebles y enseres
Mesas
Archivadores
Escritorios
Sillas
Sofs
costos de planta
Alquiler de planta
Energa elctrica
valor
unitario
unidades
requeridas
total
2000
1500
700
2500
1
1
1
1
1800
600
2
2
180
200
150
30
130
3
1
3
5
2
1000
150
1
1
2000
1500
700
2500
0
3600
1200
0
540
200
450
150
260
0
1000
150
Agua
Combustible (Gas)
Depreciacin
maquinaria
100
150
1
1
100
150
250
250
S/14,750.0
0
de
total
ACTIVO INTANGIBLE:
rubro
valor unitario
Inversin en trmites de
constitucin
Minuta de constitucin y
escritura pblica.
599
Registros pblicos
SUNARP.
41
Inscripcin de
trabajadores en
ESSALUD.
32
Defensa civil y licencia de
funcionamiento de la
municipalidad.
218
Libros de contabilidad y
legalizacin ante notario.
35
Autorizacin de planillas
de pago.
4
total
unidades
requeridas
total
599
41
32
218
35
4
S/929.00
CAPITAL DE TRABAJO:
Rubro
Materiales
Hojas de Eucalipto
Aceite de Oliva
Frasco
mano de obra
Gerente
Contador
Administrador
Vendedor
Supervisor
Operarios
gastos administrativos
valor
unitario
unidades
requeridas
total
1
3
0.5
3600
3600
3600
2,000.00
1500
1500
1200
1500
1500
1
1
1
4
1
2
3600
10800
1800
0
2000
1500
1500
4800
1500
3000
0
Material de oficina
Servicio de telfono e Internet
Gastos Legales
Administracin
gastos de ventas
Publicidad en radio
Banners
Volantes
Personal de reparto de volantes
Otros
total
100
150
200
550
1
1
1
1
500
1500
300
200
500
1
1
1
1
1
100
150
200
550
0
500
1500
300
200
500
S/34,500.00