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Curso de Marketing Online

Asignatura 2. Bloque 1A: Posicionamiento orgnico en


buscadores (SEO)
Actividad: Auditora SEO
Fecha lmite de entrega: 12 de diciembre de 2016.

Presentacin del caso prctico


Vamos a seguir trabajando con la web www.lectores-ebook.com, pero esta vez desde la
perspectiva del SEO. En su plan de marketing online han considerado el posicionamiento
orgnico como una de las estrategias fundamentales para la captacin online, sobre todo a medio
y largo plazo. Es por ello que han diseado el sitio web pensando en el SEO y evitando tcnicas
Black Hat, aunque han cometido varios errores en la optimizacin del mismo, que pueden
perjudicar su posicionamiento desde el inicio.
Es por ello que vamos a realizar una sencilla auditora SEO del sitio, que cubre la mayora
de aspectos importantes que se deben tener en cuenta cuando hacemos un anlisis on-page. Para
facilitar el trabajo, os vamos a guiar centrando nuestra atencin en diferentes elementos
concretos. Todas las preguntas que os planteamos tienen una respuesta concreta y sencilla. No
hace falta extenderse ms de un prrafo con cada una de ellas. En el caso de detectar un
problema, adems de mencionarlo, debis argumentar cmo se podra solucionar.
Se pide:
1. Analiza si el sitio web cuenta con el archivo robots.txt. En caso afirmativo, indica si
est correctamente implementado. No se debe confundir este fichero con las
metaetiquetas robots de las pginas.

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Fundacin UNED, Curso de Marketing Online 5 Ed. Octubre 2016, www.cursosmarketingonlinefuned.com

Pgina

2. Analiza si el sitio web cuenta con un archivo de mapa del sitio para los buscadores.
En caso afirmativo, indica la segunda pgina que aparece mencionada en el mismo y
el ndice de prioridad que se le ha asignado, en caso de que lo tenga.

3. Analiza en general los URL del sitio web (excluyendo el dominio principal). Qu
nos puedes decir sobre ellos en relacin al SEO?
4. Analiza las imgenes del sitio web. En general, puedes decir si estn o no
optimizadas para el SEO?
5. Analiza las etiquetas de encabezado H de la pgina de detalle de uno de los productos
principales (enlace indicado a continuacin), indicando hasta qu nivel llegan (h1,
h2h6) y si estn correctamente implementadas.
http://www.lectores-ebook.com/index.php?id_product=9&controller=product
6. Siguiendo con la misma pgina de la pregunta anterior, analiza si el contenido es
original o probablemente copiado (si hay un porcentaje alto de contenido duplicado),
con ayuda de alguna de las herramientas o tcnicas comentadas en la asignatura. En
caso de que haya podido ser copiado de otra pgina, indicar esa posible fuente. Si no
habis encontrado coincidencias, indicad simplemente que parece original.
Nota: Algunas herramientas de anlisis de contenido copiado tienen limitado el
nmero de consultas sobre un dominio o pgina. Por ello os hemos dado varias
alternativas, pero si no consegus usar ninguna, en el material tambin se ha
indicado una forma manual de comprobarlo que siempre funciona.
7. La home o pgina de inicio (http://www.lectores-ebook.com/) se quiere optimizar
para la palabra clave lectores ebook, que junto con su variante cercana en singular
tiene un volumen aproximado de 1000 bsquedas mensuales. Analiza en detalle los
diferentes elementos de la pgina e indica si estn optimizados para esa palabra clave:

URL/dominio
Etiqueta title
Metaetiqueta description
Etiquetas de encabezamiento H
Resto de contenido de la pgina
Imgenes

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Pgina

Se ha hecho un trabajo bueno/regular/malo de optimizacin en esta pgina, para la


palabra clave objetivo? Raznalo brevemente.

8. Analiza el rendimiento de la pgina de inicio o home (velocidad en ordenador y


mvil) y la experiencia de usuario en mviles con la herramienta PageSpeed Insights.
Indica las puntuaciones obtenidas tanto en rendimiento como en experiencia de
usuario mvil y justifica si son valores buenos, malos o regulares.

Documentacin a entregar (mximo 2 pginas, mayor extensin se penalizar):


Se entregar la prctica en documento PDF (ms profesional) o Word, indicando las
respuestas a los diferentes apartados.
La extensin mxima es de 1 hoja por las dos caras o 2 pginas. Una extensin superior se
podr penalizar en la nota.
No hay que incluir de nuevo los enunciados, pero hay que numerar adecuadamente
las respuestas. Es muy importante que cada respuesta est debidamente argumentada, en base a
lo aprendido durante este bloque de la asignatura, y que el ejercicio se entregue dentro del plazo
estipulado para que pueda ser evaluado. Para evitar problemas con las valoraciones, cuando se
entregue el ejercicio en la plataforma se debe comprobar que se ha subido correctamente y que el
documento que se ha subido contiene todas las respuestas.

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Pgina

NOTA: Las correcciones de este ejercicio se realizarn en un plazo aproximado de 3


semanas desde la fecha lmite de entrega y se subirn a la seccin de calificaciones una vez se
hayan corregido todos los ejercicios. Por ello, una vez subido el ejercicio no se visualizar la nota
hasta que se publique. Cuando se suban las notas, se informar de ello en el grupo de Facebook,
al que os recomendamos pertenecer (el enlace al grupo lo tenis en la seccin de Ocio), si bien
podis acceder en cualquier momento a la seccin de calificaciones y comprobarlo.