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CORPORATIVA
FMF2012
INTRODUCCIN
El manual de identidad es una herramienta estratgica de negocios y un
activo para incrementa el reconocimiento, comunicar singularidad y calidad,
al igual que expresa las diferencias competitivas.
Estos lineamientos corporativos han sido diseados para establecer
instrucciones claras y precisas de la implementacin de la identidad
de la marca FMF.
Es una herramienta de trabajo que provee todos los detalles necesarios
para una aplicacin consistente y adecuada. La informacin adjunta
se actualizar de forma regular para mantener relevantes dichos
lineamientos en la medida que la marca FMF evolucione.
Estos lineamientos protegen la integridad de la marca FMF y su afiliacin
con ella. La adhesin a este manual de identidad ayudar a uniformar
los estndares y acrecentar la calidad de nuestra marca.
Si tiene dudas y/o comentarios acerca de este manual no dude en contactar
a la Direccin de Mercadotecnia de la Federacin Mexicana
de Ftbol Asociacin, A. C.
LA MARCA
Federacin Mexicana
de Ftbol
(abreviado Femexfut o FMF)
MISIN
Organizar, reglamentar, administrar, promover y difundir la prctica del ftbol
asociacin, brindando servicio oportuno a todos los afiliados tanto del sector
profesional como del sector aficionado, generando inters en la niez y en la
juventud hacia la prctica del deporte y en la poblacin en general hacia el
ftbol como espectculo, aplicando la normatividad establecida por la
Federacin Internacional de Ftbol Asociacin FIFA y contando con su
reconocimiento.
Ser una institucin eficiente, con una estructura organizacional efectiva, con el
objetivo y metas precisas, que brinde un servicio profesional y de excelencia,
que lleve al Ftbol Asociacin en el mbito deportivo y econmico a
consolidarse como la mejor fuente de espectculo, consciente siempre de su
funcin social, apoyada en una plataforma tecnolgica slida, con
procedimientos claramente definidos.
VISIN
Clarificar
Posicionar
Escencia de la Marca
Valores fundamentales
Atributos de la marca
Ventajas competitivas
Estrategia de Marca
Diferencial
Propuesta de Valor
Idea Central
Unificacin de Conceptos
Mensaje clave, voz y tono
IDEA
CENTRAL
LA PASIN QUE NOS UNE
NOMBRE
Federacin Mexicana de Ftbol,
Asociacin A.C.
Es nuestro nombre institucional, el cual deber ser utilizado para documentos oficiales,
legales, comunicados y otros medios que requieran el uso formal de la Marca.
Tipografa
La tipografa como forma de comunicacin tiene el profundo potencial de ser significativa y
emocional, adems de ser concretamente funcional ya que tiene como finalidad ser leda.
EL EMBLEMA O LOGOTIPO
Es la marca comercial con una forma indisolublemente vinculado con el
nombre de la organizacin.
El emblema de la FMF as como sus componentes grficos es lo que nos
define y destaca ante nuestra aficin, clubes, patrocinadores, jugadores,
equipo de trabajo y toda persona y/o empresa que directa o indirectamente
tiene algn trato con nuestra institucin, motivo por el cual nuestra
identidad no se puede alterar en modo alguno a menos que especficamente
se indique en el manual de uso corporativo.
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El logotipo es el punto
de entrada a la marca.
Color
El color es uno de los componentes ms importantes de la identidad de marca ya que
puede provocar una emocin y evocar la asociacin a la marca.
El formato de color principal para la impresin es la versin en Pantone Solid Process
Black, Bronce 875, Verde 355 y Rojo 032 y se debe utilizar en la mayora de las
aplicaciones.
Sin embargo es importante permitir una cierta flexibilidad en el uso del emblema,
la cual depender de la finalidad que se le dar al emblema.
En ciertas ocasiones cuando sea necesario utilizar el logo en formato CMYK, RGB
y Hexadecimales (para internet) por favor siga los valores citados a continuacin, nunca
convierta los valores de colores por medio del software.
Process
Black
872
355
Red 032
C:20
M:30
Y:70
K:15
C:94
M:0
Y:100
K:0
C:0
M:90
Y:86
K:0
CMYK
C:0
M:0
Y:0
K:100
RGB y Hexadecimal
R:0
G:0
B:0
#000000
R:141
G:110
B:38
#996633
R:0
G:177
B:83
#00B153
R:255
G:0
B:0
#FF0000
Pantone
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El Calendario Azteca es la
expresin material del anhelo
mexicano, da respuesta al misterio
de la creacin, lleva en si el
conocimiento del tiempo y del
espacio que le da confianza
e identidad a nuestra nacin.
