Diferencia entre marca, nombre comercial

y razn social
Son lo mismo la marca, el nombre comercial y la razn o denominacin social?
Cuando empiezas una actividad empresarial, los conceptos nuevos se amontonan en tu
mente, movindose a la velocidad de la luz de un lado a otro. Todo el mundo parece
comprender el significado de estos, y t te ves perdido en un universo terminolgico
tratando de no titubear, pero sin saber a ciencia cierta si vas por buen camino. Nombre
comercial?, marca?, denominacin?, razn social? Significan lo mismo?,
en qu se diferencian? Tranquilo! En Invenio Pro has encontrado el apoyo que
necesitas para evitar el titubeo.
Estamos aqu para ayudarte durante todo el camino. Adems, queremos contarte un secreto:
todos los emprendedores nos hemos encontrado, en ms de una ocasin, con dudas como
las que ahora te asaltan a ti, as que, respira hondo y lee este artculo en el que te aclaramos
todas estas cuestiones. Ya vers como te va a resultar de gran ayuda!
Vamos a definir cada uno de estos conceptos y despus los relacionaremos para que
comprendas su completo significado:

Definiendo los conceptos

La marca es la que identificaen el mercado tus productos o servicios, y los diferencia de
los que ofrece tu competencia.
El nombre comercial es el nombre con el que quieres que tus clientes te conozcan en el
mercado, diferencindote de otras empresas que realicen servicios similares a los tuyos.
La denominacin o razn social es la que te identifica como empresa en todos los
aspectos legales, es como el nombre que aparece en nuestro DNI, pero en este caso, el que
nos reconoce como persona jurdica. La denominacin o razn social es sujeto de derechos
y obligaciones.
A veces, se utiliza el mismo nombre para las tres finalidades, pero otras veces, no. T
eliges cul es la opcin que beneficiar ms a tu empresa!

Cmo se relacionan
Al crear tu empresa, debes registrarla con un nombre identificativo a efectos jurdicos y,
adems, se te asigna un NIF o nmero de identificacin fiscal como persona jurdica o
empresa: esto es lo que se conoce como denominacin o razn social. Este trmite es
obligatorio en todo caso.
Es posible que quieras utilizar un nombre distinto para darte a conocer en el mercado, un
nombre ms atractivo o que resulte ms sencillo de memorizar que la razn social: este es
el nombre comercial.
Imagina que la razn social de tu empresa es tu nombre y apellidos, pero quieres que tu
negocio tenga un nombre que identifique la actividad en la que te vas a desarrollar como,
por ejemplo: peluquera pelos o transporte veloz-. Muchas veces, para diferenciar estos
conceptos, se utiliza este smil: la denominacin o razn social es nuestro nombre
propio, y el nombre comercial, nuestro nombre artstico.
El nombre comercial puede existir o no, a tu eleccin, mientras que la razn social es
obligatoria. De hecho, para todos los trmites jurdicos, figurar la denominacin o razn
social (por ejemplo, para la compra de mercancas, para la venta de productos, o para la
contratacin de trabajadores).

La importancia de la marca
Si decides utilizar una marca propia para identificar tus productos o servicios, debes
prestar especial atencin a su diseo. La marca debe representar tu estrategia: va a ser tu
bandera en la conquista del mercado. Debe ser inspiradora y llamar a la accin a tu
pblico. Debe identificarte, transmitir lo que eres y hacia donde vas. La marca normalmente
va acompaada por el logotipo, que es su plasmacin visual.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imgenes, figuras, smbolos,
grficos, letras, cifras o formas tridimensionales.
Es posible que una misma persona jurdica tenga una sola denominacin o razn social,
pero varios nombres comerciales, para identificar secciones diferentes de actividad, y
diversas marcas para los distintos productos o servicios que ofrece.
Tanto la marca como el nombre comercial son signos distintivos, que diferencian nuestra
actividad, productos o servicios de los del resto de las empresas en el mercado, y se deben
proteger mediante ttulos otorgados por el Estado a travs de la Oficina Espaola de
Patentes y Marcas. Los ttulos te otorgan el derecho exclusivo para utilizarlos y evitar que
otras empresas los utilicen.

El registro del nombre comercial y de la marca tambin entraa unas obligaciones que
debemos cumplir: su utilizacin. Si no usamos el nombre comercial o la marca que
hemos registrado, las autoridades competentes pueden ordenar su caducidad, por lo
que perderamos todos los derechos sobre los mismos. Adems, el registro de la marca y
del nombre comercial tiene una vigencia de 10 aos, por lo que, pasado este tiempo,
debemos renovar su registro.