1- Qu es el texto publicitario?

El texto publicitario es una forma de comunicacin en la que predomina la

apelacin al receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en
esencia y sus resultados, vas ms all de la actividad comercial: difunde
valores ideolgicos y sociales, y contribuye a crear la llamada "cultura de
masa".

2- La publicidad
La publicidad nace como consecuencia de una economa de mercado (oferta y
demanda) y cumple dos objetivos:
- Informar y dar a conocer un producto (funcin representativa o informativa)
- Incita a la adquisicin de un producto (funcin apelativa)
Adems de estas funciones la publicidad establece una comunicacin
unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje:
- Presenta un objeto, al que dota de personalizada (funcin referencial)
- Pretende llamar la atencin del receptor para establecer contacto con l
(funcin ftica)
- Proporciona el mensaje un carcter atractivo (funcin potica)
- Muestra a un emisor que valora su producto (funcin emotiva)

3- Estructura del mensaje publicitario (cdigo lingstico)

El mensaje publicitario emplea un cdigo atractivo e innovador que suele estar
constituido por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.
- Eslogan, o texto breve: reducido a veces al nombre de la marca, con valor
identificador y no presentador. Busca llamar la atencin del publico y facilitar
una rpida memorizacin.
- Texto: se basa en dos principios esenciales: la economa y la cercana al
receptor.

3.1- El mensaje verbal puede tener varias funciones

- Funcin de intriga, con informacin en sucesivas entregas.
- Funcin identificadora, al presentar el producto.
- Funcin localizadora, fijando imgenes polismicas.
- Funcin complementaria, aportando significados que no posee la imagen.

4- Caracterizacin lingstica y usos expresivos

La publicidad usa un cdigo lingstico heterogneo e innovador que llama la
atencin sobre el mensaje desde todos los niveles de la lengua.

4.1- Procedimientos fnicos

- Frecuencia de fonemas.
- Tamao desigual a las letras.
- Empleo de recursos fnicos y juegos de fonemas o grficas.

4.2- Procedimientos morforsintcticos

- Adjetivos
- Presente de indicativo
- Tono exhortativo
- Uso de la primera persona verbal
- Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y
exclamativa
4.3- Procedimientos lxico-semnticas

- El empleo de palabras lleno de significado

- La creacin de neologismos por composicin o derivacin.
- La popularizacin de tecnicismos
- La utilizacin de cultismos

4.4- Procedimientos retricos

- Anforas
- Antitesis
- Interrogacin
- Hiprbole
- Reiteracin

- Paradoja
- Metfora
- Sinestesia
La publicidad es el estado o cualidad de pblico, aunque el concepto suele
hacer referencia a la divulgacin de anuncios con fines comerciales. Lo
publicitario es aquello perteneciente o relativo a la publicidad.

Texto publicitario
Un texto, por otra parte, es una composicin de signos codificada en un
sistema, que forma unidad de sentido y que tiene intencin comunicativa.

Estas dos nociones nos permiten definir al texto publicitario, que es aquel que
intenta llamar la atencin de potenciales consumidores respecto al producto o
servicio que se desea promocionar.

Concretamente podemos decir que un texto publicitario persigue dos objetivos:

dar a conocer un producto e incitar al pblico a que lo adquiera.

El texto publicitario puede ser desarrollado a partir de textos argumentativos

(ya que exponen las razones que deberan llevar al consumidor a comprar el
producto o contratar el servicio), textos descriptivos (con los detalles y
caractersticas de aquello que se pretende comercializar) y textos narrativos
(cuando se narra una pequea historia con la intencin de presentar lo
anunciado).

Adems de estas caractersticas se hace necesario subrayar el hecho de todo

texto publicitario se sustenta en dos principios fundamentales: la cercana al
receptor y la economa. De esta manera es como consigue llamar la atencin
del ciudadano, de una manera breve, directa y que le resulte interesante.

De la misma forma tampoco hay que pasar por alto que el mensaje que da
forma a este tipo de texto puede cumplir con una o varias funciones:
Complementaria. Esta labor la realiza el texto publicitario cuando aporta
informacin o significados que no tiene la imagen que le acompaa.

De intriga. Se produce en los casos en los que aquel va dando por sucesivas
entregas diversos datos. De esta manera se consigue tener acaparada la
atencin del receptor pues se le despierta la curiosidad.
Localizadora. Esta es la funcin que lleva a cabo el texto que lo que pretende
es fijar determinadas imgenes.
Identificadora. En este caso es la que realiza cuando procede sencillamente a
presentar el producto en cuestin.

Muchos son los recursos que se utilizan a la hora de confeccionar un texto

publicitario pues bsicamente lo que se persigue es lograr la atencin del
pblico y meterse en su cabeza. Por ello, es frecuente que se empleen
elementos tales como la metfora, la hiprbole, la sinestesia, los juegos de
fonemas, el tono exhortativo o los neologismos.

La finalidad de un texto publicitario siempre es la persuasin. Por ejemplo:

Compre este chocolate hecho con leche de vaca es un texto que, en caso de
pretender ser publicitario, tiene poco poder de persuasin. Distinto sera un
texto que mencione Compre el ms rico chocolate, elaborado de forma natural
con leche de vaca de nuestra propia granja y sometida a los ms rigurosos
controles de calidad.

Es probable que el texto publicitario incluya un lema o eslogan. Se trata de una

frase que se utiliza de modo repetitivo para identificar a una marca o fijar una
idea. Un ejemplo de eslogan es Think different de Apple o Impossible is
nothing de Adidas.