Integrado a nuestro logotipo nos
evoca nuestros orgenes, es un
recordatorio latente de dnde
venimos y nos indica hacia dnde
vamos.
Somos guerreros y vamos a la
victoria.
Bajo ninguna
circunstancia se
podr aplicar el logo
sin el registro
de marca.
Tamao mnimo
El escudo de la FMF puede aplicarse en distintas medidas siempre
y cuando la calidad de reproduccin no se pierda y la marca de
registro sea legible.
1.3 cm
50 pixeles
72 dpis
FMF
Femexfut
Federacin Mexicana de Ftbol
FMF
Femexfut
Federacin Mexicana de Ftbol
FMF
Femexfut
Federacin Mexicana de Futbol
FMF
Femexfut
Federacin Mexicana de Ftbol
FMF
Femexfut
Federacin Mexicana de Ftbol
15
rea de seguridad
En fondo blanco el
smbolo de Marca
Registrada deber
ir en negro.
En fondos claros el
emblema deber ser
protegido con un outline
blanco y el smbolo de
Marca Registrada
deber aparecer en negro.
Cuando se utilice un
fondo oscuro el emblema
deber ser protegido con
un outline blanco y el
smbolo de Marca
Registrada deber
cambiarse a blanco.
Cuando se produzca material grfico que tenga relacin con nuestra Marca
es necesario el uso del emblema. La correcta aplicacin de este depender
del fondo en el cual sea aplicado.
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Aplicaciones especiales y
a una sola tinta
Cuando la reproduccin a colores no sea posible o para diseos especiales se podr
utilizar el emblema en una sola tinta.
Patrocinadores, socios comerciales y equipo interno de la FMF debern
recibir la aprobacin del departamento de Marketing antes de reproducir
el emblema a una sola tinta.
19
El emblema no podr
segmentarse en un rea menor
al que va de la esquina
superior del primer
pentgono en un ngulo
de 90 y 180 respectivamente.
Para que el logo cuente con una correcta distincin son 3 los
cortes permitidos, todos con un ngulo de 90 y 180.
no oficial
21
GRFICOS DE APOYO
Los grficos de apoyo son el lenguaje visual que busca crear un sistema de
propiedad e inmediato reconocimeto de la Marca.
Este conjuga el uso de colores, imagenes, tipografa y composiciones que
darn cohesividad y diferenciacin a la Marca, clarificando y posicionando a la
Marca a travs de la escencia de esta conduciendonos a la IDEA CENTRAL.
Los grficos de apoyo sern propuestas no solo de la Federacin si no tambien de las agencias, marcas, clientes o colaboradores todos los graficos de
apoyo debern de ser aceptados con anticipacin por el rea de mercadotecnia (brand-manager) antes de ser comercializados.
Ejemplos:
Elementos Grficos
Los grficos de apoyo complementan y refuerzan el estilo visual de la Marca.
Estos pueden ser modificados segn la necesidad de quien los aplica, sin embargo es
necesario seguir los lineamientos aqu establecidos para lograr congruencia en nuestra
comunicacin.
Con el fin de dar flexibilidad y dinamismo al look & feel se han establecido 2 variantes de
elementos, una en ilustracin y la otra en fotografa.
Estos elementos grficos son nicamente para comunicacin con fines comerciales o de
uso interno cuando no se requiera formalidad en el arte creado.
23
25
C:45 M:0 Y:100 K:0 C:30 M:0 Y:100 K:0 C:55 M:0 Y:100 K:0
HEX: A4C400
HEX: C9D200
HEX: 89BA17
R:164 G:196 B:0
R:201 G:210 B:0
R:137 G:186 B:23
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Colores Institucionales
Esta gama de color est directamente relacionada con el emblema de la FMF.
Y es la gama sugerida para la comunicacin visual institucional, pues simula
la asociacin a la Marca y acelera la diferenciacin
PANTONE: 349 C
C:100 M:0 Y:43 K:59
HEX: 00693C
R:0 G:41 B:24
PANTONE: 872 C
C:20 M:30 Y:70 K:15
HEX: 996633
R:141 G:110 B:38
PANTONE: PROCESS
BLACK
C:70 M:50 Y:30 K:100
HEX: 02020F
R:0 G:0 B:0
PANTONE: 186 C
C:0 M:100 Y:100 K:10
HEX: D21034
R:230 G:0 B:0
Colores Complementarios
C:45 M:0 Y:100 K:0C:30 M:0 Y:100 K:0C:55 M:0 Y:100 K:0 C:65 M:0 Y:100 K:0
HEX: A4C400
HEX: C9D200
HEX: 89BA17
HEX: 6AB023
R:164 G:196 B:0 R:201 G:210 B:0 R:137 G:186 B:23 R:106 G:176 B:35
Esta paleta de colores tiene como funcion crear una va de comunicacin alterna
a la institucional, puede ser aplicada internamente y para uso comercial con caracter
no oficial, nicamente podr ser empleada en la tipografa secundaria y en elementos
grficos planos los cuales no podrn ocupar un espacio mayores al 30% del arte.
Su uso est condicionado a una comunicacin clara preferentemente en fondos blancos.
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Tipografa Secundaria
Helvetica es la tipografa complementaria de la FMF, al ser una fuente limpia,
moderna y a la vez contemporanea nos ayudar a que nuestro tono de mensaje llegue
al aficionado de una manera clara y concisa.
Helvetica Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Tipografa Secundaria
31
IDEA CENTRAL
El Tagline o Idea Central es el mantra que rige a la Marca, en esta lnea se captura la
escencia de la institucin para ser proyectada en un mensaje coherente
y memorable centrado en la aficin.
La Pasin Que
LA PASIN NOS UNE
La Pasin
Que
Nos Une
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LOGO COMPUESTO
Con el fin de reforzar la participacin de nuestros patrocinadores, al mismo tiempo que se
crea la asociacin con la Marca, los patrocinadores oficiales pueden combinar su nombre o
logotipo corporativo con nuestro emblema oficial para formar un logotipo compuesto.
Las normas grficas y referencias de color que se definen en este Manual tambin se
aplican al emblema oficial utilizado en el logo compuesto.
Puede ser reproducido en formato horizontal o vertical integrar el logotipo oficial de
acuerdo con las directrices definidas en este Manual.
PATROCINADOR
OFICIAL
P
A
T
R
O
C
I
N
A
D
O
R
O
F
I
C
I
A
L
LOGOTIPO
PATROCINADOR
LOGOTIPO
PATROCINADOR
OFICIAL
PATROCINADOR
OFICIAL
PATROCINADOR
OFICIAL
PATROCINADOR
OFICIAL
PATROCINADOR
35
En la versin horizontal, el logo del patrocinador aparece despus del emblema de la FMF,
en el rea indicada en el recuadro blanco. Cualquier otro logo compuesto sugerido por el
patrocinador deber ser autorizado por el equipo de Marketing de la Femexfut.
P
A
T
R
O
C
I
N
A
D
O
R
O
F
I
C
I
A
L
P
A
T
R
O
C
I
N
A
D
O
R
O
F
I
C
I
A
L
P
A
T
R
O
C
I
N
A
D
O
R
O
F
I
C
I
A
L
P
A
T
R
O
C
I
N
A
D
O
R
O
F
I
C
I
A
L
TAMAO MNIMO
Con la finalidad de garantizar una adecuada lectura del logo compuesto se han
establecidos tamaos mnimos.
Cualquier aplicacin que requiera el uso del logo compuesto en una medida menor a la
determinada en este Manual deber ser puesta a consideracin del equipo de Marketing
de la FMF.
1.3 cm
P
A
T
R
O
C
I
N
A
D
O
R
PATROCINADOR
O
F
I
C
I
A
L
Tamao mnimo
en versin vertical: 2 x 5 cm
Swis721 Cn BT Bold
13.7 pts.
FMF
P
A
T
R
O
C
I
N
A
D
O
R
O
F
I
C
I
A
L
OFICIAL
37
USOS INCORRECTOS
Los siguientes ejemplos ilustran algunos de los usos inaceptables del Logo
Compuesto.
El registro de marca deber estar siempre presente
No modificar el acomodo de los elementos
No colorear el rea del emblema
No cambiar el acomodo del rea establecida para el
logo del patrocinador
PATROCINADOR OFICIAL
PATROCINADOR
OFICIAL
menor a la establecida
PATROCINADOR
OFICIAL
PATROCINADOR
OFICIAL
PATROCINADOR
PATROCINADOR
FMF
OFICIAL
OFICIAL
OFICIAL
PATROCINADOR
Si tiene alguna duda consulte con el departamento de Marketing de la FMF, quien es responsable de la aprobacin del
uso del emblema.
APLICACIONES
Con la finalidad de clarificar la aplicacin de la Marca en diversos materiales,
se han desarrollado una serie de ejemplos de uso que debern ser referencia
para quien desarrolle la comunicacin visual que involucre a la FMF.
DIVISIONES NACIONALES
SELECCIONES NACIONALES
ESTADSTICA
LTIMAS NOTICIAS
Lorem ipsum dolor sit amet.
FMF
TV
MS VIDEOS
Mxico vs.
El Salvador
Tigres vs.
UNAM
Quertaro
vs. Santos
Lobos vs.
Indios
Mxico vs.
Honduras
Pachuca vs.
Atlas
Toluca vs.
Jaguares
UNAM vs.
Tigres
DOM 16:00
DOM 14:00
DOM 14:00
DOM 12:00
MAR 21:00
VIE 16:00
SAB 12:00
SAB 12:00
PAPELERA
La papelera refuerza la identidad grfica a un nivel ms formal.
Es considerado como una prueba creble de estar en el negocio,
llevando un mensaje importante o acuerdo contractual.
Todava es considerada como el tipo ms formal de la comunicacin
empresarial ya que tiene una dignidad implcita
PAPELERA
41
43
MEDIOS ELECTRNICOS
TEMPLATE DE POWERPOINT
Portada PPT
Se ha considerado un espacio
para insertar el ttulo de la
presentacin y de ser necesario
logotipos o descripciones
adicionales.
45
TEMPLATE EXCEL
BACKDROP
La cabeza del
Backdrop deber
estar en el rea
superior del arte,
ocupando la quinta
parte del total de la
lona. Invariablemente
deber contener el
Tagline de la FMF,
el emblema de la
Marca como figura
central, la direccin
de la pgina web y
el hub social de la
Seleccin Nacional.
47
BACKDROP
REDES SOCIALES
El aficionado ya no es ms una estadstica sin rostro en un reporte, se ha convertido en un
participante activo en el proceso de construccin de la Marca. Compartir, taggear y
comentar son sus nuevos mantras. Por tal motivo mantener una imagen coherente dentro
de las redes sociales es tan importante como el conjunto de lneamientos.
FMF
AFICIN
Las redes sociales combinan el alcance mundial con la comunicacin y el toque presonal
de si fuera enboca de un amigo.
Nuestros dispositivos digitales se han convertido en nuestra lnea de vida, nuestros kits de
herramientas porttiles y desier objetos eran una forma de nanosegundo de los implantes
mviles
WEB
Con la finalidad de conectarse
de una forma ms simple con
nuestros aficionados, respetando
sus necesidades y preferencias
se ha simplificado el Portal Web
Oficial.
Haciendo de su uso como herramienta de comunicacin meditica
la idea central detrs de su desarrollo.
En esta pgina tanto las imagenes
como los textos deben ser claros
y concisos.
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MISELECCIN.MX
Mi seleccin.mx ha sido diseada como un modelo de marketing social que busca crear vnculos digitales entre
nuestros aficionados, dndole a nuestros patrocinadores un valor agregado de la Marca. Muchos de estos enlaces
ya existan: con la diferencia de que ahora son cuantificables.
En esta pgina tanto las imagenes como los textos deben ser claros y concisos.
La tipografa es Helvetica Neuve en cualquiera de sus versiones. Que junto a la paleta de colores secundarios le
dar vida y limpieza a la informacin en ella escrita.
La pgina MISELECCION.MX
deber aparecer en los medios
impresos institucionales y
comerciales generados
dentro de la Femexfut.
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COLOR
COLOR PRIMARIOS y SECUNDARIOS (PANTALLA
RGB PORCENTAJES)
Rojo: #FF0000
Verde: #5FCA00
Blanco: #FFFFFF
R
G
B
IMAGENES
Al agregar una imagen a una nota dentro de MiSeleccin, genera automticamente tres tamaos distintos de imgenes a desplegar
1.slider: 720x450px
2. thumb nota: 225x145px
3. nota principal: 645x430px
por lo que se recomienda crear imgenes arriba de los 750 pixeles, para evitar reventar una imagen.
450 px
145 px
225 px
720 px
430px
645px
[Left Content, Right Bar], Middle Content (videos, twitter, facebook, widgets,
bannes de aplicaciones).
Al lado derecho de la pantalla, y est posicionado como Fixed. Es una barra vertical esttica, que no estorba la visibilidad del contenido.
NOTICIAS
Las Noticias van en Left Content del Hub. El Right Bar se utiliza para banners y destacar
promociones y/o widgets.
PATROCINADORES (orden):
Existen dos zonas para patrocinadores, Master y Asociados
MASTERS
Los Master van en la parte superior del sitio, en el orden que se
indica abajo.
ASOCIADOS
Los Asociados van en la parte inferior del sitio, en el orden que
se indica abajo.
APLICACIONES
(VIDEOS)
Existen algunos videos y widgets en MiSeleccin HUB. Estos se encuentran en el bottom del
sitio, y son administrables desde el backend. Mientras que el widget de Coca Cola, se encuentra en el Right Bar. Tambin se pueden agregar videos dentro de las notas. Y las aplicaciones son banners que redireccionan a la app deseada.
LICENCIAS
Licencias, Trminos de Uso, Normas de Comentarios (donde debe de estar en que parte
del sitio)
Estn situados en el Footer del sitio con el link haca cada contenido.
CONTACTO
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